Informe TV Paga Argentina 2013
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Marzo 2013 TV Paga en Argentina
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Marzo 2013!
TV Paga en Argentina!
Radiografía!general!
§ 80% Cable!§ 20% Satelital o DTH!
4Fuente: LAMAC. Enero 2013. Base Hogares.!
§ 36% en Capital/GBA!§ 64% en el Interior!
76% Penetración!nacional!
9,2 millones!de!hogares!
TV Paga en Argentina!
39% 61%
TV Digital TV Analógica
Participación de mercado!
Fuente: Business Bureau, Diciembre 2012. Base Hogares.! 4
por tecnología!
TV Paga en Argentina!
Fuente: Business Bureau, Diciembre 2012. Base Hogares.!
45,0%
21,9%
7,8%
6,4% 7,1% 2,2% 9,5%
Cablevisión Direct TV Supercanal Red Intercable Telecentro Colsecor Otros
5
Participación de mercado!por operador!
Distribución de hogares!con!TV Paga!por!
área geográfica !
Fuentes: LAMAC, Enero 2013. Total hogares con TV Paga por provincia sobre total hogares con TV Paga Argentina. !INDEC – Datos Censo 2010. Total Población.!
Distribución!de hogares!con TV Paga !
Fuente: LAMAC (HH)!
Hogares con TV Paga Total País!9.163.895 !
es similar a la distribución poblacional!(32% reside en Capital y GBA !
y 68% en el resto del país)!
La distribución hogares con TV Paga !(36% reside en Capital y GBA y !
64% en el resto del país) !
7!
por!área geográfica !
1,3% Jujuy
2,3% Salta 0,8%
Formosa
1,7% Misiones
1,9% Chaco
2,3% Tucumán
0,9% Catamarca 1,0%
SanAago del Estero
1,9% Corrientes
2,8% Entre Ríos
8,5% Santa Fé
8,5% Córdoba
0,8% La Rioja 1,7%
San Juan
1,1% San Luis 4,4%
Mendoza 10,8%
Capital Federal
25,3% Gran Bs. As.
14,7% Resto Pcia. Bs. As.
1,0% La Pampa 1,7%
Neuquén
2,0% Río Negro
1,5% Chubut
0,8% Santa Cruz
0,4% Tierra del Fuego
Penetración!de!TV Paga!por!
área geográfica !
Fuente: LAMAC, Enero 2013. Hogares con TV Paga (Cable + DTH) sobre Hogares con TV, por provincia.!
La penetración de TV Paga es mayor en el centro y sur del
país, menor en el norte.!Lo mismo sucede !
con el poder de compra.!
Penetración País!76%!
9!
Penetración!de TV Paga !
Fuente: LAMAC (HH)!
por área geográfica !70,0%
Salta
59,4% Chaco 43,8%
SanAago del Estero
65,6% Corrientes
76,6% Córdoba
77,3% Santa Fé
86,5% Catamarca
87,6% San Juan 68,7%
Entre Ríos
78,6% La Rioja
56,6% Tucumán
66,5% Jujuy
53,6% Formosa 50,5%
Misiones
82,4% Mendoza
93,6% Neuquén
87,9% Chubut
89,2% Tierra del Fuego
95,8% Santa Cruz
90,6% Río Negro
86,7% Capital Federal
89,4% La Pampa
80,0% Gran Bs. As.
73,3% Resto Pcia. Bs. As.
82,4% San Luís
Fuente: IBOPE (HH)!
Penetración País!83,2%!
La penetración informada por IBOPE es aún mayor que la de LAMAC, !
ya que releva los principales !4 centros urbanos.!
!Estos 4 centros representan el 41%
de la población argentina.!
Fuente: IBOPE Argentina, datos de Universos 2013 según Establishment Survey 2012. Base Hogares.! 10!
Penetración!de TV Paga !por área geográfica !
C.A. De Bs. As. /GBA 84,19%!
Gran Córdoba 72,94%!
Gran Mendoza 76,87%!
Gran Rosario 90,80%!
84,2%!C.A. De Bs. As. /GBA!
72,9%!Gran Córdoba!76,9%!
Gran Mendoza!
90,8%!Gran Rosario!
Metodología!LAMAC!
La !de!
Metodología de construcción de las cifras de hogares, distribución y penetración, tanto los totales nacionales como provinciales:!!A- Total Hogares con TV:!1) Se consideraron los resultados del Censo 2010. Indec. !2) Se consideró la evolución de población respecto al Censo 2001. Indec. !3) Sobre esa base, se proyectó el crecimiento para la población y hogares 2012.!4) Se estimaron, sobre los hogares INDEC, la cantidad de hogares con TV.!
B- Total Hogares con TV Paga:!Se estimaron los hogares con TV Paga por Cable incluyendo piratería y sub-reporte, en base a cifras de diversas fuentes: BUSINESS BUREAU (División BB MEDIA; DIC. 2012), Convergencia, TGI (Latina, 2011 Wave II+2012 Wave I (Y12w2_Y13w1) v.08.30.2012), canales miembros de LAMAC; y los hogares con DIRECT TV o TV Paga por DTH. Cifras correspondientes a Diciembre 2012.!!C- Penetración de TV Paga:!Se calculó la penetración de TV Paga dividiendo la cantidad de hogares con TV Paga sobre la totalidad de hogares con TV.!
12!
Radiografía!provincia!por!
Ciudad Autónoma de Buenos Aires!
HOGARES!Hogares: 1.198.541!Hogares con TV: 1.138.614!Total Hogares TV Paga: 987.152!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 10.8% !
POBLACIÓN: 2.951.963!
14!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 86,7% !Penetración de TV Paga, IBOPE (Incluye Capital Federal y GBA): 84,2%!!
Gran Buenos Aires!
HOGARES!Hogares: 3.057.875!Hogares con TV: 2.904.981!Total Hogares TV Paga: 2.322.704!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 25.3% !
POBLACIÓN: 10.128.804!
15!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 80,0% !Penetración de TV Paga, IBOPE (Incluye Capital Federal y GBA): 84,2%!
Resto Provincia de Buenos Aires !
HOGARES!Hogares: 1.933.189!Hogares con TV: 1.836.530!Total Hogares TV Paga: 1.346.642!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 14.7% !
POBLACIÓN: 5.830.454!
16!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 73,3% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!!
Entre Ríos!
HOGARES!Hogares: 390.909!Hogares con TV: 371.364!Total Hogares TV Paga: 255.020!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.8% !
POBLACIÓN: 1.262.428!
17!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 68,7% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Corrientes!
HOGARES!Hogares: 279.068!Hogares con TV: 265.115!Total Hogares TV Paga: 173.876!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.9% !
POBLACIÓN: 1.013.824!
18!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 65,6% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Misiones!
HOGARES!Hogares: 315.704!Hogares con TV: 299.919!Total Hogares TV Paga: 151.383!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !
POBLACIÓN: 1.125.153!
19!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 50,5% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Formosa!
HOGARES!Hogares: 146.208!Hogares con TV: 138.898!Total Hogares TV Paga: 74.391!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !
POBLACIÓN: 541.501!
20!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 53,6% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Chaco!
HOGARES!Hogares: 300.561!Hogares con TV: 285.533!Total Hogares TV Paga: 169.574!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.9% !
POBLACIÓN: 1.077.828!
21!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 59,4% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Santa Fe!
HOGARES!Hogares: 1.066.866!Hogares con TV: 1.013.523!Total Hogares TV Paga: 782.948!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 8.5% !
POBLACIÓN: 3.262.859!
22!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 77,3% !Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Rosario): 90,8%!
Córdoba!
HOGARES!Hogares: 1.075.271!Hogares con TV: 1.021.508!Total Hogares TV Paga: 782.484!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 8.5% !
POBLACIÓN: 3.379.643!
23!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 76,6% !Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Córdoba): 72,9%!
San Luis!
HOGARES!Hogares: 132.264!Hogares con TV: 125.651!Total Hogares TV Paga: 103.512!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.1% !
POBLACIÓN: 441.556!
24!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 82,4% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Mendoza!
HOGARES!Hogares: 515.668!Hogares con TV: 489.885!Total Hogares TV Paga: 403.557!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 4.4% !
POBLACIÓN: 1.776.119!
25!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 82,4% !Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Mendoza): 76,9%!
Neuquén!
HOGARES!Hogares: 177.214!Hogares con TV: 168.354!Total Hogares TV Paga: 157.526!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !
POBLACIÓN: 563.056!
26!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 93,6% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
La Pampa!
HOGARES!Hogares: 112.206!Hogares con TV: 106.596!Total Hogares TV Paga: 95.258!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.0% !
POBLACIÓN: 325.772!
27!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 89,4% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!!
Río Negro!
HOGARES!Hogares: 207.572!Hogares con TV: 197.194!Total Hogares TV Paga: 178.754!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.0% !
POBLACIÓN: 652.304!
28!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 90,6% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!!
Chubut!
HOGARES!Hogares: 163.781!Hogares con TV: 155.592!Total Hogares TV Paga: 136.697!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.5% !!
POBLACIÓN: 519.996!
29!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 87,9% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!!
Santa Cruz!
HOGARES!Hogares: 85.239!Hogares con TV: 80.977!Total Hogares TV Paga: 77.576!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !
POBLACIÓN: 279.823!
30!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 95,8% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Tierra del Fuego!
HOGARES!Hogares: 40.596!Hogares con TV: 38.566!Total Hogares TV Paga: 34.392!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.4% !
POBLACIÓN: 129.926!
31!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 89,2% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
San Juan!
HOGARES!Hogares: 184.611!Hogares con TV: 175.381!Total Hogares TV Paga: 153.573!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !
POBLACIÓN: 695.621!
32!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 87,6% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
La Rioja!
HOGARES!Hogares: 94.931!Hogares con TV: 90.185!Total Hogares TV Paga: 70.928!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !
POBLACIÓN: 340.778!
33!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 78,6% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Catamarca!
HOGARES!Hogares: 100.041!Hogares con TV: 95.039!Total Hogares TV Paga: 82.208!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.9% !
POBLACIÓN: 375.695!
34!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 86,5% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Santiago del Estero!
HOGARES!Hogares: 227.201!Hogares con TV: 215.841!Total Hogares TV Paga: 94.595!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.0% !
POBLACIÓN: 892.698!
35!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 43,8% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Salta !
HOGARES!Hogares: 312.412!Hogares con TV: 296.791!Total Hogares TV Paga: 207.810!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.3% !
POBLACIÓN: 1.240.414!
36!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 70,0% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Jujuy!
HOGARES!Hogares: 181.980!Hogares con TV: 172.881!Total Hogares TV Paga: 114.884!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.3% !
POBLACIÓN: 687.707!
37!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 66,5% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Tucumán!
HOGARES!Hogares: 384.049!Hogares con TV: 364.847!Total Hogares TV Paga: 206.453!% de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.3% !
POBLACIÓN: 1.479.160!
38!
PENETRACION!Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 56,6% !Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
Universo!LAMAC!
de!canales!
40!
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