Edición 8-2016Humanismo y conocimiento con sentido práctico

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EDITORIAL Luis Fernando BoteroDOCENTE DE LA FACULTAD DE MERCADEO

PROYECCIÓN SOCIAL DESDE

LA FACULTAD DE MERCADEO“[…] la enseñanza y la investigación adquieren sentido pleno

y cumplen sus objetivos en cuanto son útiles a la sociedad […]” (Becerra, 2010).

Siguiendo esta premisa, y dando cumplimiento a nuestro Proyec-to Educativo Institucional (PEI), desde la Facultad de Mercadeo se vienen gestando diferentes actividades con impacto social:

Asesorías y consultorías: Compartir nuestros saberes es una de las áreas de desarrollo de la proyección social desde nuestra facul-tad. En este sentido, ser parte del Centro de Desarrollo Empresarial y desarrollar los consultorios de Marketing y Marketing Político, son acciones que consolidan el acercamiento entre la academia y el sector real.

Educación continuada: Desde la Facultad de Mercadeo se llevan a cabo diplomados que se ofertan tanto a la comunidad universitaria como al sector externo. Asimismo, está en proceso el desarrollo de la Maes-tría en Marketing.

Desarrollo comunitarioPrácticas sociales: Los estudiantes de la Facultad de Mercadeo que optan por las prácticas sociales, han desarrollado el Curso Libre en Técnicas de Merchandising y Ventas, dirigido a población vulnerable de los Centros de Proyección Social (CPS). Esta actividad, fudamentada en la formación, busca cerrar brechas sociales, ya que los participantes del curso pueden acceder a empleos de calidad en labores de merchandising y ventas a grandes compañías de consumo masivo.

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Programa de radio: Desde el año 2013 se ha venido emitiendo el programa 100% Marketing, coordinado por docentes y estudiantes de la facultad. En este espacio radial, que se transmite una vez por semana en ‘Escenario’, emisora on line de la Universidad Santo Tomás, se abordan temas de interés en el cambiante entorno del marketing.

Prácticas empresariales: Actualmente la facultad cuenta con un alto número de empresas vinculadas a nuestro programa de práctica empresarial, que permite la inclusión laboral de nuestros egresados.

Egresados: Si bien la primera promoción de nuestra facultad es del año 2015, ya contamos con 26 estudiantes graduados, y estamos iniciando nuestras actividades para fortalecer los lazos de los egresados con su alma mater.

Promoción del emprendimientoEl desarrollo del espíritu emprendedor en los estudiantes de la facultad es una labor del día a día

que apoyamos con diferentes actividades:

Revisión de currículo: Se identifican y fortalecen los espacios académicos que contribuyen al fortalecimiento del espíritu emprendedor.

Iniciativa empresarial como opción de grado: Busca que los estudiantes emprendedores puedan utilizar las competencias desarrolladas en la facultad para la creación y puesta en marcha de sus ideas de negocio como parte de las actividades de opción de grado.

Charlas y conferencias: Hay un desarrollo continuo de espacios para entregar información pertinente que fomente una mentalidad emprendedora en los estudiantes.

Muestras empresariales: Se promueve la participación en las muestras empresariales con las ideas de negocio que sean desarrolladas en los espacios académicos del eje de emprendimiento.

Talento Lab: Como parte de las actividades que buscan desarrollar el espíritu emprendedor en los estudiantes, la Universidad firmó un acuerdo con el Foro Líderes emprendedores en la U. A partir de esta alianza se está desarrollando la actividad Talento Lab, que tiene por objetivo elegir estudiantes con competencias de liderazgo que se vinculan a un taller ¬ —con una duración de 6 meses— donde fortalecen sus habilidades de liderazgo.

Referencias bibliográficasBecerra, L. (2010). Proyección social e interacción con el medio. Bogotá: Universidad Santo Tomás.

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Las funciones sustantivas de una institución universitaria son la docencia, la investigación y la proyección social. Sin embargo, “Docencia e investigación no pueden hacer caso omiso de la proyección social porque la Universidad no forma para aislar, sino para integrar activamente en la vida colectiva, lo que supone una inserción gradual en las necesidades de la coexistencia” (Universidad Santo Tomás, 2014: 83).

Sobre esta base, es responsabilidad de todas las facultades desarrollar actividades que permitan a sus estudiantes generar acciones de proyección social que aporten tanto al desarrollo personal, como profesional, propendiendo así a la formación de un ser integral.

Existen varias formas de desarrollar actividades de proyección social, que van desde investigación, asesorías, consultorías, y proyectos de emprendimiento, hasta actividades de beneficencia. En la Facultad de Mercadeo elegimos iniciar con la formación técnica de la comunidad, buscando compartir nuestros saberes en temas de nuestra especialidad como marketing, merchandising y ventas. De esta manera buscamos que las personas vinculadas tengan mayor facilidad para optar por empleos de calidad en el entorno del marketing de consumo masivo.

Sobre esta base se ha venido desarrollando el proyecto Curso Libre en Técnicas de Merchandising y Ventas’. Como antecedentes de esta importante iniciativa podemos mencionar:

Semestre académico I-2015: Ingresaron los primeros estudiantes a desarrollar su práctica social: Stephanie Shaw Aguilar y Lina Pedraza Zipa. Se

Luis Fernando BoteroDocente de la Facultad de Mercadeo

Coordinador de Proyección Social y Emprendimiento

PRÁCTICA SOCIAL EN LA FACULTAD DE MERCADEO¡UNA REALIDAD!

elaboró el documento de soporte teórico del proyecto y se efectuó la revisión bibliográfica para preparar el contenido programático del curso.

Semestre académico II-2015: Participaron los estudiantes Adriana Marcela Albarracín, Óscar Steven Moya y Jorge Andrés Rodolfo Díaz y se desarrollaron los tres primeros módulos.

Semestre académico I-2016: Contamos con el apoyo de los estudiantes Bezayda Valencia, Maritza Roa, Lizeth Jiménez e Iván Sierra. Se realizó el ajuste a los módulos desarrollados, la elaboración de cinco módulos adicionales y, lo más importante, se inició la ejecución del Curso Libre en Técnicas de Merchandising y Ventas en 3 de los 4 Centros de Proyección Social (CPS).

¿Pero en qué consiste este proyecto?El Curso Libre en Técnicas de Merchandising y Ventas

tiene como objetivo formar técnicos en merchandising y ventas que se puedan desempeñar como impulsadores, mercaderistas, vendedores en empresas de consumo masivo y empleadores de las grandes superficies.

El grupo objetivo está integrado por habitantes de las áreas de impacto de los CPS de la Universidad Santo Tomás, que se encuentran ubicados en Cazucá, Usme, Suba y Chapinero. El perfil de los participantes es, preferiblemente, mujeres jóvenes cabeza de familia.

Esta iniciativa se desarrolla teniendo en cuenta que las empresas que fabrican productos de consumo masivo, requieren gran cantidad de personas preparadas en técnicas de merchandising y ventas, con el fin de garantizar procesos de comercialización adecuados

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¿Qué es lo que más destacas de la Universidad Santo Tomás como egresada?Nuestra Universidad, a diferencia de muchas, es una institución con bases humanísticas que desde su

misión y filosofía se esfuerza por educar a los estudiantes como personas íntegras a nivel conceptual y espiritual. Estamos dentro de las 20 universidades acreditadas de todo el país, factor que influye indudablemente en el campo laboral.

Centro de proyección social (CPS) Estudiante en prácticas sociales Número de participantes

CPS Usme Bezayda Valencia 4CPS Suba Estudiantes Maritza Roa 12CPS Santo Domingo (Chapinero) Lizethe Jiménez 15TOTAL PARTICIPANTES 31

Cartillas dl Curso Libre en Técnicas de Merchandising y Ventas

ReferenciasUniversidad Santo Tomás de Colombia (2014). Proyecto Educativo Institcional (PEI). Bogotá:

Universidad Santo Tomás de Colombia

Participantes del CPS Santo Domingo (Chapinero) con Lizethe Jiménez, estudiante

en prácticas Participantes del CPS Suba

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UN EJERCICIO ACADÉMICO DE MULTILINGÜISMO

Luis Eduardo Mutis ÁlvarezDocente de la Facultad de MercadeoRepresentante de los profesores ante el Consejo de Facultad

Con el objetivo de escribir para publicar en una segunda lengua,, la estudiante Angélica Esperanza Navas Suárez, quien se encuentra vinculada en la modalidad de doble titulación (Mercadeo y Negocios Internacionales), desarrolló un ejercicio de creación literaria y traducción, en el marco del espacio académico ‘Técnicas de Comunicación en Mercadeo’, siguiendo las instrucciones del profesor Luis Eduardo Mutis Álvarez.

El texto, titulado ‘El chico nuevo’, fue escrito en el contexto literario del género narrativo —en la modalidad de mini-cuento— teniendo en cuenta el siguiente supuesto:

“Sueñe que usted es un profesional graduado en Mercadeo y que, además, es Gerente de Mercadeo en una empresa del sector real. Traduzca el mini-cuento a una segunda lengua (la que a usted le interese)”.

El mini-cuento fue realizado en castellano, coreano e inglés:

EL CHICO NUEVO

Hace unos días me acerqué a mi jefe inmediato, el Gerente de Mercadeo. Le pregunté si había sido difícil para él llegar a esa posición. Sólo me respondió con su historia: “Mira, mi proceso para llegar a ser Gerente de Mercadeo fue difícil… empecé trabajando en esta empresa desde la posición más baja y fui ascendiendo poco a poco. Todo comenzó con mi sueño de ser profesional e ir a la universidad. Cuando me gradué y llegué aquí, mis jefes inmediatos no me tenían en cuenta para nada. Siempre me decían que no iba a pasar de la posición en la cual me encontraba, y además me asignaban las tareas más complejas porque yo los desafiaba. Sin embargo, seguí trabajando con entusiasmo, y poco a poco fui progresando. Las tareas que me dejaban fueron alimentando mi conocimiento y mi experiencia. Entonces el consejo que te doy es: sigue luchando por tus sueños y no dejes que alguien te los limite; dedícales mucho esfuerzo y pasión, así conseguirás lo que tú quieres lograr, es una manera de llegar algún día a donde yo estoy”. De esta historia real me queda el siguiente mensaje: en adelante seguiré mis sueños como lo hizo mi jefe.

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SAERO ON SONYEON

Myeoil jeonenaneun nae jiksok sangsaegatda. maketing gwanrija. geuga geu wichie dodalhaneun eoryeowotda naneun murotda. Ojik geumani geuui iyakie naege dedabhetda: “ibwa, nae pueroseseu maketing gwanrija oriowotda geuuigo sipeo… naneun ireso I hoesaeseo gajang najeun wichieseo chulbalhaetda. Geurigo naneun chonchonhi nae bangsikeuro gongbuhaetda. Da geunyang daehake gabeuroneun kkumeuro sijak haetdanaega tago jarireul joleobhaetda. Naui jeukgakjeogin sangsa maeume jeonhyeo nae ga itji anatda. Geudeuleun hangsang naneun jarieseo umjikiji angetdago malhaetda. Ttohan, naneun gudeure dojeonhaetda ttohan geudeuleun nega gajang bokjabhan ireul haldanghaetda. Hajiman jeoneun yeoljonggwa hamkke ilhanenun geotgwa naneun chonchonhi jijaengdeogo badatda. Geudeureun, naneun tteonan jikmu jisikgwa gyeong heomgo issotda. Geureoni je chunggo, yeojonhi kkumeul ueungwonhagoneun amudo dangsiniu kkumeul jehanhaji mothadorok haera, ssaugo itda. Bachida. Dangsinui kkum maneun noreokgwa yeoljonge yeprobuneun dangsingi seongchwihagochahaneun wonhaneun gosueul eotda, igoseun naega odie oneu nal handa”. I salhwa chungeso, ne sangsatna jigeumbuteo daeumgwa gateun masiji, jekkumeul ttaratda.

THE NEW BOY

A few days ago I went to my immediate boss, the Marketing Manager. I asked if it was difficult for him to reach that position. Only he answered me with his story: “Look, my process to become Marketing Manager was difficult... I started working in this company from the lowest position and I worked my way up slowly. It all started with my dream of being professional and go to college. When I graduated and got here, my immediate bosses didn’t have me in mind at all. They always said I would not move from the position in which I was; also, they assigned me the most complex tasks because I challenged them. However, I continued to work with enthusiasm and I was progressing slowly. The tasks they left me, were feeding my knowledge and experience. So my advice to you is, still fighting for your dreams and do not let anyone limit your dreams; devote to your dreams much effort and passion, so you get what you want to achieve, It is a way to get one day where I am”. Of this true story I left the following message: from now on I will follow my dreams, as did my boss.

Realizado el 20 de abril de 2016

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Este encuentro tuvo lugar el pasado 2 de marzo, res-pondiendo a uno de los lineamientos de la facultad: fomentar la internacionalización. En esta oportunidad se contó con la presencia del empresario y consultor español, Dr. Antonio Alonso, quien abordó el tema ‘Acceso a Mercados e Interculturalidad’ y compartió sus propias experiencias a nivel empresarial.

Los días 10 y 14 de marzo de 2016 se llevó a cabo el claustro de la Facultad de Mercadeo. En este importante espacio se presentaron las políti-cas y los lineamientos de la facultad y se otorga-ron distinciones a los mejores profesores y a los mejores estudiantes ¡Felicitaciones!

ACTIVIDADES EN LA FACULTAD DE MERCADEO

14° MARKETING MEETING

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Continuando con la línea de internacionalización, el día 9 de marzo la facultad invitó al Dr. Camilo Díaz Morales, proveniente de España, quien trató el tema ‘Creación de Empresa & Emprendimiento con visión internacional’.

¡Qué gran expositor! La presentación de Camilo Herrera, director de Raddar, tuvo lugar el 11 de mar-zo, y estuvo relacionada con niveles de consumo en cadenas corporativas.

El contacto con el sector real es imprescindible para los estudiantes de la Facultad de Mercadeo. Siguiendo este propósito, el pasado 8 de marzo se realizó la visita a LOGYCA. Uno de los principales aportes de esta actividad fue evidenciar la aplicación de tecnología en el mundo empresarial.

15° MARKETING MEETING

16° MARKETING MEETING

SALIDAS EMPRESARIALES LOGYCA Y

COCA-COLA FEMSA

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El día 14 de abril COCA-COLA FEMSA nos abrió sus puertas y tuvimos la oportunidad de conocer la planta de producción. El recorrido estuvo acompaña-do por una excelente charla sobre los procesos de fa-bricación, el sistema de calidad, el proceso de ventas, entre otros.

Los programas radiales de 100% Marketing son dirigidos por la docente Gina Enciso y su mesa de trabajo. Las emisiones cuentan siem-pre con invitados, música, comentarios sobre publicaciones y eventos destacados, notas de interés, entre otros, con la intención de abordar las distintas áreas de interés asociadas al mar-keting y sus Facultad de Mercadeo.

Los invitamos a que se conecten todos los lu-nes de 3:00 p.m. a 4:00 p.m., a través del sitio web www.usta.edu.co haciendo click en Esce-nario.

ESCENARIO RADIO 100% MARKETING

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III SEMINARIO INTERNACIONAL DE MERCADEO

BRANDING: RETOS Y TENDENCIAS EN LA COMUNICACIÓN DE LA

MARCA

Los días 5 y 6 de abril de 2016, en la Facultad de Mercadeo, se llevó a cabo el III Seminario Internacional de Mer-cadeo - Branding: retos y tendencias en la comunicación de la marca.

Para dicho evento se invitó a Dian-ne Hofner Saphire, conferencista esta-dounidense experta en multiculturali-dad y marca. Asimismo, participaron los representantes de empresas como Mildward Brown y Kantar Panel, y se contó con la presencia del doctor Luis Ángel Madrid, experto en propiedad intelectual.

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PRIMERAS TELECONFERENCIAS INTERNACIONALES CON LA UNIVERSIDAD CÉSAR VALLEJO DEL PERÚ

Buenas noches a todos. Desde la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo To-más, en la ciudad de Bogotá, damos un es-pecial saludo al doctor Daniel Mejía, direc-tor de la Escuela Profesional de Marketing de la Universidad César Vallejo del Perú.

Hoy es nuestra primer video conferencia dentro del marco de internacionalización universitaria. Gracias a la gestión del doctor Mejía y un grupo de comprometidos docen-tes de ambas instituciones que apoyaron de manera entusiasta esta iniciativa para crista-lizarla, hoy este sueño se hace realidad.

En esta primera teleconferencia abordare-mos el tema ‘Plan de Marketing’, presentado por el profesor Alberto Olivo de la Universi-dad César Vallejo. Sabemos de su prestigiosa trayectoria académica y esta es una oportu-nidad de enriquecimiento mutuo.

Gracias al desarrollo de las TICs realiza-remos este encuentro de manera virtual, son tiempos modernos y estamos a la van-guardia. El tiempo establecido es una hora y quince minutos, con un tiempo adicional para preguntas.

Esta es la primera teleconferencia de mu-chas. Esperamos que se vuelvan parte de la cotidianidad en nuestro programa acadé-mico

Muchas gracias

RICARDO HOYOS BALLESTEROSDecanoFacultad de MercadeoUniversidad Santo Tomás

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GRADOS FACULTAD DE MERCADEO- 27 DE ABRIL 2016Felicitaciones a los graduandos. Muchos éxitos en su vida profesional

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GRADOS FACULTAD DE MERCADEO- 27 DE ABRIL 2016

ESTRATEGIA DE MERCADEO PARA LA FACULTAD DE MERCADEO EN REDES SOCIALES

Felicitaciones a los graduandos. Muchos éxitos en su vida profesional

Esteban León Docente E- Commerce

Para ver una muestra de los contenidos que hacen parte de la estrategia de mercadeo para la facultad en redes sociales los invitamos a ver este enlace: https://youtu.be/r2wLRKisZQYFinalmente, pueden apreciar este ejercicio académico de internacionalización, realizado por el estu-diante David Felipe Gómez Díaz, en el espacio académico de Mercadeo Internacional y Fundamentos de Negocios Internacionales, orientado por la Docente Johanna Zitzmann.

PERIPLO INTERNACIONAL A PANAMÁ- OPCIÓN DE GRADO

La Facultad de Mercadeo organizó el periplo internacional a Panamá, donde se tuvo la oportuni-dad de realizar 20 horas de Seminario en la Universidad Interamericana de Panamá. Así mismo, se visitó la empresa Farmazona, Canal de Panamá, y se participó en una conferencia a Zona Libre de Colón, entre otras actividades.

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