Introducción al Marketing Online

¿Qué es el Marketing?• American Marketing Asociation

(A.M.A.), "el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización”

• Philip Kotler: “el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”

Marketing Mix

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• 90€/hora¿?

Marketing Mix

Marketing Mix

• Marketing Online. Diferentes técnicas que vamos a utilizar en el entorno de Internet para promocionar nuestros productos o servicios.

Principales técnicas del Marketing Digital

• Marketing en buscadores

oSEO

oSEM

• Email Marketing

• Analítica web

• Redes sociales

• Blogs

Buscadores

• Cuota mercado buscadores España.

Buscadores

Buscadores

• Diferencias entre posicionamiento orgánico y de pago.

SEO

• Search Engine Optimization.

SEO

• SEO On-Page. Optimizar tu página web para ser amigable a los buscadores.

• Fase 1. Buscando las mejores palabras clave.

SEO

• SEO On-Page.

• Fase 2. Construcción web y contenido. Url amigables, el título es fundamental para el SEO.

SEO

• SEO On-Page.

• Recomendaciones. Contenido de valor, extensión larga (+500 palabras), insertar palabras clave en el texto.

SEO

• SEO Off-Page.

• Uno de los factores más importantes en el posicionamiento son los enlaces de otras webs. Mejor de tu temática y de webs con reputación.

SEO

• SEO local.

• Muy importante para negocios físicos. Búsquedas muy segmentadas y con interés.

SEO

• SEO local.

• Recomendaciones. Crear página en Google Plus local. Completar todos los datos, horario, fotos, videos, publicaciones, muy importante las opiniones.

SEO

– ASO. App Store Optimization. SEO para Apps.

• Recomendaciones. Palabras clave en el título de la App, descripción y texto promocional. Elegir correctamente la categoría. Muy importante número de descargas en lanzamiento y reseñas.

SEO

• Riesgos del SEO. Penalizaciones.

• Empresas poco profesionales que prometen la primera posición.

• Enlaces entrantes de mala calidad o poca variedad.

• Contenido duplicado.

SEO• Penalizaciones Google Pengüin y Panda.

SEO

• SEO negativo.

• Crear o comprar enlaces de mala calidad hacia la competencia para que las penalicen.

SEM. Search Engine Marketing• Publicidad en buscadores. Google Adwords.

• Funcionamiento. En búsqueda, coste por click.

• Elegimos palabras clave relacionadas con nuestro negocio.

SEM• Elaboramos nuestros anuncios.

SEM• Orden de aparición por subasta y otros factores, nivel

calidad.

• Ranking de anuncio:

SEM• Remarketing. Volver a contactar con los usuarios que

entraron en alguna página de nuestra web.

Email marketing

• Recopilar el email de los posibles clientes, nos va ayudar a crear una lista de suscriptores para mantener un contacto periódico.

Email marketing

• No enviar información no solicitada.

• Canal principal de ventas y fidelización.

• Programas de envío gratuitos, MailChimp, Aweber, Mailrelay (en español).

Analítica web

• Siempre debes medir cualquier proyecto online.

• Google Analytics herramienta gratis.

• Nos sirve para comprobar la rentabilidad de cada canal.

Calcular rentabilidad de una web• Atribuir un valor monetario a la conversión:

• Precio 100€ – coste 50€= Beneficio 50€

• Calcular el % de conversión de tu web= ventas /visitas, lo normal 1% o inferior en España

• Calcular el ingreso por visita. Beneficio X % conversión. 50€ X 1%= 0,5€ esto es lo que ingresamos por visita

Coste proyecto web• Dominio. 10€/año. Hosting. 100€/año

• Diseño inicial, CMS. 400€.

• SEO. Proyectos a largo plazo. Tarifas desde 20-50€/hora. Resultados a medio-largo plazo. Ideal más de 500€ mes para agencia o freelance.

• SEM. Tarifas desde 20-45€/hora. También por inversión. Resultados a corto plazo.

Resumen

Quién soy

• Web Manager en Editorial Médica Panamericana.

• Consultor freelance SEO, SEM. Campañas de posicionamiento web y optimización de cuentas de Adwords.

• Certificación de Google AdWords: Publicidad basada en la red de búsqueda y Display.

• Blogger en “Cosas sobre Marketing Online”

www.josegalan.es

@_josegalan

josegalan@josegalan.es

GRACIAS