Informacion, moda y tendencias

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Informacion, moda y tendencias Análisis de tendencias Mg. Alvaro Morales Medina Concepcion

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Informacion, moda y tendenciasAnálisis de tendencias

Mg. Alvaro Morales Medina Concepcion

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¿Tendencia o moda?

Frecuentemente existe confusión entre ambos conceptos. La moda es un destello fugaz que las empresas usan frecuentemente para hacer buenos negocios.

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Las tendencias son mas amplias y pueden durar varios años, y generalmente aparecen como pequeñas “señales” y van creciendo hasta hacerse “evidentes”.

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Lo importante entonces será detectar estas “señales” antes que los otros para poder sacar ventaja y sorprenderlos.

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¿Las tendencias se crean o modifican?La respuesta a esta interrogante es simple, las tendencias no se pueden crear, sino observarlas y no se pueden modificar, solo cambiar las opiniones que se tienen sobre ella.

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No hay peor sordo que el que no quiere oír

Si a nivel mundial existe un importante numero de consumidores que afirma gustarles los sabores dulces y también los salados ¿Por qué los helados son todos dulces?

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La diferencia entre esperar que la tendencia se desarrolle y salir a “cazar” tendencias radica en la posibilidad de saber si algo causara sensación o solo curiosidad.

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Para saber si estamos en presencia de una tendencia, será necesario comprobar que esta se encuentra inserta en mas de tres mercados o posibilidades de desarrollo reales.

No todo lo que brilla

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Una ayuda para poder empezar con la “caceria” de tendencias es dejar de pensar de forma lógica, o como siempre ha pensado, atrevernos a mirar el mundo desde otros ángulos.-

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Algunos hechos que hoy están siendo “monitoreados” por los caza tendencias son: Consumo menor de sal por razones de salud. Vuelta a los vehículos grandes. Población vieja es igual a que las canas estén de moda. El interés por la familia aumentara. Los adultos serán considerados sexualmente atractivos

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“Los consumidores están mas

interconectados que nunca, nuestros

amigos tienen mas amigos, y podemos comunicarnos con ellos mas rápido”

Seth Godin

Ex vicepresidente de Yahoo

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Existirían dos competencias claves en el uso efectivo de la información: 1) Curiosidad competente (interés hacia acontecimiento importantes hoy y en el futuro) 2) Sabiduría competente (habilidad de transformar información en acciones correctas)

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Las mejoras en la disponibilidad de datos de calidad logra que

esta información este disponible para muchos al mismo tiempo, lo

que disminuye la ventaja y sorpresa

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El cambio en las preferencias y hábitos se ha transformado en una constante en casi todos los mercados y consumidores.

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Al tratar de anticiparse las organizaciones están acortando

los tiempos de tomar decisiones, lo que implica

mayor rapidez

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Se hace necesario trabajar sobre tendencias (estables en el tiempo) mas que sobre modas (de corta duración)

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Aparentemente existirían muchas alternativas altamente atractivas, las cuales al implementarse son solo un bluff

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Conoce usted el “poder del bostezo” tiene que ver con las posibilidades de que una persona que piense en bostezar, lea la palabra bostezo o vea a otro bostezar, lo haga en menos de dos minutos

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Para algunos autores como Malcolm Gladwell (The tipping Point) o Seth Godin (Ideavirus), la clave estaría en descubrir aquellos pequeños cambios que producen grandes efectos (epidemias)

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La clave para que la gente modifique su comportamiento, consiste a veces en un mínimo

detalle de su situación. Los seres humanos somos mas sensibles a nuestro entorno de lo

que parece.

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Según Z Baumann nuestra sociedad es individualista y privatizada, marcada por el

carácter transitorio y volátil de sus relaciones.

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El “otro” clasificado como extraño por desconocido, es un portador de incertidumbre, es un potencial peligro por atentar contra el orden.

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Las personas que antes lucharon por poder tener libertades civiles y deshacerse de la tradición, se encuentran ahora con la obligación de ser libres y tener que diseñar sus vidas.

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Actualmente nuestras comunidades son artificiales, e increíblemente frágiles, en cuanto desaparece el entusiasmo de sus miembros estas desaparecen.

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“Hoy en día las organizaciones y los individuos se enfrentan con la genuina posibilidad de elegir, copiar o crear su propio futuro”

Zygmunt Baumann, Modernidad liquida

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Cuando todos los autos andan, los teléfonos móviles nos comunican y los computadores procesan la información, quiere decir que el valor no esta ahí.

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“Los trabajadores controlan los medios de producción” Karl Marx

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Las personas trabajan para ganar dinero, viajar, divertirse, conocer a otras personas, pero no por que se sienten moralmente motivados a hacerlo

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