Publicidad y Consumo en Medios Digitales Argentina 2013

Tendencias y Datos 2012-2013

50,5 % 49,5 %

2010 – 51% 2011 – 55% 2012 – 61%

Perfil de usuario

Evolución de la penetración a internet

Fuente: Comscore - TGI Argentina

17%

15%

31%

22%

15%

Distribución por nivel socioeconómico

ABC1 C2 C3 D1 D2

26%

16%

23%

17%

11%

5% 3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 75

Distribución etaria

Publicidad online

Fuente: Consultora PwC – GroupM* | Informe de la CAAM**

En Argentina…

- La inversión alcanza los US$ 285

millones.* - El país se posiciona como el tercer

mercado más importante de la región.

- La publicidad online representó en 2012 un 6,4% **

En el mundo…

- Se espera que la publicidad digital

aumente en un 14% y llegue al 20% ciento de la participación en los presupuestos de publicidad*

.

Publicidad en medios tradicionales

En Argentina… - En los seis primeros meses de 2013, se incrementó la inversión en un 30,4% respecto al mismo periodo en 2012* Aunque el l porcentaje de evolución en volúmenes físicos registró sólo un incremento del 0,6%*

En el mundo…

- La inversión publicitaria mundial aumentará 3,4% al cierre del 2013.** - Para 2014 la inversión publicitaria global aumentará 5,1% y rozará los 533 mil millones de dólares..**

VS

Fuente: Informe de la CAM* | GroupM**

[Publicidad online femenina] ¿Cuáles son los rubros que más invierten en el segmento femenino?

Las industrias que más invierten

Fuente: Media Fem

41%

25%

15% 13%

1% 5%

46%

24%

11% 7%

5% 3% 2% 1% 1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Inversión por industria

1 er semestre 2012 1 er semestre 2013

Y ellas…¿Cuáles prefieren?

Las industrias más elegidas

TOP 3 | 2012

1. Consumo masivo

2. Telecomunicaciones

3. Cosmética – Farmacéutica

TOP 3 | 2013

1. Consumo masivo

2. Entretenimiento

3. Telecomunicaciones

Fuente: Media Fem - Periodo: 1er semestre 2012/2013

¿Desde dónde las eligen?

Fuente: Media Fem - Periodo: 1er semestre 2013

88%

7% 5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Distribución de clics según la plataforma

¿Distintos perfiles o sólo distintos momentos?

Perfiles a los que se dirigen los anunciantes

18 a 24 años

Consumo relacionado a la vida social y conectividad

45 a 54 años Consumo relacionado a

las necesidades cotidianas y

telecomunicaciones

¿En qué horario hacen clic?

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00

Clics por hora

TotalFuente: Media Fem - Periodo: 1er semestre 2013

¿En qué horario hacen clic?

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500

1.000

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2.500

3.000

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00

Total Serv. Internet

¿En qué horario hacen clic?

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1.000

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2.000

2.500

3.000

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00

Total Serv. Internet Telef. Celular

¿En qué horario hacen clic?

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1.000

1.500

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2.500

3.000

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Total Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria

¿En qué horario hacen clic?

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500

1.000

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2.500

3.000

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00

Total Shampoo Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria

¿En qué horario hacen clic?

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00

Total Shampoo Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria Retail

¿En qué horario hacen clic?

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500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00

Total Shampoo Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria Retail Entretenimiento

¿En qué horario hacen clic?

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00

Total Shampoo Pañales Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria Retail Entretenimiento

¡GRACIAS!