III Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales

#IABestudioMarcas

Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales Análisis de la actividad y la efectividad

Versión Abierta

Febrero 2015

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• Comisión RRSS IAB Spain: necesidad de estandarizar un modelo de medición de eficacia de las

campañas en Redes Sociales. Por 3º año consecutivo, IAB Spain, Ontwice y Gestazión presentan:

Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales.

• Objetivos principales:

– Crear un modelo estándar de análisis de efectividad en RRSS

– Aplicarlo sobre las principales marcas y sectores de mercado

– Mostrar una metodología que permite compararnos con la competencia

– Conseguir cifras y estadísticas reales del mercado

– Extraer conclusiones que ayuden a mejorar estrategias

• Objetivos secundarios:

– Aumentar la confianza de marcas anunciantes

– Incrementar la inversión en marketing y publicidad en RRSS

– Construir sinergias con áreas de negocio y sectores de mercado

Descripción del estudio: objetivos

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Descripción del estudio: metodología

Qué medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS

A Quién medimos: las principales 50 marcas de los 10 sectores que más invierten en publicidad digital (Fuente: Estudio Inversión IAB Spain 2014)

Cómo: Debido a las APIS de las diferentes RRSS, no encontramos herramienta que pueda medir todos los

KPIS que pretendemos analizar. De forma que:

Todos los datos han sido extraídos de manera manual

Son datos abiertos y públicos, no proporcionados por las marcas

Se han descartados perfiles internacionales sin datos locales

Cuándo: Test beta de Febrero a Mayo 2014. Datos del estudio: Junio a Diciembre de 2014

Qué NO medimos: este estudio no es un ranking de quien lo hace mejor o peor, ya que detrás de cada

estadística pueden existir diferentes contextos y estrategias de marca. Se trata de ofrecer el estado actual,

“una radiografía del sector”, que permita la comparación con otras marcas para mejorar estrategias en

medios sociales.

• Alimentación

• Automoción

• Bebidas

• Belleza e Higiene

• Cultura y Medios

• Distribución y Rest.

• Juegos y Apuestas

• Servicios Públicos

• Telecom y Tecnología

• Transp. y Turismo

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P1 Fans

P2 Contenido generado marca

R1 Me gusta

G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones

Cuadro PRGS

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Valores Análisis

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Sectores

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Bebidas

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Bebidas

Bebidas vs España

: -19%

: +46%

: -22%

: -43%

365.294

391.717

2.680 3.694

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

P R G S

PRGS por Sector

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Bebidas

50%

58%

16%

68%

99%

48%

41%

84%

31%

0% 1% 0% 0% 0% 0%

1% 1% 0% 1% 0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi

P R G S

PRGS por marca

#IABestudioMarcas

Bebidas

Cruzcampo Mahou San

Miguel CocaCola Ballantines

Pepsi

20% 21%

13%

10% 36%

18% 13%

64%

4%

0%

52%

12%

30%

4%

2%

28%

24%

25%

19%

3%

P R G S

Cuota de marca por PRGS

#IABestudioMarcas

Bebidas

85,5%

12,9% 1,6%

0,0%

P1

19,6%

77,5%

2,9% 0,0%

P2

2,9% 0,8%

96,2%

0,0%

R

32,1%

59,5%

8,4% 0,0%

G

41,2%

58,8%

0,0% 0,0%

S

Cuota por red social

Facebook Twitter Youtube G+

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Cultura - MMCC

#IABestudioMarcas

Cultura - MMCC

Cultura – MMCC vs España

: +66%

: +360%

: +65%

: +120%

750.079

1.232.575

5.663 14.307

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

P R G S

PRGS por Sector

#IABestudioMarcas

47%

13%

87% 90%

12%

45%

52%

85%

12% 9%

87%

54%

1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 1%

0% 1% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Sony Pictures Universal Pictures

UEM FOX Warner Bros eOne Films (Aurum) P R G S

Cultura - MMCC

PRGS por marca

#IABestudioMarcas

Sony Pictures Universal

Pictures UEM

FOX Warner

Bros eOne Films (Aurum)

24%

11%

5%

44%

7% 8%

16% 44%

0%

3%

30%

6%

69%

21%

1%

4%

4%

1%

15%

51%

2%

9%

15%

7%

P R G S

Cultura - MMCC

Cuota de marca por PRGS

#IABestudioMarcas

70,4%

12,7%

8,9%

8,0%

P1

19,5%

64,4%

4,5%

11,6%

P2

3,0% 0,4%

96,6%

0,0%

R

19,2%

8,6%

71,6%

0,5%

G

48,9% 50,9%

0,0% 0,2%

S

Cultura - MMCC

Cuota por red social

Facebook Twitter Youtube G+

#IABestudioMarcas

Datos medios en España

#IABestudioMarcas


452.270

¿QUÉ MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS

SOCIALES EN ESPAÑA?

Media 2013

349.152

Crecimiento 2014

+30%

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Media 2013

103

Crecimiento 2014

+420%

532

¿QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA

CADA MES?

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3.424 0,77 contenidos x

cada 100 usuarios

¿QUÉ MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS

MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS CADA MES?

#IABestudioMarcas


6.503 1,82 contenidos x

cada 100 usuarios

¿CUÁNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS

DE LAS MARCAS?

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