20/09/13 CEN7DIAS: Impresión de Documento

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BOLETÍN CEN 7DÍAS :: Nº412 ­ Viernes, 20 de Septiembre de 2013Destacado

Internacionalización online

"Internacionalizar una web no es traducirla. Hay que adaptarla al mercadoglobal"Carmen Urbano, CEO de COMINTON"No basta con  traducir una página web al  inglés para  internacionalizarla, sino que ésta ha de adaptarse almercado global". Es  decir,  "no  se  vende  igual  en  un mercado  local  que  fuera,  así  que hay  que adaptar  lacomunicación, porque limitarse a un portal multilingüe no quiere decir que te vayan a entender".

 Descargar vídeo Carmen Urbano

Éstas  fueron  algunas  de  las  advertencias  que  dio  laconsultora  especialista  en  asesoría  internacional,  CarmenUrbano,  CEO  de  COMINTON,  durante  la  jornada“Internacionaliza tu web”, que organizó la Confederación deEmpresarios  de  Navarra,  el  pasado  martes,  17  deseptiembre.  La  ponente  repasó  las  claves  que  han  deconocer las empresas interesadas en internacionalizarse, decara a su comunicación digital. Además, Urbano destacó que“la  web  comunica  nuestro  potencial”,  por  lo  que  ha  decuidarse  bien  de  cara  a  la  imagen  que  se  proyecta  de  laempresa.

Urbano  incidió  en  que,  antes  de  aplicar  cualquier  solucióntecnológica,  como  una  página  web  o  un  perfil  en  redessociales, la empresa ha de tener bien fijada su estrategia enmercados  internacionales.  Por  este  motivo,  subrayó  laimportancia  de  “colaborar  con  agencias  especialistas  enotros mercados”, así como de contar con colaboradores in situ, que conozcan las realidades culturales de lospaíses destino.

“Para internacionalizarse, no vamos a llegar a ningún sitio sin alianzas locales”, recordó la consultora. Así, hande conocerse otras realidades sociales, que pueden ser muy distintas a las de nuestro país. Por ejemplo, enRusia, el buscador más usado no es Google, sino Yandex,  lo cual cambia completamente  los parámetros yalgoritmos de cara a nuestro posicionamiento web en ese país.

Sin  embargo,  y  al  margen  de  las  también  importantes  técnicas  SEO  de  posicionamiento  frente  a  losbuscadores,  Urbano  hizo  hincapié  en  que,  en    comunicación  web,  “el  contenido  es  el  rey”,  por  lo  que“trabajarlo  bien  implica  un  buen  posicionamiento”.  En  este  sentido,  un  gran  apoyo  es  contar  con materialaudiovisual.

La experta también aportó algunos consejos concretos, como el de no recurrir a los iconos con banderas depaíses para acceder a los portales en otros idiomas, como puede ser utilizar una bandera estadounidense parala versión en inglés, cuando, por ejemplo, este idioma es oficial también en el Reino Unido.  Además, Urbanotambién  recomendó contar  con páginas web que cuenten con versión para acceder desde el móvil,  y másteniendo en cuenta que, ya en 2020, habrá en el mundo 6.000 millones de usuarios de teléfonos móviles.

En ese año, una persona de clase media dispondrá en conjunto de diez dispositivos conectados a Internet, taly como señaló Urbano. Por lo tanto, las herramientas para acceder a la red ya no serán sólo los ordenadores oteléfonos móviles, sino que será la era del “Internet de las cosas”. Aun y todo, la consultora reconoció que “sepuede  exportar  sin  Internet”,  aunque  la  comunicación  digital  supone  el  refuerzo  a  la  estrategia  deinternacionalización de la empresa.

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