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Informe Semanal

TOP 3 Entidades con mayor Engagement

Semana 04-11 Noviembre

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TOP 3 Entidades con mayor engagement

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ING, BANKINTER Y LA CAIXAhan generado el 93% del engagement del sector

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En qu medios han conseguido ms interacciones?

Facebook Twitter Youtube Linkedin

537 44 35.573 53

Total

36.207

1.453 42 128.699 4 130.198

0 ** 397 13.721 78 14.196

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** La Caixa no publica contenido en Facebook, por lo que no tiene engagement.

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Qu acciones han realizado?

Youtube Total

128.699 130.198

ING Direct ha conseguido ser el rey de las reproducciones con un vdeo para promocionar su CUENTA NMINA.

El vdeo registra un nmero muy elevado de reproducciones entre el 04 y 06 de noviembre.

A 11 de noviembre acumula 243.593 reproducciones.

Ttulo: Preroll Plan Amigo Cuenta NMINA Duracin: 00:25 Objetivo: Captar nuevos clientes del producto

Cuenta NMINA a travs de la implicacin de sus clientes actuales

Tipo de video: Publicitario Composicin: Imgenes + locucin

Caractersticas del vdeo

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Cmo capta la atencin de la audiencia?

En los primero 6 segundos muestra imgenes con actividades de inters para su audiencia:

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Muestra actividades y acciones que cualquier persona puede desear hacer a lo largo de su vida.

Actividades que tus amigos te han recomendado hacer o que t has recomendado a tus amigos. En concreto son cuatro: submarinismo, tocar en un grupo, plantar un rbol y hacer un road trip.

Deberas probar el submarinismo Te encantara tocar en un grupo

Tienes que plantar un rbol Te va a gustar hacer un road trip

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Anlisis del anuncio

El anuncio capta la atencin de la audiencia en los primeros 6 segundos. Muestra actividades y acciones que cualquier persona puede desear hacer y que sus amigos le han recomendado hacer.

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En el segundo 00:07, ING Direct introduce el mensaje que enlaza las aspiraciones de la audiencia con su propuesta de producto: Cuando algo es bueno la gente lo recomienda. Como la Cuenta NMINA

A partir del segundo 00:12, expone su propuesta de producto: abrir una cuenta recomendado por un amigo que ya es cliente, tiene premio para los dos.

Captar la atencin de la audiencia con algo que les gusta

00:00 - 00:06

Enlazar gustos producto

00:07 00:11

Exponer la propuesta de producto

00:12 - 00:25

Estrategia del anuncio:

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TOP 3 Entidades con mayor engagementQu acciones han realizado?

Youtube Total

35.573 36.207

Bankinter es una entidad muy activa en Youtube. El contenido de sus vdeos es normalmente

informativo de la actualidad econmica. El vdeo ms exitoso de este periodo es uno que

publicaron en su blog el 28 de Octubre, y que a 11 de noviembre acumula ms de 44.000 reproducciones.

Video de su playlist Cara a Cara Bankinter Ttulo: Jos Mara O'Kean vs. Josu Ugarte (Blog

Bankinter) Duracin: 20:41 Objetivo y clave del xito: Generacin de contenido

interesante para su audiencia Tipo de vdeo: Debate con expertos del mbito

econmico y empresarial

Caractersticas del vdeo

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TOP 3 Entidades con mayor engagementAnlisis del video:

Cara a cara organizado por el blog de Bankinter bajo el evento dilogos para el desarrollo promovido por Management Activo y patrocinado por Bankinter

El debate lo presenta Daniel Montero, Director de Comunicacin Online / Redes Sociales de Bankinter

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Lo protagonizan dos figuras del panorama econmico y empresarial de Espaa: Jose Mara O'Kean Catedrtico de

Economa aplicada en la Universidad Pablo de Olavide en Sevilla

Josu Ugarte- VicePresidente de Industry de Schneider Electric, experto en internacionalizacin de empresas

El debate consta de dos partes: 2 preguntas a cada ponente Cada ponente realiza una pregunta al otro

Contenido: situacin actual de la economa espaola (crisis, incertidumbre poltica, competitividad de las empresas), la digitalizacin, interdependencia global, claves para la internacionalizacin, etc.

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Facebook Total

13.721 14.196

Qu acciones han realizado?

La Caixa consigue un nmero elevado de reproducciones de un vdeo realizado para promocionar la exposicin de Pedro Madueo.

El vdeo, publicado el 27 de octubre, acumula ya ms de 19.000 reproducciones.

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Ttulo: Pedro Madueo. Retratos periodsticos. 1977-2015

Duracin: 00:36 Objetivo: Promocionar la exposicin fotogrfica

de Pedro Madueo que se muestra en el Caixa Forum de Madrid, espacio de la Obra Social de la Caixa.

Tipo de vdeo: Promocional.

Caractersticas del vdeo

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Anlisis del vdeo

Presentacin de la exposicin fotogrfica de Pedro Madueo, fotgrafo espaol y redactor grfico de La Vanguardia

Composicin del vdeo:

Mensaje: El aspecto ms humano y personal de los creadores de hoy Fotografas de rostros en blanco y negro:

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Anlisis del vdeo

Composicin del vdeo:

Imgenes pixeladas que se alejan hasta dar lugar a la fotografa

Msica intensa, emocionante

Clave del xito:

Organizacin de actividades culturales de inters general para la sociedad.

Sensibilidad esttica

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Indicadores y mtricas de desempeo

RENDIMIENTO

Ranking de posiciones y cuotas de mercado

ENTORNO COMPETITIVO

Tendencias y temas de inters de para los usuarios

MERCADO

Procedencia, gustos y costumbres...

SEGUIDORES

Usuarios influyentes en la red

INFLUENCERSComparativas entre las 20 entidades

COMPETENCIA

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200perfiles

40apps

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