INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL -...

Líneas de generación y aplicación del conocimiento (LGAC):

Marketing

Creatividad e innovaciónToma de decisiones en marketing

a través de la Escuela Superior de Comercio y Administración, Unidad Tepepan

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONALa través de la Escuela Superior de Comercio y Administración,

Unidad Tepepan

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

CONVOCA

Registro de aspiranteshasta el 10 de octubre de 2017

Ingreso enero 2018

Examen de inglés: 19 de octubre de 2017

Examen de admisión: 23 de octubre de 2017

Entrevista de selección: 13 al 17 de noviembre de 2017

Publicación de resultados: 15 de diciembre de 2017

Inscripciones a aspirantes aceptados: 10 al 12 de enero de 2018

Iniciamos: 22 de enero de 2018

En un mercado global y de cambio constante,este programa de posgrado ofrece una alternativa

de especialización y actualización en las áreasde marketing y negocios.

Dirigida a profesionales con estudiosconcluidos de licenciatura en las áreas de

conocimiento y formación afines al marketing.

Unidad Tepepan

· ·

Informacióngeneral

Todas las actividades descritas en este documento son en línea:www.especialidadmkt.escatep.ipn.mx/Convocatoria/

Requisitos de ingreso

Artículo 28 del Reglamento de Estudios de Posgrado (REP):http://www.aplicaciones.abogadogeneral.ipn.mx/reglamentos/rgto_posgrado.pdf

I. Poseer Título profesional o certificado oficial de terminación de estudios.

II. Aprobar el proceso de admisión.*III. Acreditar el examen de comprensión de lectura y traducción del idioma inglés en CENLEX Sto. Tomás.

IV. No haber causado baja en ningún posgrado del Instituto, salvo que le haya sido revocada por el Colegio Académico de Posgrado.

V. Cubrir los derechos correspondientes.

* El Instituto Politécnico Nacional, en su Reglamento de Estudios de Posgrado (REP), establece en el Art. 32, los requisitos mínimos para el proceso de admisión que son:

I. Exámenes escritos II. Entrevistas colegiadas III. Análisis del currículum del aspirante IV. Comprobación documental de los requisitos

Ver anexo 1: Plan de estudios.

http://www.aplicaciones.abogadogeneral.ipn.mx/reglamentos/rgto_posgrado.pdf


Requisitos de acuerdo a la naturaleza del programa señalado

• Haber cursado una licenciatura afín al área del conocimiento y formación en marketing, o en su defecto, otra licenciatura con experiencia profesional relacionada a marketing y negocios.

• Experiencia profesional comprobable en empresas o asociaciones profesionales, en el ámbito del marketing, mínimo de 2 años.

• Dominio de paquetería:Word, Excel, PowerPoint o equivalente.

• Familiarización con los ambientes virtuales, redes sociales y herramientas de la web 2.0.

• Poseer equipo de cómputo y conexión a internet con las siguientes especificaciones técnicas mínimas:

1. Procesador a 2.4 Ghz Intel o AMD, equivalente o superior, sistema operativo: Windows 7 o superior; Mac OS 10.7 o superior. Memoria RAM de 2Gb, disco duro 250 Gb mínimo.

2. Internet con ancho de banda de 2 Mb en adelante (sin red compartida).

3. Navegador Firefox actualizado.

4. Paquetería: Office 2010 o superior, Adobe Acrobat Professional, Windows Media Player, iTunes con Quick Time X y Skype.

5. Antivirus actualizado (si aplica).

6. Aplicaciones: cookies habilitadas, plug-in de Flash, WinZip, WinRar, Java (actualizado).

7. Accesorios: Webcam, micrófono, audífono, bocinas.

Criterios deadmisión


· Aprobar examen de conocimientos de la Especialidad.

· Tener visto bueno en la entrevista individual por parte de la comisión de admisión.

· Cumplir con cada requisito de ingreso y proceso de admisión.

· Por acuerdo de Colegio no hay revalidación de créditos.

· Ordenar decrecientemente los promedios obtenidos y seleccionar a los primeros 15 aspirantes de tiempo parcial.

· En caso de empate, la comisión de admisión determinará la aceptación del aspirante con base a la entrevista.

Criterios generales de selección

Calendarización


Actividad por etapa Fechas Indicaciones Documentación requerida y notas

Etapa 1

Registro de aspirantes a nuevo ingreso y recepción de documentos.

Abierto hasta el 10 de octubre

de 2017

Exclusivamente

Sitio Web

Exclusivamente

Subir al sitiowww.especialidadmkt.escatep.ipn.mx/Convocatoria/ :

Documentos· Acta de nacimiento· CURP· Título de licenciatura o constancia de trámite· Cédula o constancia de trámite· Certificado de terminación de estudios de nivel superior· Carta de pasante o equivalente· Acta de examen profesional o equivalente· Currículo vitae (con comprobantes de experiencia laboral mínimo 2 años)Dos cartas de recomendación (académicas o laborales).INDISPENSABLE incluir nombre, correo eletrónico y teléfono de quien la extiende con firma autógrafa.· Carta de exposición de motivos para ingresar al programa· Carta declaratoria de no haber sido dado de baja en ningún programa de posgrado del IPN· Carta compromiso· En caso de ser extrajero: (título apostillado, acta de nacimien-to certificada, forma migratoria en regla)· Sólo aspirantes de titulación de licenciatura con créditos de posgrado: dictamen de afinidad de la escuela que autoriza la titulación de licenciatura por posgrado.* El monto de examen de admisión cubre todo proceso mostrado en el cronograma de actividades, por lo que no hay rembolsos a pesar de que el aspirante no concluya con el proceso.

Depósito· Una vez realizado el registro, se realiza el depósito (revisar sitio)

Etapa 2

Examen de inglés

19 de octubre de 2017 a las10:30 h. y18:00 h.

• Examen en la CDMX: CENLEX

Sto. Tomás

• Exámenes foráneos: Centros

de Educación Contínua (CEC) del IPN dependiendo

la residencia de los aspirantes.

Revisar sitio para depósito del examen de inglés.

Llegar 40 min. antes a la sede. El examen inicia puntualmente.

· Aspirantes del CDMX y Edomex: llevar el 16 de octubre aCENLEX Sto. Tomás el original del comprobante de depósito del examen de inglés.

· Aspirantes foráneos y extranjeros: Enviar ficha original esca-neada a más tardar el día 12 de octubre.

http://www.especialidadmkt.escatep.ipn.mx/Convocatoria/


Actividad por etapa Fechas Indicaciones Documentación requerida y notas

Etapa 3Examen de admisión.Guía de estudios para examen de admisión disponible en el sitio web.

23 de octubrede 2017a las 10:30 h.

• CDMX y Edomex: ESCA Tepepan. Foráneos y extranjeros: sede donde presentaron el examen de inglés.

Presentar identificación oficial (credencial de elector, pasaporte, cartilla) en el centro donde se aplicará el examen.

¡ATENCIÓN!Llevar protocolo de investigación impreso.

Etapa 4Entrevista de selección.

Del 13 al 17 de noviembre de 2017

• ESCA Tepepan• On-line vía

Skype u otra herramienta.

Únicamente los aspirantes que hayan aprobado ambos exámenes, pasarán a la entrevista. Los horarios serán publicados el 10 de noviembre.

Etapa 5Curso de inducción. Manejo de plataforma educativa

Del 20 de noviembre al 4 de diciembre de 2017

En plataforma. Los aspirantes que hayan aprobado la etapa 4, serán notificados y se les enviará vía correo electrónico clave de acceso a la plataforma educativa de la Especialidad para el curso de inducción Manejo de plataforma educativa.

Publicación de resultados

15 de diciembre de 2017.

En el sitio web.

Inscripción de aspirantes aceptados

10 al 12 de enero de 2018

9:00 a 14:00 h.

17:00 a 20:00 h.

* Por cambios en calendario escolar, esta fecha puede ser modificada (previo aviso).

Departamento de Posgrado ESCA Tepepan y correo ordinario (foráneos y extranjeros).

I. Original y copia de los formatos SIP0, SIP1 (una copia extra como acuse de recibo con fotografía), SIP2, SIP5, SIP6, SIP8; sólo en caso de ser extranjero SIP9 y FMM vigente, acta de nacimiento y documentación académica legalizada o apostillada con traducción oficial. Para mayor información de los trámites para extranjeros podrán consultar la siguiente liga:http://www.informatica.sip.ipn.mx/posgrado/docs/formatos/dap/BPP/Sistema%20de%20Calidad%20Acad%C3%A9mica.pdf

II. Presentar original y dos copias por ambos lados tamaño carta para cotejo de:· CURP (nacionales y extranjeros)· Acta de nacimiento· Título y cédula profesional· Certificado de terminación de estudios de nivel superior· Carta pasante o equivalente· Acta de examen profesional o equivalenteIII. Carta declaratoria de no haber sido dado de baja en algún programa de

posgrado del Instituto (estilo libre)IV. Comprobante original y dos copias por concepto de inscripción, anotando

nombre, semestre y programa al que se inscribe (En caso de requerir factura, solicitarla al momento de su inscripción con copia de cédula fiscal)

V. Tres fotografías a color tamaño infantil (adicionales al SIP01)VI. Constancia (e-mail de confirmación) de Registro del Currículum Vitae

Único(CVU) en el CONACyT (www.conacyt.mx)VII. En caso de titularse mediante créditos de posgrado, además entregar:· Solicitud (estilo libre) dirigida al H. Colegio de Profesores de Posgrado donde se

exima del requisito de título y cédula por motivos de titulación por créditos de posgrado

· Dictamen de afinidad de la escuela que autoriza la titulación de licenciatura por posgrado (Egresados IPN, se expide en la Secretaría de Investigación y Posgrado, ext. 50494)

http://www.informatica.sip.ipn.mx/posgrado/docs/formatos/dap/BPP/Sistema%20de%20Calidad%20Acad%C3%A9mica.pdf




Actividad por etapas Fechas importantes

¿Dónde?Indicaciones Documentación requerida y notas

Inducción y bienvenida 22 de enero de 2018 ESCA Tepepan19:00 h.

Uso de herramientas síncronas en plataforma (AVA)

23 de enero de 2018 En la plataforma

Inicio de clasesSeminario de investigación I

24 de enero de 2018 En la plataforma

*Nota para extranjeros:

- Título original y acta de nacimiento apostillado y forma migratoria en regla.- La documentación académica debe ser legalizada en la Embajada de México en el país de origen y en la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE) de la Ciudad de México y en caso de estar en idioma diferente al español debe traducirse por perito autorizado.

ESPECIFICACIONES GENERALESPor modalidad mixta se entiende el plan en el que el estudiante cursa sesiones presenciales y a distancia. En el caso específico de la Especialidad, habrá dos sesiones por asignatura, dichas sesiones se llevarán a cabo en las instalaciones de la Escuela Superior de Comercio y Administración, Unidad Tepepan. Para los estudiantes foráneos, las sesiones presenciales se realizarán en tiempo real por medio de herramientas web.

POSGRADO VIRTUALCambios en convocatoria

por causas de fuerza mayorseptiembre 2017

Todas las actividades descritas en este documento son en línea:http://posgradovirtual.ipn.mx/ConvMKTESCATep/

Derivado del lamentable suceso acaecido el 19 de septiembre de 2017, la Escuela Superior de Comercio y Ad-ministración (ESCA) Unidad Tepepan sufrió severos daños en su infraestructura y quedamos incomunicados.

Por tal motivo, se modificarán fechas en la convocatoria, habrá nuevas indicaciones de modalidad y sedes. Es importante que de todos modos revisen el sitio completo con las indicaciones, consulten la guía de estudios y la guía de protocolo. Lo que contiene este documento es lo que cambiará, en caso de no venir especificado en este documento se queda como la convocatoria original.

Etapa Fecha anterior Fecha actualizada

Fecha límite de registro

Fecha límite para subirdocumentación

Examen de inglés

Examen de admisión

Entrevista de selección

Curso de inducción

Publicación de resultados

Inscripción

Inicio de curso

10 de octubre

10 de octubre

19 de octubre

23 de octubre

13 - 17 de noviembre

20 de noviembre al4 de diciembre

15 de diciembre

Pendiente

Pendiente

23 de octubre

25 de octubre

14 de noviembre (12:00 hrs. y 18:00 hrs.)

6 de noviembre(10:30 hrs.)

22 - 24 de noviembre

29 de noviembre al13 de diciembre

18 de diciembre

Pendiente

Pendiente

Todas las actividades descritas en este documento son en línea:http://posgradovirtual.ipn.mx/ConvMKTESCATep/

NOTAS.

Registro.Aspirantes que ya se hayan registrado y enviado documentación enviar correo a marketing_escatep@yahoo. com.mx a fin de corroborar que tenemos sus datos. Quienes aún no se registran, favor de usar el registro que aparece en este sitio.

Documentación.Enviar un sólo PDF por documento (acta de nacimiento, cédula, INE, etc.).

Examen de inglés.La fecha de entrega de documentos en CENLEX Sto. Tomás será el día viernes 10 de noviembre de 2017.

Examen de admisión.Se llevará a cabo en línea, cada aspirante recibirá las claves de acceso: nombre de usuario y contraseña, así como el tiempo de que durará el examen. El protocolo de investigación deberá subirse a plataforma el mismo día del examen, recuerde que el protocolo equivale al 20% del examen.

Entrevista de selección.Todas las entrevistas se llevarán a cabo en línea (on-line), es importante que envíen su nombre de usuario de Skype al correo [email protected], para establecer comunicación en las fechas establecidas. El profesor encargado de la entrevista será asignado de acuerdo a la LGAC de cada aspirante. Todos los aspi-rantes deben elaborara un vídeo, subirlo a YouTube y enviar el enlace al correo marketing_escatep@yahoo. com.mx, donde comenten su interés por ingresar a la Especialidad.

Les será enviado un correo, notificando las fechas y hora de entrevistas una vez que se tengan los resultados de los dos exámenes.

Curso de inducción.Quienes hayan acreditado hasta la etapa 4, pasarán al curso de «MANEJO DE PLATAFORMA EDUCATIVA». Se enviará una notificación a su correo con la dirección electrónica para ingresar. El nombre de usuario y con-traseña será el mismo utilizado para realizar el examen. EL curso es completamente on-line por medio de nuestra plataforma educativa.

Inscripción.La fecha y la sede de inscripción queda pendiente, las mismas dependerán de la información proporcionada por las autoridades del IPN.

A T E N T A M E N T ECOORDINACIÓN DE LA ESPECIALIDAD EN MARKETING ESTRATÉGICO EN LOS NEGOCIOS

Anexo 1Plan de estudios


Objetivo del programaFormar especialistas capaces de tomar decisiones estratégicas en marketing, de forma creativa e innovadora, que apliquen los conocimientos teórico-prácticos, que integren la creación, colocación y mantenimiento de productos y/o servicios en cualquier contexto socioeconómico.

Perfil de ingresoDebe tener competencias básicas para:

• Integrar e integrarse a equipos de trabajo en diferentes áreas de la organización y actividades académicas.

• Resolver problemas y tomar decisiones en situaciones reales que impliquen un reto.

• Elaborar informes técnico-profesionales utilizando correctamente la sintaxis y ortografía.

• Expresarse correctamente en forma oral y escrita. • Desarrollar proyectos que demuestre ser creativo y abierto a los cambios. • Demostrar una actitud de respeto y responsabilidad en todas las actividades

que desempeñe en su trayectoria de formación. • Demostrar en sus actividades académicas y de formación una actitud

emprendedora. • Realizar actividades de aprendizaje que impliquen el trabajo autónomo. • Demostrar el manejo de las herramientas de las TIC y aplicarlas como apoyo

en su formación profesional.

Plan de estudios


El egresado de la Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios será capaz de:

• Analizar factores micro y macro ambientales que influyen en las organizaciones y en el desarrollo de sus estrategias.

• Aplicar tecnologías y herramientas disponibles para la toma de decisiones a través de recopilar, analizar, visualizar y sintetizar la información.

• Cuantificar riesgos y oportunidades en la toma de decisiones de la empresa, con respecto a aspectos mercadológicos y de comercialización.

• Desarrollar sistemas de evaluación para la toma de decisiones mercadológicas en los negocios.

• Aplicar aspectos legales y/o reglamentarios que regulan todas las actividades comerciales.

• Gestionar los recursos con innovación y creatividad para el desarrollo productos/servicios.

• Dirigir negocios de manera estratégica, con un pensamiento paralelo que induzca al cambio y al desarrollo.

• Propiciar distintos escenarios tecnológicos y productivos en entornos comerciales.

• Formular, implementar, evaluar y controlar estrategias mercadológicas en entornos comerciales y organizacionales.

• Demostrar actitud de respeto y compromiso ético en el desempeño de todas las actividades profesionales.

Plan de estudios


Clave Asignatura Créditos

Primer semestreAV-09-A-018 Seminario de investigación I 2

AV-09-A-019 Modelos matemáticos y estadística para la toma de decisiones en marketing 8

AV-09-A-020 Mercado y conducta de compra 8

Segundo semestreAV-09-A-021 Administración estratégica de marketing 8

Optativa 2Optativa 8

Tercer semestreAV-09-A-022 Seminario de investgación II 2

Optativa 8Optativa 2Total de créditos 48

OptativasAV-09-A-023 Gestión de marca 2AV-09-A-024 Relación de marca con el consumidor 2AV-09-A-025 Creatividad e innovación 8AV-09-A-026 Mente estratégica dirigida al mercado 8AV-09-A-027 Plan estratégico de marketing 8AV-09-A-028 Desarrollo de estrategias competitivas 8AV-09-A-030 Del marketing a las ventas 2AV-09-A-031 Gestión de la cadena comercial 2

Asignaturas y créditos

http://www.especialidadmkt.escatep.ipn.mx/


Para obtener el diploma de Especialidad, el alumno deberá (Artículo 52 del REP del IPN):

I. Estar registrado en el programa de especialidad correspondiente.

II. Haber cumplido con los requisitos señalados en los artículos 28 y 44 del presente Reglamento.

III. Haber cumplido con el programa individual de estudios de especialidad asignado por el colegio de profesores.

IV. Haber desarrollado una tesina y aprobado el examen de especialidad o aprobado un examen de conocimientos generales, con las características determinadas por el colegio de profesores respectivo.

V. Cubrir los montos aplicables correspondientes.

Obtención del Diploma de la Especialidad de acuerdo al REP

Anexo 2LineamientosProtocolo de

investigación


Proceso de admisión de los aspirantes a laEspecialidad en Marketing Estratégico en los Negocios.

El protocolo debe ser elaborado cuidadosamente de acuerdo a los siguientes criterios, y se entregará el día del examen de admisión. Equivale al 20% del total de la calificación de dicho examen. Lo más importante es la claridad en la idea y el planteamiento del problema. EVITAR el plagio, contamos con software especializado para detectarlo.

Elementos CriteriosI. Portada

Datos del Instituto Instituto Politécnico Nacional, Escuela Superior de Comercio y Administración, Unidad Tepepan, Sección de Estudios de Posgrado e Investigación, Posgrado virtual.

Datos del programa de estudio Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios, Modalidad mixta.

Título tentativo del proyecto Se refiere al tema de investigación.

Nombre del aspirante

Fecha de presentación

II. Desarrollo del protocolo

Indice Numerado

IntroducciónPresentación formal del tema investigado, las preguntas y objetivos de la investigación, la relevancia teórica y práctica del tema elegido, así como de su oportunidad, y los fundamentos que la apoyan.

Tema de investigación Enunciar el tema de investigación en forma de título que resume la idea acerca de los conceptos clave del objeto de estudio.Relacionar el tema de investigación con alguna de las LGAC* de la Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios.

Planteamiento del problema y preguntade investigación

Plantear el problema de investigación en forma de pregunta, formulado de manera clara.Relacionar la pregunta de investigación con el objetivo general.Definir la pregunta de investigación en forma de pregunta, precisando temporal y espa-cialmente la población objetivo (aspectos observables y medibles).

Justificación Incluir en la justificación alguna o todos los tipos de relevancia (teórica, metodológica, social y práctica) en relación con el objetivo de la investigación.

Objetivos (general y específicos)

Relacionar el objetivo general con el título de la investigación.Referir los objetivos específicos a la revisión del estado del arte del tema de investi-gación y la problemática detectada para lograr el objetivo general.Redactar los objetivos en forma clara con un verbo en infinitivo, que indica el nivel de conocimiento requerido, el alcance de la investigación, el sujeto del que se habla y lo que se pretende investigar.

* Líneas de Generación y Aplicación del Conocimiento.

• Marketing • Creatividad e Innovación • Toma de decisiones en marketing

Cualquiera de las líneas puede contener temas en: branding, trade marketing, posicionamiento, marketing y la Web 2.0 y 3.0, marketing interactivo, category management, e-marketing, green marketing, innovamarkerting, entre otros.


Proceso de admisión de los aspirantes a laEspecialidad en Marketing Estratégico en los Negocios.

SOLICITUD DE DONATIVO

Los aspirantes a ingresar al programa académico deberán cubrir el monto correspondiente al proceso de admisión.

Los aspirantes admitidos deberán formalizar su inscripción al programa sin pago obligatorio alguno, pero con la posibilidad de realizar la aportación voluntaria como donativo por apertura de expediente a la cuenta que les sea indicada por la unidad académica correspondiente. Las cuentas de captación de donativos deberán corresponder a las instancias del Instituto Politécnico Nacional facultadas para el efecto.

Para mayor información contactar al Departamento de Control Escolar o Subdirección de la ECU´S. o

comunicarse al teléfono (0155) 57296000, ext.:73516 (Lic. Fabiola Guadalupe Rodríguez Jiménez).

Bibliografía recomendada

Blaxter, L., Hughes, Ch., Tight, M. Cómo se hace una investigación. México. (2004). Gedisa.

Bernal T., C.A. Metodología de la investigación para administración y economía. Colombia (2006). Prentice Hall.

Remenyi, D., Williams, B., Money, A. & Swartz, E. Doing research in business and management. London (1998) SAGE Publications.

Tamayo y T., M. El proceso de la investigación científica. México (2003).Limusa-Noriega.

Hernández Sampieri Roberto. Metodología de la investigación. México (2006) 4ta. Edición, Mc Graw Hill.

Bahena, Guillermina. Manual para elaboración de tesis. México. (2001). Trillas.

Chavarría, O. M., y Villalobos, M. Orientaciones para la elaboración y presentación de tesis. México. (1998). Trillas.

Hernández, S. R., Fernández, C. C. Y Bautista, L. P. Metodología de la investigación. México. (1998). 2ª Ed. Mc Graw Hill.

Ibáñez, B.B. Manual para la elaboración de tesis. México. (1990). 2ª Ed Trillas.

Luna, C.A. Metodología de la tesis. México. (1998). Trillas.

Méndez, R. I, et al. El protocolo de investigación. Lineamientos para su elaboración y análisis. México. (1993). Trillas. Reimp.

Muñoz, R.C. Cómo elaborar y asesorar una investigación de tesis. México. (1998). Prentice Hall Hispanoamericana, S.A.

Sabino, C.A. Cómo hacer una tesis y elaborar todo tipo de escritos. Argentina. (1998). 2ª ed, Lumen Hvmanitas, Mendoza,

Tamayo, T. M. El proceso de la investigación científica. Incluye glosario y manual de evaluación de proyectos. México. (1994). 3ª ed, Limusa.

Tamayo, T. M. Metodología formal de la investigación científica. México. (1997). 2ª ed. Limusa.

Zorrilla, S.A., y Torres, X.M. Guía para elaborar la tesis. México. (1988). Nueva Editorial Interamericana.


Contacto:http://www.especialidadmkt.escatep.ipn.mxmarketing_escatep@ipn.mxTelefono: 57296000 ext. 73628Coordinadora del programa: M.C. Dámaris R. Chávez Maza. [email protected]

Escuela Superior de Comercio y Administración, Unidad Tepepan. Periférico Sur No. 4863, Col. Ampliación Tepepan, Tlalpan C.P. 16020

Nota:Cualquier situación originada durante el proceso de admisión y no contemplada en la presente convocatoria, se resolverá con pleno apego al Reglamento de Estudios de Posgrado por la autoridad competente según el caso.

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