Guía para pequeños y medianos exportadores

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  • ii

    RESUMEN PARA LOS SERVICIOS DE INFORMACIN COMERCIAL

    2004 F-09.09 SEC ls CENTRO DE COMERCIO INTERNACIONAL UNCTAD/OMC ORGANIZACIN MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL La Clave de la Propiedad Intelectual: Gua para pequeos y medianos exportadores Ginebra: CCI; OMPI, 2004. xi, 188 pgs.

    Gua en forma de preguntas y respuestas sobre cuestiones de propiedad intelectual (PI) destinada a pequeos y medianos exportadores y a las instituciones de apoyo al comercio explica conceptos y principios bsicos sobre patentes, marcas, dibujos o modelos industriales, derechos de autor, informacin comercial confidencial e indicaciones geogrficas; abarca cuestiones relativas a la titularidad de los derechos por los empleados, contratacin, licencias y transferencia de tecnologa; subraya la importancia que tienen las cuestiones relativas a la PI al preparar planes y estrategias de negocios, de comercializacin y de exportacin, y se ocupa de la proteccin en el extranjero de los derechos de PI; estudia los vnculos entre las reglamentaciones y normas relativas a la PI y a la calidad; envasado y etiquetado, comercio electrnico y aplicacin de la tecnologa de la informacin; considera los aspectos de los derechos de PI relativos a la valoracin y a las finanzas; se centra en la aplicacin del Acuerdo de la OMC sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (Acuerdo sobre los ADPIC); en los apndices figuran una lista de sitios web de oficinas nacionales y regionales de la propiedad industrial y una lista de sitios web de administraciones nacionales de los derechos de autor.

    Descriptores del tema: Propiedad Intelectual, ADPIC, Comercializacin de la exportacin, Manuales.

    Ingls, francs, espaol (ediciones separadas)

    CCI, Palais des Nations, 1211 Ginebra 10, Suiza OMPI, 34 chemin des Colombettes, 1211 Ginebra 20, Suiza

    La presente gua no es un sustituto del asesoramiento jurdico.

    El ritmo de los cambios en el entorno comercial internacional y en las leyes y prcticas de la propiedad intelectual es rpido. Se recomienda comprobar la posicin actual de las instituciones nacionales, regionales e internacionales de la propiedad intelectual. En caso de no ser esto posible, se puede establecer contacto por correo, fax, telfono o e-mail con el CCI o la OMPI, segn convenga.

    Las opiniones expresadas en la presente gua son las de los contribuidores y no reflejan necesariamente las del CCI o la OMPI. Las denominaciones empleadas en la presente publicacin y la forma en que aparecen presentados los datos que contiene no implican, de parte del CCI o de la OMPI, juicio alguno sobre la condicin jurdica de pases, territorios, ciudades o zonas, o de sus autoridades, ni respecto de la delimitacin de sus fronteras o lmites; ni el respaldo a cualquier empresa o producto.

    La mencin de nombres de empresas y organizaciones y de sus sitios Web no implica necesariamente el respaldo del CCI o de la OMPI.

    Imagen digital de la portada: PhotoDisc, Inc.

    Centro de Comercio Internacional UNCTAD/OMC y Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual 2004

    Quedan reservados todos los derechos. Prohibida la reproduccin, el almacenamiento en un sistema de recuperacin de informacin o la transmisin de cualquier forma o por cualquier medio, ya sea electrnico, electrosttico, mecnico, de grabacin magntica, de fotocopia o por otros mtodos, de esta publicacin o de alguna de sus partes sin el permiso previo y por escrito del Centro de Comercio Internacional y de la Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual.

    ITC/P163.S/TSS/BAS/03-XII ISBN 92-9137-277-3 No. de venta de las Naciones Unidas S.04.III.T.2

  • Prlogo

    En un entorno comercial que se mundializa y en un mercado cada vez ms concurrido, las pequeas y medianas empresa (PYME) deben encontrar la manera de diferenciar sus productos para atraer a los consumidores. Algunas estrategias utilizadas por las PYME para llegar a ser o a mantenerse internacionalmente competitivas son la introduccin de productos nuevos o mejorados y la adopcin de nuevos mtodos para fabricar, vender o comercializar productos y servicios. A medida que la innovacin, la creatividad y los conocimientos se convierten en elementos esenciales de la competitividad, las empresas se enfrentan cada vez ms con la necesidad de encontrar medios para gestionar con eficacia su innovacin, creatividad y conocimientos.

    La gama de instrumentos que ofrece el sistema jurdico de la propiedad intelectual (PI) presenta a los titulares de derechos de PI una multiplicidad de opciones para gestionar su innovacin, conocimientos y creatividad. Los derechos de PI permiten a las empresas diferenciar sus productos de los de la competencia y conseguir tambin un nivel de exclusividad que contribuye a reducir los riesgos e incertidumbres que conlleva la introduccin de productos nuevos o mejorados en el mercado. En especial los derechos que otorga el sistema de la PI permiten a los titulares de derechos de PI tener la exclusividad de sus secretos comerciales, marcas, dibujos o modelos, invenciones y creaciones literarias o artsticas, con lo cual: 1) disminuye la probabilidad de que la competencia copie o imite los productos de la empresa; 2) aumentan las opciones prcticas para comercializar productos nuevos o mejorados; y 3) se responde con mayor efectividad a las posibles violaciones de los derechos de PI.

    Es especialmente importante que las PYME exportadoras tengan en cuenta la PI. En el actual contexto econmico, donde los costos del comercio internacional han disminuido a consecuencia del mejor acceso a las tecnologas modernas de la informacin y las comunicaciones, muchas PYME estn orientando cada vez ms sus operaciones a los mercados de exportacin. La mayora de PYME que preparan un plan y una estrategia de exportacin se enfrentan con varios desafos. Deben garantizar que su plan y estrategia de exportacin tengan en cuenta adecuadamente todos los factores que puedan afectar su ventaja competitiva en el mercado o los mercados objetivo. Las PYME que desean exportar directamente, mediante intermediarios o creando una empresa mixta, concediendo licencias a terceros o mediante el comercio electrnico deben asegurarse de que no violan los derechos de PI de otros al intentar sacar el mximo rendimiento de sus propios activos de PI. Por lo tanto debern adoptar medidas para proteger sus activos de PI en todos los mercados deseados en el momento adecuado y de la manera ms eficaz en funcin de los costos, adems de asegurar que sus productos o servicios no infringen los derechos de PI de otros. Si descuidan este elemento pueden incurrir en sus operaciones comerciales en costos y riesgos evitables que podran ser muy perjudiciales para toda la estrategia de exportacin de las empresas y que a veces podran incluso comprometer su misma supervivencia.

    Sin embargo, en general las PYME de todo el mundo no tienen muy presentes las cuestiones de la PI y sus implicaciones para el desarrollo y diseo de los productos, su entrega, su comercializacin, la obtencin de recursos financieros, la exportacin o la concesin de licencias o de franquicias. Una comprensin fundamental de lo que constituye la PI, los medios para protegerla y la manera de gestionar con eficacia los activos de PI son elementos esenciales para las PYME en general y especialmente para las que se dedican al comercio internacional, donde en general los riesgos son ms altos. Sin esta comprensin las PYME no podrn desarrollarse e integrar la PI en sus estrategias de negocios y de comercializacin y exportacin. Incluso las PYME que saben lo que deben hacer, a menudo no tienen acceso fcil a informacin y orientacin

  • iv

    sobre el tema de la PI desde una perspectiva empresarial. En la mayora de pases, especialmente en los pases en desarrollo y pases en transicin a una economa de mercado, una amplia mayora de los consultores y asesores de las PYME, tanto en el sector privado como en instituciones de apoyo a las PYME, tambin estn insuficientemente equipados para prestar asistencia a estas empresas respecto a sus necesidades e intereses.

    El CCI y la OMPI se han unido precisamente para dar respuesta a esta carencia y han preparado la presente gua sobre la PI destinada a todas las personas que preparan polticas para las PYME, a las instituciones que apoyan y financian las PYME, a las instituciones de formacin y enseanza para las PYME y sobre todo a las propias PYME que cuando preparan sus estrategias y planes de negocios, de comercializacin y exportacin no tienen acceso a materiales de fcil comprensin sobre la PI. Creemos que el hecho de entender la PI y respetarla fomenta un entorno favorable a un crecimiento sostenido del comercio internacional basado en el aprovechamiento polivalente de los activos de la PI.

    Kamil Idris Director General Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual

    J. Denis Blisle Director Ejecutivo Centro de Comercio Internacional

  • Agradecimientos

    La presente publicacin ha sido posible gracias a las contribuciones, conocimientos y experiencia de muchas personas que se citan a continuacin con aprecio y agradecimiento.

    R. Badrinath, Director, Divisin de Servicios de Apoyo al Comercio, CCI y G.S. Jaiya, Director, Divisin de Pequeas y Medianas Empresas (PYMEs), OMPI, impartieron la direccin estratgica general. S. Meitzel, Jefe, Seccin de Servicios de Apoyo a las Empresas, CCI, supervis la publicacin y le prest apoyo continuo.

    Hema Menon, Asesora Adjunta (Mejoramiento de la Competitividad para PYME), CCI, gui y coordin la produccin de la publicacin y el estudio en los pases en desarrollo. Hay que mencionar en especial AGEXPRONT de Guatemala y BANCOMEXT de Mxico porque realizaron una coordinacin valiosa del estudio en sus respectivos pases.

    Esteban Burrone, Consultor, Divisin de Pequeas y M