Webcongress bilbao 2011 duplicado de contenidos, casos prácticos
Henry Silva - Capybara SEO - WebCongress Lima 2014
43
PRINCIPIOS Bases para una campaña SEO exitosa y Estrategias Efec7vas de Op7mización en Buscadores SEO 2014
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Principios SEO
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PRINCIPIOS
Bases para una campaña SEO exitosa y Estrategias Efec7vas de Op7mización en Buscadores
SEO 2014
Capybara SEOPosicionamiento Web (Google) Consultoría y Ges7ón de Campañas de Posicionamiento en Buscadores
SEO.PE
Capybara SEO SAC Address: El Sol 397 Ed. Y Dpto. 102 Cond. Iquique -‐ Callao Phone: (+51) 992756287 Email: [email protected]
02
Clientes
Extranjero • Hotels.nl
• Poker.be
• Ben-s.nl
• 911-Computer.com
• CommerceTuned.co.uk
• ZenithEcuador.com
• Shirizinn.com
• Craig Revel Horwood
• Skyclub
• Easirecycling.co.uk
• Miltek.co.uk
03
Clientes
Locales• Habitalo.com
• Staff Creativa
• Life.pe
• SUM Personas
• Metha HD
• Buceo.pe
• Re/Max Consultores
• Cordilleras Travel
• Peru Dental
• Aliada
• Arcadia.pe
• Sodexo Peru
04
Hablaremos sobre:
SEO
- Que es
- Como funciona Google
- Un poco de historia
!
Bases SEO 2014
- Auditoria de Enlaces
- Optimizacion On-Site
- Keyword Research
- Contenidos
- Referencias Externas
!
Como pueden colaborar las diferentes areas de mi empresa al SEO
05
Posicionamiento Web
Todas aquellas acciones des7nadas a incrementar el volumen de tráfico relevante hacia mi si7o o aplicación web proveniente de los motores de búsqueda, a través de los listados gratuitos o “naturales”.
06
SEO Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Organico
Importancia del SEO
07
11,944 BILLONES de busquedas al mes en Google
1,17 BILLONES de usuarios realizando busquedas cada mes en Google
Como funciona Google
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Hace una copia de tu contenido
Evalua tu contenido contra su lista de valor
Ordena resultados en base al valor asignado a cada pagina para la busqueda realizada
Indexa Califica Muestra
1 2 3
Como funciona Google
haps://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs 09
¿Lista de Valor?
Dominio
TLD Titulos
Velocidad
Meta-‐desc
10
Factores que afectan el SEO
11
Factores que afectan el SEO
hap://backlinko.com/google-‐ranking-‐factors
12
Factores que afectan el SEO
13
14
1997 Nace
1999 - 2010 “Edad Dorada”
del SEO
1998 Nace el
SEO
2011 - 2013 Panda y Penguin
2013 Analisis,
Auditoria, Recuperacion
2014 Redefinicion
del SEO
Un poco de historia
SEO
Bases para una Estrategia SEO exitosa v2014
0 - Auditoria de Enlaces
1 - Keyword Research
2 - Optimizacion On-Site
3 - Contenidos
4- Enlaces Referencias
Externas
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AUDITORIA DE ENLACES
16
KEYWORD RESEARCH
17
Keyword Research
SUGERENCIAS • No obsesionarse con obtener
rankings para pocas
keywords de alta demanda
• Categorizar keywords
adecuadamente, separar en
grupos
• Revisar el long tail con
frecuencia (GWT)
• Palabras en el long tail
tienen mejor conversion
18
Herramientas
Google (Instant) y Sugerencias de Busqueda
19
HerramientasPlanificador de Palabras Clave de Google Adwords
• Adwords > Herramientas >
Planificador de Palabras
Clave
• Revisar “Promedio de
Busquedas Mensuales”
20
HerramientasAdvanced Web Rankings y/o AWRCloud
• Herramienta de Pago para
rastreo de rankings
• Permiten obtener reportes
periodicos de los rankings
de una web para N variantes
de keywords.
• $49 x mes, plan Starter
• hap://goo.gl/EA6hz1
21
Herramientas
Google Webmaster Tools
• Google.com/webmasters
• Revisar con frecuencia el
long tail (Trafico de
Busqueda > Consultas de
busqueda) para identificar
oportunidades
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OPTIMIZACION ON-SITE
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Optimizacion On-Site
• Consultor SEO -‐ Análisis y reporte • Gerencia -‐ Análisis y aprobación de cambios
sugeridos • Programador -‐ Metae7quetas, e7quetas 7tle, URLs
amigables, control de indexación, canonicalización, limpieza de código, e7quetas ALT para imágenes, etc.
• Diseñador y/o Maquetador -‐ Usabilidad, asignación de nombres de archivo, tamaño de imágenes.
• Proveedor de hos7ng -‐ Velocidad de carga • Gestor de contenidos -‐ Lineamientos para op7mizar
contenidos de cara al SEO
24
Todo aquel con autorizacion para modificar la web debe intervenir, estar al tanto y/o comprender las bases de la
optimizacion on-site
¿Quienes intervienen?
• Una URL por servicio / producto • Servidor VPS o dedicado siempre que sea posible (recomiendo knownhost.com) • El control de indexación es muy importante • Inscribir a la web en GWT para estar al tanto de errores y/o alertas de Google relacionadas a la web
Buenas Practicas de Optimizacion On-Site
25
05
01
04
02
03
06
URL amigable
Imágenes op7mizadas
Enlaces internos
Meta Tags únicos y descrip7vosTítulos <7tle> únicos y descrip7vos
Contenido op7mizado
GESTION DE CONTENIDOS
26
Caracteristicas del buen contenido
C o n t e n i d o s relevantes a nuestro sector de negocio. Definir temas base.
E s t a b l e c e r f r e c u e n c i a d e p u b l i c a c i ó n y m a n t e n e r l a . Pr ior izar ca l idad sobre can7dad.
Evitar textos dentro de imágenes.
Original Relevante Constante Indexable
27
Nunca cop i a r y pegar contenidos de otras fuentes.
Caracteristicas del buen contenido
28
1,500
• Cada nuevo aruculo es una nueva página de des7no indexable y relevante al área de negocio de la empresa
• Más páginas = Mayor captura de términos del long tail
• Más páginas = mayor volumen de visitas orgánicas
Beneficios del Contenido Optimizado
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Blog Corporativo
• Definir categorías principales desde el arranque, así como los temas a tratar (4-‐6 categorías principales)
• Parte del dominio principal de la web para mejores resultados. Ej: /blog
• Diseño sencillo, que destaque el contenido
• Opciones para compar7r • Enlaces a páginas de servicios
principales de la web • Enlaces a redes sociales de la
empresa30
Blog Corporativo
• Herramientas como Wordpress (wordpress.org) permiten tener un blog listo en menos de 1 hora.
• Prioriza empezar a generar contenido original por sobre el diseño del blog.
Empieza tu blog corporativo AHORA!
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Blog Corporativo
No tengo plata! No se wordpress! No soy programador! No tengo tiempo! Tengo miedo!
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• Traducir • Transcribir (videos propios o de terceros)
• Informar (sobre la empresa) • Educar (Cómo, Las mejores formas de…, Tips para…)
• Listas de interés (20 mejores lugares para…., 101 formas de …., las 40 mejores empresas de…)
• Guías (La guía defini7va para…)
Estrategias de Generacion de Contenidos
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ENLACES REFERENCIAS EXTERNAS
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Perfil de Enlaces
La página individual (URL) que brinda la mención debe tener contenido relevante a nuestra área de negocio.
Enlaces dofollow Enlaces nofollow Re fe r e n c i a s s i n enlace ac7vo “A n c h o r t e x t s ” va r i ados , nunca sobreop7mizar.
Naturales Relevantes Variados
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¿ L o s e n l a c e s y referencias llegan por si solos? ¿Debemos seguir t r a t a n d o d e conseguir enlaces de forma proac7va?
?
• Perfil Corpora7vo en Google+ • Inscripción en Google Maps
Algunos perfiles basicos que afectan positivamente el posicionamiento de una web
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Google Mi Negocio Google.com/business
• Redes Sociales • Facebook • Twiaer • LinkedIn • Foursquare • FlickrAcEvas y debidamente verificadas
(de aplicar)
• Directorios de valor • Páginas Amarillas • Cylex.com.pe • Negocio.pe • Pyme.pe
• Directorios de Negocios Especializados • Mercado Negro (Publicidad) • Cámaras de Comercio Regionales
Referencias Locales
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• Propietarios / Gerencia -‐ Puntos de par7da para las primeras referencias online, pueden llegar a ser de alto valor.
• Área de Prensa -‐ Generación y distribución de notas de prensa, conseguir reportajes y entrevistas (generan videos + transcripción a texto de los mismos)
• Equipo técnico / opera7vo -‐ Manuales de operación adaptados a la empresa, guías de instalación, 7ps y consejos en base a experiencia del equipo.
Como contribuyen al SEO las diferentes areas de mi empresa
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• Marke7ng Online -‐ Ges7ón de la ac7vidad en redes sociales.
• Diseño, Desarrollo, UX -‐ Cambios que afecten posi7vamente las conversiones, minimicen las tasas de rebote, mejoren la velocidad de carga, etc.
• Recursos Humanos -‐ Ges7ón de perfiles en LinkedIn, perfiles en portales de empleo, etc.
Como contribuyen al SEO las diferentes areas de mi empresa
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• Diseño Web es SEO • Analí7ca Web es SEO • Prensa es SEO • Gerencia es SEO • Recursos Humanos es SEO • Publicidad es SEO • UX es SEO • __________ es SEO
SEO
“Cualquier entrada que Google tome en cuenta para definir el ranking de una web es SEO”
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Rand Fishkin hap://goo.gl/z0EHeS
Estamos en contacto!
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seo.pe
neoblade2001
(+51) 992 756 287
El Sol 397 Y402 Cond. Iquique, Callao
Gracias por su atencion !
SEO.PE
