Voces en el Camino – Asociación Española de Cáncer de TiroidesInforme de ResultadosVoces en el Camino

Madrid, 15 de septiembre de 2014

Voces en el Camino – Asociación Española de Cáncer de Tiroides

Punto de partida

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La Asociación Española de Cáncer de Tiroides (AECAT), solicita a Torres y Carreracolaboración para la gestión de la comunicación de la campaña “Voces en el camino”.

Una campaña que coincide en el tiempo con la celebración del Congreso Anual de laEuropean Thyroid Association en Santiago de Compostela (6 al 10 de septiembre).

La campaña consiste en recorrer cinco etapas del Camino de Santiago, del 1 al 5 deseptiembre, que representarán las distintas fases de la enfermedad.

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Objetivos

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Difusión de la campaña para conseguir la máxima notoriedad y participación.

Dar a conocer las patologías tiroideas en España (gran desconocimiento entre lapoblación).

Audiencias

Clave:

– Pacientes de cáncer de tiroides

– Familiares de enfermos

– Simpatizantes

– Médicos sector

– Médicos asistentes al Congreso

Entorno:

– Administración

– Opinión Pública

– Otras asociaciones

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Estrategia

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Para conseguir los objetivos de comunicación anteriormente descritos proponemos quela estrategia se base en la concienciación y sensibilización sobre la enfermedadutilizando tanto datos estadísticos como el lado humano de la enfermedad(testimonios) y la búsqueda de aliados.

Plan de acción

Fase 1: Lanzamiento de campaña

Fase 2: Recordatorio campaña

Fase 3: Desarrollo de la campaña

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1 al 5 de septiembre de 2014

Cada una de las imágenes representa una etapa del Camino

El Camino

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Cada día del Camino, Torres y Carrera envío una convocatoria de gráficos para que losmedios pudiesen acudir al encuentro de los peregrinos.

Durante los cinco días que duró el Camino Torres y Carrera envió también fotos de cadallegada. Además, se gestionaron entrevistas con los portavoces de AECAT. En radio ytelevisión se realizaron más de 25 entrevistas.

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Viernes 5 de septiembre de 2014

Distintos momentos del evento que incluyeron un flashmob y una suelta de mariposas

Evento llegada en la Plaza de la Quintana

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A la llegada a Santiago, el día 5 de septiembre, el grupo de peregrinos celebró un actoen la Plaza de la Quintana al que acudieron un total de 5 medios de comunicación: EFE,TVE, TVG, La Voz de Galicia y El Correo Gallego.

La agencia EFE entrevistó a Cristina Chamorro, presidenta de AECAT, y publicó lainformación en la sección de salud, tras las gestiones de Torres y Carrera.

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Un total de 133 informaciones generadas en medios de comunicación con motivo de la campaña Voces en el Camino.

Más de 25,2 millones de impactos sobre audiencia.

Un VPE* estimado en 195.461 euros **.

Todos los mensajes difundidos han tenido un tratamiento positivo.

(*) Valor Publicitario Equivalente

(**) Datos tomados de Acceso

Más de 133 impactos en los medios

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Audiencia VPE (€) Impactos

TV 2.200.000 77.770 5

Radio 3.705.000 8.475 16

Prensa general (papel e internet) 14.416.323 94.246 65

Prensa médica (papel e internet) 466.000 4.680 9

Otros medios de internet 4.500.805 10.290 38

TOTAL 25.288.128 195.461 133

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El 49% de las informaciones se publican en prensa general, tanto en sus versiones papel como online.

Medios generales, digitales y radio concentran la mayoría de los impactos obtenidos (un total de 113).

Impactos según tipo de medio

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Las noticias de los diarios de información general (tanto prensa escrita como digital) registrados tienen un valor estimado de 92.246 euros, según VPE. Se calcula un impacto sobre audiencia de 14 millones.

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En cuatro de las cabeceras más importantes de la prensa generalista

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Apariciones en la prensa médica de referencia

La información se publica en los medios referencia del sector como Diario Médico o Consejos de tu Farmacéutico, entre otros.

Destaca el artículo de opinión que TYC gestionó para el portal Es tu Sanidad.

Se generaron un total de 9 informaciones con un VPE de 4.680 euros.

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La Televisión de Galicia y los informativos regionale de Televisión Española se hicieron eco de la noticia.

La primera, hasta en cuatro ocasiones emitió informaciones sobre AECAT, en concreto, realizó dos piezas para los informativos, una sobre el inicio de los pacientes en el Camino y otra sobre las principales conclusiones del Congreso (2 piezas para el TX mediodía y TX noche). Además, el magazine “A Revista” que se emite todas las mañanas, emitió una pieza en directo del acto celebrado en la Plaza de la Quintana.

Los informativos regionales de TVE también se acercaron a la plaza de la Quintana a grabar el evento. Fue emitido en la desconexión del mediodía.

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Difusión audiovisual

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Entrevistas en emisoras de radio nacionales y regionales

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Se gestionaron un total de 15 entrevistas en radio, principalmente de ámbito regional, durante los cinco días que duró el Camino. Radio Galega, la principal emisora de Galicia, fue la que solicitó más entrevistas. Un total de seis. Los programas en los que se realizaron fueron informativos y el programa “Convivir en igualdade”. El resto de emisoras fueron: Cadena Ser (Lugo y Santiago) con 4; Radio Obradoiro con 2; Cadena Cope Lugo, 1; y Radio Voz con 1.

El programa de Carlos Herrera en Onda Cero, “Herrera en la Onda”, entrevistó a Belén Rodríguez en su programa para que contase la iniciativa “Voces en el Camino”.

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Todas las cabeceras del Grupo Vocento, un total de 11 diarios, recogieron la noticia en su versión digital.

“Voces en el Camino” contra el cáncer de tiroides fue el titular empleado para la publicación.

La información se colgó en las diferentes secciones de salud de estos periódicos.

La audiencia de todos estos medios suma más de un millón de personas y su VPE fue de más de 15.000 euros.

La noticia fue recogida en todas las cabeceras del Grupo Vocento

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Toda la prensa gallega se hizo eco de la noticia (ABC –Galicia, La Voz de Galicia, El Correo Gallego, Faro de Vigo, El Progreso, La Opinión de A Coruña, Atlántico Diario, El Ideal Gallego, El Diario de Arousa y El Diario de Ferrol).

Las principales cabeceras publicaron la información en las páginas de sociedad.

Un total de 27 noticias en prensa escrita que supusieron 10 páginas completas de información.

La audiencia a la que se llegó fue de casi 5 millones de personas y el Valor Publicitario Equivalente de 27.294 euros.

Todos los medios gallegos recogieron la noticia

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Las ediciones digitales de los medios gallegos también recogieron la noticia.

Un total de 20 informaciones con una audiencia estimada de 37,7 millones de personas y cerca de 6.000 euros de Valor Publicitario Equivalente.

Todos los medios gallegos recogieron la noticia

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EFE,Europa Press y Servimedia recogieron durante varios días del Camino el peregrinaje de los pacientes.

La Agencia EFE acudió al acto celebrado en la plaza de la Quintana y entrevistó a Cristina Chamorro, presidenta de AECAT.

Impactos a través de agencias de noticias

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Impactos en medios digitales

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Numerosos medios digitales han publicado la información de la campaña difundida por las agencias de noticias.

Esto ha ayudado a que se amplifique la audiencia potencial a la que se ha llegado, y potenciando los resultados conseguidos con prensa en sus diferentes tipologías, radio y TV.

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Todos los mensajes difundidos sobre la campaña fueron positivos en los más de 100 impactos aparecidos en TV, radio, prensa impresa e Internet.

Los mensajes que más fueron reproducidos por los medios son: El pronóstico es bueno y en los últimos años

han aparecido los primeros fármacos que permiten llevar una vida "normalizada”.

Intentar que la experiencia propia sea útil a los nuevos peregrinos que emprenden su aventura. Hay que continuar luchando.

Cada año se calcula que en España se derivan a especialistas más de 46.000 nódulos para descartar los 3.000 casos que se diagnostican de cáncer de tiroides.

El cáncer de tiroides es el tumor endocrinológico más común.

Análisis cualitativo

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“Hacer el Camino de Santiago es un reto para nosotros y una forma de hacernos oir”.

El Camino como terapia. Pacientes de cáncer de tiroides buscan en el Camino dar voz a esta enfermedad. El cáncer tiroides es el Camino. Peregrinos con tumor tiroideo llegarán a Santiago antes del Congreso de su

enfermedad. Voces de los enfermos de tiroides en Compostela. “Que se diga que esto es un cáncer bueno no beneficia al paciente”. Las gallegas que sufren cáncer de tiroides se multiplicaron por cinco en veinte

años.

Principales titulares medios de comunicación

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