LA SUPUESTA CARNE DE CABALLO DE LAS HAMBURGUESAS

DE EROSKI BASIC ANALIZADA A TRAVÉS DE GOOGLE

DETECTAN ADN DE CABALLO EN CARNE DE VACUNO

Eroski retira de forma cautelar su hamburguesa de marca blanca, que no presenta "ningún riesgo"

un estudio de la ocu detectó adn de caballo en la carne de vacuno, lo que sería un fraude

El órgano de consumidores concluye que esta carne es de baja calidad y alto precio en la mayoría de las 20 marcas analizadas

e.c./agencias - Miércoles, 30 de Enero de 2013 - Actualizado a las 08:33h

Diario noticias Navarra

noticia

“Yo he comido hamburguesas del Eroski y vengo notando

que últimamente me salen mas pelos en las orejas. Así que

eso de que no son peligrosas...”

“No representa ningun peligro!!! de acuerdo, yo he comido caballo alguna

vez y me gusta y no es in-sano. PERO, el titular de la OCU es "carne de

baja calidad a muy alto precio" y sin etiquetar correctamente. NO es un

peligro pero SI una Estafa. Como lo del aceite de oliva.”

“He visto el informe, y la mejor relación calidad/precio en las hamburguesas era la de

Eroski con diferencia, otra cosa es que haya aparecido ADN de caballo. Los productos

blancos de Eroski son los mejores, sin ninguna duda.”

opiniones en la red, se enciende un “fuego” con docenas de opiniones

humorísticocontraa favor

Humor

AntiPro

“¡ Cómo puede haber gente tan irresponsable como para comprar comida que ni se sabe de qué

está hecha siquiera! Que permitan vender eso ya es preocupante, pero que alguien se arriesgue a

comerse esa basura tiene delito, y encima se lo drá a sus propios hijos.”

“Esto es una trama contra Eroski, que verá la luz. Mientras tanto ..... ¿a quién le

beneficia esto? Seguro que a la competencia que abre próximamente sus centros.

¡ Qué poca verguenza!”

"No presenta ningún riesgo"... pero contiene ADN de otro animalico diferente a la vaca.

¿Cómo se llama eso legalmene? Menos mal que por lo menos es caballo... que segun ellos

debió "estar en contacto" con la vaca.”

verbatims-literales

humorísticocontraa favor

cronología

1.- SALTA LA NOTICIA

2.- EROSKI RETIRA DE FORMA CAUTELAR LAS HAMBURGUESAS

3.- EROSKI PRESENTA ESTUDIO INDEPENDIENTE, QUE NIEGA LAS ACUSACIONES VERTIDAS

4.- LA OCU SE REAFIRMA

¿...y en la red que ocurre?

No lo que escriben unas docenas de personas

Sino lo que consumen en la red millones de internautas

- ¿qué informaciones buscan?

- ¿cómo afecta esto a Eroski?

Eroski es la empresa que aparece asociada en mayor medida con los resultados “CARNE DE CABALLO” AND

“HAMBURGUESAS”.

Sólo otra empresa aparece asociada a la carne de caballo: Ahorramas.

Eroski aparece en la mitad de los documentos encontrados tanto en la búsqueda en Google-Consolidado como en las

búsquedas en las fechas que siguen a la noticia y la estrategia de Eroski; retirada de producto y estudio independiente.

Ahorramás en los mismos periodos de tiempo analizados aparece de media en uno de cada cuatro resultados.

Tabla 1; Marcas y gamas de productos en las Bases de datos sobre “CARNE DE CABALLO” AND

“HAMBURGUESAS” en Google

Sin embargo, pasados unos días, no parece que la noticia sobre la supuesta carne de caballo encontrada en

las hamburguesas de la gama Eroski Basic haya afectado a la imagen y posicionamiento de “EROSKI” en

Google.

El día 5 de febrero sólo 4 de de los 100 primeros resultados que aparecen en Google al preguntar por EROSKI se

referían a esta cuestión. El día 6 sólo se encuentran tres resultados que se refieran a la carne de caballo, y el día 7

sólo aparecen dos.

A pesar de que la identificación de Eroski no parece verse muy afectada, no se puede decir lo mismo de la gama

Eroski Basic.

Pero hay que precisar de antemano que Eroski Basic tiene una presencia poco relevante en la búsqueda genérica

sobre Eroski.

Se observa que en líneas generales Eroski Basic no tiene una presencia diferenciada destacada en Google respecto

a la enseña Eroski, esto se puede comprobar en el número de documentos que conforman las Bases de los últimos

periodos. Esto mismo ocurre con otras gamas de productos como SELEQTIA.

Tabla 2; Identificación asociativa de Eroski en Google, ordenada por los 100 primeros resultados. Reducción a 5 categorías por cada Base.

En lo que se refiere a Eroski Basic, la supuesta carne de caballo de las hamburguesas es la cuestión más

dominante de las actualizaciones de Google en el último día, así como lo más relacionado con la gama en la

última semana, en el último mes y, también, en el último año.

Cuando se analizan los datos referidos a la búsqueda sobre Eroski Basic en los resultados consolidados de Google,

se observa que la categoría hamburguesa aparece en 25 los primeros 98 resultados de la búsqueda. El asunto

que nos ocupa aparece en 25 de los 98 primeros resultados cuando se pregunta a Google por Eroski Basic.

Tabla 3; Identificación asociativa de Eroski Basic en Google, ordenadas por los 100 primeros resultados. Reducción a 5 categorías por cada Base.

La marca Eroski no ha sufrido un

impacto negativo destacable más allá

de los primeros momentos.

Por el contrario la marca basic sigue ligada a

este problema varios días después de terminar

la polémica que asociaba directamente a Eroski

con la carne de caballo en las hamburguesas.

Permaneciendo y apareciendo cada vez que se

busca información asociada a estos conceptos.

Reproduciendo en la red este incidente

semanas después de haber quedado resuelto.