CURSO:ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGAFACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CIENCIAS ECONÓMICAS

DOCENTE:MG. ADM. JOSE LUIS LUYO LUYO

UNIDAD I: CONCEPTOS BÁSICOS DE LA PUBLICIDAD.

OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.

COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.

Lección 1: Aspectos generales de la publicidad.

INTRODUCCIONLa publicidad se utiliza para múltiples medios que pueden ir desde el mismo cartel de un negocio, pasando por el volanteo, la radio, la prensa escrita, la televisión, las vayas publicitarias o el internet (el medio que comienza a ser el preferido por las empresas y los publicistas, por cuanto implica vender un producto y vender publicidad sin que las personas deban salir de la casa).

Las personas encargadas de crear publicidad son publicistas, que pueden incluir ingenieros de sistemas, diseñadores gráficos, mercaderístas, economistas, profesionales en estadística, etc.

Las empresas encargadas de promover dicha publicidad son las agencias de publicidad (aunque también se puede contactar directamente con los medios masivos de comunicación).

Las personas encargadas de promover el producto son los anunciantes, y las personas a las que va dirigida la publicidad son los consumidores.

La palabra publicidad, sin embargo, también tiene la connotación del estado o cualidad pública, o de público (aunque es una acepción un poco en desuso o que no se da a entender bien, quizás por la avasalladora acepción de publicidad a la promoción de un producto o servicio).

Etimología de publicidad Origen, historia o formación

La palabra publicidad proviene del latín “publicare”, que a su vez proviene de “publicus” y que significa “hacer de dominio público algo”, ayudar a hacer público.

En el francés encontramos el término “publicité”, que habría surgido también del latín, dentro del ámbito jurídico para referirse a algo prominente y notable, y luego pasaría al ámbito comercial.

Usos y aplicaciones de publicidad

Para que sirve?Es de utilidad en el mercado, en la venta de

productos. Para fidelizar clientes, para posicionar marca. Vamos a ver que toda empresa busca vender algo, pero ese algo no se podría vender sin la publicidad. De modo que ella en sí dinamiza la misma economía y la perspectiva que tienen los usuarios con respecto a un producto.

Concepto de publicidad La publicidad es

una estrategia comercial cuyo objetivo es lograr, en primera instancia, vender o aumentar las ventas de un producto o servicio y, en un momento posterior, crear o consolidar marca, así como fidelizar a los clientes ya existentes.

Aspectos Generales La extrema notoriedad que en la

sociedad actual tiene la publicidad la hace vulnerable a la critica.

Aspectos GeneralesDiversos estudios han destacado que la gente opina que la publicidad es cada vez mas creativa pero que cada vez es más ignorada.

Aspectos Generales El 42.5 % de la gente que trabaja en publicidad

no es capaz de recordar un anuncio que haya visto en las últimas 24 horas. Y solo el 17 % de los consumidores pudieron recordar una marca en particular

Tipos de publicidad

Objetivos de la publicidad

Objetivos de la publicidad

AIDA fue enunciado por Elias St. Elmo Lewis en 1898;1 primero, con sólo tres escalones, y finalmente, incluyó la acción, como elemento fundamental.

Principio de la publicidad

Aspectos éticos de la publicidad La exageración y/o mentira: el problema con la

verdad en el campo publicitario se da generalmente de forma muy sutil. No es que la Publicidad señale lo que es abiertamente falso, sino que puede distorsionar la verdad sobreañadiendo valores ilusorios o silenciando datos o hechos pertinentes.

Por ejemplo, una pieza publicitaria de cigarrillos o whisky.

Términos en publicidad

Lección 2: Definiciones básicas.

Concepto de publicidad

Concepto de publicidad

Concepto de publicidad

Definición de PublicidadEs una forma pagada de comunicación persuasiva que usa medios masivos e interactivos para alcanzas grandes públicos con el fin de contactar u patrocinador identificado con compradores (mercado meta), proveer información acerca de productos (bienes, servicios, ideas d) e interpretar las propiedades de producto en términos de las necesidades y deseos del consumidor

¿Qué es publicidad?

Concepto de Administración de publicidad Es el proceso de planificar, organizar, dirigir

y controlar la técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo.

Es un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que comprende, la dimensión económica, psicológica y técnica.

Finalidad de la publicidad

Los recursos de la publicidad IMAGEN DE MARCA. Recurso a un

símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto a la marca.

Dimensiones de estudio de la publicidad

Lección 3: El papel de la publicidad en la comunicación y comercialización

publicidad

Rol de la publicidad

Estrategia de comunicación

El papel de la publicidad en la comercialización

Comercialización del producto

El papel de la comercialización en la

empresa El papel de la comercialización cambio

mucho al transcurrir los años. Las decisiones comerciales son muy

importantes para el éxito de una firma.

Lección 4: Lo que la publicidad puede hacer por usted.

Esquema de plan de publicidad