Mezcla de mercadeoProductoPrecioPlaza Promocion

Comunicaciones Integradas del mercadoPublicidad Promocion de VentasVentas personalesRelaciones Pblicas

Pblico Objetivo

Hombres y Mujeres de 20 a 35 aos, edades en las cuales hay una mayor actividad socio laboral y sexual.

Objetivo de mercadeo: Aumentar las ventas/uso en un 15% de los preservativos a nivel nacional.Objetivo de comunicacin: Informar sobre la situacin del VIH/Sida ya que en nuestro pas en los ltimos 15 aos, no se ha impulsado una campaa de prevencin y educacin sobre el VIH, mientras las ONG e instituciones sin fines de lucro, han llevado en sus manos la laboriosa tarea de dar a conocer la enfermedad y sobre todo incentivar a la proteccin sexual.Marca, medio, presupuestos.

PLANTEAMIENTO ESTRATGICO

Posicionamiento indicado: estar protegido a la hora de tener relaciones sexuales. Posicionamiento no indicado: no darle importancia al hecho de que las relaciones sexuales de forma casual tiene su riesgo. Valores agregados del producto: Seguridad a la hora de tener relaciones sexuales Estar informado sobre el VIH/Sida

MEDIOS ATL: TV (de bajo presupuesto): Comercial de 30 segundos el cual saldr en Televn, Venevisin, La Tele en un horario comprendido entre las 7 pm hasta las 12 pm. Su contenido ser una comparacin: se mostrar dos veces a la misma persona, una desgastada con un aspecto enfermo y otra sana llena de vigor. Debajo de sta ltima aparecer escrito cuando no me importaba, mientras que debajo de la primera saldr Ahora me importa, pero es muy tarde. Luego se pone negra la imagen y aparece escrito, adems de una voz en off que leer una de las primera razones del contagio del SIDA es por no usar proteccin durante el acto sexual. Divirtete de forma inteligente, usa condn Radio: Spot publicitario de 30 segundos transmitido por todo el Circuito Unin Radio, en el que se escuchen distintas voces de mujeres y hombres jvenes que comenten cosas como eso slo le pasa a los gays, es casi imposible que me pase a m, con condn no se siente igual y final se escuche la voz de una persona adulta que comente yo tambin tuve los mismo pensamientos y ahora me tengo que cuidar de agarrar un resfriado que acabe con mi vida, recuerda usar preservativos para no repetir mi historia. Prensa: En los peridicos se pretende usar media pgina horizontal en donde parezca que hay una noticia comn y corriente, sin embargo habrn varios condones formados por nombres de enfermedades de transmisin sexual entre las letras de la noticia con un tono ms oscuro del gris convencional. Esto sera en los principales peridicos del pas como El Nacional, El Universal, El Carabobeo, El Lder, El Tiempo, La Verdad. En las revistas se sigue con la temtica de la tv, es decir, mostrar en un pgina completa con la misma personas dos veces, una sana y otra enferma y desgastada que debajo de la primera aparecera escrito cuando no me importaba, mientras que debajo de la primera saldr Cuando importa, pero es muy tarde. En el rea superior de toda la publicidad saldra una de las primera razones del contagio del SIDA es por no usar proteccin durante el acto sexual. Divirtete de forma inteligente, usa condn.

MEDIOS BTL:Activaciones de Calle:

Dispensador de condonesSe ubicarn diferentes espejos en las paradas de autobs del pas, en las que habrn unas letras rojas que dirn: la persona que ves puede tener Sida. Usa preservativos e infrmate y una flecha que sealara un dispensador de condones. Cada condn en su envoltorio traer informacin sobre la enfermedad y maneras de prevenirla. Lo mismo ocurrir en los ascensores de los centros comerciales de la nacin.

LA PERSONA QUE VES PUEDE TENER SIDAUsa preservativos e infrmate, para evitar esta situacin

La experiencia que se quiere generar es esto tambin me puede pasar a m, al ver su reflejo en el espejo y crear el hbito de informarse y usar proteccin con la toma del condn y la informacin que viene en esteEL sentido de este BTL es ser contundente y enftico, para que quede claro el mensaje y se tome consciencia, por lo que tendr una duracin de 2 meses. Se pretende llegar a un 79% de la poblacin venezolana.

Digital

Debido que el pblico objetivo son hombres y mujeres de 20 a 35 aos de edad, vamos hacer un uso importante de las redes sociales. Facebook: Se publicar mas que todo imgenes con textos cortos explicando la importancia de protegerse a la hora de tener relaciones sexuales, que es el VIH y como afecta nuestras vidas, el porcentaje de personas contagiadas en el pas, sitios donde puedan orientarse sobre el tema. Adems la pgina se caracterizar por dar constante Feed-Back a los comentarios de la pgina. Twitter: @IDESVE / mayormente enlaces a imgenes y videos relacionados con el VIH/Sida. Enlace directo al comercial de televisin, informacin de cmo el VIH/Sida deteriora el cuerpo humano. Instagram: @IDESVE / publicar imgenes con el contenido de la campaa, donde se encuentra el Instituto de Desarrollo Humano Venezolano.

Consumer Insights:

Eso no me va pasar a m Con condn no se siente igual Sin gorrito no hay fiesta El VIH y el sida son lo mismo? Solamente a los gays le da eso No necesito proteccin

PLAN TCTICO DE ACTIVACINMarketing promocional