INFORME DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN ......Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial...

Informe elaborado por la Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (Secretaría de Estado

de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid) a partir de

los datos facilitados por los departamentos ministeriales.

INFORME DE PUBLICIDAD Y

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2012

ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO

INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE

COMUNICACIÓN Campañas institucionales y comerciales

2 ÍNDICE

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

ÍNDICE:

I.- Metodología: ...................................................................................................................... 3

II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2012: ........................................... 4

III.- Inversión en televisión. Año 2012: ................................................................................... 6

III.1.- Inversión en televisión por campañas: ................................................................ 8

IV.- Inversión en radio. Año 2012: ....................................................................................... 12

IV.1.- Inversión en radio por campañas: ..................................................................... 14

V.- Inversión en prensa escrita. Año 2012: .......................................................................... 19

V.1.- Inversión en prensa escrita por campañas: ....................................................... 21

VI.- Inversión en revistas. Año 2012: ................................................................................... 26

VI.1.- Inversión en revistas por categorías: ................................................................ 28

VI.2.- Inversión en revistas por campañas: ................................................................ 31

VII.- Inversión en internet. Año 2012: .................................................................................. 34

VII.1.- Inversión en internet por categorías: ............................................................... 36

VII.2.- Inversión en internet por campañas: ................................................................ 39

VIII.- Evolución de la inversión por herramientas. Años 2009-2012: ................................... 46

METODOLOGÍA

3 I.- METODOLOGÍA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

La publicidad de la Administración General del Estado

El presente documento, que complementa el Informe 2012, detalla la inversión en herramientas de comunicación de las campañas institucionales y comerciales llevadas

a cabo por la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal.

Se recogen, por lo tanto, todas las campañas institucionales y comerciales de publicidad y de comunicación contratadas durante el año 2012, incluyendo los datos aportados

por la totalidad de los ministerios y los organismos y entidades a ellos adscritos. Para la recogida de estos datos la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional,

adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior sistematización. En el

mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA.

Nota previa:

No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de 719.873 euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza

la inversión en prensa escrita y revistas nacionales de dicha campaña.

La Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

Agosto de 2013

INVERSIÓN TOTAL AÑO 2012

4 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

5 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

* No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de 719.873 euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza la

inversión en prensa y revistas nacionales de dicha campaña.

Herramienta de ComunicaciónCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesInversión Porcentaje

Televisión 5.399.412 16.146.640 21.546.052 26,82%

Radio 4.753.126 16.239.102 20.992.228 26,13%

Prensa 2.888.283 12.834.675 15.722.958 19,57%

Revistas 489.829 2.298.007 2.787.836 3,47%

Internet 1.851.648 7.713.518 9.565.166 11,90%

Exterior 861.889 7.278.784 8.140.673 10,13%

Cine 935.053 935.053 1,16%

Marketing 15.153 105.638 120.791 0,15%

Otras herramientas 465.949 70.824 536.773 0,67%

Total 16.725.289 63.622.241 80.347.530 100%

INVERSIÓN EN TELEVISIÓN AÑO 2012

6 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

7 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

TelevisiónCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesTotal Porcentaje

Pública autonómica y local 461.666 148.672 610.338 2,83%

Privada generalista 4.301.268 13.052.646 17.353.914 80,54%

Otras privadas 636.478 2.945.322 3.581.800 16,62%

TOTAL 5.399.412 16.146.640 21.546.052 100%

INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS

8 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión

Agricultura, Alimentación y

Medio AmbienteFondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional 35.882

DefensaSubdirección General de Reclutamiento - Oficina

de Comunicación

Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo

al ReclutamientoInstitucional 21.130

Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 1.390

Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 38.554

Hacienda y Administraciones

PúblicasAgencia Tributaria

Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las

Acciones Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta

de las Personas Físicas

Institucional 267.046


PúblicasLoterías y Apuestas del Estado

Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El

Niño) e Imagen de MarcaComercial 56.863


PúblicasHipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial 51.865

Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 128.159

Sanidad, Servicios Sociales e

Igualdad

Secretaría de Estado de Servicios Sociales e

Igualdad. Delegación del Gobierno para la

Violencia de Género

Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia

Sobre las MujeresInstitucional 9.449

Total 610.338

Televisión pública autonómica y local. Inversión por campaña






de Comunicación



Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 1.055.302





Acciones Relativas a la Campaña de la Renta de las Personas

Físicas



PúblicasLoterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 4.003.794



Juegos Pasivos (Lotería Nacional Sorteo de Navidad y de El

Niño) e Imagen de MarcaComercial 7.805.811

Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 2.200.569


Igualdad





sobre las MujeresInstitucional 580.296

Total 17.353.914

Televisión privada generalista. Inversión por campaña




Medio AmbienteConfederación Hidrográfica del Duero Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica Institucional 21.420


de Comunicación



Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 608.220






Acciones Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta

de las Personas Físicas










Industria, Energía y Turismo SubsecretaríaDifusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y

TurismoInstitucional 11.760

Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial 23.728



Igualdad






Total 3.581.800

Otras televisiones privadas. Inversión por campaña

INVERSIÓN EN RADIO AÑO 2012

12 IV.- INVERSIÓN EN RADIO Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

13 IV.- INVERSIÓN EN RADIO Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

RadioCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesInversión total Porcentaje

Pública autonómica y local 0 228.562 228.562 1,09%

Privada generalista 2.910.116 11.428.396 14.338.512 68,30%

Otras privadas 1.843.010 4.582.144 6.425.154 30,61%

TOTAL 4.753.126 16.239.102 20.992.228 100%

INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS

14 IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional




Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 805

Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial 20.214

Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Comercial 4.360

FomentoAeropuertos Españoles y Navegación Aérea

(AENA)Parking Comercial Comercial 39.535

Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Productos Turísticos de Alto Nivel Comercial 354


PúblicasLoterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 99.134






PúblicasMinas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén Comercial 965


Total 228.562

Radio pública autonómica y local. Inversión por campaña






Medio AmbienteConfederación Hidrográfica del Duero Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica Institucional 84.340


Medio Ambiente

La Almoraima, S.A. (Parques

Nacionales)Difusión La Almoraima Comercial 3.116


de Comunicación



Economía y Competitividad Instituto Nacional de Estadística (INE) Censo de Población y Viviendas Institucional 149.792



Educación, Cultura y DeporteInstituto Nacional de las Artes Escénicas y de la

Música (INAEM)

Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y

Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros

Artísticos del INAEM

Comercial 148.290

Educación, Cultura y DeporteUniversidad Nacional de Educación a Distancia

(UNED)

Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano,

Matriculaciones y Formación ContinuaInstitucional 63.232




(AENA)FITUR 2012 Comercial 11.800

Fomento Renfe-Operadora Información de Servicio en Radio Comercial 863.913

Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial 225.977




Radio privada generalista. Inversión por campaña




PúblicasTRAGSA Autores de la Vida Comercial 9.440


PúblicasENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial 4.385












Igualdad






Total 14.338.512

Radio privada generalista. Inversión por campaña




de Comunicación





Educación, Cultura y DeporteInstituto Nacional de las Artes Escénicas y de la

Música (INAEM)

Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y

Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros

Artísticos del INAEM

Comercial 4.871



Fomento Renfe-Operadora Información de Servicio en Radio Comercial 70.778





Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Productos Turísticos de Alto Nivel Comercial 3.800








PúblicasMinas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén Comercial 47

Industria, Energía y Turismo SubsecretaríaDifusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y

TurismoInstitucional 24.222




Igualdad






Total 6.425.154

Otras radios privadas. Inversión por campaña

INVERSIÓN EN PRENSA AÑO 2012

19 V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

20 V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

PrensaCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesTotal Porcentaje

Información general 2.673.044 10.508.492 13.181.536 83,84%

Información económica 85.209 1.144.537 1.229.746 7,82%

Información deportiva 130.030 1.181.646 1.311.676 8,34%

TOTAL 2.888.283 12.834.675 15.722.958 100%

INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS

21 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

22 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Confederación Hidrográfica del Duero Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica Institucional 67.210

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Confederación Hidrográfica del Miño-Sil Miñoambiente Institucional 15.000

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Dirección General de la Industria AlimentariaContratación de Diversos Medios de Comunicación para la Difusión de las

Campañas Publicitarias del FROM durante los Años 2011 y 2012Institucional 134.018

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Expasa Agricultura y Ganadería, S.A. Visita a las Instalaciones de Expasa Comercial 218

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Abastecimiento de Agua en Castilla y León Institucional 6.069

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Asturias Institucional 7.398

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Castilla y León Institucional 2.988

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Galicia Institucional 10.305

Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de ComunicaciónProximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al

ReclutamientoInstitucional 360.495

Economía y Competitiv idad CESCE Campaña de Producto Comercial 5.462

Economía y Competitiv idad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 154.983

Economía y Competitiv idad Instituto Nacional de Estadística (INE) Censo de Población y Viv iendas Institucional 97.443

Economía y Competitiv idad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 1.699.436

Educación, Cultura y Deporte Biblioteca NacionalTricentenario de la Biblioteca Nacional de España y Anuncios de

Exposiciones Temporales y del Museo de la BNEInstitucional 8.316

Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM)Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales

Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEMComercial 293.225

Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional Centro de Arte Reina SofíaDifusión del Programa de Exposiciones y Activ idades y Nueva Distribución

de la ColecciónInstitucional 18.276

Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Activ idades del Museo Nacional del Prado Institucional 346.925

Educación, Cultura y DeporteSecretaría de Estado de Educación, Formación Profesional y

UniversidadesCertamen de Jóvenes Investigadores Institucional 13.240

Educación, Cultura y Deporte Universidad Internacional Menéndez Pelayo Publicidad de la UIMP Institucional 91.342

Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED)Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones

y Formación ContinuaInstitucional 171.556


Fomento Administrador de Infraestructuras Ferrov iarias (ADIF) Varios: Hitos de Construcción, Electrificación, Cortes de Carretera, etc. Institucional 3.750

Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional 15.125

Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) FITUR 2012 Comercial 17.700

Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Información Operativa de AENA Aeropuertos Institucional 62.373

Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Corporativa FEVE Comercial 27.150

Prensa de información general. Inversión por campaña

23 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS


Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional 409.408

Fomento Puertos del Estado Sistema Portuario Español Comercial 1.682

Fomento Puertos del Estado Salón Logística Comercial 2.006





Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial 168.283

Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial 1.800

Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial 15.501

Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial 1.311.025

Hacienda y Administraciones Públicas Grupo Hunosa Inserciones Puntuales en Prensa y Acciones Promocionales Comercial 8.943

Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial 21.556

Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 1.158.279

Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del EstadoJuegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen

de MarcaComercial 3.786.803

Hacienda y Administraciones Públicas Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén Comercial 1.217

Hacienda y Administraciones Públicas RTVEDivulgación Valores Corporación y Promoción de Marcas, Productos y

Programas de RNE, TVE, RTVE.es, Instituto y Orquesta y CoroComercial 3.777

Hacienda y Administraciones Públicas SEPI Desarrollo Empresarial, S.A. (SEPIDES) Acciones Puntuales para Comercialización de Cartera Inmobiliaria Comercial 1.475

Industria, Energía y Turismo Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña Comercial 21.240


Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional 23.000


Presidencia Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS)Anuncio de Convocatoria del Premio Nacional de Sociología y Ciencia

Política 2012Institucional 5.613

Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Ex ilio y el Reino" Institucional 36.740

Presidencia Patrimonio NacionalExposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales

(S. XV - S. XXI)"Institucional 26.468

Sanidad, Serv icios Sociales e IgualdadSecretaría de Estado de Serv icios Sociales e Igualdad. Delegación

del Gobierno para la Violencia de Género

Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las

MujeresInstitucional 458.208

Total 13.181.536

Prensa de información general. Inversión por campaña

24 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional





Economía y Competitiv idad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 215.112








Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial 47.882

Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 78.826


de MarcaComercial 301.023

Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Plan de Comunicación Productos Genéricos Comercial 302.500


Presidencia Boletín Oficial del Estado BOE, al Serv icio del Ciudadano Institucional 3.388


Total 1.229.746

Prensa de información económica. Inversión por campaña

V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS






Economía y Competitiv idad Instituto Nacional de Estadística (INE) Censo de Población y Viv iendas Institucional 24.276











Total 1.311.676

Prensa de información deportiva. Inversión por campaña

V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS

INVERSIÓN EN REVISTAS AÑO 2012

26 VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


Revistas Inversión Porcentaje

Campañas Institucionales 489.829 17,57%

Campañas Comerciales 2.298.007 82,43%

TOTAL 2.787.836 100%

VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS

INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS

28 VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


0 200.000 400.000 600.000 800.000

Otras revistas o publicaciones

Taurinas

Televisión (programación)

Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles

Religiosas

Empleo

Comunicación, marketing y publicidad

Educación

Motor

Comunidades y grupos sociales

Salud

Cocina

Alimentación y consumo

Moda, decoración y tendencias

Femeninas

Administración pública

Defensa y temas militares

Transporte y comercio

Revistas del corazón

Información general

Divulgación cultural y científica

Agricultura, ganadería y pesca

Cine, teatro, música, danza y espectáculos

Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y…

Ocio y tiempo libre

Economía y empresa

Deportivas

Historia y arte

Viajes

Revistas internacionales

Inversión en revistas por categorías(Inversión total: 2.787.836)


CategoríaCampañas

Institucionales

Campañas

Comerciales

Inversión

totalPorcentaje

Administración pública 1.700 36.391 38.091 1,37%

Agricultura, ganadería y pesca 15.983 90.902 106.885 3,83%

Alimentación y consumo 4.426 26.052 30.478 1,09%

Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y

colegios profesionales 12.879 127.198 140.077 5,02%

Cine, teatro, música, danza y espectáculos 17.630 119.226 136.856 4,91%

Cocina 28.900 28.900 1,04%

Comunicación, marketing y publicidad 1.050 3.839 4.889 0,18%

Comunidades y grupos sociales 2.314 16.157 18.471 0,66%

Defensa y temas militares 42.551 42.551 1,53%

Deportivas 2.950 199.274 202.224 7,25%

Divulgación cultural y científica 22.133 73.944 96.077 3,45%

Economía y empresa 6.052 149.260 155.312 5,57%

Educación 3.783 2.258 6.041 0,22%

Empleo 3.563 567 4.130 0,15%

Femeninas 31.836 31.836 1,14%

Historia y arte 121.144 82.856 204.000 7,32%

Información general 16.673 58.681 75.354 2,70%

Moda, decoración y tendencias 12.533 18.744 31.277 1,12%

Motor 12.618 12.618 0,45%

Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles 2.187 2.187 0,08%

Ocio y tiempo libre 18.839 123.114 141.953 5,09%

Religiosas 2.805 2.805 0,10%

Revistas del corazón 71.000 71.000 2,55%

Revistas internacionales 74.030 660.141 734.171 26,33%

Salud 15.422 11.864 27.286 0,98%

Taurinas 750 750 0,03%

Televisión (programación) 972 972 0,03%

Transporte y comercio 1.129 66.364 67.493 2,42%

Viajes 1.500 229.973 231.473 8,30%

Otras revistas o publicaciones 2.360 139.319 141.679 5,08%

TOTAL 489.829 2.298.007 2.787.836 100%

INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS

31 VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

32 VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional




Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Entidad Estatal de Seguros Agrarios (ENESA) Enesa Informa Comercial 145.815

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente La Almoraima, S.A. (Parques Nacionales) Difusión La Almoraima Comercial 8.295

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Castilla y León Institucional 742




Economía y Competitiv idad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Anuncios en Medios Comercial 233.071



Educación, Cultura y DeporteDirección General de Bellas Artes y Bienes Culturales y de

Archivos y BibliotecasPromoción de las Bellas Artes Institucional 4.189

Educación, Cultura y Deporte Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiov isuales (ICAA) Promoción de la Cinematografía Española Institucional 21.543






Fomento Administrador de Infraestructuras Ferrov iarias (ADIF) Varios: Hitos de Construcción, Electrificación, Cortes de Carretera, etc. Institucional 12.180


Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) FITUR 2012 Comercial 40.297

Fomento Entidad Pública Empresarial de Suelo (SEPES) Reactivación Comercial Polígonos Industriales y Residenciales Comercial 2.832


Fomento Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. (INECO) Corporativa INECO Comercial 26.344

Fomento Puertos del Estado Sistema Portuario Español Comercial 20.028


Fomento Puertos del Estado SEATRADE:Turismo de Cruceros Comercial 10.630

Inversión en revistas por campaña






Fomento Renfe-Operadora Reputación y Responsabilidad Corporativa Comercial 2.531

Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial 10.577



Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Promoción de Tarjetas Bancarias FNMT-RCM Comercial 14.501

Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Promoción Productos del Juego FNMT-RCM en España y Latinoamérica Comercial 1.209

Hacienda y Administraciones PúblicasHacienda y Administraciones Públicas: Fábrica Nacional de Moneda

y Timbre-Real Casa de la Moneda

Promoción de Etiquetas de Seguridad FNMT-RCM para Productos de

Denominación de OrigenComercial 11.890





Hacienda y Administraciones Públicas NAVANTIA Inserciones en Revistas Especializadas de Construcción Naval y Defensa Comercial 176.580

Hacienda y Administraciones Públicas RTVEDivulgación Valores Corporación y Promoción de Marcas, Productos y

Programas de RNE, TVE, RTVE.es, Instituto y Orquesta y CoroComercial 60.647

Hacienda y Administraciones Públicas SEPI Desarrollo Empresarial, S.A. (SEPIDES) Acciones Puntuales para Comercialización de Cartera Inmobiliaria Comercial 177

Hacienda y Administraciones Públicas TRAGSA Publicidad en Revista Ambienta Comercial 6.419

Industria, Energía y Turismo Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña Comercial 15.146





Total 2.787.836

Inversión en revistas por campaña

VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS

INVERSIÓN EN INTERNET AÑO 2012

34 VII.- INVERSIÓN EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


Internet Inversión Porcentaje

Campañas Institucionales 1.851.648 19,36%

Campañas Comerciales 7.713.518 80,64%

TOTAL 9.565.166 100%

VII.- INVERSIÓN EN INTERNET

INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS

36 VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

37 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS

0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000

Otros sitios de internet

Administración pública

Deportes

Empresa e industria

Hogar y moda

Salud

Entretenimiento infantil y juvenil

Defensa y temas militares

Agricultura, ganadería y pesca

Informática y tecnología

Emisoras de radio

Alimentación y cocina

Comercio y consumo

Arte y cultura

Economía y finanzas

Clasificados y contactos

Revistas

Educación y empleo

Información

Cadenas de televisión

Ocio y tiempo libre

Prensa digital

Redes sociales

Telecomunicaciones

Grupos de comunicación

Portales y buscadores

Servicios publicitarios

Prensa impresa en internet

Inversión en internet por categorías(Inversión total: 9.565.166)


CategoríaCampañas

Institucionales

Campañas

Comerciales

Inversión

totalPorcentaje

Administración pública 0 0 0,00%

Agricultura, ganadería y pesca 21.199 988 22.187 0,23%

Alimentación y cocina 58.562 2.187 60.749 0,64%

Arte y cultura 59.906 15.038 74.944 0,78%

Cadenas de televisión 19.920 250.680 270.600 2,83%

Clasificados y contactos 9.497 93.117 102.614 1,07%

Comercio y consumo 13.340 49.368 62.708 0,66%

Defensa y temas militares 21.240 21.240 0,22%

Deportes 1.061 1.061 0,01%

Economía y finanzas 98.419 98.419 1,03%

Educación y empleo 113.774 2.238 116.012 1,21%

Emisoras de radio 33.361 23.140 56.501 0,59%

Empresa e industria 1.518 1.518 0,02%

Entretenimiento infantil y juvenil 11.741 11.741 0,12%

Grupos de comunicación 33.369 816.291 849.660 8,88%

Hogar y moda 2.817 2.817 0,03%

Información 3.114 164.170 167.284 1,75%

Informática y tecnología 22.648 6.014 28.662 0,30%

Ocio y tiempo libre 82.558 192.163 274.721 2,87%

Prensa digital 100.503 303.656 404.159 4,23%

Prensa impresa en internet 692.888 1.779.311 2.472.199 25,85%

Portales y buscadores 189.260 929.512 1.118.772 11,70%

Redes sociales 221.840 225.461 447.301 4,68%

Revistas 9.225 97.668 106.893 1,12%

Salud 4.779 4.779 0,05%

Servicios publicitarios 91.758 1.903.843 1.995.601 20,86%

Telecomunicaciones 63.185 699.274 762.459 7,97%

Otros sitios de internet 29.565 29.565 0,31%

TOTAL 1.851.648 7.713.518 9.565.166 100%

VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS

INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS

39 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional









Sanidad, Serv icios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional 6.026

Total 270.600

Cadenas de televisión en internet. Inversión por campaña

VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS








Hacienda y Administraciones Públicas

Secretaría de Estado de Administraciones Públicas. Dirección

General de Modernización Administrativa, Procedimientos e Impulso

de la Administración Electrónica

Plan de Medios Online para la Difusión de la Administración Electrónica Institucional 1.088



Total 56.501

Emisoras de radio en internet. Inversión por campaña















Empleo y Seguridad Social

Dirección General del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y

de la Responsabilidad Social de las Empresas (Unidad

Administradora del Fondo Social Europeo)

Conmemoración del Día de Europa Institucional 12.272















Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Plan de Comunicación Productos Genéricos Comercial 60.385

Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles Desde 1928 Comercial 12.613

Industria, Energía y Turismo Red.es Difusión de la Venta Electrónica Institucional 101.219

Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional 18.229










Total 2.472.199

Prensa impresa en internet. Inversión por campaña












Fomento Renfe-Operadora Reputación y Responsabilidad Corporativa Comercial 1.459






Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional 856







Total 404.159

Prensa digital. Inversión por campaña


44 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS




Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Expasa Agricultura y Ganadería, S.A. Visita a las Instalaciones de Expasa Comercial 59

Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional 11.623

















Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Corporativa FEVE Comercial 145


Fomento Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. (INECO) Corporativa INECO Comercial 7.871




Inversión en internet por campaña

(excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital)

45 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS



Fomento Sociedad de Salvamento y Seguridad Marítima (SASEMAR) Seguridad en la Náutica de Recreo Institucional 0

Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial 212





de MarcaComercial 2.346.374

Hacienda y Administraciones Públicas NAVANTIA Inserciones en Revistas Especializadas de Construcción Naval y Defensa Comercial 49.980






Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A.Acción de Patrocinio de los Serv icios de Promoción del Producto eCard en la

Red Social FacebookComercial 78.650

Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A.Serv icios de Publicidad de Paquetería Ecommerce y Captación de Leads en

Site EBAY. Campaña Paquetería 100 Envíos PromocionalesComercial 49.368

Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles Desde 1928 Comercial 179.982


Industria, Energía y Turismo Red.es Plan Avanza Institucional 29.461






Sanidad, Serv icios Sociales e Igualdad Agencia Española de Seguridad Alimentaria y NutriciónPromoción de Hábitos Saludables en la Población a Través de la Prevención

de Enfermedades Transmitidas por los AlimentosInstitucional 18.500





Total 6.361.707

Inversión en internet por campaña

(excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital)

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN

46 VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

47

SOPORTES PUBLICITARIOS

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS


AÑO 2009

AÑO 2011

AÑO 2010

AÑO 2012

VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS

48 VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS

SOPORTES PUBLICITARIOS

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS Y AÑOS. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES


0

10.000.000

20.000.000

30.000.000

40.000.000

50.000.000

60.000.000

70.000.000

TV RADIO PRENSA REVISTAS INTERNET RESTOHERRAM.

2009

2010

2011

2012

49 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS. Televisión

AñoCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesTotal

% Variación

respecto año

anterior

2009 27.827.277 37.855.779 65.683.056

2010 25.934.243 40.409.112 66.343.355 1,01%

2011 20.713.493 36.514.653 57.228.146 -13,74%

2012 5.399.412 16.146.640 21.546.052 -62,35%

50 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS. Radio

AñoCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesTotal

% Variación

respecto año

anterior

2009 11.591.577 15.448.444 27.040.021

2010 9.308.013 14.361.440 23.669.453 -12,47%

2011 9.017.557 15.394.495 24.412.052 3,14%

2012 4.753.126 16.239.102 20.992.228 -14,01%

51 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS. Prensa

AñoCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesTotal

% Variación

respecto año

anterior

2009 17.249.590 18.504.902 35.754.492

2010 11.848.015 20.169.535 32.017.550 -10,45%

2011 8.497.599 22.693.607 31.191.206 -2,58%

2012 2.888.283 12.834.675 15.722.958 -49,59%

52 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS. Revistas

AñoCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesTotal

% Variación

respecto año

anterior

2009 2.656.200 3.201.800 5.858.000

2010 1.325.466 3.443.467 4.768.933 -18,59%

2011 1.394.669 3.304.285 4.698.954 -1,47%

2012 489.829 2.298.007 2.787.836 -40,67%

53 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS. Internet

AñoCampañas

Institucionales

Campañas

ComercialesTotal

% Variación

respecto año

anterior

2009 6.228.400 3.404.900 9.633.300

2010 6.936.071 5.641.789 12.577.860 30,57%

2011 6.565.543 6.481.686 13.047.229 3,73%

2012 1.851.648 7.713.518 9.565.166 -26,69%

INFORME DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN ......Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial...

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