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Redes Sociales y Política Viral Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
20 ideas s/ Redes Sociales y Política Viral
Bolivia, 2/12/14
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
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@ricardoamadoc 2
20 ideas
• 4 ideas sobre redes sociales • 4 ideas sobre política viral • 4 principios y oportunidades • 4 ideas s/ movilización digital • 4 ideas sobre contenidos • reflexiones finales
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@ricardoamadoc
4 ideas sobre redes sociales
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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@ricardoamadoc
① Las redes son una extensión del
escenario de híper- #polarización
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“una guerra de relatos sin matices”
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@ricardoamadoc “personajes inflamatorios”
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@ricardoamadoc “personajes inflamatorios”
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@ricardoamadoc “agendas de todo o nada”
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② Las redes deben facilitar recursos,
contenidos y argumentos asociados a una #conversación
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“las campañas son una gran conversación sobre el futuro
y nuestro destino”
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PARTE II:
EJEMPLOS
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PARTE II:
EJEMPLOS
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PARTE II:
EJEMPLOS
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③ Las redes deben proveer alternativas de #participación y un
llamado permanente a la #movilización
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Opciones
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Opciones diversas
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④ Las redes deben facilitar espacios de
#apropiación
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23 ideas
• 4 ideas sobre redes sociales • 4 ideas sobre política viral • 4 principios y oportunidades • 4 ideas s/ movilización digital • 4 ideas sobre contenidos • reflexiones finales
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4 ideas sobre política viral
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① Las emociones despiertan la #movilización
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#Dolor
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#Indignación
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#Desconexión
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#Desesperanza
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② El ataque funciona
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③ El humor divierte
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#Ironía
h'ps://www.youtube.com/watch?v=OTnOqrqEdmg
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#Ironía
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@ricardoamadoc 48 h/p://www.youtube.com/watch?v=TrX2tVyzj1Y
Contenido: Humor, des-posicionamiento #PapasPRO
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“Lasso y La Feriatta”
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@ricardoamadoc
④ la música alegra
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“E 13”
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“La canción no se detiene”
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20 ideas
• 4 ideas sobre redes sociales • 4 ideas sobre política viral • 4 principios y oportunidades • 4 ideas s/ movilización digital • 4 ideas sobre contenidos • reflexiones finales
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4 principios y oportunidades
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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#1 – Investigación de contrincantes
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@ricardoamadoc 57
Mitt vs. Mitt
MittvMitt.com: The story of two men trapped in one body http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g
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@ricardoamadoc 58
#2 – Aprovechar “coyunturas”
US$ 40 Líder Republicano en debate sobre impuesto a las nóminas sugiere que “US$40” no resuelve el problema
En menos de 12 la Casa Blanca diseñó una campaña:
1. “Que significan US$40 para ud?”
2. Escríbale a su congresista sobre lo importante que son para ud. US$500/ año
#2 - Coyunturas
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@ricardoamadoc
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@ricardoamadoc 61
10K Bet
Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry
En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira
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@ricardoamadoc 62
En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira
10K Bet
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@ricardoamadoc 63
#3 – HíperSegmentación + HíperLocalización
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@ricardoamadoc 64
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@ricardoamadoc 65
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@ricardoamadoc 12/2/14
#4 – defensa coordinada y lucha por la verdad
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@ricardoamadoc
KeepingGOPHonest h'p://www.keepinggophonest.com/
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@ricardoamadoc
Las dos campañas han desarrollado recursos especiales para “combatir” los ataques, y para dar línea discursiva a sus respectivas militancias de cómo enfrentar dichos ataques con sus “verdades”. Los recursos mas relevantes del lado de Aecio y el PSDB: http://aeciodeverdade.com http://campanhalimpa.aecioneves.com.br
Y del lado de Dilma y el PT: http://www.fechadocomdilma.com.br http://mudamais.com/divulgue-verdade
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@ricardoamadoc 72
20 ideas
• 4 ideas sobre redes sociales • 4 ideas sobre política viral • 4 principios y oportunidades • 4 ideas s/ movilización digital • 4 ideas sobre contenidos • reflexiones finales
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4 ideas s/ movilización digital
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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@ricardoamadoc
“persuadir a militantes y simpatizantes sobre
la relevancia de participar sistemáticamente
de la campaña digital y facilitar espacios
para que la hagan suya”
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@ricardoamadoc 75
Qué queremos lograr?
Voto duro en mi contra
Tendencia / Inclinación
a votar en mi contra
Indecisos Tendencia / Inclinación
a votar a mi favor
Voto duro a mi favor
Energizar / Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
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@ricardoamadoc 76
Queremos que tengan el mensaje
correcto
Voceros ciudadanos
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@ricardoamadoc
Quiénes son?
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@ricardoamadoc
“Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios
participando, y que desean ser parte de un proyecto”
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@ricardoamadoc
Qué desean?
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@ricardoamadoc
“Ser parte de algo”
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“Ser parte de algo”
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“Ser parte de algo”
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@ricardoamadoc
“Ser parte de algo”
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@ricardoamadoc
mix ① Alternativas de participación ② Orientación y simbología ③ Reconocimiento y
herramientas ④ Urgencia y especificidad
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#1 – alternativas de participación
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@ricardoamadoc 86
#2 Orientación y simbología
Cómo hacer una pinta -‐ Campaña "Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“
h'p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
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@ricardoamadoc
#2 Simbología
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@ricardoamadoc
#3 Herramientas… #3 Herramientas y Reconocimiento
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Herramientas…
h'p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM
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Herramientas…
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@ricardoamadoc 91
“Llamadas desde la casa”
FLS Volunteer Connect User Tutorial h'p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM
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@ricardoamadoc
La tecnología es clave
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Herramientas…
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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
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#4 - Urgencia
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#4 – Especificidad
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20 ideas
• 4 ideas sobre redes sociales • 4 ideas sobre política viral • 4 principios y oportunidades • 4 ideas s/ movilización digital • 4 ideas sobre contenidos • reflexiones finales
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@ricardoamadoc
4 ideas s/ contenidos y mensajes
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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#1 – Estrategia
“Correcta definición de nuestros adversarios”
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@ricardoamadoc
(McBush)
McCain: McSame as Bush h'p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related
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@ricardoamadoc
Bill de Blasio
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Quién es nuestro enemigo?
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@ricardoamadoc
#2 – Logros
“Tenemos que explicar que hemos hecho y como esos
logros te benefician directamente”
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Logros=Salud
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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Economia
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@ricardoamadoc
“lo hice”
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#3 – Propuestas
“Tenemos que explicar como imaginamos el futuro”
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“lo haré”
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@ricardoamadoc
“propuestas”
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“el CTC”
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“Guarulhos tecnológica”
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@ricardoamadoc
“Cumbica”
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“Para que”…
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#4 – Presentar al líder
“Tenemos que explicar como imaginamos el futuro”
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“El hombre nuevo para un tiempo nuevo”
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“El hombre nuevo para un tiempo nuevo”
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“La movilización emocional requiere líderes fuertes con ideas y valores claros en una narrativa continua de esperanza y de lucha”
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20 ideas
• 4 ideas sobre redes sociales • 4 ideas sobre política viral • 4 principios y oportunidades • 4 ideas s/ movilización digital • 4 ideas sobre contenidos • reflexiones finales
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reflexiones finales
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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“El mensaje es la gente”
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Gracias!