INDUSTRIAS Y EMPRESAS CULTURALES

Actividad de Aprendizaje 3. Unidad 3

Asesora: María de los Dolores Díaz Aguirre

Sistema de Universidad Virtual de la Universidad de Guadalajara

Licenciatura en Gestión Cultural

Estudiante: Jorge Ledezma Millán

31/05/2012

ESTRATEGIA PROMOCIONAL

Museo Nacional de Antropología

Museo Nacional de Historia

Museo del Palacio de Bellas Artes

Museo Franz Mayer

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, los museos han dejado de ser simples depósitos de objetos históricos y artísticos; el museo del siglo XXI constituye un componente de gran importancia dentro de las industrias culturales y turísticas, por lo tanto, requiere de una planificación estratégica de mercadotecnia que le permita desarrollar ofertas atractivas en base a sus exposiciones, servicios y actividades diversas

SEGMENTO DE MERCADO META SEGMENTACIÓN DE MERCADO BASADA EN EL COMPORTAMIENTO:CATEGORÍA DE

USUARIO:

No usuario

Ex usuario

Usuario potencial

Usuario primerizo

Usuario habitual

NIVEL DE UTILIZACIÓN:

Usuario ocasional

Usuario frecuente

Usuario habitual

SEGMENTO DE MERCADO META SEGMENTACIÓN DE MERCADO BASADA EN EL COMPORTAMIENTO:

La estrategia promocional se centrará principalmente en dos categorías de usuarios:

- No usuario: Es aquel que no visita un espacio museográfico en un lapso mayor a un año. Tiende a pertenecer a grupos socioeconómicos más bajos y con un menor nivel educativo.

- Usuario ocasional: Es aquel que visita un espacio museográfico una vez al año. Tiende a pertenecer a las clases medias, con un nivel de educación e ingresos medio.

TIPOS DE HERRAMIENTA PROMOCIONAL A UTILIZAR

• Televisión

• Medios impresos

• Radio

• Internet

ELEMENTOS CLAVES A DESTACAR (NO USUARIOS)

Museo Nacional de Antropología

• Calendario Azteca

• Salas de antropología y arqueología

• Salas de etnografía

Museo Nacional de Historia

• Muebles y artículos de uso personal de Miguel Hidalgo y Costilla, José María Morelos y Pavón, Agustín de Iturbide, Benito Juárez, Venustiano Carranza y Emiliano Zapata, entre otros.

ELEMENTOS CLAVES A DESTACAR (NO USUARIOS)

Museo del Palacio de Bellas Artes

• Interiores del Palacio de Bellas Artes

• Murales de la exposición permanente

Museo Franz Mayer

• Artes decorativas (cerámica, plata, mobiliario y textiles)

ELEMENTOS CLAVES A DESTACAR (USUARIO OCASIONAL)

Museo Nacional de Antropología

• Exposiciones temporales

• Colección etnográfica

• Biblioteca Nacional de Antropología e Historia

Museo Nacional de Historia• Obras pictóricas

de José Clemente Orozco, Juan O´Gorman y David Alfaro Siqueiros

• Exposiciones temporales

• Biblioteca

ELEMENTOS CLAVES A DESTACAR (USUARIO OCASIONAL)

Museo del Palacio de Bellas Artes

• Exposiciones temporales

• Murales de la exposición permanente

Museo Franz Mayer

• Pinacoteca

• Biblioteca Rogerio Casas-Alatriste H.

• Pieza del mes

• Exposiciones temporales

MEDIOS DE COMUNICACIÓN A UTILIZAR (NO USUARIO)

Medios impresos:

• La Prensa

• El Sol de México

• El Universal

Televisión:

• Televisa

• TV Azteca

MEDIOS DE COMUNICACIÓN A UTILIZAR (USUARIO OCASIONAL)

Medios impresos• El Universal

• Reforma

• Milenio

Internet• Correo electrónico

• Redes sociales

Televisión• Televisa

• TV Azteca

• Milenio TV

CUADRO COMPARATIVOMuseo Especialidad Titularidad Historia Precios Exposiciones

Museo Nacional de Antropología

Museo de arqueología y etnografía

Público Inagurado el 17 de septiembre de 1964 por el Lic. Adolfo López Mateos.

Costo: $57.00 Domingos entrada gratuita

Piezas arqueológicas y etnográficas provenientes de todo México.

Museo Nacional de Historia

Museo de Historia

Público Abre sus puertas en el año de 1944, en su sede actual del Castillo de Chapultepec

Costo: $45.00 Domingos entrada gratuita

Mobiliario virreinal, utensilios, trajes, monedas, manuscritos, esculturas en barro, marfil y plata, piezas de arte e históricas.

Palacio de las Bellas Artes

Museo de Arte Público La construcción del edificio inició en 1904 y concluyó en 1934

Costo: $35.00 Domingos entrada gratuita

Exposición permanente de pinturas murales.Exposiciones temporales diversas.

Museo Franz Mayer

Museo de Artes Decorativas

Privado abrió sus puertas el 15 de julio de 1986, gracias a un fideicomiso creado por Franz Mayer (1882-1975).

Costo: $45.00Estudiantes y maestros con credencial vigente: $25.00

Artes decorativas (cerámica, plata, mobiliario, textiles, escultura, pintura, etc.)

FUENTES DE INFORMACIÓN

Mercadotecnia para Museos

www.museosdemexico.org

Museo Franz Mayer

http://www.franzmayer.org.mx/

Museo Nacional de Antropología

http://www.mna.inah.gob.mx/

GRACIAS POR SU ATENCIÓN