Heladodos cali capitulo 1234

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República bolivariana de Venezuela Ministerio del poder popular para la educación Instituto universitario de tecnología “Antonio José de Sucre” Extensión valencia Manual de uso Autor: Carlos Cano. Prof.: Jimine Barreno. C.I: 24.295.453

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Page 1: Heladodos cali capitulo 1234

República bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la educación

Instituto universitario de tecnología “Antonio José de Sucre”

Extensión valencia

Manual de uso

Autor: Carlos Cano. Prof.: Jimine Barreno.

C.I: 24.295.453

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CAPITULO 1

RESEÑA HISTÓRICA

MISIÓN Y VISIÓN

IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN ANTERIOR

IMAGEN ACTUAL

SÍMBOLO

LOGOTIPO

TIPOGRAFÍA

COLORES CORPORATIVOS.

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HELADOS CALI

RESEÑA HISTÓRICA

El 8 de Junio de 2001 el Sr. José Leal Presidente de Helados Cali de

Nacionalidad Colombiana CON TAN SOLO CIEN DÓLARES inicia fabricando y

vendiendo 50 helados diarios de forma artesanal en Barcelona Venezuela.

En el año 2003 inaugura su primera fábrica de Helados con un espacio de 180

metros cuadrados bajo el nombre de "Helados Paisa", contando en ese momento

con 32 colaboradores. En el año 2005 inaugura una nueva fábrica de Helados en

Puerto Ordaz con un área de 1.800 metros cuadrados y 120 empleados bajo el

nombre de "HELADOS CALI"

Para el año 2007 se realiza la ampliación de la fábrica a 3.304 metros

cuadrados y el inicio de las primeras máquinas automáticas logrando un aumento

sustancial de producción y calidad. En el año 2013 Helados Cali es la fábrica de

Helados más grande de Venezuela con una capacidad de producción de 5.000.000

de litros mensuales, 13.500 Mts2 de fábrica, 650 empleados directos y 50.000

Empleados indirectos, revendiendo los helados en casa, favoreciendo a los más

necesitados del país, también es reconocido a nivel Nacional por su calidad,

variedad, servicio y precios justos.

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MISIÓN Y VISIÓN

HELADOS CALI, es una MARCA que está en crecimiento A NIVEL NACIONAL,

contando con una red de distribuidoras, que ofrece a sus consumidores los

mejores helados a un precio justo y de excelente calidad. El objetivo principal de

Helados Cali, es posicionar la marca, convirtiendo el helado en un buen hábito

alimenticio y que siempre esté presente en las neveras de todas las familias

venezolanas

MISIÓN

Helados Cali es una organización que se dedica a la producción y

comercialización de Helados dentro de los estándares de calidad, satisfaciendo las

expectativas de nuestros consumidores, clientes, colaboradores y accionistas,

creciendo de forma sostenida con un EQUIPO HUMANO motivado con sólidos

principios éticos orientado al servicio, teniendo como prioridad la labor social

generando miles de empleos a los más necesitados y proyectando una IMAGEN DE

solidez y responsabilidad"

VISIÓN

Helados Cali tiene como visión para el 2016 ser la marca preferida de los

Venezolanos y reconocida a NIVEL NACIONAL por la generación de 100.000

empleos directos e indirectos mediante fabricación y comercialización de Helados

de EXCELENTE CALIDAD, servicios y precios justos, buscando mantener la

rentabilidad y sostenibilidad que beneficie a nuestros colaboradores, accionistas, y

comunidad en general; enmarcados por el respeto, honestidad, integridad y

transparencia".

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IMAGEN CORPORATIVA

La IDENTIDAD CORPORATIVA de una empresa o marca se define como un

conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su

personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma...

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente

mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que

más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al

público.

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IMAGEN ANTERIOR

Esta imagen estaba compuesta por los colores amarillo, rojo y azul en dos

tonos y un borde que rodea toda la imagen de un valor blanco, du forma se

asemeja a un ovalo y dentro de este tiene la forma de un corazón, con la intención

de que esta imagen trasmita un buen habito alimenticio al cliente.

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IMAGEN ACTUAL

Para poder entender el concepto de los rediseños de marca, hay que

entender la función que estos desempeñan para una empresa.

La función de un rediseño es resolver con un nuevo diseño todos los

problemas de comunicación visual y que llegue más al cliente.

La imagen se asemeja a su imagen anterior en la parte externa pero en el

interior ahora tiene dos franjas casi idénticas con colores azul y rojo y un fondo

amarillo en todo el ovalo.

Se usó una tipografía (lucida handwritng) muy llamativa por su forma y

compagina con la imagen para la tipografía se utilizó el valor negro y con un bore

amarillo con la finalidad de q esta imagen llegue más al cliente por su renovación.

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SÍMBOLO

Símbolo es una representación icónica, con la que se busca inspirar ideas y

principios de lo que en realidad representa, el símbolo, a diferencia del signo, que es

una imagen que puede ser aplicada en una función, representa mediante imágenes

algunas veces abstractas, cual es el propósito de la organización a la que representa.

Enfoca todos sus esfuerzos en difundir de manera acertada los mensajes que

quieren transmitir las empresas respecto a sus valores corporativos, productos o

servicios, a través del diseño de las piezas gráficas necesarias, para conseguir una

comunicación visual efectiva frente a su mercado objetivo y sus clientes.

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TIPOGRAFÍA

La Tipografía resulta ser el arte y la técnica de impresión a través de formas con

relieve que reciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de plomo, una vez

entintados serán aplicados sobre el papel para así obtener un trabajo de impresión,

ya sea un documento, un texto, entre otros materiales.

La tipografía utilizada es extraña per muy interesante se utiliza Lucida

Handwriting con algunas modificaciones como estrategia para captar la atención del

público haciéndola más atractiva visualmente.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV

WXYZ 0 123456789

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LOGOTIPO

Es un símbolo que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de

ésta o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus

marcas (corporativas o de productos) sean fácilmente identificadas, rápidamente

reconocidas y/o mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna

analogía El logotipo está compuesto por el símbolo y por dentro de este y encima

esta la tipografía utilizada que dice helados Cali.

HELADOS

CALI

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COLORES CORPORATIVOS

Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una

personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier

consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así como sus valores

en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro. Estos valores han

de ser inalterables.

Los colores utilizados para el logotipo de Helados Cali representan la un interés

visual debido a sus colores amarillo, azul, rojo valores blanco y negro, dichos colores

despierta el interés en los niños y adultos reconociendo de inmediato lo q vende esta

imagen.

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CAPITULO 2

CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA

POSITIVO Y NEGATIVO

VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES.

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CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA

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POSITIVO Y NEGATIVO

El positivo y el negativo es empleado para cuando la imagen sea optimizada se

aprecien los valores acromáticos; el positivo y el negativo de una imagen se utiliza

para aplicar los distintos sistemas de impresión, en cualquiera de los elementos.

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VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES

La escala de grises permite establecer el grado de saturación se sabe que para el

uso de la imagen corporativa. La empresa, emplea la versión a escala de grises para avisos

de prensa y papelería en general.

80% 60%

40% 20%

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CAPITULO 3

USOS CORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA.

USOS INCORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA.

REDUCCIÓN.

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Usos correctos de la imagen corporativa

En positivo para papelería y material POP.

En negativo para el caso de imprenta.

Escala de grises para notas de prensa.

A una sola tinta para talonarios

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De facturas, recibos, sellos.

Usos incorrectos de la imagen corporativa

Imagen distorsionada, es decir, no se podrá estirar la imagen para Cualquier

reproducción ya que pierde su originalidad.

En aplicación de la imagen en colores que no sean corporativos agregados.

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Reducción

La importancia de reducir una imagen consiste en agilizar la transmisión de la

información a través de la red así como la recuperación de la información y la

comparación entre las imágenes.

100 %

60 %

40 %

Page 20: Heladodos cali capitulo 1234

20 %

CAPÍTULO IV

PAPELERÍA:

SOBRE Nº11

SOBRE OFICIO

FACTURA

HOJA MEMBRETE

TARJETA DE PRESENTACIÓN

CARPETA

CARNET

MATERIAL PUBLICITARIO:

AVISO DE PRENSA

REVISTA

AFICHE

FLYER

PENDON

MATERIAL P.O.P

STAND

CONCLUSIÓN.

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Teléfono: ++3385458111 fax:+55485921-8541 rif:

j-5874214-62 wwwheladoscali.com

[email protected] [email protected]

F: helados Cali val.

Sobre nº11

Un sobre es una cubierta de papel u otro material utilizado para introducir en su

interior cartas, tarjetas, billetes y documentos que se entregan en mano o envían por

correo.

El sobre esta compuesto por una línea roja en parte superior, en la parte inferior

tiene tres franjas dos azules y una roja, de la parte inferior derecha se encuentra el logo

de la empresa y en la parte izquierda se encuéntrala información de la empresa.

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Sobre oficio

Los sobres se adquieren en las papelerías y tiendas de material de oficina, y también se

pueden personalizar encargándolos a una imprenta.

El sobre de oficio esta realizado en la parte superior por una línea roja, en la parte inferior

por tres franjas de amarillo azul y rojo su encuentra el logo y en la parte del centro de arriba y en

la parte de abajo se encuentra la información de la empresa.

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Factura

Una factura es un documento que respalda la realización de una operación económica, que

por lo general, se trata de una compraventa. En otras palabras, una factura es el documento a

través del cual una persona que vende puede rendir cuentas, de forma instrumentalizada, al

contrato de compraventa comercial.

La factura está compuesta por una línea roja en la parte superior y en la inferior una azul, en

la parte derecha está ubicado el logo de la empresa y en el centro de manera vertical se encuentra

una serie de líneas q se debe llenar de acuerdo a la compra y fecha q se efectué.

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Hoja membrete

Una hoja membretada o papel membretado es aquel que incluye, impresos, el nombre y el

logotipo o algún otro diseño de una compañía o institución. En ocasiones el membrete incluye un

diseño en la totalidad o en gran parte de la hoja (los márgenes, el fondo, etc.). El membrete

también puede aparecer impreso en un sobre.

La hoja membretada está compuesta en la parte inferior y superior por una línea roja, en la

parte inferior una línea azul en la hoja principal.

Y en la hoja secundaria solo se encuentra una franja azul en la parte inferior.

Hoja principal Hojas secundarias

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Tarjeta de presentación

Una tarjetas de presentación es una representación de los datos más importantes de una

empresa, de una persona o negocio, en una tarjeta de 5.00 x 9.00cm. En esta misma se pretende

lograr llamar la atención de la persona a la que va dirigida es una forma económica y que las

personas pueden conservar con facilidad.

La tarjeta de presentación está compuesta por tres franjas de un tono amarillo y rojo

degradado

Con un fon azul oscuro y claro degradado, la información de la empresa se encuentra en la

parte inferior y el logo en la parte superior izquierda.

G E R E N T EC AR LO S C AN O

Telefono:++3385458111fax:+55485921-8541rif:j-5874214-62

[email protected]

f:helados cali val.

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CARLOS CANOCI: 24.295.453GERENTE

Carnet

Un carnet es un documento de bolsillo, generalmente en forma de tarjeta, que

acredita la identidad de una actividad.

Documento oficial en que constan el nombre, la fotografía, la firma y otras

informaciones relacionadas con una persona y que sirve para identificarla.

El carnet está compuesto con un donde azul oscuro y claro degradado’ el logo se

encuentra en la parte superior central’ tiene tres franjas rojas y dos amarillas alrededor

del cuadro de foto y en la parte inferior el código de barra.

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T e l e f o n o : + + 3 3 8 5 4 5 8 1 1 1f a x : + 5 5 4 8 5 9 2 1 - 8 5 4 1

r i f : j - 5 8 7 4 2 1 4 - 6 2 [email protected]@hotmail.com

f:helados cali val.

Anuncio de prensa

Publicidad en prensa, son mensajes pagados por un auspiciador y que tienen fines

de persuasión e inducción a comportamientos de compra. Se llama publicidad en prensa a

las campañas promocionales que utilizan medios escritos como periódicos, revistas o

internet.

El anuncio de prensa está realizado en forma de media hoja donde está incluido el

logo en el centro e información en la parte inferior.

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Revista

Revista publicitaria son editaditas por algunos fabricantes o distribuidores para

presentar sus productos a sus potenciales consumidores, a lo que puede añadirse alguna

otra información de interés para los mismos. La revista constituye una estrategia de

comunicación de algunas compañías para publicitar sus productos y fidelizar a sus

clientes.

La revista está realizada con un de color rojo degradado de fondo, en la parte

superior se encuentra el logo, en el centro la imagen junto con su respectiva información.

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Afiche

El afiche es un cartel que comunica un mensaje, y es para destacar que este mensaje

puede ser tanto textual, como imágenes u otros recursos gráficos como símbolos. Lo que

se entiende como mensaje es que es puramente visual, no oral ni audiovisual, es

exclusivamente gráfico.

El afiche está compuesto por el logo que se encuentra en la parte superior izquierda,

información de la empresa en la parte inferior y en el centro publicidad de la empresa a su

producto con la imagen de un niño para atracción de la clientela.

Copyright@2008-2014-helados Cali C. A.

RIF J-31457568-6

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Flyer

Un flyer (también conocido como volante) es un papel impreso, generalmente del

tamaño de media cuartilla, que se distribuye directamente de mano en mano a las

personas en las calles y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su

mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y del folleto, aunque se

acepta que el volante es un cierto tipo de folleto breve. Puede tener diversos fin:

publicitario, propagandístico, informativo, institucional, etc.

El flyer está compuesto en la parte superior por el logo actual, el fondo se asemeja a

un arcoíris con el fin de atraer a los niños también se le da publicidad algunos de sus

helados y en la parte inferior la información.

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Pendón

Los Pendones publicitarios son herramientas altamente efectivas diseñadas para

promover e incrementar las ventas de sus productos y servicios y apoyar el crecimiento de

su negocio. Realzamos de manera atractiva, moderna y creativa la imagen corporativa de

su empresa transmitiendo mensajes, ideas, fotografías, diseños impactantes y originales

con el fin de obtener excelentes resultados y éxito en las ventas.

El pendón está compuesto para varias partes en la superior está un anuncio

promocionando un sabor nuevo, el fondo en de un verde claro y oscuro degradado, el

logo está en el centro y ella para inferior esta la información.

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El material P.O.P.

(Point of Purchase) literalmente, «punto de compra» en inglés, corresponde a todos

los implementos destinados a promocionar una empresa, que se entregan como regalos a

los clientes. Utilidad Este tipo de material se utiliza principalmente para dos funciones:

Cuando una empresa está haciendo su aparición en el mercado y se desea hacerla

conocida rápidamente y no se poseen los suficientes recursos para promocionarla en

radio y televisión.

Cuando una empresa ya es reconocida y se encuentra posicionada en el mercado, el

material P.O.P se entrega para fidelizar al cliente y se sienta más comprometido con la

empresa.

Ventajas

Algunas de las ventajas que posee el material P.O.P son:

Aumenta la imagen del producto.

Aumenta la cantidad de ventas.

Gastos menores en publicidad.

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El stand

Es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone sus

productos o servicios, es un espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a

los visitantes y se realizan negociaciones comerciales, El stand debe constituir el espacio

en que la empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe

reflejar fielmente su filosofía e imagen corporativa constituyendo a su vez un entorno

ameno y atractivo.

Tipos de stand:

Stand portátil

Básicamente se trata de un soporte gráfico fácilmente transportable. Muy limitados

a nivel de comunicación.

Stand modular

Estructuras de aluminio con paneles plastificados. Se instalan normalmente en

recintos feriales. Aportan un coste bajo y una versatilidad de implantación óptima. Limitan

enormemente la capacidad de distinguirnos de nuestra competencia ya que son

uniformes cromáticamente y normalmente de reducidas dimensiones.

Stand de diseño libre

Proyecto global en el que no hay limitaciones a la creatividad.

Conseguimos captar la atención del cliente y distinguirnos de nuestros

competidores. Son obras de mayor envergadura y coste.

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Conclusión

Se ha concluido el siguiente manual de uso o guía de referencia con la finalidad de

haber obtenido conocimientos amplios de su uso y cumplimiento de sus normativas, con

la finalidad de comprender todo el trabajo que lleva rediseñar o refrescar una imagen de

cualquier empresa, mediante elementos que se reflejaron gráficamente de manera visual

obteniendo así la atención del espectador para que su pertenencia tenga el éxito deseado.