Implantación de espacios comerciales: diseño exterior del punto de venta
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Implantación espacios comerciales: diseño
exterior
Una guía de la Doctora Retail, consultora de comercio
Unidad 2
Diseño exterior
•Aplicar la identidad •La entrada y el acceso •El escaparate •Otros: toldos, persianas, vinilos…
Diseño exterior
Elementos del exterior del comercio
•Identidad •Entrada •Escaparate
Elementos del exterior del comercio
•Identidad •Entrada •Escaparate
Identidad
Por lo que los clientes me reconocen
Lo que me diferencia de la competencia
Qué es la identidad
Identidad poco clara
Papelería
WEB
Tienda
Identidad bien trabajada
Logo Papelería
WEB
Tienda
Rótulos:
Ubicación
•Sobre la entrada y escaparate
•Banderolas
•Vinilos en cristal
•Paredes exteriores
Identidad en el exterior del punto de venta
Ubicaciones
Sobre la pared
Sobre el cristal
Banderola
Tipos y materiales
Cajas de luz
Sin luz
Luminosos letras corpóreas
Iluminación: Rótulos:
Las cajas se suelen iluminar con fluorescentes, aunque también están apareciendo las iluminadas por leds. El frontal es de metacrilato, acompañado de vinilo corte o vinilo impreso.
Las letras corpóreas que llevan iluminación detrás suelen llevar leds, con la posibilidad de color que esto aporta. Pueden ser de metal o de materiales plásticos.
Las letras corpóreas a modo de caja con iluminación por delante también admiten fluorescentes o leds. La parte frontal es de metacritalato y puede llevar un vinilo para darle color.
Los neones pueden formar letras o dibujos para convertirse en rótulos. Al funcionar a alto voltaje la normativa de seguridad suele ser especial para estos rótulos.
¿Cuál es el más apropiado para tu local?
Entrada y acceso
Entrada y accesos
Diferenciar entre el punto de acceso y la entrada Medidas de la puerta de acceso. Dependen de:
• Normativa de accesibilidad • Normativa de seguridad (evacuación) • La ocupación prevista en el interior del punto • Si hay uso de carros u otros
Tipos de puertas •Batientes •Correderas •Sin puertas
Puertas
En función de la ocupación, de la seguridad (evacuación) se establecerá que las puertas batientes deben abrir hacia fuera. No se suele permitir que las puertas que abren hacia fuera invadan la acera pública. (Consultar las normativas municipales) Según algunas normativas las puertas correderas no pueden ser del todo transparentes, teniendo que señalizarse para evitar tropiezos (seguridad).
Puertas correderas
Puertas batientes
Persianas
Se considera un elemento de seguridad (al igual que el vidrio) Hay que tener en cuenta la ubicación de la persiana recogida (enrollada), si llevará motor y que todo el conjunto sea registrable para reparaciones o sustituciones. Existen diferentes materiales y formas:
Persianas
Toldos Se usan para proteger la fachada de la luz solar y de sus efectos:
• Calor • Decoloración de artículos y superficies
Ventajas: • Pueden servir para alojar la identidad del comercio • Son económicos
Inconvenientes: • Pueden ocultar nuestro escaparate, sobre todo en
fachadas con poca altura
Toldos Alternativas al toldo:
• Para la decoloración: láminas solares, láminas aislantes • Para el calor: doble acristalamiento. En cualquier caso
se consigue mejorar la eficiencia de los sistemas de climatización, tanto en verano como en invierno
http://www.grupoprosol.es/ http://www.climalit.es/
Caso práctico
Local
Circulación coches
Puntos visuales
Caso práctico: entorno
Zona rótulo
Escaparates
Acceso
Caso práctico: fachada
Caso práctico A. Rellenar la ficha relativa al diseño exterior del establecimiento comercial, indicando:
•Aplicación de la identidad •Tipo de rótulo y dimensiones •Ubicación de la entrada/acceso •Zonas escaparate •Otros elementos
B. Realizar un croquis de la fachada en el alzado de tu local
Escaparate
Funciones del escaparate Estudiaremos brevemente el escaparate, ya que es objeto de un curso por si mismo. Las principales funciones del escaparate son:
•Atraer a los transeúntes al punto de venta •Ser un vehículo de comunicación entre la tienda y el cliente. •Estimular el deseo de compra •Incrementar las ventas
Tipos de escaparates
Escaparates de prestigio Escaparates de temporada Escaparates informativos Escaparates estacionales Escaparates promocionales Escaparates de precio Escaparates comerciales
Las zonas según su valor Zonas:
8 7 9
5 4 6
2 1 3
Sentido de la circulación
Elementos del escaparate
• Color • Mercancía: artículos que se exponen • Complementos • Composición • Iluminación
El color
• Armonía • Complementarios • Contraste • Neutros
Combinaciones posibles:
Los colores provocan diferentes reacciones, sensaciones y evocaciones que ejercen una importante influencia sobre el ánimo y los sentidos del consumidor. El buen conocimiento de la potencia sensorial del color, influye notablemente en los resultados de un escaparate.
La composición Pueden ser simétricas o simétricas Se clasifican según las líneas o figuras geométricas que se utilizan:
•En triángulo •Rectangular •Diagonal •Horizontal •Curvas •……
Ejemplos
Ejemplos
Análisis de un escaparate http://retaildesignblog.net/2013/12/30/benetton-windows-2013-winter-london/
•Color •Mercancía: artículos que se exponen •Otros elementos accesorios •Composición •Iluminación
¿Qué has aprendido? ¿Sabrías cómo diseñar
tu escaparate?
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