Informe sobre Industrias Culturales y Creativas: República Argentina y Ciudad de Buenos Aires

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Informe sobre Industrias Culturales y Creativas República Argentina y Ciudad de Buenos Aires RECURSOS CULTURALES

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Informe sobre el estado de las industrias creativas y culturales en la República 
Argentina 
y 
Ciudad
 de 
Buenos
 Aires, en base a datos del SINCA y Observatorio
de
 de Industrias 
Creativas de la CABA, entre otras. Trabajo presentado en el encuentro Cultural Business Networkk de Gijón.

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InformesobreIndustriasCulturalesyCreativasRepúblicaArgentinayCiudaddeBuenosAires

RECURSOSCULTURALES

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Introducción

LasIndustriasCreativas,comosector,hanvenidoavanzandoenelreconocimientodesdelospoderespúblicosenfuncióndesuyainnegableincidenciasobreesferasquevandesdeloculturalaloeconómico.Elesfuerzodedistintosactoressehavolcadoenlarealizacióndeinvestigacionesprovenientestantodelsectorpúblicocomoprivado,quehablandeunsectordinámico,confuerteimpacto,quesupoganarselaatenciónafuerzadeproducción,creacióndeempleoyporsupuesto,creatividad.

EstereconocimientotuvocomoefectolacreacióndeorganismosypolíticasespecíficasparalasIndustriasCulturales(ampliándoseposteriormentesualcancealasllamadasIndustriasCreativas),procesoacompañadoporavancesenmateriademediciones,investigaciones,publicaciones,programasdeimpulsoalsector,etc.LasIC,entanto,siguenrespondiendoconresultadosculturalesyeconómicosalentadores(ytasasdecrecimientoporencimadelaseconomíageneral,porcierto).

ElpresenteinformeseproponeofrecerunpanoramageneraldelasprincipalesvariableseconómicasypolíticasgubernamentaleshacialasIC.BasándoseprincipalmenteeninformaciónyanálisisgeneradosporlosorganismosespecíficosanivelNaciónyCiudaddeBuenosAires,entreotrasfuentes,ysinpretenderserunainvestigaciónexhaustiva,esperamossirvaparatenerunaprimeraideadelacrecienteimportanciayperspectivasdelsector.

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Laculturanoessolamentemusica,cuadrosylibros,sinotambiénpuestosdeempleo,producciónycreatividadquegenerariqueza.

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“La cultura no es solamente música, cuadros y libros, sino también puestos de empleo, producción y creatividad que genera riqueza.” (Valor y símbolo. Dos siglos de IC en la Argentina. Publicación de Cultura Nación, 2010)

ConformelacaracterizacióndelSistemadeInformaciónCulturaldelaArgentina(SInCA)lasIndustriasCulturalessonunsectordelaeconomíacaracterizadoporgenerarbienesyserviciosdecontenidosimbólico.Asuaspectoindustrial,entantopresentanmodalidadesdeorganización,estandarización,serializaciónyproducciónmasivadebienesyserviciospropiosdelaindustria,sesumaunafacetapeculiar:lasimbólico‐cultural,generadoraydifusoradeideas,valoresycreencias.

EnelmarcodelacadenadevalordelasIC,queabarcalasetapasdecreación,producción,distribución,consumoyatesoramiento,losfactoresdistintivossectorestándadaporelprimeryúltimoeslabón:lacreación,alserlacapacidadcreativayexpresivala“materiaprima”delasIC,yelatesoramiento,queactúasobreelimaginarioylaprácticasocial,yaseaafirmándolo,modificándolo,cuestionándolo,etc.Ladimensióncreativaylaindustrialseconjugan,suimpactopositivoenlaeconomíaescreciente,ytodoestoocurreenelmarcodeunrevolucionariodesplieguedelasnuevastecnologíasdelainformaciónylacomunicación,queabrennuevasposibilidadesygenerannuevosdesafíos.

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Federico Borobio
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ElcarácterestratégicodelasIndustriasCulturalesyCreativassedaentoncestantodesde lo material, como generadoras de desarrollo económico (PBI, comercioexterior)einserciónsocial(empleo),comoenlosimbólicooinmaterial,favoreciendolapreservaciónyproliferacióndelasculturaslocalesyporendeladiversidadcultural.

UnsencilloejemplodelasICysusimplicanciasculturales,económicaseinclusotecnológicaseslapelícula“Elsecretodesusojos”.DirigidaporJuanJoséCampanellaybasadaenlanovela“Lapreguntadesusojos”,deEduardoSacheri,lahistoriaatraviesalasúltimasdécadadelacontecernacional,consusheridasabiertas,personajesydramas,pinturadeépocasnadalejanasyclaramenteidentitariaparalosargentinos.Elresultadoesunproductoaudiovisualdealtonivelyconfuertesimplicanciasenloeconómico,coproducciónargentino‐españolaqueseconvirtióenlasegundapelículamastaquilleradelahistoriaconmasde2millonesymediodeespectadores,ylasegundaganadoradelOscardelaAcademia.

Hilandomasfino,recordemoslafamosaescenadelplanosecuenciaenelestadio:comienzaconunavistapanorámicaaéreadelacanchadeHuracáncolmadadepúblico(digital),ytrasrecorrerporelairetodoelestadio,lacámarallegaaunprimerplanodeBenjamínEsposito(RicardoDarín),queestáenlastribunas,entrelamultitud.Laescenaduraunminuto,yparahacerposiblelaidea(creación)deldirectorfueronnecesarios10mesesdepreproducción,3díasdegrabación,9depostproducción,eltrabajode25personasytecnología,delamejor:elestadiodesbordantedepúblicodigitalsefilmóysecompletóenlapostproducciónutilizando“massivesoftware”,latecnologíaquesehicieracélebreenelfilm“Elseñordelosanillos”.

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LAHORADELOSNÚMEROS.Medicionesyorganismos.

LageneracióndeestudiosymedicionesespecíficasysistemáticasrelativasalasICtienecomoantecedentescercanosennuestropaíslosestudiosrealizadosporOctavioGetinoyelObservatoriodeIndustriasCreativasdelaCiudaddeBuenosAires.ConposterioridadsecreaelSistemadeInformaciónCulturaldelaArgentina(SInCA),enelmarcodelaSecretaríadeCulturadelaNación,yen2008sedaunpasomásconlaconformacióndelSistemadeInformaciónCulturaldeMercosur(SICSUR).AprobadoporlosministrosdeculturadelMercosurendiciembrede2008,elSICSUResunámbitoespecíficoparalageneracióndedatosválidossobrelaeconomíaculturaldelaregiónydecadaunodelospaísesintegrantes:Argentina,Bolivia,Brasil,Colombia,Chile,Ecuador,Paraguay,Perú,UruguayyVenezuela.

LametodologíaadoptadaporelSInCAparalamedicióneconómicadelasactividadesyproductosquecomponenelsectorculturalsebasaenelproyecto“CuentaSatélitedeCultura“,cuyaconstruccióngiraentornoalosconceptos,definiciones,clasificacionesyreglascontablesdelSistemadeCuentasNacionales,queennuestropaís,dependedelInstitutoNacionaldeEstadísticasyCensos.Asimismo,seutilizacomomaterialdereferencia(conceptosaplicados,seleccióndelasactividadesincluidas,etc.),el“ManualMetodológicoparalaImplementacióndeCuentasSatélitedeCulturaenLatinoamérica”,elaboradoporelÁreadeCulturadelConvenioAndrésBello,adaptándoloalasposibilidadeseinteresesdelINDECylaSecretaríadeCultura.Larazóndelusodeestametodologíaseencuentraenquesetratadelsistemaadoptadoporlamayoríadelospaísesparalamedicióndesuseconomías,locualpermiteefectuarcomparacionesentredistintossectores,regionesypaísesconunaltogradodeconfiabilidad.

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UNAECONOMIAENCRECIMIENTO

AUMENTODEPARTICIPACIÓNDELASIC

MAYORCRECIMIENTORELATIVOPORSECTORES

GENERADORASDEEMPLEO

CONCENTRADASECONÓMICAYGEOGRÁFICAMENTE

culturayeconomía

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Crecimientointeranual2009 7,9%

Crecimientoeconomía2003‐2009 8%Sectorcultura2003‐2009 19%

Participaciónenlaeconomía 2004 2.3% 2009 3,5%

PBIcultural

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RASGOSPRINCIPALES

1.LAECONOMÍACRECE,LACULTURACRECEMÁSEntantolaeconomíaargentinahatenidouncrecimientopromediodel8%enelperíodo2003‐2009,lacifraseincrementaenelcasodelsectorcultural,alcanzandoun19%.2.CRECIMIENTOINTERANUALDELAPRODUCCIÓNCULTURALConunatasadecrecimientointeranualdel7,9%en2009,esteresultóserelquintoañoconsecutivodeexpansióndelPBIcultural(13.532millonesdepesosavaloresconstantes),loqueresultaespecialmentedestacableteniendopresentelacrisisqueatravesóelsistemamundialduranteelaño,enelcuallaeconomíadelpaíscreciómenosdeunpuntoporcentual.3.CRECESUIMPACTOSOBRELAPRODUCCIÓNTOTALSuimpactoenrelativohacrecidotambién,llegandoarepresentaren2009el3,5%delaproduccióntotal,loqueencuentrasuexplicaciónenlastasasdecrecimientoporcentualinteranualdelsector,queduranteelperíodohansuperadoañotrasañoalasdelPBINacional.

*Losgruposdeactividadesrelevadassonlos22y92.

22.Libroypublicacionesperiódicas,losserviciosdeimpresióneindustriafonográfica.

92.Industriasaudiovisuales(cine,TV,video)yradio;actividadesteatrales,musicales,debibliotecasyarchivos.

LainversiónpúblicaculturalnoseencuentraincluidaenlamedicióndelPBIculturaltotal.

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PBIcultural

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PBIcultural2004‐2009

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Elgráfico1.1,elaboradoporelSInCA,muestralaevoluciónporcentualdelValorAgregadoCulturalenrelaciónalPBItotal,entrelosaños2004y2009.LascolumnasverdespermitenapreciarqueelPBIculturalpasaderepresentarun2,3%al3,5%en2009,entantolalínearojaindicaelcrecimientointeranualdelmismo,observándoseque2009eselquintoañoconsecutivodecrecimientodelasactividadesculturales.

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PARTICIPACIÓN EN RELACIÓN A OTROS SECTORES DE LA ECONOMÍA

ElincrementodelaparticipacióndeICenelPBIespartedeunprocesodecrecimientoyconsolidacióndelsector,pudiendomencionarseentrelasprincipalescausasdelmismo:•Lamejoríadelasituacióneconómicageneral,quepermiteasuvezunmayorconsumodebienesculturales.•Lapolíticacambiaria,quehatornadoalaproducciónculturalargentinamuycompetitiva.•Larealizacióndeproduccionesdirectamentedestinadasalmercadointernacional,sinparticipardelnacional.

"Sedemuestralapujanzadelsector,quetienequeverconunamejorsituacióneconómicaquepermiteunmayor

consumodebienesculturales,loquedemuestraclaramentequeademásdeserunsectorreferidoabienessimbólicos,de

identidad,decontenidocultural,tambiénesunaformidableestructuraparagenerarempleosyrecursosparaelpaís".

RodolfoHamawi,directornacionaldeIndustriasCulturales.

"ElincrementodelaparticipacióndelasindustriasculturalesenelPBIespartedeunprocesodecrecimientoy

consolidacióndelsector,queademássehavistofavorecidoporlapolíticacambiaria,quehatornadoalaproducción

culturalargentinamuycompetitiva.Conundólarmásalto,sehatornadomuyeconómico".GuillermoMastrini,titularde

lacátedraEconomíadelaInformacióneIndustriaCulturalesdelaUBA.

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PBIcultural

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PBIcultural

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ElgráficomuestralaparticipacióndelPBIculturalenrelaciónconotrossectoresdelaeconomíanacional,medidoenmillonesdepesos,ysituándoseporencimadeactividadescomo“Pescayminería”y“Electricidad,GasyAgua”.

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•  Facturación:Cuadruplicalasfacturacionesdelcineylosfonogramas

•  Ejemplares:alcanzósumejorrendimientohistóricoconmásde97millones.

•  Títulos: sehaduplicadoenlosañosrecientesllegandoasuperarlos22.000títulos.

•  Incidenciaenlaeconomía: pasódel0,013%(2004)al0,025%delPBITotal.

sectores‐editorial

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Enelaño2008elsectoreditorialdelibrosalcanzósurecordhistóricodeejemplaresimpresos,conmásde97millones.EstacifrarepresentacasiunterciodelaproduccióndeEspaña(338millones)yBrasil(320millones),un70%enrelaciónaMéxico(137millones),yeltripledelaproduccióneditorialcolombiana(39millonesdeejemplares).*

Enrelaciónalacantidaddetítuloseditadosanualmente,lamismasehaduplicadoenrelaciónconelperíododelaconvertibilidad(décadadel90),situándoseactualmenteporencimadelos22.000títulos.Enelámbitoiberoamericano,sóloBrasilalcanzaunacantidadsuperior(40.000títulos),entantoqueColombiayMéxicoeditan10.000y2.000respectivamente.

Elcomportamientodelsectorsehacaracterizadoenlosañosrecientesporsuconstantecrecimiento:pasódegenerar376millonesdepesos(2004)asuperarlos1.172millones2008,llegandoaalcanzaren2006un58,4%yen2008un40,5%decrecimientointeranual.EstoexplicaelfuerteimpactodelPBIEditorialsobreeltotal,queprácticamenteseduplica,pasandodel0,013%en2004a0,025%enel2008.

*Datos2006(CERLALC‐CentroRegionalparaelFomentodelLibroenAmérica).**ElValordeProduccióndelSectorEditorialnoincluyelacomercializacióndelibros,sinoúnicamentesu

producciónporpartedelaseditoriales.

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sectores‐editorial

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• Cine:tuvoenel2010tuvosusegundomejorañodefacturaciónenlaúltimadécada($5,7millones).

• Noobstante,lacantidadanualdeespectadoresmuestraundescensoininterrumpidodesde2004

• Laindustriaquemayorcrecimientodemostrófueelrubrodetelevisiónycontenidos

sectores‐audiovisual

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sectores‐audiovisual

Elrubrodetelevisiónycontenidosfuelaindustriademayorcrecimientoenelsectoraudiovisual,ubicandoalaArgentinacomoelcuartopaísexportadordecontenidostelevisivos.

Eneláreacinematográfica,el2010hasidoelsegundomejorañodelaúltimadécada,enrelaciónalos7,4millonesregistradoseneljuliode2004.Sibienlarecaudacióndeloscinesargentinosenelpresenteañohasuperadolos130millonesdepesos,desde2004semanifiestaunatendenciaaldescensoenlalacantidadanualdeespectadores.Laexplicaciónquesedaaestefenómenoserelacionaconelaumentodelpreciodelasentradasyelincesanteincrementoenladescargaeintercambiodepelículasatravésdeinternet.

Unaampliamayoríadelaspelículasexhibidassondeorigennorteamericano,paísconunfuertepredominioenelsector,particularmenteenlorelativoacopias(un70%deltotal),cantidaddeespectadores(77%)yrecaudación(76%).Estasituacióndesupremacíacedeenelcasodelacantidaddeestrenos,dondeelcineargentinoesresponsabledel24%delosmismos,entantosóloun44%correspondealosEEUU.Losestrenosdepelículaseuropeas,entanto,representanun23%deltotal.

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•  Lafacturacióndelsectorenelaño2007superaalamejoralcanzadadurantelos‘90ycuadruplicaalaregistradaen2002.

•  Laventadeunidadesestápordebajodelaproducidaen1998perocuadruplicaladelacrisis.

•  Lamúsicanacionalrepresentael48%delaventatotalenelsector.

sectores‐fonográfico

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Elsectorprácticamentehacuadruplicadosusventasysusingresosenrelaciónalacrisisdel2002,superandolos300millonesdepesos,correspondiendoun90%delosfonogramasvendidosalsoportedeCD.DesdelaDireccióndeIndustriasCulturalesdelaNaciónseremarcaqueestemercadosevesumamenteafectadoporlapiratería:seestimaqueporCDquesevende,haydosquesepiratean."Esnecesarioidearprocesosparacombatirlapirateríamedianteelusodelasnuevastecnologías;elobjetivoesqueseaelautordeesoscontenidosquienpuedaganarconesaproducción,asíesqueestamospensandoalternativasquetenganqueverconplataformasparapodercomercializarmúsicaabajocosto",sostieneeltitulardelsector,RodolfoHamawi.Porotraparte,segúnelSInCA,“esposibleobservartambiénotrosfenómenosvinculadosalaceleradodesarrollodelasNTIC.Porejemplo,sehanabiertonuevosformatosdeexpansióndelosdiscosdigitalesynuevosespaciosdecomercializaciónquecrecenvigorosamentedíaadía.”

Encuantoasuorigen,sepresentacomotendenciahistóricaunaclarapreponderanciaenlaeleccióndelamúsicanacional,querepresentael48%delasventasdelsector,seguidaporlamúsicaeditadaeninglés(unaterceraparte),elrestodelospaísesiberoamericanos(17%)ylamúsicaclásica(2%).SibienlaparticipacióndelosartistaslocalesesmenoraladeBrasil(7decada10discosvendidossondemúsicosbrasileros),seencuentraporencimadelrestodelospaíseslatinoamericanos:México45%,Uruguay35%,ParaguayyPerú25%,Chile20%yVenezuela15%.

sectores‐fonográfico

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Todoelsectorocupaa350.142personas,loquerepresentael3,5%delempleoenelpaís.

Entre2006y2007lageneracióndeempleodelsectorculturalhaquintuplicadoelniveldetodalaeconomía,entornodel20%interanual.

Duranteelprimertrimestrede2007,el91%delempleofuegeneradoporempresasdelsectorprivadoyel9%correspondeaestablecimientosdecarácterpúblico.

empleo

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DeacuerdoalInformedeindicadoresculturalesrealizadoporUniversidaddeTresdeFebrero(Untref),elsectorocupaa350.142personas,representandoestacifrael3,5%delempleoenelpaís.Asimismomanifiestauncrecimientosuperiorentérminosanualesaldelconjuntodelaeconomía:entre2006y2007lageneracióndeempleodelsectorculturalhaquintuplicadoelnivelgeneral,entornodel20%interanual.Encuantoalsectorgeneradordeempleo,duranteelprimertrimestrede2007,el91%delmismofuecreadoporempresasdelsectorprivadoyel9%correspondeaestablecimientosdecarácterpúblico.

Aefectosdeefectuarlamedicióndelempleoenlasindustriasyactividadesculturales,elsectorseha

definidoconformealascategorías:edicióneimpresióndelibros;publicidad;cine,radioyTV;bibliotecas

ymuseos,espectáculosartísticosyentretenimiento.

empleo

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Libros20firmas 50%delaproducción–3/4delmercado

Cine5distribuidoras 75%delarecaudaciónyespectadores

Música4Discográficas másdel80%delmercado

TVporcable1Grupo 70%delmercado

Video5empresas 95%delmercado

concentración

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LasIndustriasCulturalesenArgentinapresentanimportantesgradosdeconcentración,tantodesdeloeconómico(enlosdistintoseslabonesdelacadenaproductiva:producción,comercializacióncomercioexterior),comogeográfico(centralizadoenlaCiudadBuenosAiresyGranBuenosAires).Estaconcentraciónsemanifiestaasimismoensentidohorizontal(empresasqueadquierenotrasdelmismosubsector,fusiones,etc.),vertical(mediantelacompradeempresasdeotroseslabonesvinculadosalsubsector)yconglomeral(expansiónyadquisicióndeempresasdeotrosubsectorocomplejo).

Enelsectoreditorial,las20firmasnacionalesmásimportantesconcentranel50%delaproducciónylas¾partesdelmercado.Además,casitodasestasfirmassondecapitalextranjero.ElrestosonensumayoríaPyMEsdeimportantetradiciónenelmercadoeditorial.Desdeelpuntodevistageográfico,laCiudaddeBuenosAiresconcentrael62%delaseditoriales,quesumadasalasexistentesenlaProvinciadeBuenosAires(17%),componenel80%delaactividadeditorial.Encuantoalaslibrerías,ladistribuciónesmáshomogénea,correspondiendocercadel20%alaCiudaddeBuenosAiresyun17%alasexistentesenlaProvinciadeBuenosAires(17%),loquedacomosumatoriaun34%deltotal.

concentración

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Enelsectormúsicamásdel80%delmercadocorrespondealas4compañíasdiscográficasmásimportantes(Sony‐BMG31,3,%,Universal21,8%,EMI‐Odeon15%yWarner14,5%),concentrándoseenBuenosAireslas22productorasmusicalesasociadasqueconformanlaCámaraArgentinadeProductoresdeFonogramasyVideogramas(CAPIF),querepresentanmásdel90%delmercado.EnArgentina,inclusolaparticipacióndelasproductorasindependientesenelmercadoesmenor(17,4%)aldelamediamundial(25,3%.).Enrelaciónalcine,5distribuidorasdeorigennorteamericanoconcentranel75%delarecaudaciónyespectadores,estandotambiéncasitodaslasproductoras,post‐productorasyasociacionesconcentradasgeográficamenteenlaCiudaddeBuenosAires.ElsectordetelevisiónpresentaungrupodeTVporcableconel70%delmercadoy5HoldingsdelaCiudaddeBuenosAiresquecontrolanel50%delasemisorasdeTVabiertadelrestodelPaís,yretransmitensuprogramaciónpormediode210“reproductoras”,entantoque5empresascontrolanun95%delmercado.Porúltimo,yencuantoalaspublicacionesperiódicas,elSInCAseñalaquelosgrandesdiariosdelaciudaddeBuenosAiresvendenmásejemplaresquetodoslosdiariosdelinteriorsumados,yel85%delaseditorialesderevistas‐unas320‐seencuentranenlaCiudaddeBuenosAires.

concentración

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Tendencias

Bienesculturales:lasituacióndedéficitexternotiendeareducirse,explicadaporunacaídasignificativaenelvolumendeimportaciones.

Serviciosculturales:muestranporprimeravezen13añosunabalanzacomercialsuperavitaria,explicadaporelfuertecrecimientodelasexportaciones.

comercioexterior

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comercioexteriordebienesculturales2002‐2009

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Enrelaciónalasexportaciones,elgráficomuestraunacaídaenlosvolúmenescomercializadosparaelaño2009,explicableporlareaccióndelosmercadosquerestringieronelingresodeproductosfrentealacrisismundial.Aúnconestaretracción,quealcanzóun18%interanual,losvaloressesituaronen111millonesdedólares,superandolascifrasdel2007.Elefectodelacrisisresultasimilarenelcasodelasimportaciones:hayunacaídasignificativaenlosvolúmenesdeproductosculturalesqueelpaísconsumedelexterior(laretracciónsuperael30%),invirtiéndosedeestamaneralatendenciaobservadaenlosúltimosseisaños.Elexamendelaseriehistóricamuestraunprimerperíodo,posterioralasalidadelaconvertibilidad(2002a2004),enelquelasituaciónfuedesuperávit,yapartirde2005seobservaunligerodéficit,tendenciaquecrecehastaalcanzarlos86millonesenel2008.Estasituaciónseinvierteen2009,enqueelmontodeldéficitsereducehastallegara42millones.

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comercioexteriordeserviciosculturales1996‐2008

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Seobservaelfortalecimientodelatendenciaalcrecimientodelasexportaciones,quesaltande236a330millonesdedólares,comportamientoquepermiteinferirlaconsolidacióndelciclodeaugeiniciadoconlasalidadelaconvertibilidad.

Encuantoalasimportaciones,latendenciadecrecimientoobservadaenlosúltimoscincoañossemantiene,aunquesuritmosehareducido,alcanzandolosvolúmenesimportadostansóloalgomásde300millonesdedólares.

Comoconclusión,porprimeravezenlosúltimostreceaños,nosencontramosfrenteaunabalanzacomercialdeserviciosculturalesyrecreativosquepresentaunsuperávitdemásde27millonesdedólares.

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comercioexterior‐porsector

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Elsectormasdestacadoenelcomercioexteriordebienesculturaleseseleditorial:representaun68%delasexportacionesyun76%delasimportaciones.Parteimportantetambiéndelasimportacionescorrespondealsectoraudiovisual(el23%).Sinembargo,suparticipacióndisminuyesignificativamenteencasodelasexportaciones,representandotansóloel11%deltotal.Encuantoalsectorfonográfico,sucomportamientoaparececomoinversoaldelaudiovisual:supresenciaesfuerteenlasexportaciones(21%),peroconstituyeapenasel1%deltotaldelasimportaciones.

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comercioexterior‐pordestinoyorigen

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Enrelaciónalasexportacioneseldatorelevanteeselpredominiodelcontinenteamericano(sinincluiralosEEUU),destinatariodel77%delasexportacionesculturalesdelpaís.Sinembargo,tansóloun25%delasimportacionesprovienendeesteorigen,loqueconfiguralallamadacirculaciónasimétricaenelcomercioexteriordebienesculturales.ElsegundodestinoenimportanciasonlosEstadosUnidos,aloscualessedestinael9%delosmontosexportados,seguidoporEuropa,conun7%.Finalmente,Asiarecibeun4%deltotalyotro3%sedistribuyeenelrubro“otrospaíses”.

Enelcasodelasimportacioneslasituaciónpresentadiferenciassignificativas:Europaaparececomoelorigendel49%delosbienesimportados,prácticamentelamitaddeltotal.Américapierdeprotagonismo,siendoelorigende¼delostotalesimportados(26%).LessiguenenordendeimportanciaEE.UU.yAsia,conun14%yun10%respectivamente.

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CulturaNación‐DirecciónNacionaldeIndustriasculturalesProgramaEmprendimientosCulturaNación

Programassectorialesyregionales(Identidadesproductivas‐RevistasCulturales‐Bibliotecaspopulares)

MinisteriodeIndustria–UnidaddeICMercadodeIndustriasCulturales(MICA)

Líneasdecréditosatasablanda

INCAA‐InstitutoNacionaldeCineyArtesAudiovisuales

LeydeServiciosAudiovisuales

LeyNacionaldelaMúsica

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políticas

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AnivelnacionalelorganismoencargadodepromoverelsectoreslaDirecciónNacionaldeIndustriasCulturales,dependientedelaSecretaríadeCulturadelaNación,destacándoseasimismolatareadesarrolladaporelSInCA(SistemadeInformaciónCulturaldelaArgentina),unsistemaintegradodeinformaciónculturaldealcancenacionalyfederal.Elsistemaestácompuestodecuatroproyectosderelevamiento,mediciónyprocesamientodelainformacióncultural:lageneracióndeEstadísticasCulturales,elMapaCulturaldelaArgentina,elrelevamientodelaGestiónPúblicaenCulturaylaconstruccióndeunaCentrodeDocumentaciónsobreeconomíacultural.

EnelmarcodelaDirecciónsedesarrollanasimismodiferentesprogramas,algunosdeellosdecarácterpermanenteygeneral,yotrosacotadosodirigidosadeterminadosectordelasICenparticular.Mencionamosamododeejemplosel“ProgramaEmprendimientosCulturaNación”,destinadoalageneraciónyfortalecimientodelasPYMESculturalesdelpaís,queofrececapacitaciónyconcursosdesubsidiosparaemprendedoresyPYMESdeCatamarca,Jujuy,Salta,SantiagodelEsteroyTucumán,“IdentidadesProductivas",cuyosobjetivossonimpulsarlaseconomíasregionales,fomentarlainclusiónsocialylaboral,apoyaryfortalecerproyectosproductivos,resignificarlaimportanciadeladiversidadculturalyfacilitareltendidoderedesentrelosciudadanos,“RevistasCulturalesArgentinas”,quesubsidianuevasrevistasparapublicarsus4primerosnúmeros,yel“MercadoNacionaldeArtesaníasTradicionalesArgentinas”.

políticas

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IndustriasCulturalesyCreativasArgentina

Cabemencionarqueen2011sedesarrollaráelMercadodeIndustriasCulturales,dondeproductoresyartistaspodránencontrarseconempresasdeindustriasculturalesdelmundoyabriroportunidadesdenegociosatravésderondasempresarias,conferenciasyseminarios.

Porotraparte,desdeelsectorfinanciero,recientementeelBancoNaciónhaanunciadoellanzamientodelíneasdecréditoparaPYMESculturales,atasassubsidiadas,paralaadquisicióndebienesdecapitalentodoelpaís.

Asimismo,enelúltimotiemposehacreadolaunidaddeICenelmarcodelaSecretaríadeIndustria,apuntandoalarealizacióndeencuentrosdeformación,mercadosypromocióndelsector.

EncarácterdeorganismoautónomoencontramosalInstitutoNacionaldeCineyArtesAudiovisuales,quehaabiertodiferenteslíneasdepromociónparanuevosrealizadores,rodajesterminados,películasdigitales,cortometrajesycontenidosparaTVdigital.

PorúltimocorrespondedestacarlarecientesancióndelaLeydeServiciosdeComunicaciónAudiovisual,cuyoobjetivoes“eldesarrollodemecanismosdestinadosalapromoción,desconcentraciónyfomentodelacompetenciaconfinesdeabaratamiento,democratizaciónyuniversalizacióndelaprovechamientodelasnuevastecnologíasdelainformaciónylacomunicación."

políticas

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Foros Argentina-España Cross Cultural Business Networking

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IndustriasCulturalesyCreativasBuenosAires

LamayorfortalezadelaCiudadseasientaenlacapacidadyeltalentolocalparagenerarcontenidoscreativosculturales.

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LaciudaddeBuenosAirespresentaunperfilcaracterizadoporsufuerteimprontaculturalyuncarácterdefinidamenteemprendedor.

Enrelaciónalprimerpunto,citamosamododeejemploladesignacióndeBuenosAirescomoPrimeraCiudaddediseñoporlaUNESCO,suparticipaciónenlaReddeCiudadesCreativas,ladeclaracióndelTangocomoPatrimoniodelaHumanidad,ysueleccióncomoCapitalMundialdelLibro2011.

EnBuenosAireslasiniciativasculturalesgerminandesdeelsectorprivado,conosinelapoyoestatal:secreanpermanentementenuevoscircuitosyespaciosdeexhibiciónquesesumanalosnumerososexistentes,lasgeneracionesderealizadoresde“nuevocineargentino”sesuceden,losartistasymúsicosemergentessehacenlugarbajoelsol,eldiseñoganaespaciosybarrios,naceneditorialesindependientesyferias,seorganizaneventosporsectoresygananespaciolasnuevastecnologíasylasartesmultimediáticas,mientraslascarrerasvinculadasalasartesylaculturasemultiplican.

Desdeelsectorpúblico,lasmiradasapuntanalaculturanosolamentedesdelosorganismosespecíficosdelsector:elEnteTurismodeBuenosAires,porejemplo,seplanteacomoobjetivoprincipalposicionaraBuenosAirescomociudadcultural,conestrategiasqueincluyenunos40eventosanuales,comolaNochedelosMuseos,laNochedelasLibreríasolasintervencionesurbanasagranescala,enaccionesdondesecoordinancultura,turismoydesarrolloeconómico.

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

ciudadcreativayemprendedora

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Encuantoalemprendedorismoporteño,conformealrelevamientoquerealizaanualmenteelGlobalEntrepreneurshipMonitor(GEM)en42países,BuenosAiresseencuentraposicionadacomounadelasdiezciudadesconmayoractividademprendedora,porencimadeParís,Madrid,Barcelona,ÁmsterdamyNuevaYork.Cuentacon13.000nuevasfirmasanuales,queanalizadasporsectoresseconcentranprincipalmenteenservicios(64%),seguidodecomercio(26%)eindustria(10%).“Argentina,yBuenosAiresparticularmente,seencuentranenelterciodelrankingconmayortasadeactividademprendedoradetodoslospaísesdelGEM”,diceSilviaTorresCarbonell,directoradelcentrodeEmprendedoresdelIAE,laentidadquerealizaelrelevamientoenlaArgentina.Carbonellseñalatambiénqueelaltoniveldesarrollodeemprendimientosserelacionaconlaexistenciadenichosdemercadosinexplotar:“lademandaesdinámicayestálistaparaaceptarnuevosserviciosyproductosinnovadores”.EnBuenosAiressedestacanlosemprendimientosvinculadosalatecnología,eldiseñoylasartesvisuales.Sinembargo,notodassonbuenasnoticias:lasestadísticasseñalanquesólolamitaddelasideasllegaabuenpuerto,aunqueporotrapartelaespecialistadestacacomoaspectopositivoquesehayageneradounecosistemaemprendedorenBuenosAires“formadoporinstitucionesacadémicas,ONG,fondosdecapitalderiesgoyelGobiernoporteño,queestántrabajandocoordinadamente”.

ciudadcreativayemprendedora

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

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MEDICIONESYORGANISMOS

Laobtención,procesamientoyelaboracióndeinformacióncuantitativaycualitativasobrelasIndustriasCreativasenBuenosAiresestáacargodelObservatoriodeIndustriasCreativas(OIC),unidaddeestudiosqueformapartedelaDireccióndeIndustriasCreativasyComercioExteriordelaCiudad.Suobjetivoprincipales“contribuiralconocimientoobjetivodelsectoryasuvisualizacióncomofactordedesarrollo,loquesuponedarcuentadelaincidenciaeconómicaysocialdelasICenlaciudad,mapearlossectores,losactoresycadenasdevalorquelasconforman,analizandosuevoluciónyperspectivas."Desde2005publicaelAnuariodelasICdelaCiudaddeBs.As,ampliándosedesde2007alasdebasecreativa.Suedición2009analizaelimpactodelasICsobrelaeconomía,elempleodelaCiudadyelcomercioexteriordebienesyservicioscreativos.Tambiénhaceunanálisisdelaevoluciónporsectoresyactividadesquesehandelimitadocomoindustriascreativas:‐artesescénicasyvisuales:teatro,danza,ópera,pintura,escultura,grabado,entreotras,‐editorial:librosypublicacionesperiódicas;‐musical:músicagrabadayenvivo;‐audiovisual:cineyvideo,radioytelevisión;‐serviciosdediseño(gráfico,interactivo,industrial,demoda,etc.);‐servicioscreativosconexos:informática,videojuegoseInternet,arquitectura,publicidad,agenciasdenoticias,bibliotecas,archivosymuseos.

CabemencionarasimismolatareallevadaacaboporelCentrodeEstudiosparaelDesarrolloEconómicoMetropolitano(CEDEM),organismodependientedelaDirecciónGeneraldeEstadísticayCensos,enmateriaderecopilación,sistematizaciónyanálisisdeinformaciónrelacionadaconlasIC,enelmarcodesuobjetivode“desarrollarunsistemadeestadísticasyestudioseconómicossobrelaCiudaddeBuenosAires”,tomandocomoejesdeinvestigaciónlasactividadesproductivas,elcomercioexterioryelmercadolaboral.

ciudadcreativayemprendedora

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

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2003‐2008:entreel7,8%yel8,6%delvaloragregadodelaCiudadConstrucción”(6,32%),Administraciónpública,defensayseguridadsocial(5,52%),Serviciosdehoteleríayrestaurantes(4,99%),Serviciossocialesydesalud(4,36%)yEnseñanza(3,52%)

2007‐2008

Crecimientodelaeconomía 5,8%

SectorIndustriasCreativas 7%

Valoragregadoenus$ 4.700millones

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participaciónenlaeconomía

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

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LasIChantenidounsignificativoimpactoenelvaloragregadoyelempleodelaCiudad:suparticipaciónentre2003y2008sehamovidoentreel7,8%yel8,6%delvaloragregadodelaCiudad.

ElaportedelasICen2008hasidodelordendel8%,superandoenparticipaciónaramascomo“Construcción”(6,32%),“Administraciónpública,defensayseguridadsocialobligatoria”(5,52%),“Serviciosdehoteleríayrestaurantes”(4,99%),“Serviciossocialesydesalud”(4,36%)y“Enseñanza”(3,52%).Aquítambién,comoocurreanivelnacional,lasICestáncreciendoaunritmosuperioraldelaeconomíageneral:elconjuntodelasICcrecióun68,1%entérminosreales(apreciosconstantes),entantoquelaeconomíaporteñaensuconjuntotuvouncrecimientodel63%.

Analizandoelperíodo2007‐2008seapreciaunarelaciónsimilar:lasICcrecieronun7%ylaeconomíadelaCiudad5,8%.

Elvaloragregadoporelsectoren2008alcanzólos$17.535millonesdepesosdeeseaño(4.700millonesdedólares).

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

participaciónenlaeconomía

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ServiciosCreativosConexos 51%ConunpesomuyimportantedelosServiciosdeSoftwareylosdePublicidad

SectorAudiovisual 23%

EditorialyGráfico 23%

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participaciónporsectores

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

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Segúndatosde2008,losServiciosCreativosConexosaportabanmásdelamitaddelVABdelsector(51%,creciendodesdeun40%en2003),conunimportantepesodelosServiciosdeSoftwareydePublicidad.Enelmismoaño,lossectoresAudiovisual(Cine,VideoRadioyTelevisión)yelconjuntoEditorialyGráficocontribuíanconun23%cadauno:estossubsectoresvencaersuparticipaciónentre2003‐2008,entrespuntosporcentualeselaudiovisualyensieteeleditorial‐gráfico.

SectoraudiovisualEn2009semantienelatendenciaalabajaenelsector,aunquelastasasdecaídasehanreducidodrásticamente.Porejemplo,sibientantolaproduccióndecomercialespublicitarioscomodelargometrajescayeron2,2%y2,6%respectivamente,en2007y2008seregistrabancaídasdelniveldeproduccionesdedosdígitos,especialmenteenelcasodefilmspublicitarios.Laproduccióndelargometrajesargentinossiguesosteniéndoseenunimportantenivel,aumentandoen2009lacantidaddeestrenosnacionalesanuales(77en2009,enrelacióna71del2008).Sibiensemantieneeldominiodelcinedeorigenestadounidense,porsegundoañoconsecutivohaaumentadolaparticipaciónenelmercadodelcinenacional,alcanzandoen2009aun15,8%deltotal.En2009serealizaronenelpaís45largometrajesfrentea46en2008,ylasproduccionespublicitarias(destinadasamercadosexternosenun40%)descendieronde691a673.BuenosAirescuentaconalrededorde250productorasaudiovisuales(cine,televisiónypublicidad),númeroquellegaaunas320productorasincluyendootrossectorescomovideojuegosyanimación.

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

participaciónporsectores

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SectorEditorialConunnivelaltodeproducciónentérminoshistóricos,en2009yporprimeravezenlosúltimossieteaños,elsectorsufrióunacaídadel‐7,9%.Sibienlacantidaddetítuloseditadoscontinúaenaumento(23.605en2009,3,2%másqueelañoanterior),losejemplarescayerona89,3millones,frentealos97millonesdel2008,añoqueconstituyóelpicomásaltodelasúltimasdosdécadas.ElAnuariodelOICresaltatambiénque“entrelastendenciasglobalesmásdestacablesenelsectorpuedenmencionarselasnuevasmodalidadesparalacirculaciónyconsumodelibros,talescomoele‐book,queabrennuevosmodelosdenegocioenlosquelaseditorialeslocalesestáncomenzandoaincursionar,sinembargoaúnnosehacennotarconintensidadenelmercadolocal.”Lasdificultadesdelsectorserelacionan,enelcasodelacomercialización,alaumentodelosvaloresdealquilerdeloslocalescomerciales(enparticularlossituadosgeográficamenteenlaszonasdemayormovimientoturísticoycomercial).Porotraparte,desdeelsegmentoproductivo,losmárgenesdegananciaseencuentrancomprometidosporloscostoscrecientesdesuprincipalinsumo,elpapel.

SectorMúsicaElAnuariomencionadosaspectosatenerencuantaalahoradeanalizarlaevolucióndelaindustriadiscográficaargentinaenelperíodocomprendidoentre2001y2009.Enprimerlugar,laevolucióndelaeconomía,dadoqueelsectortiendeareproducirenformaamplificadaeldevenireconómiconacional:acompañólacrisisde2001‐2002sufriendounfuerteretroceso,yvivióunperíododefuerteexpansiónentre2003y2007,añosderecuperaciónaniveleconómiconacional.

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

participaciónporsectores

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Sinembargo,laventadefonogramastieneunacaídaimportanteapartirde2008,situaciónquesevinculaaladistribucióndemúsicaenformatodigitaleninternetylaventacallejerapiratadeCDs.Enrelaciónalimpactoycambiosgeneradosporlasnuevastecnologías,en2009continúalatendenciahaciaelformatodigital:lacomercializacióndigitalsiguecreciendo,alcanzandoun7%delmercado.Laindustriasereorientahaciaelmodelodenegociodigitalyelshowenvivo.

Entrelasdificultadesdelsectorseseñalan“elproblemadelapiratería(queafectaenun60%almercadodeCDsyenun99%almercadodigital),elcierreoalmenosredefinicióndepuntosdeventaylosconflictossobrelaapropiacióndelosbeneficiosenuncontextodegrandescambiostecnológicosqueimpactansobrelacirculacióndemúsica”.

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

participaciónporsectores

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OtrossectoresElsectordeTecnologíasdelaInformación,yparticularmenteeldesoftwareyserviciosinformáticos,presentaunfuerteimpactoeconómicodirectoyunademandaexternacreciente,queseadjudicaalacalidadyreputacióndelaproducciónnacional.Aestosesumaelvalordebasarsucrecimientoenlainnovaciónylaformacióndecapitalhumanodealtacalificación.Elsectordesoftwareyserviciosinformáticos,enascensodesdeel2002,hacrecidoun17%en2009alcanzandounafacturaciónde$8.600millones,susexportacionesun17,8%hastalosUS$1.016millonesyelempleo(altamentecalificado)un6,8%con74.657ocupados,cifraqueseaproximaaladelaindustriaautomotriz(78.369empleos).ElsectordelasTICconstituyeunclaroejemplodeloscrecientescrucesyconvergenciasentrelaslasICydecontenidosynuevastecnologías,queactúanasimismocomosoporteyplataformaparalasIC.OtrosectorqueatraviesaamúltiplesactividadesproductivaseselDiseño,queacobradogransignificaciónenlosúltimosañosenlaCiudad,vinculadoalcrecimientodecorredorescomerciales,elaumentodelamatrículauniversitariaylaofertaseducativa,ladistinciónaBuenosAirescomoprimeraCiudaddelDiseñootorgadaporlaUNESCOyunafuertecoberturaenlosmediosdecomunicación.

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

participaciónporsectores

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Empleosobretotal 9,69%“Construcción”(5,47%),“Serviciosdehoteleríayrestaurantes”(5,52%).

Crecimiento1999‐2009 70%

TOTAL 146.811empleos

ServiciosCreativosConexos 80.692empleos

SectorAudiovisual 36.953empleos

Editorial,gráficoyfonográfico 24.899empleos

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empleo

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

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ElempleoenlasIndustriasCreativasconstituyóenelaño2009el9,69%deltotaldelaCiudad.

Sibienelsectortuvounacaídainteranualen3,75%(laprimeraensieteaños,acordealoocurridoenlaactividadeconómicageneral),suparticipaciónllegacasiaduplicarladesectorescomo“Construcción”(5,47%)”y“Serviciosdehoteleríayrestaurantes”(5,52%),generando146.811puestosdetrabajoregistradosenelsectorprivado.Vistoencontexto:anivelnacionalelempleocaeen2009un1,58%yenlaCiudaddeBuenosAiresun2%.Analizandoelperíodo1999‐2009,sinembargo,sepuedeapreciarunaclaratendenciaalcrecimiento:latasageneraldecrecimientohacia2009alcanzael70%,con60.602puestosdetrabajomásrespectoalpuntoinicial.Esteporcentajellegaal90%sisetomacomopuntodepartidaelaño2002,elpicomásfuertedelaetaparecesivainiciadaen1999,contasasdecrecimientoanualquepromedianun14,33%entre2003y2008.

Encuantoalacomposicióndelempleodentrodelsector,lamayorgeneraciónprovinodelsectordeServiciosCreativosConexoscon80.692puestosdetrabajo(54,96%deltotaldelasIC),destacándosealinteriordeestesectorlos“Serviciosinformáticosyactividadesconexas”(51.287empleos)y“ServiciosdeArquitecturaeingeniería”(16.486empleos).Componenasimismoestesectorlos“Serviciosdepublicidad”(11.731empleos),“Serviciosdeagenciasdenoticiaseinformación”(621empleos)ylos“Serviciosdebibliotecas,archivosymuseos”(567empleos).

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

empleo

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Aestesectorlesiguenel“Audiovisual”(36.953empleos)y“Editorialgráficoyfonográfico”(24.899empleos).Dentrodelsectoraudiovisual,elsubsector“ServiciosdetransmisionesderadioyTV”constituyelaprincipalfuentedeempleo,generando26.410puestosdetrabajo(casiel72%desucategoríayel18%deltotaldelasIC).Formanparteasimismodelsectoraudiovisuallossubsectores“Producciónydistribucióndefilmesyvideocintas”,“Exhibicióndefilmesyvideocintas”y“Serviciosderadioytelevisión”.

Elsector“Editorial,gráficoyfonográfico”generó24.899empleosenelaño2009,siendosuprincipalsubsectorlaactividad“Impresión”,queocupaa8.586trabajadores(5,84%deltotaldelasIC).Elsector“Fonográfico”representatansolo0,2%delempleototaldelasICdelaCiudad:en2009registra346empleosensusdosactividades,“Edicióndegrabaciones”(242)y“Reproduccióndegrabaciones”(105).Finalmente,elsector“Artesescénicasyvisuales”generaen2009un2,7%deltotaldelasIC,con3.922puestosdetrabajo.

Cabecitartambiénque,sibiennoseencuentranincluidasenelcálculodeltotaldelasIC,las“IndustriasDiseñoIntensivas”,conunfuertepesodeldiseño,hangenerado54.620empleos(un3,58%deltotaldelaCiudaddeBuenosAires).

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

empleo

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quintuplicaronsumontototal

2002 437miilonesUS$

2009 2.335millonesUS$

aumentaronsuparticipación

2002 1,5%deltotal

2009 3,5%deltotal

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comercioexterior‐exportaciones2002‐2009

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

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Lasexportacionesdebienesyservicioscreativosquintuplicaronsumontototalentre2002y2009,pasandodeUS$437millonesaUS$2.335millones.Enestemismoperíodoelconjuntodelasexportacionesargentinascrecióun130%,loquemuestraeldinamismodelsectorysemanifiestaenunincrementodesuparticipaciónsobreeltotaldelosingresosporexportaciones,queevolucionadesdeun1,5%en2002al3,5%en2009.

Elsectorconmayorpesoloconstituyenlosservicioscreativos,quedesdeel2008sostienenunabalanzacomercialpositivaparatodoelsector,habiendoduplicandosusaldofavorable,quellegaen2009acasi180millonesdedólares.Casiel90%delasexportacionesenestesectorcorrespondea“Serviciosdeinformática”(45,2%),“Serviciosdepublicidad,investigacióndemercadoyopiniónpública”(16,5%),“Serviciosarquitectónicos,ingenieríayotrosserviciostécnicos”(15,7%)y“Serviciosdeinvestigaciónydesarrollo”(10,7%).Encuantoalasexportacionesdebienesculturales,elsector“Libros”representómasdelamitaddeltotal(53,1%),seguidopor“Publicacionesperiódicas”(23,4%)y“Objetosdearte,colecciónyantigüedades”conel16,5%.

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

comercioexterior‐exportaciones2002‐2009

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Analizandoeldestinodelasexportaciones,enelcasodelosbienesculturalesun57%delasmismasseconcentraen5paísesamericanos,variandoladistribucióndelosmismossegúnlacategoría.Porejemplo,enelcasode“Objetosdearte,colecciónyantigüedades”,un67%tienecomodestinoEstadosUnidos,entantoqueColombia,Venezuela,PanamáyChilesumanmásdel60%delasexportacionesdepelículas,yUruguayparticipaconun54%delasexportacionesde“publicacionesperiódicas”(sisesumanChileyParaguayalcanzanel80%).

EncuantoalasfortalezasydebilidadesdelsectorIC,señalaelOICque“lamayorfortalezaseasientaenlacapacidadyeltalentolocalparagenerarcontenidoscreativosculturalesynoculturales(ensoftware,cine,publicidad,publicacioneseditoriales,etc.)ydeinvestigación(estudiosdemercado,I+D)quelegeneracrecientesmárgenesdesaldospositivosensubalanzacomercial”,mientrasque“susmayoresdebilidadesprovienendecuestionesestructuralesvinculadasalrelativodesarrollodelacapacidadtécnicaindustrialdelpaísquesetraduceenundéficitnotorioaniveldeequipamientoseinsumosparasusindustriasculturalesyenelpagodelicenciasyregalías.En2009,solamenteesteúltimorubro,quecorrespondealospagosenconceptoderegalíasyderechosdelicencias,vinculadofuertementealapropiedadintelectualparausosindustriales,teníaunsaldonegativode1.068millonesdedólares,apesardelocualelconjuntodelosservicioscreativosconsigueunabalanzapositiva.”

*ElOICutilizaparalosservicioscreativoslaclasificacióndefinidaporeldocumento“Metodologíadeestimacióndelbalancede

pagos”delaDireccióndeCuentasInternacionalesdelMinisteriodeEconomía.

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

comercioexterior‐exportaciones2002‐2009

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DGINDUSTRIASCREATIVAS

Opciónaudiovisual

Opciónlibros

Opciónmúsica

CentroMetropolitanodeDiseño(CMD)‐IncuBA

BuenosAiresComisióndeFilmaciones(BACF)

SubsecretaríadeDesarrolloEconómico,MDE

Programa“ApoyoalaCompetitividadPYME”

Programa“BuenosAiresemprende”

DireccióndeComercioExterior

ProgramasInternacionalización‐Estrategiaexportadora

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políticas

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

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ElorganismooficialdedicadoalapromocióneinternacionalizacióndelsectorenlaCiudadeslaDireccióndeIndustriasCreativasyComercioExterior,dependientedelMinisteriodeDesarrollodelGCBA.LaDirecciónactúapormediodeprogramasyáreasqueatiendenalosdiferentessectoresdelasIC:

LasáreasOpciónAudiovisual,OpciónLibrosyOpciónMúsicatienencomotareasbrindarapoyoasusrespectivossectores,afianzandolainsercióndelaspequeñasymedianasempresasporteñasenelmercadolocaleinternacionalmediantelaparticipaciónenferiasinternacionalesyrondasdenegocios,capacitandoalosproductores,editoresydemásagentesdelacadenadevalor,ydesarrollandoagendasdetrabajoconjuntaconlasprincipalesentidadesintermediasdelsector.

OpciónLibrosarticulasusesfuerzosenlasdistintasetapasdeproducciónydifusióndellibro,mediantelapromocióndecreacióndevalorsobrelosselloseditoriales,ladifusióndelaproduccióndelaseditorialesentreelpúblicolector,ladinamizacióndeloscircuitosdecomercializaciónyeldesarrollodemercadosexternos.EntresusaccionessedestacanlaNochedeLibrerías,EscueladeLibreros,laConferenciaEditorialyelCatálogodeEditorialesIndependientes.

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políticas

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OpciónMúsica,porsuparte,promuevedemaneraespecíficalainstalacióndelaCiudaddeBuenosAirescomoplazaparaeldesarrollodelaindustriadelamúsica,eimpulsaDiscosVivos,laFeriaInternacionaldelaMúsicadeBuenosAires(BAFIM)yMusicNet.EnestesectoractúaasimismolaOficinadeExportacióndeMúsica(OEM),organizandociclosdecapacitaciónencomercioexterioryespaciosdenegociosenelmarcodegrandeseventoslocales(BAFIMylosfestivalesdeTangoyBuenosAiresJazz),favoreciendolapresenciaeneventosinternacionalesdelasempresaslocalesyrealizandoacuerdosconotrospaísesdelaregiónparalapromociónconjuntadesusrespectivasindustriasdelamúsica.

OpciónAudiovisualsepropone,ademásdelosobjetivosgeneralesmencionados,lapromociónderelacionesdesinergiaconotrasindustriascreativas,laidentificacióndeherramientasdefinanciamientoparaelsectoryladifusióndeinformessobreimpactoeconómicodelaactividadenlaCiudadydeotrosdocumentosútilesparaelsector.CabecitartambiéndentrodeestesectorlaBuenosAiresComisióndeFilmaciones(BACF),organismodedicadoafomentarlarealizacióndeproduccionesaudiovisualesdealtonivelenlaCiudaddeBuenosAires,funcionandocomoenlacedinámicoentreelproductorextranjero,laindustria,lainfraestructuraylosprofesionalesdelaCiudad,facilitandolatareadelproductorextranjeroatravésdeuncontactopersonalizadoprevioalarealizaciónyunavariadaofertadeservicioseinformación.

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políticas

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LaDireccióndeICdesarrollaasimismoelprogramaIncuBA,queapoyaalosparticipantesdeunprocesoemprendedordurantelaetapadeformacióndelaempresa,ofreciendoasesoramientotécnicoeneldesarrollodeplanesdenegocioyenlaconsolidacióndeproyectosempresarios,habiendoincubadoalafecha94empresas.

Porúltimo,correspondemencionarquedesdelaDGICsevienerealizandounafuerteapuestaalsectordeldiseñopormediodelreinauguradoCentroMetropolitanodeDiseño(CMD),desdeelcualseproponeelapoyoyelestímuloainiciativasprivadasopúblicasylainternacionalizacióndelsector,lacontribuciónactivaenlaformacióndeunarednacionaldecentros,institutosyorganizacionesdediseñoyeldesarrollodelbarriodeBarracascomodistritodediseño,entreotrasfinalidades.

ExistentambiéndiferentesinstanciasdeapoyofinancieroalasICdesdelaSubsecretaríadeDesarrolloEconómico,comolosprogramas“ApoyoalaCompetitividadPYME”(asistenciatécnicaatravésdeentidadespatrocinantesyapoyofinancieroatravésdeaportesnoreembolsables),y“BuenosAiresEmprende”(asistenciatécnica,apoyofinancieroatravésdeaportesnoreembolsables,tutoríayasistencia)yelprograma“Desarrolloemprendedor”(capacitación,tutoríasyasesorías).AestosesumaunpaquetedeproductosqueelBancoCiudadofrecealosparticipantesdeesteprograma(líneadecréditosparaPYMES,contasasbonificadas).

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Porúltimo,laDireccióndeComercioExteriorllevaadelantedosprogramasligadosalsector:ProgramaSectorialdeInternacionalización,tendientealadiversificaciónoelincrementodelasexportaciones,laaperturadenuevosmercados,lainiciaciónenlaexportaciónylaintroduccióndenuevosbienesoserviciosenelmercadointernacional.Programa“Desarrollodelaestrategiaexportadora”,destinadaimpulsaryconsolidarlaculturaexportadoraenlasPYMESporteñasapartirdeaccionesdeasistenciaytutoríabrindadasporentidadessinfinesdelucroespecializadasenapoyoaempresas,formulacióny/oimplementacióndeplanesdeexportación.

IndustriasCulturalesyCreativasCiudaddeBuenosAires

políticas

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www.recursosculturales.com

[email protected]

soñartienecostocero

FUENTES

• Sinca.CoyunturaCultural‐Informedecoyunturaeconómicasobrelaculturaargentina.

• Sinca.LasIndustriasCulturales:creadorasdevalorsimbólico,generadorasdedesarrolloeconómicoydepuestosdetrabajo.

• CLICK.BoletíninformativodelLaboratoriodeIndustriasCulturales.

• Informedeindicadoresculturales,elaboradoporlaUniversidaddeTresdeFebrero(Untref)

• Anuario2009IndustriasCreativasdelaCiudaddeBuenosAires,ObservatoriodeIndustriasCreativasdelaCiudaddeBuenosAires,2009.

• DiarioClarín.Ciudaddeemprendedores,porAnabellaQuiroga,2010

• DiarioBuenosAiresEconómico.Laindustriaculturalargentinasefortaleceyalcanzaíndicesrécord,porSabrinaSantopinto,2010.

• Valorysímbolo.DossiglosdeICenlaArgentina.PublicacióndelaSecretaríadeCulturadelaNación,Argentina,2010.