GRUPO FAMILIA

HISTORIA

MisiónSomos una organización dedicada a la fabricación y

comercialización de productos de aseo personal, para el hogar y las empresas en general, que proporcionan la

máxima satisfacción al consumidor. Orientada a obtener rentabilidad de la inversión de los

accionistas, desarrollo de nuestro personal, crecimiento, posicionamiento en le mercado, con una

alta responsabilidad social.

VisiónSer una organización líder en el mercado de productos para el aseo personal, el hogar y las empresas en general en Colombia y Latinoamérica. Comprometida en el desarrollo del país, a través de la utilización efectiva de la tecnología y protección al medio ambiente.

1958Nació con visión en mercadeo y una misión clara: mejorar la vida de las personas. Fue fundada en 1958 en la ciudad de Medellín, por John Gómez Restrepo y Mario Uribe. En sus inicios la compañía se llamo URIGO y se dedicaba a la importación de papel higiénico desde los EE.UU, bajo la marca waldorf, producida por la compañía Scott paper Co.

1965En 1965 la compañía se modernizo tecnológicamente con la construcción de la primera planta productora de papel suave. En este miso año se inicio la producción de papel higiénico.

1970

En este año se inicio el proceso de crecimiento y desarrollo de nuevos productos.Los primeros productos fueron:-servilletas familia-pañuelos faciales scottis-toallas de mano pétalo y familia-pañuelos faciales pétalo y familia

1975

Se inicia el desarrollo de nuevos productos:- En 1975, toallas femeninas nosotras.- En 1978 toallas de cocina Scott cocina, pétalo cocina y

familia cocina.- En 1982, paños húmedos pequeñín.

1985La empresa independiza la producción de toallas higiénicas y en alianza con la compañía sueca Mölnlycke, surgen una nueva compañía filial : productos sanitarios sancela S.A, encargada de elaborar y comercializar la marca nosotras.

1986

En este año se disuelve la sociedad con Scott paper Co. Y la compañía empieza a denominarse productos familia s.a, conformada en un 100% con capital colombiano.

1992

Se inicia la producción de pañales desechables pequeñín. Muchas mamas y bebes felices.

1997La multinacional sueca SCA ingresa como socio de productos familia S.A, integrándose una organización con filiales en mas de 15 países en todo el mundo. Se crean las compañías sancela del cauca S.A y familia sancela del pacifico, especializadas en la producción de materia prima y de pañales pequeñín respectivamente.

2001

Las dos compañías fundadas en 1997 se integran bajo e nombre único familia sancela del pacifico S.A

2007

Familia-sancela es una empresa que cuenta con siete plantas de produccion de la mas avanzada tecnología ubicadas en Colombia, ecuador y republica dominicana. Familia-sancela es una empresa que crece

MARCA

PROCESO DE DESARROLLO DE LA MARCA

1. Desarrollo de conceptos R.P.E.

2.Evaluación del consumidorColombia, Ecuador y R.D.

3. Desarrollo de logos Tridimage.

4. Taller conceptos MCV y equipo.

5. Evaluación del consumidor: logos y conceptos.

6. Evaluación del consumidor : osos.

7. Taller Brand Model MCV y equipo.

8. Desarrollo de nuevos empaques : Tridimage

9. Evaluación del consumidor nuevos empaques Cuali y Cuanti

La compañía Familia se caracteriza por su busqueda en el cuidado de la familia, por lo cual sabe que la persona quien más sabe del tema es la mamá y se basa en ella para ofrecer la mejor manera de estar con ellas y sus familias.

PLATAFORMA DE CONCEPTOS DE LAS MAMÁS

• Practicidad• Orgullo• Cuidado

CONCEPTO CONSOLIDADO DE LA MARCAMás fresco, más cercano y afín al proposito de la marca.- Color azul - Techo y piso - Tipográfia gruesa

- En minúscula

LOGO

Practicidad – Fuerza de casaPortafolio diverso para cualquier necesidad.

CASA: un emblema de la marca, sobre el que se han construido coherentemente los valores que representan su escencia:Protección, cuidado, seguridad.

La marca crece, se EXPANDEBusca nuvos horizontes

Abstracción de la familia:Las fuguras inferiores son interpretadas como una representación de los miembros : CUBIERTOS Y PROTEGIDOS POR EL TECHO

CUIDADOFACILITA MI VIDA(Practicidad)

LOS OSOS FAMILIA

Los osos de la marca son en 3D, por definición e innovación.

Representan: - Carácter abullonado - Suavidad - Ganas de abrazarlos - Unión familiarRol de los osos: ENSEÑAR“ Los osos venden… los osos promueven los productos … los osos informan”

TIPOLOGIA DE LOS PRODUCTOS

Papel higiénico: producto tangible de consumo de compra y comparación no duradero.

Servilletas : producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Toallas de cocina: producto tangible de consumo de compra y comparación no duradero.

Faciales: producto tangible de consumo de compra y comparación comparación, no duradero.

Húmedos: producto tangible de consumo, de compra y comparación, no duraderos.

Toallas de mano : producto tangible de consumo, de compra y comparación, no duraderos.

Complementarios: productos tangibles de consumo de compra y comparación, no duraderos.

Toallas higiénicas: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Protectores: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Tampones: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Jabón intimo: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Lacti: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Pañitos intimos: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Pañales: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Pañitos: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Baño liquido: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Crema protectora: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Complementarios: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Incontinencia leve: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Incontinencia fuerte: producto tangible de consumo de compra y comparación, no duradero.

Cremas: producto tangible de consumo de conveniencia, no duradero.

Toallas húmedas: producto tangible de consumo de conveniencia, no duradero.

GRACIAS…