IMPACTO SOCIOECONÓMICO - UV

IMPACTO SOCIOECONÓMICO DE LA RECUPERACIÓN, LA INTERVENCIÓN Y LA DIFUSIÓN DEL PATRIMONIO DE “LA LUZ DE LAS IMÁGENES”; A PARTIR DEL CASO DE CAMINS

D’ART. (ALCOI)

Pau Rausell Köster (Dir.). Francisco Marco‐Serrano. Julio Vicente Montagut Marqués

Pimavera 2012. Versión 1.0

Contenido

Antecedentes, objetivos y metodología ................................................................................... 1

Las actividades de la fundación de la Luz de las Imágenes ................................................... 1

Objetivos del Estudio ............................................................................................................ 6

Metodología .......................................................................................................................... 7

Análisis de los presupuestos de la Fundación de la Luz de las Imágenes. .............................. 13

................................................................................................................................................. 21

El impacto socioeconómico de la exposición Camins d’Art. A modo de síntesis. ................... 21

Análisis de los visitantes a la exposición Camins d’Art. .......................................................... 26

El interés y la visitas y exposiciones y monumentos ........................................................... 26

Los visitantes a la exposición Camins d’Art. ........................................................................ 28

El impacto económico directo. ................................................................................................ 34

El impacto económico indirecto e inducido. ........................................................................... 37

Efectos totales y multiplicadores. ........................................................................................... 40

La valoración de los residentes en Alcoi sobre la exposición Camins d’Art. ........................... 43

Bibliografía y referencias ......................................................................................................... 45

Anexo 1: Algunos detalles metodológicos. ............................................................................. 49

Proceso de realización de entrevistas telefónicas. ............................................................. 49

Otras técnicas para la valoración del patrimonio ............................................................... 50

El Método de Valoración Contingente (MVC). .................................................................... 51

Anexo 2 Cuestionarios a visitante y residentes ....................................................................... 55

Tabla 1: TOTALES RESTAURACIONES REALIZADAS 1999‐2012 ..................................................... 5

Tabla 2: COMPOSICIÓN. INGRESOS FLI 2005‐2011 ..................................................................... 13

Tabla 3: COMPOSICIÓN GASTOS FLI 2005‐2011 ........................................................................ 14

Tabla 4: Gastos FLI. 2005‐2011 y años medio ............................................................................. 18

Tabla 5. INTERVENCIONES REALIZADAS POR LA FLI. 1999‐2012 ................................................ 22

Tabla 6: Valoración monetaria de los impactos generados a los visitantes ............................... 23

Tabla 7: Valoración contingente de los residentes ..................................................................... 24

Tabla 8: Efectos económicos totales la FLI. Ocupación y renta.2011 ......................................... 24

Tabla 9: Impacto directo de las actividades de la Fundación la Luz de las Imágenes ................. 36

Tabla 10 Impacto directo del gasto de los visitantes de fuera de la Comunidad Valenciana ..... 36

Tabla 11: Impacto indirecto de la actividad de la FLI 2011 ......................................................... 38

Tabla 12: Impacto indirecto del gasto de los visitantes de fuera de la Comundiad Valenciana

2011 ..................................................................................................................................... 38

Tabla 13: Impacto inducido de la actividad de la FLI 2011 ......................................................... 39

Tabla 14: Impacto indirecto de la actividad turística 2011 ......................................................... 39

Tabla 15: Distribución de los impactos agregados, en términos de valor añadido de la actividad

de la FLI por sectores .......................................................................................................... 40

Tabla 16: Distribución de los impactos agregados, en términos de valor añadido de la actividad

turística derivada de la existencia de la exposción Camins d’Art ....................................... 41

Tabla 17: Multiplicadores agregados e Impactos totales ........................................................... 41

Tabla 18: Creación de riqueza en relación al presupuesto de gasto de la FLI. Tasa de

rentabilidad del gasto público ............................................................................................. 42

Ilustración 1: Número de visitantes e inversión**realizada ......................................................... 2

Ilustración 2: Intervenciones y obras restauradas, por exposición realizada ............................... 3

Ilustración 3: Personal técnico que ha intervenido en los distintos procesos de restauración .... 4

Ilustración 4: Inversión/Visitante .................................................................................................. 5

Ilustración 5: Resumen de la metodología utilizada para el análisis del impacto económico de la

exposición Camins d’Art de la FLI ........................................................................................ 12

Ilustración 6. Ingresos FLI 2005‐2011 y promedio ...................................................................... 15

Ilustración 7: Gastos FLI 2005‐2011 y promedio ......................................................................... 16

Ilustración 9: Evolución de los gastos de personal (en M€) y del personal medio contratado por

la fundación ......................................................................................................................... 19

Ilustración 11: Valor medio del grado de interés por las exposiciones. ..................................... 26

Ilustración 12: Valor medio del grado de interés por los monumentos. .................................... 27

Ilustración 13: Personas según la asistencia o visita a exposiciones. ......................................... 27

Ilustración 14: Personas según la asistencia o visita a monumentos. ........................................ 28

Ilustración 16: Porcentaje del personal entrevistado ( distribuido por sexo y edad) ................. 29

Ilustración 17: Situación laboral declarada, por los entrevistados ............................................. 29

Ilustración 18: Distribución del personal entrevistado en función de los ingresos familiares

declarados ........................................................................................................................... 30

Ilustración 19: Grado de satisfacción promedio de los distintos tipos de visitantes. Escala 1‐10

............................................................................................................................................. 31

Ilustración 20: Nivel de satisfacción por distintos aspectos de la exposición manifestado, por

los entrevistados, con la visita. Escala 1‐10 ........................................................................ 31

Ilustración 21: Porcentaje del personal entrevistado que recomendaría la exposición de “la Luz

de las Imáges” ..................................................................................................................... 32

Ilustración 22: Relación entre el grado de satisfacción de la visita y la disponibilidad a pagar .. 32

Ilustración 23: Relación entre el nivel de renta y la disponibilidad a pagar ............................... 33

Ilustración 24:Relación entre el nivel de estudios y la dimensión del impacto sobre los

visitantes. Escala 1‐10 ......................................................................................................... 34

Ilustración 25:Producción total. Fundación Luz de las Imágenes.2007‐2011 ............................. 35

Ilustración 26: Impacto directo total ........................................................................................... 37

Ilustración 27: Esquema sobre los distintos impactos económicos ............................................ 38

Ilustración 28. Impacto indirecto e inducido total ...................................................................... 40

Ilustración 29: Relación entre el gasto público y la riqueza generada en la Comunidad

Valenciana por la exposición Camins d'Art ......................................................................... 42

Ilustración 30: Creación de riqueza y presupuesto de gasto de la FLI ........................................ 43

Este informe ha sido encargado por la gerente de la Fundación la Luz de las Imágenes Carmen Quintero a la Unidad de Investigación en Economía de la Cultura de la Universitat de València.

**Las imágenes que aparecen en el informe han sido obtenidas de los materiales promocionales de la Fundación de la Luz de las Imágenes que aparecen en la página web

[IMPACTO SOCIOECONÓMICO DE LA RECUPERACIÓN, LA INTERVENCIÓN Y…] 1

Antecedentes, objetivos y metodología

LasactividadesdelafundacióndelaLuzdelasImágenes

La Fundación de la Comunidad Valenciana “La Luz de las Imágenes”, creada en el año 1999 a iniciativa de la Generalitat Valenciana, tiene como objetivo la recuperación, la intervención y la difusión del patrimonio histórico-artístico valenciano. Ejerciendo una labor continuada de conservación del “Patrimonio Valenciano”, en los cerca de 14 años de existencia, ha realizado nueve1 exposiciones temporales, en las que ha mostrado los bienes restaurados o recuperados del entorno patrimonial de temática religiosa:

-“Sublime”, celebrada en la Catedral de Valencia, entre los meses de febrero y agosto de 1999, en la que a través de 10 áreas temáticas muestra el legado artístico-cultural transmitido por la Iglesia, a través de la historia. Valencia y l’Horta acogieron a cerca de 400.000 visitantes.

-“Desconocida Admirable”, realizada en la ciudad de Segorbe (Castellón), entre septiembre de 2001 y agosto de 2002, recuerda a través de un recorrido histórico el legado trasmitido por una de las diócesis mas antiguas de España; la comarca del Alto Palancia, sobre todo las poblaciones mas cercanas. Los visitantes computados fueron 204.000

1 http://www.laluzdelasimagenes.es/

2 [IMPACTO SOCIOECONÓMICO DE LA RECUPERACIÓN, LA INTERVENCIÓN Y…]

Ilustración 1: Número de visitantes e inversión**realizada

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos obtenidos de la web oficial2

-“Semblantes de Vida”, en Orihuela (Alicante), desde marzo de 2003 hasta abril de 2004, exposición que, a través de un recorrido histórico por la diócesis de Orihuela-Alicante, muestra la evolución patrimonial cristiana desde sus orígenes hasta la actualidad; la comarca de la Vega Baixa acogió a los más de 530.000 visitantes.

-“Paisajes Sagrados”, con sedes en Sant Mateu, Traiguera, Albocàsser, Peñíscola, Castellfort y Benifassà (Castellón), realizada entre marzo de 2005 y enero de 2006, intenta mostrar la relación entre el arte, la naturaleza y el modo de vivir de la población, con sus leyendas y tradiciones que se muestran a través del rico patrimonio histórico-cultural que se muestra; las comarcas del Alt y Baix Maestrat y Els Ports tuvieron, según los datos proporcionados por la organización, más de 510.000 visitantes.

-“La Faz de la Eternidad”, en la ciudad de Alicante, desde mayo de 2006 hasta enero de 2007, cuya línea argumental son los distintos tratamientos que los artistas, a través de la historia, han dado al aspecto físico de Cristo. 545.000 visitantes

2 ** A partir de la cuentas anuales de la FLI, no podemos determinar si el concepto de inversión se corresponde con inversión efectiva en activos (en términos de contabilidad pública aquellas partidas que se imputan en los capítulos de gasto 6 y 7, o en un uso más coloquial del término hace referencia al conjunto de los gastos llevados a cabo para el desarrollo de la exposición

398.463

204.321

532.448510.975

548.722574.232

250.000

572.658

280.000

3.338.662 €

5.342.997 €

19.500.000 €

8.485.225 €

13.777.391 €

15.345.000 €

10.816.857 €

11.235.000 €

10.245.000 €

0

150.000

300.000

450.000

600.000

0 €

5.000.000 €

10.000.000 €

15.000.000 €

20.000.000 €

25.000.000 €

Valencia(feb/ago1999)

Segorbe(sep 2001‐ago 2002)

Orihuela(mar 2003‐ abr 2004)

SantMateu

(mar 2005‐ ene 2006)

Alicante(may 2006‐ ene 2007)

Xátiva (abr2007 ‐ ene2008)

Burriana,Vila‐real yCastellón(nov 2008 ‐ago 2009)

Valencia(dic 2009 ‐oct 2010)

Alcoy (mar2011 ‐ mar2012)**

Número de visitantes e inversión** realizadaFuente: Elaboración propia a partir de los datos obtenidos de la web oficial

Visitantes Inversión(€ corrientes año)


Ilustración 2: Intervenciones y obras restauradas, por exposición realizada

-“Lux Mundi”, exposición realizada en Xàtiva (Valencia), desde abril de 2007 hasta enero de 2008, que tomando como eje central a Jesucristo, entendido como “la Luz del Mundo”, hace un recorrido histórico –a través de más de 300 obras–, desde los orígenes del cristianismo hasta nuestros días; y coincidiendo con la celebración del 300 aniversario de la quema de la ciudad, se inauguró la exposición de “la Luz de las Imágenes” en dicha ciudad, Xàtiva. Los visitantes declarados fueron 575.000

-“Espais de Llum”, cuyas sedes se ubicaron en Burriana, Vila-real y Castellón, desde noviembre de 2008 hasta agosto de 2009, el discurso histórico contempla la evolución arquitectónica de los estilos artísticos desde la conquista a la actualidad; y pretende ser un estudio cronológico de las antiguas demarcaciones de la diócesis de Tortosa hasta que en la actualidad –años 60, del siglo XX–, se reconvierte en la diócesis de Segorbe-Castellón. 250.000 visitantes fueron los contabilizados para esta exposición.

-“La Gloria del Barroco”, íntegramente realizada en la ciudad de Valencia, entre diciembre de 2009 y octubre de 2010, coincidiendo con el décimo aniversario de su creación, vuelve a la ciudad de Valencia esta nueva exposición, en tres de los templos que surgieron próximos a la Catedral, tras la conquista de la ciudad, en 1238. Conforman la realización de unas primitivas estructuras arquitectónicas cristianas que surgieron sobre antiguas mezquitas existentes en la ciudad, que posteriormente en los siglos XVII y XVIII fueron revestidas de Barroco sin perder sus orígenes; con más de 572.000 visitantes, se convierte en la segunda exposición más visitada de cuantas ha realizado la fundación de “la Luz de las Imágenes”.

1

65

10

7 5

3 344

2

199

427 384

191

136160

188

144

108

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11 0

2

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50

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150

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250

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Segorbe (sep2001‐ago2002)

Orihuela (mar2003 ‐ abr2004)

Sant Mateu(mar 2005 ‐ene 2006)

Alicante (may2006 ‐ ene2007)



Valencia (dic2009 ‐ oct2010)


Intervenciones y obras restauradas, por exposición realizada

Obras arquitectónicasrestauradas

Intervenciones paisajísticas Obras mueblesrestauradas

Obrasrestauradas "IN SITU"


Ilustración 3: Personal técnico que ha intervenido en los distintos procesos de restauración

-“Camins d’Art”, la última de las exposiciones realizadas hasta la fecha, y esta vez ha sido en la ciudad de Alcoi, desde marzo de 2011 hasta marzo de 2012, el hilo conductor de esta exposición trata de los santos patrones titulares de los pueblos, así como de los santos protectores de las artes, oficios o abogados de las necesidades humanas, así como algunas advocaciones marianas. En estos momentos los visitantes contabilizados rondan los 285.000.

Todas y cada una de estas exposiciones realizadas, junto con las intervenciones artísticas o las restauraciones arquitectónicas, han contribuido a la puesta en valor3 de determinados bienes patrimoniales, que por su antigüedad, situación, influencia o acción de la mano del hombre y/o de los agentes atmosféricos se habían deteriorado o estaban en camino de hacerlo.

3 Según el informe de Quito (1967): “Poner en valor un bien histórico o artístico equivale a habilitarlo de las condiciones objetivas y ambientales que, sin desvirtuar su naturaleza, resalten sus características y permitan su óptimo aprovechamiento”. La puesta en valor de estos bienes, normalmente se realiza, para contribuir al desarrollo económico de la región; máxime en una época como la actual en que la crisis económica nos obliga a la utilización del caudal de recursos que poseemos, al máximo, y por supuesto que, el patrimonio arquitectónico‐histórico‐cultural que poseen los pueblos es uno de esos recursos.

9 612

33 3324 19

7 12

76

110

82

42

102 98 99

133

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6 20

20

40

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80

100

120

140


Segorbe (sep2001‐ago2002)

Orihuela(mar 2003 ‐abr 2004)

Sant Mateu(mar 2005 ‐ene 2006)

Alicante(may 2006 ‐ene 2007)



Valencia (dic2009 ‐ oct2010)


Personal técnico que ha intervenido en los distintos procesos de restauraciónFuente: Elaboración propia a partir de los datos obtenidos de la web oficial

Arquitectos Restauradores Arqueólogos


Tabla 1: TOTALES RESTAURACIONES REALIZADAS 1999‐2012

TOTALES RESTAURACIONES REALIZADAS 1999‐2012

TIPOLOGÍA GENERAL TOTAL

Obras Arquitectónicas restauradas 44

Intervenciones Paisajísticas 6

Obras Muebles Restauradas 1.937

Obras Restauradas "IN SITU" 783

TOTALES 2.770 Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de la web oficial

Ilustración 4: Inversión/Visitante

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de la web oficial

Cuando hablamos de la labor que desempeña la Fundación de “la Luz de las Imágenes”, hemos de tener en cuenta que nos estamos refiriendo a una labor muy heterogénea de recuperación de bienes patrimoniales que abarcan categorías culturales muy variadas, cuyo abanico comprende desde obras de arte o edificios, hasta sitios arqueológicos o conjuntos históricos; por otro lado, en cuanto a bienes inmateriales, cabrían citar el folclore, la música o las tradiciones y relaciones sociales heredadas que mediante el proceso de recuperación se “envasan”, a través de las nuevas tecnologías en CD,s o documentales, etc.

8 €

26 €

37 €

17 €

25 €

27 €

43 €

20 €

37 €

0 € 5 € 10 € 15 € 20 € 25 € 30 € 35 € 40 € 45 € 50 €

Valencia (feb/ago 1999)

Segorbe (sep 2001‐ago 2002)

Orihuela (mar 2003 ‐ abr 2004)

Sant Mateu (mar 2005 ‐ ene 2006)

Alicante (may 2006 ‐ ene 2007)

Xátiva (abr 2007 ‐ ene 2008)

Burriana, Vila‐real y Castellón (nov 2008 ‐ ago 2009)

Valencia (dic 2009 ‐ oct 2010)

Alcoy (mar 2011 ‐ mar 2012)**

Inversión/VisitanteFuente: Elaboración propia a partir de los datos de la web oficial

**El número de visitantes a la exposición de Alcoi/Camins d’Art es estimado


ObjetivosdelEstudio

Ya desde la segunda mitad de los años 604, del siglo XX, y con mayor ímpetu desde finales de siglo, las actividades de preservación del patrimonio, así como su difusión y estudio, se ha podido contrastar que, tienen efectos socio-económicos relevantes sobre el territorio donde se ubican. Los arquitectos, economistas, historiadores o geógrafos se han esforzado en la medición o valoración de los efectos que provocan estas labores dentro del territorio donde se desarrollan.

Los promotores de proyectos de preservación del patrimonio exposiciones, y otros eventos culturales similares han ido percibiendo como, cada vez más, tienen que demostrar los beneficios que sus actividades pueden aportar a la comunidad en la que éstas se circunscriben (Kinsey, 2002). En la actual situación de crisis, las restricciones de los presupuestos públicos incide aun más en la necesidad de emprender estrategias de medición y análisis que permitan justificar el impacto económico y valor social de toda iniciativa cultural, bien sea la construcción de un nuevo espacio, un programa de preservación y difusión del patrimonio, la programación de un festival temático, o la organización de una exposición temporal5.

La relación entre los eventos culturales temporales y las dinámicas socioeconómicas es compleja y diversa, pero podemos sintetizarla sobre variso ejes principales:

- En primer lugar suponen un conjunto de impactos (estéticos, cognitivos, espirituales sobre los individuos que acceden e interactúan con los eventos, afectando, en algunos casos, a sus capacidades comunicativas expresivas y creativas.

- Significan un elemento de atracción de visitantes, y focalización de inversiones públicas catalizando procesos de generación de rentas y ocupación, cuyos efectos tienen cierta permanencia fuera de los períodos de celebración del evento; Sirven de pretexto para otras intervenciones que van desde la adecuación de infraestructuras de acceso hasta la protección de elementos patrimoniales.

- Tienen un efecto de “branding territorial”, que modifica la atractividad del territorio a medio y largo plazo, pero también provoca efectos internos al

4 Ver “Carta de Venecia” de 1964, o “informe de Quito” de 1967, etc …, y más posteriormente “la Carta de Turismo Sostenible” de 1995, o la “Carta de Cracovia” de 2000; y muchísimos informes más promovidos por las asociaciones u organismos, de toda índole, que han contribuido a concienciar, a difundir y a promover la protección del patrimonio histórico, y su necesario aprovechamiento. No obstante lo anterior, después de finalizadas las dos Guerras Mundiales, hubo tímidos intentos a través de la “Conferencia de Atenas” de 1931 y la “Convención de la Haya, para la Protección de los Bienes Culturales en el Caso de Conflictos Armados” de 1954. 5 "Economic Impact of the Arts" de Myerscough se publicó a finales de 1980 y representa la primera aplicación real de análisis de multiplicadores para demostrar el impacto económico del sector creativo y cultural. Este estudio demuestra claramente el volumen y el valor del empleo y la contribución de las industrias creativas a la economía nacional. Este enfoque ha sido desarrollado y aplicado por otros muchos sectores y organizaciones que pueden ser considerados "creativos", incluyendo museos, bibliotecas y archivos.


alterar aspectos que tienen que ver con el sentido de identidad y pertenencia de los ciudadanos residentes así como a la cohesión social.

En este contexto, los objetivos del estudio serán:

1) Determinar el impacto económico de las actividades derivadas de los procesos de exposición de los elementos restaurados por la Fundación de la Luz de las Imágenes. A partir de dichos cálculos se estimarán los multiplicadores y se aplicaran a las exposiciones anteriores para obtener un cálculo sobre el impacto económico global de la FLI.

2) Determinar la valoración contingente de los ciudadanos de Alcoi por la existencia y desarrollo de la exposición.

3) Determinar la valoración, en términos monetarios, de los visitantes por la existencia de la exposición

Metodología

Impacto económico mediante tablas input-outp

Para la estimación del impacto económico total se empleará el denominado 'método de los efectos', realizando a su vez un análisis coste-beneficio que permita evaluar el ratio de apalancamiento del coste directo del evento (euros de beneficio económico y social por euro invertido en el evento). En esta investigación se están analizando tres tipos de impactos o efectos que pueden medirse:

- Efectos directos; las inversiones y demás gastos que se realicen con motivo de cada exposición, suponen un incremento de la demanda de otros subsectores colindantes con el sector servicios; además todo el gasto realizado por los turistas visitantes deriva en un incremento de la demanda de aquellos sectores que proveen de bienes y servicios, lo que desemboca en un aumento de la producción (que de no existir visitantes no lo habría). Este aumento de la producción es el que denominamos efecto directo, por lo que, el conjunto de gastos corrientes y dotacionales realizados por la actividad o institución cultural analizada (salarios, compras, alquileres, ejecución de programas, reformas, ampliaciones y adecuaciones...) más los gastos de los visitantes, son los que provocan las causas motores de este efecto, y si no hubiera existido nunca la exposición “Camins d’Art” en Alcoi, no se hubieran generado.

- Efectos indirectos; este incremento de la demanda inicial en determinados sectores, se traslada, a su vez, sobre otros sectores de la producción económica, provocando sobre ellos nuevos incrementos –toda vez, que necesitan abastecerse más de sus proveedores–, de bienes que provienen del resto de sectores; de esta forma se genera un proceso iterativo cuya agregación final conforma lo que llamamos efectos indirectos.


- Efectos inducidos; El efecto suma de los anteriores todavía tiene efectos adicionales. El aumento en la producción genera un mayor empleo y esto significa aumento en las rentas del trabajo que se traduce en un aumento del consumo en función de la propensión a consumir de los hogares. El incremento en el consumo produce toda una nueva cadena de efectos como los descritos más arriba cuya suma se conoce como efecto inducido.

- Efectos totales; la agregación de los tres efectos citados –directos, indirectos e inducidas–, nos darán como resultado los efectos totales asociados al incremento de la demanda final que ha surgido con motivo de que la fundación la “Luz de las Imágenes” haya realizado la exposición “Camins d’Art” en la ciudad de Alcoi; dicho técnicamente, se ha dotado con carácter temporal, a la ciudad, con un equipamiento cultural que ha contribuido en la mejora económica de la región.

A modo de ejemplo general, un turista visitante que no fuera de la Comunidad Valenciana, se aloja en un hotel de Alcoi (o proximidades), donde cena y duerme, que se desplaza en un vehículo alquilado en esta región, que visita “Camins d’Art”, y realiza varias compras de bienes, tanto en la exposición como fuera de ella. Todos los gastos citados, se imputarían como efectos directos. Estos gastos sirven para remunerar los factores de producción primarios (trabajo y capital), con lo cual se genera una renta que se traduce en un aumento de consumo. A su vez, este aumento del gasto en consumo generará una nueva cadena de efectos derivados o inducidos. Esta última cadena de efectos es lo que se llama multiplicador de la renta y, está estrechamente relacionado con el concepto keynesiano del multiplicador. Para calcular estos multiplicadores, es importante tener en cuenta el peso de las importaciones para la región. Cuanto menor sea el componente de productos y servicios importados, mayor será el efecto multiplicador.

En el informe se cuantifican de forma conjunta los indirectos e inducidos. En concreto, a partir de los multiplicadores tipo II se calculan los impactos totales, estimándose los indirectos e inducidos como diferencia entre los totales y los directos.

Existen tres posibles alternativas para el cálculo de los multiplicadores necesarios para el análisis del impacto inducido sobre la renta y el empleo de un determinado proyecto: los "modelos económicos", los "modelos econométricos" y los que utilizan el método input-ouput, que es el método más utilizado y es el que se usa en este informe. La principal ventaja de la metodología input-output es la consideración explícita de un efecto multiplicador diferencial de los distintos sectores que se interrelacionan en una determinada región. Este modelo como cualquier otro método de estimación presenta también sus inconvenientes: en primer lugar es necesario un caudal de información estadística muy detallado sobre las relaciones intersectoriales de las industrias que componen la estructura de una determinada región o país. Esta información se halla recogida en las llamadas Tablas Input-Output (TIO). La gran cantidad de recursos necesarios para poder elaborar las TIO implica, en la práctica, que las


mismas sean confeccionadas cada 5 ó 10 años. Por lo tanto, caso de utilizar la tabla para analizar un año que no se corresponde con el de elaboración de dicha TIO, es necesario suponer que los coeficientes técnicos no han cambiado en el tiempo. Otro supuesto restrictivo para poder utilizar la metodología de las tablas input-output se refiere al tipo de relaciones de producción que las mismas implican, pues se supone que no existe sustituibilidad entre los factores de producción. Es evidente que todos los métodos tienen sus ventajas y sus inconvenientes, que deben ser valorados en términos de los supuestos necesarios para aceptar las conclusiones derivadas de los mismos. Sin embargo, la larga tradición de los estudios basados en tablas input-output, su carácter desagregado, así como la disponibilidad de tablas input-output para la Comunidad Valenciana, aconsejan la utilización de este último procedimiento. Para el cálculo concreto del impacto económico, de la exposición “Camins d’Art” sobre el territorio, utilizamos un modelo Input-Ouput convencional.

Para obtener los datos sobre la cantidad de visitantes de fuera de la Comunidad Valenciana (los único que hemos considerado para el cálculo del impacto económico), así como para estimar su estructura de gastos se han utilizado un cuestionario que ha sido rellenado por 642 visitantes de la exposición de los cuáles, después de un proceso de depuración y aplicación de coeficientes correctores para mejorar la calidad de la muestra, se han realizado las estimaciones a partir de 403 respuestas6

Dado el nivel de detalle de las cuentas anuales de la Fundación, con que contamos, y toda vez que, la diferencia en el comportamiento de los visitantes se puede explicar como efecto del boom turístico, que culmina en el 2007, y la situación posterior de crisis, especialmente en los años 2010 y 2011. Se ha decidido realizar todos los cálculos en base a las cuentas anuales del año 2011, tanto de las actividades de la fundación como las derivadas del comportamiento de los visitantes –según podemos calcular de las respuestas a las encuestas planteadas–, así como de la disponibilidad de Tablas Input-Output para la Comunidad Valenciana. Este valor obtenido, en la medida de lo posible se extrapolará hacia los años anteriores para realizar algunos cálculos.

Se ha supuesto que todos los impactos se manifiestan sobre el ecosistema económico regional, de manera que no se consideran que parte de los efectos se trasladen al exterior a través de las importaciones. Este supuesto es obviamente poco realístico, pero considerando que la dimensión de las importaciones no era muy grande hemos optado por no complicar más los cálculos.

Disponibilidad a pagar y valoración contingente.

Los bienes públicos difieren de los bienes privados, porque estos últimos claramente son apropiables por los individuos estando sujetos a las fuerzas del mercado, y por tanto sujetos al derecho de propiedad por parte de los consumidores; sin embargo, los primeros se caracterizan por dos propiedades:

6 El erro de la muestra para el caso de máxima indeterminación se sitúa en el 5,4% para un nivel de confianza del 97%


1.- La no rivalidad, por la cual el consumo de un bien por un individuo no reduce la cantidad de bien para el consumo del resto; cuando cualquiera de nosotros contempla un cuadro o un castillo, no se reduce la cantidad del bien elegido para los demás sujetos que quieran observarlo.

2.- La no exclusividad, por la cual a ningún individuo se le puede privar del consumo del bien suministrado; es decir, en ningún momento podemos esconder ninguno de los bienes citados para que unos cuantos individuos no puedan disfrutar de ellos.

Estas dos propiedades hacen que estos bienes no tengan perfectamente definidos sobre ellos los derechos de propiedad, por tanto ningún individuo deseará apropiarse de ellos individualmente, y tampoco tenemos para ellos ningún mercado definido, ni precios competitivos, ni posibilidad de comercio o suministro de acuerdo a la demanda de unos consumidores

Por ello la valoración de los bienes públicos y privados se debe a conceptualizaciones distintas; para valorar los bienes privados se utilizan los sistemas de precios que se derivan de su interacción en los mercados (oferta y demanda), por otro lado, los bienes públicos normalmente tienen una naturaleza de “no mercado”, donde los consumidores puedan indicar sus preferencias y rara vez pueda resultar comercializable con facilidad; y por ello, no podemos utilizar métodos convencionales derivados de las actividades mercantiles y deberemos utilizar distintas metodologías que nos puedan aproximar a su precio.

Entre los distintos métodos que se utilizan podemos señalar unos métodos directos o de preferencias declaradas, mediante los cuales queremos encontrar los precios de los bienes públicos a través de las indicaciones que nos otorgan los individuos al declarar su disponibilidad a pagar (DAP), cuando se les interroga sobre la provisión de determinado ‘bien público’, o la mínima disposición a ser compensado (DAC) por renunciar al mismo bien. El otro enfoque que emplearíamos para estas valoraciones podríamos agruparlo dentro de los denominados métodos indirectos o de preferencias reveladas, en los que se busca una estimación de la disposición a pagar de los consumidores por su comportamiento en mercados relacionados. Entre los métodos de valoración directa podemos citar el Método de Valoración Contingente, y entre los de valoración indirecta tenemos el Método del Coste de Viaje y el Método de los Precios Hedónicos.

La valoración económica que se desprende del uso de esta metodología se basa en que se valoran las preferencias de las personas ante los cambios en las condiciones en que se oferta el bien, que de alguna manera vienen a repercutir sobre su bienestar7. La valoración de estos bienes públicos nos servirá de referencia para poder realizar

7 El bienestar de los individuos depende además del consumo de los bienes y servicios privados que proveen los sectores privado y público, de los bienes públicos que carecen de un mercado competitivo que normalmente serán provistos por el sector público.

[IMPACTO SOCIOECONÓMICO DE LA RECUPERACIÓN, LA INTERVENCIÓN Y…]11

comparaciones entre ellos y poder establecer los recursos necesarios para su conservación, uso o disfrute.

El método de Valoración Contingente (Mitchel y Carson, 1989; Riera, 1994), pertenece al grupo de los denominados métodos de valoración directa y consiste en la simulación de un mercado (contingente) por medio de la realización de encuestas8, a través de las cuales conseguimos obtener el valor de un bien público, bien estimando la disposición a pagar que tiene el individuo encuestado (DAP) por disfrutar del citado bien; o, la disposición a ser compensado (DAC) por carecer de él. En este mercado hipotético tendremos representada la oferta del bien a valorar, en la persona que realiza la entrevista (entrevistador) y, la demanda, en la persona a quien se entrevista (entrevistado). Básicamente el estudio de manera muy simplificada se puede delimitar en una definición del problema a plantear que se pueda trasladar a una cuestión que revele la disposición a pagar por el bien, que tiene el entrevistado; esta pregunta puede realizarse en formato abierto (el entrevistado responde una cantidad) o en forma de referéndum (la respuesta es ahora: SI o NO). A través de unas pocas “entrevistas piloto” (entre 40 y 50, para observar el comportamiento general de la población), se podrá obtener el vector de precios sobre los que se realizará el muestreo completo y posteriormente, sobre los cuestionarios realizados, el análisis econométrico y la interpretación de los resultados (un ejemplo de este método se puede observar en Saz, S. del, y J. Montagut, 2005).

8 Para el presente ejercicio de valoración se han empleado dos modalidades diferentes de encuestas: -las entrevistas personales, esto es las realizadas cara a cara, en el lugar de la exposición “la Luz de las Imágenes” a los individuos que la visitan. -las entrevistas telefónicas, realizadas a una muestra de la población alcoyana, es decir, a los residentes del lugar.


Ilustración 5: Resumen de la metodología utilizada para el análisis del impacto económico de la exposición Camins d’Art de la FLI


Análisis de los presupuestos de la Fundación de la Luz de las Imágenes.

Las cuentas anuales de la Fundación “la Luz de las Imágenes”, nos indican que entre los años 2005-2011, básicamente los ingresos de la entidad estuvieron formados por los conceptos y composición que en la tabla nº 1 se indica; siendo mayoritariamente, la partida denominada “Ingresos de la entidad” la que aporta prácticamente más del 99% de los ingresos y quedando el resto de partidas como residuales o testimoniales.

La composición de esta partida totalitaria, se desglosa como a continuación se indica:

- Subvenciones, donaciones y legados: 94,55%-96,75%.

- Cuotas de usuarios y afiliados: 0.42%-3,54%.

- Promociones, patrocinios y colaboraciones: 0,27%-2,96%.

- Otros ingresos: En el periodo citado no existen. Tabla 2: COMPOSICIÓN. INGRESOS FLI 2005‐2011

INGRESOS FLI 2005‐2011 COMPOSICIÓN

Ingresos de la entidad 99,28%‐99.90%

Ingresos financieros 0,02%‐0,09%

Subvenciones, donaciones y legados capital 0,50%‐0,72%

Ingresos extraordinarios 0,01%‐0,10%

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de las cuentas anuales

Siendo los componentes de esta partida de “Subvenciones, donaciones y legados”, en su mayor parte las subvenciones que le otorga la Generalitat Valenciana, y quedando las subvenciones que conceden entidades como el Servef Emorga, o Fomento, en segundo lugar.

- Generalitat Valenciana: 94,2%-99,4%.

- Fomento: 0,5%-5,1%.

- Servef-Emorga: 0,6%-2,8%.

Además, dentro de estas subvenciones, anualmente también existen unas cantidades afectadas o asignadas a determinadas actividades, muy específicas de la Fundación, como pueden ser durante el periodo estudiado, la Cartuja Vall de Crist, la Muralla de Xàtiva o la Concatedral de Santa María, por citar algunos ejemplos.

Por otro lado, en el capítulo de gastos, las partidas que conforman, año tras año, su totalidad, se desglosarían a su vez en aquellas que en la tabla nº 2 se indican, con la composición que asimismo se detalla.


De todas ellas, destacamos como partidas más importantes “Gastos de Personal” y “Servicios Exteriores”, dejando como partidas testimoniales, las dos últimas, “Gastos Extraordinarios” y “Gastos y pérdidas de otros ejercicios”, cuya participación en el gasto total es insignificante, en comparación con los datos obtenidos. Y dentro de los “Servicios Exteriores” hacemos especial hincapié en las siguientes subpartidas, por su especial incidencia en los totales de gastos considerados:

- Publicidad, propaganda y RR.PP: 1,41%-5,41%.

- Seguridad: 1,95%-7,23%.

- Contratos de personal (ETT): 0,41%-6,21%.

- Trabajos de montaje y desmontaje: 4,85%-16,32%.

- Gastos de restauración: 41,03%-58,31%. Tabla 3: COMPOSICIÓN GASTOS FLI 2005‐2011

GASTOS 2005‐2011 COMPOSICIÓN

Aprovisionamientos 0,20%‐1,42%

Gastos de personal 5,76%‐30,84%

Dotaciones para amortizaciones 0,79%‐1,39%

Servicios exteriores 63,50%‐91,93%

Tributos 0,01%‐0,02%

Variación de las provisiones 0,02%‐0,15%

Gastos financieros 0,38%‐6,81%

Gastos extraordinarios <0,01%

Gastos y pérdidas de otros ejercicios <0,01%

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de las cuentas anuales

- Resto de partidas: 6,93%-42,29%.

En este último apartado figurarían un agregado total de más de veinte subpartidas cuyo gasto porcentual e individualmente es muy pequeño frente a los totales anuales, entre los que caben señalar: arrendamientos y cánones, reparaciones y conservación, transportes, primas de seguros, suministros, gastos de edición de libros, o material de oficina.

Sin embargo, y respecto a los gastos de edición, habría que señalar, si separadamente pueden parecer gastos pequeños, si los agregamos todos en una partida que aúne los gastos de edición de libros, musical, y la producción audiovisual, nos encontramos con una partida que oscilaría entre 0,52%-7,12% del presupuesto de gastos del año en curso, de manera que su peso específico dentro del capitulado general de gastos, es importante.


Ilustración 6. Ingresos FLI 2005‐2011 y promedio

La evolución de los ingresos de la entidad queda reseñada en la ilustración 6, en que la partida “Otros ingresos” engloba Ingresos financieros, Subvenciones, donaciones y legados de capital e Ingresos extraordinarios, cuyos montantes son ínfimos respecto al total; por otro lado “Ingresos de la entidad (resto)” abarcaría Cuotas de usuarios, Ingresos de promociones, patrocinadores y colaboradores, y Otros ingresos cuya entidad es bastante más apreciable. Con lo que podemos apreciar que por término medio la partida de subvenciones ocuparía el 96,8% del total de ingresos.

Por otra parte, del total del volumen de subvenciones que recibe la fundación, por término medio, durante el periodo estudiado, un volumen del 97,1% es aportado por la Generalitat Valenciana, con lo cual el volumen de ingresos aportados por este ente público, por término medio en dicho periodo, es del 94%, quedando un 6% de resto para las subvenciones de otros órganos administrativos públicos y del resto de las partidas de ingresos.

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Año

medio/7

Otros ingresos 3.430 3.869 11.659 1.051 11.954 50.866 44.850 18.240

Subvenciones, donaciones y legados explotación 8.537.853 10.606.588 11.145.443 8.851.594 10.768.084 8.150.607 5.879.055 9.134.175

Ingresos de la entidad (resto) 345.739 361.573 362.515 61.726 192.715 419.343 265.127 286.963

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000

Ingresos 2005‐2011 y promedio


Ilustración 7: Gastos FLI 2005‐2011 y promedio

En el apartado de gastos, ilustración 7, bajo el epígrafe de “Tributos y otros gastos” englobamos cinco apartados de gastos –cuyo montante no es demasiado abultado–, Tributos, Variaciones de provisiones, Gastos financieros, Gastos extraordinarios y Gastos y pérdidas de otros ejercicios. Tras la partida de “Servicios exteriores” se agregan veintisiete epígrafes de gastos de los cuales, y para mejor comprensión desagregamos las cinco partidas que indicamos, Gastos de restauración, Trabajos de montaje y desmontaje, Contratos de personal de exposición (ETT), Seguridad y Publicidad, propaganda y RR.PP., dejando todas las demás reunidas en “Servicios exteriores (resto de partidas)”. El gasto de la fundación se distribuye en términos porcentuales, como se indica:

- Gastos de restauración de bienes: 47,7%.

- Gastos totales de personal9: 21,3%.

- Trabajos de montaje y desmontaje: 10,2%.

- Seguridad: 3,2%.

- Publicidad, propaganda y RR.PP.: 3,1%.

- Tributos y otros gastos: 2,2%.

- Dotaciones para amortizaciones: 1,1%.

- Aprovisionamientos: 0,6%.

9 En esta partida, figuran también los contratos de personal para exposiciones, en ETT, los cuales ascenderían al 2,5% del presupuesto medio de gastos.

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Año medio/7

Tributos y otros gastos ‐28.519 113.010 53.434 274.626 875.898 273.337 268.548 261.476

Gastos de Restauración 5.775.103 7.170.749 9.684.300 4.142.577 5.272.640 4.126.953 3.838.089 5.715.773

Trabajos de montaje y desmontaje 1.772.574 2.609.587 1.298.581 492.685 1.013.603 966.614 380.356 1.219.143

Contratos Personal de Exposición ETT 727.740 633.031 564.176 119.335 11.665 43.458 31.024 304.347

Seguridad 847.947 460.271 333.975 249.207 380.445 235.229 152.535 379.944

Publicidad, propaganda y RR.PP. 634.538 613.420 596.428 119.246 265.297 129.055 238.054 370.863

Servicios exteriores (resto de partidas) 1.022.541 1.499.231 1.953.273 990.736 1.688.137 790.548 862.883 1.258.193

Dotaciones para amortizaciones 162.409 168.188 164.025 133.499 101.486 104.269 97.508 133.055

Gastos de personal 675.942 2.692.486 1.840.018 2.969.575 3.155.147 2.458.351 1.976.536 2.252.579

Aprovisionamientos 136.837 32.629 120.707 136.830 85.628 23.784 ‐11.008 75.058

0 €

2.000.000 €

4.000.000 €

6.000.000 €

8.000.000 €

10.000.000 €

12.000.000 €

14.000.000 €

16.000.000 €

18.000.000 €

Gastos 2005‐2011 y promedio


- S

2011 Año medio/7

0 €

2.000.000 €

4.000.000 €

6.000.000 €

8.000.000 €

10.000.000 €

12.000.000 €

14.000.000 €

Ingresos 2011 y promedio

Otros ingresos

Subvenciones, donaciones y legados explotación

Ingresos de la entidad (resto)

2011 Año medio/7

0 €

2.000.000 €

4.000.000 €

6.000.000 €

8.000.000 €

10.000.000 €

12.000.000 €

14.000.000 €

Gastos 2011 y promedio

Tributos y otros gastos

Gastos de Restauración

Trabajos de montaje y desmontaje

Contratos Personal de Exposición ETT

Seguridad

Publicidad, propaganda y RR.PP.

Servicios exteriores (resto de partidas)

Dotaciones para amortizaciones

Gastos de personal

Aprovisionamientos

Ilustración 8: Gastos FLI 2011 y promedio


ervicios exteriores (resto de partidas)10: 10,5%.

Esta última partida incluiría también, el gasto medio de dos partidas también importantes –relacionadas con el patrimonio y la cultura–, los “Gastos taller didáctico” con un montante medio del 1,23%, y los “Gastos conjuntos de edición” –ya definidos con anterioridad–, que ascenderían a un 3,73% del presupuesto medio.

El diferencial existente, entre estos ingresos y gastos, a lo largo de todo el periodo temporal nos da, unos excedentes negativos acumulados de 16,2M€.

2005 2006 2007 2008 2009

GASTOS 11.727.112,33 15.992.602,06 16.608.915,52

9.628.316,89 12.849.946,10

Aprovisionamientos 136.837,37 32.629,32 120.706,61 136.829,69 85.627,80

Gastos de personal 675.941,93 2.692.486,38 1.840.017,83 2.969.574,82 3.155.147,27

Dotaciones para amortizaciones 162.408,73 168.187,77 164.024,88 133.499,39 101.485,53

Servicios exteriores 10.780.443,06 12.986.288,42 14.430.732,66

6.113.786,77 8.631.787,72

Tributos ‐ 2.440,49 873,42 2.851,49 866,28

Variación de las provisiones ‐28.669,08 24.643,10 ‐9.994,81 ‐ ‐

Gastos financieros 108,17 85.857,86 62.554,93 271.774,73 875.031,50

Gastos extraordinarios 42,15 ‐ ‐ ‐ ‐

Gastos y pérdidas de otros ejercicios ‐ 68,72 ‐ ‐ ‐

2009 2010 2011 Año Medio/7 Año Medio/5

GASTOS 12.849.946,10

9.151.597,01 7.834.524,05

11.970.430,57 11.214.659,91

Aprovisionamientos 85.627,80 23.783,58 ‐11.007,59 75.058,11 71.188,02

Gastos de personal 3.155.147,27 2.458.350,82 1.976.535,78 2.252.579,26 2.479.925,30

Dotaciones para amortizaciones 101.485,53 104.269,02 97.507,62 133.054,71 120.157,29

Servicios exteriores 8.631.787,72 6.291.856,94 5.502.940,68 9.248.262,32 8.194.220,95

Tributos 866,28 1.187,80 827,08 1.292,37 1.321,21

Variación de las provisiones ‐ ‐ ‐ ‐2.002,97 ‐1.998,96

Gastos financieros 875.031,50 272.148,85 267.720,48 262.170,93 349.846,10

Gastos extraordinarios ‐ ‐ ‐ 6,02 ‐

Gastos y pérdidas de otros ejercicios ‐ ‐ ‐ 9,82 ‐

Fuente: Elaboración propia, a partir de las Cuentas Anuales de "La Luz de las Imágenes"

Tabla 4: Gastos FLI. 2005‐2011 y años medio

Con independencia de los gastos de personal, que leyendo las cuentas anuales podemos observar que existe una relación directa con el personal

10 Este epígrafe contiene partidas como “Reparaciones y conservación”, “Primas de seguros”, “Servicios bancarios”, “Suministros”, “Comunicaciones”, etc.


contratado, como podemos ver en la figura adjunta. Es decir, que una variable explica la otra11.

Ilustración 9: Evolución de los gastos de personal (en M€) y del personal medio contratado por la fundación

11 El coeficiente de correlación de Pearson (r_XY) y la covarianza (S_XY) entre las dos variables que estudiamos, nos confirman esta relación/dependencia, y por ello no vamos a entrar a discutir otros pormenores. Este coeficiente de correlación es un índice cuya variación –en valores absolutos– está entre 0 y 1. De manera que cuanto más cerca se encuentre de 1 mayor es la correlación existente entre ambas variables, y cuanto más cerca se encuentre de 0 menor correlación hay.

∑

Siendo N 6;X 2,515;Y 71,678;S 0,480; S 13,856

Con lo cual ,

El significado de que la correlación entre “personal medio contratado” y “gasto de personal (en M€)” sea de 0,8857 significa que 0,88572 = 0,7845 es la proporción de varianza compartida por ambas variables. Dicho con otras palabras, que el 78,45% de una de las variables está explicada por la otra; el resto de la variabilidad no explicada, cabría asignársela a los diferentes grados de especialización del personal –que les confiere distintos tipos de sueldos–, a la inflación, o a los incrementos de sueldo pactados.

65,7156,38

77,57

97,35

74,76

58,30

2,69

1,84

2,963,15

2,48

1,97

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

0

20

40

60

80

100

120

2006 2007 2008 2009 2010 2011

Evolución de los gastos de personal (en M€) y del personal medio contratado por la fundación

Personal medio contratado Gastos de personal (M€)


El impacto socioeconómico de la exposición Camins d’Art. A

modo de síntesis. La actividad de la Fundación de la Luz de las Imágenes tiene numerosos efectos e impactos sobre distintos aspectos económicos y sociales. Sintetizando cuáles son los procesos que activa y cómo genera valor, podemos destacar que básicamente sus funciones consisten :

a) emprender operaciones de restauración de bienes muebles, inmuebles y paisajísticos, habitualmente de titularidad eclesiástica12 y vinculados a un espacio territorial determinado. Estas intervenciones son costeadas por la FLI cuyos ingresos provienen prácticamente en su totalidad de subvenciones de la Generalitat Valenciana. Es evidente que este ejercicio ya supone un proceso de valorización en términos de stock de capital –físico y simbólico-. Una restauración o intervención para la preservación del un bien patrimonial, en términos económicos supone un fenómeno inverso a una depreciación de los activos. El valor económico de dicho proceso se podría calcular a partir de las estimaciones del valor de mercado de los bienes antes y después de la restauración. Es evidente que especialmente para los bienes muebles si hay mercados con suficiente profundidad que nos permitirían realizar dichas valoraciones de lasSin embargo en este trabajo no se ha considerado dicho proceso de generación de valor ya que no tenemos constancia de que las intervenciones supongan ningún

12 En un principio y de acuerdo con los objetivos de la fundación estos bienes patrimoniales eran exclusivamente de titularidad de la Iglesia, pero desde una modificación de los estatutos de la fundación se amplían las posibles titularidades de los bienes restaurados


cambio en la titularidad de los bienes ni tampoco los procesos de preservación generen algún tipo de derechos de uso sobre dichos bienes más allá de lo que obligue los distinto regímenes de protección, en caso de que se trate de bienes con algún tipo de protección patrimonial determinada.

Tabla 5. INTERVENCIONES REALIZADAS POR LA FLI. 1999‐2012

INTERVENCIONES REALIZADAS POR LA FLI. 1999‐2012

TIPOLOGÍA GENERAL TOTAL

Obras Arquitectónicas restauradas 44

Intervenciones Paisajísticas 6

Obras Muebles Restauradas 1.937

Obras Restauradas "IN SITU" 783

TOTALES 2.770

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos de la web oficial

En la tabla 5, podemos observar que las cifras son muy abultadas, y que por ejemplo para el caso de las obras muebles, estamos hablando de casi 2000 piezas restauradas.

b) Con esas piezas y espacios restaurados, la FLI produce también una exposición, de distintas envergaduras pero que habitualmente requiere de un sofisticados planteamiento de planificación, organización, logística, propuesta museográfica, comunicación y didáctica. Hasta la fecha y contando con la de Alcoi Camins d’Art, la FLI ha producido 9 exposiciones en distintas localidades donde ha presentado las obras restauradas. Estas exposiciones tienen impactos obvios entre sus visitantes de tipo cognitivo, estético y espiritual. Según nuestras encuestas la percepción de los visitantes sobre estos impactos resultan bastante elevadas. Así en la escala propuesta de 1 a 10 los visitantes reconocen impactos alrededor del 7 en la dimensión espiritual y religiosas y por encima del 8 en el caso del impacto estético o cognitivo. Aunque no tenemos datos para comparar, se trata de valores muy altos. La dimensión de los impactos se puede considerar en toda su extensión si tenemos en cuenta que en el conjunto de las 9 exposiciones, estamos hablando de más de 3,9 millones de visitantes13.

La única manera de valorar, en términos económicos, estos efectos, deriva del cálculo de la disponibilidad a pagar mostrada por los visitantes. En este ejercicio, lo que estamos presuponiendo es que la disponibilidad a pagar de los usuarios muestra la valoración monetario que dichos individuos realizan sobre dichos impactos. Es decir, sería el precio que estarían dispuestos a pagar por obtener dichos impactos. Según nuestros cálculos la disponibilidad a pagar

13 Los autores de este trabajo no tiene constancia de la existencia de rigurosas técnicas de control y cuenteo de visitantes, y la práctica de la investigación en este tipo de instituciones apunta a la existencia habitual de excesos en el cómputo de visitantes


media, para la exposición Camins d’Art, una vez depuradas las respuestas protesta, se sitúa en los 7,43€, lo que multiplicado por los 175.000 visitantes14 de la exposición nos lleva a la cifra de 974.640€. Desde esta perspectiva para poder “amortizar” exclusivamente a través de esta vía el gasto total para el desarrollo de la exposición hubieran hecho falta aproximadamente 1,3 millones de visitantes.

Tabla 6: Valoración monetaria de los impactos generados a los visitantes

Valoración de los impactos sobre los visitantes

Disponiblidad a pagar por parte de los visitantes a la exposición Camins d'Art

€ 7,43

Valor total de los impactos cognitivos, estéticos y espirituales

€ 974.639

c) En tercer lugar, tanto los trabajos de preservación del patrimonio local como los impactos comunicativos de la exposición en un espacio territorial determinado, tienen unos efectos sobre el branding territorial que, en su caso, varían el valor y la atractividad del territorio. Para medir estas variaciones sería necesario realizar estudios a más largo plazo para determinar si la variación en términos de visitantes tiene algún efecto permanente o simplemente se agotan en el período estricto de evento.

d) Otro aspecto a valorar es el impacto que tiene sobre la comunidad residente en términos de reforzamiento de su sentido de pertenencia o identidad local. A este valor nos podemos aproximar a través de un estudio de valoración contingente que nos determine la disponibilidad a pagar de los habitantes en Alcoi por la permanencia del “bien público” similar al de la exposición Camins d’Art. En estos cálculos, realizados a partir de una encuesta telefónica a los residentes en Alcoi hemos encontrado una muy baja propensión a pagar, por lo que deducimos que el efecto sobre los sentidos de identidad y pertenencia local resultan bastante reducidos. En términos de eficiencia paretiana15esta cifra, 70.000 Euros sería la cantidad máxima que debería pagar la corporación de Alcoi para alcanzar el máximo bienestar posible. Si pagara más, la reducción de bienestar derivada de la menor disposición de recursos no compensaría el incremento de bienestar que la exposición genera a sus ciudadanos.

14 Valoramos sólo la disponibilidad a pagar de los visitantes adultos, que suponen aproximadamente el 75% del total de los visitantes 15 La eficiencia de Pareto es una forma de definir la eficiencia asignativa (existen otros criterios). Bajo dicho razonamiento, una asignación de recursos es óptima en el sentido de Pareto cuando no es posible que algunos individuos mejoren su posición sin empeorar al mismo tiempo la de otro.


Tabla 7: Valoración contingente de los residentes

Valoración contingente de los residentes

Disponiblidad a pagar por parte de los residentes en Alcoi por la repetición/permanencia de la exposición Camins d’Art

€ 1,34

Valor total € 69.785,59

e) Finalmente las actividades de los procesos de restauración y la producción de la exposición y la atracción de visitantes activan, a través del pago de salario, la compra de bienes y la contratación de servicios, activa procesos económicos que generan renta y ocupación de forma multiplicativa de acuerdo con los eslabonamientos hacia delante (clientes) y hacia atrás (proveedores). Estos efectos se manifiesta de manera directa, indirecta e inducida –debido al efecto renta-. Las actividades de la Fundación de la Luz de las Imágenes generaron un efecto global de 8,3 millones de Euros en términos de riqueza y casi 300 (296) ocupaciones

Tabla 8: Efectos económicos totales la FLI. Ocupación y renta.2011

EUROS Total EFECTO DIRECTO EFECTO INDIRECTO EFECTO INDUCIDO

Total Agregado

FLI Turismo FLI Turismo FLI Turismo FLI Turismo

Producción 27.224.555 23.866.116 3.358.440 7.566.837 1.582.846 7.070.797 837.656 9.228.482 937.938

Consumos intermedios

15.514.809 13.734.212 1.780.598 5.492.760 686.002 5.835.765 377.195 5.824.404 717.400

Valor añadido

8.290.995 6.713.153 1.577.842 2.074.043 896.844 1.235.032 460.461 3.404.078 220.538

Ocupación 296 209 88 58 53 34 27 117 8


Ilustración 10. Visión sintética sobre el impacto socioeconómico de la exposición Camins d’Art de la Fundación de la Luz de las Imágenes


Análisis de los visitantes a la exposición Camins d’Art.

Elinterésylavisitasyexposicionesymonumentos

El análisis de los visitantes se convierte en un elemento esencial para calcular el impacto generado por los flujos de turistas. Desde el punto de vista de las tendencia generales cabe destacar que tanto las galerías de arte, como los monumentos y los yacimientos arqueológicos y según la últimas encuestas sobre hábitos y consumos culturales, concitan cada vez mayor interés entre los ciudadanos y éstos asisten en mayor proporción a este tipo de oferta cultural. Para el caso de la Comunidad Valenciana, podemos comprobar que aunque los niveles se situaban ligeramente por debajo de la media de la media española según los datos de la Encuesta de 2006-2007, sin embargo los datos más actualizados muestran que el conjunto de la ciudadanía valenciana se ubican por encima de la media y sólo por debajo de los ciudadanos de la Comunidad de Madrid.

Ilustración 11: Valor medio del grado de interés por las exposiciones.

4,4 4,44,6

5,2

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

Castilla‐La Mancha

Asturias (Principado de)

Cantabria

País Vasco

Galicia

Navarra (Comunidad…

Andalucía

Murcia (Región de)

Aragón

Extrem

adura

TOTA

L

Cataluña

Balears (Illes)

Rioja (La)

Ceu

ta y M

elilla

Canarias

Castilla y Leó

n

Comunitat Valen

ciana

Madrid (Comunidad

de)

Valor medio del grado de interés por las exposiciones.

Escala 1‐10. Fuente EHCC

2006‐2007


Ilustración 12: Valor medio del grado de interés por los monumentos.

El interés por exposiciones y monumentos es también el resultado de la interacción con la oferta, por lo que puede interpretarse que unas experiencias pasadas satisfactorias pueden tener efecto sobre el nivel de interés revelado.

La materialización de ese interés en visitas efectivas tiene una menor concreción en término de proporción de la población que ha visitado una exposición o un monumento.

Ilustración 13: Personas según la asistencia o visita a exposiciones.

5,05,25,4

6,1

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0


País Vasco


Cantabria


Canarias

Aragón

Cataluña

Andalucía

Murcia (Región de)

Galicia

TOTA

L

Ceu

ta y M

elilla

Extrem

adura

Balears (Illes)

Rioja (La)

Castilla y Leó

n

Comunitat Valen

ciana

Madrid (Comunidad

de)

Valor medio del grado de interés por los monumentos. Escala 1‐10. Fuente EHCC

2006‐2007

2010‐2011

24,7 24,625,7 27,3

05

1015202530354045

Extrem

adura


Cataluña

Galicia

TOTA

L

Andalucía

Castilla y Leó

n

Murcia (Región de)

Balears (Illes)

Comunitat Valen

ciana

Aragón

Madrid (Comunidad

de)


Cantabria

Ceu

ta y M

elilla

País Vasco

Canarias


Rioja (La)

Personas según la asistencia o visita a exposiciones.

En % de la población. Fuente: EHCC2006‐2007

2010‐2011


Ilustración 14: Personas según la asistencia o visita a monumentos.

En el caso de las exposiciones la población valenciana se encuentra por encima de la media pero ligeramente por debajo en el caso de los monumentos.

LosvisitantesalaexposiciónCaminsd’Art.

La exposición de Camins d’art ha sido visitada por más de 280.000 visitantes de los cuales 105.702 lo ha hecho a una muestra parcial que se exhibió en Cocentaina16 con motivo de la Feria de todos los Santos, por lo que para los cálculos posteriores hemos considerado como 175.000 visitantes como una estimación ajustada a los visitantes de la muestra en los tres espacios expositivos de Alcoi. De esta cifra, el 36,5% provenía de la zona de Alcoi, un 18% de la provincia de Alicante, un 32,1% del resto de la Comunidad Valenciana. Un 7,9% del resto de España y un 5% de los visitantes provenía del extranjero

En términos globales el 15% de los visitantes ingresa a la exposición abonando el precio de la

16 Los visitantes a la muestra de la feria de Concentaina no han sido considerados para el cálculo del impacto económico, dado que resulta imposible discernir en qué propoción dichos visitantes se desplazaron a Cocentaina a

37,934,1

38,8 39,5

0

10

20

30

40

50

60

Canarias

Galicia



Extrem

adura


Andalucía

Murcia (Región de)

Aragón

Comunitat Valen

ciana

Cantabria

TOTA

L

País Vasco

Castilla y Leó

n

Cataluña

Ceu

ta y M

elilla

Balears (Illes)

Rioja (La)

Madrid (Comunidad

de)

Personas según la asistencia o visita a monumentos.

En % de la población. Fuente: EHCC

2006‐2007

2010‐2011

Ilustración 15: Distribución de los visitantes a la exposición Camins d’Art


entrada sin reducciones (3€), el 12% la tarifa reducido de 2€, el 21% la reducida de 1,5€ y el 52% restante ingresa gratuitamente (incluyendo a los 105.00 de la muestra de Cocentaina)

Las características de los visitantes a la Exposición de Camins d’Art se asemejan bastante a la topología media de visitantes a las exposiciones y museos. Se trata de un colectivo ligeramente feminizado (53%de mujeres frente al 47% de hombres), con una edad media de 46,2 años. La mayor proporción femenina se manifiesta de manera inversa a la edad. Es decir a mayor edad menor presencia femenina.

Ilustración 16: Porcentaje del personal entrevistado ( distribuido por sexo y edad)

Se trata de un conjunto de población, donde aparecen sobrerepresentados la gente ocupada, ya sea por cuenta propia o asalariados, pero que de nuevo se asemeja bastante a la población que visita museos y exposiciones

Ilustración 17: Situación laboral declarada, por los entrevistados

41,0%

40,2%

46,3%

47,5%

47,3%

55,7%

46,4%

59,0%

59,8%

52,2%

52,5%

52,7%

44,3%

53,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Hasta 25 años

De 26 a 35 años

De 36 a 45 años

De 46 a 55 años

De 56 a 64 años

Más de 65 años

Total general

Porcentaje del personal entrevistado (distribuido por sexo y edad)

Mujer

Hombre

Asalariado40,4%

Estudiante, o en formación

8,9%

Jubilado/a, pensionista

18,6%

Labores del hogar6,0%

Parado13,4%

Trabajador por cuenta propia

12,7%

Situación laboral declarada, por los entrevistados


Casi el 40% de los visitantes tienen estudios superiores y más del 55% se encuentran en un franja de ingresos familiares se sitúa entre los 1.000€ y los 3.200€.

Ilustración 18: Distribución del personal entrevistado en función de los ingresos familiares declarados

Cabe destacar que entre el 75% y el 80% de los visitantes de la Comunidad Valenciana declaran que el motivo principal de su desplazamiento/viaje a la ciudad de Alcoi tiene como motivación principal la existencia de la muestra Camins d’Art. Lógicamente esta proporción se reduje al 35% para los visitantes de fuera de la Comunidad Valenciana.

El 8% de los visitantes declara que decidió ampliar la estancia en Alcoi debido a la exposición y para la mitad de ellos dicha ampliación supuso al menos en una pernoctación más.

Los grados de satisfacción de los usuarios promedio resultan bastante elevados. Si tomamos una escala del 1 al 10, podemos comprobar que el grado de satisfacción medio es de 8,61. Los usuarios más satisfechos son los del resto de España y extranjeros de mayor edad.

25,1%

31,3%

25,9%

6,2%2,7%

8,7%

Distribución del personal entrevistado en función de los ingresos familiares declarados

Hasta 999 euros

De 1.000 a 1.599 euros

De 1.600 a 3.199 euros

De 3.200 a 5.300 euros

Más de 5.301 euros

No contesta


Ilustración 19: Grado de satisfacción promedio de los distintos tipos de visitantes. Escala 1‐10

Los aspectos más valorados de la exposición tiene que ver con la atención de los recursos humanos, el segundo bloque con los aspectos materiales de la exposición (relativos a las condiciones museográficas) y finalmente queda comparativamente peor valorada la tienda de la exposición tal y como queda evidente en el siguiente gráfico. Los niveles de satisfacción están correlacionados positivamente con el nivel de renta, de manera que a mayores niveles de renta mayores niveles de satisfacción

Ilustración 20: Nivel de satisfacción por distintos aspectos de la exposición manifestado, por los entrevistados, con la visita. Escala 1‐10

Señalar también que más del 53% de los visitantes habían estado anteriormente en una exposición del programa de “La Luz de las Imágenes” y un 75% recomendarían la visita a la exposición a familiares y a amigos y más de un 20% lo harían si se diera el caso

8,26

8,48

8,56

8,61

8,65

8,66

8,66

8,73

8,80

8,89

7,80 8,00 8,20 8,40 8,60 8,80 9,00

Menores de 40 años

Residente de la zona

Mujeres

Total general

Hombres

Residente de la provincia

Residentes resto Comunidad…

Residentes extranjeros

Mayores de 41 años

Residentes resto España

Grado de satsifacción promedio de los distintos tipos de vistantes. Escala 1‐10

7,8

8,2

8,5

8,5

8,6

8,6

8,6

8,6

9,2

9,3

Tienda de la exposición

Información obtenida de los paneles…

Calidad y adecuación de las instalaciones

Guía de la exposición

Calidad y presentación de las obras

Precio de la exposición

Horario de apertura

Total General

Información obtenida de los guías y personal

Simpatía y atención del personal de la…

Nivel de satisfacción por distintsos aspectos de la exposición manifestado, por los entrevistados, con la

visita. Escala 1‐10


Ilustración 21: Porcentaje del personal entrevistado que recomendaría la exposición de “la Luz de las Imáges”

El nivel de satisfacción no sólo es declarativo, sino que a mayores niveles de satisfacción los visitantes muestran una mayor disponibilidad a pagar por la entrada de la exposición y una mayor disponiblidad a pagar anualmente por la permanencia de la exposición durante un año17.

Ilustración 22: Relación entre el grado de satisfacción de la visita y la disponibilidad a pagar

17 Concretamente las preguntas del cuestionario se formulan de la siguiente forma: C8. ¿Cuál es la cantidad máxima que estaría dipuesto a pagar por la entrada a la exposición Camins d’Art y C10. ¿Cuál es la cantidad máxima que estaría dispuesto/a a pagar anualmente para prolongar durante 10 años la exposición?.

En principio, no.; 0,2%

No contestan;

0,5%

Depende.; 4,2%

Si viene al caso, puede que sí.;

20,3%Sí, por supuesto.;

74,7%

Porcentaje del personal entrevistado que recomendaría la exposición de "la Luz de las Imágenes"

4,3 € 4,7 €

6,9 €8,2 €

6,9 €

3,6 €

8,7 €

13,3 €

17,5 €

13,7 €

0 €

2 €

4 €

6 €

8 €

10 €

12 €

14 €

16 €

18 €

20 €

Hasta 6 De 6 a 7 De 7 a 8 De 8 a 9 De 9 a 10 Totalgeneral

Grado de satisfacción por la visita

Relación entre el grado de satsifacción de la visita y la disponibilidad a pagar

Disponibilidad a pagar por laentrada a la exposición

Disponiblidad a pagar por lapermanencia de la exposición


Cabe constatar que la disponibilidad media a pagar se sitúa en casi 7€, un valor muy superior a el precio medio de la entrada. La correlación es clara también entre el nivel de renta y la disponibilidad a pagar

Ilustración 23: Relación entre el nivel de renta y la disponibilidad a pagar

Otro dato que merece cierta atención es la relación entre el origen geográfico de los visitantes y su disponiblidad a pagar. El caso claro de los extranjeros que muestran una disponibilidad alta a pagar por la entrada (11,6€) pero un valor muy bajo por la permanencia de la exposición. Los visitantes de la zona, por el contrario, muestran una disponiblidad a pagar por la entrada próxima a la media, pero una disponibilidad baja por la permanencia de la exposición sorprendetemente por debajo de la media (10,1€ frente a los casi 14€ que supone la media, a pesar de que podrían ser los principales beneficiarios de la permanencia).

La disponibilidad a pagar también esta relacionada con el tiempo, de manera que para una visita media, los visitantes muestran una disposición media a pagar 10 céntimos de Euro por minuto de permanencia en la exposición

Los visitantes obtienen e mayor nivel de impacto en las dimensiones relativas a aspectos cognitivos y de placer estético y en menor medida relacionadas con la dimensión religiosa.

5,7 €8,7 €

11,1 €9,4 €

7,0 €

11,2 €

18,5 €16,4 €

40,5 €

13,9 €

0 €

5 €

10 €

15 €

20 €

25 €

30 €

35 €

40 €

45 €

Hasta 9

99

euros

De 1

.000 a

1.599 eu

ros

De 1

.600 a

3.199 eu

ros

De 3

.200 a

5.300 eu

ros

5.300 eu

ros o

más

Total gen

eral

Nivel de renta

Relación entre nivel de renta y la disponibilidad a pagar

Disponibilidad a pagar por laentrada a la exposición

Disponiblidad a pagar por lapermanencia de la exposición


Ilustración 24:Relación entre el nivel de estudios y la dimensión del impacto sobre los visitantes. Escala 1‐10

El impacto para las distintas dimensiones también variará positivamente con el nivel de satisfacción por la visita, de manera que visitantes que perciben el mayor impacto también muestran niveles mayores de satisfacción . El impacto en la dimensión religiosa y/o espiritual es notablemente más bajos para los menores de 40 años y ligeramente menor a la media para las mujeres.

El impacto económico directo.

Una vez analizados tanto el gasto directo de la actividades de la fundación para el desarrollo de la exposición, nos encontramos en el punto donde es posible realizar los cálculos para la obtención del impacto económico directo. La producción pública final originaria de la actividad de la FLI trasciende más allá de los ingresos obtenidos por el acceso a las exposiciones o por las ventas de la tienda u otros conceptos. En realidad, tratándose de un bien público, no destinado a la venta en el mercado, y tratándose de capital público al cuál no se le asigna un coste de oportunidad, una aproximación al nivel de producción de la FLI se obtiene de la suma de las retribuciones al personal más las amortizaciones y consumos intermedios. El valor añadido se obtiene como la suma entre

Sin estudios

Sin estudios

Sin estudios

Secundarios (ESO, FP1)



Medios (BUP/COU, Bachillerato, FP2, ciclos formativos grado medio)



Superiores (universitarios,

artísticas superiores, FP3, ciclos formativos

grado superior)



grado superior)



grado superior)6

6,5

7

7,5

8

8,5

9

Conocimientos técnicos,históricos, intelectuales

Placer estético, gustoartístico

Intéres religioso o espiritual

Relación entre el nivel de estudios y la dimensión del impacto sobre los visitantes. Escala 1‐10


las retribuciones al personal y amortizaciones, ya que al tratarse de una acción del Estado que potencialmente podría gastarse en cualquier otro territorio, en principio todos los gastos directos de la FLI sobre el territorio se consideraran como impacto económico directo. El territorio que consideramos al efecto de este estudio es el de la Comunidad Valenciana, debido a que el agente inductor del gasto es una fundación pública en la que el principal patrono es la Generalitat Valenciana, cuyo ámbito territorial competencial es el espacio geográfico de la Comunitat Valenciana

El primer efecto económico directo se deriva de los presupuestos de la FLI analizados en los puntos anteriores.

Desde esta perspectiva el valor de la producción de la FLI en el año 2011 y para la exposición de Camins d’Art es de 7.566.804 € y el Valor Añadido Bruto generado es de 2.074.043 €. La ocupación directa es de 58 ocupados.

Ampliando la perspectiva temporal podemos comprobar en el siguiente gráfico las dimensiones globales en términos económicos de la actividad de la Fundación de la Luz de las Imágenes

Ilustración 25:Producción total. Fundación Luz de las Imágenes.2007‐2011

Los consumos intermedios son el gasto necesario realizado por la Fundación de la Luz de las Imágenes sobre sus distintos proveedores para poder ofrecer los servicios que ofrece

El Valor Añadido Bruto es la riqueza directa generada por la actividad de la FLI y se calcula a partir de la retribución de los asalariados y el excedente bruto de explotación.

La ocupación directa son la media de trabajadores equivalentes a tiempo completo ocupados en un año por las actividades de la Fundación.

0 €

2.000.000 €

4.000.000 €

6.000.000 €

8.000.000 €

10.000.000 €

12.000.000 €

14.000.000 €

16.000.000 €

18.000.000 €

20072008

20092010

2011Media

(2007‐2011)

2.004.043 €3.103.074 €

3.256.633 €2.562.620 €

2.074.043 € 2.600.083 €

14.542.318 €

6.253.468 €8.718.282 €

6.316.828 €

5.492.760 €

8.264.731 €

Producción total. Fundación Luz de las Imágenes. 2007‐2011

Consumos intermedios

Valor Añadido Bruto a preciosbásicos


Tabla 9: Impacto directo de las actividades de la Fundación la Luz de las Imágenes

Impacto directo de las actividades de la Fundación la Luz de las Imágenes

2011

Valor Añadido Bruto 2.074.043 €

Consumos Intermedios 5.492.760 €

Producción 7.566.804 €

Empleo 58

El segundo nivel económico directo de la FLI se vehiculiza a través del gasto turístico atribuible a la existencia de las exposiciones. Para dicho cálculo es necesario determinar en primer lugar que cantidad de visitantes acceden al territorio considerado debido a la existencia de la exposición, en segundo lugar es necesario determinar el gasto incurrido por dichos visitantes.

El numero total de visitantes, , que vamos a considerar son 175.000, de por las razones que exponemos en los puntos previos, de los cuáles el 12,9% provienen de fuera de la Comunidad Valenciana. Son estos 22.575 a los que hay que imputar el impacto turístico ya que para los visitantes de la Comunidad Valenciana el gasto que realizan por la visita a la exposición lo dejan de materializar en otras actividades económicas sobre el mismo espacio económico por lo que la existencia de la exposición sólo supone un efecto sustitución.

Otro supuesto que cabe considerar es del total del gasto declarado por los visitantes cual es efectivamente realizado en el territorio de destino y cuál se realiza en el origen. Hemos considerado un supuesto mas restrictivo en el que todos los gastos de transporte se realizan en la territorio de origen, mientras que en el supuesto más laxo todos los gastos de transporte se realizan en el territorio de destino. Así para el primer caso el gasto medio por visitante se situaba en 51,19 €, mientras que en el segundo caso el gasto medio por visitante ascendía a 89,04 €, por lo que finalmente hemos decidido estimar un valor medio entre estas dos cifras para ajustar mejor el gasto medio por visitante. El valor resultante se ubica en 70,12 €. Con estos datos los efectos directos del gasto imputable a los visitantes de la exposición de fuera de la comunidad valenciana, queda reflejado en la siguiente tabla

Tabla 10 Impacto directo del gasto de los visitantes de fuera de la Comunidad Valenciana

Impacto directo del gasto de los visitantes de fuera de la Comundiad Valenciana

2011

Valor Añadido 896.844 €

Consumos Intermedios 686.002 €


Empleo 53


En términos de nueva riqueza, por tanto, los efectos directos de la actividad de la FLI ascienden a 2.970.887€ y suponen una ocupación de 79 puestos de trabajo.

Ilustración 26: Impacto directo total

El impacto económico indirecto e inducido. El impacto indirecto trata de medir el efecto que la actividad económica de la FLI genera en otras actividades y sectores económicos. Cuando la FLI por la actividad de una exposición contrata un servicio de transporte, está generando un incremento de demanda en ese sector que tendrá cierto efecto riqueza y ocupación ( p.e. la empresa de transporte deberá contratar a alguien más para satisfacer esa nueva demanda). Sucesivamente A su vez esa misma empresa para poder hacer frente a esa demanda necesitará incrementar sus consumos sobre otras actividades económicas y productivas hasta que dicho efecto se agote en el período considerado. El impacto sobre la produccio ́n al final se agota porque en cada sucesiva ronda de gasto los efectos indirectos son cada vez menores hasta desaparecer.

El efecto suma de la actividad indirecta todavía tiene efectos adicionales, ya que parte del aumento del aumento en la producción genera un mayor empleo y esto significa aumento en las rentas del trabajo que se traduce en un aumento del consumo en función de la propensión a consumir de los hogares. El incremento en el consumo produce toda una nueva cadena de efectos como los descritos más arriba cuya suma se conoce como efecto inducido. En el siguiente esquema podemos observar una representación de los distintos impactos

Impacto directo en términos de riqueza de la actividad turística; 896.844 €;

30%

Impacto directo de la actividad de la FLI; 2.074.043;

70%

Impacto directo total

58

21


Ilustración 27: Esquema sobre los distintos impactos económicos

De nuevo en este caso vamos a diferenciar los efectos generados por la actividad directa de la FLI y de la actividad turística. Para obtener los efectos indirectos hemos trasladado los consumos intermedios generados por la actividad directa (de la FLI y de la demanda turística) sobre la estructura productiva regional mediante las tablas input-output de la contabilidad regional. Dado que se trata de las actividades económicas desarrolladas por los proveedores tanto de la actividad turística de la ciudad de Alcoi y de los proveedores de la Fundación de la Luz de las Imágenes, vamos a suponer que no hay ningún tipo de fugas de la economía regional, que es sobre la que estamos calculando el impacto económico. El resultado es el que aparece en las tablas siguientes:

Tabla 11: Impacto indirecto de la actividad de la FLI 2011

Impacto indirecto de la actividad de la FLI 2011

Valor Añadido 1.235.032 €



Empleo 34

Tabla 12: Impacto indirecto del gasto de los visitantes de fuera de la Comundiad Valenciana 2011

Impacto indirecto del gasto de los visitantes de fuera de la Comundiad Valenciana

2011



Producción 837.665 €


Empleo 27

Si atendemos a los efectos inducidos, dado que recogen el efecto renta de los salarios repartidos tanto en el impacto directo como en el indirecto, ya no resulta plausible suponer que no hay fugas de la economía regional. Así de acuerdo con los datos de las tablas input-output suponemos que el 26,3% de estas incremento de la demanda se desvía hacia productores del resto de España (17,8%), resto de la UE (5,0%) y el resto del mundo (3,5%)

Tabla 13: Impacto inducido de la actividad de la FLI 2011

Impacto inducido de la actividad de la FLI 2011

Valor Añadido 3.404.078 €



Empleo 117

Tabla 14: Impacto indirecto de la actividad turística 2011

Impacto indirecto de la actividad turística 2011



Producción 220.538 €

Empleo 8

El resultado global es una generación de riqueza de 5.320.108€ y 185 puestos de trabajo.


Ilustración 28. Impacto indirecto e inducido total

Como podemos comprobar la mayor proporción del impacto se debe a la propia actividad de la Fundación. En el caso de los efectos indirecto e inducidos, sólo el 13% se derivan de la actividad turística.

Efectos totales y multiplicadores. Si tomamos los efectos agregados podemos comprobar que para la actividad económico de la Fundación de la Luz de las Imágenes, el principal sector beneficiado es el propio sector cultural, seguido del sector de Servicios empresariales, y la Industria

Tabla 15: Distribución de los impactos agregados, en valor añadido de la actividad de la FLI por sectores

Distribución de los impactos agregados, en términos de valor añadido de la actividad de la FLI por sectores

Porcentaje Sectores

0,5% A Agricultura, ganadería, caza y silvicultura

0,0% B Pesca

0,1% C Industrias extractivas

6,6% D Industria 1,8% E Producción y distribución de energía eléctrica, gas y

agua 2,5% F Construcción 3,7% G Comercio 5,8% H Hostelería y Restauración 2,2% I Transporte, almacenamiento y comunicaciones 2,6% J Intermediación financiera 15,2% K Servicios empresariales 0,0% L Administración pública, defensa y seguridad social 0,5% M Educación 0,6% N Actividades sanitarias y veterinarias, servicios sociales 57,4% O Otros servicios y actividades culturales

Impacto indirecto e inducido en términos de riqueza de la

actividad turística; 680.998 €; 13%

Impacto indirecto e inducido de la actividad de la FLI; 4.639.110; 87%

Impacto indirecto e inducido total

151

35


0,4% P Hogares que emplean personal doméstico

Por el contrario el principal sector beneficiado en el caso de la actividad turística, lógicamente se ubica en los sectores de la Hostelería y la Restauración y en el comercio.

Tabla 16: Distribución de los impactos agregados, en términos de valor añadido de la actividad turística derivada de la existencia de la exposción Camins d’Art

Distribución de los impactos agregados, en términos de valor añadido de la actividad turística derivada de la existencia de la

exposción Camins d’Art Porcentaje Sectores

0,5% A Agricultura, ganadería, caza y silvicultura

0,0% B Pesca

0,1% C Industrias extractivas

6,7% D Industria

1,5% E Producción y distribución de energía eléctrica, gas y agua

1,5% F Construcción

7,9% G Comercio

63,6% H Hostelería y Restauración

1,4% I Transporte, almacenamiento y comunicaciones

1,4% J Intermediación financiera

6,7% K Servicios empresariales

0,0% L Administración pública, defensa y seguridad social

0,3% M Educación

0,4% N Actividades sanitarias y veterinarias, servicios sociales

7,6% O Otros servicios y actividades culturales

0,3% P Hogares que emplean personal doméstico

Los efectos multiplicadores agregados de la actividad de la Luz de la Imágenes, en el caso de la exposición de Camins d’Art son de 3,60 para el valor de la producción efectiva, de 4,00 para el valor añadido y de 5,1 para el empleo.

Tabla 17: Multiplicadores agregados e Impactos totales

Actividad directa Multiplicadores agregados

Impactos totales

Producción 7.566.837 € 3,6 27.224.555 €

Valor añadido

2.074.043 € 4,0 8.290.995 €

Ocupación 58 5,1 296

La contribución de la actividad turística al efecto total es del 19% en el Valor Añadido y del 30% en la generación de ocupación.

Si quisiéramos calcular una especie de tasas de rentabilidad del gasto público en términos de activación de riqueza por la FLI por la exposición de Camins d’Art, podríamos determinar que un gasto público de 7.8


millones de Euros, financiados básicamente a partir de impuestos, han generado una riqueza en la economía valenciana de 8,3 millones de Euros, lo que supone una tasa de rentabilidad del 6%.

Ilustración 29: Relación entre el gasto público y la riqueza generada en la Comunidad Valenciana por la exposición Camins d'Art

Estos mismo ratios, aplicados hacia los años anteriores, bajo el supuesto conservador de que los efectos sobre la actividad turística son más o menos los mismos18, nos da una proyección como la que aparece en la tabla siguiente.

Tabla 18: Creación de riqueza en relación al presupuesto de gasto de la FLI. Tasa de rentabilidad del gasto público

Año 2008 2009 2010 2011 Media(2008‐2011)

Presupuesto de gasto FLI

9.628.316 12.849.946 9.151.597 7.834.524 9.866.096

Multiplicador del valor añadido

3,998 3,998 3,998 3,998 3,998

Creación de riqueza

12.404.551 13.018.402 10.244.083 8.290.996 10.989.508

Tasa Creación riqueza/Gasto totales

1,29 1,01 1,12 1,06 1,11

El resultado desde el primer año de análisis considerado nos da una tasa de rentabilidad media del gasto público de un 11%. Esto significa, que de

18 El supuesto resulta plausible ya que la exposición Camins d’Art muestra unos atributos intermedios entre aquellas exposiciones en que prácticamente todos los visitantes al territorio eran debidos a la existencia de la exposición (San Mateu, Segorbe) y la muestras en que los visitantes se diluyen en espacios metropolitanos donde hay otras muchas otras cosas que ver (Alicante, Valencia, Xàtiva)

€ ‐

€ 3.000.000

€ 6.000.000

€ 9.000.000

Gasto Publico Riqueza generada

€ 7.834.524 8.290.995 €

Relación entre el gasto público y la riqueza generada en la Comunidad Valenciana por la exposición Camins d'Art


media durante el período considerado por cada euro de gasto público se ha conseguido un incremento de la riqueza en la economía de la Comunidad Valenciana de 1,11 Euros

Ilustración 30: Creación de riqueza y presupuesto de gasto de la FLI

La valoración de los residentes en Alcoi sobre la exposición Camins d’Art.

La existencia de una exposición no sólo tiene efectos e impactos sobre las que los visitan sino que también constituyen un elemento que afecta al sentimiento de identidad y de pertenencia del conjunto de los habitantes del territorio. Por tanto los residente otorgan valor a la existencia de dicho bien público que perciben que tiene efectos económicos, de branding territorial o de reputación. Una de las metodologías para aproximarse a una traducción monetaria de dicha percepción es a través de las técnicas de valoración contingente que quedan explicadas en la parte de metodología.

En nuestro caso de estudio hemos ensayado un método de valoración contingente que se construye a partir de un cuestionario telefónico dirigido a los residentes en Alcoi mediante metodología CATI.

Lo primero que cabe destacar es que el grado de notoriedad de la exposición se revela bastante bajo. Sólo un 29,8% de la población de Alcoi declara un conocimiento seguro de la existencia exposición. Un 40,5% declara que no tener ninguna constancia de la existencia y otro 27% afirma tener un conocimiento vago de la misma.

Los que han visitado la exposición muestran un valor de satisfacción similar al obtenido en las encuestas a los visitantes de la zona (8,59 frente

Presupuesto de gasto FLI

Creación de riqueza0 €

10.000.000 €

20.000.000 €

20082009

20102011

9.628.317 €

12.849.946 €

9.151.597 €

7.834.524 €

12.404.552 €

13.018.403 €

10.244.083 €

8.290.997 €

Creación de riqueza y presupuesto de gasto de la FLI


a los 8,61 de media a los visitantes) dato que otorga cierta robustez a los resultados. El 50% de los que han visitado la exposición declara haberlo hecho con una invitación. A pesar de ello la disponibilidad a pagar por la entrada de la exposición, también se aproxima bastante a la declarada por los encuestados en le exposición (6,1€ de los residentes frente a los 6,6 de los visitantes.)

Sin embargo la disponiblidad a pagar por la permanencia de la exposición o por la repetición de la misma muestra cifras muy baja, de manera que aparece una media por individuo de 1,34€ lo que significa para una población del tamaño de Alcoi un valor monetario de 69.785,6€19.

19 Para una población de 61.093 habitantes, con un tasa de población adulta del 85,17%


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Anexo 1: Algunos detalles metodológicos.

Procesoderealizacióndeentrevistastelefónicas.

Tal y como encontramos en Bosch y Torrente (1993), la técnica de la encuesta telefónica (Computer Assisted Telephone Interview; CATI) ha mejorado hasta covertirse en una de las más utilizadas por su eficacia y eficiencia. A parte de haberla convertido en una técnica habitual rentable en estudios sociológicos (Collins et al., 1988).

En la selección de la muestra totalmente aleatoria, se ha tenido en cuenta que las personas que pudieran contestar a la encuesta dispusieran de una línea telefónica fija de la que pudieran hacer libre uso de la misma, tratando de evitar contestaciones por parte de personas que se encontraran en su puesto de trabajo, así como de menores de edad. Cabe considerar que la proliferación de la telefonía móvil puede dificultar el acceso a la encuestación de cierto ramo de la población, dado que cada vez es mayor el número de población que opta exclusivamente por el mantenimiento de una línea de telefonía móvil en detrimiento de una línea fija, que es en la que se han centrado las llamadas realizadas para la obtención de los datos de las encuestas. Esto ocurre aún con mayor frecuencia en el segmento de la población más joven (Blumberg and Luke, 2007). Dificultando la encuestación teléfonica, dado que conlleva a un aumento de las no respuestas y porque reduce el número de posbiles encuestados (Keuleaner, 2008).

Teniendo en cuenta estos datos de partida, se hizo un piloto de 10 llamadas para probar las preguntas y el método de encuestación y así poder ajustarlo a un tiempo de respuesta adecuado, que no resultará cansativo para el encuestado pero que al mismo tiempo permitiera obtener los datos necesarios para un posterior análisis cualitativo. Para la administración de la entrevista se utilizó un software específico de gestión CATI. De esta primera fase obtuvimos que era conveniente recortar el mensaje de presentación y tener presentes respuestas a posibles preguntas que pudieran surgir como cuál era el objetivo de la encuesta, en nombre de que institución se realizaba, o quién era la persona responsable de la misma.

Las encuestas fueron realizadas a lo largo del mes de noviembre, considerando las horas en las que se obtenian mayores respuestas (de 10:00 a 13:00 y de 16:30 a 19:00); de este modo, se intentaba obtener la máxima representación de la población (al menos en términos de cohortes, atendiendo a los datos del último padrón), pese al handicap relacionado con la disminución del número de líneas fijas que serían mantenidas por personas de edad más avanzada. Cabe anotar que actualmente en Alcoi se registran un número de líneas fijas de 25.274 (Anuario Económico laCaixa 2010) y que para el estudio contábamos con


un total de 20.258 números de teléfono (un 80,2% del total), mientras que según datos de Ministerio de Economía y Hacienda (Dirección General del Catastro), existen 29.616 unidades urbanas de uso residencial20.

Se realizaron un total de 1.477 llamadas, de las cuales fueron atendidas y consideradas como válidas 121, siendo el índice de respuesta de un 8,2%, índice que puede considerarse dentro de los estándares normales en estudios sociológicos. En términos equivalentes, las características del muestreo corresponderían a una m.a.s. con un 95% de confianza, máxima variabilidad (p=q=50%), y un error de estimación del 8,9%.

BLUMBERG, S.J., LUKE, J.V. (2007). "Coverage Bias in Traditional Telephone Surveys of Low-income and Young Adults". Public Opinion Quarterly, 71(5), pp.734-749.

BOSCH, J.L., TORRENTE, D. (1993). Encuestas telefónicas y por correo. Centro de Investigaciones Sociológicas, Madrid.

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DE KEULEANER, F. (2008). "Europeans cut the phone cordMethodological consequences for the Flash Eurobarometer". 35Th anniversary of Eurobarometer: Understanding European public opinion. Gallup Europe.

Otrastécnicasparalavaloracióndelpatrimonio

El método del Coste de Viaje, es un método de valoración indirecta de bienes y servicios a través de mercados relacionados, el supuesto básico de su construcción es que los individuos para visitar un determinado bien público patrimonial deben desplazarse hasta el mismo, incluyendo todos los gastos de transporte utilizados (viaje), y el coste de oportunidad del tiempo invertido en la realización del citado viaje (esta estimación se realizaría en virtud de las ganancias que el individuo deja de percibir por realizar el mencionado desplazamiento). El coste de viaje, expresado de manera aislada, nos indicaría un precio mínimo del bien público, ya que al menos es el precio que el individuo ha pagado por el disfrute del mismo. Suponemos, para poder aplicar este sistema de valoración, que no existen lugares alternativos con características similares naturales, patrimoniales e históricas al que deseamos visitar; fundamentalmente hay que poner especial cuidado en la elaboración de las encuestas (elementos básicos para los sistemas de valoración utilizados); el tiempo empleado tiene un valor, por ello el tiempo que se emplea en el trabajo y en el lugar de ocio es de libre elección e igual para todos los individuos; y, los consumidores o visitantes considerados reaccionan de modo

20 Estos datos están en la línea del Censo de 2001 (INE), el cual recoge un total de 21.499 viviendas familiares principales y 8.796 no principales, de las cuales 7.207 están clasificadas como vacías.


semejante ante los incrementos de precios, tanto en la realización del viaje como en los precios de entrada al lugar deseado. Una vez finalizado el muestreo, realización del proceso de datos e interpretación de los resultados.

El modelo de los Precios Hedónicos, es otro de los procedimientos denominados de valoración indirecta, y su idea fundamental es la de que los bienes públicos están compuestos por distintas características, cada una de ellas con un determinado valor, por lo que el valor total que deseamos encontrar estará conformado por la agregación de los valores obtenidos para cada una de esas características y atributos. A través de este procedimiento se intentan encontrar todos los atributos de un bien que explican su precio; y, el precio de mercado refleja el valor del conjunto agregado de atributos.

ElMétododeValoraciónContingente(MVC).

Mediante este método de valoración, tratamos de simular un mercado, para valorar aquellos bienes que como ya hemos indicado carecen de un mercado específico (Riera, P.; 1994). A través de estos estudios, podemos calcular el “deseo a pagar” que manifiesta una determinada muestra de consumidores, respecto a la provisión de determinados bienes públicos (o bienes que el Sector Público suministra); uno de los mayores problemas que se le achacan es la proliferación de free riders (gorrones), puesto que los individuos tenderán a reducir el verdadero valor a pagar, ya que las especiales características de los bienes públicos, que ya hemos citado, hacen que estos free riders se aprovechen del pago que ya han realizado los demás consumidores, puesto que perciben, de alguna manera, que no pueden ser excluidos del consumo del bien público21.

El MVC es un sistema de valoración basado en la información que manifiestan las personas cuando son preguntados directamente sobre el valor que tiene para ellos el bien público objeto del análisis. A este método se le han achacado diversos sesgos, sin embargo gracias a los informes presentados por K. Arrow y R. Solow (1993) a la National Ocean and Atmospheric Administration (NOAA), se concluye que “el método es capaz de suministrar una información buena, siempre que se interrogue a los consumidores por la disposición a pagar, se utilice el formato binario o de referéndum” (citado por Mora, J.J.; 2002) y, además se le recuerde al entrevistado el gran número de bienes públicos que se podrían suministrar y que todos ellos compiten por unos recursos monetarios muy limitados, dada la restricción presupuestaria existente; así como los distintos métodos de pago que va a emplear.

Según señala Riera (1994; 40), para la realización de un estudio de valoración contingente, han de seguirse las nueve fases que se indican a continuación y en caso de que falle alguna o varias de ellas se observarán distintos tipos de sesgos y el ejercicio estará incompleto.

1.- Definición precisa del bien/servicio que se desea valorar, en unidades monetarias.

21 Debido al principio de “no exclusividad”.


2.- Definición de la población relevante.

3.- Concretar los elementos de simulación de mercado.

4.- Decidir la modalidad de entrevista.

5.- Seleccionar la muestra.

6.- Redactar el cuestionario.

7.- Realizar las entrevistas.

8.- Explotar estadísticamente las respuestas.

9.- Presentar e interpretar los resultados.

La información esencial para la determinación del resultado de la valoración contingente, es la que proporcionarán los distintos consumidores cuando sean preguntados por su disposición a pagar por el suministro del bien concreto; por ello la encuesta y su diseño constituirán el principal elemento del MVC y en su elaboración nos esmeraremos profundamente. A través de las “entrevistas piloto” que realicemos podremos averiguar si los encuestados entienden de qué se les está hablando, lo cual se materializará con una o varias preguntas relativas al bien ofertado.

Para optimizar los resultados estadísticos, la encuesta deberá organizarse en tres grandes bloques que nos aportarán información complementaria de la extraída de las cuestiones básicamente destinadas a valorar el bien indicado (Saz, S. del et al; 2000: 89).

1.- Comunicar al entrevistado de una forma precisa y clara toda la información que deba conocer, relativa al bien que pretendemos valorar.

2.- Valoración específica del bien.

3.- Obtención de una información adicional, que caracteriza social y económicamente al individuo entrevistado.

Una vez confeccionado el cuestionario, éste será puesto a prueba sobre una muestra pequeña, de un tamaño mínimo22 –en relación a la muestra total–, pero que permita observar los sesgos, errores, su mayor o menor utilidad y una vez analizados estos resultados, proceder a la modificación oportuna del cuestionario, de modo que se pueda realizar el análisis con ciertas garantías de confianza.

Una vez realizado el estudio de valoración, antes de obtener las medias sobre las que ponderaremos para la calcular el valor económico23 que la población otorga al bien patrimonial, tenemos unos resultados que nos ayudan, adicionalmente, a conocer la población en que nos hemos desenvuelto, conociendo una serie de variables sociales que nos

22 Como ya hemos adelantado en párrafos anteriores, sería aconsejable una pequeña muestra de “entre 30 y 50 entrevistas”. 23 La medición del valor económico que tienen los bienes públicos, y para ello empleamos los distintos procedimientos que estamos describiendo, es importante para la toma de decisiones que puedan afectar a los mismos, incluso para situaciones similares futuras.


delimitan el entorno poblacional y sociológico de los consumidores. Todo está en función de las preguntas que hayamos incluido en el cuestionario.

En la primera parte, encontraremos respuestas a las preguntas sobre el sexo, edad, número de familiares que conviven en el domicilio, estado civil, situación laboral o estudios realizados, renta personal y familiar, lugar de residencia y su vinculación con la ciudad de Alcoi, y otras posibles respuestas en función de los resultados que deseemos analizar y que previamente se hubieran incluido.

De la segunda parte de la encuesta podemos obtener la percepción que el personal entrevistado tiene sobre el bien que se oferta, en nuestro caso, la exposición de “la Luz de las Imágenes” en Alcoi, que oscila desde conocer el motivo de la visita a la población, los gastos realizados en ella y su desglose, los acompañantes, y el conocimiento sobre la existencia del bien –a través de otras exposiciones anteriores–, y su historia.

En la tercera parte de la entrevista, pretendemos conocer el nivel de satisfacción del entrevistado con el bien ofertado, el interés que manifiesta por determinadas prácticas culturales, modo de acceso a la exposición, la frecuencia con que realiza ciertas visitas a distintos focos culturales relacionados con el patrimonio cultural de su entorno, o si el encuestado estaría dispuesto a pagar por el proyecto que se le ofrece y su continuidad en el tiempo por un número limitado de años) para estimar un precio que pudiera mostrar cierta rentabilidad del proceso; y, en caso de que el individuo no quiera pagar (participar en el mercado), se le preguntará el motivo a escoger de una serie de opciones seleccionadas previamente.

La variable que pretendemos explicar no es una variable continua, sino una variable dicotómica (o cualitativa) que solamente toma dos valores posibles, cero y uno (0 y 1), para caracterizar las respuestas negativas o positivas, respectivamente, ante la pregunta de si el individuo estará dispuesto a pagar una determinada cantidad que se le propone, este es el modelo denominado de Referéndum. Una vez conocida la DAP ante la cantidad concreta señalada, se pueden ir agregando, según el mismo modelo, otras cantidades o finalizar con una pregunta abierta del tipo ¿cuánto estaría dispuesto a pagar por encima o por debajo de esta cantidad? (en función de que la respuesta hubiera sido afirmativa o negativa). La elección del modelo con el que tratar la muestra (probit o logit) contribuirán a obtener el valor óptimo del consumidor medio y sobre este valor realizaremos la agregación para obtener el resultado que buscamos. La diferencia entre ambos modelos radica en que mientras el modelo probit se basa en una función de distribución normal, el modelo logit sobre una función de distribución logística.

En el modelo probit, se trata de encontrar

P P Y 11

√2πe dt

mientras que en el modelo logit


P P Y 11

1 e

Donde xi es un vector de variables que describen las características del

individuo, β es un vector de coeficientes fijos y es la función de densidad de una función que se distribuye normal tipificada (con media cero y desviación típica uno μ 0yσ 1 ); ambos valores (P ), son interpretados en términos de probabilidad y se encuentran dentro del intervalo cerrado 0,1 . Y como podemos observar en las dos formulaciones hechas, en ambos casos tratamos de encontrar la probabilidad de que la variable dependiente sea igual a uno, es decir, que esté dispuesto a pagar (o acepte) el precio propuesto.

A este método se le han realizado muchas críticas, siendo la más generalizada, la naturaleza hipotética de las preguntas que pueden hacer que los individuos encuestados no respondan de una manera seria, o con la revelación de las preferencias por parte de los mismos, por lo que éstos no tendrían ningún incentivo a revelar su verdadera disposición a pagar y se podrían generar respuestas posiblemente sesgadas; sin embargo, sus defensores alegan que es el único sistema que otorga valores económicos de no uso24.

24 Los Valores de No Uso de un bien están relacionados con el “valor de existencia” y con el “valor de opción”, esto es mediante este método de valoración contingente se puede obtener el valor del bien valorado a pesar de que la gente no lo utilice, pero sabe que tiene la opción de poder hacerlo. El valor de existencia estaría ligado a lo que los individuos estarían dispuestos a pagar por no usar del bien y poder legarlo en condiciones de uso a futuras generaciones; mientras que el valor de opción mostraría la DAP por poder usar del bien –p.e. poder visitarlo–, en el futuro. El primero afectaría a generaciones futuras, mientras que el segundo está ligado al propio individuo que manifiesta su valoración.


Anexo 2 Cuestionarios a visitante y residentes

¿Le importaría atenderme durante 10 minutos para responder a una

encuesta que nos permitirá evaluar la importancia y el impacto económico

de 'LA LUZ DE LAS IMÁGENES'?. La información que nos facilite es

totalmente anónima y será tratada con la más absoluta confidencialidad.

Sólo se publicarán datos agregados, sin mencionar ninguna encuesta de

forma individual.

Section A: Datos del encuestado.

A1. Fecha de encuesta

Anote la fecha de hoy con formato (DD/MM/AAAA; p.e. 17/06/2011).

A2. Sexo

Mujer

Hombre

A3. Edad

Años cumplidos en el último cumpleaños.

A4. Situación laboral

Asalariado


Parado

Labores del hogar, cuidado de niños, u otras personas

Estudiante, escolar, o en formación

Jubilado/a, pensionista, retirado u otra clase de inactividad económica

user

Imagen colocada

user

Imagen colocada

A5. Máximo nivel de estudios finalizados

Sin estudios

Primarios (EGB, primaria)



Superiores (universitarios, artísticas superiores, FP3, ciclos formativos grado superior)

A6. Aunque no conozca la cifra exacta, ¿podría indicarme el intervalo

en el que se encuentra el importe medio mensual de la renta

familiar neta?.

La renta familiar neta mensual es la renta total de la familia, una vez deducidas las cantidades deducidas por IRPF. Una aproximación

puede ser el importe total ingresado en neto en la cuenta bancaria.

Hasta 999 euros

De 1.000 a 1.599 euros

De 1.600 a 3.199 euros

De 3.200 a 5.300 euros

5.300 euros o más

A7. ¿Cuántas personas residen en su hogar incluyéndose usted?

De hasta 14 años de edad

Mayores de 14 años de edad

A8. ¿Cuál es el código postal de su residencia habitual?

A9. Vinculación con la zona (Alcoi y alrededores).

Indique la opción más cercana.

Residente de la zona

Residente de la provincia

Comunidad Valenciana

España

Section B: Datos sobre la visita.

B1. ¿Es el motivo principal de su viaje la asistencia a 'CAMINS

D'ART'?.

Sí

Skip to B4

No

B2. ¿Cual es el motivo principal de su viaje?.

Negocios

Estudios

Visitas a familiares o amigos

Ocio, recreo, vacaciones

B3. ¿Decidió ampliar su estancia para poder asistir a 'CAMINS

D'ART'?.

Sí, al menos una noche más.

Sí, pero sólo unas horas más (sin pernoctación).

No.

B4. ¿Cuántos días en total habrá pernoctado cuando regrese a su

residencia habitual?.

Indique los días diferenciando entre Alcoi ciudad y el resto.

Alcoi

Resto

B5. Personas con las que realiza la visita incluidas en la información

de gasto.

En las siguientes preguntas vamos a preguntarle por los gastos en los que ha incurrido y/o va a incurrir durante la visita. En esta pregunta

debe detallar el número de personas al que corresponderá este gasto.

B6. ¿Cual es el gasto total estimado durante su estancia?.

Diferencie entre el gasto pagado en origen (p.e. billetes de avión, paquete vacacional...) y pagado en destino (Comunidad Valenciana). El

gasto solicitado es el gasto total realizado, o por realizar, por parte de usted y todos los miembros incluidos en la anterior pregunta.

Origen

Destino

B7. ¿Podría detallar dicho gasto?

Si pagó un paquete turístico (transporte, alojamiento, entradas...) rogamos intente estimar las partidas de gasto.

Transporte (combustible, billetes avión, alquiler de coche,...)

Alojamiento

Comidas, alimentación, refrigerios... (no incluidas en el alojamiento)

Entradas a 'CAMINS D'ART'

Tienda de 'CAMINS D'ART'

Otras actividades (discotecas, museos, parques de atracciones...)

Servicios personales (peluquería, médicos, lavandería...)

Otros gastos (souvenirs, productos de aseo, regalos...)

Section C: Satisfacción de la visita.

C1. ¿Cual es su nivel general de satisfaccion con la visita a 'CAMINS

D'ART'?.

Desde 1 (MÍNIMA) hasta 10 (MÁXIMA).

Calidad y presentación de las obras

Calidad y adecuación de las instalaciones

Simpatía y atención del personal de la exposición

Información obtenida de los paneles explicativos

Información obtenida de los guías y personal de la exposición

Tienda de la exposición

Precio de la exposición

Guía de la exposición

Horario de apertura

C2. ¿Como le ha impactado la visita en las siguientes características

personales?

Desde 1 (NINGÚN IMPACTO) hasta 10 (MÁXIMO IMPACTO).

Conocimientos técnicos, históricos, intelectuales...

Placer estético, gusto artístico...

Interés religioso y/o espiritual

C3. ¿Era la primera vez que visitaba una exposición de LA LUZ DE

LAS IMÁGENES?.

Sí

No

C4. ¿Recomendaría la exposición 'CAMINS D'ART' a sus amigos y

familiares?.

Sí, por supuesto.

Si viene al caso, puede que sí.

Depende.

En principio, no.

No, en absoluto.

C5. ¿Como calificaria su interes en las siguientes actividades

culturales?.

Desde 1 (NINGÚN INTERÉS) hasta 10 (MÁXIMO INTERÉS).

Lectura en general

Asistencia a archivos y/o bibliotecas, físicas o acceso por internet

Museos, exposiciones, y/o galerías de arte

Monumentos y/o yacimientos arqueológicos

Cine

Teatro, ópera, zarzuela, y/o ballet o danza

Música en general

C6. ¿Cuando fue la ultima vez que...?

En el

último

trimestre

En el

último año

Hace más

de un año

Nunca o

casi nunca

Visitó un monumento

Visitó un yacimiento arqueológico

Visitó un museo

Visitó una exposición

Visitó una galería de arte

Fue a un archivo

C7. ¿Ha accedido a la exposición con una invitación?.

Sí

No

C8. ¿Cuál es la cantidad máxima que estaría dispuesto/a a pagar por

la entrada a 'CAMINS D'ART'?.

C9. ¿Estaría dispuesto/a a pagar una cuota anual de [CANTIDAD]

para que la exposición prolongase su duración durante 10 años

más?.

Entrevistador, no lea en voz alta estas instrucciones. Continúe preguntando las diferentes cantidades hasta que obtenga una respuesta

'NO'.

Sí No

3 euros

9 euros

15 euros

21 euros

27 euros

33 euros

39 euros

C10. ¿Cuál es la cantidad máxima que estaría dispuesto/a a pagar

anualmente para prolongar durante 10 años la exposición?.

C11. En el caso en que no esté dispuesto a pagar nada en absoluto.

¿Podría indicarnos la razón?.

Ya lo financiamos con nuestros impuestos.

No creo que se utilizara ese dinero para prolongar la exposición.

No es justo pedir dinero para prolongar la exposición.

Tengo pocos ingresos.

No estoy de acuerdo con que se prolongue la exposición.

No vale la pena prolongar la exposición.

C12. ¿Cuánto tiempo ha invertido en recorrer la exposición?.

Indique el tiempo en minutos que ha dedicado a visitar cada una de las tres exposiciones. Si por ejemplo ha estado 1 hora, anote 60; para

hora y media, anote 90...

Antic Asil

Capella de la Mare de Deu

Esglesia Parroquial de Sta.Maria

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

http://www.tcpdf.org

Camins d'Art :: HabitantesBuenos dias/tardes, soy {Operator:firstName} y le llamo en nombre de la Universitat de Valencia.Estamos realizando una encuesta para conocer la opinion de los habitantes de Alcoi respecto a laexposicion Camins d'Art. Su hogar ha sido seleccionado al azar y por tal motivo quisiera hacerle unaspreguntas. Su respuesta es muy importante para nosotros y le garantizamos absolutaconfidencialidad. Contestar a la encuesta no le llevara mas de 5 minutos,

There are 24 questions in this survey

Cuota

1 [0001]Indíquenos su Código Postal, por favor. *

Please choose only one of the following:

03801

03802

03803

03804

03818

Other

Datos sobre la exposición.

2 [0004]Del 1 al 10, podría decirme: ¿Cuál es su nivel de satisfaccióngeneral con la visita a 'CAMINS D'ART'?. *

Only answer this question if the following conditions are met:° Answer was 1'Sí.' at question ' [0003]' (¿Ha visitado la exposición?)

Please choose the appropriate response for each item:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Nivel de satisfacción general

Desde 1 (MÍNIMA) hasta 10 (MÁXIMA).

3 [0003]¿Ha visitado la exposición? *

Only answer this question if the following conditions are met:° Answer was 3'Sí.' at question ' [0002]' (¿Conoce la exposición 'CAMINS D'ART''?)


Sí.

No, pero tengo planeado asistir.

No.

4 [0002]¿Conoce la exposición 'CAMINS D'ART''? *


No, nada.

Sí, algo me suena.

Sí.

La exposición se realiza en tres sedes de la ciudad de Alcoi: la Iglesia Parroquial de Santa María, la Capilla dela Virgen de los Desamparados (la capella de la Mare de Déu), el Antiguo Asilo de las Hermanitas de losPobres y los Ancianos Desamparados.

5 [0005]¿Recomendaría la exposición 'CAMINS D'ART' a sus amigos yfamiliares? *

Only answer this question if the following conditions are met:° Answer was 1'Sí.' at question '3 [0003]' (¿Ha visitado la exposición?)


Sí, por supuesto.

Si viene al caso, puede que sí.

Depende.

En principio, no.

No, en absoluto.

6 [0006]Del 1 al 10, ¿Como calificaría su interés en las actividadesculturales en general? *

Please choose the appropriate response for each item:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Grado de interés en general.

Desde 1 (NINGUN INTERES) hasta 10 (MAXIMO INTERES).

7 [0007]¿Accedió a la exposición con una invitación? (o la tiene preparadapara asistir)

Only answer this question if the following conditions are met:° Answer was 1'Sí.' or 'No, pero tengo planeado asistir.' at question '3 [0003]' (¿Ha visitado la exposición?)


Yes

No

8 [0008]¿Cuál es la cantidad máxima que estaría dispuesto/a a pagar porla entrada a 'CAMINS D'ART'? *

Only answer this question if the following conditions are met:° Answer was 2'Sí, algo me suena.' or 'Sí.' at question '4 [0002]' (¿Conoce la exposición 'CAMINS D'ART''?)

Please write your answer here:

9 [0009]Imagine que el Ayuntamiento de Alcoi decidiese organizar todoslos años una nueva exposición de las mismas características que 'CAMINSD'ART'. ¿Estaría dispuesto a que se subiera el IBI en 3 EUROS parafinanciar dichas exposiciones? *


Yes

No

10 [0010]¿Estaría dispuesto a que se subiera el IBI en 9 EUROS parafinanciar dichas exposiciones? *

Only answer this question if the following conditions are met:° Answer was Y'Yes' at question '9 [0009]' (Imagine que el Ayuntamiento de Alcoi decidiese organizar todos losaños una nueva exposición de las mismas características que 'CAMINS D'ART'. ¿Estaría dispuesto a que sesubiera el IBI en 3 EUROS para financiar dichas exposiciones?)


Yes

No


Only answer this question if the following conditions are met:° Answer was Y'Yes' at question '10 [0010]' (¿Estaría dispuesto a que se subiera el IBI en 9 EUROS parafinanciar dichas exposiciones?)


Yes

No




Yes

No




Yes

No

14 [0014]¿Estaría dispuesto a que se subiera el IBI en 33 EUROS para

financiar dichas exposiciones? *



Yes

No




Yes

No

16 [0016]¿Cuál es la cantidad máxima que estaría dispuesto/a a aceptarque el Ayuntamiento de Alcoi subiese el IBI para financiar que cada añohubiese una nueva exposición?


17 [0017]¿Podría indicarnos la razón?

Only answer this question if the following conditions are met:° Answer was 0 at question '16 [0016]' (¿Cuál es la cantidad máxima que estaría dispuesto/a a aceptar que elAyuntamiento de Alcoi subiese el IBI para financiar que cada año hubiese una nueva exposición?)


Con los impuestos actuales ya debería haber suficiente.

No creo que el dinero se utilizase para financiar nuevas exposiciones.

No es justo pedir más dinero para financiar nuevas exposiciones.

Tengo pocos ingresos.

No estoy de acuerdo con que se organicen nuevas exposiciones.

No vale la pena continuar con nuevas exposiciones.

Other

Dejar que el encuestado responda libremente y codificar de acuerdo con la respuesta más cercana a las

opciones.

Datos del encuestado.

18 [0018]Sexo


Female

Male

19 [0019]¿Podría usted indicarme su edad?


Años cumplidos en el ultimo cumpleaños.

20 [0020]¿Podría usted indicarme su situación laboral?


Asalariado


Parado

Labores del hogar, cuidado de niños, u otras personas

Estudiante, escolar, o en formación

Jubilado/a, pensionista, retirado u otra clase de inactividad económica

21 [0021]¿Podría usted indicarme su máximo nivel de estudiosfinalizados?


Sin estudios

Primarios (EGB, primaria)



Superiores (universitarios, artísticas superiores, FP3, ciclos formativos grado superior)

22 [0022]Aunque no conozca la cifra exacta, ¿podría decirnos el intervaloen el que se encuentra el importe medio de la renta neta familiar?


Hasta 999 euros

Entre 1.000 y 1.599 euros



5.200 o más euros

Le formularé la pregunta de otro modo: usted diría que al mes entra en su casa entre...

23 [0023]Incluyéndose usted: ¿Cuántas personas residen en su hogar?

Please write your answer(s) here:

De hasta 14 años de edad

Mayores de 14 años de edad

24 [0024]Por último: ¿Cuál es su sentimiento respecto a Alcoi?


Estoy muy orgulloso/a de mi ciudad.

Estoy muy contento/a con mi ciudad.

Indiferente.

No estoy muy contento/a con Alcoi.

Estoy muy disgustado/a con mi ciudad.

Muchas gracias por su colaboración.

01.01.1970 – 01:00

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IMPACTO SOCIOECONÓMICO - UV

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