1. InformesobreIndustriasCulturalesyCreativas RepblicaArgentinayCiudaddeBuenosAires RECURSOSCULTURALES

2. 2 Introduccin LasIndustriasCreativas,comosector,hanvenidoavanzandoenelreconocimientodesdelospoderes pblicosenfuncindesuyainnegableincidenciasobreesferasquevandesdeloculturalalo econmico.Elesfuerzodedistintosactoressehavolcadoenlarealizacindeinvestigaciones provenientestantodelsectorpblicocomoprivado,quehablandeunsectordinmico,confuerte impacto,quesupoganarselaatencinafuerzadeproduccin,creacindeempleoyporsupuesto, creatividad. Estereconocimientotuvocomoefectolacreacindeorganismosypolticasespecficasparalas IndustriasCulturales(amplindoseposteriormentesualcancealasllamadasIndustriasCreativas), procesoacompaadoporavancesenmateriademediciones,investigaciones,publicaciones, programasdeimpulsoalsector,etc.LasIC,entanto,siguenrespondiendoconresultadosculturalesy econmicosalentadores(ytasasdecrecimientoporencimadelaseconomageneral,porcierto). Elpresenteinformeseproponeofrecerunpanoramageneraldelasprincipalesvariableseconmicasy polticasgubernamentaleshacialasIC.Basndoseprincipalmenteeninformacinyanlisisgenerados porlosorganismosespecficosanivelNacinyCiudaddeBuenosAires,entreotrasfuentes,ysin pretenderserunainvestigacinexhaustiva,esperamossirvaparatenerunaprimeraideadela crecienteimportanciayperspectivasdelsector.

3. IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Laculturanoessolamentemusica, cuadrosylibros,sinotambin puestosdeempleo,producciny creatividadquegenerariqueza.

4. 4 La cultura no es solamente msica, cuadros y libros, sino tambin puestos de empleo, produccin y creatividad que genera riqueza. (Valor y smbolo. Dos siglos de IC en la Argentina. Publicacin de Cultura Nacin, 2010) ConformelacaracterizacindelSistemadeInformacinCulturaldelaArgentina(SInCA)lasIndustrias Culturalessonunsectordelaeconomacaracterizadoporgenerarbienesyserviciosdecontenido simblico.Asuaspectoindustrial,entantopresentanmodalidadesdeorganizacin,estandarizacin, serializacinyproduccinmasivadebienesyserviciospropiosdelaindustria,sesumaunafaceta peculiar:lasimblicocultural,generadoraydifusoradeideas,valoresycreencias. EnelmarcodelacadenadevalordelasIC,queabarcalasetapasdecreacin,produccin,distribucin, consumoyatesoramiento,losfactoresdistintivossectorestndadaporelprimeryltimoeslabn:la creacin,alserlacapacidadcreativayexpresivalamateriaprimadelasIC,yelatesoramiento,que actasobreelimaginarioylaprcticasocial,yaseaafirmndolo,modificndolo,cuestionndolo,etc. Ladimensincreativaylaindustrialseconjugan,suimpactopositivoenlaeconomaescreciente,y todoestoocurreenelmarcodeunrevolucionariodesplieguedelasnuevastecnologasdela informacinylacomunicacin,queabrennuevasposibilidadesygenerannuevosdesafos. IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

5. ElcarcterestratgicodelasIndustriasCulturalesyCreativassedaentoncestanto desde lo material, como generadoras de desarrollo econmico (PBI, comercio exterior)einsercinsocial(empleo),comoenlosimblicooinmaterial,favoreciendo lapreservacinyproliferacindelasculturaslocalesyporendeladiversidadcultural. UnsencilloejemplodelasICysusimplicanciasculturales,econmicaseinclusotecnolgicaseslapelculaEl secretodesusojos.DirigidaporJuanJosCampanellaybasadaenlanovelaLapreguntadesusojos,de EduardoSacheri,lahistoriaatraviesalasltimasdcadadelacontecernacional,consusheridasabiertas, personajesydramas,pinturadepocasnadalejanasyclaramenteidentitariaparalosargentinos.Elresultado esunproductoaudiovisualdealtonivelyconfuertesimplicanciasenloeconmico,coproduccinargentino espaolaqueseconvirtienlasegundapelculamastaquilleradelahistoriaconmasde2millonesymedio deespectadores,ylasegundaganadoradelOscardelaAcademia. Hilandomasfino,recordemoslafamosaescenadelplanosecuenciaenelestadio:comienzaconunavista panormicaareadelacanchadeHuracncolmadadepblico(digital),ytrasrecorrerporelairetodoel estadio,lacmarallegaaunprimerplanodeBenjamnEsposito(RicardoDarn),queestenlastribunas, entrelamultitud.Laescenaduraunminuto,yparahacerposiblelaidea(creacin)deldirectorfueron necesarios10mesesdepreproduccin,3dasdegrabacin,9depostproduccin,eltrabajode25personasy tecnologa,delamejor:elestadiodesbordantedepblicodigitalsefilmysecompletenlapostproduccin utilizandomassivesoftware,latecnologaquesehicieraclebreenelfilmElseordelosanillos. 5 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

6. LAHORADELOSNMEROS.Medicionesyorganismos. LageneracindeestudiosymedicionesespecficasysistemticasrelativasalasICtienecomoantecedentes cercanosennuestropaslosestudiosrealizadosporOctavioGetinoyelObservatoriodeIndustriasCreativasde laCiudaddeBuenosAires.ConposterioridadsecreaelSistemadeInformacinCulturaldelaArgentina(SInCA), enelmarcodelaSecretaradeCulturadelaNacin,yen2008sedaunpasomsconlaconformacindel SistemadeInformacinCulturaldeMercosur(SICSUR).AprobadoporlosministrosdeculturadelMercosuren diciembrede2008,elSICSUResunmbitoespecficoparalageneracindedatosvlidossobrelaeconoma culturaldelareginydecadaunodelospasesintegrantes:Argentina,Bolivia,Brasil,Colombia,Chile,Ecuador, Paraguay,Per,UruguayyVenezuela. LametodologaadoptadaporelSInCAparalamedicineconmicadelasactividadesyproductosque componenelsectorculturalsebasaenelproyectoCuentaSatlitedeCultura,cuyaconstruccingiraentorno alosconceptos,definiciones,clasificacionesyreglascontablesdelSistemadeCuentasNacionales,queen nuestropas,dependedelInstitutoNacionaldeEstadsticasyCensos. Asimismo,seutilizacomomaterialdereferencia(conceptosaplicados,seleccindelasactividadesincluidas, etc.),elManualMetodolgicoparalaImplementacindeCuentasSatlitedeCulturaenLatinoamrica, elaboradoporelreadeCulturadelConvenioAndrsBello,adaptndoloalasposibilidadeseinteresesdel INDECylaSecretaradeCultura. Larazndelusodeestametodologaseencuentraenquesetratadelsistemaadoptadoporlamayoradelos pasesparalamedicindesuseconomas,locualpermiteefectuarcomparacionesentredistintossectores, regionesypasesconunaltogradodeconfiabilidad. 6 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

7. 7 UNAECONOMIAENCRECIMIENTO AUMENTODEPARTICIPACINDELASIC MAYORCRECIMIENTORELATIVOPORSECTORES GENERADORASDEEMPLEO CONCENTRADASECONMICAYGEOGRFICAMENTE culturayeconoma IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

8. 8 Crecimientointeranual2009 7,9% Crecimientoeconoma20032009 8% Sectorcultura20032009 19% Participacinenlaeconoma 2004 2.3% 2009 3,5% PBIcultural IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

9. RASGOSPRINCIPALES 1.LAECONOMACRECE,LACULTURACRECEMS Entantolaeconomaargentinahatenidouncrecimientopromediodel8%enelperodo20032009,lacifrase incrementaenelcasodelsectorcultural,alcanzandoun19%. 2.CRECIMIENTOINTERANUALDELAPRODUCCINCULTURAL Conunatasadecrecimientointeranualdel7,9%en2009,esteresultserelquintoaoconsecutivode expansindelPBIcultural(13.532millonesdepesosavaloresconstantes),loqueresultaespecialmente destacableteniendopresentelacrisisqueatraveselsistemamundialduranteelao,enelcuallaeconomadel pascrecimenosdeunpuntoporcentual. 3.CRECESUIMPACTOSOBRELAPRODUCCINTOTAL Suimpactoenrelativohacrecidotambin,llegandoarepresentaren2009el3,5%delaproduccintotal,loque encuentrasuexplicacinenlastasasdecrecimientoporcentualinteranualdelsector,queduranteelperodo hansuperadoaotrasaoalasdelPBINacional. *Losgruposdeactividadesrelevadassonlos22y92. 22.Libroypublicacionesperidicas,losserviciosdeimpresineindustriafonogrfica. 92.Industriasaudiovisuales(cine,TV,video)yradio;actividadesteatrales,musicales,debibliotecasyarchivos. LainversinpblicaculturalnoseencuentraincluidaenlamedicindelPBIculturaltotal. 9 PBIcultural IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

10. 10 PBIcultural20042009 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Elgrfico1.1,elaboradoporelSInCA,muestralaevolucinporcentualdelValorAgregadoCulturalenrelacin alPBItotal,entrelosaos2004y2009.LascolumnasverdespermitenapreciarqueelPBIculturalpasade representarun2,3%al3,5%en2009,entantolalnearojaindicaelcrecimientointeranualdelmismo, observndoseque2009eselquintoaoconsecutivodecrecimientodelasactividadesculturales.

11. PARTICIPACIN EN RELACIN A OTROS SECTORES DE LA ECONOMA ElincrementodelaparticipacindeICenelPBIespartedeunprocesodecrecimientoyconsolidacindel sector,pudiendomencionarseentrelasprincipalescausasdelmismo: Lamejoradelasituacineconmicageneral,quepermiteasuvezunmayorconsumodebienesculturales. Lapolticacambiaria,quehatornadoalaproduccinculturalargentinamuycompetitiva. Larealizacindeproduccionesdirectamentedestinadasalmercadointernacional,sinparticipardelnacional. "Sedemuestralapujanzadelsector,quetienequeverconunamejorsituacineconmicaquepermiteunmayor consumodebienesculturales,loquedemuestraclaramentequeademsdeserunsectorreferidoabienessimblicos,de identidad,decontenidocultural,tambinesunaformidableestructuraparagenerarempleosyrecursosparaelpas". RodolfoHamawi,directornacionaldeIndustriasCulturales. "ElincrementodelaparticipacindelasindustriasculturalesenelPBIespartedeunprocesodecrecimientoy consolidacindelsector,queademssehavistofavorecidoporlapolticacambiaria,quehatornadoalaproduccin culturalargentinamuycompetitiva.Conundlarmsalto,sehatornadomuyeconmico".GuillermoMastrini,titularde lactedraEconomadelaInformacineIndustriaCulturalesdelaUBA. 11 PBIcultural IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

12. 12 PBIcultural IndustriasCulturalesyCreativas Argentina ElgrficomuestralaparticipacindelPBIculturalenrelacinconotrossectoresdelaeconomanacional, medidoenmillonesdepesos,ysitundoseporencimadeactividadescomoPescayminerayElectricidad, GasyAgua.

13. 13 Facturacin:Cuadruplicalasfacturacionesdelciney losfonogramas Ejemplares:alcanzsumejorrendimientohistrico conmsde97millones. Ttulos: sehaduplicadoenlosaosrecientesllegando asuperarlos22.000ttulos. Incidenciaenlaeconoma: pasdel0,013%(2004)al 0,025%delPBITotal. sectoreseditorial IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

14. Enelao2008elsectoreditorialdelibrosalcanzsurecordhistricodeejemplaresimpresos,conms de97millones.EstacifrarepresentacasiunterciodelaproduccindeEspaa(338millones)yBrasil (320millones),un70%enrelacinaMxico(137millones),yeltripledelaproduccineditorial colombiana(39millonesdeejemplares).* Enrelacinalacantidaddettuloseditadosanualmente,lamismasehaduplicadoenrelacinconel perododelaconvertibilidad(dcadadel90),situndoseactualmenteporencimadelos22.000ttulos. Enelmbitoiberoamericano,sloBrasilalcanzaunacantidadsuperior(40.000ttulos),entantoque ColombiayMxicoeditan10.000y2.000respectivamente. Elcomportamientodelsectorsehacaracterizadoenlosaosrecientesporsuconstantecrecimiento: pasdegenerar376millonesdepesos(2004)asuperarlos1.172millones2008,llegandoaalcanzaren 2006un58,4%yen2008un40,5%decrecimientointeranual. EstoexplicaelfuerteimpactodelPBIEditorialsobreeltotal,queprcticamenteseduplica,pasandodel 0,013%en2004a0,025%enel2008. *Datos2006(CERLALCCentroRegionalparaelFomentodelLibroenAmrica). **ElValordeProduccindelSectorEditorialnoincluyelacomercializacindelibros,sinonicamentesu produccinporpartedelaseditoriales. 14 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina sectoreseditorial

15. 15 Cine:tuvoenel2010tuvosusegundomejoraode facturacinenlaltimadcada($5,7millones). Noobstante,lacantidadanualdeespectadoresmuestraun descensoininterrumpidodesde2004 Laindustriaquemayorcrecimientodemostrfueelrubrode televisinycontenidos sectoresaudiovisual IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

16. 16 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina sectoresaudiovisual Elrubrodetelevisinycontenidosfuelaindustriademayorcrecimientoenelsectoraudiovisual, ubicandoalaArgentinacomoelcuartopasexportadordecontenidostelevisivos. Enelreacinematogrfica,el2010hasidoelsegundomejoraodelaltimadcada,enrelacinalos 7,4millonesregistradoseneljuliode2004. Sibienlarecaudacindeloscinesargentinosenelpresenteaohasuperadolos130millonesdepesos, desde2004semanifiestaunatendenciaaldescensoenlalacantidadanualdeespectadores.La explicacinquesedaaestefenmenoserelacionaconelaumentodelpreciodelasentradasyel incesanteincrementoenladescargaeintercambiodepelculasatravsdeinternet. Unaampliamayoradelaspelculasexhibidassondeorigennorteamericano,pasconunfuerte predominioenelsector,particularmenteenlorelativoacopias(un70%deltotal),cantidadde espectadores(77%)yrecaudacin(76%).Estasituacindesupremacacedeenelcasodelacantidad deestrenos,dondeelcineargentinoesresponsabledel24%delosmismos,entantosloun44% correspondealosEEUU.Losestrenosdepelculaseuropeas,entanto,representanun23%deltotal.

17. 17 Lafacturacindelsectorenelao2007superaala mejoralcanzadadurantelos90ycuadruplicaala registradaen2002. Laventadeunidadesestpordebajodelaproducida en1998perocuadruplicaladelacrisis. Lamsicanacionalrepresentael48%delaventatotal enelsector. sectoresfonogrfico IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

18. 18 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Elsectorprcticamentehacuadruplicadosusventasysusingresosenrelacinalacrisisdel2002, superandolos300millonesdepesos,correspondiendoun90%delosfonogramasvendidosalsoporte deCD. DesdelaDireccindeIndustriasCulturalesdelaNacinseremarcaqueestemercadosevesumamente afectadoporlapiratera:seestimaqueporCDquesevende,haydosquesepiratean."Esnecesario idearprocesosparacombatirlapirateramedianteelusodelasnuevastecnologas;elobjetivoesque seaelautordeesoscontenidosquienpuedaganarconesaproduccin,asesqueestamospensando alternativasquetenganqueverconplataformasparapodercomercializarmsicaabajocosto",sostiene eltitulardelsector,RodolfoHamawi. Porotraparte,segnelSInCA,esposibleobservartambinotrosfenmenosvinculadosalacelerado desarrollodelasNTIC.Porejemplo,sehanabiertonuevosformatosdeexpansindelosdiscosdigitales ynuevosespaciosdecomercializacinquecrecenvigorosamentedaada. Encuantoasuorigen,sepresentacomotendenciahistricaunaclarapreponderanciaenlaeleccinde lamsicanacional,querepresentael48%delasventasdelsector,seguidaporlamsicaeditadaen ingls(unaterceraparte),elrestodelospasesiberoamericanos(17%)ylamsicaclsica(2%). SibienlaparticipacindelosartistaslocalesesmenoraladeBrasil(7decada10discosvendidossonde msicosbrasileros),seencuentraporencimadelrestodelospaseslatinoamericanos:Mxico45%, Uruguay35%,ParaguayyPer25%,Chile20%yVenezuela15%. sectoresfonogrfico

19. 19 Todoelsectorocupaa350.142personas,loquerepresenta el3,5%delempleoenelpas. Entre2006y2007lageneracindeempleodelsector culturalhaquintuplicadoelniveldetodalaeconoma,en tornodel20%interanual. Duranteelprimertrimestrede2007,el91%delempleofue generadoporempresasdelsectorprivadoyel9% correspondeaestablecimientosdecarcterpblico. empleo IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

20. 20 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina DeacuerdoalInformedeindicadoresculturalesrealizadoporUniversidaddeTresdeFebrero(Untref),el sectorocupaa350.142personas,representandoestacifrael3,5%delempleoenelpas. Asimismomanifiestauncrecimientosuperiorentrminosanualesaldelconjuntodelaeconoma:entre 2006y2007lageneracindeempleodelsectorculturalhaquintuplicadoelnivelgeneral,entornodel 20%interanual. Encuantoalsectorgeneradordeempleo,duranteelprimertrimestrede2007,el91%delmismofue creadoporempresasdelsectorprivadoyel9%correspondeaestablecimientosdecarcterpblico. Aefectosdeefectuarlamedicindelempleoenlasindustriasyactividadesculturales,elsectorseha definidoconformealascategoras:edicineimpresindelibros;publicidad;cine,radioyTV;bibliotecas ymuseos,espectculosartsticosyentretenimiento. empleo

21. 21 Libros 20firmas 50%delaproduccin3/4delmercado Cine 5distribuidoras 75%delarecaudacinyespectadores Msica 4Discogrficas msdel80%delmercado TVporcable 1Grupo 70%delmercado Video 5empresas 95%delmercado concentracin IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

22. 22 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina LasIndustriasCulturalesenArgentinapresentanimportantesgradosdeconcentracin,tanto desdeloeconmico(enlosdistintoseslabonesdelacadenaproductiva:produccin, comercializacincomercioexterior),comogeogrfico(centralizadoenlaCiudadBuenosAiresy GranBuenosAires). Estaconcentracinsemanifiestaasimismoensentidohorizontal(empresasqueadquierenotras delmismosubsector,fusiones,etc.),vertical(mediantelacompradeempresasdeotros eslabonesvinculadosalsubsector)yconglomeral(expansinyadquisicindeempresasdeotro subsectorocomplejo). Enelsectoreditorial,las20firmasnacionalesmsimportantesconcentranel50%dela produccinylaspartesdelmercado.Adems,casitodasestasfirmassondecapitalextranjero. ElrestosonensumayoraPyMEsdeimportantetradicinenelmercadoeditorial. Desdeelpuntodevistageogrfico,laCiudaddeBuenosAiresconcentrael62%delaseditoriales, quesumadasalasexistentesenlaProvinciadeBuenosAires(17%),componenel80%dela actividadeditorial. Encuantoalaslibreras,ladistribucinesmshomognea,correspondiendocercadel20%ala CiudaddeBuenosAiresyun17%alasexistentesenlaProvinciadeBuenosAires(17%),loqueda comosumatoriaun34%deltotal. concentracin

23. 23 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Enelsectormsicamsdel80%delmercadocorrespondealas4compaasdiscogrficasms importantes(SonyBMG31,3,%,Universal21,8%,EMIOdeon15%yWarner14,5%), concentrndoseenBuenosAireslas22productorasmusicalesasociadasqueconformanlaCmara ArgentinadeProductoresdeFonogramasyVideogramas(CAPIF),querepresentanmsdel90% delmercado. EnArgentina,inclusolaparticipacindelasproductorasindependientesenelmercadoesmenor (17,4%)aldelamediamundial(25,3%.). Enrelacinalcine,5distribuidorasdeorigennorteamericanoconcentranel75%dela recaudacinyespectadores,estandotambincasitodaslasproductoras,postproductorasy asociacionesconcentradasgeogrficamenteenlaCiudaddeBuenosAires. ElsectordetelevisinpresentaungrupodeTVporcableconel70%delmercadoy5Holdingsde laCiudaddeBuenosAiresquecontrolanel50%delasemisorasdeTVabiertadelrestodelPas,y retransmitensuprogramacinpormediode210reproductoras,entantoque5empresas controlanun95%delmercado. Porltimo,yencuantoalaspublicacionesperidicas,elSInCAsealaquelosgrandesdiariosde laciudaddeBuenosAiresvendenmsejemplaresquetodoslosdiariosdelinteriorsumados,yel 85%delaseditorialesderevistasunas320seencuentranenlaCiudaddeBuenosAires. concentracin

24. 24 Tendencias Bienesculturales:lasituacindedficitexternotiendea reducirse,explicadaporunacadasignificativaenelvolumen deimportaciones. Serviciosculturales:muestranporprimeravezen13aosuna balanzacomercialsuperavitaria,explicadaporelfuerte crecimientodelasexportaciones. comercioexterior IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

25. 25 comercioexteriordebienesculturales20022009 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Enrelacinalasexportaciones,elgrficomuestraunacadaenlosvolmenescomercializadosparaelao2009,explicableporlareaccindelos mercadosquerestringieronelingresodeproductosfrentealacrisismundial.Anconestaretraccin,quealcanzun18%interanual,los valoressesituaronen111millonesdedlares,superandolascifrasdel2007. Elefectodelacrisisresultasimilarenelcasodelasimportaciones:hayunacadasignificativaenlosvolmenesdeproductosculturalesqueel pasconsumedelexterior(laretraccinsuperael30%),invirtindosedeestamaneralatendenciaobservadaenlosltimosseisaos. Elexamendelaseriehistricamuestraunprimerperodo,posterioralasalidadelaconvertibilidad(2002a2004),enelquelasituacinfuede supervit,yapartirde2005seobservaunligerodficit,tendenciaquecrecehastaalcanzarlos86millonesenel2008.Estasituacinseinvierte en2009,enqueelmontodeldficitsereducehastallegara42millones.

26. 26 comercioexteriordeserviciosculturales19962008 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Seobservaelfortalecimientodelatendenciaalcrecimientodelasexportaciones,quesaltande236a330millonesdedlares,comportamiento quepermiteinferirlaconsolidacindelciclodeaugeiniciadoconlasalidadelaconvertibilidad. Encuantoalasimportaciones,latendenciadecrecimientoobservadaenlosltimoscincoaossemantiene,aunquesuritmosehareducido, alcanzandolosvolmenesimportadostansloalgomsde300millonesdedlares. Comoconclusin,porprimeravezenlosltimostreceaos,nosencontramosfrenteaunabalanzacomercialdeserviciosculturalesyrecreativos quepresentaunsupervitdemsde27millonesdedlares.

27. 27 comercioexteriorporsector IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Elsectormasdestacadoenelcomercioexteriordebienesculturaleseseleditorial:representaun68%delasexportacionesyun76%delas importaciones. Parteimportantetambindelasimportacionescorrespondealsectoraudiovisual(el23%).Sinembargo,suparticipacindisminuye significativamenteencasodelasexportaciones,representandotansloel11%deltotal. Encuantoalsectorfonogrfico,sucomportamientoaparececomoinversoaldelaudiovisual:supresenciaesfuerteenlasexportaciones(21%), peroconstituyeapenasel1%deltotaldelasimportaciones.

28. 28 comercioexteriorpordestinoyorigen IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Enrelacinalasexportacioneseldatorelevanteeselpredominiodelcontinenteamericano(sinincluiralosEEUU),destinatariodel77%delas exportacionesculturalesdelpas.Sinembargo,tansloun25%delasimportacionesprovienendeesteorigen,loqueconfiguralallamada circulacinasimtricaenelcomercioexteriordebienesculturales. ElsegundodestinoenimportanciasonlosEstadosUnidos,aloscualessedestinael9%delosmontosexportados,seguidoporEuropa,conun 7%.Finalmente,Asiarecibeun4%deltotalyotro3%sedistribuyeenelrubrootrospases. Enelcasodelasimportacioneslasituacinpresentadiferenciassignificativas:Europaaparececomoelorigendel49%delosbienesimportados, prcticamentelamitaddeltotal.Amricapierdeprotagonismo,siendoelorigendedelostotalesimportados(26%). LessiguenenordendeimportanciaEE.UU.yAsia,conun14%yun10%respectivamente.

29. CulturaNacinDireccinNacionaldeIndustriasculturales ProgramaEmprendimientosCulturaNacin Programassectorialesyregionales(IdentidadesproductivasRevistas CulturalesBibliotecaspopulares) MinisteriodeIndustriaUnidaddeIC MercadodeIndustriasCulturales(MICA) Lneasdecrditosatasablanda INCAAInstitutoNacionaldeCineyArtesAudiovisuales LeydeServiciosAudiovisuales LeyNacionaldelaMsica 29 polticas IndustriasCulturalesyCreativas Argentina

30. 30 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina AnivelnacionalelorganismoencargadodepromoverelsectoreslaDireccinNacionaldeIndustrias Culturales,dependientedelaSecretaradeCulturadelaNacin,destacndoseasimismolatarea desarrolladaporelSInCA(SistemadeInformacinCulturaldelaArgentina),unsistemaintegradode informacinculturaldealcancenacionalyfederal. Elsistemaestcompuestodecuatroproyectosderelevamiento,medicinyprocesamientodela informacincultural:lageneracindeEstadsticasCulturales,elMapaCulturaldelaArgentina,el relevamientodelaGestinPblicaenCulturaylaconstruccindeunaCentrodeDocumentacinsobre economacultural. EnelmarcodelaDireccinsedesarrollanasimismodiferentesprogramas,algunosdeellosdecarcter permanenteygeneral,yotrosacotadosodirigidosadeterminadosectordelasICenparticular. MencionamosamododeejemploselProgramaEmprendimientosCulturaNacin,destinadoala generacinyfortalecimientodelasPYMESculturalesdelpas,queofrececapacitacinyconcursosde subsidiosparaemprendedoresyPYMESdeCatamarca,Jujuy,Salta,SantiagodelEsteroyTucumn, IdentidadesProductivas",cuyosobjetivossonimpulsarlaseconomasregionales,fomentarlainclusin socialylaboral,apoyaryfortalecerproyectosproductivos,resignificarlaimportanciadeladiversidad culturalyfacilitareltendidoderedesentrelosciudadanos,RevistasCulturalesArgentinas,que subsidianuevasrevistasparapublicarsus4primerosnmeros,yelMercadoNacionaldeArtesanas TradicionalesArgentinas. polticas

31. 31 IndustriasCulturalesyCreativas Argentina Cabemencionarqueen2011sedesarrollarelMercadodeIndustriasCulturales,dondeproductoresy artistaspodrnencontrarseconempresasdeindustriasculturalesdelmundoyabriroportunidadesde negociosatravsderondasempresarias,conferenciasyseminarios. Porotraparte,desdeelsectorfinanciero,recientementeelBancoNacinhaanunciadoellanzamiento delneasdecrditoparaPYMESculturales,atasassubsidiadas,paralaadquisicindebienesdecapital entodoelpas. Asimismo,enelltimotiemposehacreadolaunidaddeICenelmarcodelaSecretaradeIndustria, apuntandoalarealizacindeencuentrosdeformacin,mercadosypromocindelsector. EncarcterdeorganismoautnomoencontramosalInstitutoNacionaldeCineyArtesAudiovisuales, quehaabiertodiferenteslneasdepromocinparanuevosrealizadores,rodajesterminados,pelculas digitales,cortometrajesycontenidosparaTVdigital. PorltimocorrespondedestacarlarecientesancindelaLeydeServiciosdeComunicacin Audiovisual,cuyoobjetivoeseldesarrollodemecanismosdestinadosalapromocin,desconcentracin yfomentodelacompetenciaconfinesdeabaratamiento,democratizacinyuniversalizacindel aprovechamientodelasnuevastecnologasdelainformacinylacomunicacin." polticas

32. Foros Argentina-Espaa Cross Cultural Business Networking 32 IndustriasCulturalesyCreativas BuenosAires LamayorfortalezadelaCiudadseasienta enlacapacidadyeltalentolocalpara generarcontenidoscreativosculturales.

33. 33 LaciudaddeBuenosAirespresentaunperfilcaracterizadoporsufuerteimprontaculturalyun carcterdefinidamenteemprendedor. Enrelacinalprimerpunto,citamosamododeejemploladesignacindeBuenosAirescomoPrimera CiudaddediseoporlaUNESCO,suparticipacinenlaReddeCiudadesCreativas,ladeclaracindel TangocomoPatrimoniodelaHumanidad,ysueleccincomoCapitalMundialdelLibro2011. EnBuenosAireslasiniciativasculturalesgerminandesdeelsectorprivado,conosinelapoyoestatal:se creanpermanentementenuevoscircuitosyespaciosdeexhibicinquesesumanalosnumerosos existentes,lasgeneracionesderealizadoresdenuevocineargentinosesuceden,losartistasymsicos emergentessehacenlugarbajoelsol,eldiseoganaespaciosybarrios,naceneditoriales independientesyferias,seorganizaneventosporsectoresygananespaciolasnuevastecnologasylas artesmultimediticas,mientraslascarrerasvinculadasalasartesylaculturasemultiplican. Desdeelsectorpblico,lasmiradasapuntanalaculturanosolamentedesdelosorganismosespecficos delsector:elEnteTurismodeBuenosAires,porejemplo,seplanteacomoobjetivoprincipalposicionara BuenosAirescomociudadcultural,conestrategiasqueincluyenunos40eventosanuales,comola NochedelosMuseos,laNochedelasLibrerasolasintervencionesurbanasagranescala,enacciones dondesecoordinancultura,turismoydesarrolloeconmico. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires ciudadcreativayemprendedora

34. 34 Encuantoalemprendedorismoporteo,conformealrelevamientoquerealizaanualmenteelGlobal EntrepreneurshipMonitor(GEM)en42pases,BuenosAiresseencuentraposicionadacomounadelas diezciudadesconmayoractividademprendedora,porencimadePars,Madrid,Barcelona,msterdam yNuevaYork.Cuentacon13.000nuevasfirmasanuales,queanalizadasporsectoresseconcentran principalmenteenservicios(64%),seguidodecomercio(26%)eindustria(10%). Argentina,yBuenosAiresparticularmente,seencuentranenelterciodelrankingconmayortasade actividademprendedoradetodoslospasesdelGEM,diceSilviaTorresCarbonell,directoradelcentro deEmprendedoresdelIAE,laentidadquerealizaelrelevamientoenlaArgentina. Carbonellsealatambinqueelaltoniveldesarrollodeemprendimientosserelacionaconlaexistencia denichosdemercadosinexplotar:lademandaesdinmicayestlistaparaaceptarnuevosserviciosy productosinnovadores. EnBuenosAiressedestacanlosemprendimientosvinculadosalatecnologa,eldiseoylasartes visuales. Sinembargo,notodassonbuenasnoticias:lasestadsticassealanqueslolamitaddelasideasllegaa buenpuerto,aunqueporotrapartelaespecialistadestacacomoaspectopositivoquesehayagenerado unecosistemaemprendedorenBuenosAiresformadoporinstitucionesacadmicas,ONG,fondosde capitalderiesgoyelGobiernoporteo,queestntrabajandocoordinadamente. ciudadcreativayemprendedora IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires

35. 35 MEDICIONESYORGANISMOS Laobtencin,procesamientoyelaboracindeinformacincuantitativaycualitativasobrelasIndustriasCreativasenBuenosAires estacargodelObservatoriodeIndustriasCreativas(OIC),unidaddeestudiosqueformapartedelaDireccindeIndustrias CreativasyComercioExteriordelaCiudad. Suobjetivoprincipalescontribuiralconocimientoobjetivodelsectoryasuvisualizacincomofactordedesarrollo,loque suponedarcuentadelaincidenciaeconmicaysocialdelasICenlaciudad,mapearlossectores,losactoresycadenasdevalor quelasconforman,analizandosuevolucinyperspectivas." Desde2005publicaelAnuariodelasICdelaCiudaddeBs.As,amplindosedesde2007alasdebasecreativa. Suedicin2009analizaelimpactodelasICsobrelaeconoma,elempleodelaCiudadyelcomercioexteriordebienesyservicios creativos.Tambinhaceunanlisisdelaevolucinporsectoresyactividadesquesehandelimitadocomoindustriascreativas: artesescnicasyvisuales:teatro,danza,pera,pintura,escultura,grabado,entreotras, editorial:librosypublicacionesperidicas; musical:msicagrabadayenvivo; audiovisual:cineyvideo,radioytelevisin; serviciosdediseo(grfico,interactivo,industrial,demoda,etc.); servicioscreativosconexos:informtica,videojuegoseInternet,arquitectura,publicidad,agenciasdenoticias,bibliotecas, archivosymuseos. CabemencionarasimismolatareallevadaacaboporelCentrodeEstudiosparaelDesarrolloEconmicoMetropolitano(CEDEM), organismodependientedelaDireccinGeneraldeEstadsticayCensos,enmateriaderecopilacin,sistematizacinyanlisisde informacinrelacionadaconlasIC,enelmarcodesuobjetivodedesarrollarunsistemadeestadsticasyestudioseconmicos sobrelaCiudaddeBuenosAires,tomandocomoejesdeinvestigacinlasactividadesproductivas,elcomercioexterioryel mercadolaboral. ciudadcreativayemprendedora IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires

36. 20032008:entreel7,8%yel8,6%delvaloragregadodela Ciudad Construccin(6,32%),Administracinpblica,defensayseguridadsocial (5,52%),Serviciosdehotelerayrestaurantes(4,99%),Serviciossocialesyde salud(4,36%)yEnseanza(3,52%) 20072008 Crecimientodelaeconoma 5,8% SectorIndustriasCreativas 7% Valoragregadoenus$ 4.700millones 36 participacinenlaeconoma IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires

37. 37 LasIChantenidounsignificativoimpactoenelvaloragregadoyelempleodelaCiudad:suparticipacin entre2003y2008sehamovidoentreel7,8%yel8,6%delvaloragregadodelaCiudad. ElaportedelasICen2008hasidodelordendel8%,superandoenparticipacinaramascomo Construccin(6,32%),Administracinpblica,defensayseguridadsocialobligatoria(5,52%), Serviciosdehotelerayrestaurantes(4,99%),Serviciossocialesydesalud(4,36%)y Enseanza(3,52%). Aqutambin,comoocurreanivelnacional,lasICestncreciendoaunritmosuperioraldelaeconoma general:elconjuntodelasICcreciun68,1%entrminosreales(apreciosconstantes),entantoquela economaporteaensuconjuntotuvouncrecimientodel63%. Analizandoelperodo20072008seapreciaunarelacinsimilar:lasICcrecieronun7%ylaeconomade laCiudad5,8%. Elvaloragregadoporelsectoren2008alcanzlos$17.535millonesdepesosdeeseao(4.700millones dedlares). IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires participacinenlaeconoma

38. ServiciosCreativosConexos 51% ConunpesomuyimportantedelosServiciosdeSoftwareylosde Publicidad SectorAudiovisual 23% EditorialyGrfico 23% 38 participacinporsectores IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires

39. 39 Segndatosde2008,losServiciosCreativosConexosaportabanmsdelamitaddelVABdelsector(51%, creciendodesdeun40%en2003),conunimportantepesodelosServiciosdeSoftwareydePublicidad. Enelmismoao,lossectoresAudiovisual(Cine,VideoRadioyTelevisin)yelconjuntoEditorialyGrfico contribuanconun23%cadauno:estossubsectoresvencaersuparticipacinentre20032008,entres puntosporcentualeselaudiovisualyensieteeleditorialgrfico. Sectoraudiovisual En2009semantienelatendenciaalabajaenelsector,aunquelastasasdecadasehanreducido drsticamente.Porejemplo,sibientantolaproduccindecomercialespublicitarioscomode largometrajescayeron2,2%y2,6%respectivamente,en2007y2008seregistrabancadasdelnivelde produccionesdedosdgitos,especialmenteenelcasodefilmspublicitarios.Laproduccinde largometrajesargentinossiguesostenindoseenunimportantenivel,aumentandoen2009lacantidad deestrenosnacionalesanuales(77en2009,enrelacina71del2008). Sibiensemantieneeldominiodelcinedeorigenestadounidense,porsegundoaoconsecutivoha aumentadolaparticipacinenelmercadodelcinenacional,alcanzandoen2009aun15,8%deltotal. En2009serealizaronenelpas45largometrajesfrentea46en2008,ylasproduccionespublicitarias (destinadasamercadosexternosenun40%)descendieronde691a673. BuenosAirescuentaconalrededorde250productorasaudiovisuales(cine,televisinypublicidad), nmeroquellegaaunas320productorasincluyendootrossectorescomovideojuegosyanimacin. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires participacinporsectores

40. 40 SectorEditorial Conunnivelaltodeproduccinentrminoshistricos,en2009yporprimeravezenlosltimossiete aos,elsectorsufriunacadadel7,9%.Sibienlacantidaddettuloseditadoscontinaenaumento (23.605en2009,3,2%msqueelaoanterior),losejemplarescayerona89,3millones,frentealos97 millonesdel2008,aoqueconstituyelpicomsaltodelasltimasdosdcadas. ElAnuariodelOICresaltatambinqueentrelastendenciasglobalesmsdestacablesenelsector puedenmencionarselasnuevasmodalidadesparalacirculacinyconsumodelibros,talescomoele book,queabrennuevosmodelosdenegocioenlosquelaseditorialeslocalesestncomenzandoa incursionar,sinembargoannosehacennotarconintensidadenelmercadolocal. Lasdificultadesdelsectorserelacionan,enelcasodelacomercializacin,alaumentodelosvaloresde alquilerdeloslocalescomerciales(enparticularlossituadosgeogrficamenteenlaszonasdemayor movimientotursticoycomercial).Porotraparte,desdeelsegmentoproductivo,losmrgenesde gananciaseencuentrancomprometidosporloscostoscrecientesdesuprincipalinsumo,elpapel. SectorMsica ElAnuariomencionadosaspectosatenerencuantaalahoradeanalizarlaevolucindelaindustria discogrficaargentinaenelperodocomprendidoentre2001y2009.Enprimerlugar,laevolucindela economa,dadoqueelsectortiendeareproducirenformaamplificadaeldevenireconmiconacional: acompalacrisisde20012002sufriendounfuerteretroceso,yviviunperododefuerteexpansin entre2003y2007,aosderecuperacinaniveleconmiconacional. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires participacinporsectores

41. 41 Sinembargo,laventadefonogramastieneunacadaimportanteapartirde2008,situacinquese vinculaaladistribucindemsicaenformatodigitaleninternetylaventacallejerapiratadeCDs.En relacinalimpactoycambiosgeneradosporlasnuevastecnologas,en2009continalatendenciahacia elformatodigital:lacomercializacindigitalsiguecreciendo,alcanzandoun7%delmercado.Laindustria sereorientahaciaelmodelodenegociodigitalyelshowenvivo. Entrelasdificultadesdelsectorsesealanelproblemadelapiratera(queafectaenun60%almercado deCDsyenun99%almercadodigital),elcierreoalmenosredefinicindepuntosdeventaylos conflictossobrelaapropiacindelosbeneficiosenuncontextodegrandescambiostecnolgicosque impactansobrelacirculacindemsica. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires participacinporsectores

42. 42 Otrossectores ElsectordeTecnologasdelaInformacin,yparticularmenteeldesoftwareyserviciosinformticos, presentaunfuerteimpactoeconmicodirectoyunademandaexternacreciente,queseadjudicaala calidadyreputacindelaproduccinnacional.Aestosesumaelvalordebasarsucrecimientoenla innovacinylaformacindecapitalhumanodealtacalificacin. Elsectordesoftwareyserviciosinformticos,enascensodesdeel2002,hacrecidoun17%en2009 alcanzandounafacturacinde$8.600millones,susexportacionesun17,8%hastalosUS$1.016millones yelempleo(altamentecalificado)un6,8%con74.657ocupados,cifraqueseaproximaaladela industriaautomotriz(78.369empleos). ElsectordelasTICconstituyeunclaroejemplodeloscrecientescrucesyconvergenciasentrelaslasICy decontenidosynuevastecnologas,queactanasimismocomosoporteyplataformaparalasIC. OtrosectorqueatraviesaamltiplesactividadesproductivaseselDiseo,queacobradogran significacinenlosltimosaosenlaCiudad,vinculadoalcrecimientodecorredorescomerciales,el aumentodelamatrculauniversitariaylaofertaseducativa,ladistincinaBuenosAirescomoprimera CiudaddelDiseootorgadaporlaUNESCOyunafuertecoberturaenlosmediosdecomunicacin. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires participacinporsectores

43. Empleosobretotal 9,69% Construccin(5,47%),Serviciosdehotelerayrestaurantes(5,52%). Crecimiento19992009 70% TOTAL 146.811empleos ServiciosCreativosConexos 80.692empleos SectorAudiovisual 36.953empleos Editorial,grficoyfonogrfico 24.899empleos 43 empleo IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires

44. 44 ElempleoenlasIndustriasCreativasconstituyenelao2009el9,69%deltotaldelaCiudad. Sibienelsectortuvounacadainteranualen3,75%(laprimeraensieteaos,acordealoocurridoenla actividadeconmicageneral),suparticipacinllegacasiaduplicarladesectorescomo Construccin(5,47%)yServiciosdehotelerayrestaurantes(5,52%),generando146.811puestosde trabajoregistradosenelsectorprivado.Vistoencontexto:anivelnacionalelempleocaeen2009un 1,58%yenlaCiudaddeBuenosAiresun2%. Analizandoelperodo19992009,sinembargo,sepuedeapreciarunaclaratendenciaalcrecimiento:la tasageneraldecrecimientohacia2009alcanzael70%,con60.602puestosdetrabajomsrespectoal puntoinicial.Esteporcentajellegaal90%sisetomacomopuntodepartidaelao2002,elpicoms fuertedelaetaparecesivainiciadaen1999,contasasdecrecimientoanualquepromedianun14,33% entre2003y2008. Encuantoalacomposicindelempleodentrodelsector,lamayorgeneracinprovinodelsectorde ServiciosCreativosConexoscon80.692puestosdetrabajo(54,96%deltotaldelasIC),destacndoseal interiordeestesectorlosServiciosinformticosyactividadesconexas(51.287empleos)yServiciosde Arquitecturaeingeniera(16.486empleos).ComponenasimismoestesectorlosServiciosde publicidad(11.731empleos),Serviciosdeagenciasdenoticiaseinformacin(621empleos)ylos Serviciosdebibliotecas,archivosymuseos(567empleos). IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires empleo

45. 45 AestesectorlesiguenelAudiovisual(36.953empleos)yEditorialgrficoyfonogrfico(24.899 empleos). Dentrodelsectoraudiovisual,elsubsectorServiciosdetransmisionesderadioyTVconstituyela principalfuentedeempleo,generando26.410puestosdetrabajo(casiel72%desucategorayel18% deltotaldelasIC).FormanparteasimismodelsectoraudiovisuallossubsectoresProducciny distribucindefilmesyvideocintas,Exhibicindefilmesyvideocintas yServiciosderadioytelevisin. ElsectorEditorial,grficoyfonogrficogener24.899empleosenelao2009,siendosuprincipal subsectorlaactividadImpresin,queocupaa8.586trabajadores(5,84%deltotaldelasIC).Elsector Fonogrficorepresentatansolo0,2%delempleototaldelasICdelaCiudad:en2009registra346 empleosensusdosactividades,Edicindegrabaciones(242)yReproduccindegrabaciones(105). Finalmente,elsectorArtesescnicasyvisualesgeneraen2009un2,7%deltotaldelasIC,con3.922 puestosdetrabajo. Cabecitartambinque,sibiennoseencuentranincluidasenelclculodeltotaldelasIC,lasIndustrias DiseoIntensivas,conunfuertepesodeldiseo,hangenerado54.620empleos(un3,58%deltotalde laCiudaddeBuenosAires). IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires empleo

46. quintuplicaronsumontototal 2002 437miilonesUS$ 2009 2.335millonesUS$ aumentaronsuparticipacin 2002 1,5%deltotal 2009 3,5%deltotal 46 comercioexteriorexportaciones20022009 IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires

47. 47 Lasexportacionesdebienesyservicioscreativosquintuplicaronsumontototalentre2002y2009, pasandodeUS$437millonesaUS$2.335millones.Enestemismoperodoelconjuntodelas exportacionesargentinascreciun130%,loquemuestraeldinamismodelsectorysemanifiestaenun incrementodesuparticipacinsobreeltotaldelosingresosporexportaciones,queevolucionadesdeun 1,5%en2002al3,5%en2009. Elsectorconmayorpesoloconstituyenlosservicioscreativos,quedesdeel2008sostienenuna balanzacomercialpositivaparatodoelsector,habiendoduplicandosusaldofavorable,quellegaen2009 acasi180millonesdedlares. Casiel90%delasexportacionesenestesectorcorrespondeaServiciosdeinformtica(45,2%), Serviciosdepublicidad,investigacindemercadoyopininpblica(16,5%),Serviciosarquitectnicos, ingenierayotrosserviciostcnicos(15,7%)yServiciosdeinvestigacinydesarrollo(10,7%). Encuantoalasexportacionesdebienesculturales,elsectorLibrosrepresentmasdelamitaddel total(53,1%),seguidoporPublicacionesperidicas(23,4%)yObjetosdearte,colecciny antigedadesconel16,5%. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires comercioexteriorexportaciones20022009

48. 48 Analizandoeldestinodelasexportaciones,enelcasodelosbienesculturalesun57%delasmismasse concentraen5pasesamericanos,variandoladistribucindelosmismossegnlacategora.Por ejemplo,enelcasodeObjetosdearte,coleccinyantigedades,un67%tienecomodestinoEstados Unidos,entantoqueColombia,Venezuela,PanamyChilesumanmsdel60%delasexportacionesde pelculas,yUruguayparticipaconun54%delasexportacionesdepublicacionesperidicas(sise sumanChileyParaguayalcanzanel80%). EncuantoalasfortalezasydebilidadesdelsectorIC,sealaelOICquelamayorfortalezaseasientaen lacapacidadyeltalentolocalparagenerarcontenidoscreativosculturalesynoculturales(ensoftware, cine,publicidad,publicacioneseditoriales,etc.)ydeinvestigacin(estudiosdemercado,I+D)quele generacrecientesmrgenesdesaldospositivosensubalanzacomercial,mientrasquesusmayores debilidadesprovienendecuestionesestructuralesvinculadasalrelativodesarrollodelacapacidad tcnicaindustrialdelpasquesetraduceenundficitnotorioaniveldeequipamientoseinsumospara susindustriasculturalesyenelpagodelicenciasyregalas.En2009,solamenteesteltimorubro,que correspondealospagosenconceptoderegalasyderechosdelicencias,vinculadofuertementeala propiedadintelectualparausosindustriales,tenaunsaldonegativode1.068millonesdedlares,a pesardelocualelconjuntodelosservicioscreativosconsigueunabalanzapositiva. *ElOICutilizaparalosservicioscreativoslaclasificacindefinidaporeldocumentoMetodologadeestimacindelbalancede pagosdelaDireccindeCuentasInternacionalesdelMinisteriodeEconoma. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires comercioexteriorexportaciones20022009

49. DGINDUSTRIASCREATIVAS Opcinaudiovisual Opcinlibros Opcinmsica CentroMetropolitanodeDiseo(CMD)IncuBA BuenosAiresComisindeFilmaciones(BACF) SubsecretaradeDesarrolloEconmico,MDE ProgramaApoyoalaCompetitividadPYME ProgramaBuenosAiresemprende DireccindeComercioExterior ProgramasInternacionalizacinEstrategiaexportadora 49 polticas IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires

50. 50 ElorganismooficialdedicadoalapromocineinternacionalizacindelsectorenlaCiudadesla DireccindeIndustriasCreativasyComercioExterior,dependientedelMinisteriodeDesarrollodel GCBA. LaDireccinactapormediodeprogramasyreasqueatiendenalosdiferentessectoresdelasIC: LasreasOpcinAudiovisual,OpcinLibrosyOpcinMsicatienencomotareasbrindarapoyoasus respectivossectores,afianzandolainsercindelaspequeasymedianasempresasporteasenel mercadolocaleinternacionalmediantelaparticipacinenferiasinternacionalesyrondasdenegocios, capacitandoalosproductores,editoresydemsagentesdelacadenadevalor,ydesarrollandoagendas detrabajoconjuntaconlasprincipalesentidadesintermediasdelsector. OpcinLibrosarticulasusesfuerzosenlasdistintasetapasdeproduccinydifusindellibro,mediante lapromocindecreacindevalorsobrelosselloseditoriales,ladifusindelaproduccindelas editorialesentreelpblicolector,ladinamizacindeloscircuitosdecomercializacinyeldesarrollode mercadosexternos. EntresusaccionessedestacanlaNochedeLibreras,EscueladeLibreros,laConferenciaEditorialyel CatlogodeEditorialesIndependientes. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires polticas

51. 51 OpcinMsica,porsuparte,promuevedemaneraespecficalainstalacindelaCiudaddeBuenosAires comoplazaparaeldesarrollodelaindustriadelamsica,eimpulsaDiscosVivos,laFeriaInternacional delaMsicadeBuenosAires(BAFIM)yMusicNet.EnestesectoractaasimismolaOficinade ExportacindeMsica(OEM),organizandociclosdecapacitacinencomercioexterioryespaciosde negociosenelmarcodegrandeseventoslocales(BAFIMylosfestivalesdeTangoyBuenosAiresJazz), favoreciendolapresenciaeneventosinternacionalesdelasempresaslocalesyrealizandoacuerdoscon otrospasesdelareginparalapromocinconjuntadesusrespectivasindustriasdelamsica. OpcinAudiovisualsepropone,ademsdelosobjetivosgeneralesmencionados,lapromocinde relacionesdesinergiaconotrasindustriascreativas,laidentificacindeherramientasdefinanciamiento paraelsectoryladifusindeinformessobreimpactoeconmicodelaactividadenlaCiudadydeotros documentostilesparaelsector. CabecitartambindentrodeestesectorlaBuenosAiresComisindeFilmaciones(BACF),organismo dedicadoafomentarlarealizacindeproduccionesaudiovisualesdealtonivelenlaCiudaddeBuenos Aires,funcionandocomoenlacedinmicoentreelproductorextranjero,laindustria,lainfraestructuray losprofesionalesdelaCiudad,facilitandolatareadelproductorextranjeroatravsdeuncontacto personalizadoprevioalarealizacinyunavariadaofertadeservicioseinformacin. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires polticas

52. 52 LaDireccindeICdesarrollaasimismoelprogramaIncuBA,queapoyaalosparticipantesdeunproceso emprendedordurantelaetapadeformacindelaempresa,ofreciendoasesoramientotcnicoenel desarrollodeplanesdenegocioyenlaconsolidacindeproyectosempresarios,habiendoincubadoala fecha94empresas. Porltimo,correspondemencionarquedesdelaDGICsevienerealizandounafuerteapuestaalsector deldiseopormediodelreinauguradoCentroMetropolitanodeDiseo(CMD),desdeelcualse proponeelapoyoyelestmuloainiciativasprivadasopblicasylainternacionalizacindelsector,la contribucinactivaenlaformacindeunarednacionaldecentros,institutosyorganizacionesdediseo yeldesarrollodelbarriodeBarracascomodistritodediseo,entreotrasfinalidades. ExistentambindiferentesinstanciasdeapoyofinancieroalasICdesdelaSubsecretaradeDesarrollo Econmico,comolosprogramasApoyoalaCompetitividadPYME(asistenciatcnicaatravsde entidadespatrocinantesyapoyofinancieroatravsdeaportesnoreembolsables),yBuenosAires Emprende(asistenciatcnica,apoyofinancieroatravsdeaportesnoreembolsables,tutoray asistencia)yelprogramaDesarrolloemprendedor(capacitacin,tutorasyasesoras).Aestosesuma unpaquetedeproductosqueelBancoCiudadofrecealosparticipantesdeesteprograma(lneade crditosparaPYMES,contasasbonificadas). IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires polticas

53. 53 Porltimo,laDireccindeComercioExteriorllevaadelantedosprogramasligadosalsector: ProgramaSectorialdeInternacionalizacin,tendientealadiversificacinoelincrementodelas exportaciones,laaperturadenuevosmercados,lainiciacinenlaexportacinylaintroduccinde nuevosbienesoserviciosenelmercadointernacional. ProgramaDesarrollodelaestrategiaexportadora,destinadaimpulsaryconsolidarlacultura exportadoraenlasPYMESporteasapartirdeaccionesdeasistenciaytutorabrindadasporentidades sinfinesdelucroespecializadasenapoyoaempresas,formulaciny/oimplementacindeplanesde exportacin. IndustriasCulturalesyCreativas CiudaddeBuenosAires polticas

54. www.recursosculturales.com CONTACTO.federicoborobio federico@recursosculturales.com soartienecostocero FUENTES Sinca.CoyunturaCulturalInformedecoyunturaeconmicasobrelaculturaargentina. Sinca.LasIndustriasCulturales:creadorasdevalorsimblico,generadorasdedesarrollo econmicoydepuestosdetrabajo. CLICK.BoletninformativodelLaboratoriodeIndustriasCulturales. Informedeindicadoresculturales,elaboradoporlaUniversidaddeTresdeFebrero (Untref) Anuario2009IndustriasCreativasdelaCiudaddeBuenosAires,Observatoriode IndustriasCreativasdelaCiudaddeBuenosAires,2009. DiarioClarn.Ciudaddeemprendedores,porAnabellaQuiroga,2010 DiarioBuenosAiresEconmico.Laindustriaculturalargentinasefortaleceyalcanza ndicesrcord,porSabrinaSantopinto,2010. Valorysmbolo.DossiglosdeICenlaArgentina.PublicacindelaSecretaradeCultura delaNacin,Argentina,2010.