Hosteltur 206 - Conclusiones del VII Foro Hosteltur ¿Qué lastra la competitividad del...

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Cerca de 400 directivos se dieron cita en el Foro Hosteltur el pasado 5 de mayo en Madrid y más de 2.000 profesionales del sector lo siguieron en internet. El evento reunió algunas de las más importantes personalidades del sector turístico y de la economía española, que identificaron los factores críticos que han llevado a la pérdida de competitividad y las palancas del cambio para salir de la situación actual.

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  • 1. n206 Junio 2011 EN ESTE NMERO: BCN Destino BARCELONA

2. Ro ManzanaresMadrid tiene roLas nuevas orillas del ro Manzanares te invitan a re-descubrir Madrid. Comienza tu paseo ante los frescosde Goya en San Antonio de la Florida y acaba con elarte ms emergente en Matadero Madrid. Y trae tutoalla: la playa fluvial te espera. Preprate para unverano inolvidable.Prepara tu visita en esmadrid.comFEDER Fondo Europeo deMadrid. Un estilo de vida Desarrollo RegionalUNIN EUROPEA Una manera de hacer Europa 3. EDITORIALE Recuperacin del turismo espaol: no es oro todo lo que reluce Espaa recibi 13,79 millones de turistas extranjeros durante los cuatro primeros mesesdel ao, un 8,5% ms. Un aumento as en el perodo enero-abril no se observaba desdela temporada del 2000. Adems, el Gobierno maneja previsiones muy buenas para el verano, con un crecimiento por encima del 10% en las reservas en los principales mercados emisores. Con estas cifras en la mano, algunas administraciones pblicas se han apresurado a convocar a los medios de comunicacin para conseguir un buen titular y salir en la foto. No obstante, no es oro todo lo que reluce en la recuperacin del turismo espaol. Y es que, adems de los datos que reflejan un aumento en la llegada de turistas -como consecuencia de la recuperacin econmica en los mercados emisores europeos y la co-Utilize este cdigo QR para veryuntura geopoltica en el norte de frica- hay otras cifras a tener en cuenta. Por ejemplo, eltodas las publicaciones de precio medio de las habitaciones de hotel sigue bajando, lo que, unido a otros factores comoHosteltur.com la inflacin influye en el descenso de los mrgenes empresariales, segn revela el informeSTAFFExpectativas 2011 de Deloitte. Por otra parte, el gasto medio de los turistas extranjerosEDITOR: Joaqun Molina Garca-Muozdurante el primer trimestre se situ en 930 euros, lo que signific un descenso interanual [email protected]: Manuel Molina Espinosa @manolomolinaesp0,6%, segn la encuesta Egatur del [email protected]: Carlos Hernndez @carloshosteltur Estas prdidas de rentabilidad y del gasto reflejan la persistencia de una serie de [email protected] estructurales en el turismo espaol. Destaca la obsolescencia de numerosos destinos, queREDACCINpierden competitividad frente a otros pases emergentes, enfrentndose a una perniciosaMENORCARedactora Jefe: Esther Mascar @esthermascaroespiral de cada de precios y no renovacin de [email protected] Hasta ahora, los problemas de competitividad de nuestro sector turstico haban quedadoHotelesocultados por el crecimiento del mercado emisor espaol, impulsado a su vez por un cicloPaula Pielfort [email protected] @PaulaPielfortAgencias y Turoperadores econmico expansivo que dur desde 1996 hasta 2008. Pero aquellos grandes volmenesJos Manuel de la Rosa [email protected] turistas nacionales, que hacan elevar la ocupacin y el gasto en los destinos espaoles,SEVILLAAgencias y Turoperadores van a la baja.ngeles Vargas [email protected] DE MALLORCA Tal como reflej el VII Foro Turstico Hosteltur, no basta con crecer. Aunque ciertas medidasTransportesno proporcionen titulares inmediatos, es necesario introducir reformas de hondo calado enDiana Ramn [email protected] @dianaramonvXisca Muoz [email protected] @Xiscamuca legislacin laboral, unificacin normativa, colaboracin pblico-privada, para recuperarBARCELONAcompetitividad y garantizar un crecimiento robusto y a largo plazo.Economa y ActualidadXavier Canalis [email protected] @XavierCanalisCUBAREPORTAJERMara Eugenia Cobas [email protected] DIGITALCoordinadora6 > 15ngeles Vargas [email protected] BalearesCerca de 400 directivos se dieron cita en el Foro Hos-Paola Snchez [email protected] el pasado 5 de mayo en Madrid y ms de 2.000Community ManagerMagdalena Camps [email protected] @magdalenacamps profesionales del sector lo siguieron en internet. ElPUBLICIDADevento reuni algunas de las ms importantes persona-Director Comerciallidades del sector turstico y de la economa espaola,Pedro Bagur [email protected] identicaron los factores crticos que han llevado aJuan Carlos Martn [email protected] @jcmbrunetela prdida de competitividad y las palancas del cambioTels.: 647 45 75 75 91 366 25 37Barcelona:para salir de la situacin actual.Ivn Vega [email protected] @ivanvegagarciaTel.: 93-4731693DISEO Y MAQUETACINHOTELES ECONOMA YDavid Molina [email protected] @davidhostelturFOTOGRAFA H16 > 23EACTUALIDADArchivo HostelturIMPRESIN40 > 49Ingrama, S.A.SUSCRIPCIONES AGENCIAS YCUBAHosteltur: [email protected] Turstico Digital: [email protected] ATUROPERADORES C 54 > 65EDITA 24 > 31Ideas y Publicidad de Baleares, S.L.Joan Mir, 79 07015 Palma de Mallorca - BalearesTelfono: 971 732073 Fax: 971 737512TRANSPORTES Destino BARCELONA Twww.hosteltur.com [email protected] @hostelturDepsito legal: PM298-1994 BCNDifusin controlada por:13.014 ejemplares32 > 39 66 > 75Publicacin miembro de laAsociacin de Prensa Profesional Junio 2011 5 4. Las conclusiones del Foro Hosteltur 2011REl turismo necesita soltar lastre para serms competitivoCerca de 400 directivos se dieron cita en el VII Foro Turstico Hosteltur elpasado 5 de mayo, evento que fue seguido por ms de 2.000 profesionalesa travs de internet y las redes sociales. El evento reuni algunas de lasms importantes personalidades del sector turstico y de la economaespaola con el objetivo de apuntar las claves de una recuperacin que searobusta y a largo plazo, que no se sustente en factores coyunturales. Segnapuntaron los ponentes y asistentes, para ganar competitividad turstica sernecesario dejar ir lastre, como la dispersin y rigidez normativa, e impulsarel crecimiento con la especializacin y la diferenciacin.E l sector turstico espaol se preparade euros reales -descontada la inflacin-, lidad de mano de obra calificada y un de- para vivir en 2011 un ao de fuertes segn Exceltur.bilitamiento comparativo de algunos aspec- crecimientos en llegadas de turistas yY es que en la industria turstica espaola tos de la poltica ambiental. La puntuacinocupaciones hoteleras como consecuencia persisten una serie de problemas estructura- espaola tambin se ve lastrada por otrosdel repunte de la demanda en los mercados les en los destinos, a los que se aaden va- aspectos como la presin impositiva, el po-emisores europeos y la coyuntura geopolti- rios factores de la propia economa espaola der adquisitivo relativo, las dificultades paraca que afecta a los destinos competidores que restan competitividad a las empresas.iniciar un negocio o la baja calidad del siste-del Norte de frica y del mundo rabe. Y Espaa ha bajado dos puestos en el rn- ma educativo, segn apunta esta institucinello suceder tras un 2009 que an se re- king de competitividad turstica, al pasar del internacional.cuerda como catastrfico y un 2010 de sexto lugar al octavo, segn revela un re-En aos anteriores, cuando la economadbil crecimiento. De hecho, la actividad ciente informe del World Economic Forum. espaola creca a un ritmo anual del 3% alturstica el ao pasado todava se encontrEsta cada de Espaa en la clasificacin4%, estos problemas de competitividad po-casi 10 puntos por debajo de los nivelesmundial de pases ms competitivos tu- dran haber quedado ocultos por la potenciaque presentaba en 2007, lo que supuso rsticamente se debe en gran parte por ladel propio mercado emisor espaol. Y es queuna prdida acumulada de 8.000 millones creciente preocupacin sobre la disponibi- en los destinos nacionales de playa, de inte-6 Junio 2011 5. rior o urbanos, los turistas espaoles contri-buan a elevar los niveles de ocupacin y elgasto. Sin embargo, 2011 va a estar marca-do por la debilidad de la demanda interna.Las cifras de la encuesta de pernoctacionesdel INE confirman esta tendencia en lo quellevamos de ao: los viajeros espaolesrealizaron 19,15 millones de pernoctacio-nes hoteleras en nuestro pas en el primertrimestre, lo que supuso un descenso inte-ranual del 1,3%. Adems, en 2011 la recuperacin delturismo extranjero est siendo una cuestinde volumen puro y duro. Llegan ms turis-tas pero su gasto no se est recuperando.El gasto medio de los turistas extranjerosdurante el primer trimestre de 2011 (inclu-yendo el transporte hasta Espaa) se situ Piqu, Escarrer, Conte, Cataln y Bag; ponentes en la mesa principal.en 930 euros, lo que signific un descensointeranual del 0,6%, segn la encuesta Ega-tur del IET.Rnking mundial de competitividad tursticaLos factores crticosPosicin PosicinDestinoPuntuacin Segn apuntaron los diferentes ponen- en 2011en 2009tes que tomaron la palabra en el Foro, los Suiza1 5,681factores crticos que han conducido a la Alemania 2 5,503prdida de competitividad del sector turs-tico espaol seran: un entorno fiscal des-Francia3 5,414favorable; exceso de burocracia; dispersinAustria4 5,412normativa; rgido sistema laboral; escasaSuecia 5 5,347colaboracin pblico-privada; prdida de Estados Unidos 6 5,308hospitalidad; falta de adecuacin de ofertaReino Unido7 5,30 11a la nueva demanda; poco rango del turis-Espaa 8 5,296mo en el organigrama del Gobierno; y todoCanad 9 5,296ello sin olvidar los problemas de las empre- Singapur10 5,23 10sas para acceder al crdito como conse- Islandia11 5,19 16cuencia de la crisis financiera. El primero en abrir el fuego fue Joan Gas-Hong Kong 12 5,19 12part, vicepresidente de la CEOE y presidente Australia 13 5,159del Consejo de Turismo de esta organizacinHolanda 14 5,13 13empresarial, que comenz preguntndose Luxemburgo15 5,08 23por qu seguimos sufriendo la crisis siDinamarca 16 5,05 14otros pases de nuestro entorno ya se estnFinlandia 17 5,02 15recuperando?. Y reivindic que si somos la Portugal18 5,01 17primera actividad econmica del pas, debe- Nueva Ze