C. E. P Carolina Llona de Cuevas Departamento de Lenguaje y C. Tercero medio 2015

Guía comprensión de lectura

Nombre: _____________________________________curso: ________________ fecha: _______

TEXTO 1Superó a patos, elefantes y tigres como el personaje no humano de la publicidad

El gran triunfo del quiltro de Lipigas en ránking de famosos

Era una disputa de pesos pesados, algo así como la pelea del siglo entre rostros de mascotas y monitos de distintas marcas. Participaron todos los personajes asociados a un producto o publicidad, pero la sensación ambiente era que entre el pato de Banco Estado y el perro de Lipigas salía el campeón.

Una encuesta de Cadem Research, realizada a 600 personas, de entre 6 y 45 años, dio el veredicto final y confirmó que estos dos personajes por lejos son los más recordados por la población, pero lo sorpresivo fue el amplio margen con que ganó el quiltro que se dedica a vender gas.

El perro se llevó el 41% de la recordación espontánea y el pato quedó muy atrás, con el 24% de las preferencias. Desmenuzando las cifras, le gana en todos los segmentos socioeconómicos y edades y sólo se estrechan los números entre los hombres, con un 34% de preferencias para el perro y un 30% para el pato. Entre las mujeres fue paliza: 48% se llevó el quiltro y 18% el plumífero.

Karen Tahl, gerente general de Cadem Research, trata de explicar esta goleada analizando a los dos personajes: “El pato comunica un tema más difícil, como un crédito hipotecario, tarjetas de crédito, es más serio. En cambio, el perro vende un producto más cercano, más cotidiano: el gas. Lo otro es que el perro es un personaje en sí mismo, tiene personalidad propia, en cambio el pato actúa de distintos personajes, como Farkas, Moises, es cavernícola, etcétera, lo que considero que lo perjudica a la hora de la recordación”, analiza.

En Lipigas saltaban en una pata por el resultado, porque estos cinco años con el perro “han dado sus frutos”, osadía que en un inicio no fue fácil porque integrantes de la empresa no estaban convencidos de tener un quiltro como rostro, cuenta Ana María Zamanillo, jefa de márketing de Lipigas.

Al otro lado, en Banco Estado, también sorprendidos por los guarismos, demostraron hidalguía en la derrota: “Felicitaciones a Lipigas, porque el perro es un gran personaje”, dijo Gastón Suárez, gerente de márketing de la empresa estatal.

En la entidad financiera le ven el lado positivo al estudio, porque aseguran que con este resultado se pueden sumar personajes más divertidos a la asociación con las marcas, como el pato que les ha permitido ser la más recordada en la banca: “Menos mal que el perro vende gas”, reflexionó Suárez.

1. El texto anterior se puede clasificar como:A) carta al directorB) reportajeC) noticiaD) columna de opinión

2. La función del lenguaje que predomina en el texto es:A) apelativaB) referencialC) poéticaD) expresiva

3. ¿A qué se refiere el texto con el término ENTIDAD FINANCIERA?A) a la empresa de gasB) al centro de estudios Cadem Research,C) al Banco EstadoD) al ránking de famosos

4. La palabra HIDALGUÍA puede ser reemplazada por el término:A) distanciaB) tristezaC) caballerosidadD) rabia

5. La palabra GUARISMOS puede ser reemplazada por el términoA) significadosB) símbolosC) resultadosD) números

6. ¿Cuál es la idea principal del texto?A) el triunfo del perro de Lipigas como el más famoso de los chilenosB) el triunfo del quiltro de Lipigas como el más famoso personaje no humano en la publicidadC) el triunfo de Lipigas sobre Banco EstadoD) ninguna de las anteriores

C. E. P Carolina Llona de Cuevas Departamento de Lenguaje y C. Tercero medio 2015

7. La reacción de la empresa de Lipigas fue de:A) alegríaB) conformidadC) tristezaD) emoción

8. La palabra PORQUE nos indica:A) consecuenciaB) causaC) finalidadD) oposición

9. ¿Con qué finalidad se menciona a Karen Tahl en el texto?A) para nombrar a una especialista en publicidadB) para explicar los pasos de una encuesta popularC) para explicar las razones del triunfo del perro LipigasD) para analizar la encuesta realizada por Banco Estado

10. ¿Qué razón se entrega para el triunfo del perro de Lipigas?A) que es el mejor amigo del hombreB) que es más cercano a banco estadoC) que es más cercano a los chilenosD) que es un símbolo de la clase popular de Chile.

TEXTO 210. ¿Cuál es la finalidad de este afiche?A) Promover la amistad y la solidaridad entre los jóvenes que harán el servicio militar.B) Promocionar el servicio militar como una forma de servir al país durante dos años.C) Informar sobre el servicio militar voluntario y sus beneficios para el futuro.D) Convencer a los jóvenes de inscribirse voluntariamente para el servicio militar.

12. “Un mejor horizonte” contiene una metáfora, en que el horizonte representa:A) El futuroB) La miradaC) El servicio militarD) La amistad

13. El texto anterior se puede clasificar como:A) instructivoB) argumentativoC) expositivoD) descriptivo

14. La función del lenguaje que predomina en el eslogam es:A) fáticaB) apelativaC) referencialD) poética

14. El eslogan “En el servicio militar encontrarás amigos de verdad” se relaciona con:A) Las siglas DGMN (Dirección General de Movilización Nacional), ya que este organismo está encargado de inscribir a los jóvenes en el servicio militar.B) La imagen que muestra a un joven vestido de uniforme que carga a su compañero cuando éste lo necesita.C) La frase de apoyo que indica que el servicio militar ofrece un mejor horizonte a los jóvenes.D) Con la palabra “voluntario”, porque ellos son los que podrán establecer relaciones de amistad debido a que van porque lo desean realmente.