Industrias Culturales 3.1 Secuencia de funciones en la edición de un libro Felipe Zapico.

Industrias Culturales

3.1 Secuencia de funciones en la edición de un libro

Felipe Zapico

ENTREGA DE MANUSCRITOS: EL AUTOR ENTREGA A LA EDITORIAL EL MANUSCRITO COMPLETO

TRADUCCIÓN, SI ES UNA OBRA EN OTRO IDIOMA. SE TARDA ENTRE TRES MESES Y UN AÑO EN TRADUCIR UNA OBRA, EN FUNCIÓN DE LA EXTENSIÓN O EL GRADO DE DIFICULTAD, O EL GRADO DE DEDICACIÓN DEL TRADUCTOR.

TAREAS DE EDICIÓN: SUGERENCIAS EN CUANTO A ESTRUCTURA, O EXTENSIÓN DEL LIBRO...

Secuencia de funciones en la edición

CORRECCIÓN DE ESTILO Y ORTOTIPOGRÁFICA (ENTRE UNA SEMANA Y UN MES)

MAQUETACIÓN (ENTRE POCAS HORAS O VARIAS SEMANAS)

COMPROBACIÓN DE GALERADAS. EL AUTOR DA EL VISTO BUENO A LAS GALERADAS FINALES, CON TODAS LAS CORRECCIONES INCORPORADAS


REALIZACIÓN DE CUBIERTAS Y CONTRACUBIERTAS: SE REALIZA EN PARALELO A LOS TRABAJOS DE EDICIÓN, CORRECCIÓN Y MAQUETACIÓN DEL LIBRO, PARA QUE EL AUTOR APRUEBE LAS PORTADAS DE FORMA SIMULTÁNEA A LAS GALERADAS.

PREIMPRESIÓN DEL LIBRO

IMPRESIÓN, SUELE TARDAR ENTRE DOS SEMANAS Y UN MES


TRANSPORTE A ALMACENES Y DISTRIBUCIÓN: LOS LIBROS LLEGAN A LOS ALMACENES DEL DISTRIBUIDOR DESDE LA IMPRENTA. DESPUÉS LA DISTRIBUIDORA LOS LLEVA A LAS LIBRERÍAS. COMUNICACIÓN: PROMOCIÓN DEL LIBRO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. SE ESTIMA QUE EL PERIODO MÁS FAVORABLE ES EN LAS TRES PRIMERAS SEMANAS DESDE QUE EL LIBRO LLEGA A LAS LIBRERÍAS, AUNQUE HAY CASOS EN LOS QUE ES FAVORABLE UN “PRECALENTAMIENTO” ANTES DE QUE SALGA A LA VENTA.


1. DESEQUILIBRIO GEOGRÁFICO: EL SECTOR EDITORIAL SE CARACTERIZA POR UNAS ELEVADAS CIFRAS GLOBALES DE PRODUCCIÓN Y FACTURACIÓN, PERO TAMBIÉN POR UN DESEQUILIBRIO MUY PRONUNCIADO EN SU DISTRIBUCIÓN MUNDIAL. EN GENERAL, HABLAR DE LA INDUSTRIA EDITORIAL A NIVEL MUNDIAL ES HACERLO DE LA QUE SE DESARROLLA EN LO QUE SE LLAMA “MUNDO OCCIDENTAL”.

PRINCIPALES TENDENCIAS DEL PANORAMAEDITORIAL ACTUAL

1. DESEQUILIBRIO GEOGRÁFICO: LA ACTIVIDAD EDITORIAL SE REPARTE DE LA SIGUIENTE FORMA: COMO PRINCIPALES PAÍSES PRODUCTORES TENEMOS A ESTADOS UNIDOS, ALEMANIA, JAPÓN E INGLATERRA, SEGUIDOS DE FRANCIA, ESPAÑA E ITALIA. EN TODOS ESTOS PAÍSES EL MERCADO DEL LIBRO TIENE UNA GRAN IMPORTANCIA NACIONAL E INTERNACIONAL. TAMBIÉN EN CHINA, EGIPTO, RUSIA, ISLANDIA, DINAMARCA, CANADÁ E ISRAEL EXISTE UNA INDUSTRIA EDITORIAL POTENTE, PERO ESTÁ LIMITADA A SUS FRONTERAS O A SU REGIÓN.


1. DESEQUILIBRIO GEOGRÁFICO: Y, POR DEBAJO, ESTARÍAN TODOS LOS DEMÁS PAÍSES, CUYO MERCADO EDITORIAL, EN GENERAL (AUNQUE CON DIFERENCIAS ENTRE ELLOS) TIENE UN VOLUMEN BAJO DE PRODUCCIÓN, Y SOBRE TODO DE FACTURACIÓN; TAMBIÉN TIENEN UN ALTO ÍNDICE DE IMPORTACIONES, EN RELACIÓN CON SU PRODUCCIÓN NACIONAL.


1. DESEQUILIBRIO GEOGRÁFICO:

HAY QUE SEÑALAR TAMBIÉN QUE EN LOS PRINCIPALES PAÍSES PRODUCTORES DE LIBROS SE CONCENTRAN TAMBIÉN LOS CONSUMIDORES FINALES DE LOS LIBROS, VERDADERO MOTOR DEL SECTOR. EL 90 % DE LA POBLACIÓN MUNDIAL CONSUME EL 10% DE LOS LIBROS, MIENTRAS EL 10% RESTANTE, QUE SE CONCENTRA EN ÁREAS GEOGRÁFICAS PRIVILEGIADAS (USA, EUROPA, JAPÓN...) CONSUME EL 90% RESTANTE.


2. SOBREABUNDANCIA DE NUEVOS TÍTULOS

CADA AÑO SE ELEVA EL NÚMERO DE TÍTULOS EDITADOS, CON LA CONTRAPARTIDA DE QUE EL NÚMERO DE VENTAS NO CRECE EN LA MISMA PROPORCIÓN. ESTO QUIERE DECIR QUE EL PORCENTAJE DE LIBROS VENDIDOS SOBRE LA TIRADA HA DISMINUIDO, Y ESTO DEBE TRADUCIRSE NECESARIAMENTE EN MENOS BENEFICIOS, CUANDO NO PÉRDIDAS, PARA EL EDITOR.



UN EFECTO POSITIVO ES QUE EL MAYOR NÚMERO DE TÍTULOS DENOTA UNA PLURALIDAD Y UNA RIQUEZA EN EL ÁMBITO INTELECTUAL. PERO DESDE EL PUNTO DE VISTA ECONÓMICO, HAY UN ESTANCAMIENTO REAL, UN RETROCESO ECONÓMICO DEL NEGOCIO DEL LIBRO, PARA LAS EDITORIALES.

EN EL CASO DE HISPANOAMÉRICA EL CASO CAMBIA, PORQUE AÑO A AÑO SE VENDEN MÁS LIBROS. ESTO SUCEDE PORQUE SUS ECONOMÍAS ESTÁN SALIENDO POCO A POCO DE LA GRAVE CRISIS ECONÓMICA QUE SOPORTARON. .



UN CASO PARTICULAR ES EL DE LOS LIBROS DISTRIBUIDOS POR LOS PERIÓDICOS. ESTOS ALCANZAN TIRADAS ENORMES EN OCASIONES, INCLUSO DE MÁS DE UN MILLÓN DE EJEMPLARES DEL PRIMER LIBRO DE UNA COLECCIÓN, QUE SUELE REGALARSE O VENDERSE MUY BARATO. DESPUÉS LAS TIRADAS VAN DISMINUYENDO, PERO LA SUMA TOTAL DE LIBROS ES MUY IMPORTANTE. ESTE FENÓMENO SE INICIÓ PARA VENDER MÁS PERIÓDICOS, PERO SE HA CONVERTIDO EN UNA FUENTE DE INGRESOS MUY IMPORTANTE PARA LA PRENSA.

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3. INCREMENTO EN EL RITMO DE LAS DEVOLUCIONES

EN LOS AÑOS DE LA GRAN DEPRESIÓN, SE IMPUSO EN USA EL DERECHO A LA DEVOLUCIÓN DE LOS LIBROS NO VENDIDOS, Y ESTA PRÁCTICA SE EXTENDIÓ A TODOS LOS PAÍSES. EN EL SECTOR EDITORIAL EXISTE EL DERECHO A LA DEVOLUCIÓN DE LOS LIBROS COMPRADOS “EN FIRME” POR EL LIBRERO, ES DECIR, LOS LIBROS QUE YA HAN SIDO FACTURADOS E INCLUSO COBRADOS. ESTA PRÁCTICA ES DESCONOCIDA EN CUALQUIER OTRO SECTOR COMERCIAL. DE ESTA FORMA, EL EDITOR SABE QUE AL MENOS UNA PARTE DE LOS LIBROS QUE HA VENDIDO A LAS LIBRERÍAS SERÁN DEVUELTOS.

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A ESTO SE SUMA EL PROBLEMA DE QUE EL PORCENTAJE DE LAS DEVOLUCIONES AUMENTA CADA VEZ MÁS, DEBIDO A QUE LAS VENTAS NO SE INCREMENTAN AL RITMO QUE LO HACE LA EDICIÓN DE NUEVOS LIBROS. CADA VEZ SE EDITAN MÁS LIBROS, MIENTRAS QUE LA SUPERFICIE DE VENTA NO SE INCREMENTA, SINO QUE DISMINUYE (PUESTO QUE SE CIERRAN MÁS LIBRERÍAS QUE SE ABREN). POR TANTO, LOS LIBROS ESTÁN MENOS TIEMPO EXPUESTOS EN LAS ESTANTERÍAS DE LAS LIBRERÍAS. EXISTEN NOVEDADES QUE APENAS ESTÁN UN MES, Y MUCHOS DE LOS LIBROS NI SIQUIERA LLEGAN A EXPONERSE. LAS DEVOLUCIONES SE ACELERAN Y LA VIDA ÚTIL DE LA VENTA DEL FONDO DISMINUYE. EN LA ACTUALIDAD, UNA DEVOLUCIÓN POR DEBAJO DEL 30% DE MEDIA SE CONSIDERA RAZONABLE. LOS MESES DE FEBRERO Y DE JUNIO-JULIO SON LOS DE MAYOR DEVOLUCIÓN.

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LA REACCIÓN DE LOS EDITORES HA SIDO ACORTAR LAS TIRADAS DE LOS LIBROS, Y SER CADA VEZ MÁS RESTRICTIVOS CON LOS LIBROS QUE EDITAN, PROCURANDO ESPECIALIZARSE EN LIBROS DE ALTA ROTACIÓN. LOS LIBROS DE MENOS SALIDA SE EDITAN CADA VEZ MENOS, PUESTO QUE LAS LIBRERÍAS DEDICAN CADA VEZ MENOS ESPACIO A LOS LIBROS DE FONDO, ES DECIR, A AQUELLOS QUE SE VENDEN DURANTE MUCHO TIEMPO PERO EN PEQUEÑAS CANTIDADES.

ESTOS HECHOS LIMITAN LA DIVERSIDAD DE LOS LIBROS, PUES LOS DE CALIDAD Y ESCASA ROTACIÓN QUEDAN DESCATALOGADOS Y APARTADOS TANTO POR LAS EDITORIALES COMO POR LAS LIBRERÍAS.

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LOS DISTRIBUIDORES TAMBIÉN SON SELECTIVOS AL ADMITIR NUEVOS EDITORES, SOBRE TODO SI SON PEQUEÑOS. TEMEN QUE DESAPAREZCAN Y TENGAN QUE CARGAR ELLOS CON LAS DEVOLUCIONES DE LOS FONDOS QUE LES COLOCARON. ESTO SUPONE UNA VERDADERA BARRERA DE ENTRADA AL MERCADO EDITORIAL. A LA HORA DE ESTIMAR EL PVP DE LOS LIBROS, LOS EDITORES TIENEN EN CUENTA EL PORCENTAJE DE LA DEVOLUCIÓN MEDIA DE SU EDITORIAL.

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4. INCREMENTO EN LA EDICIÓN DE LIBROS DE BOLSILLO

HAY UN FUERTE CRECIMIENTO DE LAS VENTAS DE LIBROS DE BOLSILLO. A PESAR DE LAS INICIALES RETICENCIAS DE LOS EDITORES (QUE CREÍAN QUE IBA A DISMINUIR SU BENEFICIO AL SER LIBROS DE MENOR PRECIO), LAS SECCIONES DE LAS EDITORIALES DEDICADAS A ESTE SEGMENTO HAN IDO CRECIENDO, DEBIDO A LA ALTA ROTACIÓN DE LOS MISMOS. LOS LIBREROS HAN COMPROBADO QUE VALE MÁS VENDER MÁS LIBROS DE MENOR PRECIO QUE MENOS LIBROS MÁS CAROS.

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HASTA HACE POCO, SE EDITABA EN BOLSILLO CUANDO LA EDICIÓN EN TAPA DURA HABÍA FINALIZADO SU CICLO DE VENTA EN LIBRERÍAS. LA TENDENCIA ACTUAL ES ACELERAR LA VERSIÓN DE BOLSILLO, Y MUCHAS VECES ENCONTRAMOS LAS DOS VERSIONES CONVIVIENDO EN LAS LIBRERÍAS. INCLUSO ALGUNAS EDITORIALES, COMO DEBOLSILLO, HACEN LANZAMIENTOS INÉDITOS.

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POR SU PARTE, LAS LIBRERÍAS DEDICAN UN ESPACIO CRECIENTE A LOS LIBROS DE BOLSILLO. AUNQUE EL BENEFICIO QUE LES DEJA ES MENOR, EL AUMENTO DE VENTAS LES HA CONVENCIDO. LAS CAMPAÑAS DE BOLSILLO SE REFUERZAN EN DOS MOMENTOS: A FINALES DE ENERO Y PRINCIPIOS DE FEBRERO, UNA VEZ TERMINADA LA CAMPAÑA DE NAVIDAD, Y EN JUNIO, PARA LECTURA DE VERANO.

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UNA CONSECUENCIA ES QUE, AL VENDERSE MÁS BOLSILLO, SE DEVUELVEN MÁS LIBROS EN RÚSTICA Y TAPA DURA; PERO ESTAS PÉRDIDAS SE COMPENSAN CON LOS BENEFICIOS DEL BOLSILLO. ADEMÁS, ESTA VARIEDAD HA PERMITIDO A LAS EDITORIALES INTRODUCIRSE EN NUEVOS CANALES DE VENTA, COMO KIOSCOS, SUPERMERCADOS, GASOLINERAS...

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4. INCREMENTO EN LA EDICIÓN DE LIBROS DE BOLSILLOUNA EDITORIAL PUEDE EDITAR SUS FONDOS DE BOLSILLO POR TRES VÍAS:

CON SU PROPIA COLECCIÓN DE BOLSILLO, LO QUE OCURRE CON TODOS LOS GRANDES GRUPOS. TIENEN EXPOSITORES PROPIOS Y UN GRAN DESPLIEGUE DE MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA. ASÍ, BOOKET ES EL SELLO DE BOLSILLO DE PLANETA; DEBOLSILLO, DE RANDOM HOUSE; Y PUNTO DE LECTURA, DE SANTILLANA.

A TRAVÉS DE COLECCIONES DE BOLSILLO QUE PERMITAN LA ENTRADA DE TEXTOS DE TERCEROS. EJEMPLOS: BOOKS4POCKET O PUZZLE.

VENDIENDO LOS DERECHOS DE LA EDICIÓN EN BOLSILLO A UNA TERCERA EDITORIAL. NORMALMENTE SE OBTIENEN UN 6% DE LAS VENTAS, QUE HAY QUE COMPARTIR CON EL AUTOR SEGÚN LOS PORCENTAJES ACORDADOS

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5. OBSESIÓN POR EL BEST-SELLER

EL ESTRECHO MARGEN DE BENEFICIOS, LOS ALTOS COSTES GENERALES Y LOS CUANTIOSOS ANTICIPOS HACEN QUE TODAS LAS EDITORIALES NECESITEN DE LIBROS DE ALTA ROTACIÓN O BEST SELLERS (LIBROS QUE SE VENDEN MUCHO Y RÁPIDAMENTE) EN SU CATÁLOGO, SOBRE TODO LOS GRANDES GRUPOS, A LOS QUE LOS INVERSORES EXIGEN UNA DETERMINADA RENTABILIDAD ECONÓMICA.

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5. OBSESIÓN POR EL BEST-SELLER

LAS GRANDES EDITORIALES, PARA MANTENER SUS COSTOSAS ESTRUCTURAS, NECESITAN SIN REMEDIO DE BEST-SELLERS. SÓLO PUEDEN SOBREVIVIR CON LIBROS DE GRANDES TIRADAS, CON EL RIESGO QUE ELLO CONLLEVA. LA PEQUEÑA EDITORIAL NO TIENE TANTA DEPENDENCIA, Y PUEDE SER RENTABLE CON TÍTULOS DE TIRADAS CORTAS O MEDIAS. LA ESTRATEGIA DE ALGUNAS GRANDES EDITORIALES CONSISTE EN CONCENTRARSE EN MENOR NÚMERO DE TÍTULOS CON MAYOR TIRADA, PARA OPTIMIZAR LOS COSTES DE PRODUCCIÓN Y PROMOCIÓN. UN BEST SELLER APORTA MUCHO DINERO A LA EDITORIAL, PERO NO PUEDE MANTENERLA A FLOTE PARA SIEMPRE, PUESTO QUE UN DÍA DEJA DE VENDERSE. POR TANTO, SI EL FONDO DE ESTA EDITORIAL NO ES BUENO, LA EMPRESA ACABARÁ POR FRACASAR.

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5. OBSESIÓN POR EL BEST-SELLERPERO LO CIERTO ES QUE EN SU OBSESIÓN POR LA BÚSQUEDA DE SUPERVENTAS, LA GRAN EDITORIAL SE OLVIDA DE AUTORES NOVELES, DE OBRAS DE CALIDAD PARA PÚBLICOS MÁS RESTRINGIDOS, O DE LIBROS INNOVADORES DE MAYOR RIESGO. POR OTRA PARTE, LAS EDITORIALES DE TAMAÑO MEDIO O PEQUEÑO SE BENEFICIAN DE ESTOS HUECOS DEJADOS POR LOS GRANDES GRUPOS, Y DE HECHO A VECES SON ELLAS LAS QUE LANZAN AL MERCADO GRANDES ÉXITOS, A VECES SIN ESPERARLO. ASÍ SUCEDIÓ CON LOS EDITORES DE HARRY POTTER, EL CÓDIGO DA VINCI, SOLDADOS DE SALAMINA O LAS CENIZAS DE ÁNGELA, ALGUNOS DE LOS CUALES FUERON RECHAZADOS POR GRANDES EDITORIALES.

EL HALLAZGO DE UN BEST SELLER ES COMO UNA LOTERÍA. UN BEST SELLER NO TIENE PORQUÉ SER MALO. POR EJEMPLO, CIEN AÑOS DE SOLEDAD ES UN LIBRO DE CULTO Y UN BEST SELLER.

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6. NECESIDAD DE LOS LIBREROS DE TÍTULOS DE ALTA ROTACIÓN

LLAMAMOS ROTACIÓN A LA VELOCIDAD CON LA QUE UN TÍTULO ES REPUESTO DEBIDO A SU SALIDA POR VENTAS. LOS LIBREROS QUIEREN LIBROS QUE SE VENDAN MUCHO, PUESTO QUE DEBEN AMORTIZAR LOS ALQUILERES DE LAS LIBRERÍAS Y LOS SUELDOS, CADA VEZ MÁS ALTOS. COMO LAS LIBRERÍAS TAMBIÉN TIENDEN A CONCENTRARSE EN GRANDES CADENAS, CON COMPRAS CENTRALIZADAS, EJERCEN UNA GRAN PRESIÓN SOBRE LAS EDITORIALES, A LAS QUE EXIGEN BEST SELLERS, MIENTRAS LES DEVUELVEN CON RAPIDEZ LOS FONDOS QUE TARDAN EN VENDERSE, SIN CONCEDER MUCHAS VECES TIEMPO PARA QUE UN LIBRO “CUAJE”.

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7. ALTOS ANTICIPOS

LOS DERECHOS DE AUTOR SE ESTIPULAN COMO UN PORCENTAJE DE LAS VENTAS GENERADAS POR EL LIBRO. ESTE PORCENTAJE OSCILA ENTRE EL 6 Y EL 10%, SUPERANDO ESTO SÓLO EN CONTADAS OCASIONES. LOS PUNTOS MÁS HABITUALES DE DISCUSIÓN ENTRE LOS AGENTES LITERARIOS Y EL EDITOR SON EL IMPORTE DEL ANTICIPO Y LA DURACIÓN DEL CONTRATO, ASÍ COMO LOS TIPOS DE DERECHOS DE EDICIÓN QUE SE CEDEN. EN TEORÍA, EL ANTICIPO SE CALCULA ESTIMANDO LAS VENTAS POSIBLES QUE UN LIBRO PUEDE GENERAR. PERO, CUANDO EL ESCRITOR HA TENIDO ALGÚN ÉXITO ANTERIOR, SE SUPONE QUE EL NUEVO TÍTULO VA A IGUALAR O SUPERAR ESAS VENTAS, Y EL ANTICIPO SE DISPARA.

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7. ALTOS ANTICIPOS

ADEMÁS, LOS AGENTES LITERARIOS SACAN A SUBASTA A SUS AUTORES, POR LO QUE LA TENDENCIA AL ANTICIPO SIEMPRE ES AL ALZA. EN ESTAS PUJAS, SÓLO LOS GRANDES GRUPOS TIENEN POSIBILIDADES. AUTORES COMO JOHN GRISHAM, STEPHEN KING, TOM CLANCY, DANIELLE STEEL... ESCRIBEN BEST SELLERS Y SUS ANTICIPOS SON ASTRONÓMICOS. EL PROBLEMA ES QUE A VECES, EL ANTICIPO ES SUPERIOR A LOS INGRESOS POR AL VENTA DE LA OBRA, LO QUE SUPONE UNAS PÉRDIDAS ENORMES PARA LA EDITORIAL QUE LO HA PAGADO.

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7. ALTOS ANTICIPOS

LA EDITORIAL CLÁSICA MANTENÍA UNA ESTRECHA RELACIÓN CON SUS AUTORES. SE SUPONÍA QUE CUANDO UN AUTOR COMENZABA A ESCRIBIR PARA UNA EDITORIAL, SE SELLABA UN PACTO. LA ROTURA DE ESTE PACTO ERA ALGO RARO Y TRAUMÁTICO. A CAMBIO DE ESA FIDELIDAD, LOS EDITORES SE ARRIESGABAN CON LAS PRIMERAS OBRAS DE UN AUTOR POCO CONOCIDO, ASUMIENDO LAS PÉRDIDAS QUE PODÍA TENER, PERO ASEGURÁNDOSE UN AUTOR FIEL. TAMBIÉN SE LE EDITABAN OBRAS MENORES, PARA TENER TODA SU OBRA EN EL CATÁLOGO DE LA EDITORIAL. ES EL CASO DE DELIBES CON LA EDITORIAL DESTINO, O DE PÉREZ REVERTE CON ALFAGUARA.

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7. ALTOS ANTICIPOS

PERO EN GENERAL ESTO YA NO FUNCIONA ASÍ. LOS AUTORES CAMBIAN DE EDITORIAL EN FUNCIÓN DE LA QUE MÁS PAGUE. DESCONFÍAN DE SUS EDITORIALES, SOBRE TODO EN CUANTO A PROMOCIÓN, DISTRIBUCIÓN Y COLOCACIÓN DE SUS LIBROS. PIENSAN QUE LOS AGENTES LITERARIOS DEFENDERÁN SUS INTERESES FRENTE A LAS EDITORIALES; POR SU PARTE, LOS EDITORES SABEN QUE UN AUTOR SE IRÁ A OTRO SELLO EN CUANTO LE PAGUEN MÁS. ESTO SUCEDIÓ CON DAN BROWN Y EL CÓDIGO DA VINCI; EN ESPAÑA, UMBRIEL EDITÓ ESTA OBRA, Y TRAS EL ÉXITO CORRIÓ A HACERSE CON LOS DERECHOS DE LAS OTRAS OBRAS DE BROWN. PERO LA EDITORIAL PLANETA PAGÓ UNA CIFRA MILLONARIA EN EUROS COMO ANTICIPO DEL SIGUIENTE LANZAMIENTO, Y UMBRIEL NO PUDO PUJAR TAN ALTO.

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7. ALTOS ANTICIPOS

EL EDITOR FUERTE APENAS ARRIESGA CON LAS PRIMERAS OBRAS DE UN AUTOR, SINO QUE ESPERA HASTA QUE LAS FIRMAS SE VAYAN HACIENDO EN LAS PEQUEÑAS EDITORIALES PARA, UNA VEZ SEA CONOCIDO EL AUTOR, FICHARLO A GOLPE DE TALONARIO O DE PREMIOS LITERARIOS. EL AUTOR SE IRÁ CON EL MÁS FUERTE, POR EL DINERO, SU CARRERA, SU PRESTIGIO, SU PROYECCIÓN INTERNACIONAL... COMO EXCUSAS.

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8. ACTIVO MERCADO DE DERECHOS

HOY EN DÍA EXISTEN MÚLTIPLES EXPRESIONES Y SOPORTES PARA LOS CONTENIDOS DE QUE DISPONEN EDITORES Y AGENTES LITERARIOS. LOS DERECHOS DE UN TEXTO ORIGINAL PUEDEN VALER PARA EL LIBRO EN EDICIÓN NORMAL, PARA EL DE BOLSILLO, E-BOOKS, TRADUCCIONES A OTRAS LENGUAS, GUIONES DE CINE Y TELEVISIÓN, VIDEOJUEGOS, ETC. LOS DERECHOS A NEGOCIAR SE MULTIPLICAN, POR ESO SE CREE QUE LOS DEPARTAMENTOS DE DERECHOS DE LAS EDITORIALES SON DE LOS QUE MÁS CRECERÁN EN LOS PRÓXIMOS AÑOS.

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9. TENDENCIA A LA CONCENTRACIÓN EN GRANDES GRUPOS

LA CONCENTRACIÓN DE LAS EMPRESAS EDITORIALES EN GRANDES GRUPOS ES UN HECHO QUE SE PRODUCE EN LAS DOS ÚLTIMAS DÉCADAS EN TODOS LOS PAÍSES. LOS GRUPOS EDITORIALES SIGUEN CRECIENDO MEDIANTE LA ADQUISICIÓN DE EDITORIALES PEQUEÑAS O EN APUROS ECONÓMICOS, CON EL OBJETIVO TEÓRICO DE AHORRAR COSTES Y REFORZAR SU CAPACIDAD DE NEGOCIACIÓN CON LAS CADENAS COMPRADORAS, Y DE ALCANZAR UNA DIMENSIÓN GLOBAL.

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ESTOS GRANDES GRUPOS ESTÁN COMPUESTOS POR MÚLTIPLES EDITORIALES DE HISTORIAS Y FONDOS DIFERENTES, Y ADEMÁS SUELEN TENER INTERESES EN OTRAS EMPRESAS DEL SECTOR MULTIMEDIA Y DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. TAMBIÉN, EN ALGUNOS CASOS, ABARCAN LOS SECTORES DE LA DISTRIBUCIÓN E INCLUSO LAS CADENAS DE LIBRERÍAS (POR EJEMPLO, LA CASA DEL LIBRO PERTENECE A ESPASA CALPE, DEL GRUPO PLANETA).

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COMO EJEMPLO, SE PUEDEN CITAR LAS SIGUIENTES CIFRAS: USA: LOS CINCO GRANDES GRUPOS ESTADOUNIDENSES PRODUCEN MÁS DEL 80% DE LOS LIBROS QUE SE VENDEN EN EL PAÍS. FRANCIA: LOS DOS GRANDES GRUPOS FRANCESES PRODUCEN EL 70% EL MAYOR GRUPO DEL MUNDO ES EL GRUPO BERTELSMANN. EN EL ÁREA DE HABLA ESPAÑOLA DESTACAN LOS GRUPOS ESPAÑOLES PLANETA Y SANTILLANA. A PESAR DEL PESO DE ESTOS GRUPOS, EN ESPAÑA TODAVÍA EXISTE MERCADO PARA LAS EDITORIALES INDEPENDIENTES.

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ESTA TENDENCIA A LA CONCENTRACIÓN TIENE VARIAS CONSECUENCIAS: LA TENDENCIA A LA CONCENTRACIÓN CONTINUARÁ, Y LOS GRUPOS –COMO YA SUCEDE- TIENEN UNA DIMENSIÓN CADA VEZ MÁS INTERNACIONAL Y MULTIMEDIA, TENIENDO INTERESES EN EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (RADIO, TELEVISIÓN, PRENSA, INTERNET) O CINE. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE CADA GRUPO POTENCIAN LA PROMOCIÓN DE LOS TÍTULOS EDITADOS POR LAS EDITORIALES Y LOS AUTORES DE LA CASA FRENTE A LOS DE OTRAS EDITORIALES, LO CUAL SUPONE UNA VENTAJA COMPETITIVA, AUNQUE ESA ENDOGAMIA EMPOBRECE LA VARIEDAD Y LA LIBERTAD DE CRÍTICA.

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10. MODAS GLOBALES

LA GLOBALIZACIÓN ES UN HECHO EN EL MUNDO EDITORIAL. ESTO PUEDE APRECIARSE CUANDO VEMOS QUE, SIMULTÁNEAMENTE, SE PONEN DE MODA LAS NOVELAS HISTÓRICAS EN MUCHOS PAÍSES; O HAY UN BOOM DE LA NOVELA DE INTRIGA NÓRDICA, O DE LIBROS DE TEMPLARIOS Y DE HISTORIAS OCULTAS DE LA IGLESIA... EL MUNDO EDITORIAL SE MUEVE A GOLPE DE MODAS GLOBALES, QUE NO SE SABE SI RESPONDEN A UNA DEMANDA ESPONTÁNEA DE LOS LECTORES, O A LA INFLUENCIA DE LOS GRANDES GRUPOS INTERNACIONALES.

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10. MODAS GLOBALES

LAS MODAS GLOBALES SE SATISFACEN CON LIBROS QUE SE DISTRIBUYEN EN TODO EL MUNDO, DE AUTORES CONOCIDOS TAMBIÉN GLOBALMENTE. DE ESTO SE BENEFICIAN PRINCIPALMENTE LAS GRANDES EDITORIALES. PERO LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS TAMBIÉN PUEDEN ADELANTARSE, POR SER MÁS ÁGILES O POR HABER INTUIDO ANTES LA TENDENCIA QUE LLEGABA. TAMBIÉN ES UN HECHO QUE, JUNTO CON ESTA GLOBALIZACIÓN DE LAS TENDENCIAS, EXISTE UN INTERÉS DE LOS LECTORES POR LOS TEMAS LOCALES, QUE QUEDAN FUERA DEL CAMPO DE ACCIÓN DE LAS GRANDES EDITORIALES. ESTE NICHO TAMBIÉN ES CUBIERTO POR LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EDITORIALES DE CADA ZONA.

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11. INTERÉS CRECIENTE POR NICHOS ESPECIALIZADOS

CADA DÍA APARECEN NUEVOS CAMPOS DE INTERÉS PARA LOS LECTORES, DADA LA MAYOR COMPLEJIDAD Y ESPECIALIZACIÓN DE LA SOCIEDAD. ESTO HACE QUE LAS SECCIONES DE LAS LIBRERÍAS OFREZCAN CADA DÍA MAYOR NÚMERO DE TEMÁTICAS. LA MULTIPLICACIÓN DE LAS COLECCIONES TIENE COMO CONTRAPARTIDA QUE LAS VENTAS POSIBLES NO SON ALTAS; PARA CUBRIRLAS, EL EDITOR DEBE EDITAR MUCHOS TÍTULOS CON TIRADAS CORTAS. COMO LAS GRANDES EDITORIALES NO PUEDEN ENTRAR EN ESA DINÁMICA DE EDICIÓN, LA PEQUEÑA EDITORIAL TIENE AHÍ UN CAMPO PARA SU DESARROLLO. HAY QUE TENER EN CUENTA QUE LOS LECTORES INTERESADOS EN UN TEMA SUELEN SER MUY FIELES, Y LAS VENTAS, HASTA CIERTO PUNTO, SON SEGURAS.

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12. REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA

EL LIBRO NO ES INMUNE A LAS NUEVAS POSIBILIDADES DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS. ÉSTAS HAN FACILITADO LOS TRABAJOS DE EDICIÓN, DE PREIMPRESIÓN, DE IMPRESIÓN, DE ESCRITURA... POR OTRA PARTE, TAMBIÉN POSIBILITAN QUE LAS EDITORIALES DE PROVINCIAS PUEDAN COMPETIR EN IGUALDAD DE CONDICIONES CON LAS DE LAS CAPITALES, QUE HASTA AHORA CONCENTRAN AUTORES Y MEDIOS DE PROMOCIÓN. LOS SOPORTES DIGITALES OFRECEN NUEVAS VÍAS DE EXPRESIÓN DE LOS CONTENIDOS QUE SON UNA SENDA NOVEDOSA POR LA QUE LAS EDITORIALES DEBEN TRANSITAR.

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