Hipótesis de la agenda setting
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HIPÓTESIS DE LA AGENDA
SETTINGTEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
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CONTEXTO
2DA ETAPA DE LA MASS COMUNICATION RESEARCH- EFECTOS A LARGO PLAZO.
‘60 ESTADOS UNIDOS.
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MASS COMUNICATION RESEARCH
1era ETAPA -Disciplinas
conductistas-
EFECTOS A CORTO PLAZO
La conducta es INMEDIATApor Ej: EL VOTO.
2da ETAPA-Disciplinas cognitivas-
EFECTOS A LARGO PLAZO
Se analiza el CONOCIMIENTO de las personas.
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INFLUENCIAS DISCIPLINARIAS
Sociología del conocimiento. Psicología Cognitiva (proceso
acumulativo).
Cómo piensan los individuos- encuestas y posterior análisis del contenido.
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Medios Masivos de Comunicación
Acumulativos- repiten más de lo mismo y se sostiene en el tiempo.
Consonantes- todos dicen lo mismo. Omnipresentes- establecen nuestras
condiciones de experiencia.
MMC PODER
CONSTRUYEN UNA REALIDAD PARA NOSOTROS
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PORCIÓN DE LA REALIDAD.
FRAME
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Agenda Setting
“La gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientos lo que los medias incluyen o excluyen de
su propio contenido”.
Autores: Mc Combs y Shaw.
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EXISTEN DOS AGENDAS
LA DE LOS MMC –televisivos y medios impresos.
LA DE LOS PÚBLICOS- * INTRAPERSONAL- nivel personal. * INTERPERSONAL- nivel grupal. * AGENDA DEL ESTADO DE LA OPINIÓN
PÚBLICA.
Si las agendas coinciden se comprueba que la realidad esta construida por los medios masivos de comunicación.
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Dos mecanismos para establecer la agenda del día
TEMATIZACIÓN- incluir temas y jerarquizarlos.
OMISIÓN – no “hablar” de ciertos temas.
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PERFIL DE LOS MMC
PERFIL ALTO PERFIL BAJODIARIO-
se tocan temas en profundidad
y al estar escritos se fijan
más en la audiencia.
TELEVISIÓN-
Trata los temas de manera más
fugaz y fragmentada-refuerza los
medios gráficos.
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EFECTOS INDIRECTOS
“Mientras más lejos estemos de la realidad, más poder de Agenda
Setting tendrán los MMC y viceversa”.