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II Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online Noviembre 2014 #IABestudioTVC Versión Completa Elaborado por Patrocinado por

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II Estudio Anual IAB Spain

TV Conectada y Vídeo Online Noviembre 2014 #IABestudioTVC Versión Completa

Elaborado por Patrocinado por

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Índice

1. Descripción del estudio: Objetivos y Metodología.

2. Dimensionamiento y perfil usuario TVC.

3. SmartTV.

4. Convivencia TV tradicional vs. TV Conectada

5. No usuarios de TV Conectada.

6. Vídeo Online (V.O.).

7. Conclusiones.

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Descripción del estudio

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1. Dimensionar el mercado y ver evolución vs 2013.

2. Identificar cómo se conectan las TVs

3. Analizar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada.

4. Perfil del usuario de TV conectada

5. Cuantificar cuántos hogares tiene Smart TV y la tienen conectada.

1. Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido.

2. Entender cómo los contenidos de vídeo online están sustituyen a la TV tradicional.

3. Medir la interactividad de usuarios con el video.

4. Rol de la publicidad en contenidos de VO.

5. Analizar la aceptación de diferentes modelos de negocio.

TV Conectada (TVC)

Video Online

Estudio TV Conectada y Video Online 2014

Descripción del estudio Objetivos

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5

Descripción del estudio Ficha metodológica

Universo

Muestra obtenida

Trabajo de campo

Técnica

Ámbito geográfico

Error muestral

• Individuos residentes en

España, de 16 a 55 años de

edad.

• España. • Del 26 al 31 de agosto de

2014.

• El error muestral de los datos

globales es de ±3,1% con un

nivel de confianza del 95,5% y

p=q=0.5.

• Total = 1.007 casos.

• Muestreo: aleatorio, a partir de

la distribución de la población

española (según datos

publicados), con cuotas de

sexo y edad.

• C.A.W.I. (Entrevista auto

administrada por ordenador

online)

• Realizada sobre los miembros

del Panel Online

Consupermiso.com.

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Dimensionamiento y

perfil usuario TVC

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7

87%

100%

69%

13%

52%

48%

22%

78%

Pob. Española Pob. Internauta Conocimiento Ha utilizado Usa TVC actualmente

Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cuántos conocen y/o utilizan TVC?

Base: 1.007

Usa TVC

No usa

TVC

Conoce

TVC

16-55 años

26,1 M

Conexión último mes

18 M

No ha

Utilizado

TVC

No conoce TVC

*Fuente: AIMC (Audiencia de Internet en el EGM – Abril-Mayo 2014. Ha pasado del 64% al 69%.

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

• Nos has dicho que nunca te conectas a Internet a través de la TV Conectada. Por favor indica tu nivel de

conocimiento de las existencia /funcionamiento de esta posibilidad

Sube ligeramente el uso habitual de TVC hasta el 22% de internautas,

aunque el 52% la ha utilizado en alguna ocasión y el 87% ya la conoce..

+4pp

*

Diferencia significativa respecto al 2013

Ha

Utilizado

TVC

2%

18%

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cuántos conocen y/o utilizan TVC?

22%

52%

87%

2014 Base: 1.007

60%

42%

49%

41%

2013 Base: 1.147

Conoce

Utiliza

Ha utilizado alguna vez

• El conocimiento de la TVC se mantiene pero aumenta el porcentaje de individuos que la han

utilizado en algún momento, así como los que la continúan utilizando.

• Un 60% de los que la conocen la han utilizado alguna vez, dato significativamente superior a 2013.

Base: 1.007 • ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

• Nos has dicho que nunca te conectas a Internet a través de la TV Conectada. Por favor indica tu nivel de

conocimiento de las existencia /funcionamiento de esta posibilidad

2%

18%

22%

Dif.significativas.

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Quién utiliza TVC?

70%

14%

10%

4%

2%

Trabajo por cuenta propia/ ajena

Parado/a

Estudiante

Tareas del hogar / Cuidado de hijos

Pensionista

Sexo

48%

52%

Mujer

Hombre 32%

44%

24%

16 - 29

30 - 44

45 - 55

-9pp

+12pp

Edad

4%

24%

25%

31%

16%

1

2

3

4

5 o más

Composición hogar

Estudios

4%

47%

35%

14%

Sin estudios/ Primaria

Secundaria

Estudios universitarios

Postgrado Universitario

Ocupación

-6pp

• El perfil del usuario de TVC se homogeiniza a nivel de género y composición del hogar.

• Se acentúa el perfil de mediana edad, con trabajo y estudios secundarios o superiores.

Base usuarios TVC: 222

Diferencia significativa respecto al 2013

Dif.significativas.

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cómo utiliza la TVC?

54%

33%

13%

Ayer

Esta última semana

Hace más de una semana que no la ve

80%

30%

6%

3%

Comedor/salón

Dormitorio

Cocina

Otros

60%

54%

30%

27%

15%

Yo solo/a

Con mi pareja

Con toda la familia

Con mis hijos

Con amigos

16%

27%

34%

71%

27%

6%

07:00 a 14:00

14:00 a 17:00

17:00 a 20:30

20:30 a 24:00

24:00 a 02:30

02:30 a 07:00

Cuándo Dónde

Con quién Horario

Base usuarios TVC: 222

+11pp

• La frecuencia de uso diaria de la TVC aumenta un 20% y llega al 53% de los usuarios.

• El lugar para utilizarla sigue siendo el comedor/salón.

• Se mantiene el uso sólo o acompañado de la pareja como el más habitual, así como el horario prime time

• ¿Cuándo fue la última vez que utilizaste TV Conectada?

• ¿En qué lugar sueles utilizar la TV Conectada?

• ¿con quién sueles utilizar la TV Conectada?

• ¿En qué momentos del día utilizas la TV Conectada?

Diferencia significativa respecto al 2013

Dif.significativas.

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cuántos conocen y/o utilizan TVC?

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

• Nos has dicho que nunca te conectas a Internet a través de la TV Conectada. Por favor indica tu nivel de

conocimiento de las existencia /funcionamiento de esta posibilidad

Dif.significativas.

2013

(Base: 1.147)

sexo SEXO EDAD

Total Mujer Hombre 16-29 30-44 45-55

Conoce TVC 89% 85% 91% 90% 88% 87%

Ha utilizado alguna vez TVC 44% 37% 49% 48% 44% 34%

Utiliza TVC 18% 14% 22% 22% 17% 16%

2014

(Base: 1.007)

TOTAL SEXO EDAD

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55

Conoce TVC 87% 84% 89% 85% 87% 88%

Ha usado alguna vez TVC 52% 48% 57% 61% 52% 44%

Usuarios TVC 22% 21% 24% 25% 23% 19%

Tabla de datos completa de slides anteriores:

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cómo utiliza la TVC?

Base usuarios TVC: 222

• ¿Cuándo fue la última vez que utilizaste TV Conectada?

• ¿En qué lugar sueles utilizar la TV Conectada?

• ¿con quién sueles utilizar la TV Conectada?

• ¿En qué momentos del día utilizas la TV Conectada?

TOTAL

SEXO EDAD

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44

45 – 55

CUANDO

Ayer 54% 52% 57% 53% 62% 43%

Esta última semana 33% 32% 34% 36% 28% 36%

Hace más de una semana que no la ve 13% 17% 10% 11% 10% 21%

DÓNDE

Comedor/salón 80% 86% 74% 75% 81% 85%

Dormitorio 30% 28% 31% 30% 36% 17%

Cocina 6% 8% 4% 7% 7% 4%

Otros 3% 1% 4% 2% 3% 2%

CON QUIÉN

Yo solo/a 60% 57% 62% 76% 52% 52%

Con mi pareja 54% 63% 45% 51% 53% 61%

Con toda la familia 30% 29% 31% 27% 36% 21%

Con mis hijos 27% 35% 19% 10% 33% 38%

Con amigos 15% 13% 17% 14% 22% 4%

Otros 0% 0% 1% 0% 1% 0%

HORARIO

07:00 a 14:00 16% 19% 13% 9% 23% 12%

14:00 a 17:00 27% 24% 29% 25% 33% 17%

17:00 a 20:30 34% 32% 37% 40% 32% 31%

20:30 a 24:00 71% 74% 69% 71% 72% 71%

24:00 a 02:30 27% 31% 23% 18% 32% 30%

02:30 a 07:00 6% 6% 6% 2% 10% 4%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa

de slides anteriores:

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Cómo utiliza la TVC?

HORARIOS

CON QUIÉN

Base usuarios TVC: 222

• El uso solo o acompañado de la pareja sigue siendo lo más habitual, así como el

horario de 20:30 a 24:00, ya como en 2013.

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Qué consume a través de la TVC?

Cine

Series extranjeras

TV a la carta

Deportes

Series nacionales

Programas musicales

Informativos

Eventos en directo

Animación / dibujos animados

Cultura

Viajes

Programas exclusivos de Internet

Magazines

Realities

Contenido adulto

Base usuarios TVC: 222

Contenidos audiovisuales Actividades

56%

35%

33%

31%

30%

24%

21%

19%

Escuchar música, radio

Email

Videojuegos

Prensa, revistas, blogs, foros

Redes sociales

Compras

Videollamadas, comunicaciones

Gestiones bancarias

-16pp

Diferencia significativa respecto al 2013

+18pp

-8pp

+8pp

+8pp

• Cine, series extranjeras y la TV a la carta son los

contenidos más consumidos a través de la TVC.

• Series nacionales e Informativos pierden presencia

• Escuchar música o la radio es la principal alternativa

• Del siguiente listado, ¿qué contenidos ves a través de la TV Conectada?

• Del siguiente listado, ¿qué actividades realizas a través de la TV Conectada?

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Qué consume a través de la TVC?

Base usuarios TVC: 222 • Del siguiente listado, ¿qué contenidos ves a través de la TV Conectada?

• Del siguiente listado, ¿qué actividades realizas a través de la TV Conectada?

TOTAL

SEXO EDAD

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55

CO

NT

EN

IDO

S A

UD

IOV

ISU

AL

ES

Cine 59% 52% 65% 56% 59% 62%

Series extranjeras 49% 51% 47% 50% 53% 41%

TV a la carta 43% 44% 41% 37% 48% 40%

Deportes 38% 24% 51% 29% 43% 39%

Series nacionales 36% 40% 32% 34% 38% 33%

Programas musicales 35% 30% 39% 45% 36% 19%

Informativos 26% 28% 25% 23% 28% 28%

Eventos en directo 26% 22% 31% 27% 30% 19%

Animación / dibujos animados 26% 27% 25% 23% 33% 17%

Cultura 23% 20% 25% 17% 29% 19%

Viajes 20% 20% 21% 17% 25% 16%

Programas exclusivos de Internet 18% 14% 21% 17% 23% 10%

Magazines 14% 13% 16% 8% 19% 14%

Realities 14% 17% 12% 15% 16% 10%

Contenido adulto 13% 8% 17% 10% 17% 7%

Otros 2% 1% 2% 0% 3% 2%

TOTAL

SEXO EDAD

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55

AC

TIV

IDA

DE

S

Escuchar música, radio 56% 55% 56% 64% 58% 42%

Email 35% 36% 35% 29% 45% 26%

Videojuegos 33% 24% 41% 31% 37% 27%

Prensa, revista, blogs, foros 31% 23% 38% 29% 36% 25%

Redes sociales 30% 30% 30% 32% 32% 26%

Compras a través de Internet 24% 25% 24% 26% 30% 12%

Videollamadas, comunicaciones 21% 21% 21% 19% 27% 12%

Gestiones bancarias 19% 20% 17% 9% 31% 8%

Otros 1% 2% 1% 0% 3% 0%

No realizo ninguna actividad, sólo veo contenidos 21% 29% 13% 19% 16% 31%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores:

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

¿Desde que dispositivos accede a la TVC?

+11pp

-15pp

Las Smart TVs se convierten por primera vez en la principal forma de ver TV conectada (20% más que en

2013), en detrimento de la TV con consola

Se mantiene penetración de TV + PC así como de Blue Ray. Primera vez que preguntamos por TDT Híbrida

Base usuarios TVC: 222

Diferencia significativa respecto al 2013

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

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11%

6%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

29%

20%

7%

7%

4%

4%

3%

2%

Dimensionamiento y perfil usuario TVC

Likes y dislikes: TVC

• ¿Cuál sería es aspecto más positivo que destacarías de la TV Conectada? ¿Y el más negativo?

Acceso a contenidos/ Internet cuando quieres

Comodidad/Rapidez/Facilidad

Tamaño de la pantalla

Más variedad/canales/opciones

Ver películas/series

Calidad de imagen y sonido

Todo me gusta

Práctico/ Entretenido

Tipos de conexión/ cableado

Baja velocidad

Coste (dispositivos, contenidos, luz, etc…)

Difícil de utilizar

Puede llegar a enganchar

Poca variedad de contenidos

Mala calidad

Seguridad publicidad

• Aspectos positivos: El poder acceder a

Internet y a contenidos cuando se desea, así

como la comodidad, facilidad y rapidez son

los aspectos que más gustan.

• Aspectos negativos: Mientras que los

negativos son la complejidad de conexión/

cableado y la baja velocidad.

Aquellos que han utilizado la TVC y no

continúan haciéndolo es debido a

conexión/cableado y la dificultad de uso

LIKES

DISLIKES

Han usado alguna vez TVC

Usuarios actuales TVC

Han usado

alguna vez TVC

Han usado

alguna vez TVC

Han usado

alguna vez TVC

Usuarios

actuales TVC

Han usado

alguna vez TVC

Han usado alguna vez TVC

Usuarios actuales TVC

Dif.significativas.

Conoce TVC: 871

Valoración promedio 6,6 usuarios de TVC (7,6)

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Dimensionamiento y perfil usuario TVC

Resumen del perfil

52% (hombres) / 48% (mujeres)

El espectador es

de ambos sexos

43% Tienen entre

30– 44 años

35% Tiene estudios universitarios

80% Usa la TVC en el

comedor/salón

60% Usa la TVC sólo

(o con pareja 54%)

71% Usa la TVC de 20:30 a 24:00 59%

Ve cine

(35% series extranjeras

43% TV a la carta

56% escuchan música/radio)

Base usuarios TVC: 222

54% Utiliza la SmartTV (TV+consola 35%)

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SmartTV

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20

USO DE LAS SMART TV

SmartTV

Dimensionamiento y uso de la SmartTV

A los 18M de internatutas del inicio, le aplicamos el

25% de penetración de la SmartTV

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21

8%

21%

100%

SmartTV

Dimensionamiento y uso de la SmartTV

• 1 de cada 4 usuarios declara tener una Smart TV, aunque sólo la mitad la utilizan.

• La penetración de la SmartTV ha aumentado ligeramente, aunque sube de manera significativa

quienes la conectan y utilizan.

Base total

Utiliza SmartTV

Tiene SmartTV

2014 Base: 1.007

12%

25%

100%

2013 Base: 1.147

25%

48%

21%

38%

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

• Nos has dicho que no utilizas SmartTV para conectarte a Internet. Por favor, selecciona de la siguientes

opciones la razón para ello. (No tengo Smart TV / Tengo SmartTV pero no la utilizo).

Base: 1.007

19%

50%

Dif.significativas.

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75%

25% Tiene

SmartTV

No tiene

SmartTV

75%

13%

12% Tiene y utiliza

Tiene y no utiliza

No tiene

SmartTV

• Sólo la mitad de los que declaran tener una SmartTV la utilizan (12%), y para la mayoría de ellos es

el único dispositivo que utilizan como TV Conectada.

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

• Nos has dicho que no utilizas SmartTV para conectarte a Internet. Por favor, selecciona de la siguientes

opciones la razón para ello. (No tengo Smart TV / Tengo SmartTV pero no la utilizo).

Este 12%, lo forma un 8% de entrevistados

que utilizan únicamente la SmartTV como

dispositivo de TVC y 4% que la combina con

otros dispositivos de TVC

Base: 1.007

SmartTV

Dimensionamiento y uso de la SmartTV

Este 13% lo compone un 2% de usuarios de

TVC y un 11% de no usuarios.

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

23

75%

13%

12% Tiene y utiliza

Tiene y no utiliza

No tiene

SmartTV

Barreras de uso

• Las principales barreras de uso son tener otros dispositivos de conexión, aunque sube

significativamete (43%) por problemas de conexión (no tener o ser muy lenta).

Base: 1.007 • Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internmet, ¿por qué motivo?

25%

21%

9%

9%

7%

6%

2%

Prefiero otros dispositivos por comodidad

Falta de conexión/Lenta

Falta de tiempo/costumbre

No la necesito/gusta

No sé bien como funciona

Incómoda/usar el mando es complicado

Uso puntual

+9pp

Diferencia significativa respecto al 2013

Mujeres (13%)

Usuarios TVC (8%)

Base tienen SmartTV

y no la utilizan: 131

Dif.significativas.

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

24

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

• Nos has dicho que no utilizas SmartTV para conectarte a Internet. Por favor, selecciona de la siguientes

opciones la razón para ello. (No tengo Smart TV / Tengo SmartTV pero no la utilizo).

Base: 1.007

SmartTV

Dimensionamiento y uso de la SmartTV

TOTAL

SEXO EDAD USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

No tengo SmartTV 75% 78% 72% 70% 76% 77% 36% 86%

Tengo SmartTV pero no la utilizo 13% 12% 15% 15% 14% 11% 10% 14%

Tengo SmartTV y la utilizo 12% 11% 14% 14% 11% 11% 54% 0%

Tabla de datos completa de slides anteriores

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

25

SmartTV

Likes y dislikes

• ¿Cuál sería es aspecto más positivo que destacarías de la SmartTv? ¿Y el más negativo?

22%

20%

6%

6%

4%

4%

3%

3%

3%

2%

Acceso a contenidos/ Internet cuando quieres

Comodidad/Rapidez/Facilidad

Todo en uno

Más variedad/canales/opciones

Calidad de imagen y sonido

Todo me gusta

Práctico/ Entretenido

Innovador

Tamaño de la pantalla

Ver películas/series 11%

6%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

Precio elevado

Baja velocidad

Difícil de utilizar

Seguridad/Privacidad

Puede llegar a enganchar

Tipos de conexión/cableado

Mala calidad

Consumo elevado

Poca variedad de contenidos

Internet necesario

• Aspectos positivos: El poder acceder a

Internet y a contenidos cuando se desea, así

como la comodidad, facilidad y rapidez, los

mismos aspectos positivos de la TVC

• Aspectos negativos: Su precio elevado

y la baja velocidad son los aspectos que

menos gustan de este dispositivo de TVC.

Destaca entre quienes tienen

Smart TV y usuarios de TVC

Destaca entre quienes

tienen Smart TV y

usuarios de TVC

Destaca entre quienes

No tienen Smart TV

Destaca entre los

no usuarios de TVC

Destaca entre

usuarios de TVC

LIKES

DISLIKES

Dif.significativas.

Conoce TVC: 871

Valoración promedio 6,9

usuarios de TVC (7,6)

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dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

26

SmartTV:

Intención de compra

• Se observa una importante intención de compra para 2015

• Impulsores: el interés, el acceso a nuevas tecnologías y la renovación del dispositivo.

• Barreras: el desinterés, motivos económicos, falta de percepción de valor añadido.

Base: 1.007

75%

25% Tiene

SmartTV

No tiene

SmartTV

25%

25%

50%

IC positiva

IC negativa

Tiene

SmartTV

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet? «SmartTV»

• Nos has dicho que no utilizas SmartTV para conectarte a Internet. Por favor, selecciona de la siguientes

opciones la razón para ello. (No tengo Smart TV / Tengo SmartTV pero no la utilizo).

• Nos has dicho que no tienes SmartTV. ¿Estás considerando comprar una en los próximos 12 meses

29%

28%

19%

19%

38%

22%

17%

7%

5%

Interesante/hace tiempo que quiero una

Mejora tecnológica/ comodidad/ Internet/ Contenidos

Necesito cambiar mi TV (viejo, cambio de piso,...)

Cuando pueda económicamente/encuentre oferta/en

Navidades-Reyes

No me interesa/necesito

Motivos económicos

Tengo suficiente con mi TV

Tengo suficiente con lo que tengo(PC/TV Conectada)

Más adelante/cuando se rompa la que tengo

No usuarios

TVC

Dif.significativas.

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

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e 2

014

27

Convivencia TV tradicional

vs. TV Conectada

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

28

Convivencia TVT vs. TVC

Sustitución de la TV tradicional

Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que

ves TV Tradicional….

2% 73% 25%

más que antes el mismo tiempo que antes menos que antes

-16pp

-21pp

Base usuarios TVC: 222

Diferencia significativa respecto al 2013

La TVC hace que una cuarta

parte de sus usuarios

reduzca uso de TVT.

29% He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV Conectada

• Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que ves TV Tradicional….

• indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. (Se ajusta mucho/ bastante/

poco,/no se ajusta nada)

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

29

13%

11%

10%

9%

8%

8%

6%

6%

6%

5%

5%

4%

3%

3%

3%

Convivencia TVT vs. TVC

Distribución contenidos visionados

Base usuarios TVC: 222

13%

12%

12%

11%

10%

7%

7%

6%

5%

5%

4%

4%

2%

Cine

Series extranjeras

TV a la carta

Deportes

Series nacionales

Programas musicales

Informativos

Eventos en directo

Animación / dibujos animados

Cultura

Viajes

Programas exclusivos de Internet

Magazines

Realities

Contenido adulto

Distribución contenidos

visionados en TVC

Informativos

Cine

Series extranjeras

Series nacionales

Deportes

Animación / dibujos animados

Cultura

Eventos en directo

Viajes

Programas musicales

Realities

Magazines

Contenido adulto

Distribución contenidos

visionados en TV Tradicional

• Aunque los contenidos vistos en TVC y TVT son parecidos, los informativos se incorporan a

la TV tradicional, mientras que la TVC incorpora la TV a la carta.

• ¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional?

• Del siguiente listado, ¿qué contenidos ves a través de la TV Conectada?

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TV

Conecta

da y

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eo O

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014

30

Convivencia TVT vs. TVC

¿Qué consume a través de la TVC?

Base usuarios TVC: 222 • ¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional?

TOTAL SEXO EDAD USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Informativos 74% 73% 75% 64% 77% 79% 77% 73%

Cine 76% 77% 75% 74% 74% 80% 76% 76%

Series extranjeras 67% 72% 63% 64% 71% 66% 73% 66%

Series nacionales 62% 66% 57% 61% 64% 59% 67% 60%

Deportes 54% 41% 67% 54% 56% 49% 63% 51%

Animación / dibujos animados 38% 39% 37% 38% 45% 26% 44% 36%

Cultura/enseñanza 44% 42% 46% 36% 46% 50% 44% 44%

Eventos en directo 28% 26% 31% 30% 27% 29% 38% 26%

Viajes 24% 26% 22% 19% 25% 27% 34% 21%

Programas/Vídeos musicales 22% 24% 21% 26% 24% 16% 32% 20%

Realities 23% 27% 18% 27% 25% 15% 26% 22%

Magazines 22% 28% 17% 15% 25% 26% 25% 22%

Contenido adulto 7% 5% 10% 7% 9% 6% 14% 6%

Otros 1% 2% 1% 0% 2% 2% 2% 1%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores

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Estu

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TV

Conecta

da y

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eo O

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014

31

Convivencia TVT vs. TVC

¿Cómo utiliza la TV tradicional?

Cuándo Dónde

Con quién Horario

Base: 1.007

• El consumo de TV tradicional entre los usuarios de TV Conectada es más intenso.

• El usuario de TV Conectada ve más la TV tradicional en el dormitorio, hace un uso más social

(pareja, familia y amigos) y la ve más frecuentemente a lo largo del día.

• ¿Cuándo fue la última vez que utilizaste TV tradiconal?

• ¿En qué lugar sueles utilizar la TV tradicional?

• ¿con quién sueles utilizar la TV tradicional?

• ¿En qué momentos del día utilizas la TV tradiicionala?

86%

7%

7%

Ayer

Esta última semana

Hace más de 30 días o no ve TV

91%

32%

17%

2%

Comedor/salón

Dormitorio

Cocina

Otros

56%

55%

42%

24%

12%

1%

Yo solo/a

Con mi pareja

Con toda la familia

Con mis hijos

Con amigos

Otros

20%

53%

33%

87%

26%

4%

07:00 a 14:00

14:00 a 17:00

17:00 a 20:30

20:30 a 24:00

24:00 a 02:30

02:30 a 07:00

64%

49%

20%

28%

40%

37%

9%

43%

Total

Usuarios TVC

(Dif Significativas)

Base: 1.007

Base: 222

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dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

32

Convivencia TVT vs. TVC

¿Cómo utiliza la TV tradicional?

Base: 1.007

• ¿Cuándo fue la última vez que utilizaste TV tradiconal?

• ¿En qué lugar sueles utilizar la TV tradicional?

• ¿con quién sueles utilizar la TV tradicional?

• ¿En qué momentos del día utilizas la TV tradiicionala?

TOTAL

SEXO EDAD USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

CUANDO

Ayer 86% 87% 86% 82% 87% 88% 86% 86%

Esta última semana 7% 7% 8% 10% 7% 6% 7% 8%

Hace más de 30 días o no ve TV 7% 6% 7% 8% 6% 6% 7% 6%

DÓNDE

Comedor/salón 91% 91% 90% 90% 89% 93% 92% 90%

Dormitorio 32% 33% 31% 35% 36% 23% 43% 29%

Cocina 17% 17% 16% 14% 17% 18% 20% 16%

Otros 2% 1% 2% 1% 2% 1% 2% 1%

CON QUIÉN

Yo solo/a 56% 56% 57% 69% 53% 50% 61% 55%

Con mi pareja 55% 55% 55% 51% 58% 55% 64% 52%

Con toda la familia 42% 43% 40% 51% 41% 33% 49% 39%

Con mis hijos 24% 27% 21% 6% 30% 33% 28% 23%

Con amigos 12% 12% 12% 18% 12% 6% 20% 10%

Otros 1% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 1%

HORARIO

07:00 a 14:00 20% 21% 18% 24% 21% 14% 28% 17%

14:00 a 17:00 53% 52% 53% 57% 51% 50% 56% 51%

17:00 a 20:30 33% 40% 26% 28% 37% 33% 40% 32%

20:30 a 24:00 87% 88% 86% 87% 85% 90% 88% 87%

24:00 a 02:30 26% 24% 29% 26% 28% 25% 37% 24%

02:30 a 07:00 4% 4% 4% 3% 5% 3% 9% 3%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores

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TV

Conecta

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Vid

eo O

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014

33

Convivencia TVT vs. TVC

Uso TVC

73%

56%

47%

45%

Aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional.

Contenidos adicionales a los emitidos en TV tradicional.

Vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional.

Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo.

62% declara que cada vez ve más TV Conectada.

Veo en TV

Conectada…

Veo en

tradicional …

Base usuarios TVC: 222 • Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. (Se ajusta mucho/ bastante/

poco,/no se ajusta nada)

• Alto porcentaje de gente que declara ver cada vez más TVC: indica una buena USX

• TVC: muy ligado a contenidos de TV tradicional a la carta.

• Un 45% vincula la TV tradicional solamente a programas en directo.

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TV

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Vid

eo O

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014

34

Convivencia TVT vs. TVC

Sustitución de la TV tradicional, DVD y Cine

Base usuarios TVC: 222

Ya que puedo ver las películas en TV Conectada…

55% He dejado de comprar DVDs por completo

60% He dejado de alquilar DVDs por completo

39% He dejado de ir al cine por completo

• Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. (Se ajusta mucho/ bastante/

poco,/no se ajusta nada)

• La TVC sigue canibalizando el consumo de salas de cine y de DVDs.

• Mismos niveles de sustitución respecto a 2013 .

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

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e 2

014

35

Convivencia TVT vs. TVC

Sustitución DVD y Cine (T2B)

Base usuarios TVC: 222 • Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. (Se ajusta mucho/ bastante/

poco,/no se ajusta nada)

TOTAL SEXO EDAD

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55

Veo en TVC aquellos programas que

no he podido ver en TV tradicional 73% 73% 73% 77% 73% 71%

En TVC veo contenidos adicionales a

los emitidos en televisión 56% 50% 62% 52% 64% 48%

En TVC vuelvo a ver mis programas favoritos

aunque los haya visto en TV tradicional 47% 44% 49% 49% 47% 45%

Sólo veo en TV tradicional

programas que se emiten en directo 45% 38% 51% 41% 50% 40%

Cada vez veo más la TVC 62% 59% 65% 63% 68% 52%

He dejado de ver por completo en TV tradicional

los programas que puedo ver en TVC 29% 30% 29% 32% 33% 19%

He dejado de ir al cine por completo ya que

puedo ver las películas en TVC 39% 35% 43% 43% 40% 31%

He dejado de comprar DVDs por completo ya que

puedo ver las películas en TVC 55% 55% 54% 57% 58% 47%

He dejado de alquilar DVDs por completo ya que

puedo ver las películas en de TVC 60% 63% 56% 64% 58% 57%

Tabla de datos completa de slides anteriores

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

36

Convivencia TVT vs. TVC

Sustitución de dispositivos conectados

Base usuarios TVC: 222

Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que

para conectarte a Internet…

7%

Utilizo más

otros dispositivos

84%

Utilizo los mismos

dispositivos que antes

9%

Utilizo menos

otros dispositivos

-23pp

+20pp

Diferencia significativa respecto al 2013

La TVC no canibaliza a otros

dispositivos conectados: ni

aumenta ni reduce su número

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

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e 2

014

37

No usuarios de TV Conectada

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Estu

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

38

No usuarios de TVC

¿Quién no utiliza TVC?

Sexo

+4pp

Edad Composición hogar

Estudios Ocupación

-4pp

• No existen diferencias sociodemográficas entre los usuarios de TVC y TVT.

• Sin diferencias por género, son personas entre 30- 55 años que cuentan con estudios secundarios

o universitarios y más de la mitad trabajan por cuenta ajena.

Diferencia significativa respecto al 2013

52%

48%

Mujer

Hombre

27%

42%

31%

16 - 29

30 - 44

45 - 55

8%

25%

27%

29%

12%

1

2

3

4

5 o más

8%

43%

39%

10%

Sin estudios/ Primaria

Secundaria

Estudios universitarios

Postgrado Universitario

63%

20%

8%

7%

2%

Trabajo por cuenta propia/ ajena

Parado/a

Tareas del hogar / Cuidado de hijos

Estudiante

Pensionista

Base no usuarios TVC: 785

-7pp

+9pp

+4pp

-4pp

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Estu

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

39

42% 30-44 años

No usuarios de TVC

No usuarios vs. usuarios

Diferencia significativa respecto al 2013

Base no usuarios TVC: 785

52% - 48% Ligera mayor

proporción

de hombres

70% Trabaja por

cuenta ajena

47% Estudios

Secundarios 44% 30-44 años

48% - 52% Ligera mayor

proporción

de mujeres

SEXO EDAD

29% 4 componentes

en el hogar

31% 4 componentes

en el hogar

43% Estudios

Secundarios

63% Trabaja por

cuenta ajena

HOGAR ESTUDIOS TRABAJO

USUARIOS

TVC

NO

USUARIOS

TVC

Base usuarios TVC: 222

30%

Bachillerato

31%

45-55 años 8%

1 persona

20% parados

8% tareas hogar

Dif.significativas.

Promedio: 39 años

Promedio:37 años Promedio:3,4

Promedio: 3,1

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Estu

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

40

Vídeo Online (V.O.)

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

41

Vídeo Online

Dimensionamiento usuarios

83%

17%

Ve V.O.

No ve V.O.

Base: 1.007

Un 17% de los entrevistados declaran no

ver V.O., y tampoco son usuarios de TVC.

• ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? (*No veo contenidos a través de internet).

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

-13pp Un 83% de los entrevistados declara ver V.O., formado por el

22% de usuarios de TVC más un 61% de no usuarios.

El visionado de V.O. disminuye respecto al 2013, pero todavía

mantiene altos valores

Diferencia significativa respecto al 2013

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

42

Vídeo Online

Contenido visualizado

Base ven V.O.: 832

52%

48%

38%

36%

35%

27%

26%

24%

24%

22%

21%

18%

16%

11%

10%

5%

Cine

Series extranjeras

Deportes

TV a la carta

Programas musicales

Cultura

Series nacionales

Informativos

Eventos en directo

Animación / dibujos animados

Viajes

Contenido adulto

Programas exclusivos de Internet

Magazines

Realities

Otros

-8pp

+5pp

+6pp

+10pp

• El cine y las series extranjeras,

son los contenidos más

visualizados, igual que en TVC.

• Aumenta Música, TV a la carta,

dibujos y programas que se

emiten sólo por Internet.

• Sólo caen las series nacionales.

+6pp

+4pp

• ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?

Diferencia significativa respecto al 2013

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

43

Vídeo Online

Contenido visualizado

Base ven V.O.: 832 • ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?

TOTAL

SEXO EDAD USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Cine 52% 49% 54% 65% 48% 43% 62% 49%

Series extranjeras 48% 49% 46% 60% 47% 35% 61% 43%

Deportes 38% 22% 54% 36% 40% 38% 44% 36%

TV a la carta 36% 42% 31% 41% 34% 34% 45% 33%

Programas musicales 35% 36% 34% 38% 36% 29% 41% 33%

Cultura 27% 22% 33% 29% 24% 30% 28% 27%

Series nacionales 26% 29% 22% 25% 27% 25% 36% 22%

Informativos 24% 20% 28% 20% 26% 26% 30% 22%

Eventos en directo 24% 19% 28% 26% 24% 21% 39% 19%

Animación / dibujos animados 22% 20% 24% 26% 25% 11% 30% 19%

Viajes 21% 20% 22% 17% 26% 18% 24% 20%

Contenido adulto 18% 9% 27% 23% 19% 10% 24% 16%

Programas exclusivos de Internet 16% 14% 19% 15% 17% 17% 24% 13%

Magazines 11% 10% 12% 9% 14% 7% 17% 9%

Realities 10% 12% 8% 11% 12% 4% 12% 9%

Otros 5% 6% 4% 5% 5% 7% 1% 7%

Dif.significativas.

TOTAL SEXO EDAD

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55

Ve VO. 83% 80% 86% 91% 85% 74%

Tabla de datos completa de

slides anteriores

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

44

Vídeo Online

Sustitución de la TV tradicional

Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que

ves TV Tradicional….

3% 55% 42%

más que antes el mismo tiempo que antes menos que antes

-11pp

Base usuarios TVC: 832

Diferencia significativa respecto al 2013

El video online canibaliza el uso

de TV tradicional para casi la

mitad de usuarios

• Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que ves TV Tradicional….

+5pp +4pp

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

45

Vídeo Online

Sustitución de la TV tradicional

Base usuarios TVC: 832

• Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que ves TV Tradicional….

TOTAL

SEXO EDAD USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Veo más TV tradicional que antes 3% 2% 4% 3% 4% 1% 2% 3%

Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes 55% 59% 52% 45% 58% 62% 65% 52%

Veo menos TV tradicional que antes 42% 39% 45% 52% 38% 37% 33% 45%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

46

Vídeo Online

Dispositivos utilizados

24% 18% 12%

TV + disco duro TV Conectada Smartphone Ordenador Tablet

82% 13%

+12pp +6pp

+4pp

• El PC continúa siendo el dispositivo por excelencia par el consumo del vídeo online,

independientemente del contenido visualizado.

• 1 de cada 4 usuarios ve video online en la TV Conectada, que aumenta significativamente y se

distancia del Smartphone, con quien empataba en 2013

• Tendencia del Video online multidispositivo: La TV Conectada, el Smartphone y la Tablet aumentan

• ¿De los contenidos que nos has dicho que sueles ver a través de Internet, indícanos a través de que

dispositivos los ves. Base ven V.O.: 832

Diferencia significativa respecto al 2013

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

47

Vídeo Online

Contenidos asociados al dispositivo

Base ven V.O.: 832

• En PC destaca todo, especialmente el contenido adulto

• TVC: realities, deportes y series nacionales

• Smartphone: música y magazines

• TV+disco duro: cine y series

• Tablet: dibujos animados.

• ¿De los contenidos que nos has dicho que sueles ver a través de Internet, indícanos a través de que

dispositivos los ves.

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

48

58% 74% 60% 73%

17% 23% 40% 34%

16% 17% 24% 37%

10% 22% 17% 30%

11% 17% 25% 29%

Vídeo Online

Duplicidad dispositivos utilizados

• El uso de TVC se combina en mayor medida con TV+disco duro (descarga previa).

• Los usuarios de Tablet y Smartphone muestran una ligera mayor duplicidad entre ellos (al

margen del ordenador)

Ordenador

Smartphone

Tablet

TV + disco duro

TV Conectada

Ordenador TV Conectada Smartphone TV + disco duro Tablet

679 202 141 108 105 Bases:

Base ven V.O.: 832

Los que utilizan…

También utilizan…

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dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

49

Vídeo Online

Interacción

22%

78%

no

Interactúa con V.O.

¿Por qué?

¿Qué dispositivos utilizas? ¿Qué medios utilizas?

Base ven V.O.: 832

71%

50%

29%

8%

4%

Ordenador

Smartphone

Tablet

SmartTV

Otros

68%

57%

38%

8%

7%

5%

Redes Sociales

La misma página dónde veo los contenidos

Aplicaciones de las propias plataformas

Aplicaciones de la SmartTV

SMS

Otros

• Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos?

• Por favor indica razón (si respuesta es sí)

• …especifica que dispositivos utilizas para hacerlo / ¿Qué medios utilizas para participar con tus comentarios?

-7pp

+11pp

+2pp

-4pp

+11pp

+2pp

Diferencia significativa respecto al 2013

56%

23%

6%

3%

Me gusta opinar/interactuar

Lo hago a veces

Mejorar contenidos

Entretenido

• Casi 1 de cada 5 espectadores de

video online interactúa con los

contenidos (similar 2013).

• Opinar es la principal motivación

• PCy Smartphone son los

principales dispositivos

• Aumenta +20% la interactividad en

las webs del contenido, bajando un

5% en Redes Sociales

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dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

50

Vídeo Online

Interacción

Base ven V.O.: 832 • Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos?

• Por favor indica razón (si respuesta es sí)

• …especifica que dispositivos utilizas para hacerlo / ¿Qué medios utilizas para participar con tus comentarios?

TOTAL SEXO EDAD

USUARIOS

TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Interactúa con V.O. Sí 22% 22% 23% 28% 22% 15% 28% 20%

No 78% 78% 77% 72% 78% 85% 73% 80%

Dispositivos de interactuación

Ordenador 71% 71% 72% 82% 66% 61% 62% 76%

Smartphone 50% 55% 45% 42% 59% 45% 60% 45%

Tablet 29% 27% 31% 23% 30% 41% 51% 19%

SmartTV 8% 7% 10% 4% 12% 8% 26% 0%

Otros 4% 6% 3% 2% 7% 3% 3% 5%

Medios utilizados para interacturar

Redes Sociales 68% 68% 68% 62% 71% 75% 80% 63%

La misma página dónde veo los contenidos 57% 58% 55% 73% 43% 56% 67% 52%

Aplicaciones de las propias plataformas 38% 34% 41% 34% 49% 20% 44% 35%

Aplicaciones de la SmartTV 8% 10% 5% 3% 12% 6% 20% 2%

SMS 7% 5% 8% 2% 11% 6% 11% 5%

Otros 5% 5% 5% 5% 6% 6% 3% 6%

Razones para interactuar

Me gusta opinar/interactuar con otros 56% 60% 52% 49% 57% 67% 63% 52%

Lo hago a veces 23% 22% 24% 32% 17% 20% 14% 27%

Mejorar contenidos 6% 4% 7% 7% 4% 5% 3% 7%

Entretenido 3% 2% 3% 2% 4% 0% 5% 1%

Otros 9% 6% 12% 7% 12% 8% 11% 9%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa de slides anteriores

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

51

Vídeo Online

Pago de contenidos

Ha pagado alguna vez por contenidos

¿Por qué?

Base ven V.O.: 832 • De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de internet, ¿has pagado por ellos en algún momento?

• ¿…por qué razón…?

12%

88%

no

¿Por qué? 39%

24%

14%

9%

3%

34%

16%

12%

7%

6%

6%

5%

Utilizo medio gratuitos (streaming...)

No me interesa/No veo necesidad

No quiero pagar

Es muy caro/No tengo dinero

Porque ya pago suficiente por tener Internet

Me interesaban esos contenidos

Porque no tenía otra opción

Por la calidad superior

Por comodidad

Me gusta

Porque podía pagarlo

Por ética/No piratería

• El contenido, la falta de

alternativa y la calidad,

principales palancas.

• La oferta gratuita, la falta de

interés o el rechazo al pago,

principales barreras.

Diferencia significativa respecto al 2013

• Un 12% de los espectadores de vídeo online han pagado alguna vez, 37% menos que

en 2013. Se mantienen los mismos motivos que en 2013 para no pagar.

-7pp

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

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e 2

014

52

Vídeo Online

Pago de contenidos

Base ven V.O.: 832 • De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de internet, ¿has pagado por ellos en algún momento?

• ¿…por qué razón…?

TOTAL SEXO EDAD

USUARIOS

TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Ha pagado alguna vez por

contenidos

Sí 12% 10% 15% 18% 11% 9% 26% 8%

No 88% 90% 85% 82% 90% 91% 74% 92%

Dif.significativas.

TOTAL SEXO EDAD USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Razó

n d

e h

ab

er

pa

ga

do

alg

un

a v

ez Me interesaban esos contenidos 34% 38% 31% 18% 41% 57% 37% 30%

Porque no tenía otra opción 16% 17% 15% 19% 12% 19% 16% 17%

Por la calidad superior 12% 3% 19% 21% 7% 5% 3% 24%

Por comodidad 7% 12% 4% 9% 7% 5% 14% 0%

Me gusta 6% 10% 4% 6% 5% 10% 10% 3%

Porque podía pagarlo 6% 5% 7% 6% 7% 5% 6% 6%

Por ética/No piratería 5% 5% 5% 6% 7% 0% 4% 6%

Razó

n d

e n

o h

ab

er

pa

ga

do

nu

nc

a Utilizo medio gratuitos (streaming...) 39% 37% 40% 49% 36% 33% 38% 39%

No me interesa/No veo necesidad 24% 26% 22% 22% 23% 27% 25% 23%

No quiero pagar 14% 16% 12% 11% 16% 15% 14% 14%

Es muy caro/No tengo dinero 9% 7% 11% 6% 11% 11% 7% 10%

Porque ya pago suficiente por el Internet 3% 4% 2% 2% 4% 2% 3% 3%

Tabla de datos completa

de slides anteriores

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dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

53

Vídeo Online

Pago de contenidos

Ha pagado alguna vez por contenidos

Frecuencia

de pago

¿Cuánto estarías dispuesto a pagar?

Base ven V.O.: 832

12%

88%

no

• De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de internet, ¿has pagado por ellos en algún momento?

• Por favor especifica cada cuánto pagas para ver estos contenidos que nos has dicho que has visto a través de

Internet.

• ….¿cuánto estarías dispuesto a pagar para verlos?

13%

11%

16%

7%

25%

14%

26%

16%

51%

46%

27%

14%

11%

30%

32%

63%

Siempre Bastantes veces Alguna vez Nunca

Cine (Base: 68)

Series extranjeras (Base: 57)

Deportes (Base: 58)

Programas musicales (Base: 51)

Ha pagado

al menos

una vez

89%

70%

69%

37%

cuota

mensual

1

programa

Deporte 7,0 € 2,0 €

Películas o series 6,6 € 1,8 €

Dibujos animados/programas infantiles 6,1 € 1,8 €

Programas culturales 5,9 € 1,6 €

Música (vídeos, conciertos, etc.) 5,9 € 1,8 €

Contenido adulto 5,8 € 1,8 €

PROMEDIO 6,2 € 1,8 €

Un 44% estaría dispuesto a pagar.

92% entre los que

pagaron alguna vez

Dif.significativas.

• Contenidos de pago con más interés: cine,

series extranjeras y deportes. El

contenido musical es por el que menos se paga

• 44% estaría dispuesto a pagar (92% entre los que

pagaron alguna vez) .

• 1.8 € el programa o 6.2 € al mes lo que pagaría el usuario por video online.

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dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

54

Vídeo Online

Pago de contenidos

Base ven V.O.: 832 • De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de internet, ¿has pagado por ellos en algún momento?

• ¿…por qué razón…?

TOTAL

Ha pagado

alguna vez SEXO EDAD

USUARIOS

TVC

SI NO Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Disponibilidad para

pagar por

contenidos

No pagaría por ningún contenido 56% 8% 63% 61% 52% 43% 61% 65% 41% 62%

Pagaría al menos por un contenido 44% 92% 37% 39% 48% 57% 39% 35% 59% 38%

TOTAL

Ha pagado

alguna vez SEXO EDAD

USUARIOS

TVC

SI NO Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

Po

r u

n p

ro

gra

ma

Películas o series 1,8 € 2,4 € 1,5 € 1,9 € 1,7 € 1,5 € 2,0 € 1,8 € 1,9 € 1,7 €

Música (vídeos, conciertos, etc.) 1,8 € 2,0 € 1,7 € 1,7 € 1,8 € 1,4 € 1,9 € 2,0 € 1,7 € 1,8 €

Deporte 2,0 € 2,5 € 1,8 € 2,0 € 2,0 € 2,0 € 2,1 € 1,8 € 2,2 € 1,9 €

Dibujos animados/programas infantiles 1,8 € 2,2 € 1,5 € 1,8 € 1,8 € 1,7 € 1,8 € 1,7 € 1,9 € 1,6 €

Contenido adulto 1,8 € 2,0 € 1,7 € 1,7 € 1,8 € 1,8 € 1,9 € 1,6 € 1,8 € 1,8 €

Programas culturales 1,6 € 1,9 € 1,5 € 1,7 € 1,6 € 1,6 € 1,7 € 1,6 € 1,5 € 1,7 €

PROMEDIO 1,8 € 2,2 € 1,6 € 1,8 € 1,8 € 1,7 € 1,9 € 1,7 € 1,8 € 1,7 €

Cu

ota

me

nsu

al

Películas o series 6,6 € 7,7 € 6,3 € 6,7 € 6,6 € 6,3 € 6,6 € 7,5 € 7,0 € 6,5 €

Música (vídeos, conciertos, etc.) 5,9 € 6,7 € 5,5 € 6,1 € 5,6 € 5,7 € 6,1 € 5,6 € 6,2 € 5,7 €

Deporte 7,0 € 8,7 € 6,4 € 6,6 € 7,2 € 6,6 € 7,2 € 7,2 € 7,6 € 6,6 €

Dibujos animados/programas infantiles 6,1 € 6,4 € 6,0 € 6,2 € 6,0 € 6,7 € 5,9 € 5,6 € 6,0 € 6,2 €

Contenido adulto 5,8 € 7,0 € 5,3 € 6,7 € 5,4 € 5,2 € 6,4 € 5,9 € 6,1 € 5,7 €

Programas culturales 5,9 € 6,4 € 5,7 € 5,8 € 6,0 € 6,2 € 5,4 € 6,3 € 6,2 € 5,7 €

PROMEDIO 6,2 € 7,1 € 5,9 € 6,4 € 6,1 € 6,1 € 6,3 € 6,3 € 6,5 € 6,0 €

Dif.significativas.

Tabla de datos completa

de slides anteriores

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

55

52%

25%

23%

Indiferente

En desacuerdo De acuerdo

Vídeo Online

Aceptación de la publicidad

Base ven V.O.: 832

• ¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita?

• ¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dichas publicidad?

• ¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de cookies, para ofrecerte publicidad

personalizada?

77% acepta la publicidad si con

ello acceden a contenidos gratis

44% no rechazan las cookies

Publicidad para acceder a contenidos gratuitamente

Aceptación de las cookies para

publicidad personalizada

.

56%

28%

17% De acuerdo

Indiferente

En desacuerdo

77%

44%

(Sin cambios respecto al 2013)

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Estu

dio

TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

014

56

89%

57%

52%

50%

36%

28%

27%

27%

18%

8%

7%

7%

4%

4%

3%

3%

Vídeo Online

Notoriedad plataformas

Base ven V.O.: 832 • De las distintas plataformas de contenido online que te mostramos, ¿cuáles conoces?

YouTube Canal Gratuito

yomvi

Waki TV

Nubeox

Vimeo

TV a la carta

YouTube Canal Pago

Google TV

AppleTV

Cineclick

Filmin

Televeo

adn

Filmotech

Voddler

vtr

-4pp

+18pp

+45pp

+45pp

+23pp

+13pp

+13pp

+4pp

+3pp

Diferencia significativa respecto al 2013

YouTube es el más conocido,

seguido por Yomvi y WakiTV,

que crecen significativamente

Respecto al año anterior todas las

plataformas han aumentado su

notoriedad.

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

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014

57

Vídeo Online

Notoriedad plataformas

Base ven V.O.: 832 • De las distintas plataformas de contenido online que te mostramos, ¿cuáles conoces?

TOTAL SEXO EDAD USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

YouTube Canal Gratuito 89% 91% 88% 88% 89% 91% 85% 90%

Yomvi 57% 52% 60% 59% 55% 56% 67% 53%

Waki TV 52% 47% 56% 52% 52% 52% 61% 49%

Nubeox 50% 47% 54% 53% 49% 48% 59% 47%

Vimeo 36% 30% 41% 48% 29% 31% 42% 33%

TV a la carta 28% 31% 25% 28% 23% 34% 38% 24%

YouTube Canal Pago 27% 24% 31% 26% 27% 30% 38% 24%

Google TV 27% 24% 30% 25% 27% 30% 33% 26%

AppleTV 18% 16% 20% 17% 19% 18% 25% 16%

Cineclick 8% 8% 8% 7% 8% 10% 14% 6%

Filmin 7% 7% 7% 9% 6% 7% 9% 7%

Televeo 7% 7% 6% 2% 9% 8% 10% 5%

Adn 4% 4% 5% 3% 4% 7% 8% 3%

Filmotech 4% 4% 4% 2% 5% 5% 9% 2%

Voddler 3% 2% 5% 4% 4% 2% 6% 2%

Vtr 3% 3% 3% 3% 4% 2% 6% 2%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa

de slides anteriores

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

nlin

e 2

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58

Vídeo Online

Uso de plataformas

Conocen alguna de las

plataformas mostradas: 811

• ¿cuál o cuáles utilizas?

• De las plataformas que utilizas, ¿qué te parece el catálogo que tienen, tanto en la cantidad de

contenido ofertado, como en la renovación del mismo?

YouTube es el más conocido y también el más

utilizado.

La TV a la carta: 6º en notoriedad pero 2º en uso.

En un tercer escalón, pocas diferencias entre las

plataformas de pago.

Respecto al catalogo de contenidos que ofertan,

un 33% dice estar satisfecho y un 18% lo

considera variado. 76%

17%

12%

10%

7%

5%

6%

4%

3%

33% 18%

11%

10%

8%

4%

2%

2%

Bien/Bueno

Variado/Extenso

Muy bien/Muy bueno

Escaso/Incompleto

Aceptable

Excelente

Regular/Mejorable

Interesante

Catalogo de las plataformas

Usa alguna de las

plataformas mostradas: 691

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TV

Conecta

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Vid

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Vídeo Online

Penetración plataformas

Conocen alguna de las

plataformas mostradas: 811

• ¿cuál o cuáles utilizas?

• De las plataformas que utilizas, ¿qué te parece el catálogo que tienen, tanto en la cantidad de

contenido ofertado, como en la renovación del mismo?

3%

TOTAL SEXO EDAD USUARIOS TVC

Mujer Hombre 16 - 29 30 - 44 45 - 55 SI NO

YouTube Canal Gratuito 76% 78% 75% 81% 74% 76% 73% 77%

TV a la carta 17% 21% 14% 15% 15% 24% 25% 15%

Vimeo 12% 8% 16% 14% 12% 11% 17% 11%

Yomvi 10% 9% 12% 12% 11% 7% 19% 7%

Google TV 7% 6% 8% 5% 8% 9% 13% 6%

Nubeox 6% 5% 7% 7% 6% 5% 11% 4%

Waki TV 5% 4% 6% 5% 5% 5% 14% 2%

YouTube Canal Pago 4% 4% 5% 3% 5% 5% 12% 2%

AppleTV 3% 3% 2% 2% 5% 1% 7% 1%

Dif.significativas.

Tabla de datos completa

de slides anteriores

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TV

Conecta

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60

Vídeo Online

Dimensionamiento NO usuarios

83%

17%

Ve V.O.

No ve V.O.

Base: 1.007 • ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? (*No veo contenidos a través de internet).

• ¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?

22%

20%

16%

11%

11%

No me interesa/ gusta

Uso la TV tradicional

Falta de tiempo

Cuestiones técnicas

(conexión/no saber cómo/incomodidad)

Uso Internet para otras actividades

¿Por qué?

• Las individuos que declaran no consumir vídeo online es debido principalmente a una falta de

interés al ver cubiertas sus necesidades a través de la TV tradicional. En un segundo nivel se

encontrarían falta de tiempo, cuestiones técnicas y usar Internet para otro tipo de actividades.

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TV

Conecta

da y

Vid

eo O

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61

Conclusiones

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Conecta

da y

Vid

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62

Conclusiones

Dimensionamiento y perfil usuario TVC

• Sube la penetración de TVC respecto al año pasado (de 18% a 22%).

• Ha aumentado la frecuencia de uso un 20% vs 2013: a diario la ve un 54%

• Las Smart TVs son por primera vez la principal forma de ver TV conectada (+20% vs

2013), en detrimento de la TV con consola (-30% vs 2013)

• El perfil se homogeiniza, y aunque pierden peso los más jóvenes (16-29 años) estos

aún son un tercio de los usuarios de TVC.

• El usuario de TV Conectada es el que consume más TV tradicional, hace un uso más

social (pareja, familia y amigos) y la ve más frecuentemente a lo largo del día

• Los contenidos más vistos: cine, series extranjeras y TV a la carta

• Actividades alternativas: sube significativamente escuchar música y radio en la TVC.

• Drivers: accesibilidad a contenidos, comodidad y rapidez. Barreras: conexiones y

cableados y la baja velocidad de conexión.

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Conecta

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63

SmartTV

• Aumenta la penetración un 25% (+4pp), lo que representa 4.5M de internautas.

Casi la mitad no la conecta.

• Drivers similares a TVC: contenidos en sus propios horarios de forma rápida y fácil.

• Barreras: precio y baja conexión.

• Los usuarios que tienen SmartTV pero no la usan como TVC no acceden a TVC con

ningún otro dispositivo. Los motivos: lenta conexión o por preferir otro dispositivo.

• Una tercera parte los que no tienen una SmartTV declara una intención de compra

positiva (por mejora tecnológica o por acceder a sus contenidos), mientras el resto

todavía no ven el valor añadido o por temas económicos.

Conclusiones

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Convivencia TVT vs. TVC

• El 29% de usuarios ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas

que puede ver en TVC

• El usuario de TVC es el que consume más TV tradicional, hace un uso más social

(pareja, familia y amigos) y la ve más frecuentemente a lo largo del día

• La TVC se usa para ver programas que no se han podido ver en TV tradicional

(73%), mientras que ésta se asocia cada vez más al directo (45%).

• Aunque los contenidos son parecidos (cine, series extranjeras/nacionales y

deportes), en la TVC destaca la TV a la carta y en la Tradicional los informativos.

• La TVC sigue canibalizando el consumo de salas de cine y de DVDs.

• La TVC no canibaliza a otros dispositivos conectados

Conclusiones

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Vídeo Online

• Un 83% ve vídeo online, cae respecto a 2013 pero todavía mantiene altos valores.

• Contenidos: sube el consumo de cine, TV a la carta, música y programas exclusivos

de internet en Video Online, mientras que desciende el de series nacionales

• El video online es multidispositivo: sube el consumo en TV conectada (24%),

Smartphones (18%) y Tablets (12%), aunque sigue dominando el PC (82%)

Interactividad Vídeo Online

• Domina el PC 71%, aunque el 50% usuarios lo hace vía Smartphones,

• Sube la interactividad con video online vía Tablets y Smarts TV, que canibalizan al PC

y el smartphone

• Sube un 20% la interactividad con video online en las webs que alojan el contenido

(57%), mientras baja un 5% las Redes Sociales (68%)

Conclusiones

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Pago en Vídeo Online

• 2 € un programa o 6 € al mes: lo que los españoles pagarían por ver video online

• Contenidos por los que se paga: Cine (89%), series (70%) y deportes (69%). La

música es por el que menos se paga.

Publicidad en Vídeo Online

• El 77% de usuarios acepta la publicidad en Video online si con ello accede a

contenidos gratis

• 44% no rechaza las cookies

Conclusiones

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