INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL “RODOLFO LOERO ARISMENDI”

I.U.T.I.R.L.A EXTENSION GUAYANA SEDE PUERTO ORDAZ

DISEÑO GRAFICO !!!!!

ELABORACION DE PUBLICIDAD MEDIANTE MEDIOS IMPRESOS PARA EL INVIHABITAT CARONI UBICADO EN PUERTO ORDAZ-EDO.

BOLIVAR !!!!!!!!

REALIZADO POR: TUTOR ACADEMICO: Br. Erick Rojas Jessica Rondón

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Informe Especial de Pasantías Presentado al IUTIRLA como requisito parcial para optar al titulo de Técnico Superior Universitario en la Especialidad de Administración Industrial

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Ciudad Guayana, octubre 2012 INDICE GENERAL

!!Contenido !!!Listado de Cuadros y Gráficos Estadísticos

Dedicatoria……………………………………………………..

Agradecimiento………………………………………………..

Síntesis descriptiva……………………………………………

4

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CAPITULO I

REFERENCIAS DE LA EMPRESA

R a z ó n S o c i a l o N o m b r e C o m e r c i a l………………………… . .

5

R e s e ñ a H i s t ó r i c a……………………………………………… .

5

D e s c r i p c i ó n d e l a e m p r e s a…………………………………… .

5

-Sector Productivo…………………………………….

5

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-Tipo de Mercado……………………………………...

5

-Misión………………………………………………….

6

-Visión…………………………………………………..

6

-Objetivos…………………………………………….....

6

-Funciones……………………………………………..

7

-Estructura Organizativa General…………………….

8

Departamento en donde se real izo la pasantía………………

11

-Objetivos………………………………………………..

11

-Funciones……………………………………………...

11

-Estructura Organizativa Especifica………………….

12

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CAPITULO II

CONSIDERACIONES TEORICAS-METODOLOGICAS

P l a n t e a m i e n t o d e l p r o b l e m a…………………………………… .

14

O b j e t i v o s………………………………………………………… . . .

15

-General……………………………………………………

15

-Específicos……………………………………………….. 15

Fundamentos Teóricos…………………………………………... 16

Términos Básicos…………………………………………………. 39

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CAPITULO III

ACTIVIDADES REALIZADAS

Conclusiones………………………………………………………. 44

Recomendaciones…………………………………………………. 45

Referencias…………………………………………………………. 46

Anexos……………………………………………………………….. 47

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!SINTESIS DESCRIPTIVA

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ERICK EDUARDO, ROJAS GUZMAN, Elaboración de publicidad mediante medios impresos para el INVIHABITAT Caroní Ubicado en Puerto Ordaz-Edo. Bolívar. !Noviembre 2012 !Este informe de pasantías tuvo como propósito fundamental la elaboración de publicidad mediante medios impresos para el INVIHABITAT Caroní Ubicado en Puerto Ordaz-Edo. Bolívar. El informe se estructuro en tres capítulos, que indican las diferentes etapas de ejecución. El primer capítulo está basado en los aspectos generales de la empresa, ubicación, misión, visión, estructura organizativa, descripción de los cargos entre otros. El segundo capítulo lo constituyen el planteamiento del problema, los objetivos generales y específicos y los fundamentos teóricos seguidamente en el tercer capítulo de la descripción de los objetivos específicos, las condiciones y recomendaciones a fin de establecer los resultados arrojados y proponer alternativas que generen soluciones.

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CAPITULO I !

!!Razón Social o Nombre Comercial INVIHABITAT CARONI

!Reseña histórica de la empresa. ! El Instituto de Vivienda y Hábitat del Municipio Caroní (INVIHABITAT

CARONI), fue creado el dieciséis (16) de marzo del año dos mil dos

(2002), mediante la ordenanza municipal N° 119-2000. Fundado con el

propósito de adecuar el servicio de vivienda y habitad de la Alcaldía de

Caroní, a las nuevas demandas y concepciones en materia de

asentamientos humanos; Permitiendo que el gobierno local tenga un

servicio de vivienda con las siguientes características mayor autonomía

administrativa y funcional, mayor capacidad de captación de recursos,

mayor capacidad de ejecución de programas. Tiene un abordaje integral

que relaciona la problemática habitacional con la lucha contra la pobreza,

el desarrollo insustentable y las acciones contra de déficit cualitativo de

vivienda.

!Descripción de la Empresa

Sector Productivo: El Invihabitat es un instituto ubicado dentro del sector terciario se dedica,

a ofrecer servicios a la sociedad, a las personas y a las empresas.

!Tipo de Mercado:

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El Invihabitat está ubicado dentro de un mercado de competencia. Esta

presta servicios a los ciudadanos junto con otras instituciones. !!Misión: Contribuir en la promoción desarrollo y financiamiento de programas para

la solución del déficit habitacional tanto en zonas urbanas como rurales,

procurar el desarrollo integral de programas unifamiliares y

multifamiliares, beneficiar especialmente a las familias de escasos

recursos y crear las condiciones físicas y ambientales para el impulso del

desarrollo local autónomo.

!!Visión: Ser el ente del gobierno local que propicie el desarrollo urbanístico, el

ordenamiento urbano la regularización de la tenencia de tierra y la

organización comunitaria e intracomunitaria.

INVHABITAT CARONI, propicia el acceso y disfrute de la población a una

verdadera justicia social expresada en la prestación y promoción de

servicios de salud, educación, cultura y deporte, recreación, salubridad,

seguridad integral, vivienda, información y el desarrollo de la participación

ciudadana, asumiendo la corresponsabilidad en el ejercicio del gobierno.

Para contribuir con el equilibrio social se han desarrollado los siguientes

programas y actividades que contribuyen eficazmente a promover

mejoras en comunidades del municipio dando prioridad a la inclusión de

sectores deprimidos en materia de servicios y vivienda.

!!Objetivos: Aspectos básicos de de la existencia de la empresa.

El objetivo principal es, diseñar, administrar, coordinar y ejecutar las

políticas de vivienda y hábitat en el municipio, de conformidad con lo

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establecido en la constitución de la República Bolivariana De Venezuela,

las leyes, las políticas formuladas por el ejecutivo nacional, regional y

municipal; contribuirán en la promoción, desarrollo y financiamiento de

programas para la solución del déficit.

!!!Funciones: !

• Construcción de viviendas populares, realizando las operaciones

necesarias para recomendar, rehabilitar y ampliar viviendas. • Traspasa las viviendas construidas a órganos públicos o privados

para su enajenación o administración. • Promover la organización de las familias y ciudadanos, generando

las condiciones más favorables para su participación protagónica

directa. • Promover programas de auto construcción de viviendas populares

y otorgamiento de crédito de manera individual al representante del

grupo familiar o de manera colectiva a la comunidad organizada u

organizaciones intercomunicarías. • Promover políticas y programas para solventar y resolver los

problemas de los asentamientos humanos espontáneos. • Otorga créditos para la adquisición de materiales de construcción y

cancelación de mano de obra. • Realizar la compra de materiales de construcción en el país o fuera

del, para cumplir con los objetivos del instituto. • Promover la ejecución de programas de viviendas a través de

cooperativas, caja de ahorro, asociaciones gremiales y otra forma

de organización social. • Celebra contratos con organismos públicos o privados a fines de

obtener el financiamiento necesario para la construcción,

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adquisición o enajenación de viviendas populares, conforme a las

disposiciones legales que rigen la materia. • Adquirir bienes para uso del instituto, los cuales podrá enajenar o

gravar, cuando lo juzgue conveniente conforme a la disposición

legal que rigen la materia. • Solicitar la donación de los terrenos de los entes públicos y

privados a los fines previstos en la literal (a), caso en la cual podrá

costear los pagos de las urbanizaciones populares así como el

desarrollo de otros programas habitacionales. • Ejecutar operaciones de fidecomiso con organismos públicos y

privados que estén relacionados con el objetivo del instituto. • Desarrollar programas de investigación y apoyo tecnológico a

mediante el convenio con las universidades del país, en especial

las de la región y con los colegios profesionales relacionados con la

materia de viviendas. • En general, ejecutar todos aquellos actos que sean necesarios para

cumplir con el objeto de la institución. • Celebrar convenio con entes públicos o privados para llevar a cabo

desarrollo urbanísticos. • Construir o contratar la construcción de infraestructura de servicio y

urbanismo indispensable para el equipamiento y consolidación

integral de barrios. !!Estructura Organizativa General

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Consejo  Direc6vo

Consejo  de  Par6cipación  Ciudadana

Gerente  General  

!!!!!!!!!Consejo directivo !El Consejo Directivo es el máximo órgano ejecutivo de una Institución, es

el órgano que fija las políticas y las directrices de la institución. Su

principal función es asegurar que se logren los objetivos. Es el único que

aprueba las determinaciones en la Institución en asocio con el personal.

!!Gerente general

Comúnmente, el término gerente general hace referencia a cualquier

ejecutivo que tenga la responsabilidad general de administrar los

elementos de ingresos y costos de la institución. Esto significa que el

gerente general usualmente vela por todas las funciones de

mercadeo y ventas de la institución, así como las operaciones del día a

día. Frecuentemente, el gerente general es también responsable de

liderar y coordinar las funciones de la planificación estratégica.

!Jefe de Programa de Vivienda

El jefe de Programa de vivienda tiene la supervisión de la finalidad y el

estado de todos los proyectos del programa y puede utilizar este control

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Jefe  de  Programa  de  Vivienda  

Unidad de Fortalecimiento Institucional y Soporte

Administrativo

Unidad de Promoción para la Participación

Ciudadana y Asistencia Inmediata

Unidad de Optimización Habitacional

Unidad de Nuevos Proyectos

para apoyar el proyecto a nivel de actividad para garantizar los objetivos

generales del programa son susceptibles de ser conocido, posiblemente

proporcionando una capacidad de toma de decisiones que no puede ser

alcanzado a nivel de proyecto o proporcionando el Gerente de Proyecto

con una perspectiva de programa cuando sea necesario, o como caja de

resonancia para las ideas y enfoques para la solución de los problemas

del proyecto que tienen impactos del programa.

!Unidad de Promoción para la Participación Ciudadana y Asistencia Inmediata !Unidad que forma parte del Invihabitat que esta, constituido por voceros o

delegado autorizados a gremios e instituciones públicas o privadas

relacionadas con los asuntos habitacionales, urbanísticos y de

asentamientos humanos, debidamente registrados anualmente en el

inventario de organizaciones que contenga el instituto.

!Unidad de nuevos proyectos

Se refiere al Conjunto de personas y medios, para la preparación,

acompañamiento y evaluación de los proyectos, que acaban de aparecer,

de formarse o de ser hecho.

!Unidad de optimización habitacional

Es el conjunto de personas y medios, los cuales busca adaptar los

programas sociales para que realicen sus tareas de la forma más rápida

posible, relacionado con las necesidades habitacionales insatisfechas.Unidad de Fortalecimiento Institucional y Soporte Administrativo

Es el conjunto de personas y medios, destinados a modernizar y optimizar

la capacidad institucional de los organismos provinciales, municipales y

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comunales. También son responsables por el funcionamiento

administrativo, la oficina de partes y secretaria de la dirección regional.

!Análisis de la Estructura Organizativa General !

El INVIHABITAT posee una estructura de tipo vertical, es bastante común

y de uso frecuente ya que las unidades se desplazan según su Jerarquía

de arriba abajo en una gradación jerárquica descendente.

!La finalidad de este organigrama es representar la división de funciones;

niveles jerárquicos; líneas de autoridad y responsabilidad; canales

formales de comunicación; los jefes de cada grupo de empleados, y

relaciones entre los puestos y departamentos del INVIHABITAT.

!Departamento Donde se realizo la Pasantía

Área social.

!Objetivos

El objetivo principal del departamento del área social, es beneficiar a

aquellas familias de escasos recursos y garantizar una efectiva política de

justicia e inclusión social.

!Funciones

• Contribuir a la promoción, desarrollo y financiamiento de programas

para la solución de déficit habitacional cuantitativo y cualitativo,

tanto en las zonas rurales como urbanas del municipio.

• Procurar el desarrollo integral de los programas unifamiliares y

multifamiliares que conlleven la infraestructura y servicios básicos y

se orienten a propiciar el desarrollo sustentable de los

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asentamientos humanos, al ordenamiento urbano y a la

regularización de la tierra y a la organización comunitaria e

intracomunitaria (Programas nuevos de desarrollo).

• Beneficiar especialmente a las familias de escasos recursos,

sujetos de protección especial por parte del estado, propiciando

que estas, de forma particular u organizada accedan a las políticas

sociales, adquisición de asistencia habitacional, dotación de tierra y

crédito para la construcción a través de los programas: sustitución

de rancho por vivienda (Programa SUVI) y ampliación y mejora de

vivienda (Programa AMVI).

• Crear las condiciones físicas y ambientales para el impulso del

desarrollo local autónomo, humanista y sostenible profundizando en

la formación de la identidad con noción de lugar, la organización

cooperativa y la cultura ecológica.

!!Estructura Organizativa Específica

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Área Social

SUVI AMVI Nuevos Desarrollos

Programas

!!!!!!Área Social

Es el desarrollador de los diferentes programas sociales, el cual a través

del diseño de actividades y programas que contribuyan al desarrollo de

las comunidades.

!SUVI

Programa social que consiste en el implante (construcción) de una

vivienda en un terreno donde anteriormente existía un rancho, para lo

cual debe haber previamente una solicitud del beneficiario ante el instituto

que genere la inspección técnica del terreno y así determinar que no es

un sitio de riesgo.

!!AMVI

Es un programa social que permite el otorgamiento de créditos a

personas que ya posean vivienda propia, pero que requieran mejorar las

condiciones de habitabilidad de la misma. Este consiste en un crédito en

materiales de construcción, en el cual se otorga a los beneficiarios una

orden de despacho para retiro de materiales en una ferretería escogida

previamente por la institución a través de una pre-selección basada en un

análisis de precios de varios presupuestos.

!Nuevos Desarrollos

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Programa destinado a desarrollar nuevos urbanismos. Abarca la

construcción de todos los servicios públicos, como de viviendas. Esto se

desarrolla en terrenos previamente asignados a la institución y se logra

mediante la gestión de recursos ante el gobierno central.

!Análisis de la Estructura Organizativa Específica

!En el área social tiene una estructura vertical, he aquí la representación

gráfica de las relaciones jerárquicas existentes entre los departamentos

que integran el mismo.

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CAPITULO II

!CONSIDERACIONES TEORICAS-METODOLOGICAS

!Planteamiento del problema

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!El Invihabitat ha supuesto una mejora en la política habitacional ya que le

da importancia de adecuar el servicio de vivienda y habitad de la Alcaldía

de Caroní, en primer lugar, de los aspectos de que se ha ocupado a las

nuevas demandas y concepciones en materia de asentamientos

humanos; permitiendo que el gobierno local tenga un servicio de vivienda

con las siguientes características mayor autonomía administrativa y

funcional, por último, ofrece a los ciudadanos mayor capacidad de

captación de recursos, mayor capacidad de ejecución de programas.

!La publicidad de una institución es la base de cómo se hace ver la

institución, tanto interna como externamente. Cuando no se le da

importancia a hacer publicidad a la institución, debido a que lo ven solo

del lado negativo y piensan (Eso solo es dinero perdido) pero esto no es

así. El factor más importante que no hay que ignorar es, que la mejor

manera de hacerse conocer es mediante la publicidad, ya sea por TV por

radio, en vallas publicitarias, y en la gran Internet.

Pero Cada medio se elige de acuerdo a que producto se quiera promover

para lograr un buen resultado.

!Sin tener publicidad, solo las personas que pasen frente al local donde

esta ubicado el instituto sabrá que existe, y quizás entraran a ver de que

se trate, pero al menos con una sola vaya publicitaria, se podrá dar a

conocer su empresa y los servicios que ofrece a sus clientes.

!Considerando la falta de medios impresos, las personas que suelen ir al

instituto, a menudo no están muy informadas de lo que aquí se ofrece, lo

cual resulta inadecuado para la institución, seria prudente contar con

folletos, afiches, tarjetas de presentación dado que, surge la necesidad de

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conocer a la institución especialmente si es un ente público que

suministra servicios a la población.

!Debido a esta problemática, afecta a la institución en cuanto a imagen

interna y externa, por lo antes expuesto quedaría parcial e incompleto. Se

logra identificar que la institución no cuenta con ningún tipo de medio

impreso para la informar al ciudadano acerca de la institución.

!Objetivos

!Objetivo general

ELABORACION DE PUBLICIDAD MEDIANTE MEDIOS IMPRESOS PARA EL INVIHABITAT CARONI UBICADO EN PUERTO ORDAZ-EDO. BOLIVAR

!Objetivos específicos

!• Establecer tipografía a utilizar

!• Diagramar los diseños de los folletos y afiches

!• Seleccionar las imágenes

!Fundamentos Teóricos

!Diseño Grafico

Según www.definicionabc.com, diseño grafico es:

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El diseño gráfico es una disciplina y profesión que tiene el fin de idear y

proyectar mensajes a través de la imagen. Al diseño gráfico se lo llama

también “de la comunicación visual” y esto es así puesto que entraña una

íntima relación con la comunicación como ciencia teórica y disciplina

gráfica. Se entiende por diseño gráfico a la práctica de desarrollo y

ejecución de mensajes visuales que contemplan aspectos informativos,

estilísticos, de identidad, de persuasión, tecnológicos, productivos y de

innovación.

Partiendo de una base teórica común, el diseño gráfico puede

encontrarse en diversos ámbitos. Se encuentra, por ejemplo, el diseño

publicitario (que implica la creación de avisos gráficos y audiovisuales

para la venta de productos), el diseño editorial (para revistas y

publicaciones gráficas como libros), el diseño de identidad

corporativa (desarrollo de una identidad a través de la imagen para una

marca o empresa, por ejemplo, con la creación de un isologotipo), el

diseño multimedia y web (o diseño a través de la informática e Internet), el

diseño de envase (creación de piezas contenedoras para productos

comerciales), diseño tipográfico (vinculado a la escritura), la cartelería y

señalética (diseño para espacios internos y externos que requieren de

avisos o señales informativas) y otros.

Historia

La historia del diseño gráfico es difícil de determinar, ya que puede

hablarse de diseño siempre que se encuentre una manifestación gráfica

de diversa índole. Sin embargo, ciertos teóricos entienden que para que

exista el diseño gráfico debe a su vez existir una determinada aplicación

de un modelo industrial que responde a una necesidad productiva,

informativa, simbólica, etcétera. Algunos consideran que esta práctica

tuvo su origen con las pinturas rupestres creadas en el Paleolítico y otros

creen que comenzó con el nacimiento del lenguaje escrito.

La interpretación del diseño gráfico en la modernidad está para muchos

vinculada con el período de entreguerras en el siglo XX.

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!Los productos del diseño gráfico también son múltiples y entre ellos

podemos contar etiquetas (de seguridad, envolventes, colgantes,

decorativas, identificadoras), envases (rígidos, flexibles, de plástico, de

vidrio o aluminio), editorial (afiches, volantes o folletos, libros, periódicos,

revistas, catálogos), señalética (señales de tráfico y de peligro, de

transporte y en espacios públicos y privados), cartelería (informativa o

publicitaria), corporativo (marcas, isologotipo, papelería, accesorios e

indumentaria), folletería (dípticos, trípticos, publicitarios, turísticos,

educativos), tipográfico (en fuentes con serif o sans serif, góticas, de

fantasía, formales o informales, educativas o lúdicas), instrumentos

(aparatos y dispositivos tecnológicos), infografía (organización de

información con gráficos para mapas, formularios y otros).

!A su vez, el diseño gráfico contemporáneo se vale de distintos softwares

informáticos para la ejecución de sus productos. Los más conocidos son

Adobe Photoshop e Illustrator, y también Indesign y Dreamweaver, Corel

Draw, QuarkXPress y muchos más. Estos programas permiten la creación

y modificación de imágenes en forma virtual que puede llevarse luego a la

impresión o a multimedia.

!Elementos del Diseño

Según www.medio virtual.com, elementos del diseño es:

Un diseñador (sin importar su rama) puede realizar diseños sin

conocimiento alguno sobre la materia, ya sea por gusto personal o por su

sensibilidad a la creación visual (talento) sin embargo conocer de estos

principios le hará ser un mejor diseñador.

De igual forma que el lenguaje verbal puede descomponerse en diversas

unidades de distinta significación, también tenemos un lenguaje no verbal,

visual, que puede constituir un alfabeto de significación. Es decir, que las

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imágenes podrían descomponerse en unidades de significación más

pequeñas en función de algunos de sus componentes: color, línea...

!Los elementos básicos son pues: el punto, la línea, el plano, el contorno,

la textura y el color. Cada uno tiene características diferentes, lo que les

permite desempeñar funciones determinadas dentro de la composición.

!El punto !Es la unidad mínima de comunicación visual, el elemento gráfico

fundamental y por tanto el más importante y puede intensificar su valor

por medio del color, el tamaño y la posición en el plano. No es necesario

que el punto esté representado gráficamente para tomar fuerza, ya que en

cualquier figura su centro geométrico, puede constituir el centro de

atención.

El punto está definido por su color, dimensión y sobre todo por el

dinamismo que puede reflejar dependiendo de donde lo situemos dentro

del plano. Cuando vemos varios puntos dentro de una determinada

composición, por el principio de agrupación, podemos construir formas,

contornos, tono o color (como las imágenes de semitonos creadas con

tramas de puntos para su composición).

Características del punto:

!• - Tiene un gran poder de atracción cuando se encuentra solo. !• - Puede producir sensación de tensión cuando se añade otro punto y

construyen un vector direccional. !• - Da lugar a la creación de otros conceptos como el color cuando

aparecen varios puntos en el mismo campo visual. !La línea !Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la

unión o aproximación de varios puntos. Casi siempre genera dinamismo y

definen direccionalmente la composición en la que la insertemos. Su

presencia crea tensión en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los

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diferentes elementos que conviven con ella. Puede definirse también

como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un

punto, por lo cual tiene una enorme energía, nunca es estática y es el

elemento visual básico del boceto.

Además la línea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y

volúmenes. La línea puede tener múltiples significados y distintas formas

de expresiones, desde la conformación de figuras a otros significados

como acción, dirección, movimiento, estabilidad... dependiendo de sus

distintos grosores o valores también variará su significado. Es uno de los

elementos gráficos más utilizados, ya que definen y delimitan las

diferentes áreas de nuestra composición, además dirige la dirección de

lectura dentro de una composición, haciendo que el espectador observe el

lugar adecuado.

!Es un elemento indispensable en el espacio gráfico, tanto para la

materialización y representación de ideas, como para la notación. Tiene,

en el grafismo, la misma importancia que la letra en el texto. Los

elementos de la línea que con mayor facilidad podemos analizar y percibir

son: el espesor, la longitud, la dirección con respecto a la página, la forma

(recta o curva), el color y la cantidad. La constancia y la variabilidad

afectan al conjunto de las dimensiones antes citadas, aunque también

pueden referirse a la distinción entre la línea continua y la línea de puntos

o a la naturaleza de los bordes (irregulares o lisos). Color y valores, forma

y cantidad también son variables de uso del trazo.

!El contorno

Hablamos de contorno cuando el trazo de línea se une en un mismo

punto. En la terminología de las artes visuales se dice que la línea articula

la complejidad del contorno. Cuando la línea cierra un determinado

espacio se crea una tensión entre el espacio y sus límites y es entonces

cuando la línea tiene un gran poder de atracción. La característica

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principal del contorno es que son estáticos o dinámicos dependiendo del

uso que se les dé o de las diferentes direcciones que éste adopte.

!Las formas más generales del diseño provenientes de los principios

básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo,

el rectángulo y el triángulo equilátero. Cada uno de ellos tiene su carácter

específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos

básicos, por tanto, son estos tres:

!- 1. El círculo: Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. Representa tanto el área que abarca, como el movimiento de rotación que lo produce. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. Y puede tener diferentes significaciones: protección, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerrado... Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide. !-2. El cuadrado: Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas de estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo. !-3. El triángulo: Equilátero es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión. !La dirección

• El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen. !

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• El triángulo la diagonal: también hace referencia a la estabilidad, pero en sentido opuesto ya que la diagonal es la fuerza direccional más inestable y provocadora. Su significación es amenazador y subversivo. !

• Y el círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. !

El plano, la textura, escala, dimensión, movimiento y el color: !• El plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma

podemos delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composición. !

• La textura: Consiste en la modificación o variación de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o táctil. Sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. "Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades táctiles y ópticas, no como con el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y específicamente, permitiendo una sensación individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo" !

La textura / Escala / Dimensión

!Con todo, la mayor parte de nuestra experiencia textural es óptica, no

táctil. Mucho de lo que percibimos como textura está pintado, fotografiado,

filmado... simulando una materia que realmente no está presente. Es un

hecho que se da también en la naturaleza, ya que muchos animales

adoptan o tienen aspecto de lo que les rodea para defenderse de los

enemigos, se confunden con la textura de contexto.

!• Escala: Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar

y definirse unos a otros, esto es lo que denominamos escala. Lo veremos más adelante. !

• Dimensión: La dimensión existe en el mundo real. No sólo podemos sentirla, sino verla a través de la visión estereoscópica binocular. En las representaciones bidimensionales se simula mediante la técnica de la perspectiva. La perspectiva utiliza la línea y fórmulas y reglas exactas para crear los efectos volumétricos e intentar representar la realidad.

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En la fotografía predomina la perspectiva. La lente tiene propiedades parecidas a las del ojo excepto en que éste tiene una visión periférica mucho más amplia y que la cámara intenta emular a través de los objetivos de las lentes de ojo de pez. !• El movimiento: Es uno de los elementos visuales que implica y dota de

más fuerza. Realmente solo está implícito en ciertos elementos, aunque existen técnicas capaces de engañar el ojo. La impresión de movimiento en aquellas expresiones visuales estáticas es más difícil de conseguir, pero termina derivando de nuestra experiencia de movimiento de la realidad.

El fenómeno fisiológico de la "persistencia de la visión" nos permite que veamos movimiento donde no lo hay. El cine se basa en este fenómeno y consigue, a través de diferentes imágenes estáticas con sutiles diferencias y en intervalos de tiempo apropiados (28 imágenes por segundo), la ilusión o efecto de movimiento. En el proceso de la visión no existe demasiado descanso, el ojo escudriña constantemente todo lo que se le pone ante él y observa características como las tensiones y ritmos compositivos sacando conclusiones de "movimiento". !• El color: Es uno de los elementos fundamentales y más evidentes del

diseño y el que puede imprimir más carácter y dinamismo a los elementos que se aplica.

Como es un elemento amplio y complejo, necesita un apartado diferente que tocaremos en el siguiente tema. !Herramientas Digitales

Durante la última década ha cambiado por completo el proceso de

producción editorial, y como se preparan los textos y gráficos que

constituyen las publicaciones impresas o digitales. Los sistemas digitales

se han impuesto por completo. Los programas que son la esencia de la

autoedición o composición digital de documentos son:

Adobe Photoshop

Según www.alegsa.com.ar, Adobe Photoshop es:

Es una aplicación para la creación, edición y retoque de imágenes. Es

desarrollado por la compañía Adobe Systems. Se lanzo originalmente

para computadoras Apple, pero luego salto a la plataforma Windows.

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Este programa se ha hecho muy popular, incluso fuera del ámbito

informático, llegándose incluso a usar la palabra "photoshop" para hacer

referencia a una foto que ha sido retocada digitalmente. De hecho se ha

llegado a emplear la palabra "photoshop" como verbo: photoshopear

(photoshopping en inglés).Los formatos propios de Photoshop son PSD y

PDD, que guardan capas, canales, guías y en cualquier modo de color.

Luego Photoshop también soporta otros formatos como PostScript, EPS,

DCS, BMP, GIF, JPEG, PICT, PIFF, PNG, PDF, IFF, PCX, RAW, TGA,

Scitex CT, Filmstrip, FlashPix.

Historia

El programa comenzó a ser escrito para Macintosh en 1987 por Thomas

Knoll, un estudiante de la Universidad de Michigan, con el objetivo de

mostrar imágenes en escala de grises en pantallas monocromáticas. Este

programa, que fue llamado Display, llamó la atención de su hermano John

Knoll, empleado de Industrial Light & Magic, quien recomendó convertirlo

en un completo editor de imágenes.

Para su trabajo Thomas se tomó un receso de seis meses de sus

estudios en 1988 y, junto con su hermano, crearon el programa ImagePro.

Finalmente ese mismo año Thomas renombró al programa Photoshop,

logrando un acuerdo con los fabricantes de escáneres Barneyscan para

que distribuya este programa con sus dispositivos. Apenas unas 200

copias del programa fueron distribuidas de esta manera.

Mientras tanto, John viajó a Silicon Valley y mostró su programa a

ingenieros de Apple Computer y a Russell Brown, director de arte de

Adobe. Ambos estuvieron interesados y compraron la licencia para

distribuirlo en septiembre de 1988.

John se quedó en California desarrollando plugins, mientras que Thomas

permaneció en Ann Arbor escribiendo el código del programa. Photoshop

1.0 fue lanzado en 1990 para Macintosh.

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!Formatos de Archivos

BMP (Windows BitMap): Formato desarrollado por Microsoft. Ofrece

buena calidad porque no hay ningún tipo de compresión y como

consecuencia el peso de las imágenes es bastante elevado. Admite todas

las profundidades de color.!TIFF (Tagged Image Format File): Es un formato que se ha convertido en

un estándar de facto. Fue creado en 1986 por Aldus y Microsoft. Ofrece

una compresión sin pérdidas, es bastante pesado pero es un formato muy

compatible.

GIF (Graphic Image File Format): Formato desarrollado en 1987 por

Compuserve con la intención de solucionar el problema de intercambio de

imágenes entre distintas plataformas. Ofrece una compresión sin pérdidas

pero con una profundidad limitada a un máximo de 8 bits. Esto permite

que sus imágenes pesen muy poco y sean ideales para el entorno web.

PNG (Portable Network Graphics): Formato desarrollado por Macromedia

con el objetivo de desbancar al mencionado GIF. Ofrece una compresión

sin pérdidas un 10% mayor que el GIF. Además a diferencia de éste

último, el PNG no presenta limitaciones en la profundidad de color. A

pesar de ser aprobado poro el W3C (World Wide Web Consortium)

algunos de los navegadores más antiguos no reconocen dicho formato y

esto es un obstáculo para fomentar su extensión por Internet. Autores

como Antonio Hernández lo consideran el formato del futuro por su

compresión de alta calidad y su uso libre de licencias.

JPEG (Joint Photographic Experts Group): Popular formato desarrollado

por un grupo de expertos en fotografía pertenecientes a la ISO

(Internacional Estándar Organization) y la CCITT (Consultive Comitté Of

Internacional Telephone and Telegraph). Puede llegar a ofrecer niveles de

compresión muy altos. El grado de compresión es configurable pero a

�  26

mayor compresión menos definición. Es uno de los formatos más

utilizados en Internet, hasta el punto de haberse convertido en estándar

de facto en la red. En ocasiones se abrevia con la extensión JPG para

asegurar su compatibilidad con todos los sistemas operativos. Soporta

hasta 24 bits de profundidad.

RAW (en inglés “crudo”): Formato gráfico sin compresión. Lo encontramos

sobretodo en las cámaras réflex digitales y ofrece la ventaja de que

contiene la totalidad de los datos de la imagen tal y como se han captado

en el sensor CCD o CMOS. En este sentido, también se le conoce como

el negativo de la era digital. Debido a la gran cantidad de datos que

conserva las imágenes ocupan mucho espacio.

HD Photo: Nuevo formato de la empresa Microsoft presentado en 2006 y

creado con la intencionalidad de sustituir al “tradicional” JPEG. Parece ser

que ofrece el doble de compresión a igualdad de tamaño de fichero y

permite guardar hasta 32 bits de información por cada canal de color.

Microsoft asegura que usa un determinado algoritmo que reduce la

degradación producida por la compresión y permitiendo mantener

imágenes de mayor calidad. Además incluye la posibilidad de guardar

imágenes con una compresión sin perdidas. Dicho formato está en vías

de ser enviado a la Organización Internacional de Estándares (ISO).

!GIMP

Según www.alegsa.com.ar, Adobe GIMP es:

GIMP (GNU Image Manipulation Program) es un editor gratuito

de gráficos rasterizados. Es especialmente empleado como retocador y

editor de imágenes. Comparativamente hablando, es como una versión

gratuita de Photoshop. Está disponible libremente para múltiples sistemas

operativos como Windows, Mac OS X y Linux. GIMP es una completísima

herramienta para retocar, editar, recortar, redimensionar, convertir

formatos, etc. También permite crear animaciones GIF.

�  27

Historia

GIMP originalmente significaba General Image Manipulation Program. Se

comenzó a crear en 1995 por Spencer Kimball y Peter Mattis, como

proyecto en la Universidad de California. Fue lanzado públicamente en

enero de 1996 la versión 0.54, para sistemas UNIX. En 1997, GIMP se

volvió parte del proyecto GNU y su nombre ahora cambió de significado:

GNU Image Manipulation Program. Actualmente es mantenido y

actualizado por voluntarios bajo el auspicio del proyecto GNOME. En

1997, con la versión 1.1, se lanzó el soporte para Windows. La versión 2.0

fue lanzada en marzo de 2004, comenzando a emplear toolkit gráfico GTK

+ 2.x. La versión 2.6 fue lanzada en octubre de 2008.

!Logotipo

Según www.definicionabc.com, logotipo es:

Conocido coloquialmente también como logo, es aquel distintivo o

emblema conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas

más comunes, peculiar y particular de una empresa, producto o marca

determinada. Normalmente el logo incluye algún símbolo que permita a

los observadores del mismo asociarlo de inmediato con la marca,

empresa o producto en cuestión.

En tanto, el logotipo, no es una cuestión nueva de la modernidad, sino

todo lo contrario, ya que se trata de una práctica bastante vieja, por

ejemplo, en la antigüedad, los artesanos, marcaban las obras que habían

c r e a d o c o n u n l o g o y t a m b i é n e l l o g o t i p o f u e

una herramienta ampliamente utilizada por los monarcas para cruzar

documentos legales, a través de un logotipo personal efectuado a mano,

o a través de un sello, dejaban su impronta en los documentos. !Entre los requisitos que deberá reunir un logotipo para conseguir el

objetivo mencionado anteriormente que es que con tan solo mirarlo las

�  28

personas sepamos que se trata de tal o cual empresa, marca o producto,

se cuentan los siguientes: legible (en cualquiera de los tamaños que el

mismo se presente), reproducible (sin que importen las condiciones de

tipo material), escalable (al tamaño que se desea), distinguible (jamás

debe dar lugar a equívocos o confusiones entre los que lo observan, es

decir, debe ser claro) y memorable (ser impactante para que no pueda ser

olvidado fácilmente).Vale destacar que es común que el término se

emplee de manera indist inta para refer i rse a estos otros

conceptos: isotipo (ícono o signo visual) e isologo (una combinación de

isotipo y de logotipo).

!Medios Impresos

Los medios impresos del mercadeo pueden presentarse en varios

formatos diferentes. Dos de los más populares incluyen periódicos y

revistas, aunque esencialmente "medio impreso" es cualquier tipo de

material tangible que contiene información de algún tipo sobre tu negocio.

Orígenes

El origen de la imprenta ha tenido mucha controversia entre varios

autores ya que unos autores dicen que Gutenberg fue quien invento la

imprenta, y existen otros que dicen que de ningún modo se le puede

atribuir la invención de la imprenta, ya que los principios de la misma ya

eran explotados con anterioridad a sus descubrimientos. Ya a comienzos

del siglo XV se imprimían naipes y estampas con motivos religiosos,

mediante la aplicación de una plancha de madera grabada y

embadurnada con tinta grasa, sobre el papel o pergamino. Este

procedimiento de impresión, la xilografía, era originario de extremo

oriente, China o Corea, y entro a Europa a través de Italia. También se

dice que tampoco fue merito de Gutenberg la composición de textos con

caracteres móviles, es decir, la fabricación de letras o símbolos

individuales. Esta practica surgió de un modo natural, a través de la

�  29

necesidad de introducir correcciones en los textos de las planchas

xilográficas, ya que era necesario extraer la letra a sustituir y reemplazarla

por un taquillo o dado de madera que llevase grabado en relieve del

nuevo carácter.

El verdadero merito de Gutenberg fue el perfeccionar estas técnicas hasta

conseguir un procedimiento tipográfico que ha permanecido sin apenas

cambios hasta los primeros compases del siglo XX. Para ello procedió a

sustituir la madera por el metal, fabricando moldes de fundición capaces

de reproducir tipos metálicos suficientemente regulares como para

permitir la composición de textos. Fue esta invención, la impresión

tipográfica con tipos móviles metálicos, lo que dio origen al libro moderno.

La invención de la imprenta con caracteres móviles, obra del

alemán Johannes Gutenberg, es uno de los grandes hitos de la historia de

la cultura. La posibilidad de realizar tiradas de múltiples ejemplares de

libros facilitó el acceso de un mayor número de personas en todo el

mundo al saber escrito y conllevó radicales transformaciones en la

política, la religión y las artes.

El impacto de la invención de la imprenta fue tremendo. La producción de

libros durante los primeros cincuenta años después de la decisiva

aportación de Gutenberg fue, casi con toda seguridad, mayor que en los

mil años precedentes.

!La imprenta de Gutenberg provocó una verdadera revolución en la

cultura. El saber escrito dejó de ser patrimonio de una élite y se extendió

a amplias capas de la población. La escritura fue sustituyendo a la

tradición oral como forma privilegiada para transmitir conocimientos, a la

par que las publicaciones impresas, como libros o periódicos, se

generalizaron. A principios del siglo XX la escritura impresa ya era el

medio predominante en Occidente para la difusión del saber. Además de

su enorme significado para la religión, la política y las artes en general,

�  30

fue este un avance tecnológico que facilitó todos los demás que le

siguieron.

Gutenberg, en su labor de impresor, creó su famoso incunable Catholicon,

de Juan Balbu de Janna. Pocos años después, imprimió hojas por ambas

caras y calendarios para el año 1448. Además, junto a su amigo Fust

editaron algunos libritos y bulas de indulgencia y en particular, aquel

monumento de la imprenta primitiva, la Biblia de las 42 líneas, en dos

tomos de doble folio, de 324 y 319 páginas respectivamente, con

espacios en blanco para después pintar a mano las letras capitulares, las

alegorías y viñetas que ilustrarían coloridamente cada una de las páginas

de la Biblia.

Según las declaraciones de diversos testigos resulta que, mientras en

apariencia fabricaba espejos, Gutenberg se servía de todos los

instrumentos, materiales y herramientas necesarios para la secreta

imprenta: plomo, prensas, crisoles, etc., con el supuesto pretexto de

fabricar con planchas xilográficas de madera unos pequeños

devocionarios latinos de título Speculum que eran fabricados en Holanda

y Alemania con los títulos de Speculum, Speculum humanae salvationis,

Speculum vitae humanae, Speculum salutis, etc. Pero algunos declararon

que con el pretexto de imprimir espejos, "Gutenberg, durante cerca de

tres años, había ganado unos 100 florines en las cosas de la imprenta."

Por otra parte, puesto que Hungría sería el primer reino que recibiría

al renacimiento en Europa luego de Italia, y de esta forma bajo el reinado

deMatías Corvino en el siglo XVI se inauguraría la primera imprenta

húngara en 1472. Andrés Hess sería llamado a Hungría desde Italia,

quien usando el sistema de Gutenberg organizaría la imprenta húngara y

haría publicar dos obras: Cronica Hungarorum (La crónica de los

húngaros), y el Magnus Basilius: De legendis poëtis - Xenophon: Apologia

Socratis (dos obras griegas clásicas en un solo tomo).

Años más tarde y hacia 1500 la situación social cambiaba en Alemania y

una guerra civil hizo que en Maguncia los impresores huyeran para evitar

�  31

caer dentro de la guerra. A los impresores les costó mucho guardar el

secreto y los talleres de imprentas se esparcieron por toda Europa.

La imprenta se conoce en América una vez concluida la conquista

española. La primera obra impresa en la Nueva España es Escala

espiritual para subir al Cielo de San Juan Clímaco en 1532.

Así inició la más grande repercusión de la imprenta en la cultura de la

humanidad. La palabra escrita ahora podía llegar a cualquier rincón, la

gente podía tener acceso a más libros y comenzar a preocuparse por

enseñar a leer a sus hijos. Las ideas cruzaban las fronteras y el arte de la

tipografía fue el medio de difundirlas. A finales del siglo XIX, se

perfeccionó el proceso, gracias a la invención en 1885 de la linotipia,

por Ottmar Mergenthaler.

!Libros, incunables, ediciones ilustradas con grabados de madera: la

mejora de las técnicas y materiales de imprenta llevaron durante cuatro

siglos las palabras por todo el mundo. El arte tipográfico evolucionó y

llegó a crear obras maestras en la formación y estructuras de libros y

ediciones especiales impresas. Actualmente las técnicas de impresión en

calidad y volumen han mejorado de forma impresionante, algunas por

medio de computadora, olvidándose del arte tipográfico que muchos

tipógrafos del mundo se resisten a cambiar.

!Pocos inventos han tenido la influencia en el ser humano como la

creación de la imprenta, ese antiguo arte que, si va unido a una obra en

labor del tipógrafo y a la obra escrita de un buen autor, proporciona una

obra de arte completa, lista para conmover en belleza literaria y estética

tipográfica al lector, el fin primero y último de la imprenta.

!La imprenta en la electrónica Los nuevos medios de comunicación aparecieron en un momento de un

cambio acelerado y de comunicaciones más veloces y fueron la respuesta

�  32

a la mayor demanda de información y entretenimiento. Los nuevos

sistemas y estructuras nunca borran por completo los anteriores sino que

se superponen. Así, las nuevas técnicas de almacenamiento y

recuperación de información han necesitado de los medios de impresión

en este campo para reagrupar y encontrar nuevas colocaciones, a

menudo de carácter más especializado.

La revolución audiovisual se ha presenciado en medio de un diluvio de

material de promoción impreso. Todo esto ha traído consigo cambios que

afectan al libro; por ejemplo, la composición convencional es ahora tan

cara que solamente se justifica en tiradas muy grandes, pero hay una

gran variedad de métodos de impresión más económicos, como

la fotocopia y la duplicación electrostática.

!La imprenta digital Nuevos horizontes se desplegaron con la llegada de la impresión digital.

El ahorro de tiempo y los costos ofrecidos por las nuevas técnicas

digitales valen también para la industria editorial que se beneficia de la

rapidez y amplias posibilidades que la impresión digital ofrece:

▪ inversión optimizada: uno de los mayores problemas de la industria editorial es que si el volumen de tirada de un libro no es rentable, ese libro nunca será publicado. Ahora con la impresión digital también las tiradas cortas pueden ser rentables, permitiendo así una mayor "democracia de publicación". !

▪ reimpresión: esto significa que no solo será posible obtener un coste muy bajo en el caso de nuevas impresiones, sino también para reimpresiones bajo demanda. Esto permite una ulterior ventaja productiva: producir menos libros para ahorrar gastos y publicar otros en el supuesto caso que venda. !

▪ Además de las ventajas directas, la impresión digital nos abre un nuevo mundo: gracias a ella es posible enviar pedidos por correo electrónico, imprimir en línea, copiar textos en cuestión de segundos, hacer comunicaciones rápidas y utilizar formatos universales como el PDF. !

�  33

!Psicología del Color

Según www.  wikipedia.org, Psicología del color es:

Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en

la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista

estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente

principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas

técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito

de la medicina alternativa.

Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los

colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico,

la moda, la señalética y el arte publicitario.

!Orígenes

Si bien la psicología del color tuvo además incidencia en la psicología

humana desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y

sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China

los puntos representados por los colores azul, rojo, blanco y negro,

reservando el amarillo para el centro. (Por tanto el amarillo fue

tradicionalmente el color del imperio chino).

!De igual forma, los mayas de América Central relacionaban Este, Sur,

Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco

respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con

características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el

azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.

!Bases de la psicología del color  

El precursor de la psicología del color, sin embargo, fue el poeta y

científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su

�  34

tratado "Teoría del color" se opuso a la visión meramente física de

Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de

nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los

mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe,

lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco

de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera

condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el

problema principal paso a ser la subjetividad implícita en este concepto

novedoso.

!Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino

en la misma base física del concepto de color, que es nuestra percepción

subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz, dentro

del espectro visible, incidiendo sobre la materia.

!Publicidad

Según www.definicionabc.com, publicidad es:

Es aquella técnica destinada a difundir o informal al público sobre un bien

o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio,

revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una

determinada acción de consumo. La publicidad informara al consumidor el

potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este

y resaltara las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

!En tanto y sin dudas, la investigación y algunas disciplinas como ser, la

economía, la psicología, la sociología, la antropología y la estadística

resultan ser las mejores aliadas de la publicidad a la hora de tener que

hallar y desarrollar el mensaje más adecuado para proponerle al público

un producto o servicio. !

�  35

Como mencionamos más arriba la publicidad llega a la audiencia a través

de los medios de comunicación, es decir, estos emiten los anuncios en

cuestión previo pago de una contraprestación previamente estipulada en

un contrato de compra venta entre la agencia de publicidad y el medio,

emitiéndose el anuncio en un horario también previamente fijado por la

agencia con el medio y también con el pertinente y previo conocimiento

del anunciante. El mencionado contrato se llama de difusión o emisión.

!Historia

La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual

podríamos afirmar que es tan antigua como él.

Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos

los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros

comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan

a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y

la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.

Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde

aparece la "Enseña “que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o

venta. Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la

materialidad del texto escrito: El "álbum" y el "libellus". El Álbum es una

superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son

pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en

definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y

clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de

esclavos y decisiones políticas de las autoridades.

El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Álbum. Una

vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la

pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.

En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar

de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el

pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el

�  36

contrario, en esta época el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido

por la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre sí. Es una

semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una

empresa.

Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va

tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de

los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento.

Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en

1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.

Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa

acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación

para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este

negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para

estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las

agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir

campañas para sus clientes.

Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve

potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio,

Televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad

industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella,

donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los

clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la

publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla

comercial.

En síntesis, el deambular constante en la Grecia Clásica ayuda al

desarrollo de las ventas y aparece la publicidad por primera vez. En el

Imperio Romano aparecen el Álbum y el Libellus. En la Edad Media el

pregonero transmitía las órdenes y deseos de los nobles. En el Siglo XVI,

con la aparición de los periódicos, la publicidad toma asiento. Durante el

Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad como financiación.

�  37

Con el Siglo XX, la publicidad llega a su máximo apogeo, potenciada por

los nuevos medios de comunicación.

!Teoría del Color

Según www.netdisseny.com, teoría del color es:

Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una

característica del objeto, es más bien una apreciación subjetiva nuestra.

Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que se produce en

respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por

la energía luminosa de ciertas longitudes de onda.

El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de

percepciones del ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que

se denomina el "espectro" de luz blanca reflejada en una hoja de papel.

Estas ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda está

comprendida entre los 400 y los 700 nanómetros; más allá de estos

límites siguen existiendo radiaciones, pero ya no son percibidos por

nuestra vista.

Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es

que la superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca

que recibe y absorbe las demás. La luz blanca está formada por tres

colores básicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en el caso

de objeto de color rojo, éste absorbe el verde y el azul, y refleja el resto de

la luz que es interpretado por nuestra retina como color rojo. Este

fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac Newton, que observó que

cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de cristal, dicho haz

se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo,

anaranjado, amarillo, verde, azul, añil y violeta.

En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al

color, imagen en color e imagen en blanco y negro, en éstas últimas

podemos diferenciar: - imágenes a pluma. - imágenes tramadas: mediante

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diferentes tipos de gris. Asimismo, las imágenes en color se pueden dividir

en dos categorías: - colores planos: manchas uniformes de color. -

degradados, también tramadas. El color es un elemento básico a la hora

de elaborar un mensaje visual.

Muchas veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de

las cosas en busca de la fidelidad reproducida. A pesar de que, sin el

color la forma permanece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente,

el Color, o lo que sólo puede expresarse por el Color.

Más allá de la mera identificación o asociación, el color también se puede

emplear para crear experiencias. El publicista representa el producto en

su anuncio mediante la forma, pero añade las cualidades del color. El

color puede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos, o

despertar éstos mediante la gama de colores utilizados. Podremos dar

sensación de frío, de apetecible, de rugoso, de limpio...

El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y

de marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el

principal elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta

de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea

uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina

convirtiendo en la rúbrica de la empresa.

Aprender a ver el color y obtener una interpretación de sus propiedades

inherentes ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un

tratamiento eficaz de éste en las distintas aplicaciones gráficas que

hagamos. Podemos establecer diversas clasificaciones de color. Por

ejemplo esta clasificación de "Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc

Janiszewski):

- Los policromos, o gama cromática. Compuesto por colores diversos que

encuentran su unidad en la común saturación de los colores.

�  39

- Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloración principal.

Puede haber tantos camafeos como colores.

No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo cálido (compuesto

de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo frío

(compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde).

- Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco

(tonos pastel) o al negro (tonos oscuros) o al gris (tonos quebrados).

- Los neutros, que componen un conjunto únicamente blanco y negro o

que pueden comprender grises escalonados.

!Tipografía

Según www.definicionabc.com, tipografía es:

La Tipografía resulta ser el arte y la técnica de impresión a través de

formas con relieve que reciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de

plomo, una vez entintados serán aplicados sobre el papel para así

obtener un trabajo de impresión, ya sea un documento, un texto, entre

otros materiales.

El objetivo principal y primordial que se plantea la tipografía es el de

conseguir, colocando las letras, repartiendo el espacio y organizando los

tipos en cuestión, la máxima comprensibilidad del texto en cuestión de

parte del lector.

Antecedentes Históricos

Para empezar a entender el origen de la tipografía, es fundamental,

entender primero lo que es la escritura y su repercusión en la humanidad.

La escritura es un sistema de representación gráfica de una lengua, por

medio de signos grabados o dibujados sobre un soporte. Es un método de

intercomunicación humana que se realiza por medio de signos visuales

que constituyen un sistema.

�  40

La aparición de la escritura es lo que da origen a la historia, gracias a ésta

podemos salir de aquella época enigmática y desconocida que fue la pre-

historia.

Aunque hasta este momento no se tenga conocimiento preciso de cómo

se ideó la escritura, existen indicios de que sus comienzos han sido en

grandes etapas que marcan el camino hacia la escritura denominadas

como mnemónica, palabra de origen griego que significa memoria,

segundo período o pictográfico, ya basado en la pintura o sea que el

hombre no solamente dibujaba sus pensamientos sino que también

pintaba, en un primer momento ensombrecía sus dibujos con hollín o

carbón y más tarde le puso color sacado de distintas plantas y animales; y

la tercera etapa en que el hombre da valor fonético a los dibujos, a los

pequeños trazos que con el tiempo se constituyen en sílabas y letras.

(Wayne M. Senner. Los orígenes de la escritura. Editores Siglo XXI.

Méjico D.F. 2001).

El hombre primitivo transmitió el conocimiento y sus recuerdos en forma

oral, lo mismo lo hacía el comerciante que llevaba su contabilidad, con

signos propios que solo él sabía su significado, es decir que tenía una

forma personal de recordar o de asentar sus conocimientos.

En ese largo período, llamado oral o de la tradición, la palabra lo fue todo.

Ejemplo de cómo en forma oral y por medio de los bardos trashumantes

(poetas que se iban en verano y volvían en invierno) llega a los pueblos

más civilizados, quienes las escribieron, las obras de Homero: La Ilíada y

la Odisea.

A la palabra que fácilmente puede deformarse, olvidarse, o darle otro

sentido, se le agregaron signos o marcas que seguramente tenían un

significado que iba más allá que la simple recordación, pudiendo

considerarse este el primer paso de la grafía, ya que es la forma de

plasmar la expresión oral. Estos signos distan mucho de ser letras, pero sí

mediante ellos, se recordaba lo hablado y se podía comunicar con quien

�  41

se encontraba a distancia, o dejaba expresado su pensamiento, para lo

cual el hombre apeló a dos procedimientos que aplicaba separada o

conjuntamente: El Ideográfico o expresión de las letras y el fonético o

reproducción de los sonidos.

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Términos Básicos

!Grafismo Funcional

�  42

Es todo el conjunto de actos de reflexión y formalización material que

intervienen en el proceso creativo de una obra original (gráfica,

arquitectónica, objetal, ambiental), la cual es fruto de una combinatoria

particular -mental y técnica- de planificación, ideación, proyección y

desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su

reproducción/producción/difusión por medios industriales."

!Linotipia

La linotipia (también conocido como linotipo) es una máquina inventada

por Ottmar Mergenthaler en 1886 que mecaniza el proceso de

composición de un texto para ser impreso.

Con la linotipia, el operador, al pular una tecla de un dispositivo similar a

una máquina de escribir seleccionaba un carácter tipográfico

determinado, y automáticamente la matriz o molde de la letra particular

quedaba libre y salía de un depósito que se situaba en lo alto de la

máquina.

!Percepción Subjetiva

Es la propiedad de las percepciones, argumentos y lenguaje basados en

el punto de vista del sujeto, y por tanto influidas por los intereses y deseos

particulares del mismo.

!Scitex CT

El formato Scitex CT (Continuous Tone o Tono continuo) se utiliza para el

proceso de imágenes de gama alta en sistemas Scitex. Los archivos

Scitex CT proceden a menudo de un escáner Scitex qué produce

resultados de alta calidad para impresión comercial. El formato Scitex CT

admite archivos CMYK, RGB y de escala de grises pero no admite

canales alfa.

�  43

!Señaletica

Es una técnica que permite optimizar la puesta en un sistema de

codificación las señales y los signos destinados a orientar y facilitar a las

personas respecto a su ubicación y a sus acciones en los distintos

espacios y ambientes.

!Xilografía

Es una de las técnicas artísticas del área de la plástica que se basa en el

marcado de diseños en superficies de madera para luego ser impresos a

través del uso de tintas y papel. La xilografía es una de las formas más

antiguas de arte y hoy en día aparece como una muy genuina y diferente

forma de representar diversos símbolos, imágenes o situaciones.

!!!

!!

!!!

!!!!!!�  44

!!

CAPITULO III

!!

ACTIVIDADES REALIZADAS

!En este capitulo se describen las actividades y los procedimientos

realizados en la empresa, durante un lapso de ocho semanas reflejándola

gráficamente a través de un cronograma de actividades semanal en el

mismo orden especificado.

!Cronograma de actividades

!!

OBJETIVOS ESPECIFICOS

!ACTIVIDADES

SEMANAS

1 2 3 4 5 6 7 8

!Establecer

tipografía a utilizar

Se empezó a determinar la tipografía que conformaría el

cuerpo de texto.

!Diagramar los diseños de los

folletos y afiches

Se comienza a distribuir

proporcionalmente los espacios de los folletos y de

los afiches.

!Seleccionar las

imágenes

Se escogen entre un conjunto las

imágenes que son consideradas las

adecuadas.

�  45

!!Descripción de las actividades realizadas

!Semana 01, desde el 01 de octubre hasta el 05 de octubre

En esta semana inicia la pasantía, se hizo un recorrido por las

instalaciones, además hubo una breve presentación con el personal de la

institución. Durante la semana dedique a adaptarme en el entorno laboral.

Se empieza a establecer la tipografía.

!Semana 02, desde el 08 de octubre hasta el 12 de octubre

En la semana, comienza la elaboración de los afiches destinados para la

publicidad del Invihabitat.

!Semana 03, desde el 15 de octubre hasta el 19 de octubre

En la semana se realizaron otros diferentes otros diferentes modelos de

afiches, también se comenzó a diseñar un modelo de tarjeta de

presentación. Comienza la diagramación de los diseños.

!Semana 04, desde el 22 octubre hasta el 26 de octubre

No se tuvo mucha actividad para realizar durante el transcurrir de la

semana, se hizo retoques a los diseños elaborados en la segunda

semana.

!

�  46

Semana 05, desde el 29 de octubre hasta el 02 de noviembre

En esta semana se comenzó a elaborar el logotipo que va en la vidriera

exterior del instituto. Se asesoro el personal en cuanto al software para

diseñar.

!!!!Semana 06, desde el 05 de noviembre hasta el 09 de noviembre

En esta semana los diseños se conformaban, el diseño de conformación

era para empezar a establecer el contenido de la información de los

diseños revisados. Se seleccionan las imágenes que serian adecuadas

para los diseños.

!Semana 07, desde el 12 de noviembre hasta el 16 de noviembre

En la semana se dan los últimos detalles, todos los datos e información

son los definitivos el contenido de los folletos y de los afiches, era la

correcta y no presentaba ningún inconveniente.

!Semana 08, desde el 19 de noviembre hasta el 23 de noviembre

En esta semana, se revisaron los diseños propuestos para la institución,

los cuales están listos para ser impresos.

!!!!

�  47

!!!!!!!!!

CONCLUSIONES

!En base a las pasantías realizadas se obtuvo el conocimiento que

efectivamente es indispensable para el estudiante, ya que a través de

esta no solo se pone en práctica todas aquellas enseñanzas que se

adquiere, se pudo notar la importancia que tiene la de dar a conocer la

institución a través de la publicidad, de cómo se hacen ver las empresas,

instituciones y negocios tanto internamente como externamente. Pues se

ha aprendido la diferencia entre contar con folletos informativos sólo de

ese modo, las experiencias contrastadas han demostrado que dicha

diferencia es más notable.

!El área social fue el lugar donde se realizaron las pasantías, que

mediante la creación de programas destinados a contribuir con la

sociedad lo cual lleva un proceso de planificación e identificación de las

carencias que presentan los ciudadanos. El departamento posee una

importancia, debido a que en el se encuentran una gran cantidad de

documentos específicamente de todas las solicitudes de materiales de

materiales de construcción.

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!Por ultimo con la práctica del oficio cabe recalcar los aspectos de que se

ha ocupado para obtener una visión completa del aprendizaje adquirido,

esto contribuye al conocimiento del pasante para crecer como profesional

en su área laboral.

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!RECOMENDACIONES

!A fin de dar repuestas veraces para la institución en general de las

solicitudes correspondientes se recomienda:

!➢ De forma urgente invertir un poco en materia de publicidad para la

institución, especialmente debe contar con una pagina web mejor

diseñada porque esta, a la hora de buscar la información no

concuerda con la que los usuarios necesitan.

!➢ Al igual que en el departamento se recomienda tomar en cuenta la

importancia del uso folletos informativos de manera que promuevan

lo que aquí se ofrece, ya que se desarrollara un mensaje adecuado

para el publico.

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➢ Para los futuros pasantes destacar la importancia del conocimiento

adquirido durante las pasantías.

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!REFERENCIAS

!!

!www.alegsa.com.ar  

!www.definicionabc.com  

!www.medio virtual.com

!www.netdisseny.com

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www.  wikipedia.org

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ANEXOS

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