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Producción de Moda III, Aninka Tokos Caterina Chichlowski 1 Índice: 1. Breve introducción escrita sobre el diseñador y la propuesta de diseño___________________________________________________ página 2. 2. Describir los principales elementos diferenciadores de la marca____________________________________________________ página 3. 3. Identificar posicionamiento__________________________________ página 4. 4. Definir target______________________________________________ página 4. 5. Realizar una producción fotográfica orientada a una revista de moda para difundir la propuesta en la temporada SS16/17__________________ página 7. 6. Generar un discurso que potencie la identidad de marca____________________________________________________ página 7. 7. Desarrollar slogan de campaña_______________________________ página 7. 8. Incluir en la presentación impresa simbología que caracterice la identidad de marca____________________________________________________ página 7. 9. Crear @ para las redes sociales que utilizara la marca para su difusión, describir cuales serán esas redes y que identidad se le otorgara a cada una de ellas____________________________________________________ página 8. 10. Bibliografía______________________________________________ página 11.
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Producción de Moda III, Aninka Tokos Caterina Chichlowski
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Índice:
1. Breve introducción escrita sobre el diseñador y la propuesta de diseño___________________________________________________ página 2.
2. Describir los principales elementos diferenciadores de la marca____________________________________________________ página 3.
3. Identificar posicionamiento__________________________________ página 4.
4. Definir target______________________________________________ página 4.
5. Realizar una producción fotográfica orientada a una revista de moda para difundir la propuesta en la temporada SS16/17__________________ página 7.
6. Generar un discurso que potencie la identidad de marca____________________________________________________ página 7.
7. Desarrollar slogan de campaña_______________________________ página 7.
8. Incluir en la presentación impresa simbología que caracterice la identidad de marca____________________________________________________ página 7.
9. Crear @ para las redes sociales que utilizara la marca para su difusión, describir cuales serán esas redes y que identidad se le otorgara a cada una de ellas____________________________________________________ página 8.
10. Bibliografía______________________________________________ página 11.
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TRABAJO PRÁCTICO FINAL
Propuesta de marketing para difundir a un diseñador o marca:
Onnash
1. Onnash es una marca de indumentaria femenina, creada por la
diseñadora de moda Alma Takeko, una mujer de 32 años, nacida en
Argentina, hija de padre japonés y madre argentina. Inculcada por su
padre, comenzó sus estudios en la Universidad de Buenos Aires para la
carrera de Medicina, pero a mitad de la misma quiso cambiar su rumbo y
orientarse a la moda, su verdadera pasión y por tal motivo comenzó la
carrera de Diseño de Indumentaria y Textil en la Universidad de Buenos
Aires. Realizó varios pequeños emprendimientos junto a distintos
colegas, pero en el año 2014 decidió independizarse abriendo su propio
local con una fuerte inspiración en la cultura japonesa. Takeko fue un
apellido muy importante en la historia de las primeras mujeres samurái,
como lo fue Nakano Takeko, quien luchó y murió en la guerra Boshin, en
el año 1868, además de haber formado parte de un reducido grupo de
esposas, hijas y hermanas de samuráis que desarrollaron actividades
bélicas en el Japón feudal. Este grupo era conocido con el nombre de
Onna Bugeisha.
Alma siempre se interesó por la cultura de su padre y tuvo la oportunidad
de viajar varias veces a Japón para conocer en profundidad su estilo de
vida y sus creencias, visitar museos y tener contacto con las prendas
típicas de las mujeres que hicieron historia allí. Este fue el principal
motivo por el que decidió diferenciarse en el mercado con una
orientación distinta a lo que estamos acostumbrados a ver; sus prendas
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combinan modernidad, femeneidad y fuerza e intentan representar la
seguridad y la importancia de la mujer en la actualidad.
Si bien la imagen femenina creció mucho a nivel socio-cultural, siempre
se la consideró más débil o por debajo de la figura del hombre. Aunque
en los últimos años a nivel mundial la mujer ha sido objeto de todo tipo
de vejámenes, la idea de la marca es reivindicar la constante lucha
femenina por hacer valer sus derechos, inspirando a Alma para introducir
diseños no convencionales, que buscan causar impacto y destacar la
imagen de mujer radiante, capaz de seguir adelante ante cualquier
batalla que le presente la vida.
2. Lo que diferencia a esta marca del resto es su clara influencia oriental, la
sutileza de sus prendas realzan la belleza de la mujer. Esta colección
posee colores pasionales como el rojo, característico de su cultura, con
estampados y bordados florales en colores verdes y negros. Estos
géneros se complementan con blusas en escote en V de mangas anchas y
pantalones palazzos con cinturas destacadas con gruesas fajas. Completa
con transformaciones de pantalones de sastrería para uso casual y
vestidos cortos para la noche con cuellos Mao. La diseñadora buscó
generar un nuevo estilo focalizado en mujeres que buscaban sentirse
bien a nivel espiritual y mental, mujeres luchadoras y positivas, capaces
de llevar a cabo todo lo que se propusieran.
Sus prendas ornamentales simbolizan una coraza, pero sus bordados
hechos a mano en distintos colores pasteles, suavizan y dan paz al outfit
completo. Onnash no es una marca para cualquier mujer, sólo un púbico
específico se anima a romper con lo clásico y descubrir otras prendas
modernas.
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3. Posicionamiento: Onnash es una marca que busca diferenciarse de las
marcas que estamos acostumbrados a ver. Su catálogo nos ofrece
productos de excelente calidad y diseño, fusionando principalmente la
cultura japonesa con distintos elementos, como la belleza y sensualidad
de la mujer. Sus productos son perfectos tanto para el día como la noche,
son elegantes y modernos.
La marca busca plasmar un arte marcial mágico en las prendas, poder,
fortaleza, vitalidad, y femeneidad. Además de ser reconocida por la
combinación perfecta de sus potenciales diseños orientales con muchos
años de historia, insertados a la moda actual.
La idea es también posicionarse en la mente del consumidor por la
calidad y la creatividad en un producto inspirado en una cultura tan
distinta a la nuestra. Su principal objetivo es ofrecer otras opciones a las
mujeres argentinas de hoy día, ya que son prendas que salen de lo clásico
y convencional y pueden utilizarse en cualquier momento del día, tanto
en el ámbito laboral como para una tarde de paseo o una noche de
diversión.
4. Target: Esta marca está orientada a un público femenino entre 21-40
años, de nivel socio-económico medio-alto. Sus productos son
confeccionados con materias primas importadas de Oriente y es por eso
que cada una de estas prendas tiene un valor alto distinto y
representativo. Quienes consumen esta marca viven principalmente en
la Capital Federal, en barrios como Palermo, Barrio Norte y Recoleta. Son
mujeres pacíficas, trabajadoras, pasionales por lo que hacen y amantes
de la paz interior; mayormente gustan de lo artístico influenciado por la
pintura y las artes plásticas. Mujeres que buscan verse bien y distintas al
resto a cada hora, son emprendedoras de cosas nuevas que aman las
tendencias innovadoras y poco comunes. Además son trabajadoras e
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independientes a quiénes les gusta ganarse las cosas por sí mismas y ser
respetadas, defendiendo sus ideales sin dar el brazo a torcer. A la hora de
lucirse, buscan causar impacto a primera vista, distinguirse y despertar
interés en los demás. Son cultas, adoran leer y comprar libros sobre
historia, suspenso y pocas veces historias románticas. Suelen cuidar su
cuerpo con actividad física, como salir a caminar, a correr o hacer yoga, la
meditación es muy importante en sus vidas ya que consideran que es
necesario encontrarse con uno mismo.
Imagen de Onnash ss16/17
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Campaña gráfica para revistas
Invitación a desfile de temporada ss16/17
ONNASH “GUERRERAS DE JAPÓN”
OTOÑO/ INVIERNO 2016 FASHION WEEK
VIERNES 15 DE JULIO 20:00 HS
Jardín Japonés de Buenos Aires
Av. Casares 2966 WWW.ONNASH.COM
Se suspende en caso de lluvia y se
postergará para el 20 de julio. Invitación para 2 personas
ONNASH
“GUERRERAS DE JAPÓN”
15.07.16 JARDIN JAPONES 20:00HS.
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Onnash ofrece prendas con excelencia en calidad textil, con diseños
exclusivos inspirados en las mujeres samurái de Japón, mezclando la
cultura oriental con la modernidad y femeneidad de la mujer de hoy en
día. Mujeres auténticas e innovadoras. Esta identidad se buscara plasmar
en cada uno de sus locales, en sus campañas gráficas y en cada una de
sus temporadas.
Slogan de marca: “Guerreras de Japón”. Este lema, será el título que se
destaque en cada campaña o invitación, es simple y claro. Habla sobre la
esencia principal de la marca y lo que busca lograr en sus consumidoras.
Guerreras por la personalidad fuerte de cada una de estas mujeres,
capaces de demostrar quiénes son y Japón por el origen de inspiración.
SIMBOLOGIA DE IDENTIDAD DE MARCA:
Para este logotipo, al igual que el slogan se buscó la simpleza y claridad.
Por un lado se tomó la letra O, de Onnash para abreviar la palabra. Y por
otro lado se utilizó la imagen de una katana, una famosa espada samurái.
De esta forma se genera una breve y fuerte representación de la
identidad de marca.
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Para la difusión de esta marca, se utilizarán distintas redes sociales y una página
principal para realizar compras virtuales y ver el lookbook de cada temporada.
En el manejo de redes sociales, se utilizará Facebook, en donde sólo se subirán
los nuevos lanzamientos. También Instagram, en donde además de publicar las
nuevas prendas, se subirán imágenes de distintas personalidades del medio
televisivo, cinematográfico, musical o representantes de moda utilizando estos
diseños. Algunas de ellas serán, Calu Rivero, Paloma Cepeda, Brenda Gandíni,
Emilia Attías, entre otras.
Para difundir la marca se utilizará el @Onnash debajo de cada una de sus fotos y
publicaciones y también un hashtag con el slogan de la marca
#GuerrerasdeJapón, para ampliar la difusión más rápidamente. Asimismo se
agregará un #madeinOnnash (significa “hecho en Onnash”), es la mezcla entre
la cultura argentina y japonesa. Mostrando el perfil más fuerte de cada mujer,
haciéndola ver valiente y hermosa.
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Simulacro de página principal en Instagram: con simbología de marca, slogan y pagina web.
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Simulacro de página principal en Instagram: Imagen de campaña, @nombre de marca y #slogan.
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BIBLIOGRAFÍA
Modulo: Bilancio
https://es.wikipedia.org/wiki/Onna_bugeisha
http://mglobalmarketing.es/blog/el-marketing-3-0-segun-philip-kotler-y-sus-10-mandamientos/
http://www.merca20.com/que-es-marketing-1-0-2-0-y-3-0-aqui-te-lo-decimos/
http://www.pandora-magazine.com/oriental/especial-samurais-el-espiritu-guerrero-de-las-onna-bugeisha-las-mujeres-samurai/
https://es.wikipedia.org/wiki/Nakano_Takeko
