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IGM Habitos y Actitudes Hacia La Prensa Escrita 2011
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Nobody’s Unpredictable
Informe Gerencial de Marketing (IGM) Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita2011
El informe “IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011” forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM) que publica Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.
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Contenido
Resumen ejecutivo 5Universo y perfil del lector 8
Universo de estudio 9
Perfil del lector de prensa 10
Hábitos de lectura y de compra de diarios 11
Frecuencia de lectura 12
Días de la semana que lee diarios 13
Horarios en que lee diarios 14
Lugares donde lee el diario 15
Secciones del diario que lee con mayor frecuencia 16
Sección del diario preferida 17
Sección del diario que nunca lee o no le gusta 18
Principal definición de un diario 19
Actividades que realiza mientras lee el diario 20
Lectoría de diarios respecto al año anterior 21
Compra del diario que lee habitualmente 22
Lugar de compra del diario 23
Decisión de compra del diario 24
Comportamiento ante titular llamativo 25
Recordación y lectoría de diarios 26
Recordación de diarios (top of mind) 27
Recordación de diarios (total de menciones) 28
Diarios leídos frecuentemente 29
Diario leído con mayor frecuencia 30
Diario favorito 31
Diarios que lee de lunes a viernes 32
Diarios que lee los sábados 33
Diarios que lee los domingos 34
Diarios sustituto 35
Diarios que ha dejado de leer en los últimos tres meses 36
Diarios que lee por Internet 37
Medios de preferencia para la lectura de diarios 38
Evaluación e imagen de los diarios 39
Importancia de los atributos de un diario:
Línea periodística 40
Contenido informativo 41
Personalidad 42
Complementos 43
Técnicas utilizadas para el análisis 44
Tabla normalizada 45
Mapa Perceptual 46
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Percepción sobre los diarios 47
El mejor diario 52
Publicidad en diarios 53
Aspectos que más atraen de avisos publicitarios 54
Influencia de la publicidad en diarios al momento de
adquirir un producto o servicio 55
Actitudes hacia la publicidad en diarios 56
Influencia de los catálogos o volantes que vienen
con los diarios 57
Lectura habitual de avisos clasificados / económicos 58
Uso de avisos clasificados o publicitarios 59
Suplementos / Revistas que vienen con diarios 60
Recordación de revistas de diarios 61
Revistas de diarios que lee frecuentemente 62
Revista de diarios preferida 63
Destino de las revistas de diarios luego de leerlas 64
Periodistas que escriben en diarios 65
Recordación espontánea de periodistas que escriben en diarios
Top of mind 66
Total de menciones 67
Espontánea + sugerida 68
Periodista de mayor credibilidad 69
Periodista más imparcial 70
Artículos o columnas leídas en los últimos tres meses 71
Revistas72
Frecuencia de lectura de revistas 73
Lectoría respecto al año anterior y tipos de revista que
prefiere74
Recordación espontánea de revistas:
Top of mind y Total de menciones 75
Revistas leídas con mayor frecuencia y frecuentemente 76
Revista favorita y mejor revista 77
Metodología 78
Ficha técnica 79
Aspectos legales 80
Contenido
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Resumen ejecutivo
PRESENTACIÓNEl informe “Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011” tiene como objetivo principal conocer los hábitos y las preferencias de los lectores de diarios en Lima Metropolitana. La información se recolectó del 21 de enero al 15 de febrero del 2011 a través de entrevistas personales cara a cara y telefónicas entre lectores habituales de diarios; es decir, aquellos que leen prensa escrita o digital al menos una vez por semana. A continuación los principales hallazgos:
HÁBITOS DE LECTURA Y DE COMPRA DE DIARIOSEn promedio, a la semana un lector habitual lee 4.6 días algún diario impreso o por la web. El 88% de los entrevistados lee algún diario entre lunes y viernes. Asimismo, el bloque de 9 am a 12 m. es el horario en que la tercera
parte de los lectores lo hace. Además, un poco más de la mitad de los lectores de diarios tienen como lugar principal de lectura su propio hogar.
Las secciones más leídas y preferidas por los lectores son: deportes, espectáculos y noticias nacionales. Y las secciones que nunca leen o no les gusta son de igual forma: deportes, espectáculos, seguidos por casos del corazón y política nacional.
Por lo general mientras leen el diario, los entrevistados escuchan música o comen algo. El lugar de compra predilecto sigue siendo el quiosco y antes de ir a comprar el 80% ya sabe cuál diario adquirirá. Cabe añadir que si hubiese un titular llamativo en otro diario, el 18% compraría ese diario además del habitual.
RECORDACIÓN Y LECTORÍA DE DIARIOSEl top of mind sigue liderado por los diarios Trome y El Comercio seguidos por el diario Ojo. Similar situación se da en el total de
menciones espontáneas. Los diarios más leídos son: Trome, El Comercio, Ojo y Perú.21. Los más leídos entre lunes y viernes son Trome, Ojo y El Comercio, los
días sábados son Trome y El Comercio, y los domingos son Trome y El Comercio, a diferencia con el año pasado, en que El Comercio lideraba los días domingos
Ante la pregunta de cuál diario leería si no pudiese leer su preferido se halló que una cantidad considerable de los lectores del Trome lo sustituiría por Ojo, los de El Comercio lo sustituirían por Perú.21, los de Perú.21 por el Ojo y los lectores de Depor por el Líbero.
El 80% de los entrevistados no lee diarios por Internet, pero los que sí lo hacen visitan principalmente la Web de El Comercio. Le siguen más atrás, Perú.21 y La República, es decir, presenta la misma tendencia del año pasado.
En promedio los que visitan la Web de El Comercio lo hacen 12.5 días al mes.
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EVALUACIÓN E IMAGEN DE DIARIOSLos atributos más importantes de un diario son: veracidad, tener información actualizada, tener buenos redactores / columnistas, que
use un lenguaje fácil de entender y que informe objetiva e imparcialmente,A continuación presentamos un resumen de los atributos asociados positiva o negativamente con los principales diarios usando el
análisis de la Tabla Normalizada:
Resumen ejecutivo
Los entrevistados consideran que El Comercio es el mejor diario, seguido por Trome. Cabe precisar que la percepción hacia El Comercio como el mejor diario se ha incrementado en 6% respecto al año anterior. Además, el 19% considera que El Comercio tiene la mejor Web; baja en 2% respecto al año anterior.
PUBLICIDAD EN DIARIOSQue tengan una buena explicación, la creatividad y las fotos presentadas son los elementos que más atraen de la publicidad en diarios.
El 92% las lee y del total de entrevistados el 27% afirma que la publicidad en diarios influye mucho en cuanto a la decisión de comprar o adquirir algún servicio, tendencia que se muestra por debajo del año anterior en 5 puntos porcentuales.
Y sobre los encartes que vienen con los diarios, el 11% de los entrevistados no los lee, mientras que el 7% del total los recicla.
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SUPLEMENTOS / REVISTAS QUE VIENEN CON LOS DIARIOSEl 40% de los entrevistados recuerda a Somos (top of mind) seguida por El Dominical, ambos del diario El Comercio. Cabe precisar que
un 42% no recuerda ninguna revista de diarios.
De igual forma la revista más leída es Somos y el 63% la considera como su revista preferida.
Cabe añadir que el 38% las recicla o las guarda después de haberlas leído,
PERIODISTAS QUE ESCRIBEN EN DIARIOSEl top of mind lo encabeza una vez más César Hildebrandt, seguido inmediatamente por Jaime Bayly. Sin embargo, en cuanto a la
recordación total espontánea, el periodista Jaime Bayly toma el liderazgo sobre cuatro puntos porcentuales frente a César Hildebrandt, seguidos por Federico Salazar, Aldo Mariátegui y Rosa María Palacios. Asimismo, los periodistas considerados de mayor credibilidad son César Hildebrandt, Rosa María Palacios y Federico Salazar. Y si se habla de los más imparciales, a los tres anteriormente mencionados se une Jaime Bayly por encima de Federico Salazar.
En cuanto a la lectura de artículos o columnas en los últimos tres meses, las más leídas son las de Jaime Bayly y César Hildebrandt.
REVISTASAl igual que el año anterior sólo un 17% de los entrevistados leen al menos una revista, una vez al mes. Y como promedio lee 2 revistas
al mes.
Asimismo, los tipos de revistas preferidas son de actualidad, espectáculos y cultura. Y si hablamos de recordación espontánea, el top of mind lo lidera Caretas seguido por Magaly TV y Gisela; esta última presenta un incremento considerable respecto al año anterior. De igual forma, estas revistas lideran también la relación de las revistas más leídas. No causa sorpresa entonces que ellas sean también las preferidas y sean consideradas como las mejores.
Y cuando se pregunta sobre el nivel de lectura, la mitad de los entrevistados mencionan que leen igual que antes.
Resumen ejecutivo
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Universo y Perfil del lector de diarios
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Universo de estudio
De ellos, el 73% lee diarios (impresos o por Internet) al menos una vez por semana*
La población entre 12 y 70 años de Lima Metropolitana es de
aproximadamente 6’764,693
(*) Al hablar de leer u ojear diarios NO sólo es leer los titulares en el quiosco de periódicos o en una esquina sino a leer el contenido de éste ya sea de manera parcial o total.
Penetración de Lectoría de diarios2009 = 70%2010= 72%2011 = 73%
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Perfil del lector de prensa escrita
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Hábitos de lectura y compra de diarios
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Frecuencia de lectura
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Promedio
(por semana)
2011= 4.5 días
2010= 4.3 días
2009= 4.2 días
Base: Total de entrevistados (600)
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Respuestas Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
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Masc.%
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12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Lunes 67 75 66 67 67 67 73 61 48 66 70 67 77Martes 53 67 57 55 48 53 56 50 40 44 60 54 62Miércoles 63 68 66 66 60 61 69 57 48 57 65 68 73Jueves 56 68 60 55 52 55 61 50 43 51 61 56 64Viernes 59 66 65 59 56 55 66 52 47 55 64 57 68
Sábado 68 73 75 75 59 60 73 63 54 69 68 73 73Domingo 80 85 82 87 74 75 84 76 71 83 80 86 76
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Total 2011 (%)
Días de la semana que lee diarios
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Respuestas Total %Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
D%
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Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
06 am a 09 am 14 26 12 11 14 18 17 11 7 10 17 18 1309 am a 12 pm 32 27 34 31 34 27 37 25 30 36 37 23 2912 pm a 03 pm 15 10 18 17 13 12 15 14 16 13 12 18 1703 pm a 06 pm 13 14 9 13 16 17 9 19 17 9 11 16 1606 pm a 08 pm 4 9 1 5 4 5 4 4 2 6 3 2 808 pm a 12 am 4 4 6 3 3 5 3 5 3 3 4 7 -No lee esos días 18 18 18 20 19 15 15 22 25 21 15 20 15
Horarios en que suele leer diarios de lunes a viernes
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Horarios en que lee diarios
De 9:00am a 12:00pm
siguen siendo las
principales horas de
lectura de diarios desde
el año 2000.
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RespuestasTotal
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
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Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Hogar 54 55 57 56 49 53 46 63 65 51 48 48 66
Trabajo / Oficina 23 23 23 23 22 21 33 11 3 21 30 30 14
Auto / Micro 6 3 5 5 9 7 9 3 2 5 9 4 9
Quiosco 5 - 4 3 8 6 4 5 4 4 5 5 5
Otros 1 1 2 1 2 0 2 0 1 2 1 1 1
No lee esos días 18 17 22 13 15 24 14 20 27 21 14 15 13
Lugares donde suele leer diarios de lunes a viernes
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Lugares donde lee el diario
El hogar sigue siendo el
lugar preferido para leer
el diario desde el año
2000.
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Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Deportes 44 36 41 41 48 52 73 11 50 44 45 43 40
Espectáculos/farándula 41 47 41 39 43 43 24 61 51 44 45 37 32Noticias nacionales 37 45 33 36 38 36 34 40 18 31 31 46 54Política nacional 35 48 35 39 32 23 40 29 16 26 34 44 50Entretenimiento 34 43 37 35 32 28 24 46 51 35 25 33 36Primera página/plana 33 37 31 35 32 35 34 33 26 30 29 43 37Policiales 31 16 26 35 33 34 36 26 16 32 31 33 39Noticias internacionales 28 48 21 31 26 23 29 27 21 28 23 34 33Cultura 25 34 36 28 14 15 25 25 26 22 19 32 27Economía y negocios 18 43 16 23 9 15 24 11 8 18 20 21 18
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Total 2011 (%)
Secciones del diario que lee con mayor frecuencia
La sección más leída
en el año 2000 fue
Política nacional,
y en el año 2005 fue
Espectáculos.
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Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Deportes 25 12 26 23 26 33 46 1 27 31 28 20 17
Espectáculos / farándula 16 7 14 14 19 20 2 31 18 24 18 10 10
Noticias Nacionales 10 11 9 8 15 8 7 14 2 8 8 16 16
Política nacional 9 11 8 12 7 5 11 7 4 5 6 13 17
Entretenimiento 8 7 11 8 8 8 5 12 20 8 6 6 8
Policiales 6 1 5 7 7 5 6 6 7 5 5 4 11
Economía y negocios 5 19 3 7 2 3 7 4 0 4 8 8 2
Cultura 5 6 6 6 3 4 4 6 7 3 5 6 4
Noticias internacionales 3 5 3 4 4 1 3 3 5 5 2 3 4
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Total 2011 (%)
Sección del diario preferida
Deportes fue también
la sección preferida
de un diario en el
año 2005
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Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
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Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Deportes 23 27 20 23 24 22 8 40 18 20 23 26 24Espectáculos/farándula 17 11 16 18 18 22 24 9 14 11 16 23 21
Casos del corazón 11 14 6 17 7 6 16 5 9 16 12 9 6
Política nacional 7 5 7 6 9 10 7 8 14 9 9 2 6Entretenimiento 5 8 5 6 2 6 6 3 5 3 7 5 3Economía y negocios 4 6 6 5 3 3 3 6 7 5 4 2 7
Avisos económicos 4 12 5 4 1 4 4 4 4 8 1 5 3Policiales 4 4 8 3 1 1 3 4 5 1 3 4 5
Sociales 3 1 6 1 4 5 5 2 4 3 4 4 1
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Total 2011 (%)
Sección del diario que nunca lee o no le gusta
Porcentaje del
diario que lee
aproximadamente
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Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
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Masc.%
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12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Fuente de información 61 67 67 60 58 56 63 59 54 64 61 63 61Educación y cultura 13 15 11 14 14 11 13 14 11 10 12 16 17Fuente de entretenimiento 11 3 15 10 11 15 9 14 21 12 9 10 8
Fuente de opiniones diversas 7 12 2 7 10 7 8 6 4 8 9 4 9
Complemento de la información de otros medios
4 1 4 4 3 6 3 4 4 3 5 2 5
Ayuda para su trabajo / estudios 2 1 - 3 2 2 2 1 3 1 2 3 -
Búsqueda de trabajo 1 1 1 1 2 2 2 1 - 2 1 2 -
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Total 2011 (%)
Principal definición de un diario
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Principales Respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Escuchar música 22 28 24 24 17 19 23 21 32 30 20 17 16
Comer algo 17 27 11 19 17 14 17 16 24 18 18 14 13
Ver televisión 13 18 17 10 14 10 9 17 17 15 11 12 12Se transporta / Se moviliza 11 5 9 10 16 11 15 7 3 13 18 5 12
Beber algo 11 15 10 11 7 17 12 9 17 16 9 6 7
Ninguna / sólo lee 41 31 41 40 45 38 40 41 32 27 38 53 50
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Total 2011 (%)
Actividades que realiza mientras lee el diario
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RespuestasTotal
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Nivel socioeconómico Género Edad
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B%
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Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Lee igual 60 56 60 58 65 56 62 58 46 56 66 60 65
Lee más que antes 26 36 31 28 20 19 28 24 35 32 23 26 17
Lee menos que antes 14 8 9 14 14 25 10 17 19 12 10 14 18
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Total 2011 (%)
Lectoría de diarios respecto al año anterior
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RespuestasTotal
%
Nivel socioeconómico Género Edad
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B%
C%
D%
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Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Sí 65 53 62 70 66 58 80 48 34 61 70 70 75
No 34 44 37 30 33 41 19 51 65 37 30 30 22
No precisa 1 3 1 - 1 1 1 1 1 2 - - 3
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Total 2011 (%)
Compra del diario que lee habitualmente
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Principales Respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género Edad
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Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Quiosco, y lo paga diariamente 82 53 80 83 88 82 81 83 85 90 83 75 81
Vendedor ambulante de diarios / en la esquina
7 4 4 8 7 14 10 3 14 1 8 7 10
Se lo llevan a su casa y lo paga diariamente 6 16 8 6 3 4 5 8 - 2 6 10 5
Se lo llevan a su casa porque está suscrito 2 15 3 1 - - 2 2 - 2 1 4 1
Bodega/ tienda 1 8 - 1 1 - 1 1 1 2 - 2 1
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados que realiza la compra del diario que habitualmente lee (363)
Total 2011 (%)
Lugar de compra del diario
El quiosco sigue
siendo el lugar
habitual de compra
de diarios.
24
©20
10 Ip
sos
¿Cómo decide la compra del diario normalmente?
RespuestasTotal
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Tiene una diario preferido y siempre lo compra
80 79 82 83 83 61 79 83 76 75 85 82 77
Revisando los titulares / depende del titular
10 10 7 9 9 26 11 9 7 13 11 8 12
Según las noticias que le interesen leer 9 9 10 8 8 11 10 7 17 9 4 10 11
No precisa 1 2 1 - - 2 - 1 - 3 - - -
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados que realiza la compra del diario que habitualmente lee (363)
Total 2011 (%)
Decisión de compra del diario
25
©20
10 Ip
sos
Si hay un titular llamativo en otro diario que no fuera el diario que compra con mayor frecuencia, usted…?
RespuestasTotal
%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Sólo lo lee en el quiosco, pero no lo compra
70 42 69 79 68 60 74 63 62 68 76 65 70
Compra ese diario además del suyo 18 50 17 14 15 19 16 20 26 15 14 20 20
Compra ese diario y ya no el suyo 10 6 9 6 15 18 9 13 10 15 8 12 8
No precisa 2 2 5 1 2 3 1 4 2 2 2 3 2
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados que realiza la compra del diario que habitualmente lee (363)
Total 2011 (%)
Comportamiento ante titular llamativo
26
©20
10 Ip
sos
Recordación y lectoría de diarios
27
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Trome 30 1 20 36 31 44 26 34 32 36 35 23 22El Comercio 27 70 40 25 15 10 23 31 20 24 24 33 31Ojo 10 2 5 8 19 9 8 12 9 7 7 17 10Ajá 6 - 1 5 10 6 6 5 6 4 6 3 9Perú.21 6 12 7 4 5 3 7 4 5 5 8 4 3Correo 5 5 8 4 2 11 7 3 3 4 4 7 8La República 3 3 2 4 3 2 4 3 3 3 2 5 3El Bocón 3 - 2 3 4 2 4 1 4 4 4 1 1Depor 2 2 3 2 2 4 4 - 8 4 2 - -Líbero 2 - 2 3 1 1 3 - 1 4 3 - -La Primera 2 1 2 1 2 1 2 1 1 - - 1 7
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Recordación de diarios (top of mind)
(*) Medido a partir del 2010
28
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Trome 77 36 75 77 85 83 72 82 80 82 82 74 64El Comercio 72 98 85 75 59 60 71 74 68 67 73 74 79Ojo 56 29 60 52 63 61 54 58 56 47 52 64 62Ajá 41 5 27 38 56 60 36 48 42 46 45 35 38La República 36 52 41 36 32 29 38 35 30 41 35 37 36Perú.21 36 76 47 35 23 25 40 31 39 32 37 35 36Correo 27 24 42 25 20 26 30 23 22 21 30 29 30El Popular 23 5 15 24 30 28 21 25 20 26 27 20 18El Chino 17 3 11 19 23 21 21 14 29 16 16 16 15El Bocón 16 9 17 15 21 14 25 6 18 17 22 12 11Depor 16 8 12 21 13 18 26 4 19 24 15 10 13Expreso 15 18 24 14 12 12 18 12 8 12 18 17 19
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Recordación de diarios (total de menciones)
(*) Medido a partir del 2010
29
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Trome 55 11 51 57 63 66 50 61 52 67 58 47 51El Comercio 43 87 61 45 25 22 40 47 41 40 42 48 44Ojo 22 8 21 24 23 25 19 25 23 14 18 29 28Perú.21 16 28 21 19 7 11 19 12 17 12 16 14 19La República 10 16 10 12 10 5 12 9 4 6 11 16 11Ajá 8 - 4 6 13 10 5 10 6 6 8 8 10Correo 7 5 11 9 4 8 9 6 8 7 5 10 8Depor 7 5 9 8 5 12 13 2 13 18 5 1 5El Bocón 7 2 6 7 8 7 11 2 6 7 10 6 3Líbero 7 3 6 7 9 4 13 - 5 11 9 6 1EL Popular 5 - 4 5 5 11 4 7 10 4 4 5 6La Primera 3 3 3 2 4 1 3 2 1 1 1 1 12Extra 3 2 5 2 2 3 2 4 3 - 2 7 2Expreso 2 2 4 1 3 3 2 3 1 3 2 1 6Gestión 2 11 3 1 - 1 3 1 - 1 2 3 3Todo Sport 2 - 2 2 1 3 3 - 2 2 2 1 -La Razón 2 1 2 2 1 2 2 1 1 - 1 - 6
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Diarios leídos frecuentemente
(*) Medido a partir del 2010
30
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Trome 43 5 36 44 52 55 35 52 39 47 49 39 37El Comercio 19 61 28 20 8 4 17 22 18 22 18 20 17Ojo 8 6 6 10 8 7 7 10 6 5 6 14 10Perú.21 7 10 7 8 6 5 10 4 8 2 9 6 10Depor 4 3 5 3 3 7 7 - 10 10 3 - -Correo 3 4 4 2 1 4 4 1 4 2 1 3 5La República 3 1 4 3 3 1 3 2 - 3 1 7 2Líbero 3 - 1 2 5 2 5 - 3 5 3 1 -Ajá 2 - 1 1 3 2 1 2 - 1 1 2 4La Primera 2 - 2 1 3 1 2 1 - - - 1 9
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Diario leído con mayor frecuencia
(*) Medido a partir del 2010
31
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Trome 38 3 27 40 46 52 31 45 37 42 44 34 28El Comercio 25 65 36 24 15 7 21 29 22 26 25 25 25Ojo 7 4 5 10 8 6 7 9 6 3 6 13 9Perú.21 6 10 6 8 5 5 9 4 6 3 8 5 10Depor 4 3 7 3 3 6 8 - 11 10 3 - -La República 3 3 4 4 2 1 3 3 1 2 1 8 3Líbero 3 - 1 2 5 3 5 - 4 5 4 - -Correo 3 3 4 3 1 4 4 1 3 2 1 3 5El Bocón 2 - 2 2 1 2 3 - 3 2 2 1 -Ajá 2 - 1 1 2 2 1 2 - 1 1 1 4
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Diario favorito
(*) Medido a partir del 2010
32
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Trome 42 8 39 44 47 53 38 48 39 48 46 39 36Ojo 12 6 12 13 12 14 11 13 10 11 6 17 20El Comercio 12 49 17 11 5 2 11 14 7 14 13 14 10Perú.21 10 28 11 11 6 8 13 7 7 7 12 9 15La República 6 12 6 5 4 5 7 4 - 3 5 12 4Depor 5 4 5 6 2 11 9 1 10 10 4 1 2Ajá 4 - 3 4 6 5 3 6 1 5 4 3 10Correo 4 6 7 4 2 2 6 2 5 3 3 5 7Líbero 4 1 3 4 6 3 8 - 3 5 7 2 1El Bocón 4 2 2 4 4 4 6 - 3 2 6 3 1La Primera 2 1 2 2 3 - 3 1 1 1 - 1 11El Popular 2 - 2 1 2 7 2 2 6 1 1 1 3No lee ese día 18 18 18 20 19 15 15 22 25 21 15 20 15
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Diarios que lee de lunes a viernes
(*) Medido a partir del 2010
33
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Trome 29 6 28 31 31 35 24 34 25 33 33 25 26El Comercio 20 57 26 24 8 2 19 20 16 17 19 26 16Ojo 7 2 6 8 7 6 7 6 6 2 2 16 8Perú.21 6 15 5 7 3 6 8 3 6 6 6 4 8La República 4 5 5 5 4 1 6 3 2 3 4 5 5Líbero 4 - 3 4 6 1 7 - 2 6 5 3 -Depor 3 3 4 3 2 4 5 1 3 9 2 1 1Correo 3 3 2 5 1 2 4 1 1 3 1 4 4El Bocón 2 3 2 3 1 2 4 - 3 2 5 1 -Ajá 2 - 2 1 5 - 3 2 - 1 1 2 7No lee ese día 32 27 25 25 41 40 27 37 45 31 33 27 26
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Diarios que lee los sábados
(*) Medido a partir del 2010
34
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Trome 33 3 21 37 40 40 32 33 28 40 36 29 28El Comercio 32 75 45 35 16 10 29 34 29 28 35 34 29Perú.21 6 13 5 7 5 6 8 5 6 7 5 6 8Ojo 6 2 3 8 7 8 6 6 7 4 2 13 6Correo 4 2 2 7 2 2 5 3 4 6 2 4 4Líbero 3 - 3 3 6 - 6 - 1 5 4 5 -La República 3 6 3 3 2 2 4 2 - 2 5 5 1Ajá 3 - 2 2 5 3 3 3 1 1 3 3 6Depor 3 2 4 1 2 6 5 - 5 7 2 - 1El Bocón 2 1 1 4 1 2 4 - 1 3 3 1 -No lee ese día 20 16 19 14 26 25 16 24 28 17 20 14 24
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Diarios que lee los domingos
35
©20
10 Ip
sos
Diario que leeríaTotal diarios
que leería %
Diario que lee con mayor frecuencia
% % % %%%
Ojo 12 20 7 12 -Perú. 21 6 1 18 6 -Trome 5 9 14 8 10Ajá 4 9 - - - -El Comercio 4 4 7 2 3Correo 3 2 4 7 11 -La República 3 1 9 - 7 -El Popular 2 5 - - - -El Bocón 2 1 1 - - 11Extra 1 1 1 3 - -Líbero 1 - - 3 - 26Expreso 1 - 2 3 - -El Chino 1 1 - - - 4Depor 1 1 - - 3El Peruano 1 1 1 - - -Todo Sport 1 - - - - -Gestión 1 - 2 - - -La Primera 1 - - - 3 -El Men 0 - - 3 - -Diario 16 0 1 - - - -La Razón 0 - - - - -
Ninguno 22 24 17 16 25 9No precisa 28 27 29 37 29 36
Base 600 241 137 46 42 25*
Si no pudiera leer el diario que leer con mayor frecuencia, ¿qué diario leería?
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados que lee con mayor frecuencia dicho diario.
Diario sustituto
* Base no significativa por ser menor a 30 casos
36
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Ajá 9 3 1 12 13 11 7 11 6 12 10 9 7Ojo 5 4 4 4 7 4 5 5 3 5 7 4 4Correo 5 8 6 8 - 3 5 5 2 4 6 6 4El Chino 5 3 1 7 4 5 6 3 3 5 7 5 1El Popular 4 1 1 6 6 1 3 5 3 5 5 4 2La República 4 6 6 5 1 3 5 3 5 4 3 4 5El Comercio 3 - 4 4 2 9 2 5 2 4 3 5 3Trome 3 11 2 1 3 3 3 2 3 5 4 1 1Perú.21 2 1 3 4 1 1 3 2 3 3 1 1 3Extra 2 2 2 1 3 2 2 1 1 1 2 4 1Expreso 2 5 3 2 - 3 2 2 1 1 2 4 1
Ninguno 53 59 52 52 54 53 54 52 54 51 50 53 60
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Diarios que ha dejado de leer en los últimos tres meses
Ninguno:2011 53%
2010 68%
2009 70%
37
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
El Comercio 11 54 14 8 5 2 13 8 9 14 15 7 6Perú.21 4 21 4 3 2 - 4 4 5 3 4 3 5La República 2 9 1 2 2 - 2 1 - 1 2 3 2Trome 2 - 2 2 2 - 1 2 1 4 2 1 -Depor 1 3 2 1 1 1 2 - 4 4 1 - -
Correo 1 4 3 - - - 2 - 1 - - 1 3Gestión 1 4 2 - - 1 1 - - 1 1 1 1Expreso 1 2 1 1 - 1 1 1 - 1 - 2 1
Ojo 1 1 2 1 - - 1 1 - 1 1 1 -Líbero 1 1 2 - 1 - 1 - 1 1 1 - -Ninguno 80 41 75 82 86 95 78 83 79 73 79 85 87
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Diarios que lee por internet
38
©20
10 Ip
sos
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Medios de preferencia para la lectura de diarios
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Impreso 96 90 94 97 98 97 97 96 96 95 95 99 97
Web 3 8 5 3 2 2 3 3 4 5 4 1 1
No precisa 1 2 1 - - 1 - 1 - - 1 - 2
Total 2011 (%)
39
©20
10 Ip
sos
Evaluación e imagen de los diarios
40
©20
10 Ip
sos
4
5
5
7
8
13
65
61
57
55
46
43
B2B**T2B*
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
* Top two box = De lo más importante + Importante** Bottom two box = Nada importante + Algo importanteBase: Total de entrevistados (600)
Importancia de los atributos de un diario(Línea periodística)
41
©20
10 Ip
sos
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
64
46
44
37
36
34
22
2
11
9
15
15
36
43
B2B**T2B*
* Top two box = De lo más importante + Importante** Bottom two box = Nada importante + Algo importanteBase: Total de entrevistados (600)
Importancia de los atributos de un diario(Contenido informativo)
42
©20
10 Ip
sos
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
61
52
46
B2B**T2B*
1
7
6
* Top two box = De lo más importante + Importante** Bottom two box = Nada importante + Algo importanteBase: Total de entrevistados (600)
Importancia de los atributos de un diario(Personalidad)
43
©20
10 Ip
sos
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
B2B**T2B*
45
34
28
28
20
14
20
30
27
36
* Top two box = De lo más importante + Importante** Bottom two box = Nada importante + Algo importanteBase: Total de entrevistados (600)
Importancia de los atributos de un diario(Complementos)
44
©20
10 Ip
sos
En este estudio se han utilizado dos técnicas para analizar el posicionamiento de los principales diarios que compiten en el mercado:
1. Tablas normalizadas
• Las tablas normalizadas muestran las asociaciones fuertes o débiles entre marcas y atributos. Las celdas de color verde indican una asociación fuerte entre atributo y marca, mientras que las celdas de color rojo una fuerte disociación entre éstas.
• Los valores que “pintan” deben estar por debajo de –1 y arriba de 1 (es decir, la diferencia entre el valor observado y el esperado es mayor o igual a una desviación estándar)
• De la misma manera que en el mapa perceptual, una marca puede estar asociada a un atributo (tener muchas menciones) y sin embargo no “pintar” rojo o verde. Esto se debería a que este atributo es relativamente menos importante que otros para esa marca.
• Para la lectura de la tabla tener en cuenta:
+1.0-1.0
2. Mapas perceptuales en Biplot
• Esta técnica refleja el posicionamiento en función al número (absoluto) de consumidores que han asociado cada marca a los distintos atributos. El análisis Biplot refleja de manera más realista la participación del mercado, debido a que conserva el efecto de la marca líder, la cual cuenta con un mayor número de menciones que las marcas restantes.
• Las marcas se ubican cerca de aquellos atributos con los que se encuentran más asociados. Mientras más cercanas aparezcan dos marcas, más parecido es su posicionamiento.
• La distancia de cada atributo del centro del plano representa la capacidad diferenciadora de éste.
• La distancia de la marca del centro del plano representa el nivel de diferenciación de ésta, producto de su nivel de asociación con los atributos más cercanos a ella.
Asociaciónirrelevante
Asociaciónfuerte
Asociaciónfuerte
PositivaNegativa
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Técnicas utilizadas para el análisis
45
©20
10 Ip
sos
Atributos Ajá Correo El Comercio
El Popular
La República Líbero Ojo Perú. 21 Trome
Ayudan a formar opinión -0.39 0.50 0.21 -0.08 1.09 -0.25 -0.39 0.91 -1.20
Informan objetiva e imparcialmente -0.38 0.38 0.60 -0.12 0.54 -0.26 -0.13 0.53 -0.90
Informan verazmente / Dicen la verdad -0.48 0.26 0.98 -0.16 0.67 -0.19 -0.36 0.66 -1.07
Investigan para fiscalizar / denunciar -0.41 0.27 0.51 -0.17 1.03 -0.27 -0.36 0.84 -1.14
Ofrecen información de economía y negocios -0.44 0.04 2.97 -0.22 0.37 -0.29 -0.53 0.10 -1.67
Ofrecen información de espectáculos 1.39 -0.17 -3.66 0.79 -1.07 -0.39 1.26 -0.88 3.03
Ofrecen información de noticias internacionales -0.43 0.14 1.57 -0.17 0.52 -0.33 -0.23 0.27 -0.99
Ofrecen información de política nacional -0.43 0.31 -0.07 -0.12 0.86 -0.36 -0.02 0.75 -0.50
Ofrecen información deportiva -0.31 -0.44 -3.51 -0.10 -0.97 3.13 -0.15 -0.94 -0.66
Ofrecen información policial -0.08 0.10 -1.49 0.38 0.27 -0.28 0.52 0.10 0.80
Ofrecen revistas gratuitamente 0.04 -0.27 2.75 0.00 -0.21 -0.16 -0.21 -0.74 -0.91
Tiene el precio justo 0.34 0.12 -3.74 0.19 -0.46 0.19 0.83 0.14 2.30
Tienen avisos de trabajo -0.36 -0.21 2.17 -0.31 -0.77 -0.30 -0.14 -1.15 1.36
Tienen buenas editoriales -0.45 0.10 1.86 -0.18 0.47 -0.19 -0.51 0.44 -1.29
Tienen buenos redactores / columnistas / periodistas -0.40 0.01 1.63 -0.25 0.49 -0.19 -0.46 0.75 -1.31
Usan lenguaje fácil de entender 0.09 0.02 -2.08 0.10 -0.31 0.04 0.48 0.21 1.75
Son sensacionalistas 2.86 -0.19 -2.06 0.66 -0.52 -0.09 -0.05 -0.53 -0.08
Son para toda la familia -0.17 -0.19 0.12 -0.07 -0.55 -0.27 0.52 -0.43 1.35
Son para las amas de casa 0.26 -0.25 -1.41 0.10 -0.72 -0.26 0.99 -0.64 2.23
Son para los ejecutivos -0.37 -0.02 3.31 -0.14 0.68 -0.24 -0.84 0.13 -2.28
Son para los jóvenes 0.53 -0.31 -3.34 0.08 -0.80 1.05 0.21 -0.21 1.41
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Tabla normalizada
46
©20
10 Ip
sos
Ayudan a formar opinión
34 2
Ofrecen información de economía y negocios
Ofrecen información de espectáculos
Ofrecen información de noticias internacionales
Ofrecen información de política nacional
Ofrecen información deportiva
Ofrecen información policial
Ofrecen revistas gratuitamente
Tiene el precio justoTienen avisos de trabajo
Tienen buenas editorialesTienen buenos redactores / columnistas / periodistas
Usan lenguaje fácil de entender
Son sensacionalistas
Son para toda la familiaSon para las amas de casa
Son para los ejecutivos
Son para los jóvenes1
Es el mejor diario
Aja
Correo
El Bocón
El Comercio El Popular
La República
Líbero
Ojo
Perú 21
Trome
LEYENDA:1.Tiene la mejor página web2.Investigan para fiscalizar / denunciar3. Informan objetiva e imparcialmente4. Informan verazmente / Dicen la verdad
Mapa perceptual
Base: Total de entrevistados (600)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
47
©20
10 Ip
sos
Informan objetiva e imparcialmenteAyudan a formar opinión
Tienen buenas editoriales
Base: Total de entrevistados (600)
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 62 57 62 80 74 64 52 47Trome 33 26 23 5 19 24 24 34La República 17 16 22 34 19 23 25 13Perú.21 13 20 22 50 21 23 16 16Correo 16 7 11 13 11 10 9 12Ojo 19 12 9 2 5 11 10 9El Peruano 6 3 6 4 5 4 11 5Expreso 4 3 6 13 9 5 1 7La Razón 4 3 5 5 2 6 5 4La Primera 2 3 4 5 2 6 3 5
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 50 47 54 57 62 58 52 32
Trome 28 21 19 1 13 21 24 24
Perú 21 11 16 16 31 15 18 14 8
La República 8 11 15 18 18 14 14 15
Ojo 16 9 9 1 5 12 11 5
Correo 8 5 8 7 8 10 7 11
Expreso 4 3 4 5 3 4 3 6
El Peruano 3 4 4 - 4 2 5 3
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 62 54 63 76 76 64 58 46Trome 25 17 15 4 13 14 16 25Perú 21 7 12 15 23 21 14 11 9La República 10 9 14 19 16 11 17 11Correo 6 5 6 10 6 6 4 5Ojo 12 8 5 - 5 7 5 4Expreso 4 2 4 5 8 4 2 3La Primera 1 3 3 3 3 2 3 2
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Percepción sobre los diarios
Investigan para fiscalizar / denunciar
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 40 41 47 55 55 48 43 32
La República 13 15 18 22 20 17 17 16
Perú 21 10 15 17 36 22 17 11 13
Trome 25 17 14 2 10 14 17 18
Correo 8 6 7 12 4 6 8 5
Ojo 13 7 5 2 5 4 7 6
La Razón 3 3 4 2 5 4 5 6
La Primera 1 4 4 5 2 4 5 3
48
©20
10 Ip
sos
Ofrecen información de economía y negocios Ofrecen información de espectáculos
Base: Total de entrevistados (600)
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 60 63 73 88 81 76 67 57La República 7 9 13 15 14 11 15 14Trome 23 14 12 - 7 14 12 20Perú 21 12 14 12 18 12 17 6 5Gestión 7 8 6 22 8 5 4 4Correo 8 6 5 3 8 6 3 3Ojo 15 5 5 1 4 6 6 4El Peruano 4 2 3 - 3 3 4 5Expreso 5 3 3 7 1 2 2 7
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
Trome 44 47 60 16 54 61 70 66El Comercio 31 29 29 80 34 27 20 14Ojo 28 24 23 18 19 23 29 20Ajá 29 21 17 12 14 18 19 20El Popular 11 11 10 4 9 8 13 18El Chino 10 7 8 8 5 9 7 9Perú 21 7 8 6 25 3 6 5 2Correo 9 4 5 11 5 4 5 1El Men 6 4 5 5 6 7 1 4La República 4 7 4 15 2 4 2 1
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Percepción sobre los diariosOfrecen información de noticias internacionales
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 62 60 70 93 81 71 64 52Trome 27 28 23 - 13 27 27 33La República 12 15 17 17 19 16 17 14Perú 21 10 16 15 31 17 17 11 11Ojo 20 14 10 7 6 10 13 7Correo 9 7 7 6 9 7 7 4Expreso 4 3 4 9 7 4 2 4El Peruano 1 1 3 - 2 4 5 2La Razón 2 3 3 1 3 3 2 4La Primera 1 3 3 - 4 2 3 2
Ofrecen información de política nacional
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 57 48 58 80 71 58 48 44Trome 29 31 28 5 19 31 33 36La República 15 20 20 33 20 18 19 18Perú 21 12 17 20 40 29 21 9 16Ojo 15 14 12 7 7 14 16 6Correo 9 8 9 18 13 8 6 6Expreso 6 4 5 14 6 5 3 6El Peruano 4 2 5 1 6 4 6 8La Primera 2 4 4 3 3 4 6 4La Razón 3 3 4 5 3 5 4 2
49
©20
10 Ip
sos
Tiene el precio justo
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
Trome 43 47 51 15 41 52 62 63El Comercio 30 27 24 64 25 28 15 10Ojo 24 21 19 7 13 21 25 11Perú 21 12 14 14 39 18 16 6 7La República 7 7 8 19 6 6 9 8Ajá 18 10 8 4 5 8 10 10Correo 12 5 7 8 9 6 6 8El Popular 8 8 5 1 2 5 7 6Líbero 5 6 5 - 6 2 9 4El Bocón 10 5 4 3 5 5 3 8
Ofrecen revistas gratuitamente
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 62 56 64 87 81 69 50 41Trome 18 14 14 4 14 9 18 29La República 5 8 7 12 10 5 5 7Ojo 11 11 6 5 5 6 6 9Ajá 6 2 4 2 3 5 3 4Perú 21 3 5 3 7 4 2 3 1El Popular 4 3 2 - 1 2 4 5El Chino 1 2 2 - 1 3 1 4Correo 3 1 2 3 - 1 3 2Expreso 2 1 2 4 2 1 1 3
Percepción sobre los diarios
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Ofrecen información deportiva
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Bocón 49 35 38 16 40 40 39 42El Comercio 27 32 33 71 38 34 26 13Líbero 34 25 31 13 26 35 32 35Trome 30 26 29 13 23 27 39 34Ojo 15 13 12 7 7 13 15 9Perú 21 6 3 6 27 7 4 4 2La República 3 6 5 13 3 4 5 6Ajá 7 4 3 6 2 2 5 1El Popular 3 3 3 1 3 3 2 5Correo 5 4 3 7 6 2 1 2
Ofrecen información policial
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 44 38 45 59 54 43 46 26
Trome 37 40 39 9 29 43 46 49
Ojo 22 20 16 13 15 18 19 10
La República 11 14 15 21 11 15 16 14
Perú 21 9 11 14 29 23 15 7 6
Correo 8 7 7 9 12 6 6 1
El Popular 7 10 7 1 6 8 8 7
Ajá 10 9 4 10 2 3 5 7
50
©20
10 Ip
sos
Tienen buenos periodistas / columnistas Usan lenguaje fácil de entender
Tienen avisos de trabajo Son sensacionalistas
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 68 67 74 92 80 79 67 52Trome 38 36 42 13 32 41 51 60Ojo 15 12 10 7 6 11 11 12La República 4 4 5 12 8 3 5 1Correo 7 4 4 4 2 5 4 3Perú 21 6 3 3 6 3 2 2 1Expreso 2 1 2 5 6 1 - 2El Peruano 1 - 2 2 - 3 2 -Ajá 5 3 2 1 1 2 2 2
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Chino 21 24 28 39 35 29 22 23Ajá 24 27 28 32 34 29 24 17El Men 16 16 21 16 32 21 20 12Trome 18 12 17 38 25 9 13 19El Comercio 10 6 13 6 9 18 14 9El Popular 6 9 8 16 10 7 5 5Ojo 12 10 6 12 7 3 5 10Extra 5 3 4 3 6 3 4 2
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 61 58 65 78 78 64 60 48Perú 21 14 17 18 41 19 21 12 11Trome 28 17 17 2 18 15 18 28La República 13 13 15 24 15 16 14 11Ojo 16 8 6 - 3 7 10 3Correo 10 6 5 6 7 5 4 6Expreso 3 2 4 2 5 4 4 5El Peruano 2 1 3 2 4 2 5 3
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
Trome 42 42 48 8 44 46 59 59El Comercio 35 34 42 71 51 43 33 26Ojo 24 23 16 5 11 18 20 20Perú 21 12 12 16 45 19 16 10 6La República 8 8 10 19 8 9 13 6Correo 10 6 6 10 8 5 5 6Ajá 15 10 6 7 3 6 8 5El Popular 6 6 4 1 3 2 7 10Líbero 4 4 4 1 3 4 6 2
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Percepción sobre los diarios
51
©20
10 Ip
sos
Son para toda la familia
Son para los ejecutivos Son para las amas de casa
Son para los jóvenes
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
Trome 39 36 40 14 38 35 52 49El Comercio 27 22 22 49 28 23 13 14El Bocón 17 13 15 10 17 18 11 18Ojo 19 15 12 8 12 14 10 13Líbero 10 11 12 6 14 11 12 13Perú 21 8 9 10 29 10 10 7 5Ajá 17 8 9 6 6 9 12 9La República 3 2 4 8 3 3 5 2El Popular 5 5 4 - 4 3 4 5
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 46 45 54 82 71 56 43 34Trome 34 37 41 7 33 39 55 50Ojo 20 18 15 6 8 18 21 13Perú 21 6 8 9 25 7 10 6 4La República 7 7 7 14 7 6 6 5Correo 9 4 4 6 4 4 3 5Ajá 13 4 3 2 - 4 5 1El Popular 5 5 3 1 2 2 4 4
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
El Comercio 71 60 69 86 76 72 62 60La República 9 9 15 16 17 16 12 14Perú 21 8 12 10 18 6 14 9 6Gestión 7 10 9 24 14 6 7 8El Peruano 3 4 6 4 6 7 6 8Correo 4 2 4 5 4 2 5 6Expreso 3 1 3 6 3 2 3 7Trome 14 6 3 1 3 2 3 6La Primera 1 2 2 2 1 3 2 2La Razón 2 3 2 1 1 1 2 3
Principalesrespuestas
Total2009
%
Total2010
%
Total2011
%
Nivel Socioeconómico
A %
B%
C %
D %
E %
Trome 37 38 44 15 39 46 50 53El Comercio 28 26 33 62 41 35 25 18Ojo 24 20 18 9 15 16 25 15Ajá 16 8 6 1 4 7 6 9Perú 21 5 7 5 21 4 3 4 5La República 2 3 4 10 3 1 5 5El Popular 5 6 3 - 3 3 3 8Correo 7 2 3 8 3 3 2 1Expreso 2 1 2 7 1 1 2 2
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011Base: Total de entrevistados (600)
Percepción sobre los diarios
52
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA %
B %
C %
D %
E %
Masc.%
Femen.% 12-17 % 18-24 % 25-39 % 40-54 % 55-70 %
El Comercio 48 77 54 49 44 26 47 49 40 47 49 52 46Trome 22 1 14 21 27 37 19 25 23 27 23 19 18Perú. 21 6 10 5 8 3 5 8 4 6 7 8 2 5Ojo 5 - 4 6 6 4 4 6 4 3 4 7 6La República 3 6 3 1 5 1 3 3 - 5 4 4 2Correo 2 2 3 2 2 2 3 2 5 2 2 1 3La Primera 1 - 2 1 2 - 1 1 - - - 1 7Líbero 1 - 0 1 2 2 2 - 3 3 - - -El Popular 1 - 1 - 1 4 1 1 4 - - 1 2Gestión 1 1 2 1 - 1 2 - - - 1 1 1El Bocón 1 - 2 1 - - 1 - 1 1 1 1 -La Razón 1 - 1 - - 1 1 - 1 - - 1 1Expreso 1 - 1 - - 2 - 1 - 1 - - 1No Precisa 5 2 3 7 7 5 5 6 7 3 5 7 5
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Total 2011 (%)
El mejor diario
El 63% de entrevistados
mencionó a El Comercio
como el mejor diario del año
2000, y el 57% en el año
2005.
53
©20
10 Ip
sos
Publicidad en diarios
54
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Que explique lo que informa 35 24 37 27 35 32 35 27 26 25 34 34 34Que sea creativo / original 32 32 34 37 26 29 35 29 33 34 31 33 27Que tenga fotos 29 16 33 29 29 27 26 32 38 31 23 30 28Que tenga color 25 33 30 25 21 22 26 24 35 30 22 23 20Que sea llamativo y bien presentado 24 30 25 21 25 26 26 22 31 24 22 23 24Que se ofrezca trabajo/ oportunidades 18 6 12 21 20 19 16 20 5 17 22 20 17Letras grandes 16 9 13 21 16 17 15 18 12 16 12 21 23Que comunique ofertas 16 9 12 14 19 22 15 17 11 14 23 13 13Que tenga dibujos 14 6 12 16 14 16 12 16 16 18 12 12 14Que indique el precio 14 1 12 16 12 21 13 14 8 11 16 12 20Que sean grandes 11 17 11 9 12 5 8 13 10 15 11 9 7
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Aspectos que más atraen de los avisos publicitarios
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
Que tenga fotos y que
tenga color fueron los
aspectos más
importantes en el año
2000 y 2005
55
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Influencia de la publicidad de diarios al momentos de adquirir un producto o servicio
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Influye mucho 27 35 31 26 22 34 28 26 15 37 26 28 27Influye regular 44 47 41 49 41 38 43 44 48 37 49 37 47Influye poco 20 12 21 14 26 20 18 21 25 20 15 25 14Nada 7 5 5 9 7 6 8 7 8 3 8 8 8No precisa 2 1 2 2 4 2 3 2 4 3 2 2 4
Total 2011 (%)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
El 92% de
Entrevistados en el
2011 lee la publicidad
de diarios.
56
©20
10 Ip
sos
Total de respuestas Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Sólo los lee 68 64 72 70 64 70 66 70 65 69 73 70 58Los lee y los marca 15 18 12 15 13 20 15 15 11 18 15 10 22Los lee y los recorta 9 8 5 8 13 3 9 8 9 7 7 11 10No los lee 7 10 10 5 8 5 8 6 13 4 4 9 8No precisa 1 - 1 2 2 2 2 1 2 2 1 - 2
Base: Total de entrevistados (600)
Actitudes hacia la publicidad en diarios
Total 2011 (%)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
El 11% no leía la
publicidad en los diarios
en el año 2000 y el 7%
en el año 2005
57
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Influencia de los catálogos o volantes que vienen con los diarios
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Influye mucho 15 21 16 17 7 23 14 16 9 14 13 15 22Influye regular 44 41 45 46 45 39 42 47 45 44 46 44 42Influye poco 26 30 26 25 26 23 27 24 25 29 27 26 21Nada 11 8 11 9 16 11 13 10 18 9 10 10 13
Total 2011 (%)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
58
©20
10 Ip
sos
Total de respuestas Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Si 47 36 44 50 44 60 47 47 26 48 51 51 51No 53 64 56 50 56 40 53 53 74 52 49 49 49
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Lectura habitual de avisos clasificados/ económicos
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
59
©20
10 Ip
sos
Compra/ventaAvisos económicos/clasificados
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Si 13 33 17 8 14 6 14 12 3 8 10 19 22No 87 67 83 92 86 94 86 88 97 92 90 81 78
Compra/ventaAvisos publicitarios
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Si 10 33 12 8 7 3 10 10 1 11 8 11 15No 90 67 88 92 93 97 90 90 99 89 92 89 85
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (600)
Uso de avisos clasificados o publicitarios
¿Ha comprado o vendido a través de …?
Total 2011 (%)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
El 19% compró o
vendió a través de
avisos económicos
clasificados en el año
2000, y el 14% en el
año 2005
El 16% compró o vendió
a través de avisos
económicos clasificados
en el año 2000, y el
11% en el año 2005
60
©20
10 Ip
sos
Suplementos / Revistas que vienen en los diarios
61
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Somos (El Comercio) 40 74 61 36 29 16 37 42 30 39 40 41 45El Dominical (El Comercio) 12 10 19 13 7 8 11 13 8 9 13 10 16Deporte Total (El Comercio) 6 1 8 6 5 4 9 2 7 7 8 3 1
Domingo (La República) 5 9 5 6 4 3 6 4 1 3 6 7 6Clasificados (El Comercio) 5 - 7 5 5 3 5 5 2 8 5 5 3Mujer (Ojo) 4 - 5 2 4 6 2 5 1 2 6 3 5
El Otorongo* (Perú. 21) 3 1 3 4 3 3 5 1 3 1 3 3 7Fama (La República) 2 - 4 1 2 1 1 3 2 2 2 2 1Ninguna 42 13 28 42 52 63 43 41 48 41 40 44 40
Recordación de revistas de diarios
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011(*) Medido a partir del 2011
Total 2011 (%)
62
©20
10 Ip
sos
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Somos (El Comercio) 54 90 63 50 42 24 50 59 45 59 49 63 53El Dominical (El Comercio) 8 3 7 11 4 12 9 6 0 6 10 6 12Domingo (La República) 7 9 5 9 5 8 10 3 3 1 4 13 12Deporte Total (El Comercio) 6 1 7 6 4 10 10 1 9 6 9 2 2El Otorongo* (Perú. 21) 4 1 - 6 6 4 7 1 4 - 4 1 10Clasificados (El Comercio) 4 - 1 5 6 5 4 4 3 8 5 0 -Mujer (Ojo) 3 - 2 2 6 4 1 5 3 - 4 2 6Fama (La República) 2 - 2 1 6 2 1 4 2 2 3 4 -Escape (El Comercio) 1 1 4 - - - 1 2 3 4 - 1 -Ninguna 21 2 21 24 23 26 20 21 25 22 23 20 15
Total 2011 (%)
Revistas de diarios que lee frecuentemente
Base: Total de entrevistados que recordaron alguna revista de diarios (311)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011(*) Medido a partir del 2011
63
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados que lee frecuentemente alguna revista de diarios (259)
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Somos (El Comercio) 63 75 74 64 51 25 57 69 57 67 60 72 56
Deporte Total (El Comercio) 6 1 7 7 5 12 11 - 12 7 10 - 3
El Dominical (El Comercio) 5 3 4 7 5 10 5 5 - 2 6 6 8
El Otorongo* (Perú.21) 4 1 - 6 8 5 7 1 6 - 4 2 12
Domingo (La República) 4 3 2 5 6 4 6 2 - 1 2 9 7
Mujer (Ojo) 4 - 3 3 7 5 1 7 3 - 5 2 7
Clasificados (El Comercio) 2 - - 1 5 6 2 2 5 5 2 - -
Fama República) 1 - - - 5 3 - 3 2 3 2 - -
Escape (El Comercio) 1 - 3 - - - 1 1 3 2 - - -
Revista de diarios preferida
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011(*) Medido a partir del 2011
Total 2011 (%)
64
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados que lee alguna revista de diarios (259)
Principales respuestas
Total %
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Guarda algunas 44 36 52 50 34 34 39 51 36 52 47 43 38
Las recicla 19 36 12 15 24 21 20 18 19 11 18 29 16
Guarda todas 19 16 21 21 16 19 25 12 25 19 18 13 25
Las echa a la basura 16 9 12 13 26 22 15 16 20 14 13 14 21
No precisa 2 3 3 1 - 4 1 3 - 4 4 1 -
Total 2011 (%)
Destino de las revistas de diarios luego de leerlas
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
65
©20
10 Ip
sos
Periodistas que escriben en los diarios
66
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
César Hildebrandt 14 13 24 13 9 9 15 12 2 11 14 21 14
Jaime Bayly 13 9 15 15 10 13 15 12 16 14 14 13 9
Aldo Mariátegui 5 8 10 2 3 7 7 2 2 1 5 5 10
Federico Salazar 4 - 2 3 8 5 3 6 6 6 4 3 3Augusto Álvarez Rodrich 4 10 7 4 2 - 4 4 4 3 4 2 9
Rosa María Palacios 2 2 3 1 3 1 2 2 - 3 3 1 1
Ninguno/ No recuerda 43 36 29 43 54 48 39 48 53 49 43 37 39
Total 2011 (%)
Recordación espontánea de periodistas que escriben en diarios (top of mind)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
67
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Principales respuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Jaime Bayly 26 19 33 25 24 27 28 24 21 26 28 28 25César Hildebrandt 22 17 33 21 20 17 25 19 10 14 24 30 28Federico Salazar 10 7 12 8 13 11 9 12 8 12 11 10 11Aldo Mariátegui 10 14 19 7 7 11 13 6 3 8 12 9 17Rosa María Palacios 10 5 15 8 11 9 10 10 4 11 13 7 12Augusto Álvarez Rodrich 8 16 17 6 6 2 9 7 6 6 10 5 15
Phillip Butters 5 3 11 5 2 1 6 3 2 9 6 3 4
Mariella Balbi 3 1 5 5 2 - 2 4 - 3 5 2 3
Total 2011 (%)
Recordación espontánea de periodistas que escriben en diarios (total de menciones)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
68
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Principales repuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Jaime Bayly 96 92 97 98 94 95 96 96 96 97 96 93 96César Hildebrandt 92 97 95 93 92 81 93 91 72 91 96 95 96Rosa María Palacios 85 90 86 86 83 84 84 87 72 85 88 87 89Federico Salazar 84 93 88 85 80 82 86 83 78 87 86 82 88Mariella Balbi 60 76 65 58 59 48 61 59 20 48 71 68 76Phillip Butters 54 74 65 56 45 35 66 39 45 62 60 47 47Aldo Mariátegui 51 78 60 52 41 48 52 51 36 51 53 56 56Augusto Álvarez Rodrich 44 80 49 44 36 34 49 39 22 42 49 45 54
Fernando Maestre 36 71 40 39 24 28 40 31 14 37 40 39 39Pedro Salinas 27 62 28 28 20 20 28 26 13 27 28 27 38
Total 2011 (%)
Recordación espontánea de periodistas que escriben en diarios (espontánea + sugerida)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
69
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Principales repuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
César Hildebrandt 28 30 31 22 31 30 29 26 9 25 26 41 30
Rosa María Palacios 23 15 16 27 26 20 18 28 22 24 27 15 26
Federico Salazar 12 6 8 15 11 12 10 14 15 14 12 10 8
Jaime Bayly 6 2 8 4 5 11 6 6 16 8 5 4 2Augusto Álvarez Rodrich 6 15 8 3 6 2 7 4 1 9 5 5 5
Aldo Mariátegui 5 7 7 6 1 6 6 3 4 2 6 7 5
Phillip Butters 2 1 3 3 1 3 5 - 4 3 2 1 3
Ninguno/ No recuerda 6 3 6 8 4 5 6 6 11 5 5 4 6
Total 2011 (%)
Periodista de mayor credibilidad
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
70
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
Principales repuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género Edad
A%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
César Hildebrandt 23 25 24 20 24 23 25 20 8 19 22 34 23
Rosa María Palacios 15 11 13 16 14 16 11 19 11 14 19 9 18
Jaime Bayly 12 4 9 12 13 17 10 14 20 15 8 11 10
Federico Salazar 11 11 12 13 9 9 11 12 18 12 14 8 6Augusto Álvarez Rodrich 5 17 4 3 5 2 6 3 1 7 6 2 6
Aldo Mariátegui 4 6 6 4 1 5 4 3 5 3 4 5 2
Phillip Butters 4 - 2 6 5 1 6 1 3 3 6 2 3
Ninguno/ no recuerda 9 6 11 10 7 9 9 10 13 7 9 6 12
Total 2011 (%)
Periodista más imparcial
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
71
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados (600)
En los últimos 3 meses, ¿las columnas o artículos de qué periodistas ha leído?
Principales repuestas
Total%
Nivel socioeconómico Género EdadA%
B%
C%
D%
E%
Masc.%
Femen.%
12-17%
18-24%
25-39%
40-54%
55-70%
Jaime Bayly 13 21 15 12 10 9 13 12 13 18 12 13 6César Hildebrandt 9 19 13 8 6 8 12 7 2 7 8 14 13Rosa María Palacios 7 14 6 8 5 7 7 7 3 6 10 5 9Augusto Álvarez Rodrich 6 29 11 4 1 2 8 4 3 8 4 8 8
Federico Salazar 6 10 5 7 4 3 4 7 7 7 7 5 2Aldo Mariátegui 5 14 6 3 2 7 6 3 3 5 4 3 8Phillip Butters 3 6 3 4 1 1 5 - 4 5 3 - 2Guillermo Giacosa 2 7 3 2 - 1 2 2 1 - 3 1 3Fernando Maestre 2 6 2 1 1 - 2 1 - - 1 4 1Ninguno/ no recuerda 51 28 41 46 63 62 49 52 55 49 53 49 47
Total 2011 (%)
Artículos o columnas leídas en los últimos tres meses
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
72
©20
10 Ip
sos
Revistas
73
©20
10 Ip
sos
Promedio entre lectores regulares (veces x mes)
2011 = 4.5 veces
Base: Total de entrevistados (600)
Frecuencia de lectura de revistas
83
7
3
4
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
74
©20
10 Ip
sos
¿Usted diría que actualmente lee revistas más frecuentemente, igual o con menor frecuencia que hace un año?
Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (109)
Según la siguiente lista, ¿cuáles son los tres tipos de revista que prefiere?
Lectoría respecto al año anterior y tipo de revistas que prefiere
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
75
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (109)
Recordación espontánea de revistas(top of mind y total de menciones)
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
(*) Medido a partir del 2010
Caretas fue la revista
más recordada en el
año 2000 y Magaly TV
en el año 2005
76
©20
10 Ip
sos
(*) Medido a partir del 2010Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (109)
Revistas leídas con mayor frecuencia y frecuentemente
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
¿Qué revistas lee usted con mayor frecuencia?
El 26% mencionó a
Caretas como la revista
leída con mayor frecuencia
en el año 2000 y el 26%
mencionó a Magaly TV en
el año 2005.
¿Y de las mencionadas anteriormente, cuál es la revista que lee con mayor frecuencia?
77
©20
10 Ip
sos
Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (109)
Revista favorita y mejor revista
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2011
(*) Medido a partir del 2010
Magaly TV fue la
revista favorita de los
entrevistados en el
año 2005
El 19% de los
entrevistados en el año
2000 mencionaron a
Caretas como la mejor
revista.
78
©20
10 Ip
sos
Metodología
79
©20
10 Ip
sos
Ficha Técnica
IGM Hábitos y actitudes hacia la prensa escrita 2010
OBJETIVO DEL ESTUDIO
Conocer el comportamiento, actitudes, hábitos y preferencias de los lectores de diarios y revistas.
DISEÑO MUESTRAL
Universo: Compuesto por hombres y mujeres que leen diarios al menos una vez por semana entre los 12 y 70 años de edad que residen en Lima Metropolitana.
Muestra: Conformada por un total de 600 individuos, de los cuales 96 son de NSE A, 108 de NSE B, 168 de NSE C, 132 de NSE D y 96 de NSE E. Por género se compone por: 300 varones y 300 mujeres. Por edad se compone así: 102 de 12 a 17 años, 110 de 18 a 24 años, 177 de 25 a 39 años, 121 de 40 a 54 y 90 de 55 a 70 años.
Selección muestral: Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana.
Margen de error: Con una confiabilidad del 95% y asumiendo la máxima dispersión en los resultados (p/q=1) se tiene + 4.0%
RECOLECCIÓN DE DATOS
Método: Se llevó a cabo mediante entrevistas directas orientadas a captar información de las personas que tienen el hábito de leer diarios y/o revistas, para lo que se utilizó uncuestionario estructurado y pre-codificado con algunas preguntas abiertas.
Trabajo de campo: Un equipo de encuestadores fue entrenado adecuadamente y luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de cada encuestador
fue sometido a un primer control de calidad consistente en la supervisión del 30% de su trabajo.
Período del trabajo de campo: El trabajo de campo se realizódel 21 de enero al 15 de febrero del 2011.
ELABORACIÓN DE LA INFORMACIÓN
Edición y codificación: Una vez culminada la recolección de datos, se efectuó un segundo control de calidad que implicóla edición y codificación de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales ocurridos en el trabajo de campo y para asignar códigos a las respuestas para su posterior procesamiento.
Procesamiento: El proceso de la información consistió en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulación. Además, los resultados finales fueron ponderados según lectoría de diarios y lectoría de revistas con la finalidad de obtener la distribución real de la población en estudio. Se utilizó la siguiente ponderación:
Por nivel NSE A NSE B NSE C NSE D NSE EDiarios 6.9 % 20.0 % 33.2 % 28.8 % 11.1 %Revistas 10.1% 27.3% 34.0% 20.7% 7.9%Por género Masculino FemeninoDiarios 53.2% 46.8%Revistas 51.7% 48.3%Por edad 12 a 17 18 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 70Diarios 12.7% 18.9% 29.1% 23.0% 16.3%Revistas 16.9% 17.1% 28.0% 24.7% 13.3%
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