INFORME PROYECTOAlta Alcurnia

Agencia Amalgama

Escuela de DiseñoSan Carlos de ApoquindoDiseño Gráfico

Alta Alcurnia es un proyecto desarrollado por Claudio Arias, Jimmy Carrasco y Natalia Puig para tallerPRO. Profesor Federico Thumm, Duoc UC.Primer semestre 2012.

Informe proyecto Viña Alta Alcurniapor Estudio Creativo Amalgama

INFORME PROYECTOAlta Alcurnia

Agencia Amalgama

00 contenidos

01 Identidad Cliente.

Información General / 06

Proyecciones / 09

Público Objetivo / 09

Competencia / 09

Brand Vision / 10

Foda / 11

02 Fundamentación

Concepto Central / 12

Marca Gráfica / 14

03 Estrategia de Códigos

Color / 16

Tipografía / 16

Forma / 16

Normas de Marca / 17

04 Aplicaciones

Identidad / 20 - 31

Producto / 20 - 31

Difusión / 20 - 31

Alta Alcurnia se inició en Febrero 2010, cuando el matrimonio de Tomasz y Mal-gorzata Wawruch, inmigrantes polacos, adquieren el viñedo. Su objetivo es pro-ducir vinos de alta gama, para lo cual se cuenta con la asesoría de profesionales, entre los cuales destaca el vitivinicultor y enólogo Philippo Pszczólkowski, cuyo saber-hacer y experiencia avala lograr la meta establecida por Alta Alcurnia.

Viña Alta Alcurnia se encuentra situada en el valle de Colchagua, sector de Palmi-lla. Actualmente posee una superficie de tan sólo cuatro hectáreas, plantadas ma-yoritariamente con Carmenère y algo de Cabernet-Sauvignon. Petit Verdot.

El proyecto se inició con un brusco cam-bio en el manejo de los viñedos, desti-nados tradicionalmente a la producción de uva a granel. Ahora se busca en las parras un adecuado equilibrio vegetati-vo-productivo y condiciones microclimá-ticas óptimas para los racimos, de cuya vinificación se produzcan vinos francos, concentrados y de textura aterciopelada, con los cuales se quiere personalizar y ca-racterizar al vino de Alta Alcurnia.

01 IDENTIDAD CLIENTE

1.1 INFORMACIÓN GENERAL.

La conducción corresponde a una espalde-ra alta, con un marco de plantación de 2,5 x 1,25m y se contempla un temprano des-hoje de intensidad controlada, manejos que potencian la fotosíntesis y permiten conce-bir un mosto que origina uvas Carmenère libres de notas vegetales indeseadas.El ma-nejo integrado del viñedo considera el uso de abonos orgánicos y sólo azufre para el control de enfermedades.

La húmedad del suelo es monitoreada permanentemente, determinando riegos sectorizados que apunta a mantener un ambiente óptimo para las raíces en el suelo, en cuanto al contenido equilibra-do de humedad y aire, para los diferentes sectores del suelo, con controlados ago-bios hídricos durante el período de ma-duración. Bajo estas condiciones de ma-nejo, en la cosecha 2011, se obtuvo ocho toneladas por hectárea, de racimos sanos y de excelente calidad.

Vinos: Los resultados de la primera vini-ficación de la Cosecha 2011, en su estado actual, son prometedores. El vino presen-ta un intenso color de excelente matiz violáceo, con gran concentración de aro-mas y sabores frutales y una estructura aterciopelada.

Estas características crean grandes ex-pectativas para la línea Premium, que en el mercado del vino se conocerá bajo el nombre ILLUSTRIS de Alta Alcurnia, un ensamblado de Carmenère, Cabernet-Sauvignon y Petit Verdot, con un sutil aporte de barricas altamente tostadas.

Un adelanto de la alta calidad del vino que está naciendo, es el Vino Rosé de-rivado de la misma materia prima. La vanguardia rosada del vino tinto fué galardonada con Medalla de Oro en el Concurso Bruxelles-Chile 2011, reci-biendo 93 puntos de acuerdo con la base técnica. Este alentador reconocimiento y premio obtenido por la primera muestra presentada a un jurado internacional, constituye un digno reconocimiento para este joven emprendimiento, que espera-mos tenga una larga y fructífera trayec-toria en cuanto a la producción de vinos de alta gama.

01 IDENTIDAD CLIENTE

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Illustris Signature Wine.Ideal como vino para acompañar platos de fondo a base de carne de cerdo y cordero, siendo posible, también, de maridar con que-sos suaves y cremosos. Servir a 18°C.

Vino Rosé Carmenere.Ideal como vino de aperitivo y para maridar pastas con salsas especiadas o de tomate, arroz integral con aves, pescados o mariscos y vegetales. Servir a 10 a 12 °C.

Hombres y Mujeres, rango de edad 30 a 50 años, nivel socioeconómico AB, grandes empresarios, gerentes de grandes empresas, nivel de educación; universi-tarios con post grado en el extranjero. BC1, familias de empresarios grandes y medianos, médicos, abogados, ingenieros prestigiosos, profesionales. C1, gerentes, subgerentes de empresas grandes y me-dianas, comerciantes, nivel de educación; universitarios de carreras bien remune-radas, algunos post grados realizados en Chile. Dirigido en una mayor medida al mercado extranjero

La Viña espera que tenga una larga y fructífera trayectoria en cuanto a la pro-ducción de vinos de alta gama, obtenien-do a la vez una 3ra línea de vino y es-perando llegar con el producto a Chipre, Republica Checa y Polonia.

1.2 PROYECCIONES.

1.3 PÚBLICO OBJETIVO.

01 IDENTIDAD CLIENTE

Château Lafite Rothschild, Lapostolle, Montgras, Viñas Boutique.

1.4 COMPETENCIA (INDIRECTA).

“THE WINE HAS AN INTENSEVIOLET COLOR WITH GREATCONCENTRATION OF AROMAS,FRUIT FLAVORS AND VELVETYSTRUCTURE”.

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Misión: Dedicada a la producción, ela-boración y comercialización de vinos de alta calidad para el mercado de expor-tación, para lo cual se ha implementado un sistema estricto y controlado de todos los procesos, acorde a las Normas Nacio-nales e Internacionales, exigidas por los países de destino.

Visión: Continuar produciendo vinos de excelencia y de lujo, además de ser reco-nocidos de manera internacional como marca de vino Premium.

Valores: Se implementa las Buenas Prácti-cas Agrícolas incentivando el mejoramien-to continúo en los procesos, promoviendo una sana y respetuosa convivencia, con el propósito de crear un grato ambiente de trabajo en equipo. La cosecha es un 100% manual, con las manos cuidamos y lim-piamos cada racimo antes de ponerlo en bandejas y luego en bines.

1.5 BRAND VISION.

01 IDENTIDAD CLIENTE

Fortalezas: Creación de un vino de ca-lidad y de alta gama, personal altamente capacitado y la mantención de la misma gente de trabajadores que con anteriori-dad prestaban servicios al viñedo.

Oportunidades: Únicos en el mercado ex-tranjero especialmente en Miami EE.UU, no tienen competencia directa puesto que comparten otros valores. Por el momento hay una importante opción de ampliar el mercado extranjero, especifícamente ha-cia Chipre, Republica Checa y Polonia.

Debilidades: Empresa nueva en el merca-do, a pesar de no poseer una competen-cia tan directa, sigue siendo un producto medianamente conocido en relación a los otros vinos con más trayectoria, falta de publicidad, innovación en diseño y toda su línea gráfica.

Amenazas: Alta Alcurnia es una viña que comenzó el 2010, por el momento es un producto que se encuentra ad portas de entrar de lleno al mercado y poder com-petir con grandes vinos. Una marca prác-ticamente nueva y no muy conocida que por ahora retrasa su competitividad.

1.6 ANÁLISIS FODA.

01 IDENTIDAD CLIENTE

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Etiquetas que están entre lo CLÁSICO y lo MODERNO. Pretenden ser tradicio-nales pero usan códigos contemporáneos para poder hablarle al nuevo consumidor. Son las etiquetas que responden al típico pedido del productor: “quiero algo tradi-cional, pero moderno” Combinan lo es-tructurado de lo clásico con la emoción y la subjetividad. Actualmente este tipo de definición es lo que solemos ver aplicado en el mercado, ya que de alguna manera gustan a la mayoría de las personas.

Lo clásico, dentro del mercado vitiviní-cola lo asociamos a algo elegante, distin-guido, sobrio, con categoría y de un nivel superior, ya que el producto presentado goza de estas características, puesto que hablamos de un vino premium y de ex-portación, el cual está dirigido a un selec-to público creando grandes expectativas entre sus consumidores y de esta forma también responder al público y la com-petencia internacional.

Basados también en los datos duros de Alta Alcurnia, el reconocimiento mas la obtención de premios y galardones ava-lan la categoría del producto lo que nos obliga a justificarlo en la materia de la exclusividad el cual ha sido netamente precedido por su linaje.

02 FUNDAMENTACIÓN

2.1 CONCEPTO CENTRAL.

Por supuesto que este tipo de clasifica-ción es bastante teórica, ya que en la rea-lidad los límites de las categorías distan mucho unos de otros. Pero cabe destacar que dentro de un mismo mercado es im-portante clarificar que se está hablando un mismo idioma a la hora de encarar un proyecto. Un proyecto que en aspec-tos visuales y de calidad de producto nos hace pensar de inmediato como debemos enfrentarlo, lo que nos da un punto de partida y así saber que se pretende comu-nicar con este.

Como fué mencionado anteriormente, nuestro proyecto partió siempre con la intención de dar a conocer un producto que reflejase conceptos tales como:

// Elegancia // Clásico// Moderno// Sofisticado// Mundano// Categoría// Selecto// Fino// Elite// Exclusivo

Dentro de esta lluvia de ideas selecciona-mos dos conceptos, lo que nos dan pie al desarrollo de la propuesta.

*CLÁSICO: Con este concepto queremos apelar a la tradición y elegancia de los vi-nos, lo desarrollamos de una forma que abarca todas las ideas anteriores, todo lo que ya es conocido en el mercado pero dándole nuestro sello propio. Generando una propuesta que respete ciertas carac-terísticas propias y lo identifique e integre visualmente en el universo del vino.

Así es como podemos sumarlo a la com-petencia, lo que permite un reconoci-miento como producto del rubro.

*MODERNO: La modernidad principal-mente obedece a la necesidad de ofrecer un producto con una gráfica actual, una propuesta innovadora que respalde la calidad del producto, que lo dirija hacia una línea contemporánea y fresca el cual goce de un atractivo visual con una fina-lidad altamente competitiva.

Clásico + Moderno, conceptos que se centran fuertemente en la tradicionalidad con grandes aspiraciones actuales.

02 fundamentación

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La propuesta comenzó con la intención de rescatar características propias del desarrollo gráfico y visual del vino para poder ser reconocido como tal, pero la finalidad era adaptarlo a una visión mu-cho más contemporánea, elegante y sim-ple, generando un logotipo lo mas limpio posible. El desarrollo de este partió con la elección de una tipografía que fuese to-talmente actual desligándonos completa-mente de los ornamentos y terminaciones tan clásicas y propias del vino, sino que mantenerlos pero en una menor medida y utilizarlos sin abusar de ellos.

Continuamos con la jerarquización de la información donde dimos un énfasis total al nombre de la marca y luego al rubro en el que se desenvuelve,

El isotipo solicitado los descartamos y no está incluido en el logotipo final, puesto que siempre apostamos a la originalidad y desaturación de elementos distracto-rios. Pero este lo seguimos utilizando como un recurso gráfico en la mayoría de las aplicaciones.

El eje central de nuestra propuesta fué modernizar la marca de una manera ab-solutamnete sobria y elegante, de fácil lectura y manteniendo los patrones que se conocen en el mercado del vino.

2.2 MARCA GRÁFICA.

02 fundamentación

V A L L E D E C O L C H A G U A

Los colores utilizados son tintas planas que representan fielmente el concepto de elegancia y tradición los cuales derivamos de la marca, la gama mas representativa del vino se mueve entre el rojo y negro más algunas variaciones. Como en este caso la productividad de la viña se centra en el vino negro y rosado definimos un color que también represente esto.

En este caso el color negro nos habla de elegancia, sobriedad y formalidad, de-muestra la importancia del producto y su categoría.

El color violeta claramente representa el tono del vino y de la uva, una combina-ción entre el rojo y negro muy potente.

03 estrategia de códigos

3.1 COLOR.

Bajo los conceptos con los que desarro-llamos el proyecto, la tipografía no puede distar de estos, debe reflejar en toda su amplitud las características y la intención que se quiere proyectar con el producto.

La seleccionada es una tipo sin serifa y recta, versión light de fácil legibilidad, la cual también fué escogida con la inten-ción de dar modernidad, limpieza y desa-turación a la marca, ya que por lo general se utilizan tipografías con serifa y anti-guas en el uso de logotipo y etiquetas.

3.2 TIPOGRAFÍA.

El logotipo se estructura en base a la disposicón y ubicación de la tipografía, dando énfasis y protagonismo solamente al nombre y su legibilidad sin elementos distractorios, es por esto que decidimos no aplicar el isotipo (hoja) ya que se planteó en un principio apelar a la lim-pieza y sobriedad. A esto sumamos un pie que detalla a que hace referencia el nombre de comunicación. Y es así como se define la forma del logotipo.

3.3 FORMA.

Color.Se presentan los colores reales utilizados, cmyk y rgb, y así poder dar un uso pos-terior a la tinta real. También puede ser utilizado en versiones monocromáticas, positivo y negativo.

3.4 NORMAS DE MARCA.

C:27 M:90 Y:10 K:27R:151 G:41 B:97

C:100 M:100 Y:100 K:100R:0 G:0 B:0

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3.4 NORMAS DE MARCA.

03 ESTRATEGIA DE CÓDIGOS

Color.Versiones monocromáticas.Blanco y negro.

3.4 NORMAS DE MARCA. Reducción.Es importante siempre respetar las reduc-ciones mínimas de la marca, aplicada a menores tamaños puede comprometer su legibilidad y definición.

19 mm de alto 15 mm de alto 12 mm de alto

3.4 NORMAS DE MARCA.

03 ESTRATEGIA DE CÓDIGOS

Tipografía.Lane, Tipografía de palo seco, fueron utilizadas solo mayúsculas para dar im-ponencia a la marca, de trazo fino, lo que representa elegancia y delicadeza a la marca. Su alta legibilidad, su belleza y sencillez resaltan al momento de destacar el logotipo.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

24 pt.

18 pt.

12 pt.

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Diseño simple y elegante, colores asocia-dos al tipo de vino el cual representa sus características.Dimensiones, Illustris 12 por 7 cm Rosé 10 por 7 cm

04 aplicaciones

4.1 ETIQUETAS.

Las aplicaciones en papelría corporativa siempre son elementos que nos dan una importante opción de desarrollar en un uso práctico la marca, además de esto generar piezas de colección por su gran atractivo visual.

//Hoja Carta//Carpeta//Tarjetas//Sobre Saco//Sobre Americano//CD

4.2 PAPELERÍA.

Estos contenedores cilíndricos hacen mención a todos los conceptos mencio-nados, su elegancia y belleza santan a la vista por ser una pieza de gran atractivo.Dimensiones, 33 cm de alto por 30 cm de diametro circular.

4.3 TARROS.

“DISEÑO SIMPLE Y ELEGANTE,COLORES PLANOS QUE RESALTAN SUS CUALIDADES Y EXCELENCIA PARA UN PRODUCTO DE TAN ALTO LINAJE”.

2021

2021

2223

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El desarrollo del sitio web apela al acce-so rápido y navegación contínua de este, bajo la estructura de una “sabana” que contiene toda la información, lo que pro-mueve la usabilidad de una forma rápida y dinámica, evitando la navegación de página en página abriendo nuevas pesta-ñas. Esto otorga poder acceder al conte-nido sin distracciones ni esperas.

Visualmente se trabaja de una forma lim-pia y elegante, detallada solo por informa-ción relevante, diagramada en 12 colum-nas verticales que permiten mayor libertad al momento de distribuir los elementos presentados como textos e imágenes.

Dividida en secciones donde parte de sus contenidos estarán disponibles en venta-nas emergentes (pop-up), continuando con el concepto de fácil acceso y rápida navegación.

4.4 WEB.

04 aplicaciones

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Informe proyecto Viña Alta Alcurnia

por Estudio Creativo Amalgama