PERFIL LOGISTICO DE IMPORTAR TELEVISORES DE JAPON A COLOMBIA

ADRIANA MOLINA CARRILLO

KATHERINE ESCALANTE VARELA

ING. LEONARDO CAMPO

Docente

DIPLOMADO EN GESTION DE LOGISTICA INTEGRAL

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y ECONOMICAS

SANTA MARTA

2011

Contenido 1 PERFIL LOGISTICO DE IMPORTACION DE ELECTRODOMESTICOS DE JAPON A

COLOMBIA ........................................................................................................................................ 3

1.1 A nivel mundial ....................................................................................................................... 3

1.2 País de origen (Japón) .......................................................................................................... 4

1.3 A nivel local (país destino-Colombia) ................................................................................. 6

1.4 Producto a importar: televisores ........................................................................................ 12

1.5 Percepción de compra ........................................................................................................ 13

1.6 Conducta de compra ...................................................................................................... 13

1.7 Segmento a cual se dirige el producto ........................................................................ 14

2 Empaque Y Embalaje ................................................................................................................. 15

3 REQUERIMIENTOS Y PERMISOS ......................................................................................... 17

3.1 Tramites De Nacionalización De La Mercancía .............................................................. 17

4 COTIZACIONES ......................................................................................................................... 19

4.1 COTIZACIONES DE TRANSPORTE INTERNACIONAL .............................................. 19

4.2 COTIZACIONES DE AGENCIAMIENTO ADUANERO ................................................. 22

4.3 COTIZACIONES DE TRANSPORTE NACIONAL .......................................................... 24

5 MATRIZ DE COSTO ................................................................................................................... 25

Es notable que las importaciones de electrodomésticos son muy rentables más cuando

las distribución de dicha mercancía es repartida a los mayoristas, el precio que decidimos

es al publico mayorista para que ellos realicen la venta del producto al consumidor final. 25

6 DETERMINACION DEL PRECIO FINAL DE VENTA DEL PRODUCTO .......................... 26

7 CONSIDERACIONES ESPECIALES PARA EL MANEJO DEL PRODUCTO .................. 26

8 ANEXOS ....................................................................................................................................... 27

BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................................... 34

1 PERFIL LOGISTICO DE IMPORTACION DE ELECTRODOMESTICOS DE JAPON A

COLOMBIA

El presente trabajo comprende el comportamiento de las importaciones de los

electrodomésticos a nivel mundial y local (país de destino Colombia-país de origen

Japón), tratando de presentar información detallada. Para ello, se puntualiza todo el

proceso de distribución física internacional de dicha importación, agenciamiento

aduanero, empaque, embalaje, agenciamiento marítimo, transporte terrestre.

1.1 A nivel mundial

El sector de electrodoméstico se encuentra determinado dentro de la industria electrónica

y electrotécnica, siendo estos los más grandes del mundo, que además posee una tasa

de crecimiento superior a la media.

Existen tres categorías en el sector de electrodomesticos, la Línea Blanca que

comprende las neveras, lavadoras y cocinas entre los más representativos, Línea Marrón

que son televisores, equipos de sonido, home theaters y DVD entre otros, y Pequeños

Electrodomésticos o Artefactos que comprende las licuadoras, planchas, ventiladores,

cafeteras, secadores, cepillos de dientes, afeitadoras, sanducheras, extractoras de jugos,

yogurteras, entre otros.

Dentro de los productos fabricados se encuentran los de línea blanca como neveras

domésticas, cocinas, campanas, calentadores y refrigeradores industriales y los de la

línea marrón, televisores y equipos de sonido.

La inversión en bienes de equipo representa la demanda global de los grupos

electrónicos, siendo estos: el crecimiento del subsector electrotécnico, electrónico y el

inmenso progreso técnico, los nuevos mercados provocan un crecimiento todavía

superior. A través de esto, la evolución mundial del mercado electrotécnico y electrónico

se determina por la Electrónica Industrial y por el desarrollo de sistemas de software y

mantenimiento. Este campo, es un ejemplo típico que se representa en Estado Unidos

con una aproximación porcentual casi a un 30% a Asia. La estructura de la producción

sectorial está influida por las corrientes de importación y exportación de los países.

El mercado mundial en los últimos años ha impulsado una interconexión entre: La

eliminación de los obstáculos comerciales, la liberalización de los movimientos de capital

y las nuevas tecnologías de comunicación. Sin embargo, cabe destacar que se ha

empeorado en parte la situación en el mercado nacional debido a la creciente

competencia en los mercados exteriores; por otra parte han surgido mayores

oportunidades de venta en los mercados extranjeros. Todas las previsiones de futuro

anuncian que el mercado eléctrico mundial en los próximos años seguirá creciendo por

encima de la media, obteniendo así un nivel cada vez mayor de competencia. A su vez,

las características de los productos del sector hacen que toda una serie de industrias

suministradoras, como las de maquinaria, materias primas, piezas, componentes de

diferentes tipos, etc., estén directamente vinculadas con la fabricación de los

electrodomésticos.

Es importante resaltar que en el mundo, el mayor productor de electrodomésticos es

China, la producción anual de refrigeradores y la de televisores son de 14 millones

unidades, mientras que la de aparatos de aire acondicionado asciende a 20 millones, lo

cual representa un 20% y un 50% de la producción mundial, respectivamente. Al mismo

tiempo, la fabricación de pequeños electrodomésticos también ha cobrado un rápido

desarrollo1.

1.2 País de origen (Japón)

Japón pertenece al continente Asiático, y está clasificado por el Fondo Monetario

Internacional como una economía avanzada. Su situación económica se caracteriza por

una gran fortaleza y dinamismo. Japón, con una superficie de 377.900 km2, una

población de 127.956.008 habitantes y un nivel alto de renta por habitante, se presenta

como poseedor de un enorme potencial económico2.

1 Diario del pueblo, “china mayor productor en el mundo”:http://spanish.peopledaily.com.cn/spanish/200112/25/sp20011225_51229.html 2 ↑

a b c Geografía e historia-Japón. Enciclopedia Universal Ilustrada Europeo Americana. Suplemento actualizador 1997-

1998. Madrid, Espasa Calpe, 1999. ISBN 84-239-4368-2

Para el Japón se estima que la tasa de crecimiento de la economía estará entre 1% al 1.6%, esto según economistas de la BBVA y Barclays capital, a pesar de la tragedia que ha sufrido recientemente Japón y que los costos económicos de esta se encuentran entre 2.4% y 3.4% del PIB equivalente a US$ 148.000 y US$120.000 millones, vale la pena mencionar que esta es la segunda economía más importante del mundo, aunque dispone de pocos recursos naturales y necesita del exterior para proveerse de materia prima y de recursos energéticos, depende altamente de sus exportaciones las cuales fueron para el 2010 de 769.839 Millones de Dólares, está saliendo de una recesión económica ocasionada por la crisis financiera de los Estados Unidos , por lo tanto la destrucción ocurrida a comienzos de año afectan negativamente las relaciones existentes.

Haciendo referencia al escenario de comercio exterior de Japón, éste es considerado

como una economía muy abierta, como consecuencia del peso que sus operaciones

comerciales con el exterior tienen sobre el Producto Interior Bruto. El nivel de sus

intercambios comerciales representa el 5,458% de las exportaciones mundiales y el

4,905% para las importaciones. Por un lado las exportaciones de Japón han presentado

en los últimos años un perfil evolutivo muy elevado. Dentro del territorio Japonés existen

marcas fabricantes de televisores bien posicionas en el mercado domestico, de las cuales

se destacan la marca Sharp con un 45% del mercado, Sony 18% y Toshiba con un 13%.

La Empresa Sharp le ofrece al mercado una excelente relación de precio- calidad, un

estudio realizado por la Compañía Japonesa GFK esto en cuanto a TV LCD, mientras

tanto a nivel mundial la marca Samsung es la que lidera el mercado de televisores3.

En Japón las principales marcas de televisores son: Matsushita (Panasonic) que

recientemente ha hecho una alianza con Hitachi y Canon.

http://ounae.com/sharp-lider-de-ventas-en-televisores-lcd-en-japon

Japón no solo exporta estas innovaciones técnicas, sino que está a la vanguardia de su

aplicación industrial. El empleo de estos avances en la industria ha permitido el aumento

de la automatización y el control informático del proceso de producción en las empresas

símbolo del éxito japonés como Sony, Toshiba o Hitachi, punteras en electrónica4.

3 CNN Expansión, Japón Crecerá 1.6% en 2011 4 “Japón: un país muy poblado y urbanizado”: http://www.portalplanetasedna.com.ar/paises_menu2.htm

Por otra parte, en lo que respecta a las relaciones bilaterales, El ministro de Comercio,

Industria y Turismo Sergio Díaz-Granados señaló que el Tratado de Libre Comercio con

Japón queda congelado por los desastres ocasionados a causa del Tsunami.

No obstante, el consejero de la embajada de Japón en Colombia Yasuhisa Suzuki explicó

que la emergencia no es la única razón de peso, pues los secuestros de japoneses en

Colombia y la inversión en telecomunicaciones que hicieron empresarios nipones en

Telecom antes de su venta a España, dejó resentimiento en el país del sol naciente, de

acuerdo a datos del Ministerio de Comercio Industria y Turismo de Colombia, a 2009 las

exportaciones colombianas a Japón llegaban a 305 millones de dólares, presentando un

comportamiento creciente desde el 2003.

En este momento, hay en Colombia siete compañías japonesas y en México más de 400

por lo que se cree no existirán mayores pérdidas en el sector automotriz y de

electrodomésticos por el terremoto que ocurrió en Japón, es decir la producción no se

parará y por ende sus ventas tampoco.

La mayoría de los economistas cree que el impacto directo a la economía totalizará entre

10 y 16 billones de yenes (125.000 -200.000 millones de dólares), resultando en una

contracción del producto interno bruto (PIB) del segundo trimestre5.

Sin embargo, también habría un fuerte repunte en la última parte del segundo semestre

de 2011, gracias a las inversiones para la reconstrucción, que impulsarán el crecimiento.

1.3 A nivel local (país destino-Colombia)

La implantación de una nueva estructura en el mercado mundial, conocido como

innovación, ha permitido que el sector de electrodomésticos y gasodomésticos en

Colombia y en el mundo se mantenga dinámico ante nuevas ofertas en términos

energéticos, ambientales y tecnológicos, y cada vez a menores precios. Cuando se

evalúa la mejora en calidad de vida se mide entre otros factores, la penetración de ciertos

5 TLC con Japón, parado por tsunami y desconfianza

inversionistahttp://mercadosytrading.com/component/content/article/35-analisis/90-tlc-con-japon-parado-por-tsunami-y-desconfianza-inversionista.html

artefactos que contribuyen al bienestar y a la comunicación. Si bien el país ha llegado a

niveles aceptables de penetración de ciertos artefactos, aun hay mucho espacio para

implementar y desarrollar importaciones de los diferentes electrodomésticos existentes.

En gasodomésticos, ha habido una reactivación debido a las políticas de expansión de

gas natural, lo que ha mantenido un consumo dinámico, pero amenazado por productos

importados de mala calidad y muy bajo precio.

Los productos de entretenimiento gracias a la conectividad cada vez mayor entre

artefactos y a la innovación constante, han tenido un fuerte auge en el comercio porque

los países gastan fuertemente en investigación, en desarrollo, hay cada vez ofertas más

atractivas de alto valor agregado, la penetración es aceptable y el cambio es constante.

Colombia y el mundo están enfrentando hoy el reto de la disposición de los productos al

final de la vida útil, lo que se ha denominado manejo de Residuos de Aparatos Eléctricos

y Electrónicos RAEE. Indudablemente esta situación constituye una oportunidad que

deben acompañarse de políticas de estado y no de iniciativas aisladas que efectivamente

contribuyan al medio ambiente y un mejor manejo de recursos.

En el mundo, el sector se ve amenazado por productos de mala calidad o sin

especificaciones y a bajo precio. En el mundo esto se está contrarrestando con exigencias

de especificaciones mínimas de desempeño y seguridad, que en el país aun son

incipientes y deben abocarse acompañado de desarrollo de laboratorios y políticas de

control.

En Colombia se han venido desarrollando unas políticas económicas que han fortalecido

su crecimiento, de hecho este se ha calculado entre un 5.0% hasta un 5.5% entre lo que

va del 2011 y el próximo 2012, al mismo tiempo el banco central realiza un control

equilibrado para mantener las expectativas inflacionarias del país, indicadores que

muestran comportamientos positivos para las inversiones en el país.

En adición los resultados del primer trimestre del 2011 de la economía colombiana se ha

expandido hasta un 5.1%, lo cual ha significado para el PIB un crecimiento del 1.9%, esta

variación fue un consecuente del incremento del consumo privado que se ha presentado

en el país recientemente, el cual creció 6.3%, sustentando este aumento de consumo a

las adquisiciones de bienes durables, estadísticas que ayudan a afirmar la confianza de

los inversionistas en este sector, agregando la seguridad que ha creado un ambiente de

confianza en el país; una de las estadísticas que demuestran esta seguridad, son las

importaciones que se han realizado a través de los últimos años y el excelente resultado

que estas han arrojado, las compras externas6.

6 Comercio Exterior – Importaciones Y Balanza

Comercial:http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/importaciones/bol_impo_abr11.pdf

Estas estadísticas representan, las variaciones positivas en compras externas de Colombia hacia: China, Japón y Republica de Corea, con los siguientes porcentajes respectivamente 16,3%, 9,6% y 0,3%.

Por otra parte, la inversión extranjera directa ha tenido un aumento del 323% más que desde el año 2002, alcanzando en el 2008 los US$ 6.823 millones, lo cual indica que los montos de inversión son cuatro veces más que los registros del 2002, además estos resultados demuestran que existen muchas garantías y facilidades para hacer negocios dentro de este territorio. Otro factor importante es el potencial del mercado Colombiano, hay cerca de 46 mil millones de habitantes, la ubicación geográfica es privilegiada debido a que se tiene acceso a mercados internacionales7. Haciendo referencia al sector de electrodomésticos en Colombia, es importante resaltar que este se encuentra liderado por fabricantes, importadores o comercializadores, las exportaciones para el 2007 han crecido hasta el 65% jalonadas por el desempeño de las demandas venezolanas representando el 66.5% , mientras que las importaciones crecieron hasta un 24% siendo México el país desde donde se importa cerca de 31.6% de los producto electrodomésticos que ingresan al país y China el segundo con un 22.2%8.

7 “comercio exterior: importaciones” http://www.dane.gov.co

8 “comercio exterior” http://comercioexterior.banesto.es/es/profile/crear

Las comercializadoras o importadores de electrodomésticos en Colombia han estado preocupados, según la Balanza comercial el departamento de Antioquia importa 157.000 millones de Dólares en aparatos eléctricos, tecnología y vehículos. Por el lado de las exportaciones las cifras alcanzaron 35 millones de Dólares. Otro aspecto que preocupa el intercambio comercial existente entre los dos países, es el de las plantas nucleares cabe mencionar la de Fukushima, las cuales pueden provocar cuellos de botellas que afectan la producción en algunas zonas de este país asiático considera el Economista Jorge Sicilia (BBVA). El sector de electrodomésticos en Colombia está compuesto por Fabricantes e

Importadores ó Comercializadores, siendo los primeros los que a través de los años y

con la apertura de la economía colombiana se vieron obligados a mejorar su

productividad y lograr un producto que hoy es competitivo y les ha permitido mantenerse

en un mercado caracterizado por la innovación constante y las economías de escala, y

que ha estado siempre afectado en menor o mayor medida por prácticas comerciales

irregulares en la importación ó introducción al país.

En la actualidad los fabricantes de electrodomésticos locales están representados

principalmente por 9 empresas, Industrias Haceb S.A., Mabe Colombia S.A., Indusel S.A.,

Challenger S.A., Groupe Seb S.A., Indufrial S.A., Incelt S.A., Sudelec S.A. y Superior S.A.,

generando aproximadamente 7.000 empleos directos y 200.000 indirectos. En línea

Blanca (neveras, lavadoras, cocinas, entre otros) están las empresas Haceb, Mabe,

Indusel, Sudelec, Superior, Challenger e Indufrial, esta ultima especializada en

refrigeración industrial, la línea marrón está representada por Challenger S,A, quien

ensambla y vende televisores y Groupe Seb S.A. representado a las de pequeños

electrodomésticos9.

Durante los últimos años han desaparecido fabricantes nacionales como Icasa, Kendo,

Colel, Mc Silver entre otros, Haceb compró la marca Icasa y Mabe compró la fábrica y la

marca de Centrales, Groupe Seb compró Volmo. La desaparición de algunas fábricas

obedeció inicialmente, a fenómenos como el contrabando y más adelante a la

competencia con multinacionales que ofrecen sus productos con altos niveles de calidad y

buenos precios, dado su acceso a materias primas competitivas como aceros y plásticos

y componentes en condiciones altamente competitivas ya sea porque tienen producción

nacional o manejos arancelarios preferenciales.

Los electrodomésticos, según la ANDI cuentan con varios canales de ventas, el

especializado o tradicional los distribuidores y mayoristas, y ventas especializadas como

a constructoras o institucional entre otros. La participación en el mercado es heterogénea

en función de la línea; en la línea blanca tiene un peso muy importante el canal

especializado, en la marrón los hipermercados y en pequeños artefactos todos los

canales y los mayoristas en particular. Dentro del canal tradicional se encuentran las

tiendas especializadas en solo productos electrodomésticos ubicadas en sitios específicos

de las grandes ciudades de Colombia, de las cadenas y grandes superficies se destacan

9 “ANDI-Colombia-cámara sector de electrodomésticos”http://www.andi.com.co/pages/comun/infogeneral.aspx?Id=20&Tipo=2

Carrefour, Éxito, Alkosto, Cafam, Colsubsidio entre otros. Entre los distribuidores se

destacan Corbeta y Cacharrería Mundial.

En cuanto a comercio exterior según estadísticas arrojadas por el DANE, entre los

acuerdos más dinámicos se encuentran el antes G3 o Grupo de los 3 con México y ahora

sin Venezuela y la CAN o Comunidad Andina de Naciones, desafortunadamente estos se

han visto afectados, en los últimos años, por las medidas tomadas por Venezuela en

contra del comercio con Colombia. Para el año 2009 el sector importó de México

aproximadamente US$ 508 millones de los cuales US$ 359 millones corresponden a

televisores, US$50 a refrigeradores domésticos e industriales, y US$39 millones a

lavadoras. Las exportaciones del sector no son muy representativas alcanzando apenas

los US$ 15 millones de los cuales US$ 10 corresponden a reexportaciones de televisores,

los otros cinco millones incluyen principalmente licuadoras con US$3.5 millones, cocinas

empotrables por 500 mil dólares entre otros.

A nivel sectorial, según datos registrados por el DANE, la CAN representa un mercado

más favorable, registrando para el año 2009, exportaciones por US$158 millones de las

cuales Venezuela como principal destino con US$ 108 millones, siguiendo Perú, Ecuador

y Bolivia con US$ 25, US$ 20 y US$1.5 millones respectivamente, siendo refrigeración

domestica e industrial el principal producto importado con US$ 125 millones. De otro lado

las importaciones alcanzaron para el año pasado los US$ 29 millones de los cuales

Ecuador aporta el 90% con US$ 26 millones.

Fuente: www.dane.gov.co

Fuente: www.dane.gov.co

En cuanto a las importaciones de aparatos electrónicos entre los años 2008 y 2011 la

participación porcentual en este sector económico fue en promedio de un 3%, lo que

permite identificar la necesidad que existe de desarrollar más este sector, y poder suplir la

demanda que estos aparatos requieren.

Después de este estudio, se ha determinado la importancia de importar electrodomésticos

de línea marrón, específicamente televisores, dado a que estos actualmente cuentan con

una participación menor al de los productos de la categoría de línea blanca, no siendo

estos menos importantes pero con mayor oportunidad de explorar este mercado en

especifico, porque es un producto potencial y con retribuciones rentables.

Los fabricantes son cada vez mas consientes en que un buen precio debe ir

acompañado de la mejor calidad, prestaciones atractivas, innovación y diseño, que

generan recordación en el consumidor son indispensables para competir a nivel mundial.

Este cambio en las tendencias de consumo ha impulsado a la industria nacional a invertir

más en tecnología para mejorar sus procesos y desarrollar mejores productos que no solo

cumplan con las expectativas del consumidor sino que también lo hagan con los

estándares internacionales de consumo energético e impacto ambiental.

En cuanto a los comercializadores, estos representan el 65% de las ventas del sector con

2.5 billones de pesos en el año 2008. Dentro del grupo de línea marrón se destacan

Samsung, LG, Sony y Panasonic y en pequeños electrodomésticos Oster, Aplicca y

Electrolux10.

Como importadores, las empresas comercializadoras cuentan con la experiencia de sus

casas matrices trayendo productos de alta tecnología, calidad y buenos precios,

aumentado así, las barreras de entrada al mercado de electrodomésticos.

1.4 Producto a importar: televisores

10 Colombia Una oportunidad de oro para electrodomésticos, Proexport Colombia, Ministerio de comercio, industria y

turismo, Republica de Colombia.

La televisión (TV o tele) es un sistema de telecomunicación para la transmisión y

recepción de imágenes (en movimiento) y sonido a distancia.

Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes

especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor.

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visión"

(visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y

programación de televisión, A veces se abrevia como TV.

Partida Arancelaria

8528.72.00.30: Aparatos

receptores de televisión, de pantalla de cristal liquido, incluso con aparatos

receptores de radiodifusión o grabación o reproducción de sonido o imagen

incorporado, en colores excepto los no concebidos para incorporar un dispositivo

de visualización (display) o pantalla de video.

1.5 Percepción de compra

La mayoría de los compradores de televisores adquieren su producto en tiendas

especializadas, seguidas por aquellas personas que lo adquieren en otro tipo de

tiendas.

Los consumidores de televisores adquieren el producto para uso personal en su

domicilio.

Los beneficios que lo compradores esperan de su televisor es que le ofrezca una

garantía en el tiempo de uso del mismo

1.6 Conducta de compra

La mayoría de los compradores de televisores adquieren las marcas de Samsung,

Panasonic, Sony en pantalla plana.

Estos compradores adquieren su televisor en tamaños que varían, pero entre los más

comunes tenemos el de 22”.

Su tamaño de adquisición es de 1 a 5 televisores por comprador.

Su frecuencia de compra oscila entre los 4 años a más.

Estos compradores adquieren el televisor en tiendas especializadas y en otros

establecimientos y actualmente por páginas de internet como mercado libre.

1.7 Segmento a cual se dirige el producto

El segmento al que va dirigido son las familias Colombianas especialmente las de la

Ciudad de Bucaramanga pertenecientes a diferentes niveles socioeconómicos y su

actitud de compra se caracteriza por buscar economía y calidad en el producto.

Los consumidores de este tipo de producto lo adquieren en tiendas especializadas para

una mayor seguridad de ellos.

Los consumidores de este tipo de producto buscan tener en este una durabilidad, debido

a que su frecuencia de compra es cada 4 años a más, por lo cual ellos demandan

productos que logren cubrir sus necesidades.

2 Empaque Y Embalaje

Los equipos a importar son entregados por el proveedor en cajas de cartón de manera

individual, con las siguientes medidas

Medidas Empaque

Espacio Cubico por unidad:

0.40 x 0.50 x 0.20 = 0.04 m3

Espacio Cubico Total:

0.04 m3 / unid x 640 unid = 25.6 m3

Capacidad Cubica Contenedor 20’

33.2 m3

Medidas y organización Pallet (20 unidades por Pallet)

Espacio cubico por Pallet

1 m x 1 m x 0.8 m = 0,8 m3

Numero de pallet en contenedor:

Capacidad Cont. / Espacio Cub pallet

33.2 m3 / 0,8 = 41 ,5

41 Pallet x 20 unid/pallet = 820 unid

Cantidad real a importar:

25.6 m3/0,8= 32

32 pallet x 20 unid/pallet = 640 unid

Pictogramas

3 REQUERIMIENTOS Y PERMISOS

3.1 Tramites De Nacionalización De La Mercancía

Se escoge el puerto de buenaventura, porque es el puerto con mejor ubicación geográfica

por estar localizado por el océano pacifico, la ruta es más conveniente para el buque que

viene desde el oriente porque su trayecto o recorrido seria menos largo y más competente

4 COTIZACIONES

4.1 COTIZACIONES DE TRANSPORTE INTERNACIONAL

PUERTO DE TRANSBORDO

SERVICIO RUTA RECALADAS AGENTE

DIRECTO Alex 2 Asia Latin America Express

2 Service

Tokyo

Busan-Pusan

Keelung

Ningbo

Shanghai

Nagoya

Yokohama

Honolulu

Manzanillo (MX)

Buenaventura

Guayaquil

Manzanillo (MX)

Honolulu

Tokyo

1 Semanal (Lunes P.M.)

NAVEBUN

BUENAVENTURA

David Mantilla

Calle 1A No. 2A-25 Piso 1

Edificio Banco de Bogotá

Tels: (57-2) 24 23536, 24 24123

Fax: (57-2) 24 22570

dmantilla@colnvmr.com

FLETE INTERNACIONAL US$ 4.200

PUERTO DE

TRANSBORDO SERVICIO RUTA RECALADAS AGENTE

DIRECTO ACSA 3 (Asia Central South

America)

Tokio

Yokohama

Busan-Pusan

Xingang

Quingdao

Shanghai

Xiamen

Hong Kong

Busan

Manzanillo (MX)

Lázaro Cárdenas

Puerto Quetzal

Buenaventura

Guayaquil

Puerto Quetzal

Manzanillo (MX)

Yokohama

1 Semanal (Lunes P.M.)

BROOM COLOMBIA

BUENAVENTURA

Francisco González

Calle 3 No. 3 - 83 Ofic. 301

Edificio ALOMIA

Tel: (57-2) 242 44 14 - 242 38 65

Fax: (57-2) 242 44 13

Cel. (57-3) 315-3929581

fgonzalez@broomcolombia.com

FLETE INTERNACIONAL US$ 2.485,00

PUERTO DE

TRANSBORDO SERVICIO RUTA RECALADAS AGENTE

DIRECTO Andes Service Tokyo

Busan-Pusan

Keelung

Ningbo

Shanghai

Nagoya

Yokohama

Honolulu

Manzanillo (MX)

Buenaventura

Guayaquil

Manzanillo (MX)

Honolulu

Tokyo

1 Semanal (Lunes P.M.)

Cia. TRANSPORTADORA

BUENAVENTURA

Rudolfo Verhelst

Carrera 2 No. 2-03

Ed. Compañía Transportadora

TELS: (57-2) 2418122-2418123-2433515

FAX: (57-2) 2434578 - 2418206

rodulfo.verhelst@ciatransportadora.com

FLETE INTERNACIONAL US$3.115,00

4.2 COTIZACIONES DE AGENCIAMIENTO ADUANERO

AGENCIA DE ADUANA NIVEL 2

FECHA DE VENCIMIENTO DE MERCANCIA EN DEPÓSITO: 18/07/2011

BULTOS 640

PESO 12375KG

Valor CIF $ 28.824.173

Tasa de Cambio 1889.11

Vigencia TC 05-07-2011

Deposito sprbun

VALOR EN ADUANAS

FOB $ 23.783.687

GASTOS -

FLETES $ 4.694.438

SEGURO $118.919

AJUSTES -

TOTAL $ 28.597.045

T R I B U T O S

Gravamen 5-15% $4.290.000

IVA 16% $ 5.262.000

Otros

Sanciones 0%

Pagos Ant.

TOTAL $9.552.000,00

VALOR ANTICIPO

Tributos $9.552.000,00

Uso portuario $ 106.489

Bodegajes $ 1.308.398

Manejo $ 682.654

Formularios $ 141.064

Reconocimiento $ 397.822

Gastos Fijos $ 80.000

Agenciamiento $ 231.990

Total $ 12.500.417,00

4.3 COTIZACIONES DE TRANSPORTE NACIONAL

5 MATRIZ DE COSTO

TRM ($1.766,6 del 6 de julio de 2011)

$Cop $Usd Cotizacion Free on Board

(FOB)

$ 23.783.687 $12.589,89

Seguro International $ 118.919 $62,95 flete int $ 4.694.438 $2.485,00 Cotizacion cost insurance

and freight (cif)

$ 28.597.045

$15.137,84 Empaque cajas $ 1.341.268 $710,00 Embalaje Estibas $ 283.367 $150,00 zunchos y esquineros $ 229.716 $121,60 Transporte nacional Cundinamarca- barranquilla $ 5.185.040

$2.744,70 Manipuleo pre-embarque Uso de instalaciones portuarias $ 106.489

56,37 Bodega de almacenamiento $ 1.308.398 $692,60 Sellos seguridad $ 161.009 $85,23 Documentación conocimiento

de embarque B/L $ 150.846 $79,85 Seguro $ 65.212 $34,52 Agentes Agente aduanero $ 248.078 $131,32 Agente marítimo $ 330.764 $175,09 Seguro interno $ 11.335 $6,00 manejo de cargue en el

terminal THC

$ 94.456 $50,00

valor anticipo aduana(menos

uso inst. bodegaje

$ 11.085.530 $5.868,12

costos total de importacion $ 49.198.546 $26.043,24

utilidad 150% $ 73.797.819

precio venta del producto $ 115.309

Es notable que las importaciones de electrodomésticos son muy rentables más cuando

las distribución de dicha mercancía es repartida a los mayoristas, el precio que decidimos

es al publico mayorista para que ellos realicen la venta del producto al consumidor final.

6 DETERMINACION DEL PRECIO FINAL DE VENTA DEL PRODUCTO

precio venta del producto $ 115.309

7 CONSIDERACIONES ESPECIALES PARA EL MANEJO DEL PRODUCTO

Deben tenerse en cuenta a la hora de adquirir un televisor:

Las características del espacio en el hogar, es un buen referente para determinar

el tamaño.(longitud, ancho, profundidad del área.), las campañas publicitarias dan

a conocer las dimensiones de los televisores y el precio, este puede ser una buena

ayuda para decidir.

¿Mientras más grande mejor? NO, lo más acorde es que sean pequeños, dado

que el campo visual con que contamos los humanos no permite ver imágenes

demasiado grandes, porque no caben dentro del campo de visualización

Cada pulgada que tiene la pantalla, permite identificar la distancia de visión que

debe tener ya que esta debe ser aproximadamente a 8 cm.

8 ANEXOS

BIBLIOGRAFÍA

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