Grassroots; movilización de activistas online
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Grassroots
20 de març de 2014
Movilización de activistas online
Estrategia comunicativa
Construir la identidad digital de un actor político
Claves estratégicas
presupuesto
1. Objetivos !2. Mensaje !3. Canales !4. Fases !5. La comunidad !6. Acciones tácticas !7. Evaluación
Creación de una comunidad
Claves estratégicas 00. La comunidad
http://moviegalaxies.com/movies/316-Forrest-Gump
¿Una comunidad de zombies o de activistas?
Claves estratégicas 00. La comunidad
- Fomentamos el autismo y la endogamia !- Ignoramos las opiniones divergentes !- Consignas !- Generamos ruido
- Pensamiento heterogéneo y autonómo !- Las opiniones divergentes son oportunidades !- Mensajes personalizados !- Aplicamos una estrategia
Slacktivistas Activistas
Slacktivismo, bots y zombie activismo
Claves estratégicas 00. La comunidad
Grassroots
Qué, quién y por qué
Movilización de activistas online
Movimientos en red que incluyen un gran número de personas que actúan como agentes de cambio en sus propias vidas o en sus comunidades, de manera que sus acciones pueden ser agregadas o coordinadas, lo que lleva a un impacto significativo.
Grassroots 01. Qué
Pueden ser catalizados y gestionados por las organizaciones, incluidas las empresas, o pueden ser provocados por un evento y espontáneamente propagarse a través de la iniciativa de los voluntarios. !Muchos movimientos son de carácter político y se centran en temas como los derechos humanos, la libertad de expresión y la igualdad económica. !Muchas organizaciones están aplicando un enfoque similar para catalizar el cambio de comportamiento y crear valor compartido en las áreas de medio ambiente, energía y sostenibilidad, la salud, el bienestar y la nutrición, la educación, el aprendizaje ...
Grassroots 02. Quién
Poder: para acceder a la información, conectar unos con otros, expresar sus opiniones, y cambiar el curso de un debate público.
Grassroots 03. Porqué
Confianza: La gente cree que ellos mismos pueden impulsar un cambio real, no los gobiernos o corporaciones.
Grassroots 03. Porqué
Conectar: La gente está buscando conexiones significativas con comunidades en torno a un propósito común, esperan que las organizaciones habiliten estas conexiones, y están dispuestos a premiar a las organizaciones que lo hacen.
Grassroots 03. Porqué
Sociedad red: Las redes sociales, la facilidad de un solo clic para compartir y la viralidad de flujos de actividad han hecho que sea fácil para la gente, especialmente la “generación digital”, participar y ayudar a difundir este tipo de movimientos.
Grassroots 03. Porqué
Movimientos de cambio
Casos de éxito
Movilización de activistas online
Dos posiciones enfrentadas
Movimientos de cambio 00. Revoluciones e Internet
Clay Shirky !"Here comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations" !Evgeny Morozov !"The Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom"
The Arab Sping
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
15-M
http://www.youtube.com/watch?v=ECqzsom7axQ
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
Occupy Wall Street
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
Yo Soy 132
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
Kony 2012
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
Free Pussy Riot
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
It Gets Better
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
(RED)
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
Movember
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
WWF's Earth Hour
Movimientos de cambio 01. Casos de éxito
¿?
Movimientos de cambio 02. Plataformas
Movimientos de cambio 02. Plataformas
Grassroots en campaña
Diseño y estrategia
Movilización de activistas online
Cualquier estrategia política que depende de un amplio apoyo popular por su éxito debe basarse en una sólida comprensión de cómo funciona la base. !Sin esta comprensión, la estrategia tiende a calcular mal su enfoque para el manejo de las bases, lo que resulta un fracaso.
Grassroots en campaña 01. Claves estratégicas
1. Objetivos !2. Mensaje !3. Canales !4. Fases !5. La comunidad !6. Acciones tácticas !7. Evaluación
Grassroots en campaña 01. Claves estratégicas
Grassroots en campaña 02. Objetivos
Movilizar a la gente para apoyar una causa o recaudar fondos para ello. !Inspirar a gente para cambiar su comportamiento, y la agregación de estas acciones para que se sumen a un cambio significativo. !Crear ecosistemas para apoyar a agentes de cambio que están creando el cambio en sus propias comunidades.
Reforzar
Activar
Convertir
Grassroots en campaña 02. Objetivos
Desactivar
Grassroots en campaña 03. Mensaje
Enfoque: identificar un solo objetivo concreto y mensurable
Grassroots en campaña 03. Mensaje
Captar la atención: cortar el ruido de los medios sociales con algo auténtico y memorable
Grassroots en campaña 03. Mensaje
Participar: crear una conexión personal, acceder a las emociones superiores, la compasión, la empatía y la felicidad
Grassroots en campaña 03. Mensaje
Hacer lo necesario: habilitar y capacitar a otros para que tomen al acción
Grassroots en campaña 03. Mensaje
Relaciones duraderas: dota de un sentido y perspectiva a largo plazo las acciones que llevas a cabo
Grassroots en campaña 03. Mensaje
Para que un movimiento funcione, en la fase de diseño se tiene que pensar en sí mismo como un ente autónomo, nadie es su propietario. !Si una “marca” trata de controlar el movimiento, y mantenerlo en el mensaje, el movimiento es probable que nazca enfermo o que le espere una muerte lenta
Grassroots en campaña 04. Canales
Definir plataformas de seguimiento y difusión
Genera impactos en multiples canalas y formatos
Grassroots en campaña 05. Fases
Implementar
Ejecutar
Analizar
Grassroots en campaña 06. La comunidad
Contenido propio que refuerza el mensaje !Historia personal interesante !Notoriedad en diferentes canales
Buscamos activistas con...
Grassroots en campaña 06. La comunidad
Un propósito compartido fuerte !Roles importantes en una escalera de la participación !Premios al compromiso
Y les ofrecemos...
Grassroots en campaña 07. Acciones tácticas
Proporcionan “how-to guides” para mostrar partidarios cómo participar !DIY !...
Grassroots en campaña 08. Evaluación
De la campaña ideal a la campaña real
Porqué nada sale como esta planeado
Movilización de activistas online
Tiempo + Gente + Dinero = Campaña
De la campaña ideal a la campaña real
Nunca substituir eventos de “fundraising” por eventos de “grassroots” !!Es muy difícil hacer “grassroots” cuando no tienes dinero
De la campaña ideal a la campaña real
¿Le gusta la gente al candidato?
De la campaña ideal a la campaña real
Tratala bien y te irá bien.
Los voluntarios queiren una experiencia enriquecedora... !!no un Gulag
De la campaña ideal a la campaña real
El material gráfico y merchandising puede ser muy útil… !!solo cuando es utilizado correctamente
De la campaña ideal a la campaña real
Campaña “2.0” sin face-to-face es basura
De la campaña ideal a la campaña real
No vas a recaudar grandes donaciones on-line !!pero...
De la campaña ideal a la campaña real
La gente no va a dejar su trabajo para trabajar en tu campaña... !!su tiempo será limitado
De la campaña ideal a la campaña real
De la campaña ideal a la campaña real (2)
Motivos para ser optimista
Movilización de activistas online
No necesitas un millón de euros... !!cuentas con tu imaginación
De la campaña ideal a la campaña real (2)
No necesitas hablar con un millón de personas... !!la gente en las bases suelen estar ansiosos por hacer algo
De la campaña ideal a la campaña real (2)
No necesitas hacer 50 ruedas de prensa... !!muchos medios "viven" del ruido generado en la red
De la campaña ideal a la campaña real (2)
Voluntarios y activistas
tiempo
gente
dinero
De la campaña ideal a la campaña real (2)
militantesmensaje dia D
Gràcies
[email protected] @lozanomolet !@posttuit