HOSTELTUR 191

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El Informe HOSTELTUR sobre los presupuestos de turismo y actuaciones de las Comunidades Autónomas en 2010 revela una caída generalizada del gasto público.

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  • n191 Febrero 2010 www.hosteltur.com

  • Febrero 2010 3Febrero 2010 3

    La incertidumbre da paso a las nuevas reglas del juego

    A la hora de cerrar esta edicin, ya finalizado Fitur, el sector turstico reciba varias no-ticias econmicas que muy probablemente tendrn una influencia directa sobre la temporada 2010. As, hemos tenido conocimiento de que la economa del Reino Unido ha salido de la recesin, mientras que el ndice de confianza empresarial en Alemania se sita en su nivel ms alto en 18 meses. El sol vuelve a salir por tanto en los mercados emi-sores extranjeros. Y aunque la luz an sea muy tenue y apenas transmita calor, resurge el optimismo tras un ao muy difcil.

    La recuperacin econmica en el continente europeo ser frgil y avanzar a trompicones, segn advierten destacados economistas. Adems, el FMI ha pronosticado que Espaa se-guir en recesin este ao. Y aunque finalmente nuestro pas consiguiera tmidos crecimien-tos del PIB en 2010, probablemente el paro permanecer en tasas cercanas al 20%.

    Frente a este panorama, la edicin 2010 de Fitur ha permitido constatar las tremendas ganas de los profesionales del sector turstico por salir adelante a pesar de las dificultades an existentes: retraccin del consumo, restriccin del crdito, etc. Parece como si la incer-tidumbre que se vivi en Fitur 2009 hubiera dejado paso a unas nuevas reglas del juego, mucho ms duras, pero que todos los actores ya conocen.

    Ahora toca por tanto adaptarse a un nuevo escenario o ciclo econmico, una nueva nor-malidad donde las reglas han cambiado. En Fitur vimos cmo muchas empresas ya estn corriendo por este carril y estn ajustando sus estructuras, productos y mrketing turstico; sin embargo numerosas administraciones pblicas son algo ms lentas en mutar.

    No slo eso, el sector pblico acostumbrado durante los ltimos aos a contar con gene-rosos presupuestos para la planificacin y promocin del turismo- ve ahora cmo dichas partidas se recortan. Llega la hora de ser ms eficientes con menos recursos. 2009 ha sido un ao para olvidar, hemos escuchado en los foros del sector. Al contrario, o no habremos aprendido nada de la crisis.

    REPORTAJE 4 > 13El Informe HOSTELTUR sobre los presupues-tos de turismo y actuaciones de las Comuni-dades Autnomas en 2010 revela una cada generalizada del gasto pblico. A pesar de todo, varios destinos ven en la crisis econ-mica una oportunidad para optimizar sus pre-supuestos y buscar la mxima rentabilidad en sus acciones.

    R

    TRANSPORTES34 > 39T

    TECNOLOGA YEQUIPAMIENTO48 > 53

    TEC

    HOTELES14 > 25H

    ECONOMA YACTUALIDAD40 > 44

    E

    CUBA54 > 63C

    AGENCIAS YTUROPERADORES26 > 33

    A

    EDITOR: Joaqun Molina Garca-Muoz [email protected]: Manuel Molina Espinosa [email protected]

    REDACCIN: REDACTORA JEFE: Esther Mascar [email protected]: Araceli Guede, Xisca Muoz [email protected] y Turoperadores: Jos Manuel de la Rosa, ngeles Vargas [email protected]: Diana Ramn [email protected] y Actualidad: Xavier Canalis [email protected]@hosteltur.comFerias y Congresos: [email protected]

    CORRESPONSALES:Madrid:Jos Manuel de la Rosa [email protected] Tel.: 671 67 11 01Araceli Guede [email protected]:Ivn Vega [email protected] Tel.: 93-4731693Xavier Canalis [email protected]:ngeles Vargas [email protected]:Mara Eugenia Cobas [email protected]

    HOSTELTUR TVMarta Marcos [email protected]

    EDICIN DIGITALngeles Vargas [email protected] Camps [email protected]

    PUBLICIDADDirector Comercial: Carlos Hernndez [email protected]:Juan Carlos Martn [email protected]: 647 45 75 75 91 366 25 37Barcelona:Ivn Vega [email protected] Tel.: 93-4731693

    DISEO Y MAQUETACINDavid Molina [email protected] Crespo [email protected]

    FOTOGRAFA:Archivo Hosteltur

    IMPRESIN:Ingrama, S.A.

    SUSCRIPCIONES:Hosteltur: [email protected] Turstico Digital: [email protected]

    EDITA:Ideas y Publicidad de Baleares, S.L.Joan Mir, 79 07015 Palma de Mallorca - BalearesTelfono: 971 732073 Fax: 971 737512www.hosteltur.com [email protected] legal: PM298-1994

    Difusin controlada por:

    Publicacin miembro de la

    STAFF

    Asociacin dePrensa Profesional

    15.458 ejemplares

    EDITORIAL E

  • 4 Febrero 2010

    Tijeretazo en los presupuestos de Turismo

    Informe HOSTELTUR sobre cmo las CC AA afrontarn 2010

    Las Comunidades Autnomas, con algunas excepciones, dispondrn este ao de menos dinero para llevar a cabo sus respectivas actuaciones en materia turstica. Los proyectos de equipamientos, los planes de calidad, la creacin de nuevos productos, las campaas de promocin, etc, se vern afectados por un recorte presupuestario generalizado debido a la cada de los ingresos pblicos. A pesar de todo, varias regiones ven en la crisis econmica una oportunidad para optimizar sus presupuestos y buscar la mxima rentabilidad en sus acciones.

    R

    Los presupuestos de promocin turstica de las comunidades autnomas incluidos en este informe especial de HOSTELTUR incluyen la participacin en ferias tursticas, las campaas de publicidad, el patrocinio, la edicin de catlogos, as como la organizacin de eventos. En las imgenes superiores, espectculo ecuestre de Illes Balears en pleno centro de Londres, el pasado ao, durante un acto promocional organizado por Turespaa; un anuncio de la Comunidad de Madrid en Barcelona; y el estand de la Comunitat Valenciana en Fitur 2010.

  • Febrero 2010 5

    Tijeretazo en los presupuestos de Turismo

    El Informe HOSTELTUR sobre los pre-supuestos de turismo y actuaciones de las Comunidades Autnomas en 2010 ha sido elaborado a partir de la in-formacin facilitada por las propias CC AA. Los datos sobre pernoctaciones y llegada de turistas extranjeros corresponden a las encuestas del INE y del IET respectivamen-te. Cada comunidad cuenta con una tabla de indicadores bsicos y entre parntesis se ofrece la variacin interanual.

    ANDALUCALa poltica turstica de Andaluca tocar

    en 2010 un amplio abanico de medidas, entre las que se incluye la promocin y co-mercializacin a travs de las nuevas tec-nologas, el apoyo al turismo activo o el II Plan de Calidad Turstica.

    El nuevo Plan de Accin 2010 para la promocin del destino de Andaluca, que cuenta con una inversin de 88 millones de euros, desarrollar unas 760 accio-nes que prestarn una mayor atencin a los mercados emisores que ofrecen una mejor respuesta, principalmente el nacional.

    As, entre las grandes acciones previs-tas para este ao, destaca el proyecto tu-rstico del Guadalquivir al que se destina-rn 8,2 millones de euros para su puesta en marcha.

    Otro proyecto para 2010 es la creacin de Andaluca Lab (3,2 millones de euros). La Junta quiere lanzar una comunidad vir-tual que permita a los turistas organizar su viaje de forma integral, de modo que pue-dan comprar billetes de transporte, hoteles y entradas a monumentos.

    Tambin se destinarn dos millones para el II Plan de Calidad Turstica de la Comu-nidad, que estar en desarrollo durante el periodo 2010-2012. Cabe apuntar que la comunidad ha alcanzado las 1.636 certifi-caciones y distinciones de calidad. Adems se destinarn otros 2,5 millones para la formacin, el fomento de la cultura de la calidad y la investigacin turstica.

    Andaluca seguir apoyando el turismo activo, que aporta 4,5 millones de viajeros al ao a la comunidad, una alta rentabili-dad econmica y gran capacidad desesta-cionalizadora, segn apunta la Junta.

    Por otra parte, el Gobierno autonmico ha elaborado el nuevo plan director de mer-cadotecnia para los prximos tres aos, con el objetivo de aumentar un 20% el turismo fuera de temporada alta y un 10% el gasto medio diario del visitante.

    ARAGN La Direccin General de Turismo de Ara-

    gn cuenta este ao con un presupuesto cercano a los 20 millones de euros, de los que cinco millones se dedicarn a la pro-mocin turstica. A medio y largo plazo, los proyectos tursticos de Aragn se centran en potenciar el turismo de nieve, aprove-char las infraestructuras que dej la Expo 2008 de Zaragoza y apoyar nuevas iniciati-vas vinculadas al turismo sostenible.

    Segn apunt recientemente el vicepre-sidente del Gobierno aragons, Jos ngel Biel, es necesario aprovechar las oportuni-dades que ofrece una crisis como la actual para potenciar ms el sector turstico. De hecho, manifest Biel, Aragn est viviendo una autntica transformacin gracias al turismo.

    As, el 1 de enero de 2008 Aragn te-na 2.167 establecimientos de alojamiento que sumaban 81.486 plazas. Un ao ms tarde la comunidad contaba con 2.299

    ComunidadPresupuesto general

    rea de turismo en 2009

    Presupuesto especfico de

    promocin turstica en 2009

    Presupuesto general rea de turismo

    en 2010

    Presupuesto especfico de

    promocin turstica en 2010

    Andaluca 289 M 90,7 M 193 M 88 M

    Aragn 24,5 M 6 M 19,4 M 5 M

    Asturias 22,2 M 10,45 M 18,5 M 8,01 M

    Canarias 115 M 35,8 M 95,5 M 29,4 M

    Cantabria 32,09 M 18,94 M 29,44 M 20,65 M

    Castilla la Mancha 28,83 M Dato no facilitado 28,58 M Dato no facilitado

    Castilla y Len 55,72 M 10 M 51,53 M 10 M

    Catalunya 85,76 M 19,93 M 91,3 M 24,6 M

    Com. de Madrid 29,64 M 18 M 27 M 17,5 M

    Com. Valenciana 78 M 23,94 M 78,69 M 18 M

    Euskadi 23,62 M 11,84 M 24,35 M 12 M

    Extremadura Dato no facilitado Dato no facilitado Dato no facilitado Dato no facilitado

    Galicia 74,28 M 25,72 M 74,77 M 27,43 M

    Balears 78