Informe Engagement Banca España, Noviembre 2015

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Transcript of Informe Engagement Banca España, Noviembre 2015

  • Especialistas en analtica para el sector financiero espaol

    Informe Semanal

    TOP 3 Entidades con mayor Engagement

    Semana 04-11 Noviembre

    finance.alianzo.com

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  • finance.alianzo.com

    TOP 3 Entidades con mayor engagement

    1

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    ING, BANKINTER Y LA CAIXAhan generado el 93% del engagement del sector

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagement

    En qu medios han conseguido ms interacciones?

    Facebook Twitter Youtube Linkedin

    537 44 35.573 53

    Total

    36.207

    1.453 42 128.699 4 130.198

    0 ** 397 13.721 78 14.196

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    ** La Caixa no publica contenido en Facebook, por lo que no tiene engagement.

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagement

    Qu acciones han realizado?

    Youtube Total

    128.699 130.198

    ING Direct ha conseguido ser el rey de las reproducciones con un vdeo para promocionar su CUENTA NMINA.

    El vdeo registra un nmero muy elevado de reproducciones entre el 04 y 06 de noviembre.

    A 11 de noviembre acumula 243.593 reproducciones.

    Ttulo: Preroll Plan Amigo Cuenta NMINA Duracin: 00:25 Objetivo: Captar nuevos clientes del producto

    Cuenta NMINA a travs de la implicacin de sus clientes actuales

    Tipo de video: Publicitario Composicin: Imgenes + locucin

    Caractersticas del vdeo

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagement

    Cmo capta la atencin de la audiencia?

    En los primero 6 segundos muestra imgenes con actividades de inters para su audiencia:

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    Muestra actividades y acciones que cualquier persona puede desear hacer a lo largo de su vida.

    Actividades que tus amigos te han recomendado hacer o que t has recomendado a tus amigos. En concreto son cuatro: submarinismo, tocar en un grupo, plantar un rbol y hacer un road trip.

    Deberas probar el submarinismo Te encantara tocar en un grupo

    Tienes que plantar un rbol Te va a gustar hacer un road trip

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagement

    Anlisis del anuncio

    El anuncio capta la atencin de la audiencia en los primeros 6 segundos. Muestra actividades y acciones que cualquier persona puede desear hacer y que sus amigos le han recomendado hacer.

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    Semana 04-11 Noviembre 2015

    En el segundo 00:07, ING Direct introduce el mensaje que enlaza las aspiraciones de la audiencia con su propuesta de producto: Cuando algo es bueno la gente lo recomienda. Como la Cuenta NMINA

    A partir del segundo 00:12, expone su propuesta de producto: abrir una cuenta recomendado por un amigo que ya es cliente, tiene premio para los dos.

    Captar la atencin de la audiencia con algo que les gusta

    00:00 - 00:06

    Enlazar gustos producto

    00:07 00:11

    Exponer la propuesta de producto

    00:12 - 00:25

    Estrategia del anuncio:

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagementQu acciones han realizado?

    Youtube Total

    35.573 36.207

    Bankinter es una entidad muy activa en Youtube. El contenido de sus vdeos es normalmente

    informativo de la actualidad econmica. El vdeo ms exitoso de este periodo es uno que

    publicaron en su blog el 28 de Octubre, y que a 11 de noviembre acumula ms de 44.000 reproducciones.

    Video de su playlist Cara a Cara Bankinter Ttulo: Jos Mara O'Kean vs. Josu Ugarte (Blog

    Bankinter) Duracin: 20:41 Objetivo y clave del xito: Generacin de contenido

    interesante para su audiencia Tipo de vdeo: Debate con expertos del mbito

    econmico y empresarial

    Caractersticas del vdeo

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagementAnlisis del video:

    Cara a cara organizado por el blog de Bankinter bajo el evento dilogos para el desarrollo promovido por Management Activo y patrocinado por Bankinter

    El debate lo presenta Daniel Montero, Director de Comunicacin Online / Redes Sociales de Bankinter

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    Semana 04-11 Noviembre 2015

    Lo protagonizan dos figuras del panorama econmico y empresarial de Espaa: Jose Mara O'Kean Catedrtico de

    Economa aplicada en la Universidad Pablo de Olavide en Sevilla

    Josu Ugarte- VicePresidente de Industry de Schneider Electric, experto en internacionalizacin de empresas

    El debate consta de dos partes: 2 preguntas a cada ponente Cada ponente realiza una pregunta al otro

    Contenido: situacin actual de la economa espaola (crisis, incertidumbre poltica, competitividad de las empresas), la digitalizacin, interdependencia global, claves para la internacionalizacin, etc.

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagement

    Facebook Total

    13.721 14.196

    Qu acciones han realizado?

    La Caixa consigue un nmero elevado de reproducciones de un vdeo realizado para promocionar la exposicin de Pedro Madueo.

    El vdeo, publicado el 27 de octubre, acumula ya ms de 19.000 reproducciones.

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    Semana 04-11 Noviembre 2015

    Ttulo: Pedro Madueo. Retratos periodsticos. 1977-2015

    Duracin: 00:36 Objetivo: Promocionar la exposicin fotogrfica

    de Pedro Madueo que se muestra en el Caixa Forum de Madrid, espacio de la Obra Social de la Caixa.

    Tipo de vdeo: Promocional.

    Caractersticas del vdeo

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagement

    Anlisis del vdeo

    Presentacin de la exposicin fotogrfica de Pedro Madueo, fotgrafo espaol y redactor grfico de La Vanguardia

    Composicin del vdeo:

    Mensaje: El aspecto ms humano y personal de los creadores de hoy Fotografas de rostros en blanco y negro:

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  • TOP 3 Entidades con mayor engagement

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    Semana 04-11 Noviembre 2015

    Anlisis del vdeo

    Composicin del vdeo:

    Imgenes pixeladas que se alejan hasta dar lugar a la fotografa

    Msica intensa, emocionante

    Clave del xito:

    Organizacin de actividades culturales de inters general para la sociedad.

    Sensibilidad esttica

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  • Especialistas en analtica para el sector financiero espaol

    Indicadores y mtricas de desempeo

    RENDIMIENTO

    Ranking de posiciones y cuotas de mercado

    ENTORNO COMPETITIVO

    Tendencias y temas de inters de para los usuarios

    MERCADO

    Procedencia, gustos y costumbres...

    SEGUIDORES

    Usuarios influyentes en la red

    INFLUENCERSComparativas entre las 20 entidades

    COMPETENCIA

    20entidades

    200perfiles

    40apps

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