IDENTIFICADOR DE MARCA

Mario Jimenez Federico Mora

Jesús Rojas

DefiniciOn

- Adecuada comunicación de un mensaje - Elemento gráfico que identifica a una entidad. - Isotipo - Logotipo - Isologotipo

CaracterIsticas

- Legible - Reproducible - Escalable - Distinguible - Memorable

Logotipos

- Dos tipos Asociativos y abstractos - Asociativos: gozan de libertad, no incluyen el nombre

del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre.

- Abstractos: el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar una forma estructural que cree una ilusión óptica variada.

Imagen corporativa

- Nombre de la empresa - Logotipo - Eslogan - Sitio web - Brochure

Signos, sImbolos y marcas

- Signo vocablo latino signum. Funciones principales son:

- Identificar sentimientos y buscar liberación emocional en dicho conocimiento.

- Determinar las acciones adecuadas y e comportamiento aceptable.

- Diseñar edificios y conocer su significado.

- Identificar empresas y corporaciones.

- Representar personajes.

- Símbolo Representación perceptible de una realidad rasgos de una convención socialmente aceptada.

- Posee siempre una relación arbitraria entre significado y significante (diferencia con los íconos).

- Marca signo cuyo propósito es distinguir los productos y servicios de una organización de los de otra.

- Palabras, logotipos, elementos figurativos u otras características distintivas que puedan representarse gráficamente.

- 3 clasificaciones de las marcas

- Denominativas

- Figurativas

- Mixtas

Historia del logotipo

- Vocablo griego “palabra” o “discurso”.

- Luego adquirió el significado de marca y símbolo identificadores, además del de nombre.

- La creación de logos aumentó durante la Edad Media.

- Logo moderno Revolución.

- Sirve para diferenciar.

- Garantía de calidad de los productos en serie.

- Incluir el nombre de la empresa junto con el ícono, con una tipografía distintiva.

- Apellidos de los dueños.

Identificadores

- Identificador cromático

- Identificador tipográfico

- Identificador estructural

- Identificador iconográfico

Grupo ICE

- Instituto Costarricense de Electricidad (ICE), la Compañía Nacional

de Fuerza y Luz (CNFL) y Radiográfica Costarricense S.A. (Racsa).

- Decreto-Ley No. 499 del 8 de abril de 1949.

- Génesos de la empresa.

- El hexágono abierto.

- Gestión de Marca del ICE, con diseñadores como Fabían Rois

Mata.

- Cambio de condiciones en el mercado.

Grupo ICE

Grupo ICE

Valores de la marca

- Cercanía: se toma tiempo para escuchar a los clientes y entender sus necesidades.

- Innovación: hacer las cosas de forma diferente y mejor. - Confianza: por una trayectoria de éxitos - Responsabilidad social y ambiental: respeto al ambiente cultural y

ecológico - Impulsor del desarrollo: parte fundamental del desarrollo

socioeconómico del país. - Ubicuidad: soluciones para todos en todo momento y lugar.

Slogan

“…A tu lado” Resume el sentir del ICE de estar siempre al lado de su gente. La síntesis de su misión y acciones en todo momento y lugar.

kölbi

- Lengua cabécar ranas que suelen croar sobre las copas de los árboles.

- kölbi marca joven, moderna, dinámica, activa y ágil. - Esencia naturalista del país - Logo rana de la especie Agalychnis callidryas, cuyos ojos rojos

y manitas color naranja la hacen muy reconocida a nivel nacional e internacional como símbolo de la biodiversidad de Costa Rica.

- Mundo donde las personas se comunican en movimiento, llenas de energía y con espíritu joven, donde se respeta a la naturaleza.

- Defiende y representa los más altos valores de la sociedad costarricense y sus productos son un reflejo del espíritu emprendedor y exitoso de los costarricenses.

kölbi