IMA - Estudio de Sintonía de TV l Brief - 2012

LIMA Y CALLAO

ESTUDIO SINTONÍA TV – SEÑAL ABIERTA

Fecha: 26 al 30 de Marzo del 2012

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Ficha Técnica

Estudio Estudio Sintonía TV – Señal Abierta

Trabajo de Campo Del 26 al 30 Marzo 2012

Ámbito Geográfico Lima y Callao

Universo Personas de ambos sexos en edades de 18 a 65 años

Metodología de Muestreo Encuestas por muestreo estadístico en Hogares

Técnica Encuestas presenciales

Tamaño de la Muestra 2250 casos, distribuidos en:NSE: 450 casos del NSE A/B, 855 casos del NSE C y 945 casos del NSE D/EGénero: 1034 casos del género masculino y 1216 casos del género femeninoRango de Edades: 1058 casos de las edades de 18 – 35 años y 1192 casos de las edades de 36 – 65

Supervisión 35% del total de la producción y por cada entrevistador

Representatividad 100% de la población objetivo

Tasa de rechazo 16.0%

Distribución de la Muestra

TotalNSE GENERO EDAD

A/B C D/E MASCULINO FEMENINO 18 - 35 36 - 65

BH1 750 149 289 312 350 400 351 399

BH2 750 155 279 316 342 408 353 397

BH3 750 146 287 317 342 408 354 396

Total Muestra 2250 450 855 945 1034 1216 1058 1192

Bloque Horario

Las 2250 casos fueron distribuidas en 3 Bloques Horarios750 casos en el Bloque Horario I (de 6:00 am a 12:00 m)

Estos casos consultaron:

• Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 6:00 am - 8:00 am).

• Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 8:00 am - 10:00 am).

• Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 10:00 am -12:00 m).

750 casos en el Bloque Horario II (de 12:00 m a 6:00 pm) Estos casos consultaron:

• Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 12:00 m - 2:00 pm).

• Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 2:00 pm - 4:00 pm).

• Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 4:00 pm -6:00 pm).

750 casos en el Bloque Horario III (de 6:00 pm a 11 pm) Estos casos consultaron:

• Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 6:00 pm - 8:00 pm).

• Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 8:00 pm - 10:00 pm).

• Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 10:00 pm -11:00 pm).

Distribución de la Muestra

SINTONÍA TOTAL TV SEÑAL ABIERTA

51.3%

24.8%

15.9%

7.0%3.2% 3.0% 2.8% 0.3%

18.4%

TOTAL :MúltipleBASE: 2250 ENTREVISTADOS

Sintonía Total TV – Señal Abierta Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012

No ven tv

62.9%

30.4%

19.4%

8.6%3.9% 3.7% 3.4% 0.3%

TOTAL :100%BASE: 2250 ENTREVISTADOS

TOTAL :MúltipleBASE: 1838 ENTREVISTADOS QUE VEN TV

81.60%

18.40%

Ve tv No ve tv


2,836,854

1,370,532

876,846

388,072

174,387 167,018152,28114,737

TOTAL :100%BASE: 5,526,339 POBLACIÓN OBJETIVO

TOTAL :MúltipleBASE: 4,509,492 PERSONAS QUE VEN TV

4,509,493

1,016,846

Ve tv No ve tv

Sintonía Total TV – Señal Abierta Población - Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012

56.8%

25.7%

5.0% 4.1% 3.8% 3.6%0.7% 0.2%


TOTAL :100%BASE: 417 ENTREVISTADOS QUE VEN TV


Prime TimeDesde las 20 a 22 horas de Lunes a Viernes

55.60%

44.40%

Ve tv No ve tv

1,746,323

788,424

154,737 125,264117,895 110,52722,105 7,368

TOTAL :100%BASE: 5,526,339 POBLACIÓN OBJETIVO

TOTAL :100%BASE: 3,072,644 PERSONAS QUE VEN TV

Sintonía Total TV – Señal Abierta Población - Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012

Prime TimeDesde las 20 a 22 horas de Lunes a Viernes

3,072,644

2,453,695

Ve tv No ve tv

SINTONÍA TOTAL TV SEÑAL ABIERTA POR TERRITORIO

51.0%

34.5%31.4%

6.7% 5.7%3.6% 3.1% 1.5%

51.9%

23.1% 23.1%

14.4%

9.4%6.9%

4.4%0.6%


Territorio I(A/B)

Territorio II(Distritos Antiguos)


T.1 : La Molina, Surco, San Borja, Miraflores, Barranco, San Isidro, Magdalena, Pueblo Libre, San Miguel

T.2 : Rímac, Lima(Cercado), Breña, Jesús María, Lince, La Victoria, San Luis, Surquillo

Sintonía Total TV – Señal Abierta por Territorio Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012

65.0%

30.9%

20.6%

6.3% 4.9%3.7% 2.0% 0.3%

67.8%

31.8%

15.3%

10.2%

4.0%3.4% 2.8% 0.0%


Territorio III(Cono Norte)

Territorio IV(Cono Sur)


T.3 : Puente Piedra, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, San Martin de Porres

T.4 : Villa el Salvador, Villa María del Triunfo, San Juan de Miraflores, Chorrillos

Sintonía Total TV – Señal Abierta por TerritorioLima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012

58.5%

38.8%

21.9%

9.3%

3.3%2.7% 1.6% 0.0%

66.7%

27.4%

14.4%

7.3%4.4%

3.1% 1.9% 0.2%


Territorio V(Cono Este)

Territorio VI(Prov. Const. Del Callao)


T.5 : Ate Vitarte, Santa Anita, El Agustino, San Juan de Lurigancho T.6 : La Perla, La Punta, Bellavista, Carmen de la Legua, Callao (Cercado), Ventanilla

Sintonía Total TV – Señal Abierta por TerritorioLima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012

SINTONÍA TOTAL TV SEÑAL ABIERTA

POR BLOQUE HORARIO

67.5%

20.6% 19.4%

6.7%2.7% 2.5% 2.2% 0.0%



79.60%

20.40%

Ve tv No ve tv

Sintonía Total TV – Señal Abierta BH1 (6/12 hrs)Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012

56.4%

26.7% 26.0%

8.7%5.0% 4.4% 3.9%

0.7%



72.40%

27.60%

Ve tv No ve tv


64.1%

41.7%

14.4%10.2%

4.9%4.0% 3.3% 0.3%



92.80%

7.20%

Ve tv No ve tv


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