GUÍA COMPLEMENTARIA “OPORTUNIDADES” · STREET MARKETING Los medios tradicionales dan a conocer...
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GUÍA COMPLEMENTARIA “OPORTUNIDADES” PROPUESTAS DIGITALES Y DE STREET MARKETING
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GUÍA COMPLEMENTARIA “OPORTUNIDADES”PROPUESTAS DIGITALES Y DE STREET MARKETING
INTRODUCCIÓN
STREET MARKETING
TIENES UNA OPORTUNIDAD
FOTOPORTUNIDADES
REDES SOCIALES
ESCENARIO BÁSICO
ESCENARIO MEDIO
ESCENARIO PREMIUM
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3-4
2-3
5-7
5-11
10-11
8-9
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES” ÍNDICE
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INTRODUCCIÓN CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
Más información en:www.ecoembes.com
EN ESTA GUÍA ENCONTRARÁS LAS HERRAMIENTAS NECESARIAS
PARA SENSIBILIZAR AL CIUDADANOSOBRE LA IMPORTANCIA DEL RECICLAJE.
Ecoembes viene desarrollando desde 1998, numerosas campañas de comunicación. Continuando con esta labor hemos puesto en funcionamiento una nueva campaña, acorde con las necesidades informativas detectadas. La campaña “OPORTUNIDADES” tiene como objetivo sensibilizar al ciudadano sobre la importancia del reciclaje; que se recicle más y mejor.
Está basada en el concepto “Cada envase es una oportunidad de cuidar el medioambiente”. Ecoembes trata de concienciar a la población de la importancia que representa un envase en el cuidado del medioambiente. Cada envase supone una oportunidad única de reciclar, de conservar el entorno que nos rodea.
En esta guía encontrarás la manera de trasladar el mensaje y educar a la población de una manera diferente y directa a través del street marketing y de acciones en redes sociales. Complementando así la campaña que hemos desarrollado en medios tradicionales (tv, radio, prensa, etc.) y reforzando nuestra comunicación y su recuerdo.
Se debe tener en cuenta que las acciones que a continuación presentamos y detallamos, serán desarrolladas y puestas en funcionamiento directamente por las entidades locales.
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
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STREET MARKETING
Los medios tradicionales dan a conocer el mensaje de nuestra campaña al público objetivo al que nos dirigimos, pero la mejor manera de generar su recuerdo es a través de una experiencia.
Por eso proponemos dos acciones de street marketing o a pie de calle. El impacto y el atractivo de este tipo de acciones, capta la atención y despierta la curiosidad de los vecinos. Se disminuyen así las barreras creadas hacia la publicidad, mostrándose más receptivos al mensaje e interiorizando de manera natural la separación de envases y la oportunidad que representan estos para el cuidado del medioambiente.
TIENES UNA OPORTUNIDAD
La primera propuesta toma de referencia programas de televisión como “Caiga Quién Caiga” o “Lo sabe, no lo sabe”.
Un equipo de rodaje formado por un cámara y un entrevistador, se situará en la zona más concurrida de la localidad haciendo preguntas sencillas sobre la separación de los envases a los entrevistados. Para favorecer la participación de más gente, el entrevistado podrá hacer uso de la pregunta comodín con la que puede preguntar a otra persona o realizar una llamada. La última pregunta estará reservada para dar sentido a nuestra campaña “Si tuvieras la oportunidad de conservar un lugar especial ¿cuál sería?” Cuando el concursante responda, nuestro reportero le dará la solución invitándole a depositar cada lata, brik o envase de plástico en el contenedor amarillo.
Para dar mayor visibilidad a la acción contaremos con un stand en el que todas las entrevistas serán proyectadas y visionadas en directo. Estas grabaciones también podrán ser utilizadas como contenido para las redes sociales de la entidad local.
Al finalizar el concurso, el entrevistador hará entrega al participante de dos bolsas de reciclaje reutilizables serigrafiadas con los colores amarillo y azul, añadiendo el concepto de nuestra campaña de Oportunidades “Cada envase es un oportunidad”.
STREET MARKETING
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
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FOTOPORTUNIDADES
En línea con la estética de la campaña de “Oportunidades”, crearemos un photocall troquelado con forma de envase, que será definido por la entidad local, y lo situaremos en un lugar concurrido y de alta visibilidad. Dos promotores invitarán a los vecinos del lugar a hacerse una fotografía quedando enmarcados en él, mientras sostienen una pizarra en la que ellos mismos habrán escrito el nombre de ese lugar que es tan especial para ellos y que merece ser cuidado.
Para dar mayor visibilidad contaremos con un stand con conexión a internet desde el cual los participantes podrán compartir su foto en sus redes sociales o en las de la entidad local organizadora. Además contará con una impresora portátil para que los vecinos puedan llevarse su fotografía. Utilizaremos el rombo característico de nuestra campaña como marco e incluiremos el hashtag para promocionar la acción.
Dependiendo de los objetivos y del presupuesto de la entidad que lo solicite, el número de equipos de grabación y de stands podrá variar para ajustarse a las necesidades de la entidad organizadora.
Adaptación delos iconos de los
contenedores a cadaComunidad Autónoma
o Entidad Local.
Escudo/logotipo personalizableen base a la Comunidad Autónoma o Entidad Local.
Envase seleccionadopor la entidad.
Hashtag definidopor la entidad.
STREET MARKETING
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES” STREET MARKETING
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Como la propuesta anterior esta también se puede ajustar. El número de stands se adaptará a las necesidades y presupuesto disponible de la entidad local que lo organice. En el caso de que hubiera más de un photocall cada troquelado tendría la forma de un envase ligero distinto: una lata, un brik, una botella… pudiendo hacer una divertida yincana entre los vecinos en la que el objetivo es tener una foto con cada uno de los envases.
Aprovecharemos la oportunidad para recordarles a los vecinos la importancia de la separación de los envases entregándoles el folleto didáctico de la campaña.
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
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REDES SOCIALES
La regla número uno para las entidades públicas en redes sociales es simplemente no estar ausente. La presencia en canales como Facebook, Instagram o Twitter ayuda a generar una constante conversación entre la organización y su público. Gracias a nuestros perfiles, podemos hacer llegar la importancia de la separación de envases y enseñar de múltiples maneras cómo hacerlo correctamente.
A continuación te proponemos tres escenarios que se adaptan perfectamente a las necesidades y al presupuesto de cada Entidad Local, para concienciar sobre la importancia de la separación de envases y su posterior reciclaje.
ACCIONES
ESCENARIO BÁSICO
Pensado para aquellas entidades que cuentan con tan solo un perfil de redes sociales y un presupuesto limitado. Tiene una duración de 15 días e incluye 6 posts de imagen en Facebook + 1 gif.
En el caso de los posts de Facebook continuaremos con la línea estética de la campaña de Oportunidades, pudiendo elegir la entidad local entre una versión más genérica con imágenes de playa o campo, o una versión más personalizada con lugares del entorno. En cualquiera de las dos versiones también aparecerá una lata, brik u otro envase de plástico que será elegido por la Entidad Local que lo organice ajustándose más a sus objetivos.
REDES SOCIALES
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
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Envase seleccionadopor la entidad.
Texto adaptado al lugar donde se implante.
Imagen adaptada al entornode la Comunidad Autónoma.
REDES SOCIALES
Envase seleccionadopor la entidad.
Texto adaptadoal lugar donde
se implante.
Texto adaptado a laComunidad Autónoma donde se implante.
Imagen adaptadaal entorno
de la ComunidadAutónoma.
Canal de la entidad.
El gif es uno de los recursos más innovadores y utilizados actualmente. Este se dividirá en dos partes. En la parte superior se irán alternando a una velocidad media varias imágenes de distintos elementos del reciclaje: caja de cereales, huevera, revistas, etc. Mientras que en la parte inferior aparecerá de manera permanente el contenedor en el que se depositan, en este caso el contenedor azul. Enseñando de una manera muy visual cómo reciclar correctamente.
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
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REDES SOCIALES
Envases definidos por la Comunidad Autónoma o Entidad Local.
Contenedor definidopor la Comunidad
Autónoma oEntidad Local.
Canal de la entidad.
Texto adaptadoal lugar donde
se implante.
ESCENARIO MEDIO
Perfectas para aquellas entidades acostumbradas al entorno digital pero que cuentan con un presupuesto limitado. Con una duración de tres semanas de actividad contiene 9 posts de imagen en Facebook + 1 gif + 2 mecánicas en Twitter y Facebook.
Twitter: Bajo el nombre de “Recicla el Post” pondremos en funcionamiento un concurso muy sencillo. Entre todos aquellos que hagan retuit, es decir, reciclen un post previamente publicado por nosotros, se sorteará un regalo elegido por la entidad local organizadora. Por ejemplo, una ruta de senderismo o un fin de semana en un lugar de la comunidad, una experiencia con la que aprovechar la oportunidad de disfrutar del entorno.
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
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Envase seleccionado por la entidad.
Texto adaptado al lugar donde se implante.
Imagen adaptada al entornode la Comunidad Autónoma.
REDES SOCIALES
Canal de la entidad.
Facebook: “Letras desordenadas” Así se llama la mecánica que tendrá lugar en la red social por excelencia. Daremos a conocer el juego a través del uso de social ads o posts patrocinados. El usuario tendrá que ordenar las letras hasta formar un palabra. Una vez ordenadas correctamente descubrirán lugares de su entorno que pueden cuidar separando correctamente sus envases. Entre todas aquellas personas que logren hacerlo correctamente se sorteará, como en el caso de Twitter, un regalo acorde a la campaña. Para una mayor difusión esta segunda activación irá acompañada del hashtag elegido.
CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
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REDES SOCIALES
Texto adaptadoal lugar donde
se implante.
Hashtag definidopor la entidad. Nombre del lugar definido por la Comunidad
Autónoma o Entidad Local.
Canal de la entidad.
PRENSA - páginasCAMPAÑA “OPORTUNIDADES”CAMPAÑA “OPORTUNIDADES”
ESCENARIO PREMIUM
Para aquellas entidades activas en el entorno digital y con presupuesto disponible realizaremos la campaña más larga. Con un mes de actividad este escenario incluye 12 posts de imagen + 1 gif + microsite.
Nuestro microsite tiene dos escenarios posibles: el estándar con imágenes y el premium en el que se pueden subir vídeos.
La idea es promover que los vecinos compartan sus lugares favoritos en las redes sociales y en nuestra web a través de nuestro hashtag. Para atraer su atención un personaje público de la región será elegido por la entidad como prescriptor de la acción. Tendrá que elegir 5 lugares significativos de la Comunidad Autónoma o entidad local que le gustaría cuidar a través el reciclaje de envases, dando el pistoletazo de salida a la acción y animando a la participación de sus coterráneos.
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Escudo/logotipo personalizableen base a la Comunidad Autónoma o Entidad Local.
Hashtag definidopor la entidad.
Imagen adaptada al entorno de la Comunidad Autónoma.
Prescriptor adaptable a la Comunidad Autonóma.
Texto adaptado al lugar donde se implante.
REDES SOCIALES
Imágenes compartidas por nuestro público objetivo.
Texto adaptado al lugar donde se implante.
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