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Ing. JUAN CARLOS VEGAS RODRÍGUEZ – Consorcio Asecal Mercurio Consultores
ASOCIATIVIDAD
PROYECTO DE COOPERACIÓN UE-PERU / PENX
2008
Ing. JUAN CARLOS VEGAS RODRÍGUEZ – Consorcio Asecal Mercurio Consultores
Ing. JUAN CARLOS VEGAS RODRÍGUEZ – Consorcio Asecal Mercurio Consultores
CONTENIDO
1. CONCEPTOS DE ASOCIATIVIDAD
1. CONCEPTOS DE ASOCIATIVIDAD
3. PROCESO DE ASOCIATIVIDAD
3. PROCESO DE ASOCIATIVIDAD
5. VENTAJAS DE ASOCIATIVIDAD
5. VENTAJAS DE ASOCIATIVIDAD
2. ¿POR QUÉ ASOCIARSE?2. ¿POR QUÉ ASOCIARSE?
4. TIPOS DE ASOCIATIVIDAD
4. TIPOS DE ASOCIATIVIDAD
6. CAUSAS DEL FRACASO DE ASOCIATIVIDAD
6. CAUSAS DEL FRACASO DE ASOCIATIVIDAD
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“Enfoque que reconoce la importancia
estratégica del trabajo conjunto articulado) entre las empresas”
Fondo de Iniciativas de Articulación
Comercial - FIAC
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1.CONCEPTOS DE ASOCIATIVIDAD1.CONCEPTOS DE ASOCIATIVIDAD
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Término relacionado:
Asociar (del latín associare).1. Unir una persona a otra que colabore en el
desempeño de algún trabajo, comisión o encargo.
2. Juntar una cosa con otra para concurrir a un mismo fin.
3. Relacionar.4. Juntarse, reunirse para algún fin.Fuente: Real Academia Española
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AsociatividadAsociatividad
Surge como mecanismo de cooperación entre las empresas pequeñas y medianas que están enfrentando un proceso de globalización.
En este mecanismo de cooperación entre pequeñas y medianas empresas, cada empresa decide voluntariamente participar en un esfuerzo conjunto con los otros participantes para la búsqueda de un objetivo común manteniendo su independencia jurídica y autonomía gerencial.
Fuente: Informe de la Secretaría de la UNCTAD
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UNCTAD: Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo
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La Asociatividad, es tanto una facultad social de los individuos, como un medio de sumar esfuerzos y compartir ideales a través de la asociación de personas para dar respuestas colectivas.
ASOCIATIVIDADASOCIATIVIDAD
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• Como instrumento de participación social se caracteriza por surgir del común acuerdo, en que un grupo humano en concordancia con las voluntades individuales que lo componen considera tener intereses similares y un mismo objetivo a realizar, formando así una asociación en particular.• Se caracteriza por ser un principio de convivencia voluntaria e igualitaria con respecto al poder.
ASOCIATIVIDAD: CONCEPTO ORGANIZATIVOASOCIATIVIDAD: CONCEPTO ORGANIZATIVO
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Concepto Básico para orientar la Asociatividad Agraria
Gremio:Grupo de personas o entidades con fines de representación de defensa y promoción de los interés comunes de sus miembros.
Empresas:Sociedad de personas o entidades con fines exclusivamente económicos: comerciales, industriales y/o de servicios. Su único objetivo es generar y ahorrar dinero en pro de la capitalización.
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¿Qué es la Asociatividad Empresarial?
• Es un proceso que pretende la cooperación interempresarial (organizaciones - instituciones) con el objetivo de mejorar la gestión, la productividad y la competitividad en la época de la globalización.
• Su connotación es diferente a la tradicional concepción de las asociaciones empresariales (Asociacionismo lo denominan en Europa) cuyo objetivo principal es la representatividad ante el sector público y la defensa de intereses sectoriales, frente a políticas públicas.
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¿Cómo se logra la Asociatividad Empresarial?
• Construyendo confianza.• Aplicando compromiso.• Trabajando en equipo.• Identificando propósitos, objetivos, metas y hasta
intereses comunes.• Participación en cadena.• Integración local - proximidad.• Cambiar cultura empresarial.• Construyendo nuevas formas de organización
empresarial (consorcios, uniones temporales, distritos industriales).
• Aplicando una metodología exitosa y probada.
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¿Cuándo aplicar la Asociatividad Empresarial?
• Ahora que se hace urgente ganar competitividad.
• Cuando exista el compromiso y la convicción de empresarios e instituciones públicas y privadas.
• Cuando las organizaciones se sientan incapaces de enfrentar los retos de la apertura de los mercados.
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Costos de la Asociatividad Empresarial
• No es un proceso espontáneo, es un proceso organizacional.
• Requiere direccionamiento.• Dedicación de tiempo real.• Aporte de empresarios, organizaciones e
instituciones.• Otras fuentes de financiación de los
programas.
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Razones internas a las empresas:Disminuir la incertidumbre y las debilidades y conjugar capacidades específicas.
Razones competitivas:Reforzar posiciones en el mercado.
Razones estratégicas: Conseguir nuevas posiciones estratégicas
para el abastecimiento y/o la venta.
2. ¿POR QUÉ ASOCIARSE?2. ¿POR QUÉ ASOCIARSE?
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¿Por qué la Asociatividad Empresarial?
• Cambio de modelo económico mundial.• Apertura y desregulación de los mercados.• Altos niveles de desarrollo tecnológico.• Intensificación de la competencia mundial.• La competitividad como fundamento para el éxito en
los negocios.• Cambios profundos en el modo de enfocar y dirigir
las organizaciones = competencia.• Procurar la supervivencia empresarial,
especialmente de las Mipymes, en el nuevo entorno económico global.
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¿Para qué la Asociatividad Empresarial?
• Disminuir costos.• Lograr economías de escala.• Acceder a nuevos mercados.• Aplicar nuevas formas de hacer negocios.• Modernización Empresarial y reconversión
industrial.• Aumento de productividad y competitividad.• Investigación y desarrollo - innovación.• Oferta exportable viable.
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3. PROCESO DE ASOCIATIVIDAD3. PROCESO DE ASOCIATIVIDAD
Los Objetivos comunes pueden ser coyunturales, como la adquisición conjunta de materias primas, o generar una relación más estable en el tiempo, como puede ser la investigación y desarrollo de tecnologías para el beneficio común.
La Base: Confianza Mutua
EL Medio: Pactos o acuerdos Basados En Objetivos Comunes y Reglas Claras
La Acción: Colaboración Táctica
Cooperación Estratégica
Corto Plazo
Largo Plazo
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MODALIDADES
Para la promoción y el desarrollo de la actividad productiva y comercial de las empresas asociadas.
Para los negocios conjuntos a fin de ganar en capacidad de negociación y alcanzar escalas más eficientes.
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CARACTERÍSTICAS GENERALES
Lidia Gonzáles, en ”Cooperación y Empresas:Retos, Presente y Futuro” define lassiguientes características:
NO EXISTENCIA DE SUBORDINACIÓN
Identidad jurídica independiente de los socios. Mantenimiento de la cultura y estructura de gestión
de los miembros. Se excluyen: fusiones, adquisiciones, acuerdos
sociedad – filial o entre empresas de un grupo sinactuación independiente.
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COORDINACIÓN DE ACCIONES FUTURAS Se establece cierta dependencia mutua. Acuerdos explícitos (escritos o verbales) Transferencia permanente de recursos. Se reduce la autonomía organizativa
CONSECUCIÓN DE UN OBJETIVO COMÚN El acuerdo debe proporcionar beneficios a todos los
participantes. Juego de suma positiva. Los socios deben participar activamente y
desarrollar sus habilidades.
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4. TIPOS DE ASOCIATIVIDAD4. TIPOS DE ASOCIATIVIDAD
Redes de CooperaciónConjunto de empresas que comparten información, procesos o conglomeran ofertas, sin renunciar a funcionar de maneraindependiente. No existe una relación de subordinación.Mantienen diversos vínculos cooperativos para realizar acciones conjuntas coordinadas.
Articulación ComercialRelación sostenida entre empresas ofertantes y demandantes la cual puede ser mediada o animada por un agente intermediario, broker o gestor de negocios.
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Alianza en Cadenas ProductivasEn base a acuerdos entre actores que cubren una serie de etapas y operaciones de producción, transformación, distribución y comercialización de un producto o línea de productos (bienes o servicios). Implica división de trabajo en la que cada agente o conjunto de agentes realiza etapas distintas del proceso productivo.
Alianza en ClustersDe manera similar a las cadenas de valor, pero los actores están concentrados geográficamente y están interconectados en una actividad productiva particular. Comprende no sólo empresas sino también instituciones que proveen servicios de soporte empresarial.
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Joint VentureSe constituye una nueva sociedad creada por dos o más empresas con personalidad jurídica independiente pero realiza una actividad empresarial supeditada a las estrategias competitivas de las empresas propietarias. Esta forma de cooperación implica la aportación de fondos, tecnología, personal, bienes industriales, capacidad productiva o servicios.
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Consorcios
El Art. 445 de la Ley General de Sociedades estableceque el contrato de consorcio es aquél por virtud del cual dos o más personas se asocian para participar en forma activa y directa en un determinado negocio o empresa con el propósito de obtener un beneficio económico.Los Consorcios se pueden formalizar legalmente sinque las empresas pierdan su personería jurídica perocon una gerencia común.
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Factores determinantes en la elección de lamodalidad y tipo de organización
Ritmo de crecimiento de la demanda Nivel de incertidumbre de la demanda Estandarización de los compradores y canales de
distribución Estandarización del producto (bien o servicio) Poder de negociación Tecnología intensiva en mano de obra o en capital Nivel de acceso a la tecnología y al financiamiento
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• Alianza Estratégicas• Consorcios• Joint Venture.
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¿ Cómo nos Asociamos?
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TIPOS DE ACUERDOS
De Cooperación vertical:Vincula a empresas que operan en industrias separadas que seencuentran verticalmente integradas en la misma cadena productiva.El objetivo es de complementación.De Cooperación horizontal:Entre empresas competidoras que operan en la misma actividadproductiva. El objetivo es lograr economías de escala o reducirexcesos de capacidad.
CARÁCTER DE LOS ACUERDOS
Competitivo: Entre empresas competidoras directas.Complementario: Empresas que no son competidoresdirectas. Generalmente relaciones entre una empresa ysus proveedores.
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FACTORES CLAVES PARA EL ÉXITO
• Confianza – Selección de socios• Transparencia y mecanismos de control• Un objetivo común lo suficientemente
atractivo• Planificación adecuada de la asociación.• Formular y ejecutar proyectos que ayuden a
la consecución de los apoyos económicos.• Autoridad de los directivos• Resolución de desacuerdos.
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Incremento de la producción y productividad. Mayor poder de negociación. Mejora el acceso a tecnologías de productos o
procesos y a financiamiento. Se comparte riesgos y costos. Reducción de costos. Mejora de la calidad y diseño. Mejora la gestión de la cadena de valor (mayor
control). Mejora la gestión del conocimiento técnico –
productivo y comercial.
5.VENTAJAS DE LA ASOCIATIVIDAD5.VENTAJAS DE LA ASOCIATIVIDAD
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DESVENTAJAS DE NO TENER UNA ASOCIATIVIDADDESVENTAJAS DE NO TENER UNA ASOCIATIVIDAD
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• Muchas veces el individuo no puede solicitar préstamos o crédito, puesto que no tiene una firma colateral.• Los pequeños agricultores que ofrecen una limitada cantidad de productos, por lo regular no reciben un buen precio por sus productos en el mercado local.• La compra de insumos resulta más cara, puesto que los vendedores no le ofrecerán un descuento por la compra de semillas, fertilizantes y otros insumos, y si se lo ofrecen, éste será mínimo.• Por lo regular, las agencias ofrecen capacitación y entrenamiento a grupos, no a individuos.
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6. CAUSAS DEL FRACASO DE LAS ASOCIACIONES6. CAUSAS DEL FRACASO DE LAS ASOCIACIONES
• Los objetivos comunes no estén claramente definidos.
• No existe el suficiente clima de confianza y comunicación.
• Falta de procedimientos de control.• Las actividades para las cuales se organiza son
coyunturales.• Falta de información y de transparencia en los
programas y planes de acción, deficiente preparación para las negociaciones y ausencia de estímulos efectivos para la cooperación.
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LAS AMENAZAS: Aumento de la competencia
nacional e internacional Rápidos cambios tecnológicos
EL PROBLEMA Desconfianza Individualidad
LA ESTRATEGIA Esquemas organizacionales en la
búsqueda de mayor eficiencia
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EMPRESA COMUNAL EMPRESA COMUNAL SAN NICOLÁS S.R.L.SAN NICOLÁS S.R.L.
EMPRESA COMUNAL EMPRESA COMUNAL SAN NICOLÁS S.R.L.SAN NICOLÁS S.R.L.
EMPRESAS ASOCIATIVAS RURALES EN EL PERU
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EMPRESAEMPRESA NEGOCIOSNEGOCIOS LOCALIDADLOCALIDAD
Central Piurana de Cafetaleros - Cepicafé
Café /Panela Piura
Central de Cooperativas COCLA
Café, CacaoCusco – Quillabamba
Coop. Agraria Atahualpa Jerusalén (Porcón)
Turismo, madera y leche
Cajamarca – Porcón
Empresa Comunal de Servicios Agropecuarios San Nicolás S.R.L.
Productos Múltiples pecuarios, minería y otros
Cajamarca – La Encañada
Empresa de Comercialización APT
Truchas, alevinos, etc.
Puno – Chucuito
CECOALP Fibra de alpaca Puno – Juliaca
Cooperativa La Florida CaféJunín – Chanchamayo
SAIS Tupac Amaru Nº 01Lácteos, carne, etc.
Junín – La Oroya
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OrganizacOrganizacionesiones
Modelo Modelo JurídicoJurídico
AntigüedAntigüedad ad
EmpresaEmpresa
Nº de Nº de SocioSocio
ss
FormacióFormación del n del
GerenteGerente
TiempTiempo en el o en el CargoCargo
NaturalezNaturaleza del a del
NegocioNegocio
CECOALPCECOALP Central Central de Coop.de Coop. 15 años15 años 8*8* IngenieroIngeniero 1 año1 año ServiciosServicios
CEPICAFECEPICAFE AsociaciAsociaciónón 10 años10 años 73*73* IngenieroIngeniero 10 años10 años ServiciosServicios
TUPAC TUPAC AMARUAMARU SAISSAIS 35 años35 años 16*16* IngenieroIngeniero 3 años3 años ProducciónProducción
SAN SAN NICOLASNICOLAS
Empresa Empresa ComunalComunal 10 años10 años 3030 PrimariaPrimaria 5 años5 años ServiciosServicios
ATAHUALPATAHUALPAA
Coop.Coop. 27 años27 años 4242 AutodidactAutodidactaa
27 años27 años ProducciónProducción
LA LA FLORIDAFLORIDA
Central Central de Coop.de Coop. 39 años39 años 800800 IngenieroIngeniero 12 años12 años ServiciosServicios
COCLACOCLA Central Central de Coop.de Coop. 38 años38 años 23*23* IngenieroIngeniero 11 años11 años ServiciosServicios
APTAPT SACSAC 5 años5 años 4040 ZootecnistZootecnistaa
5 años5 años ServiciosServicios
JURÍDICO Y FORMATIVO
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EmpresaEmpresaProducto Producto (negocio (negocio principal) principal)
PatrimonioPatrimonio Facturación Facturación 20042004
Utilidad Utilidad NetaNeta
TecnologíTecnología a
EmpresariEmpresarialal
MercadoMercado
CECOALPCECOALP Fibra de Fibra de AlpacaAlpaca 771,774771,774 1’793,4571’793,457 17,81317,813 MediaMedia NacionalNacional
CEPICAFECEPICAFE CaféCafé 5’731,3115’731,311 13’190,40413’190,404 291,749291,749 AltaAlta InternacionalInternacional
TUPAC TUPAC AMARUAMARU
Lana de Lana de OvinoOvino 32’283,00632’283,006 5’077,9605’077,960 -34,266-34,266 AltaAlta NacionalNacional
SAN SAN NICOLASNICOLAS
Servicios Servicios de de
SeguridadSeguridad500,000500,000 250,000250,000 47,00047,000 MediaMedia NacionalNacional
ATAHUALPAATAHUALPA MaderaMadera 1’903,4821’903,482 1’233,6421’233,642 43,27843,278 AltaAlta NacionalNacional
LA FLORIDALA FLORIDA CaféCafé 7’147,6337’147,633 30’100,82830’100,828 2’496,0992’496,099 AltaAlta InternacionalInternacional
COCLACOCLA CaféCafé 9’475,7419’475,741 68’360,03068’360,030 810,473810,473 AltaAlta InternacionalInternacional
APTAPT TruchasTruchas 89,48689,486 689,088689,088 35,34635,346 MediaMedia NacionalNacional
NEGOCIOS Y TECNOLOGÍAS
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EmpresaEmpresaMujeres Mujeres AsociadaAsociada
ssReligiónReligión Serv. a los Serv. a los
AsociadosAsociadosSatisfaccióSatisfacción por Serv.n por Serv.
Servicios Servicios de Apoyode Apoyo
Impacto Impacto LocalLocal
CECOALPCECOALP 10%10%
50% 50% adventisadventis
50% 50% católicoscatólicos
Asist. Técn. Asist. Técn. Capacitac.Capacitac.
30% B, 60% 30% B, 60% R, 10% MR, 10% M ProduceProduce BajoBajo
CEPICAFECEPICAFE 15%15%95% 95%
católicoscatólicos
5% evangélic5% evangélic
Asist. Técn.Asist. Técn.
CréditoCrédito67% B67% B
33% R33% RCepicaféCepicafé AltoAlto
TUPAC TUPAC AMARUAMARU 14%14% 100% 100%
católicoscatólicosAsistencia Asistencia TécnicaTécnica
10% B, 75% 10% B, 75% R, 10% MR, 10% M -------- AltoAlto
SAN SAN NICOLASNICOLAS 30%30%
80% 80% evangélievangéli
20% 20% católicoscatólicos
Asist. Técn.Asist. Técn.
Capacitac.Capacitac.17% B17% B
83% R83% R-------- BajoBajo
ATAHUALPAATAHUALPA 15%15% 100% 100% evangélicosevangélicos
Vivienda Vivienda Capacitac.Capacitac.
90% B90% B
10% R10% R-------- AltoAlto
LA FLORIDALA FLORIDA 14%14%95% 95%
católicoscatólicos
5% evangélic5% evangélic
Capacitac.Capacitac.
CréditoCrédito50% B50% B
50% R50% RAsociación Asociación La FloridaLa Florida AltoAlto
COCLACOCLA 22%22%98% 98%
católicoscatólicos
2% evangélic2% evangélic
Capacitac.Capacitac.
CréditoCrédito65% B, 32% 65% B, 32%
R, 3% MR, 3% M -------- AltoAlto
APTAPT 2%2%99% 99%
católicoscatólicos
1% evangélic1% evangélicCapacitac.Capacitac.
25% B25% B
75% R75% RAPT ONGAPT ONG BajoBajo
SERVICIOS SOCIALES E IMPACTO SOCIAL
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EmpresaGestión demercado
Manejo Gerencial
y Liderazgo
Asociatividad y
Capital Social
Gestión de Recursos
CEPICAFE X X X
COCLA X X X
ATAHUALPAJERUSALEN
X X
SAN NICOLAS X X X
APT X
CECOALP X X
LA FLORIDA X X
SAISTUPAC AMARU
X X
PRINCIPALES FACTORES DE EXITO
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MUCHAS GRACIAS
www.mincetur.gob.pe/comercio/ueperu/[email protected]