Identidad corportiva 6to
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UNIVERSIDAD ISRAEL FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO TEMA: IDENTIDAD CORPORATIVA INTEGRANTES: STEFANIA PEÑA JOHANNA QUIJANO DIANA RIERA PAOLA VIZCAINO ASIGNATURA: COMUNICACIÓN CORPORATIVA NIVEL: SEXTO QUITO-ECUADOR 2010
Transcript of Identidad corportiva 6to
UNIVERSIDAD ISRAEL
FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO
TEMA: IDENTIDAD CORPORATIVA
INTEGRANTES:
STEFANIA PEÑA
JOHANNA QUIJANO
DIANA RIERA
PAOLA VIZCAINO
ASIGNATURA: COMUNICACIÓN CORPORATIVA
NIVEL: SEXTO
QUITO-ECUADOR
2010
ÍNDICE
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Introducción
Partes de la identidad
corporativa
Creación de la imagen
corporativa
La comunicación estratégica
El discurso
3
5
9
?
?
Identidad
Corporativa
Introducción
Partes de la identidad
Imagen
institucional
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
El discurso
coporativo
Comunicación
Estratégica
La red discursiva
INTRODUCCIÓN
Todas las empresas alrededor del mundo, mantienen una organización que se
encarga de la correcta distribución de los elementos que la
componen, independientemente de la actividad que realicen, su tamaño, su
ubicación y su progreso cada una de estas empresas necesita contar con un tipo
de estructura para poder mantener un buen desarrollo y por ende una buena
funcionalidad.
La estructura que mantiene una empresa es de vital importancia para lograr el
éxito de esta, ya que así se pueden definir departamentos, funciones y
responsabilidades que cada empleado debe cumplir dentro de la empresa para
que cada uno de estos sepa cuál es su labor y no haga lo que le plazca. Esto no
solo ayuda a la buena organización de la empresa, sino también a la productividad
de esta y sobre todo a la seguridad que sienten los empleados al saber que
trabajan en una entidad en la cual hay un orden que los respalda y que no se
encuentran solos sin saber a dónde pertenecen y con qué fin realizan su trabajo
ahí.
Una estructura correcta en una empres asegura el futuro de esta, ya que el
progreso de una empresa será el resultado del trabajo en equipo de cada uno de
los empleados que colaboran con esta.
Por identidad organizacional entendemos la personalidad de
la entidad. Esta personalidad es la conjunción de su historia,
de su ética y de su filosofía de trabajo, pero también está
formada por los comportamientos cotidianos y las normas
establecidas por la dirección. La identidad organizacional
sería el conjunto de características, valores y creencias con
las que la organización se autoidentifica y se autodiferencia
de las otras organizaciones.
Desde la óptica del análisis organizacional, la identidad en
una organización la constituye todo aquello que permita
distinguir a la organización como singular y diferente de las
demás. Se materializa a través de una estructura. Se define
por los recursos de que dispone y el uso que de ellos hace,
por las relaciones entre sus integrantes y con el entorno, por
los modos que dichas relaciones adoptan, por los propósitos
que orientan las acciones y los programas existentes para su
implementación y control.
Introducción
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Identificación Física
Vehículos
Isologo
Carteles y letreros externos
Papelería
Pintura
interior
Pintura
exterior
Carteles yletrero
s interno
s
Prodcuto
Embalajes
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano,
Riera,Vizcaino
Identidad Corporativa
Diferencia y separa de
otras
Formada por
Identidad Corporativa
Comportamientos
Cotidianos
Normas
establecidas
Manifestacione
s
Tecnología
Control
Toma de
decisiones
Socialización
Disciplina
Poder y
autoridad
Interacción
Equipamiento
Discurso
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Manifestaciones
Trabajo semiótico
Significados Significantes
Relación con signos
Técnica de trabajo
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Elemento básico de la estrategia
de imagen corporativa
Fundament
a Globaliza Unifica
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
•Formación de la imagen institucional
Sujeto
Información
Imagen
institucional
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
•Sería una de esas
estructuras mentales
cognitivas que se
forma por medio de las
sucesivas experiencias
de las personas con la
organización.
•Imagen institucional
•Conformada por un
conjunto de atributos
que la identificarían
como sujeto social y la
diferenciarían de las
demás organizaciones
del sector.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano,
Riera,Vizcaino
•Razones del cuidado de la imagen de la organización,
•según Joan Costa son:
Destacar la
verdadera
identidad de
la
organización
Transmitir
notoriedad y
prestigio.
Reflejar la
autentica
importancia
y dimensión
de la
organización
Conseguir
una opinión
pública
favorable.
Organizar el
futuro de la
organización
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Atributos según
Salomón Asch
Centrales
Periféricos.
Básicos
Discriminatorios
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,VizcainoIDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
El discurso corporativo
Es una configuración espacio temporal de
sentido, es todo aquello que la empresa
decide ser
Clasificaciónparticularizació
n
Es una representación ideológica, un elemento que empresa
instaura un orden simbólico y establece isotopía.
constituye a partir de:
Contexto ideológico
Preexistente coexistente
Atributos óptimos
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,VizcainoIDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
La red
discursiv
a
Producción
Reconocimie
nto
Son las
limitaciones
de operativas
Son las
limitaciones
de lectura
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,VizcainoIDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Marco de la comunicación estratégica
Tradicionalment
e
Identidad
CorporativaIdentidad Física
COMUNICACI
ÓN
ESTRATÉGICA
Identidad
CorporativaRepresentación
ideológica
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,VizcainoIDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
El campo representacional
Individuo
Pintura,fotografía,
escultura o dibujo
Indirecta y
artificialmente
Re-presentarsePresentarse
Directamente con
presencia
Naturaleza Unitaria
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,VizcainoIDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Empresa
Múltiple
Estructura y elementos
técnicos
Espacios Físicos
Diferentes puntos de vista
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,VizcainoIDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Parecido y diferente
Identidad
Dialéctica-par
contradictorio
“diferenciación-
indiferenciación”
Único e idéntico a sí mismo Distinción frente a lo otro
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,VizcainoIDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Paradigma genérico
corporativo
Formulación ideológica
Formulación ideológica
atributos
Asocia perfil de empresas
análogas
Referencia de autodefinición
Riera Diana [email protected]
022586589
Vizcaíno [email protected]
022616182 084620219
Quijano [email protected]
023063476 087742231
Peña Estefaní[email protected]
022290068 095059471
IDENTIDAD CORPORATIVA
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
