Introduccion al Marketing Online

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    18-Nov-2014
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Breve introduccion a herramientas y vias de promoción web. Introduccion al marketing online

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  • 1. 1 Cmo dar a conocer nuestra empresa en Internet. Vas y herramientas de promocin Web. Rafael Jimnez - desmarkt
  • 2. ndice 2 1. Captacin de Usuarios: I. Email marketing II. Publicidad en Banners y Redes de Afiliados III. Buscadores 3. ROI
  • 3. 3 Marissa Mayers: Consigue visitas que el dinero vendr solo. Vicepresidenta de Productos de Bsqueda y experiencia del usuario en Google. Objetivo: Visitas > Usuarios > Compradores > Compradores fieles.
  • 4. 4 Show me the Visits!
  • 5. 5 Debemos conocer a los navegantes: - Qu hacen en Internet? - Dnde estn?
  • 6. Informe internautas espaoles 6 Qu hacen los usuarios? Informe Navegantes en la Red de AIMC de 2.009
  • 7. Informe internautas espaoles 7 Dnde estn los usuarios? Informe Navegantes en la Red de AIMC de 2.009
  • 8. 8 Email marketing
  • 9. 9 Cmo captar estos usuarios: Llegando a su mail. Por medio de publicidad en Webs. Promocin 2.0 Por medio de los Buscadores
  • 10. Captar Usuarios > Llegando a su mail 10 Email Marketing: Herramienta muy poderosa. Captar Nuevos Usuarios: Alquiler de Base de Datos Opt-in (o doble opt-in) Tasa de Apertura. Tasa de Click. Fidelizacin de Usuarios.
  • 11. Captar Usuarios > Publicidad en Webs 11 Cmo captar estos usuarios: Llegando a su mail. Por medio de publicidad en Webs. Promocin 2.0 Por medio de los Buscadores
  • 12. Captar Usuarios > Publicidad en Webs 12 Formas de hacer publicidad en Webs: Publicidad por banners. Publicidad en los videos. Publirreportajes, secciones patrocinadas. Qu se va a contratar: CPM: Coste por Mil Impresiones. CPC: Coste por Click. Patrocinio.
  • 13. Captar Usuarios > Publicidad en Webs 13 Cmo son los banners que venden: Claro Call to Action: Clicka aqu, ltima oferta, No Intrusivo. Sonido desactivado. Banners Interactivos.
  • 14. Captar Usuarios > Publicidad en Webs 14 Banners que incitan al Click
  • 15. Captar Usuarios > Publicidad en Webs 15 Banners que hacen marca
  • 16. Captar Usuarios > Publicidad en Webs 16 Las redes de afiliados: Qu son? Cmo funcionan? Quin puede entrar? Qu se necesita?
  • 17. Captar Usuarios 17 Cmo captar estos usuarios: Llegando a su mail. Por medio de publicidad en Webs. Promocin 2.0 Por medio de los Buscadores.
  • 18. Captar Usuarios > Promocin 2.0 18 Promocin 2.0: Los usuarios conversan, opinan, critican nuestro producto. Hay que estar en la conversacin activa o pasivamente.
  • 19. Captar Usuarios > Promocin 2.0 19 Tengamos o no algo que decir, ESCUCHA! Control total de lo que se dice de nosotros. Sistema de Alertas. Tracking de conversaciones. Gabinete de Crisis. Prevencin: Controla los resultados de Bsqueda. No ser 1.0 en medio 2.0
  • 20. Captar Usuarios 20 Cmo captar estos usuarios: Llegando a su mail. Por medio de publicidad en Webs. Promocin 2.0. Por medio de los Buscadores.
  • 21. Captar Usuarios > Buscadores 21 Por qu hacer Marketing de Buscadores? Macro-razones: Red.es: 24 Millones de Internautas en Espaa en 2.008 95.8% de los usuarios utilizan los buscadores. Nielsen Netratings: Google tiene 22 millones de usuarios en Febrero 2008 La gran mayora de los usuarios inician su compra en Google. Nuestros clientes estn en Google. Porque nuestros competidores estn en Google.
  • 22. Captar Usuarios > Buscadores 22 Inversin en buscadores y enlaces patrocinados
  • 23. Captar Usuarios > Buscadores 23 Por qu hacer Marketing en Buscadores? Micro-razones: Control 100% de la inversin. Facilidad para llegar a nuestro target (nacional o internacional). Sistema medible en su totalidad. No existen barreras econmicas de entrada. Rentable desde el primer minuto.
  • 24. Captar Usuarios > Buscadores 24 Qu es el Marketing en Buscadores: o PPC
  • 25. Captar Usuarios > Buscadores 25 Marketing de Buscadores: SEO PPC? SEO PPC Rentabilidad: Ms Rentable Menos Rentable Resultados: Medio / largo Corto Plazo plazo Coste: Honorarios SEO Click + Honorarios Keywords: Muy difcil Posicionaremos posicionar todas todas las que las que queremos queramos Landing Page: Google la elige. Nosotros la elegimos. Mensaje: Google lo elige. Nosotros lo creamos
  • 26. Captar Usuarios > Buscadores > SEO 26 Marketing en buscadores > SEO Qu es el SEO? Factores que influyen favorablemente: Contenido de calidad. Contenido legible por los buscadores. Enlaces hacia nuestra web.
  • 27. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 27 Adwords Adwords
  • 28. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 28 Cmo crear una campaa en Google Adwords
  • 29. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 29
  • 30. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 30
  • 31. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 31
  • 32. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 32 rea de promocin
  • 33. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 33 Creando los anuncios de texto
  • 34. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 34 Aadiendo las Keywords:
  • 35. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 35 Dnde aparecern los anuncios? Red de Bsqueda. Red de Contenido.
  • 36. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 36 Red de Bsqueda:
  • 37. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 37 Red de Contenido:
  • 38. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 38 Cmo sabemos si lo estamos haciendo bien? Impresiones Clicks Se producen en el Click Through Rate (CTR) buscador Conversiones y Transacciones Tasa de Conversin Coste por Venta Se producen dentro de la Return of the Investment (ROI) web
  • 39. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 39 Fcil, verdad?
  • 40. 40 Dont be evil?
  • 41. Captar Usuarios > Buscadores > SEM 41 Optimizacin Adwords: Cmo ahorrar dinero (o no tirarlo)
  • 42. Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 42 > Optimizar SEM Es necesario estar en primera posicin? Tringulo de Oro de Google.
  • 43. Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 43 > Optimizar SEM Es necesario pujar por keywords competidas?
  • 44. Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 44 > Optimizar SEM Quality Score: Afecta a: Precio que pagaremos por click como mnimo. Posicin que ocuparemos en las bsquedas.
  • 45. Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 45 > Optimizar SEM Bsqueda Hotel Barcelona:
  • 46. Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 46 > Optimizar SEM Bsqueda: Hotel Barcelona + Han visto Anuncio de Splendia
  • 47. Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 47 > Optimizar SEM Perder posibles compradores por el camino. Disminuyendo Bounce Rate:
  • 48. Captar Usuarios > Buscadores > SEM > 48 > Optimizar SEM Perder posibles compradores por el camino Optimizar el Embudo de Compra
  • 49. 49 Email marketing
  • 50. Retorno de la Inversin 50 La Clave: ROI
  • 51. Retorno de la Inversin 51 Objetivos de Inversin: ROI:Vender lo mximo posible con una inversin ptima Optimizar el ROI Return Of Investment | Retorno de la Inversin. Valor >0 Ingresos Inversin Mkt Online ROI= Inversin Mkt Online
  • 52. Estrategia Bsica de Marketing Online: 52
  • 53. 53 Marketing Online es estrategia de desgaste: Todos estn en Adwords. Todos tienen presupuesto. Objetivos: Dilatar lo mximo posible nuestro presupuesto. Trabajar con orientacin ROI y Coste por Venta. Obtener las mximas ventas con el mismo presupuesto.
  • 54. Rafael Jimnez, Marketing en internet 54 Muchas gracias Rafael Jimnez: blog: www.desmarkt.com mail: [email protected]