Identidad corporativa
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La identidad corporativa como
programa
Si bien la marca se incluye en la identidad corporativa, esta comporta una mayor
profundización en lo que es exclusivamente gráfico: la investigación en busca de la
verdadera identidad de la empresa para traducirla en un sistema de signos y planificarla
en forma de un programa.
La integridad es ¿Cómo? su
organización se defiende contra la
corrupción, exposición ante riesgos
temerarios, fraude y ante las prácticas que
pueden derivar en colapso financiero y daño reputacional.
En la investigación demuestran que perduran las empresas que tienen
más claros sus principios y les son fieles. Tener una
declaración precisa de qué pretende hacer y hacia dónde se quiere llegar
permite establecer los medios adecuados para alcanzar la meta.
Características La identidad corporativa
comoprograma
De que manera podemos potenciar la imagen
corporativa de una empresa
Metodología de la identidad
corporativa
Las actividades de cada entidad pueden sermuy distintas, lo que obligara a unos símbolos y unoscolores diferentes; pero, por otra, el campo de acciónde cada empresa u organismo marcara unos limitesde actuación.
En esteproceso metodológico se distinguen, por tanto, dos
etapas:
Etapa de planificación
Etapa de creación gráfica
Etapa de planificación La planificación estratégica
de imagen corporativa consta de 3 grandes
etapas:a) El análisis del perfil
corporativo: estudiaremos y definiremos la
personalidad de la organización
( análisis interno), y también analizaremos
a la competencia y a los públicos de la organización, así como qué imagen tiene cada uno de
ellos de la compañía ( análisis externos ).
b) La definición del perfil
corporativo: definir cuales son
los atributos básicos de
identificación de la organización,
que nos permitirán la
identificación, la diferenciación, la
referencia y la preferencia
c) La comunicación del perfil
corporativo: determinaremos las
posibilidades comunicativas de la
organización y comunicaremos a
los diferentes públicos de la
compañía el perfil de identificación establecido en la etapa anterior.
GRACIAS