Informe mensual de tv julio 2014

Fecha del Informe: 04/08/2014

Julio 2014

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de julio de 2014 se situó en 207 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 26 minutos respecto al

mes anterior y de 3 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.

• Cuota de Cadenas

⁻ Tele5 (15,5%): obtuvo el liderato del ranking por cadenas desde febrero y mantiene la posición a pesar de reducir su participación 4 décimas. Logra superar su cuota

promedio anual establecida en un 14,8%. Con un share del 14,3% en el day time, no es capaz de mantenerse como la cadena más vista en la franja y pierde el liderato a favor

de A3. En el prime time (18,8% de participación) se afianza en la parte alta a pesar de reducir su registro 3 décimas respecto al mes anterior. Por targets de interés, se

convierte en la cadena predilecta de todos los grupos analizados a excepción de los niños 4-12. Gracias al Mundial de Fútbol de Brasil, logra que la totalidad del ranking de las

10 emisiones con mayor audiencia del mes se tiñan del color de la cadena.

⁻ Antena3 (13,2%): se mantiene estable en la segunda posición del ranking. Cede una décima de share respecto al mes anterior. Recupera el primer puesto en el day time

tras aumentar su participación 6 décimas. En el prime time obtiene un registro del 12,2%, lo que supone una reducción de 5 décimas respecto ale mes anterior. Por quinto

mes consecutivo, no consigue que ninguna de sus emisiones entre a formar parte del ranking de las 10 emisiones más vistas.

⁻ La1 (8,9%): reduce su share 6 décimas. Desde el mes de mayo cede 1,4 puntos de participación. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el prime time con una

cuota del 10,6%.

⁻ La Sexta (6,8) a pesar de reducir su registro mensual 6 décimas, asciende a la 4 posición del ranking por cadenas en detrimento de Cuatro.

⁻ Cuatro (6,5,%) cede 1,2 puntos de share. La cadena cobra la normalidad tras la emisión del Mundial de Fútbol de Brasil.

- Temáticas TDT (28,2%): aumenta su cuota mensual 1,8 puntos. FDF, Neox y Nova son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (6,2%): gana 4 décimas de participación. Dentro de este grupo AXN, Canal Hollywood y Fox son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 729.224 anuncios, lo que supone una reducción del 3,2% respecto al mes de julio de 2013. El número de grp’s generados (215.224) aumenta respecto al

mes anterior un 6,8% y un 2,7% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,30.

• “www. Trivago.es” “Vodafone/Tarifa Red L” y “Mutua Madrileña Automovilística” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

0

50

100

150

200

250

300

350

400

ene.-11feb.-11m

ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m

ay.-14jun.-14jul.-14

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2011 2012 2013 2014

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

0 - 0

4:15

04:4

5 - 0

5:00

05:3

0 - 0

5:45

06:1

5 - 0

6:30

07:0

0 - 0

7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

0 - 0

8:45

09:1

5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

1:45

12:1

5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

18:1

5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

0:45

21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

0

5

10

15

20

25

30

35

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

0 - 0

4:15

04:4

5 - 0

5:00

05:3

0 - 0

5:45

06:1

5 - 0

6:30

07:0

0 - 0

7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

0 - 0

8:45

09:1

5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

1:45

12:1

5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

18:1

5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

0:45

21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

0 - 0

4:15

04:4

5 - 0

5:00

05:3

0 - 0

5:45

06:1

5 - 0

6:30

07:0

0 - 0

7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

0 - 0

8:45

09:1

5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

1:45

12:1

5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

18:1

5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

0:45

21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre2013

Octubre 2013 Noviembre2013

Diciembre2013

Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

35

0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 47 47 51,4 38,7 43,2 49,9 53,4

Mujeres 53 53 48,6 61,3 56,8 50,1 46,6

Amas de Casa 47,4 51,5 50,9 53,3 51 47,1 49,5

Cabeza de Familia 45,7 50,4 54,6 44,9 45,8 47,9 53,8

Otros Individuos 23,8 15,3 15 20,4 20,9 22 16,3

4-12 6,5 2,4 2,1 2,9 3,3 3,7 1,8

13-24 7,1 3,4 3,7 6,1 6,1 7,9 4,5

25-44 26,8 20,8 18,9 23,5 24 34,7 29,5

45-64 33,2 36,6 38,4 34,6 36,5 36 38

65+ Y +AÑOS 26,4 36,8 36,8 32,8 30,1 17,7 26,2

Alta 6,9 9,1 9,3 5,6 5,9 6 9,4

Media alta 12,5 12,8 13,6 11 12,4 13 14,4

Media media 44,5 42,3 43,8 43,9 45 46,3 46

Media baja 28,4 28,8 27 30,7 29,6 28,1 24,6

Baja 7,6 7,1 6,3 8,8 7,1 6,7 5,5

Menos de 10.000 21,2 23,7 20 20 20,9 20,5 17,3

10.000-50.000 H 27,5 27,7 23,9 26,8 26,5 26,4 26,4

50.000-200.000 H 22,5 20,8 23,4 24,4 24,2 23,1 24,8

200.000-500.000 H 13,1 12,4 14,2 13,2 12,6 14 12,9

+ 500.000 H 15,7 15,5 18,5 15,6 15,9 15,9 18,6

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 47 42,1 48,3 47,1 63,9 47,9 39,8 52,7 54,4 49 52,3 52,4

Mujeres 53 57,9 51,7 52,9 36,1 52,1 60,2 47,3 45,6 51 47,7 47,6

Amas de Casa 47,4 51,7 48,9 52,4 53,8 54,7 47,9 44,8 42,5 48,9 48,7 46,2

Cabeza de Familia 45,7 45,8 51,5 49,2 68,1 52,3 39,4 51,6 56,7 52,1 50,8 55

Otros Individuos 23,8 15,9 14 16,2 12,9 11,9 23,7 17,5 14,5 13,6 12 11,9

4-12 6,5 2 2,6 2,5 1,6 1,4 2,8 1,4 2,6 1,8 1,4 0,9

13-24 7,1 4,6 2,5 4,2 2,3 2,4 2 3,2 4,8 4,5 1,5 2,5

25-44 26,8 13,8 15,4 18 14,2 13,9 15,6 16,7 16,7 11,5 10,7 15,4

45-64 33,2 32,6 38,4 30,8 38,6 37,8 33,9 40,7 37,3 33,9 33,8 31,4

65+ Y +AÑOS 26,4 47 41 44,4 43,3 44,5 45,7 38 38,7 48,3 52,6 49,8

Alta 6,9 2,9 4,3 17,2 5,6 5,4 2,3 13,3 1,6 1,5 2,5 6,2

Media alta 12,5 7,7 11,4 20,8 13,3 15,6 6,5 11,5 10,4 6,1 12,5 8,1

Media media 44,5 31,5 49,3 40,8 50,6 56,3 50,7 43,4 35,3 33,4 44,5 43,6

Media baja 28,4 32,9 32,6 19,7 24,4 20 28,8 28,3 46,9 30,6 26,5 39,3

Baja 7,6 24,9 2,4 1,6 6,2 2,7 11,8 3,6 5,7 28,5 14 2,9

Menos de 10.000 21,2 24,3 22,8 24,9 24,9 24,2 40 11,6 10,7 55,1 44,2 15,2

10.000-50.000 H 27,5 29,9 48,1 25,2 42,5 39,3 40,3 10,7 39,4 22 10 40,4

50.000-200.000 H 22,5 23,7 1,3 15,6 23,1 15,6 9,5 21,3 25,5 22,1 1,4 12,5

200.000-500.000 H 13,1 6,8 27,8 10 9,5 20,9 10,2 2,8 24,4 0,7 0 32

+ 500.000 H 15,7 15,2 0 24,4 0 0 0 53,6 0 0,1 44,4 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 8.343 12.099 19,7 28,5 53,4 67,4

T5 BRASIL 14:POST 1 7.806 7.806 18,4 18,4 51,2 51,2

T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 6.495 10.213 15,3 24,1 44 64,7

A3 POST FORMULA 1 1 3.406 3.406 8 8 31,8 31,8

A3 FORMULA 1 3 3.235 3.344 7,6 7,9 31,8 34,3

A3 SIN IDENTIDAD 2 3.013 3.204 7,1 7,6 19,7 20,2

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.805 2.805 6,6 6,6 33,6 33,6

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.347 2.347 5,5 5,5 24,5 24,5

A3 LA CUPULA 3 2.319 2.545 5,5 6 15,4 16,4

A3 TRANSPORTER 8 1.979 2.389 4,7 5,6 14,4 16,7

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 1.975 2.458 4,7 5,8 13,1 17,8

A3 MULTICINE 8 1.922 2.258 4,5 5,3 18,3 21,8

A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 1.892 2.038 4,5 4,8 13,6 14,7

A3 EL PELICULON 9 1.885 3.553 4,4 8,4 15 24,1

T5 LA HORA DE LOS CAMPEONES 1 1.817 1.817 4,3 4,3 19,7 19,7

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


T5 BRASIL 14:POST 1 419 419 10,2 10,2 57,9 57,9

T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 346 622 8,4 15,1 48,5 66,9

T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 307 591 7,4 14,3 36,9 61,6

A3 POST FORMULA 1 1 191 191 4,6 4,6 30,3 30,3

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 149 149 3,6 3,6 26,3 26,3

A3 FORMULA 1 3 149 173 3,6 4,2 24,3 30,7

CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 4 147 198 3,6 4,8 19,5 27,7

BOING ESPECIAL EL GRAN VIAJE DE FINN Y JAKE 4 147 163 3,6 3,9 15,7 17,7

CLAN BIG TIME RUSH 56 124 190 3 4,6 16,3 26,4

BOING BILLY Y MANDY SE BURLAN DE LA LUNA 1 121 121 2,9 2,9 23,7 23,7

A3 LOS SIMPSONS 50 119 208 2,9 5 14,7 22,1

BOING JUST KIDDING 50 119 214 2,9 5,2 13,8 23,4

BOING PELICULA DE DIBUJOS ANIMADOS 1 115 115 2,8 2,8 17,1 17,1

A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 114 156 2,8 3,8 12,7 15,1

CLAN EL PEQUEÑO REINO DE BEN Y HOLLY 1 114 114 2,8 2,8 26,1 26,1

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 650 919 12,7 18 56,8 71,7

T5 BRASIL 14:POST 1 639 639 12,5 12,5 56,5 56,5

T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 452 714 8,9 14 45,7 68,3

A3 POST FORMULA 1 1 212 212 4,1 4,1 30,2 30,2

A3 LOS SIMPSONS 50 209 436 4,1 8,5 23,1 37,7

T5 MUJERES Y HOMBRES Y VICEVERSA 23 208 246 4,1 4,8 35,2 40,7

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 23 198 244 3,9 4,8 18 22,2

A3 FORMULA 1 3 188 201 3,7 3,9 26,5 29

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 186 186 3,6 3,6 30,9 30,9

A3 SIN IDENTIDAD 2 174 197 3,4 3,9 16,5 18,3

A3 TRANSPORTER 8 166 238 3,3 4,7 16,5 18,9

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 159 159 3,1 3,1 21,9 21,9

A3 LA CUPULA 3 156 193 3,1 3,8 16,4 19,4

CUATRO NOTICIAS CUATRO DEPORTES 31 150 189 2,9 3,7 15 23,1

A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 131 182 2,6 3,6 15,4 17,9

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 3.178 4.653 19,1 27,9 45,6 59,4

T5 BRASIL 14:POST 1 3.149 3.149 18,9 18,9 46,3 46,3

T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 2.461 3.870 14,8 23,2 36,9 57,3

A3 SIN IDENTIDAD 2 1.587 1.680 9,5 10,1 21,8 22,3

A3 POST FORMULA 1 1 1.390 1.390 8,3 8,3 28,4 28,4

A3 FORMULA 1 3 1.208 1.289 7,2 7,7 27,6 30,1

A3 LA CUPULA 3 1.110 1.213 6,7 7,3 15,5 16,7

A3 MULTICINE 8 1.072 1.235 6,4 7,4 21,9 26,7

T5 SALVAME:DIARIO 23 1.037 1.251 6,2 7,5 22,3 27

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 1.008 1.008 6 6 28,5 28,5

A3 MULTICINE 2 8 1.000 1.113 6 6,7 22,4 24,5

T5 SALVAME DELUXE 4 998 1.152 6 6,9 23,2 26,1

A3 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 23 984 1.117 5,9 6,7 20,5 22,4

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 958 1.131 5,7 6,8 13,9 17,9

A3 EL PELICULON 9 944 1.575 5,7 9,4 16,2 23,1

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

6,4

-3,0

1,9

10,66,3

1,7 2,70,0 0,0 0,0 0,0 0,0

254.215

197.296

220.060208.495 207.632

201.525215.225

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución de GRP´s 2012 - 2014

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264


18,3

7,44,5

19,8

0,4 0,6

-3,2

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

767.017

637.536677.624

734.965

636.639614.436

729.392

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución Inserciones 2012 - 2014

Inserciones


0,33 0,31 0,320,28

0,33 0,330,30

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2012 2013 2014

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 85 92 96 100 122 119 92 103 98 97 94 101

Índice Minutos 80 96 101 107 107 111 111 106 99 100 97 86

Índice Inserciones 107 94 97 96 112 111 92 98 106 92 89 106

ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 PROMEDIO

GRP's 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 213.683

MINUTOS CONSUMO TV 193 230 242 257 257 267 267 255 237 240 233 207 240

INSERCIONES 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.343

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

jul.-12 ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9


Ocupación total por cadenas y franjasJULIO 2013

JULIO 2014

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.


Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 3,4 3,4 208,4 166,7 184,3 186,0 96,5Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,0 1,2 62,6 44,6 52,7 47,2 20,6

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,8 0,4 37,5 31,3 32,8 36,7 17,9Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,4 0,5 34,6 26,9 31,3 36,4 19,4

20:00h 0,2 0,3 12,6 10,8 12,7 12,0 6,321:00h 0,0 0,3 13,2 12,2 12,0 11,4 7,722:00h 0,5 0,2 13,3 12,4 12,4 12,9 6,723:00h 0,1 0,1 12,8 11,8 11,2 12,2 6,624:00h 0,1 0,2 12,2 11,4 10,7 12,0 5,7

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,3 9,7 5,5 8,5 5,2 5,9

TOTAL DÍA 4,9 3,0 206,8 186,3 186,0 164,4 99,2Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,9 0,4 63,7 50,3 60,8 35,3 25,0

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,0 0,8 38,6 35,9 30,6 35,1 18,5Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,1 0,5 36,9 30,7 32,2 33,6 17,8

20:00h 0,1 0,2 12,0 12,1 11,7 9,5 6,221:00h 0,0 0,4 12,8 12,0 12,5 10,4 7,922:00h 0,5 0,2 11,4 12,3 8,3 11,2 6,523:00h 0,0 0,1 10,6 12,2 12,0 11,3 6,424:00h 0,1 0,1 11,4 12,1 11,2 11,3 5,3

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,1 0,2 9,8 8,7 6,8 6,8 6,3

Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


2.468 2.4053.580

2.0442.592

3.230

1.457 1.133

3.663

10.766

5.244

2.077 1.429

3.060

1.184

2.273

1.838 1.821

1.534 1.517

1.350 1.334 1.312 1.287 1.286 1.237

1.101 1.074 1.043 1.039

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

WW

W.TRIVAG

O.ES

VODAFO

NE/TARIFA RED L

MUTU

A MADRILEÑ

A AUTOM

OVILISTA

EL CORTE IN

GLES/REBAJ

SIEMEN

S/ELECTRODOMEST

AXA/SEGUROS

JAZZTEL/ADSL+MO

VIL

DIA/SUPERMERCADOS

ONCE/SORTEO EXTRAORDI

SECURITAS DIRECT/ALARMAS

LINEA DIRECTA ASEGURADORA/CO

CHES-MOTOS

SAN MIGUEL/CERVEZA

WW

W.ACIERTO.COM

ALVALLE/GAZPACHO

COFIDIS/CREDITO

S

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

Informe mensual de tv julio 2014

Marketing

Transcript of Informe mensual de tv julio 2014