Guía manejo de_imagen

GUÍA MANEJO IMAGEN

DE

DE

C a j a d e l a V i v i e n d a P o p u l a r

CAJA DE LA VIVIENDA POPULARCalle 54 No. 13 - 30Teléfono: 349 45 20

www.cajaviviendapopular.gov.coBogotá Colombia

Directora GeneralHelga María Rivas Ardila

Asesora de Comunicaciones Zoraida Rueda Penagos

Diseño Editorial y DiagramaciónOficina Asesora de Comunicaciones

Bogotá, ColombiaJulio 2014

El contenido de la información de este documento es de uso institucional.

Código: 208-COM-G-01Vigente desde 15/07/14

Versión 1

sta Guía se ha construido con el fin de orientar a todos los servidores y servidoras sobre el buen uso de la imagen Institucional y de los Identificadores Visuales de la entidad. La unidad visual de la Caja de la Vivienda Popular, CVP, debe estar en armonía con el Manual de Imagen del Distrito, el cual establece una serie de lineamientos básicos de uso que garantizan la correcta aplicación de los escudos y lemas relacionados con la Administración del cuatrienio.

Cualquier otra aplicación no contemplada en esta Guía, deberá ser presentada y/o consultada con la Oficina Asesora de Comunicación de la CVP que, a su vez, elevará la consulta a la Agencia en Casa, de la Secretaría General para su estudio.

n todas las situaciones que se requiera el logotipo oficial de la Caja de la Vivienda Popular, se debe usar el siguiente: Escudo de Bogotá (1), con leyenda de “Alcaldía Mayor de Bogotá D.C.” (2), el nombre del sector en mayúscula sostenida (3), una línea negra (4) y nombre de la entidad en mayúsculas y minúsculas (5).

En el caso de los formatos de la entidad, adicionalmente, se incluirá el logotipo de la Administración del cuatrienio.

1

2

4

5

3

Escudo 6 Logotipo de la Adminstración

Logotipo

Línea

Entidad

Cabeza de Sector

Alcaldía Mayor de Bogotá D.C., Sector y Entidad

Escudo y LogotipoComunicaciones Oficiales

Usos en color


Escudo y LogotipoComunicaciones Oficiales

Negro--> 60%

Negro--> 80%Negro--> 100%

Negro--> 100%

Usos en blanco y negro

n todas las piezas de divulgación donde se use el logotipo la Caja de la Vivienda Popular, se debe usar el siguiente:


Escudo y Logotipos Piezas de Divulgación

HÁBITAT - Caja de la Vivienda PopularHÁBITAT - Caja de la Vivienda Popular

Usos en blanco y negro Usos en color

on el fin de reforzar la identidad institucional se usarán los siguientes apoyos gráficos, que fueron creados considerando:

Identidad en armonía con la misión y visión renovadas

Identidad según los direccionamientos del Distrito, bajo la sombrilla de la alcaldía.

Identificación con el segundo eje, un territorio que enfrenta el cambio climático y se ordena alrededor del agua.

Identificación con colores que nos distingan de manera particular.

Caja de la Vivienda Popular

Apoyo gráficoPiezas de Divulgación

Caja de la Vivienda PopularSoluciones habitacionales y entornos más humanos

7

8

Misión:Contribuir en la ejecución de las políticas del Hábitat a través de soluciones habitacionales, obras de mejoramiento integral del entorno y del espacio público, para la población en condición de exclusión y segregación, con el fin de aumentar sus capacidades, proteger y mejorar su calidad de vida.

Otros conceptos claves:Redensificación, renaturalización, intervención integral

Lema:



El apoyo gráfico de la entidad usa la fuente “Arial”, que es la tipografía básica utilizada para logosímbolos, piezas de divulgación y papelería exigida en el Manual de Imagen del Distrito, para todas las entidades adscritas y las vinculadas (7).

Los colores del Logo de la Administración Distrital se reflejan en el paisaje (8).

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzARIAL REGULAR

ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!”#$%&/()=¿?¡

Identificación con el segundo eje, un territorio que enfrenta el cambio climático y se ordena alrededor del agua.

agua



Piezas con pestaña inferiorC --> 35%M --> 0%Y --> 100%K --> 0%

C --> 80%M --> 10%Y --> 45%K --> 60%

La línea gráfica es simple y orgánica. Los colores buscan cercanía con el séctor, de forma dinámica .

TODAS Y CADA UNA de las piezas deben incluir en la parte inferior (9) los escudos y logos reglamentarios - DECRETO 052 de 2012 - y en la parte superior, una de las opciones del identificador de apoyo gráfico (10) que mostramos a continuación:

HÁBITAT - Caja de la Vivivenda Popular


D I S E Ñ O

10

9




AplicacionesPiezas de Divulgación

Piezas con franja inferior



D I S E Ñ O

10

9

Piezas verticales con franja

1/2x

1/2x1x

5%

1x

DI

SE

ÑO

9



10

Piezas verticales con franja(Comunicación interna)

1x

DI

SE

ÑO

9


10 CVPSoluciones habitacionales y entornos más humanos


AplicacionesPiezas de Divulgación

Comunicación interna

Fortalecimiento de la Cultura de latransparencia y ética de lo públicoEL VALOR DE HACERLO BIEN



D I S E Ñ O

11

9


Estrategias tranversalesPiezas de Divulgación

El valor de hacerlo bien

El valor de hacerlo bien

n la Caja de la Vivienda Popular hemos decidido que trabajar con curiosidad, creatividad, dedicación, compromiso y honestidad es la mejor forma de luchar contra la corrupción. Por eso, en nuestra entidad, la lucha contra la corrupción la hemos denominado: Fortalecimiento de la Cultura de la Transparencia, Probidad y Ética de lo Público y promovemos...¡El valor de hacerlo bien! (11).

Comunicación externa

Fortalecimiento de la Cultura de latransparencia y ética de lo públicoEL MEJOR TRATO NO CUESTA

Nuestros trámitesserviciosgratuitos

y

son



D I S E Ñ O

12

9

Nuestros trámitesserviciosgratuitos

y

son



n el marco de la misma estrategia promovemos la promoción de entornos virtuosos y un comportamiento transparente y ético del ciudadano al no pagar dádivas a intermediarios (12).

Comunicación interna

Estrategias de apoyo al Sistema Integrado de Gestión, SIG



D I S E Ñ O

13

9



on el ánimo de acercar a los servidores al proceso de planeación e implementación del Sistema Integrado de Gestión y sus subsistemas, usaremos en los casos que lo requieran la mascota creada para SIG (13).

Sistema Integrado de Gestión

Comunicación interna y externa

Estrategia de apoyo al Plan Integralde Gestión Ambiental, PIGA



D I S E Ñ O

14

9



no de los componentes del Plan Estrategico de comunicaciones de la entidad esta orientado al apoyo en la búsqueda de la satisfacción de las necesidades de los usuarios, sensibilización para la prevención de la contaminación, el bienestar integral del recurso humano, la disminución de sus impactos ambientales, el uso racional de los recursos, la implementación del programa de salud ocupacional, el cumplimiento de la normatividad vigente y cualquier otra disposición aplicable a la naturaleza de la Entidad (14).


Estrategia de apoyo a las políticas de Resposabilidad Social , Participación Ciudadana y Control Social.



D I S E Ñ O

15

9



ara la Caja de la Vivienda Popular los principios de Participación, Integralidad, Institucionalidad y Transversalidad son muy importates y nos comprometemos en la búsqueda del cambio social. Es así como asumimos voluntariamente el desarrollo de iniciativas que vayan más allá del cumplimiento de nuestro objeto social y que contribuyan y agreguen valor en aspectos sociales, económicos y ambientales. Desde la Responsabilidad Social se comprende que los individuos y las organizaciones tienen compromiso y obligación entre sí, con la sociedad y con el medio ambiente frente a los impactos que sus decisiones y actividades ocasionan. Se trata de asumir un comportamiento ético y transparente que contribuya al desarrollo sostenible, que cumpla con la legislación, que sea coherente con la normatividad internacional de comportamiento, que esté integrada en toda la organización y que se lleve a la práctica de forma continua en las relaciones. (15).

TODOS Participación, Responsabilidad y Control de la Ciudadanía

PARTICIPAMOS

TODOS Participación, Responsabilidad y Control de la Ciudadanía

PARTICIPAMOS



AplicacionesFormatos Oficiales

as plantillas oficiales de la entidad, que reposan en la carpeta de CALIDAD, deben seguir estos modelos.



AplicacionesFormatos Oficiales

os formatos oficiales de la entidad, que reposan en la carpeta de CALIDAD, tales como Oficio, Memorando y Circular, deben seguir estos modelos.

16


AplicacionesCarnet institucional

os carnés institucionales deben seguir el modelo estipulado en el Manual de Imagen Corporativa y Visual para la Administración Distrital (16). El listado de servidores a quienes se les autoriza el carnet lo suministra el Área de Bienestar Laboral, incluyendo toda la información correspondiente a la personalización, a través del Formato de la Carpeta de Calidad, denominado Información Carnés Funcionarios y Contratistas. La fotografía podrá ser suministrada por los servidores en fondo blanco o se tomarán en jornadas programadas por la OAC.

Una vez impresos, se entregan al Área de Bienestar Laboral, anexos a un memorando para que sean distribuidos.

LUIS ANDRÉS GONZÁLEZ BOLAÑOC.C.80173038 RH +

CONTRATISTA


PROFESIONAL ESPECIALIZADO

9 cm

9 cm

1,5 cm de alto

según sea el caso

Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt

Arial. 10pt

Arial Bold. 9pt

Arial. 9pt

Arial. 8pt

Arial. 8pt

Arial. 9pt

según sea el caso

1,5 cm de alto

Franja Bandera de Bogotá

5,5 cm

5,5 cm

Modelo 1 - Contratista

Modelo 2 - Funcionario Modelo 3 - Prensa

Caja de la Vivienda PopularEste carné lo identifica como funcionario de la Caja de la Vivienda Popular, debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser

devuelto a la Dirección de Gestión Corporativa y CID.

Caja de la Vivienda PopularEste carné lo identifica como contratista de la Caja de la Vivienda Popular, debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser



CONTRATISTA

9 cm

Arial Bold. 9ptArial Bold. 9pt

Arial. 10pt

Arial. 8pt

Arial. 9pt

Arial Bold. 11pt

según sea el caso

1,5 cm de alto

5,5 cm

PREN

SA

Caja de la Vivienda PopularEste carné lo identifica como funcionario de la Caja de la Vivienda Popular, debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser


Comunicación externa


AplicacionesChaquetas

as chaquetas institucionales deben seguir el modelo estipulado en el Manual de Imagen Corporativa y Visual para la Administración (17).

La chaqueta se entrega en la OAC, dejando constancia de ello en el formato 208-COM-Ft-11, Control de prestamo y entrega de elementos. Cuando el servidor o la servidora, se retire de la Entidad o se termine el contrato, en el caso de los contratistas, se debe entregar la chaqueta a la misma Oficina, dejando constancia en el formato 208-DJ-Ft-01, Entrega Contratistas.

Modelo 1 Modelo 2

8 cm8 cm

8 cm8 cm

20 cm 20 cm

17


Reasentamientos

Urbanizaciones y Titulación

Urbanizaciones - Vivienda Nueva Mejoramiento de Vivienda Mejoramiento de Barrios

on el fin de reforzar la identidad institucional se usarán los siguientes apoyos gráficos para los programas de La Caja.


Apoyo GráficoPiezas de Divulgación - Identificadores




Cuerpo 1 - PortadaCuerpo 2 - ContraportadaCuerpo 3 - Contenido

Tiro

1x1x

Arial. CentradoLogos que apoyan

Apoyo GráficoPiezas de Divulgación - Identificadores

Mejoramiento de Vivienda


ara este caso, los logos deberán estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Deberán tener el mismo alto del escudo y el logo de Bogotá Humana.El escudo y el logo de Bogotá Humana deberán estar ubicados en el extremo derecho separados por una línea, según indica la imagen, respetando las distancias X.



1x1x

Logos que apoyan

Apoyo GráficoPiezas de Divulgación - Logos de apoyo

Caja de la Vivienda PopularSoluciones habitacionales y entornos más humanos Mejoramiento de Vivienda


Siempre que se emita un comunicado de prensa, estará a cargo del jefe(a) de la Oficina Asesora de Comunicaciones, OAC y/o el Director(a) General de la entidad.

Las visitas de grupo hechas por periodistas a lugares relacionados con proyectos adelantados por la entidad pueden plantear nuevas oportunidades de visibilidad. Esas visitas deben ser programadas en coordinación con la OAC para definir temas, recorridos y contenidos.

Un comunicador de la OAC deberá acompañar siempre a los visitantes, cuando haya un acción comunicativa planeada. La norma general es que ningún servidor debe emitir comunicados de prensa, dar declaraciones a medios, actuar en nombre de la entidad en redes sociales, sin que haya sido autorizado por la Dirección General y/o la jefatura de la OAC.

Las ruedas de prensa deben organizarse siempre desde la OAC.


Caja de la Vivienda PopularProtocolo en medios y publicaciones

Las publicaciones deben siempre adecuarse al público al que vayan dirigidas. Si van dirigidos al ciudadano, deben procurar que los textos sean breves y sencillos y, siempre que sea factible, incluir fotografías para ilustrar la acción y su contexto. Si es posible, deben publicarse fotografías de las personas implicadas en la acción, en lugar de los responsables oficiales de su ejecución. En todos los casos, las publicaciones que vayan a ser subidas a la carperta de CALIDAD, deben ser revisadas con anterioridad a la OAC para hacer las revisiones de estilo pertinentes.

En general, todos los materiales elaborados en papel deben también estar disponibles en formato digital y enviarse a la OAC, de modo que puedan conservarse como memoria doocumental de la entidad y/o enviarse por correo electrónico y colgarse en una página internet.

Todos los folletos e informes deben incluir los elementos básicos de la identidad visual de la entidad estipulados en esta Guía.

Comunicados, visitas y ruedas de prensa Publicaciones (folletos, informes y manuales)

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Documents

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