Un manual responde a la necesidad de asegu-

rar la correcta aplicación de los elementos de la

Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se

desarrolla tras un programa de diseño estudiado

y planificado, para traducir la personalidad de la

Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo

del Servicio Penitenciario Bonaerense, dotándola

de una imagen visual propia y bien diferenciada.

Con el adecuado uso de los elementos de este

manual se logrará preservar la identidad visual de

la Institución y aumentar el grado de recordación

simbólica de cada uno de sus elementos. Los ca-

sos especiales o que ofrezcan dudas, deberán

ser consultados directamente con el autor del

manual. El uso adecuado del logotipo en todas

las piezas de comunicación es fundamental para

crear una imagen fuerte y duradera.

INTRODUCCIÓN

El Manual de Identidad Visual Corporativa cons-

tituye un instrumento de consulta y trabajo para

todas aquellas personas responsables de la utili-

zación correcta de los símbolos de la Asociación

Amigos del Archivo Histórico y Museo del Servi-

cio Penitenciario Bonaerense.

Este manual proporciona información de la identi-

dad visual global de la Asociación Amigos del Ar-

chivo Histórico y Museo del Servicio Penitenciario

Bonaerense, por lo que se sugiere leer detallada-

mente todo el contenido del manual y seguir cada

una de las indicaciones que se describen en los

apartados de interés.

Para facilitar la utilización del sistema de identi-

dad, se incluye con el presente manual un cd el

que permite acceder a los originales digitales de

los signos de identidad así como a las distintas

tipologías de piezas gráficas.

USO DEL MANUAL

Conjunto de normas que regulan el uso y aplica-

ción de la identidad en el plano de diseño. Docu-

mento en el que se diseñan las líneas maestras

de la imagen de la Institución. Se definen las nor-

mas que se deben seguir para imprimir el logoti-

po en los diferentes soportes internos y externos

de la Asociación Amigos del Archivo Histórico y

Museo del Servicio Penitenciario Bonaerense, en

especial aquellos que se mostrarán al público. El

manual describe los signos gráficos de la Aso-

ciación para mostrar su imagen así como todas

sus posibles variaciones: forma, color, tamaño,

etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar

de utilización mediante la inclusión de ejemplos

gráficos. El manual de identidad es por tanto, un

documento normativo que debe guiar las actua-

ciones de la Institución en materia de identidad

corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de

consulta al que se debe acudir para conocer las

posibilidades gráficas de la imagen visual de la

Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo

del Servicio Penitenciario Bonaerense.

TERMINOLOGÍA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

La percepción que una determinada persona o

un colectivo tienen de una institución. Es la ima-

gen mental ligada a lo que ella representa.

El conjunto de características específicas y perso-

nales de una entidad, las cuales crean una forma

perceptible y memorable de si misma y la diferen-

cian de las demás entidades. El término identidad

institucional, por el que entendemos su carácter

específico, implica todo lo que una institución re-

presenta: sus desarrollos, su comunicación, sus

inmuebles, etc.

Es el signo no verbal que se suma a los otros para

ampliar los medios de identificación.

Generalmente son imágenes pregnantes, memo-

rables, con capacidad de diferenciación respec-

to a la competencia.

Segundo plano de individualización: es la versión

gráfica estable del nombre de la marca. Lo visual

que se agrega al grafema, agrega también signi-

ficación.

Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vin-

culante para escribir los textos relacionados con

la imagen institucional. La normalización de la ti-

pografía es un factor adicional en todo programa

de identidad visual. Busca conferir unidad y ar-

monía en todas las presentaciones.

Son los colores determinados por la institución

que van a representarlos. Son colores planos ubi-

cados dentro de un registro de color, como PAN-

TONE. Por lo general estos colores son los úni-

cos permitidos por la empresa para ser utilizados

en cualquier elemento de promoción: papelería,

señalización, publicaciones, uniformes, material

POP, etc.

ISOTIPO O IMAGOTIPO

LOGOTIPO

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

COLORES CORPORATIVOS

IMAGEN INSTITUCIONAL

IDENTIDAD INSTITUCIONAL

SIGNO DE IDENTIDAD

El signo básico de identificación

está constituido por un isologo-

tipo que contiene dos elemen-

tos.

Un isotipo, que se basa en una

parte del imagotipo de la marca

del Archivo Histórico y Museo

del Servicio Penitenciario Bo-

naerense, el cual se toma por

el valor que pose este signo

(dibujo a mano alzada de Perez

Celiz), y la relación directa que

brinda entre ambas institucio-

nes.

Un logotipo, (Asociación Ami-

gos del Archivo Histórico y Mu-

seo del Servicio penitenciario

bonaerense) distribuido en tres

lineas de lectura Asociación

Amigos / del Archivo Histórico

y Museo / Servicio Penitenciario

Bonaerense

ISOLOGOTIPO

En la presente grilla, se muestra

la disposición de los elementos

en el plano y las relaciones en-

tre estos. Tales relaciones no

podrán ser modificadas, a fin de

conservar intacta la identidad

visual de la marca.

El modulo base “x” da origen a

una grilla modelo sobre la que

se ubica la marca, que abarca

32 por 12 modulos. El imagotipo

se separa del logotipo por un

modulo.

Se recomienda partir de un ori-

ginal digital para mantener la

constancia en todas las aplica-

ciones.

GRILLA CONSTRUCTIVA

32 x

12 x

A fin de que interfieran en la

identidad visual de la Asocia-

ción elementos ajenos a ella, se

determina aquí el espacio blan-

co mínimo o área de reserva,

que se respetara en todas las

aplicaciones de la marca equi-

valentes a un modulo “x” supe-

riores e inferiores y dos modulos

“x” laterales.

Para no debilitar y pregnancia,

la marca mantendrá los tama-

ños mínimos, según se indica

en el modelo.

ÁREA DE RESGUARDO Y TAMAÑO MÍNIMO

1 x

2 x

2,16 cm

2,82 cm

Para aquellos casos en que la

marca no pueda ser reproduci-

da en su versión color, se deta-

lla una versión a un solo color

negro 100%

VERSIÓN MONOCROMÁTICA

PALETA CROMÁTICA

El color es un elemento de fun-

damental importancia de la

identidad de la asociación.

En esta pagina, se presentan

los colores institucionales en

sus distintas versiones y el valor

correspondiente a cada uno.

Pantone 506 U

C 45 M 100 Y 100 K 15

R 138 G 30 B 32

Pantone 7540 U

C 70 M 0 Y 0 K 0

R 112 G 113 B 115

La tipografía es un elemento im-

portante en la identidad visual

de esta institución, por tal mo-

tivo la familia tipográfica selec-

cionada se aplicará únicamente

al signo básico ya que reúne las

condiciones necesarias para re-

presentar los atributos especifi-

cos de la institución.

La tipografía institucional utiliza-

da es la Trajan-Pro regular.

Queda prohibida la utilización

de esta familia tipográfica en

textos de diferentes piezas (pa-

pelería, fólleteria, manuales, no-

tas, etc.).

TIPOGRAFÍA

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzºª\¡!¿?[]≤<>{}()=+·#@$%&¬÷/∏*”

USOS INCORRECTOS DEL SIGNO

A efectos de mantener coheren-

cia y homogeneidad del sistema

el isologotipo no debe ser mo-

dificado bajo ningún concepto.

Este manual prevé las diferen-

tes necesidades de aplicación

que pudieran presentarse sin

necesidad de alterar el diseño

original.

Aplicar el signo sobre imagen foto-gráfica

Cambiar la fuente ti-pográfica, modificar la caja tipográfica, la tipografía institucio-nal en forma, tono inclinación etc.

Aplicación de volu-men o efectos 3 D

Utilización sombra y efectos de pixel

Invertir el uso de los colores, alterar los colores institucio-nales, reemplazar colores por valores de gris.

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

La papelería institucional trans-

mite eficazmente la identidad

visual de la asociación, en este

apartado se presenta el modelo

básico de papel carta, que se

utiliza en tamaño A4 modelo de

sobre y tarjeta personal; ficha

de inscripción, carnet de socio

y recibo.

En el cd adjunto se encotraran

los originales, templates .doc

y familia tipográfica helvética

(normal, bold, ligth) para el tra-

tamiento de los textos sobre los

distintos elementos de la pape-

lería

Aquí se muestran las imágenes

a modo de ejemplo.

Papel carta

Papel

obra

Gramaje

90 gr

.

Para la redacción de textos se

utilizara la Familia tipográfica Ti-

mes New Roman Cpo. 10

Sobre

Papel

obra

Gramaje

70 gr

Tarjeta

Papel

ilustración mate

Gramaje

250 gr

Carnet de socio

Papel

obra

Gramaje

90 gr.

Acabado

plastificado

Recibo

Papel

obra

Gramaje

70 gr

Ficha de inscripción

Papel

obra

Gramaje

80 gr

PUBLICACIONES

La identificación de afiches está

expresamente normatizada y

debe observarse en todos los

casos. La medida de la banda

inferior y la ubicación del iso-

logo deberá ser la indicada en

este manual e incluida en los

documentos digitales provistos,

no pudiendo modificarse bajo

ningún concepto.

Papel

ilustración mate

Gramaje

170 gr

Lineatura

175 / 200 lpi

Alternativa

papel

obra extra blanco

Gramaje

130 gr

Lineatura

100 / 133 lpi

AFICHE

Afiche con banda al pie Afiche con banda al pie y espacio para aus-piciantes

En todos los casos de piezas de publicación

masiva se utilizara el imagotipo de la marca.

Estas especificaciones norma-

tizan el tamaño y la aplicación

del signo de identidad en pie-

zas de mano de formato díptico,

asimismo pautan la diagrama-

ción de la portada e interior de

los folletos.

El diseño de la portada será va-

riable teniendo en cuenta si se

utilizará para exposiciones, jor-

nadas, etc. pero se mantendrá

siempre la ubicación del signo,

con la banda institucional y el

espacio para los auspiciantes

pautados a continuación.

DÍPTICO EXTERIOR

Formato cerrado

21 x 14,84 cm

Formato abierto

21 x 29,7

Papel

ilustración mate

Gramaje

130 gr

Lineatura

100 / 133 lpi

FOLLETO

2,5 cm

1 cm

14,84 cm

2,1 cm

2 cm

A continuación se muestra la

caja tipográfica que consta de

dos columnas topográficas de

base, pidiéndose utilizar una

sola columna completa de ser

necesario.

Esta posibilita una gran posibili-

dad de variables en la digrama-

ción (relación texto imagen) que

se adaptará al tema a tratar.

Se utilizara para textos la fami-

lia tipográfica helvética normal

Cpo. 8 pts. con un interlineado

de 14 pts. y los titulos serán en

la variable bold Cpo. 31

DÍPTICO INTERIOR

Formato cerrado

21 x 14,84 cm

Formato abierto

21 x 29,7

Papel

ilustración mate

Gramaje

130 gr

Lineatura

100 / 133 lpi

Las invitaciones son piezas de

gran importancia para está insti-

tución por ello se presentan dos

modelos.

La primera, para ser utilizada

en eventos tales como cursos

o jornadas, las que no requie-

ren la aplicación de imagen y la

segunda destinada a muestra y

exposiciones en la que se plan-

tea un espacio para uso de la

imagen pertinente.

Papel

ilustración mate

Gramaje

250 gr

INVITACIONES

7,5 cm

17 cm

10 cm

0,5 cm

1,03 cm

1 cm

Invitación sin utilización de imagen Invitación con utilización de imagen

PORTADA DVD

DVD

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