Internet hoyTENDENCIAS Y REALIDADES

DOS TERCIOS

GENERACIÓN ACTUAL GENERACIÓN PROXIMA

199535 millones de usuarios

% de usuarios

EEUU Europa China Asia Resto del Mundo

20142.800 millones de usuarios

% de usuarios

EEUU Europa ChinaAsia Resto del Mundo

20 AÑOSDos mundos

1995800 millones de usuarios de móviles (1% población)

20145.200 millones (73% de la población)

CADA VEZ MÁS CONTROL DE LOS CONTENIDOS POR PARTE DEL USUARIO

Impacto¿CUÁL HA SIDO, CUÁL ES, CUÁL SERÁ EL

IMPACTO DE INTERNET?

Crecimiento de usuarios de InternetEstable pero cada vez más lento

+8% 2014+10% 2013+14% 2012

Crecimiento de usuarios de smartphonesSólido pero cada vez más lento

+23% 2014+27% 2013+65% 2012

+21% 2014+24% 2013+31% 2012Tráfico por consumo de video (+64% en 2014, +62% en 2013)

USO DE INTERNET GLOBAL (TRÁFICO): EN ASCENSO

+69% 2014+81% 2013+70% 2012Tráfico por consumo de video móvil (+55% en 2014, +52% en 2013)

USO DE INTERNET MÓVIL GLOBAL (TRÁFICO): EN ASCENSO

Uso de internet (engagement): en alzaMÓVILES 2008 (EEUU) 2014 (EEUU)

2.6 horas x día 0.3 horas x día

Impacto en la realidad/Impacto en el mercado

2.8 horas x día

% de tiempo consumo medios vs % de inversion publicitaria (EEUU 2014)

Publicidad en Internet: desktop vs móvil

Publicidad en móviles 14% del total

Nuevos formatos móviles para publicidad

Nuevas tendenciasTRANSFORMACIONES

Video verticalANTES AHORA

Dónde?

Video vertical: 29% del tiempo de visionado en 2015

Hace 5 años era 5%

Mensajería reimaginadaMucho espacio para el crecimiento

Apps de mensajería: las más usadas

Los líderes• Add your first bullet point here

• Add your second bullet point here

• Add your third bullet point here

Multiusos, nuevas funciones y aplicaciones

Notificaciones.De uso cada vez más frecuente

Cada vez más interactivas

Interacción entre apps

Contenido reimaginadoGenerado por el usuarioCuraduríaSorprendente

Crecimiento de Pinterest en áreas “no tradicionales”

50 billones de pins

Video generado por usuarios: Snapchat

Festival Coachella: 40 MM audiencia (3 días)

Año Nuevo: 37 MM (1 día)

Winter x Games: 30 MM (1 día)

Crecimiento visualizaciones video en Facebook

X 4 en seis meses

4-000 millones de videos por mes

Videos en Facebook

USG User Generated ContentTendencia que no para de crecer. El consumidor/productor

Live Gaming: Twitch122% crecimiento (1 año)

16 B de minutos vistos por mes

1.55 M de broadcasters x mes

X 4 en seis meses

4-000 millones de videos por mes

Soundclud 10 + millones de creadores

• 33% crecimiento año/año

• 100 millones de tracks• Mayoría: creadores no

asociados con contenido con copyright

Contenido escrito para compartir: Wattpad

• 125 milones de historias• Crecimiento 140% A/A• 40 MM visitantes únicos x

mes• 90% tráfico móvil• Sesión promedio: 30’

Contenido compartible, snackable

Taran Matharu

• Publicó su primera novela, The Novice, en Wattpad

• 4 meses escribiendo en la plataforma. 1 millón de lectores

• Libro publicado en todo el mundo y traducido a varios idiomas

El universo de las reseñas amateur: Airbnb

14 MM nuevas reseñas en 12 meses140% de crecimiento A/A

Reimaginar usos de InternetLos trendsetter

12 a 29 años

12-24: internet visual

Uso de Instagram + Snapchat + Pinterest sigue creciendo

Smartphone dependencia

En todos lados a toda hora

Millenials 87%: “nunca me separo de mi smartphone”

Cámaras celulares: uso continuo

Usos y abusos

Reimaginar todo en tiempo realTodo ya

Lo quiero y lo quiero ya (vía smartphone)• Uber

• Airbnb

• Pedidos Ya

• OpenTable

• Instacart

• Doordash

• Postmates

• Hotel Tonight

Reimaginar el consumo

En qué se gasta el dinero y cómo se gasta• Vivienda

• Comida

• Transporte

Innovación en áreas de experiencia de usuario débil

Expectativas del consumidor

Lo quiero rápido, bueno y barato (o gratis)

Mundo droneTodo el mundo tiene o quiere uno

• Mercado en ascenso

• Multi propósito: usos agrícolas, mineros, emergencias y respuesta a desastres, infraestructura,

Reimaginar el mundo del trabajo

La otra cara de la lunaCIBER SEGURIDAD BAJO ATAQUE

Ataques cibernéticos: crecimiento acelerado• 20% de las brechas de seguridad vienen del interior de las empresas e instituciones

• Celulares se usan cada vez más para recolectar datos. A medida que crece al adware hackers tienen más chances de reunir información personal que luego se puede utilizer en ataques phishing

• Respuesta lenta por parte de empresas atacadas. Falta de planes de contingencia

Las grandes tendencias¿PARA QUE USAMOS LOS DISPOSITIVOS ELECTRÓNICOS?

• Conectarse con familia y amigos (65%)• Obtener noticias e información

(63%)• Escuchar música (63%)• Tomar fotos o videos (61%)

¿Qué harías con tu dispositivo?

4 áreas de interés

Salud y cuidados personales

Educación

Compra de alimentos

FinanzasNielsen´s Digital Landscape Survey

Regiones e intereses

Mundo conectado4.900 millones de dispositvos en uso para fines de 2015, 30% más que en 2014 (Gartner)

El centro son los smartphones• El control remoto de la vida

• The Internet of me

¿Qué hacen las marcas en este escenario?Nueva app de Starbucks para pedidos móviles

1) Encuentra el local más cercano al lugar en el que está quien hace el pedido

2) Envía el pedido ahí

3) Le dice al usuario cuándo va a estar pronto

4) Le dice cómo llegar al local

Créditos

Basado en Internet trends 2015 Mary MeekerNielsen’s Global Digital Landscape Survey 2015

Fotografía teletrabajoThe Shopping Sherpa (Flickr/CC)

Iconos (The Noun Project)Yazmin AlanisFrancisca ArévaloMartin JordanAaron K. KimMarta Ormiston