GRUPOS FOCALES
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GRUPOS FOCALES “Focus Groups” TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
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Éste trabajo de grupos focales muestra lo que son, sus funciones, cuando usarlo, etc, en el proceso de realización de un proyecto para la obtención de datos.
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GRUPOS FOCALES
“Focus Groups”TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
DEFINICIÓN
El focus group (o grupo focal) es un método o forma de recolectar información necesaria para una investigación, que consiste en reunir a un pequeño grupo de personas (generalmente de 6 a 12 personas) con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc.
O El focus group suele estar dirigido por un moderador que hace preguntas y genera la
discusión en torno al tema o producto que se investiga (con la esperanza de que los
participantes expresen ideas y sentimientos genuinos), a la vez que guía la entrevista o
discusión, y evita que ésta se desvíe del tema o producto a investigar.
CARACTERÍSTICASO Esta técnica se suele realizar en una
sala amplia y cómoda, de modo que los participantes se sientan estimulados a participar.
O Suele durar entre 1 a 2 horas.O se suele grabar la sesión para poder
analizarla posteriormente.O La sesión es observada por los
investigadores a través de un vidrio unidireccional.
ETAPAS DEL GRUPO FOCAL
O Definición de objetivos. O Establecer cronograma
(programación y desarrollo de un grupo focal).
O Invitar máximo 10 personas por grupo focal
O Diseño de la guía de preguntas.
O Grabación en audio o vídeo del grupo focal
O Selección sitio de reunión.
O Procedimiento para el desarrollo del encuentro.
O Apertura O Objetivos del grupo focalO Conocimiento del grupo O Construcción de preguntas
orientadoras O Chequeo de la experiencia. O Cierre y acuerdos. O Interpretación de acuerdos
y de informe final. O Diligenciar matriz de
sistematización O Informe final.
LOS GRUPOS FOCALES COMO TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN
Los grupos focales son antes que nada una buena técnica para obtener datos de investigación. Al igual que en cualquier proyecto de investigación, con grupos focales uno recolecta y analiza información de manera de poder responder una interrogante dentro de una investigación.
En los grupos focales el datos es obtenido a través de la discusión.
Investigar es básicamente aprender de los demás. Por un corto período de tiempo los participantes cuentan sus experiencias, preferencias y creencias.
Se tiene que aprender desde ellos, y la actitud más destructiva es la del investigador que piensa que sabe y conoce más que los participantes.
Manifestaciones de arrogancia, condescendencia y superioridad por parte del investigador son formas seguras de arruinar un grupo focal.
LOS GRUPOS FOCALES COMO HERRAMIENTA DE
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Los grupos focales son ante todo una técnica de investigación cualitativa y se planifican en base a tres elementos constitutivos de la misma: a) Exploración y descubrimiento.b) Contexto y profundidad.c) Interpretación.
A) EXPLORACIÓN Y DESCUBRIMIENTO
Los métodos cualitativos son muy útiles cuando se trata de explorar y descubrir.
Los grupos focales en este contexto, son usados frecuentemente para aprender sobre opiniones o comportamientos de la gente acerca de lo cual se sabe muy poco o nada.
B) CONTEXTO Y PROFUNDIDAD
Estas dos dimensiones son centrales para comprender el trasfondo que existe detrás de las actitudes de la gente.
Los grupos focales llegan a estas dimensiones a través de impulsar en los participantes el deseo de investigar las modalidades y formas mediante las cuales ellos son, al mismo tiempo, semejantes y diferentes unos a otros.
Los métodos cualitativos en general nos permiten llegar a esta comprensión de por qué las cosas son como son y la dinámica que implica su acontecer.
C) INTERPRETACIÓNLos investigadores deberán tratar de comprender por qué dos personas que provienen de contextos tan similares piensan sin embargo tan distinto, así como dos personas que provienen de contextos diferentes piensan sin embargo en forma similar.
El grupo focal crea así un proceso de dar a conocer pensamientos y compararlos a nivel de todos los participantes
BIBLIOGRAFÍAO MELLA ORLANDO,
http://biblioteca.uahurtado.cl/ujah/856/txtcompleto/txt105091.pdf Fecha de consulta: 17/05/2015
O K. Arturo, http://www.crecenegocios.com/focus-group/ Fecha de consulta: 17/05/2015
