Informe Casa Decor Edición Madrid 2014

INFORME MadRId 2014Calle del Barquillo 12Del 22 de mayo al 22 de junio

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1. PRESENTACIÓN2. PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES 2.1. Espacios 2.2. Patrocinadores, Sponsors y Colaboradores 2.3. Espacios Promocionales y Product Placement 2.4. Empresas colaboradoras

3. PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN 3.1. Presentación del Edificio 3.2. Rueda de Prensa y Cóctel de Inauguración 3.3. Dossier de Prensa 3.4. Catálogo & Magazine Madrid 2014 3.5. II Premios a la Decoración y el Interiorismo 3.6. Eventos en Casa Decor 3.7. Eventos: firmas organizadoras 3.8. Espacios públicos: Restaurante, Café, Bar y Auditorio

4. PÚBLICO ASISTENTE 4.1. Asistencia media por día 4.2. Perfil del visitante

5. CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING 5.1. Valoración de las campañas de publicidad y marketing y repercusión mediática 5.2. Circuito de banderolas 5.3. Media Partners 5.4. Publicidad en prensa y medios online5.5. Anuncios en revistas especializadas5.6. Campañas propias de promoción de participantes y otras plataformas.

6. REPERCUSIÓN MEDIÁTICA 6.1. Apariciones en televisión y radio6.2. Presencia en prensa6.3. Presencia en prensa especializada6.4. Presencia en medios online6.5. Presencia en medios online especializados6.6. Presencia en redes sociales

Índice

3Presentación

• El emplazamiento: ubicado en la calle del Barquillo 12, el edificio elegido para esta ocasión fue el antiguo Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, un inmueble muy conocido por arquitectos y otros profesionales del sector. De ahí que la colaboración con el COAM haya sido especialmente estrecha en esta ocasión.

• La zona: por primera vez en sus dos décadas de existencia, Casa Decor se desarrolla en la zona de Chueca, un barrio en auge en pleno centro de Madrid, cuya excelente ubicación ha proporcionado a la exposición un público joven, moderno y amante de las tendencias.

• Los espacios decorados: se acondicionaron alrededor de 3.500 m2, organizados en cuatro plantas y un bajo, que dieron como resultado 54 espacios decorados por 101 profesionales, entre decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores y artistas.

• Las firmas participantes: Un año más, Casa Decor contó con el apoyo del patrocinio de la marca de automóviles MINI, así como de la esponsorización de las firmas Samsung y Tollens. Un total de 60 firmas comerciales colaboraron con sus productos y utilizaron la gran plataforma de Casa Decor para afianzar sus marcas: materiales, revestimientos, electrónica, electrodomésticos, textiles, sanitarios, mobiliario, iluminación, vajillas, cosmética, bebidas...

• Las fechas: la edición de 2014 tuvo lugar entre 22 de mayo y 22 de junio, siete días menos de lo habitual en años anteriores. Durante estas cuatro semanas, la sociedad española ha vivido eventos históricos, como la abdicación del monarca Juan Carlos I, la coronación de su sucesor, Felipe VI, las elecciones europarlamentarias, el Mundial del Fútbol o la final de la Liga Europea entre dos equipos madrileños.

• Las visitas: Todos estos eventos, concentrados en las mismas semanas de la exposición, no mermaron, sin embargo, la cifra final de afluencia del público, que alcanzó un número total de visitas de 30.226.

• Campañas de publicidad, marketing y de difusión: valoradas en su conjunto en 2.500.000 de euros, en esta edición Casa Decor alcazó una repercusión global de 111 millones de impactos. Más 660 periodistas acreditados visitaron la exposición en reprentación de alrededor de 400 medios de comunicación, entre prensa generalista, especializada, televisión, radio y medios online, que generaron más de 800 noticias en solo dos meses. La repercusión mediática será continua en los meses posteriores a la exposición.

• Eventos: En esta edición, Casa Decor, como ya es habitual, concentró numerosas acciones empresariales, sociales y profesionales, dando cabida a 51 eventos: presentaciones de producto, conferencias, talleres, conciertos, showcookings, catas, ruedas de prensa, etc.

• Los resultados: La edición de Madrid 2014 ha sido una de las exposiciones de mayor nivel profesional de los últimos años, lo que se traduce en mayores oportunidades comerciales y profesionales para los participantes. No obstante, Casa Decor no termina con su clausura. Las sinergias y contactos creados durante la exposición se prolongan y se fraguan en el tiempo, ya que Casa Decor es mucho más que un evento temporal. Es un reconocimiento a la excelencia de los participantes, un valor añadido en sus carreras profesionales y una marca de distinción para las firmas comerciales.

4

Desde la presentación del edificio, el 25 de marzo, hasta la inauguración de Casa Decor, el 21 de mayo, transcurrieron 8 semanas de frenética actividad para transformar las antiguas oficinas del COAM en espacios decorados como estancias de viviendas reales y habitables. Más de trescientas personas, entre albañiles, electricistas, instaladores, pintores, transportistas y especialistas en reformas coincidieron en aquellos días para dejar a punto los espacios que conformaron la exposición de 2014.

• En total, se proyectaron 54 espacios distribuidos de la siguiente manera:

4 zonas sociales (restaurante, cafetería, bar y auditorio), 3 salones4 salones con zona de comedor3 salones con comedor y cocina2 comedores7 dormitorios2 cocinas completas7 cuartos de baño3 zonas de relax3 galerías de arte7 talleres, zonas de trabajo y gabinetes6 zonas de paso y pasillos6 espacios conceptuales1 invernadero

Transformación de Barquillo 12

PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES

6Espacios


1. Javier Quero, Óscar Ordóñez, Pablo Casado y Javier Fernández. Iluminación singular.

2. MINI. Guillermo García-Hoz. Restaurante MINI & dASSA bASSA.

3. Cuca García Lorente para LICOR 43 y MAR DE FRADES. Volando voy Bar 43.

4. PREMIO HABITÁCOLA CASA DECOR 2013. Ingrid Aparicio, Marina Bertrán y Mireia Badosa.

Alegoría a la expresión en Baños Públicos.

5. Silka Barrio, Unai Gabilondo e Ibai Gabilondo. Café de en sueños.

6. Cuca García Lorente y Juan Loste. Volando vengo Galería.

7. Mónica Jimeno y Marta Jimeno. Colección Miradas.

8. Angelica Eriksson, Juliana de Luca, Michelle Vasconcelos y Melissa Dupont. Adentro.

7Espacios

9. Isabel Acero. Reflejos.

10. Mina Bringas Tellaeche, Marta Maldonado Alonso y Guillermo Bellod Brotons. Entre lo étereo y lo tangible.

11. Espacio GIRA. Estudio Vila 13. Atmosphere.

12. TIC DECOR. Nuria Sebastián. Caja de té.

13. Espacio HISBALIT. Miguel Crespo Picot, Javier Guzmán Benito y Sixto Martín Martínez. Modulor.

14. Rocío Riestra de Santayana, Ana Riestra de Santayana y Carlota Cillero Liñares. El jardín de los sueños.

15. Julián Gallego. Bedroom.

16. TOLLENS. Vicente José Carrasco Ballesteros. Una atmósfera de colores.

17. Espacio QLOCKTWO. Virginia del Barco. Time in words.

18. Jean Porsche. Gabinete de dibujo.

19. Diego Rodríguez. Fondos y texturas.


8Espacios

20. Alfons Tost. Despertar.

21. Beatriz Silveira. Classic and chic living.

22. SAMSUNG. Raúl Martins. Samsung by Raúl Martins.

23. Jorge Gancedo y Rafael Vázquez. Bambi Ramone.

24. Héctor González, Junior Guides y Carlos Cáceres. Habitar el espacio.

25. Lola Carrillo, Carmen Carrillo, Victoria Carrillo y Laura Carrillo. Gran Mogol.

26. Jaime de Pablo-Romero Rojas. Happiness.

27. OIKOS. Barquillo 12.

28. Rocío Padura. Un paseo por el bosque.

29. Manuel Espejo. El gabinete.

30. CANAL DECASA. Diego Pérez de Castro, Mercedes Pérez de Castro y Antonio Pérez

de Castro. Taller de ideas.


9Espacios

31. FUNDACIÓN BOBATH. Dafne Vijande. Fantasía de aula.

32. Cristina Barriga. Refréscate.

33. Espacio KLEENEX. Daniel Pérez, Felipe Araujo y Mario Vila. Kleenex eco-Decor.

34. Espacio YUCA. Ana Calvar Gross y Ana Leal Calvar. Diálogo entre texturas.

35. Llüisa Deulonder y Chone de la Sotilla. Cocina, comedor y despensa climatizada.

36. Esther Moreno, Manuel Moreno y Marta Moreno. Espacio inédito.

37. Espacio COAM. Marta Hernández Lozano, Francisco Javier Guijarro García, Marta Romero Villar

y Lara Alcalá Tomás. Negro+Blanco.

38. Marian Lozano Lladó. Diseño, color y vida.

39. Manuel Núñez Uceda y Sergio Moreno Díaz. #puroartefactum.

40. Espacio FUNDACIÓN CARMEN PARDO-VALCARCE. Rafael Sitges y Marta Delgado. Fundaloft.

41. Soledad Ramos, Inmaculada Recio y Miguel Muñoz. Trumpets night.


10Espacios

42. Espacio CAZAÑA DESIGN. Cynthia Román. Perdurabilidad en el tiempo.

43. Mariles Cervera. Estudio de lectura y pintura.

44. Rocío Esquilas, Carlos Roma y María Miralles. Sunrise.

45. Beatriz San Martín, Ricardo Girón Matesanz, Felipao y Ana Jurado. Comisaria: Cristina Atienza. Home Art Home

46. TELVA. Carla Rotaeche, Ana Pardo de Santayana. Telva en el País de las Maravillas.

47. Steven Littlehales. A kitchen to enjoy.

48. YO DONA. Isabel Laranjinha. Mealsurfing.

49. Elena Sacchetti, Enrique Martínez Manuel Carmona. Bath Vanity.

50. Pared creativa para NIESSEN. Tu interruptor.

51. Felipao, Pía Gaytán de Ayala, Amalia Moreno de León y Belén Imaz.Comisaria: Cristina Atienza. My Place.

52. Concepción Morello y Ana Verónica García. Equilibrio singular.

53. Espacio GASCO. Miguel Ángel Martínez Raposo y Myriam Álvarez de Estrada. Tertulia Floral.

54. Marisa Gutiérrez. Emociones divergentes.


11Patrocinador

Samsung

Tollens

Invecap

daSSa baSSa

TIC decor


Sponsors

MINI

12Sponsors

Telva

Yo dona

Canal decasa

Fundación Bobath (entidad beneficiaria)

COaM (Colegio Oficial de arquitectos de Madrid)

ayuntamiento de Madrid


Colaboradores

13Espacios Promocionales y Product Placement

Gira

Licor 43 y Mar de Frades

Hisbalit

Kleneex

Yuca Tapicerías

Gasco

Cazaña design

Qlocktwo


14Espacios Promocionales y Product Placement

aBB Niessen

Chanel

La Case de Cousin Paul

Natuzzi

discalsa


15Empresas colaboradoras


PLATAFORMA dE COMuNICACIóN

17Presentación del edificio: Rueda de prensa y Coffee Breaks


18Rueda de prensa y cóctel de inauguración


19Dossier de prensa

Press Kit entregado el 21 de mayo en la rueda de prensa de inauguración

a más de un centenar de periodistas acreditados.

Incluye dossier de prensa, Catálogo&Magazine y planos del recorrido.


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Catálogo&Magazinecon todos los reportajes fotográficos de la ExposiciónFormato: 201mm x 275mm Cubierta: semimate de 300 gr. plastificado en mate más barniz UVIInterior: estucado brillo de 115 gr.272 páginas con los reportajes completos de cada espacio.

Catálogo & Magazine Madrid 2014 PLATAFORMA dE COMuNICACIóN

21II Premios a la Decoración y el Interiorismo Casa Decor Madrid

Jurado 2014: Ágatha Ruiz de la Prada (diseñadora), Begoña Zunzunegui (interiorista), Belén Hermida (arquitecta y profesora del CEU San Pablo), Diego Rodríguez (interiorista), José Antonio Granero (decano del COAM) y Susana Gómez (directora de El Mueble).Premio del Jurado: Mina Bringas, Guillermo Bellod y Marta Maldonador. Auditorio “Entre lo efímero y lo tangible”. Menciones del Jurado: Dafne Vijande. “Fantasía en el aula”. Fundación Bobath.Daniel Pérez, Felipe Araujo y Mario Vila. “Kleenex eco-Decor”.Jean Porsche. “Gabinete de dibujo”.

Premio del Público: Steven Littlehales, “A Kitchen to Enjoy”.Menciones: 2º espacio más votado: Zooco Estudio. “Modulor”.3º espacio más votado: Julián Gallego. “Bedroom”.4º espacio más votado: Carrillo Proyectos. “Gran Mogol”.


22Eventos en Casa Decor


Ruedas de prensa

Presentación de producto

Cócteles

Workshops

Comidas de empresa

Mesas redondas

Talleres

Conciertos

Showcookings

Encuentro de bloggers

Catas

23Eventos: firmas organizadoras

MINI

Samsung

Telva

Yo dona

Licor 45

Mar de Frades

daSSa baSSa

Bringas&Bellod

Tollens

Orac decor

Schweppes

Elitis

Kleneex

Natuzzi

Levantina

Hisbalit

Loewe

Nivea

Malayerba

51 eventos organizados por:


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• Restaurante “MINI & dASSA bASSA”, decorado por Guille García-Hoz.

• Bar “Volando Voy 43”, decorado por Cuca García Lorente para Licor 43.

• “Café de en sueños”, decorado por Silka Barrio, Ebai Gabilondo y Unai Gabilondo.

• Auditorio “Entre lo efímero y lo tangible”, proyectado por Mina Bringas, Guillermo

Bellod y Marta Maldonado.

Espacios públicos: Restaurante, Café, Bar y Auditorio


PÚBLICO ASISTENTE

26Asistencia media por día

PÚBLICO ASISTENTE

Público Total: 30.226 personas

Lunes8,7%

Martes10,5%

Miercoles11%

Jueves11,4%

Viernes13,9%

Sábado24,1%

Domingo20,5%

27Perfil del visitante

edadclase social

profesiónsexo

Hombres Profesionales de la decoraciónOtros

De 25 a 40%

Menor de 25 años

De 40-50 años

Mayor de 55 años

Alta

Media Alta

Media

Mujeres

49%

13%38% 35% 32%

15%18%

60%

40%41%

59%

PÚBLICO ASISTENTE

CAMPAÑAS dE PuBLICIdAdY MARKETING

29Valoración de las campañas de publicidad y marketing y repercusión mediática (al 3 de julio de 2014)

CAMPAÑA PuBLICITARIA

TOTaL VaLORaCIÓN ECONÓMICa*: 2.468.552€

Campaña de Publicidad: 1.071.057€

Repercusión Mediática: 1.271.490€

Campaña Marketing***: 126.005€

TOTaL IMPaCTOS EN MEdIOS dE COMUNICaCIÓN**: 111.571.075

Campaña Publicidad: Difusión medios offline: 10.465.901 Usuarios únicos medios online: 6.371.389

Repercusión mediática: Impactos medios offline: 22.675.000 Impactos medios online (usuarios únicos): 72.058.785

*Valoración económica: Kantar Media y medios consultados a partir de tarifas de publicidad vigentes 2014.** Fuentes:Prensa escrita: Disfusión controlada por OJD 2013. Radio: Audiencia controlada por EGM. Televisión: Audiencia controlada por Kantar Media. Online: medición de usuarios únicos por Kantar Media. ***Catálogo&Magazine, campañas de e-marketing, Premios Casa Decor, cócteles y eventos, banderolas, mate-rial publicitario y promocional, etc.

30Circuito de Banderolas


Circuito de 300 banderolas por dos de las calles más transitadas de la capital: Raimundo Fernández Villarverde y Pintor Rosales, gentileza del Excmo. ayuntamiento de Madrid.

31Media Partners


32Publicidad en prensa y medios online


54 Inserciones de publicidad en revistas, diarios y suplementos.Inserciones de banners en webs y newsletters en 10 medios online y 18 plataformas

33Anuncios en revistas especializadas


ARQUITECTURA VIVA

ARQUITECTURA Y DISEÑO

CASA VIVA

CASA Y CAMPO

CASA Y JARDÍN

CASAS DE CAMPO

CIC

CON ARQUITECTURA

DISEÑO INTERIOR

EL MUEBLE

HOGARES

INSTYLE

INTERIORES

GRAZIA

PASAJES ARQUITECTURA

PISCINAS

PROYECTO CONTRACT

VIAJEROS

SINGULARES MAGAZINE

CLARA

INSERCIONES dE PUBLICIdad EN 20 REVISTaS

34Campañas propias de promoción de participantes y otras plataformas.


REPERCuSIóNMEdIÁTICA • 668 periodistas acreditados• 400 medios de comunicación• 800 noticias Del 21 de mayo al 3 de julio de 2014

36Apariciones en televisión y radioREPERCuSIóN MEdIÁTICA

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https://www.dropbox.com/sh/gqr2smf6zvu9o5u/AAA7iqy2cq00-8-XCay5GDqLa

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O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:

Fecha:Sección:Páginas:

33232242700099660 €1782 cm2 - 330%

14/06/2014REVISTA79-82

Presencia en prensa



696179300016900 €667 cm2 - 100%

28/05/2014BELLEZA88

REPERCuSIóN MEdIÁTICA



16234213440007740 €339 cm2 - 30%

02/06/2014REAL MADRID19



33232242700099660 €1782 cm2 - 330%

14/06/2014REVISTA79-82

Escribe: S. VÁZQUEZ Fotos: S. MOYA

isfraza tu in-vierno de una eterna prima-vera. El dúo de decorado-ras Rotaeche & Santayana, con su pajare-

ra feliz, nos dan las claves para conseguirlo. Todo em-pezó por crear la estructura de un invernadero. “Luego escogimos un techo a dos aguas de uralita transpa-rente que permite contemplar un falso cielo. Las paredes las forramos con celosías de ma-dera y en el suelo instalamos baldosa hidráulica de Azulejos Peña, algo muy tradicional que ahora está de máxima ac-tualidad, combinado con cés-ped artificial de Greenland. ¿Cómo articulásteis el espa-cio para lograr tres ambien-tes distintos? Uno lo centramos alrededor de la mesa de trabajo; en otro buscamos una zona de relax con un banco rústico

d

LO ÚLTIMO decoración

Ocurrió en la última edición de Casa Decor Madrid: Ana Pardo de Santayana y Carla Rotaeche recrearon para TELVA un invernadero de cuento. Un universo alternativo ilustrado con flores, plantas y accesorios para el jardín que invita a soñar. La idea perfecta para transformar tu casa en... ¡una reserva de la biosfera!

isfraza

Las interioristas Carla Rotaeche y Ana Pardo de Santayana.

En mi jardínEn mi jardín194 TELVA



16210147200029850 €769 cm2 - 150%

01/07/2014REPORTAJE194,195

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14/06/2014REVISTA79-82



33232242700099660 €1782 cm2 - 330%

14/06/2014REVISTA79-82

http://issuu.com/casadecor/docs/press_clipping_medios_impresos

38Presencia en prensa especializada




4227711100018620 €1134 cm2 - 200%

01/07/2014REPORTAJE172,173



4227711100013965 €850 cm2 - 150%

01/07/2014REPORTAJE56,57

39Presencia en medios online


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40REPERCuSIóN MEdIÁTICA

Presencia en medios online especializados

41Presencia en redes sociales


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