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GUÍA DE TRABAJO PRÁCTICO FINAL- PUBLICIDAD.

Título: "Una Marca incuestionable".

Objetivos:

- Básicos: Que el estudiante aplique lo estudiado del ordenamiento legal, con relación

al tema marcario, y en la elaboración de discursos publicitarios.

- Complementarios: Que el lenguaje jurídico no le sea totalmente indiferente e in

entendible.

Presentación:

1. Seleccionar un producto genérico de consumo masivo -bebidas cola, vinos, tomates

enlatados, detergentes, café, etc.- y relevar la presencia de la totalidad de marcas

presentes en ese rubro.

2. Investigar y compilar la mayor cantidad de comunicación publicitaria que sobre cada

uno de ellos se haya emitido.

3. Realizar un pormenorizado análisis sobre la historia y evolución de tres marcas de la

competencia.

4. En función de los datos obtenidos y del razonamiento teórico formulado, crear la

marca para un nuevo producto a lanzarse en el mercado elegido, y redactar para él

un slogan. Observar en ambos casos, que su comunicación y presencia resulte

incuestionable, desde la normativa legal para el universo de los competidores. Llenar

los formularios que se requieran para inscribir esta marca en el registro.

5. Realizar un cuadro comparativo en planilla Excel o similar, analizando la marca

elegida y tres de la competencia. En sentido horizontal encabezar el cuadro con el

isologo de las cuatro marcas. En sentido vertical copiar la clasificación marcaria total

vista en clase. Rellenar el cuadro respondiendo si pertenece a la clasificación, si no

pertenece y porque (justificación teórica).

Materialización:

- Los elementos que componen la fase de investigación y análisis del trabajo deberán

presentarse por escrito, en carpeta anillada tamaño A4.

- El diseño de marca para el producto deberá presentarse desarrollado sobre el

etiquetado del producto, con la inclusión de la totalidad de los textos que estipula la

normativa en vigencia.

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Evaluación:

Se evaluará la consistencia técnica y creativa del proyecto presentado. También se tendrá

en cuenta la apropiación de la teoría pertinente, demostrada por el alumno en la

fundamentación oral de su propuesta.

Entrega:

Se deberá entregar el trabajo terminado en el tiempo convenido con el profesor.

1. Presentación:

- Producto generico de consumo masivo: El producto genérico de consumo masivo

elegido es detergente, llamado “Cleaner”.

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- Presencia de marca en esa categoría: Cif, Ala, Magistral, Querubin, Día%,

Vencedor, Esencial, Carrefour, Ecovita, Gigante, Héroe, Zorro.

2. Comunicación publicitaria del 2018 de la competencia:

Magistral: “Elimina grasa difícil desde la primera pasada.”

Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=rFYC9ApstEY (2018)

Redes sociales:

Querubin: “Te cuida siempre”. No realizó publicidades en este último año de ningún

producto que ofrece la marca. Las últimas publicidades que realizó años anteriores no

fueron direccionadas al detergente, sino que se abocaron a presentar el perfume de ropa,

jabon liquido y en polvo, suavizante para la ropa.

Ala: No realizó publicidades de este producto en los últimos años. Sus publicidades están

todas direccionadas al lavado de la ropa, bajo el hashtag manchados de vida.

Cif: ”Siempre un final brillante”

Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=P5PnIyW2CiE (2018)

Redes sociales:

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Gráficas:

Zorro: “Astucia de mamá, astucia impecable” No realizó publicidades actualmente en

medios tradicionales para publicitar detergente, sino que actualmente utiliza los mismo para

publicitar otros productos como: jabón de ropa en polvo, jabón de ropa líquido, suavizante

para ropa.

En redes sociales están haciendo una campaña de consejos a través del slogan que solo

engloban los producto relacionados con la ropa.

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Esencial: “Limpieza total”. No realizó constantemente publicidades destinadas a la

presentación del detergente en medios tradicionales, sino que actualmente utilizó los mismo

para publicitar las otras categorías de sus productos.

Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=d-Mqa_UyZ0U

Facebook:

Videos en Facebook:

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Vencedor: No realiza campañas publicitarias de su producto.

Día%: Es una marca de supermercados que posee su propia marca de productos que, a

raíz de la creciente inflación, se vieron beneficiados en sus ventas. Sus publicidades se

centran en sus supermercados y no en sus productos, aunque a veces realizaron spots de

televisión para comunicar sus promociones. Sus productos no tienen slogan propio pero

ellos utilizan el “Si pagás más, es porque querés”.

Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=YdI7klkRxik (2016)

https://www.youtube.com/watch?v=G0PO1xTtPOo (2018)

Gráficas: Utilizan el posteo de fotos para comunicar, mayormente, las promociones de sus

productos. Se pueden encontrar gráficas como la siguiente.

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Con respecto a spots de radios o gráficas de revistas sus comunicaciones son similares,

siempre centradas en su supermercado con el slogan de “si gastas más es porque querés”

y si mencionan algún producto es con el fin de comunicar sus precios o promociones.

Detergente Carrefour: Es una marca de supermercados que posee su propia marca de

productos. Sus publicidades se centran en sus supermercados y no en sus productos,

aunque a veces realizaron spots de televisión para comunicar sus promociones. Sus

productos no tienen slogan propio pero ellos utilizan el “El mejor precio garantizado”.

Gigante: Utiliza el slogan “la marca de los grandes, a tu alcance”, haciendo alusión a su

nombre. Actualmente es una marca que no tiene presencia publicitaria en los medios

audiovisuales, pero en el año 2015 lanzaron una campaña a través de este medio.

Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=QkpmZQ7XovE (2015)

https://www.youtube.com/watch?v=TK0vR6URCbs (2015)

https://www.youtube.com/watch?v=DAlp-WsH-y4 (2015)

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Gráficas:

Además, tiene gran presencia en las redes sociales, donde publica tanto imágenes como

videos de sus campañas publicitarias. En su página oficial de facebook se pueden encontrar

estas fotos publicadas recientemente, que pertenecen a lo que parece ser su nueva

campaña.

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Héroe: Es una marca de productos de limpieza para el hogar, dentro de los que se

destacan el polvo y suavizante para la ropa, detergente, lavandina, limpia pisos, entre otros.

Actualmente no están realizando ninguna campaña en medios masivos tradicionales, pero

tienen gran presencia en las redes sociales, sobre todo en su página oficial de facebook. Allí

se pueden encontrar publicaciones sobre su lavavajillas, y de toda su línea de productos,

como las siguientes.

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3. Análisis sobre historia y evolucion de marcas de competencia:

- Magistral: “La gotita de Magistral”, el detergente en un principio perteneció a

Compañía Química, es adquirido en 1993 por Procter & Gamble junto con 2 marcas

más: Vencedor y Cierto. Magistral entra al mercado como el único detergente

concentrado creado específicamente para eliminar la grasa pegada. Magistral fue la

primera marca de detergentes en tratar temas de ecología.

Actualmente los productos que tiene en venta son: Magistral de limón, manzana,

marina, naranja lavanda, vainilla, flor de olivo, aloe, power en envases de 300 ml. y

600 ml.

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- Cif: ”Siempre un final brillante” Cif Lavavajillas pertenece a Unilever, tiene una nueva

fórmula desde el 2018, con x5 poder desengrasante, incluso en plásticos. Se

mantiene por más tiempo en la esponja. Además, los nuevos empaques, con diseño

antideslizante, están fabricados con 50% de Pet reciclado. Los detergente que se

comercializan actualmente son: Cif active gel de limón verde, limón amarillo, crítica,

aloe de vera y limón, pepino y limón, y el cif para ollas y sartenes.

La marca Cif está presente hace más de 25 años en Argentina, Bolivia, Chile,

Paraguay, Perú y Uruguay, con una variedad de productos para la limpieza de tu

hogar, tus pisos y tu vajilla.

- Zorro: “Astucia de mamá, astucia impecable” Los detergentes de esta marca,

pertenecen al grupo Alicorp Argentina, están formulados especialmente para

eliminar a fondo la suciedad de la vajilla y utensilios de cocina. Su suave textura deja

un brillo radiante sin dañar la piel de las manos. Dentro de esta categoría existen

dos tipos de productos los: “Zorro limpieza integral” el cual es un poderoso

lavavajillas de rendimiento superior dentro de los lavavajillas regulares del segmento

value, y su acción desengrasante garantiza una excelente limpieza en

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el “Zorro Ultra”, el cual tiene una larga trayectoria en el mercado del cuidado del

hogar e ingresa en el segmento de lavavajillas concentrados con 3 novedosas

variedades: naranja y extractos cítricos, pepino y aloe vera; y limón y té verde, tiene

una exclusiva fórmula de RINDE x 4 y hace el lavado

mucho más simple.

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4. Creación de marca:

- Nombre: Cleaner

- Slogan: “Limpia más”

- Isologotipo:

- Formularios:

en anexo.

5. Cuadro comparativo: En anexo.

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