Cando naceu a publicidade?

• A publicidade existe dende que se comercializan produtos.

• En Babilonia encontrouse unha táboa de arxila con inscricións do século 3000 a.C.

• Hacia 1821, nas ruinas de Pompeia encontráronse unha gran bariedade de anuncios.

Cres que a publicidade é machista?

• A publicidade aínda considera que as mulleres son as únicas que utilizan artigos de aseo ou lavado, empresas como Kellogg’s y Kenwoodlevaron o termo ‘machismo’ a niveis insospeitados entre os anos 50 e 80.

Mulleres e homes na publicidade.

• As mulleres e os homes ao longo da historia desempeñaron distintos roles sociais aínda que ambos evolucionaron, seguen mantendo as súas diferenzas. A publicidade utiliza os estereotipos para construir relatos coherentes coa identidade dun produto ou unha marca, tratando de conectar co público ao que vai dirixida. Por este motivo a publicidade é un importante medidorsocial e grazas a ela pódense analizar as características da sociedade en cada momento da historia.

Estereotipos de mulleres.

• Sen ningunha dúbida, os roles de ambos sexos han evolucionado. Pero realmente o rol da muller hoxe en día segue sendo moi parecido. A publicidade como representación social dos estereotipos e reflexo de modas, tendencias e estilos de vida.

Estereotipos de homes.

• Todos son iguais:

• ¿Superiores ás mulleres?: Aínda que os homes parezan ou se sintan superiores xeneticamente é ao contrario, as mulleres son superiores.

• Non entenden ás mulleres:

• Eles son os machistas:

• Se enferman menos.

• O seu coche, o seu bebé:

• Deben defender a súa masculinidade a cada instante:

• Eles conquistan:

• Os homes son da rúa:

• Sentimentos ou debilidade:

• A súa meta a vitoria:

• As mulleres intelixentes os asustan:

• A máis músculos maior atractivo:

• Sempre preparados e con calquera:

• Son máis fortes que as mulleres:

• Os homes deben gañar máis:

• Son máis corruptos:

• ¿Máis intelixentes?:

• A súa razón os acompaña:

• Postos só para homes:

• Deben defender a súa masculinidade a cada instante:

Estatísticas das mulleres e dos homes na televisión.

Nun estudo realizado determinouse que a presenza visual, sonora ou audiovisual de 730 figuras ou personaxes. De elas, só 263 (o 36%) corresponderon a mulleres.

É preciso, no obstante,

matizar este dato. Dos 390 anuncios nos que actúan as mulleres, a voz en

off aparece en 218 de eles, o que supón un 55,9% de casos.

Exemplos de estereotipos machistas.

• Se un home anda con moitas mulleres é un triunfador, un príncipe encantador. Polo contrario, se unha muller ten moitos homes, é unha fresca, unha fulana. Así é cómo gran parte da sociedade percibe as situacións. Todo depende de se o suxeito é un home o unha muller.

Como afecta a publicidade as mulleres.

• Unha das discriminacións directas máis evidentes as que se ven sometidas as mulleres é sen dúbida a exclavitude da imaxe que según o modelo de sociedade debe ter. E os procesos a os que ten que someterse para axustarse ao prototipo que se lle asigna.

• As mulleres deben permanecer xoves e delgadísimas. Os mensaxes repiten, casi sempre son claros e directos, os seus postos na sociedade, no fogar e na empresa están condicionados po la calidade do seu cabelo, polo ben que hule ou polo eficaz que é comprando un deterxente ou outro, sen que se oian protestas ao respecto, salvo en casos moy sangrantes, de ningún sector social.

Diferenza de xénero.

• Nos dous últimos anos, se asiste á formulación de leis para favorecer a igualdade entre mulleres e homes, tanto no ámbito estatal como no autonómico, que supón un avance considerable para correxir as situacións de discriminación directa ou indirecta a que aínda se ven sometidas as mulleres.

Mulleres na publicidade.

• É un corpo. O demais pouco importa. Non se trata na publicidade de plasmar unha persoa feminina en toda a súa integridade e os seus “desexos” reais. Só importa o seu Corpo, ese corpo de muller pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso ou sedutor. Ese corpo, que a maioría das veces, que serve como reclamo de calquera tipo de produto.

Publicidade e roles sociais

• Todos os días recibimos consciente o inconscientemente centos de mensaxes publicitarios que impactan de diferentes formas: a través da radio, a televisión, a prensa, Internet, as enormes vallas publicitarias … Estamos rodeados de linguaxe publicitario; de aí que sexa tan importante utilizar un discurso responsable e que fomente a igualdade e os valores sociais, que mostren ás mulleres e aos homes tal como son, iguais na súa condición de seres humanos, aíndaque debemos recoñecer que actualmente prima máis o desexo de vender no mensaxe publicitario que o desexo de inculcar valores de profundo calado social.

video

https://www.youtube.com/watch?v=rh7R6NDb1go

FIN

Traballo realizado por:

• José Lázaro.

• Javi Noya.

• Noelia Rey.